魚姐河景區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)專項(xiàng)方案

魚姐河旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目策劃方案天下美景盡游遍旅游度假魚姐河陜西安康魚姐河旅游開(kāi)發(fā)策劃：權(quán)邦文化傳輸機(jī)構(gòu)時(shí)間：6月23目錄魚姐河景區(qū)總體定位及開(kāi)發(fā)總目標(biāo)一、景區(qū)總體定位二、景區(qū)開(kāi)發(fā)總體目標(biāo)三、開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)四、總體思緒第二章魚姐河景區(qū)旅游資源概述一、景區(qū)概況自然資源人文歷史資源二、景區(qū)資源總體特征第三章魚姐河景區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)原因分析一、政府政策原因二、經(jīng)濟(jì)原因三、社會(huì)原因四、市場(chǎng)原因魚姐河景區(qū)旅游發(fā)展SWOT分析一、優(yōu)勢(shì)(Strength)

二、劣勢(shì)(Weakness)

三、機(jī)遇(Opportunity)

四、挑戰(zhàn)(Threat)

第五章景區(qū)專題定位和分區(qū)計(jì)劃一、專題定位二、功效分區(qū)三、線路分布專題配套計(jì)劃一、景區(qū)保護(hù)計(jì)劃（一）景區(qū)資源保護(hù)（二）景區(qū)環(huán)境保護(hù)

二、旅游服務(wù)設(shè)施計(jì)劃

三、旅游交通計(jì)劃

四、水、電、通訊計(jì)劃

五、旅游商品開(kāi)發(fā)策劃魚姐河旅游形象及開(kāi)發(fā)推廣策略一、景區(qū)旅游形象設(shè)計(jì)（一）旅游形象分析（二）旅游形象系統(tǒng)（三）宣傳口號(hào)（四）景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)二、景區(qū)開(kāi)發(fā)推廣策略（一）目標(biāo)市場(chǎng)策略產(chǎn)品策略價(jià)格策略渠道策略宣傳促銷策略服務(wù)策略魚姐河旅游資源開(kāi)發(fā)方案實(shí)施總體提議安康魚姐河景區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)方案魚姐河景區(qū)總體定位及開(kāi)發(fā)總目標(biāo)一、景區(qū)總體定位（一）專題定位：“游魚姐、享田園、聽(tīng)松濤、觀風(fēng)云、登牛山、”（二）功效定位：游覽觀光、休閑度假、山地健身（三）目標(biāo)定位：陜南生態(tài)旅游文化基地（四）市場(chǎng)定位：定點(diǎn)安康市，輻射中西部二、景區(qū)開(kāi)發(fā)總體目標(biāo)安康魚姐河旅游風(fēng)景旅游項(xiàng)目將根據(jù)突出旅游優(yōu)勢(shì)資源，開(kāi)發(fā)關(guān)鍵產(chǎn)品、逐步配套發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，分階段分步驟地有序建設(shè)，逐步將其建設(shè)成為集自然和文化特色為一體旅游風(fēng)景區(qū)，使之成為安康旅游大區(qū)精品線路和陜西省著名生態(tài)和文化觀光休閑度假勝地。三、景區(qū)開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)（一）可連續(xù)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)堅(jiān)持“嚴(yán)格保護(hù)、統(tǒng)一管理、合理開(kāi)發(fā)、永續(xù)利用”計(jì)劃方針，強(qiáng)調(diào)景區(qū)生態(tài)環(huán)境培育，提升景區(qū)景觀和生態(tài)環(huán)境質(zhì)量。

（二）綜合協(xié)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)協(xié)調(diào)景區(qū)保護(hù)和建設(shè)、旅游開(kāi)發(fā)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系，均衡局部利益和整體利益，避免近期建設(shè)和遠(yuǎn)期發(fā)展沖突，強(qiáng)調(diào)環(huán)境、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)三大效益有機(jī)統(tǒng)一。

（三）市場(chǎng)導(dǎo)向標(biāo)準(zhǔn)以客源市場(chǎng)需求來(lái)確定景區(qū)旅游開(kāi)發(fā)方向，重視市場(chǎng)估計(jì)和旅游產(chǎn)品功效定位。依據(jù)主流客源群體追求“回歸自然、親近山水“總體趨勢(shì)特征，突出景區(qū)自然風(fēng)光，同時(shí)結(jié)合歷史文化，浙東山鄉(xiāng)風(fēng)情等人文景觀，引導(dǎo)開(kāi)展山水觀光、民俗采風(fēng)等旅游度假活動(dòng)。

