小紅書AWE《家生活種草節(jié)》IP合作招商通案

營

銷

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｜2024年1?年輕有活?的?戶

都在?紅書男性用戶2.6億1億50%35%50%3:7男女比例

增長高于大盤月活日活95后00后一二線城市90%8000萬+60%日均用戶搜索滲透用戶UGC內容分享者數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺，MAU截止2023年2月，其他數(shù)據(jù)截止2023年9月看展看秀

都來?紅書小紅書用戶追隨新潮，也創(chuàng)造新潮#看展

11.8億瀏覽量#秀場

15億瀏覽量#北京看展

4.3億瀏覽量#上海看展

3.3億瀏覽量#展覽

5.9億瀏覽量#藝術展覽

5.2億瀏覽量

#魔都看展

3億瀏覽量阿那亞戲劇節(jié)云棲大會abC藝術書展CTS潮玩展ISPO文博會家?活種草

?選?紅書小紅書已經成為家生活的“首選種草平臺”我的收納分享裝修?貨趨勢發(fā)源地好物種草域消費決策場#37.3億瀏覽量#16.5億瀏覽量提升幸福感的家居好物#10.8億瀏覽量裝修靈感庫提升幸福感的家居好物#42億瀏覽量#10.8億瀏覽量新家的100個快遞#3.1億瀏覽量家居新趨勢我的裝修?記#17.7億瀏覽量#129.6億瀏覽量3?「家?活」?業(yè)?事件——AWE?紅書?次攜?AW2024「戰(zhàn)略合作伙伴」從

端影響到

端種草|???????????????

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略借助小紅書優(yōu)質的內容發(fā)酵場域，將品牌AWE新品大事件沉淀為品牌長線價值展

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后品牌趨勢聯(lián)合發(fā)布雙館互動明星博主探展AWE云展館官方趨勢大片品牌分展館家生活私享會PR傳播家生活LifeShow品牌定制大片大片長線IP延續(xù)熱度?紅書AW

E主陣地云展館，攜?社區(qū)資源與「家?活」?事件同頻共振家生活種草節(jié)有獎探展活動激發(fā)用戶參與6AWE搜索專區(qū)大詞精準攔截13.14-3.17上?！ば聡H博覽中心小紅書探展路線指引AWERedWalk4中國家電及消費電子博覽會（Appliance&electronicsWorldExpo，簡稱AWE）由中國家用電器協(xié)會主辦，與德國IFA、美國CES并列為全球三大頂級家電與消費電子展，每年在上海舉辦。AWE2官方邀請函領取參展門票家生活種草節(jié)AWE現(xiàn)場趨勢搶鮮看！AWE亮點總結一站式探展前沿趨勢5展會興趣人群家生活目標人群高品質生活人群一場家的生活演講7發(fā)布探展筆記官方流量扶持小紅書AWE展區(qū)多元互動節(jié)目單3*以上為框架示意demo，實際設計以執(zhí)行為準定制品牌AW

E專屬展館，優(yōu)質內容聚合提前造勢預熱品牌館好物館品牌分陣地活動主陣地AWE主展館邀請函領取門票品牌分展館互動好禮現(xiàn)場領取AWE好物館渠道引流助力產品種草*以上為框架示意demo，實際設計以執(zhí)行為準?紅書x品牌定制專屬正?圍繞品牌新品亮點及設計美學心智，結合IP活動主題以感性情感洞察共鳴+理性產品亮點輸出，將品牌及產品拔高深度種草品牌專屬I

P正?大K博主分享品牌故事站內用戶家生活洞察家生活特色人群群像知名設計師新品證言品牌高層背書新品亮點及價值拔高?紅書「家?活」時尚??，媒體共創(chuàng)全年趨勢專題活動always-on從「趨勢」出發(fā)，融合

品牌系列新品以頭部博主/知名設計師，打造小紅書家生活趨勢TVC及趨勢產品大賞平臺官?正?00:01/06:001080pAW

E現(xiàn)場?紅書官?趨勢展位線下趨勢館?

樣板間品牌新品植入?

主題演講發(fā)起人，闡述品牌趨勢引領及新品亮點?

官方趨勢共創(chuàng)者，小紅書特色人群白皮書聯(lián)合發(fā)布?

