綠城美好集錦產(chǎn)品系創(chuàng)意思考

錦江望月，美好集「錦」—

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綠

城

錦

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建

議

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—創(chuàng)

意

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考Part1鯨現(xiàn)之后，如何持續(xù)鯨艷？事件營銷制造短期高曝光，但站在全盤的視角審視我們還需要為項目建立長期主義的形象資產(chǎn)讓綠城錦江望月帶來的驚喜，能夠持續(xù)驚艷……優(yōu)質(zhì)形象資產(chǎn)的三要素系統(tǒng)性關(guān)聯(lián)度與項目形象有較強的關(guān)聯(lián)度能夠自然而然地形成產(chǎn)品聯(lián)想便于體系化的延展系統(tǒng)性輸出產(chǎn)品多方面的價值記憶度較為直白通俗，與生活常用語素結(jié)合降低識別門檻，更利于理解、傳播錦江望月美好集錦創(chuàng)意概念?

錦，指錦繡，色彩鮮顏且珍貴的絲織品，形容珍貴，取自“錦江望月”的案名?！c案名強關(guān)聯(lián)，與項目的傳播相得益彰。?

集錦，即精彩的集合，指生活中萬千美好的匯聚，是對“錦”字含義的擴容。——便于系統(tǒng)性的整合全案形象價值，進行體系化的價值包裝。?

傳播中，以人文錦繡、繁華似錦等被人們熟知的概念進行包裝。——降低傳播成本，利于更廣泛的傳播與更強的記憶度。前程似錦：形容如錦繡般光明絢麗的道路，比喻坦蕩的道路，對事業(yè)青云直上的祝福。繁華似錦：美好的景色與事物，像綢緞一樣多彩豐盛，也形容豐沛富足的城市生活。錦繡人文：錦繡亦常指文章寫的絢爛華美，形容文脈的興盛與人文的薈萃。錦繡自然：錦繡河山，形容壯美的自然環(huán)境，錦繡自然滿載對宜居生活的贊許。錦上添花：比喻好上加好，比好更好，形容在預(yù)期之外給予更多的驚喜。燦若云錦：如云霞般絢爛奪目，形容錦江望月的人氣旺，口碑好，如同一張金字招牌。錦書傳來：云中誰寄錦書來，雁字回時，月滿西樓?？捎糜诠こ踢M度播報，或業(yè)主的答謝家書。錦江望月美好集錦創(chuàng)意傳播體系規(guī)劃前程似錦繁華似錦錦繡人文錦繡自然錦上添花燦若云錦交通價值南大干線等教育價值配套價值嶺南文脈園林價值公園價值、景觀價值宜居價值產(chǎn)品亮點根據(jù)傳播需要靈活安排戶型亮點根據(jù)傳播需要靈活安排活動亮點紅盤標簽案場人氣氛圍產(chǎn)品形象產(chǎn)品口碑、熱銷成績等周邊商業(yè)，繁華生活圈

余蔭山房、羅邊在地文化生活價值嶺南商街、社區(qū)配套等產(chǎn)品價值人文氛圍周邊大學(xué)高知圈層等全齡教育、綠城教育等綠化率、生態(tài)環(huán)境小高層、容積率、得房率等根據(jù)傳播需要靈活安排錦書傳來工程進度播報業(yè)主問候等內(nèi)容小高層7大必買理由專項【錦】字包裝居住體驗墅級生活氣流循環(huán)日照采光錦做

錦有7-9層

2.1容積率錦（盡）享30%綠化鮮氧更錦陽光超大采光面高得房率優(yōu)質(zhì)圈層升值空間錦含量

錦在掌握

品質(zhì)如錦更大

優(yōu)質(zhì)圈層

歷久彌堅小高層7大必買理由專項【錦】字包裝

海報創(chuàng)意容積率

「錦」享「錦」有2.1鮮氧純凈

更「錦」一步陽光「錦」做7-9層城市稀缺小高層作品低于2.1的產(chǎn)品容積率宜居樓高疊加超30%綠化率平均13-22米采光面犧牲利潤換取更大居住舒適度低密程度堪比別墅產(chǎn)品森氧生活盡享暢快呼吸離陽光更近，享受更多日照時長綠城·錦江望月萬千美好集錦綠城·錦江望月萬千美好集錦綠城·錦江望月萬千美好集錦綠城·錦江望月萬千美好集錦小高層7大必買理由專項【錦】字包裝

海報創(chuàng)意時間藏品品質(zhì)如「錦」更大圈層「錦」含量

「錦」在掌握優(yōu)渥的產(chǎn)品品質(zhì)經(jīng)得起時間考驗，價值歷久彌堅使用率超95%N+1創(chuàng)變空間滿足生活更多可能萬博CBD大學(xué)城琶洲等菁英生活圈與優(yōu)秀者為鄰

居住更純粹綠城·錦江望月萬千美好集錦綠城·錦江望月萬千美好集錦綠城·錦江望月萬千美好集錦美好集錦·長線內(nèi)容規(guī)劃小高層必買價值傳播區(qū)域交通論壇非遺活動、花街脫口秀+首開后續(xù)長期內(nèi)容錦上添花節(jié)點內(nèi)容7大必買理由前程似錦錦繡人文繁華似錦居住體驗7-9層宜居樓層墅級生活交通價值南大干線等教育價值嶺南文脈余蔭山房、羅邊在地文化人文氛圍配套價值周邊商業(yè)，繁華生活圈生活價值產(chǎn)品亮點根據(jù)傳播需要靈活安排戶型亮點2.1超低容積率氣流循環(huán)全齡教育、綠城教育等周邊大學(xué)高知圈層等嶺南商街、社區(qū)配套等產(chǎn)品價值根據(jù)傳播需要靈活安排活動亮點高綠化率加低樓層大采光面小高層、容積率、得房率等

根據(jù)傳播需要靈活安排高得房率優(yōu)質(zhì)圈層錦書傳來燦若云錦升值空間工程進度播報業(yè)主問候等內(nèi)容紅盤標