（四）可操作標(biāo)準(zhǔn)景區(qū)計(jì)劃、旅游項(xiàng)目策劃避免華而不實(shí)，力戒片面追求項(xiàng)目標(biāo)新、奇、特，而忽略和計(jì)劃區(qū)域自然條件、市場(chǎng)基礎(chǔ)及社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平相協(xié)調(diào)弊端?？傮w思緒即處理以下問(wèn)題：①旅游市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)題——確定旅游景區(qū)發(fā)展方向②景區(qū)旅游資源評(píng)定問(wèn)題——確定旅游景區(qū)旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目

③景區(qū)全景計(jì)劃問(wèn)題——使景區(qū)旅游開(kāi)發(fā)形成系統(tǒng)并有章可循

④景區(qū)旅游管理權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)歸屬問(wèn)題——形成規(guī)范化管理

⑤景區(qū)基礎(chǔ)建設(shè)問(wèn)題——為游客發(fā)明舒適、便捷旅游條件

⑥景區(qū)環(huán)境保護(hù)問(wèn)題——以人類之美延續(xù)自然之美

⑦景區(qū)旅游營(yíng)銷問(wèn)題——表現(xiàn)人類智慧實(shí)現(xiàn)自然價(jià)值

⑧景區(qū)宣傳推廣問(wèn)題——實(shí)現(xiàn)有效傳輸

第二章魚姐河景區(qū)旅游資源概述景區(qū)概況自然資源魚姐河風(fēng)景區(qū)在安康市西北部，牛山山系之中，大同鎮(zhèn)境內(nèi)（小部分屬五里鎮(zhèn)轄區(qū)），居安康旅游線中部。風(fēng)景區(qū)屬山地型旅游區(qū)，區(qū)內(nèi)群山環(huán)抱，峰巒挺拔，懸崖聳立，溪谷深陷，地形險(xiǎn)要，山勢(shì)巍峨，地形改變豐富，最高峰牛山主峰（望京石）海拔1547.5米。起源于牛山魚姐河貫穿全境，區(qū)內(nèi)總長(zhǎng)30km。魚姐河地處秦巴山區(qū)，屬亞熱帶大陸性季風(fēng)氣候，氣候濕潤(rùn)溫和，四季分明，雨量充沛，無(wú)霜期長(zhǎng)。其特點(diǎn)是冬季嚴(yán)寒少雨，夏季多雨多有伏旱，春暖干燥，秋涼濕潤(rùn)并多連陰雨。多年平均氣溫15℃～17℃，1月平均氣溫3℃～4℃，垂直地域性氣候顯著。生長(zhǎng)久年平均290天，無(wú)霜期年平均253天，最長(zhǎng)達(dá)280天，最短為210天。年平均日照時(shí)數(shù)為1610小時(shí)，年總輻射106千卡/平方厘米。降雨集中在每十二個(gè)月6月至9月，7月最多。景區(qū)地處亞熱帶東部常綠闊葉林帶，動(dòng)植物資源豐富。關(guān)鍵植物有：樟樹(shù)、山茶、馬尾松、杉木、紅椿樹(shù)、油桐、松、池杉、楓樹(shù)、石楠、漆樹(shù)、香樟、毛竹、茶葉、油茶、杜鵑等。野生動(dòng)物有：豬獾、狗獾、蛇、鹿、野豬、豪豬、野兔、雉雞、黃鼠狼、山鼠、石蛙等。景區(qū)內(nèi)有160年銀杏樹(shù)一棵，5藥樹(shù)一棵。人文歷史資源景區(qū)資源總體特征山奇水秀，谷幽澗碧，自然山水風(fēng)光迷人；人文薈萃，淵源流長(zhǎng)，民俗文化積淀深厚；空氣清新，氣候宜人，旅游度假條件優(yōu)越。