小紅書展位用戶打卡蓋章玩法，融入品牌展館?紅書展位互動深度融?品牌展館，吸引?戶前往新品展廳打卡發(fā)揮?紅書社區(qū)特?，多元探展玩法卷動C端?戶參與「去未來看一看」1本生活護照「主題蓋戳尋寶」5條特色路線「小紅趨勢接頭點」8個角落彩蛋「和此刻坐在一起」10個互動裝置「生活是很好玩的」365生活合集現(xiàn)場互動福利，激發(fā)?戶參展打卡熱情環(huán)保袋線下展會領?。?.14-3.17）品牌定制印花體現(xiàn)家居?活?式主題香薰/香片調配?款【品牌香】香薰/香片展會主題報刊/雜志結合主體內容，為品牌設計?本【家?活靈感刊物】*以上為資源示意demo，實際設計以執(zhí)行為準品牌「?紅」展廳互動響應，攜??紅書打造看展種草?智打通「線下策展+線上營銷」路徑助力品牌在AWE展會期間活動詞、品牌詞、產品詞搜索量迅速提升點贊特效活動盒子品牌盒子?紅書邀約明星博主參展體驗多元博主逛展種草官方賬號@城市情報官發(fā)布號召筆記小紅書邀約明星及百位博主探展打卡薯隊長帶隊打卡官方趨勢路線展位互動區(qū)打卡品牌樣板間深度綁定官方展位露出博主直拍vlog明星探展小紅書線上號召線下領隊豐富線下策展經驗，?紅書展位刺激現(xiàn)場參與及UGC發(fā)布沉淀*以上為資源示意demo，實際設計以執(zhí)行為準「?場有關“家”的?活演講」品牌

X

博主

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用戶，一場跨次元演講分享，呈現(xiàn)家的萬種想象邀約品牌、家居類博主、「小紅書生活家」共同來到這一生活舞臺以不同視角分享在小紅書找到適配自身生意路線、賬號人設、家裝風格/好物等的心路歷程Lifeshow「品牌們」匠心筑造安心產品，在小紅書找到了品味契合的「生活家」「博主們」精心打磨內容的一幀一畫，在小紅書找到了趣味相投的「生活家」「生活家們」在普通人幫助普通人的社區(qū)中共同探討、種草美好家生活，找到了好產品、好“參謀”總裁沙發(fā)會客廳——?活主理?會客廳交流直播，擴散C端影響力生活美學家體驗種草，產品亮點證言現(xiàn)場金句小結，活動亮點快傳新銳設計師專業(yè)闡述，背書產品設計美學Jessica漫生活明仔和二毛子原來是西門大嫂粉絲量70萬粉絲量38萬李小冷不冷粉絲量74萬粉絲量30萬頭部家居博主前媒體人活方式/女性創(chuàng)業(yè)時尚/美妝/生活方式包豪斯風格別墅探家型內容博主一兜糖創(chuàng)始人上海市中心租房350平AWE現(xiàn)場發(fā)布

?紅書「家?活」特??群趨勢圖鑒現(xiàn)場趨勢發(fā)布小紅書官方發(fā)布趨勢，品牌深度綁定平臺價值背書，深化品牌品牌內核品牌新品系列軟植入，引領行業(yè)風向標?紅書「家?活」?業(yè)私享會核?內容：?

小紅書2024

家生活特色人群趨勢發(fā)布?

2024年營銷策略：圍繞“洞察-人群-內容-投放-度量”的投放鏈路，和商業(yè)產品工具使用?

618大促洞察玩法站外傳播矩陣，助?品牌AW

E多端出圈B端宣傳C端宣傳權威媒體背書社交平臺宣推抬高行業(yè)聲量

家生活

提升活動曝光種草節(jié)……合作建聯(lián)100+頭部媒體200+大型門戶網站豐富億級曝光IP宣發(fā)案例和熱搜經驗，將品牌價值傳播影響力最大化項?時間節(jié)奏傳播爆發(fā)期蓄勢預熱期長尾沉淀期3.43.18-3.313.14-3.17AWE展會線上線下AWE活動專區(qū)、活動話題頁、活動主會場/品牌分會場上線定制正片及趨勢海報發(fā)布PR外宣傳播特色人群趨勢聯(lián)合發(fā)布UGC內容發(fā)布AWE小紅書趨勢館博主探展團及筆記發(fā)布海量引流資源，助?品牌品牌傳播及新品種草官方活動海報開屏信息流活動專區(qū)話題頁活動熱搜品牌以聯(lián)合發(fā)起身份呈現(xiàn)主題定制+品牌露出推品牌植入筆記品牌露出及品牌話題跳轉品牌露出及筆記前置搜索發(fā)現(xiàn)頁露出活動詞*以上為資源示意demo，實際以執(zhí)行為準資

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