第三章魚姐河景區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)原因分析政府政策原因首先，國(guó)家綜合國(guó)力大大增強(qiáng)，居民收入穩(wěn)步提升，國(guó)家制訂一系列扶持旅游政策，各地相關(guān)部門高度重視旅游經(jīng)濟(jì)，使“大旅游”格局初步形成。其次，安康市政府每十二個(gè)月安排專題資金投入發(fā)展旅游業(yè)，以項(xiàng)目開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)促銷為關(guān)鍵，以經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益統(tǒng)一為方向，努力提升旅游業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力創(chuàng)新能力。經(jīng)濟(jì)原因安康市地處秦頭楚尾關(guān)鍵交通樞紐和生態(tài)旅游城市，多年來(lái)，安康經(jīng)濟(jì)連續(xù)快速發(fā)展，成為西部經(jīng)濟(jì)活躍地域之一，良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，尤其是旅游業(yè)快速發(fā)展，為魚姐河景區(qū)開(kāi)發(fā)和發(fā)展奠定了一定經(jīng)濟(jì)環(huán)境。社會(huì)原因伴隨世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展，大家經(jīng)濟(jì)收入和生活水平不停提升，可自由支配金錢增多，閑暇時(shí)間也不停增加，尤其是各國(guó)從法律上要求帶薪假期將不停增加，所以大家可自由支配時(shí)間將大大增加，這為旅游發(fā)明了一個(gè)良好條件。市場(chǎng)原因旅游客源市場(chǎng)包含中國(guó)旅游客源市場(chǎng)和國(guó)外旅游客源市場(chǎng)兩大部分，中國(guó)旅游市場(chǎng)現(xiàn)在在安康魚姐河占支配地位和作用。而中國(guó)旅客現(xiàn)在對(duì)休閑旅游類項(xiàng)目較感愛(ài)好，偏好在能欣賞自然風(fēng)景同時(shí)，體驗(yàn)感受人文風(fēng)俗文化，在修養(yǎng)身心同時(shí)融入到當(dāng)?shù)刈匀?、人文、生態(tài)環(huán)境中去。這類市場(chǎng)需求為魚姐河開(kāi)放發(fā)展提供了方向指導(dǎo)。魚姐河景區(qū)旅游發(fā)展SWOT分析優(yōu)勢(shì)（Strength）資源相對(duì)集中，類型多樣，特色鮮明，便于開(kāi)發(fā)景區(qū)關(guān)鍵景點(diǎn)基礎(chǔ)集中在魚姐河沿線，數(shù)量多，景點(diǎn)組合好，有湖泊、泉水、樹(shù)林、登山、名山、天象（云霧、霞光、松濤）、古樹(shù)、老宅、珍稀、田園、動(dòng)物等不一樣類型旅游資源，適宜開(kāi)展形式多樣旅游活動(dòng)。風(fēng)景區(qū)相對(duì)封閉，開(kāi)發(fā)建設(shè)牽涉單位較少，且有一定基礎(chǔ)條件，便于開(kāi)發(fā)。區(qū)域生態(tài)環(huán)境良好

景區(qū)山體完整，植被良好，雖不見(jiàn)大面積古樹(shù)名木及原始森林，但綠化覆蓋率很高。放眼四面，青山披綠，溪水清澈，空氣清新，鳥(niǎo)語(yǔ)蟬鳴，追求“無(wú)人處即佳景”城市游客，在此能夠領(lǐng)會(huì)遠(yuǎn)離塵囂逍遙自在。這在人口稠密、工業(yè)發(fā)達(dá)、開(kāi)發(fā)強(qiáng)度較大關(guān)中、中西部地域更含有環(huán)境優(yōu)勢(shì)。

（三）區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出，客源市場(chǎng)寬廣

景區(qū)地處秦巴腹地和漢水之畔，交通發(fā)達(dá)地域，人口稠密，城市水平高，區(qū)際交通便捷，客源市場(chǎng)相當(dāng)寬廣。且景區(qū)居安康旅游線中段，東香溪洞、瀛湖、南宮山、南鳳凰山，西中壩大峽谷和燕翔洞等景點(diǎn)之間，風(fēng)光優(yōu)美魚姐河水庫(kù)，牛山，蠟燭山等自然生態(tài)旅游區(qū)，并成為陜南黃金旅游線上關(guān)鍵一站。地域經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，旅游開(kāi)發(fā)正當(dāng)其時(shí)安康是中國(guó)西部旅游發(fā)達(dá)城市，安康是中國(guó)十大宜居小城、中國(guó)十大節(jié)慶城市、全國(guó)發(fā)展改革試點(diǎn)城市、國(guó)家主體功效區(qū)建設(shè)試點(diǎn)示范市。伴隨西康高速、西康鐵路(雙線）全線貫通。安康市全方面融入西安2小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈。秦巴腹地，漢水之濱，被譽(yù)為"西安后花園"。有政策、有條件投資開(kāi)發(fā)高級(jí)次、上規(guī)模風(fēng)景旅游區(qū)。現(xiàn)在地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)對(duì)發(fā)展旅游業(yè)熱情高漲，景區(qū)內(nèi)各村對(duì)旅游致富給厚望，所以景區(qū)開(kāi)發(fā)能得到各級(jí)政府及社會(huì)各界有力支持。劣勢(shì)（Weakness）景點(diǎn)等級(jí)相對(duì)偏低。缺乏高端。高著名度景點(diǎn)，且長(zhǎng)久以來(lái)景區(qū)內(nèi)山地、林業(yè)缺乏有效保護(hù)，受到礦業(yè)粗放重創(chuàng)，環(huán)境受到一定程度破壞。其保護(hù)任務(wù)較重。景區(qū)著名度不高。因?yàn)槿狈ο到y(tǒng)開(kāi)發(fā)和宣傳，現(xiàn)在魚姐河“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，造成現(xiàn)在“門前冷落車馬稀”，給下步營(yíng)銷宣傳帶來(lái)一定難度?；A(chǔ)設(shè)施微弱。景區(qū)地處秦巴山區(qū)，條件相對(duì)落后?，F(xiàn)有公路雖能通達(dá)各村，但路況離發(fā)展旅游業(yè)要求還有一定差距，316國(guó)道至牛山公路急需加寬和打通。另外區(qū)域通訊、供電、給排水等設(shè)施也需要深入建設(shè)和完善。

三、機(jī)遇(Opportunity)

旅游業(yè)取得快速發(fā)展歷史機(jī)遇旅游在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中關(guān)鍵作用景區(qū)開(kāi)發(fā)前景寬廣當(dāng)?shù)卣畬?duì)魚姐河景區(qū)開(kāi)發(fā)重視四、挑戰(zhàn)(Threat)

（一）來(lái)自旅游市場(chǎng)相同類型景點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)。（二）旅游項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重（三）市場(chǎng)需求日趨個(gè)性化（四）天氣等外部環(huán)境不確定性第五章景區(qū)專題定位和分區(qū)計(jì)劃專題定位奇山秀水?dāng)垊?、民俗風(fēng)情探秘、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光體驗(yàn)、山地運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生、休閑度假樂(lè)園分區(qū)計(jì)劃生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光體驗(yàn)區(qū)（輔助區(qū)）本區(qū)在大同鎮(zhèn)三條嶺王臺(tái)村、夾河村、園河村、廟亞村、金馬溝，現(xiàn)在已經(jīng)含有一定開(kāi)發(fā)規(guī)模，是一江清水送北京關(guān)鍵環(huán)境建設(shè)工程示范基地，可供開(kāi)發(fā)土地面積較大。之前區(qū)域內(nèi)有上百畝桃樹(shù)，成功舉行過(guò)幾屆桃花觀光節(jié)。本區(qū)旅游內(nèi)容以生態(tài)農(nóng)業(yè)景觀游覽為主，滿足游客體味綠色，感知生態(tài)，經(jīng)過(guò)旅游豐富人生目標(biāo)。以其地理環(huán)境特點(diǎn)，發(fā)展觀光苗圃和綠色果園、養(yǎng)殖業(yè)，及農(nóng)家樂(lè)產(chǎn)業(yè)，能愈加好保護(hù)和提升區(qū)域生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。區(qū)域?qū)ｎ}特色：生態(tài)、綠色。神女湖（新民水庫(kù)）觀光度假區(qū)本區(qū)包含飛播森林、天井老宅、銀杏、打兒窩、蛤蟆巨石、魚姐洞等。區(qū)內(nèi)自然環(huán)境優(yōu)美，景系獨(dú)特而完整。神女湖水面開(kāi)闊，湖光山色迷人。而魚姐村地勢(shì)有坦有險(xiǎn)，居民較多，林木茂密，修篁遍野，氣候宜人，極具發(fā)展娛樂(lè)度假產(chǎn)業(yè)潛力。同時(shí)向老區(qū)建設(shè)促進(jìn)會(huì)爭(zhēng)取項(xiàng)目，建設(shè)老區(qū)紅色文化廣場(chǎng)，豐富區(qū)域文化內(nèi)涵。

本區(qū)旅游內(nèi)容以田園游樂(lè)、度假、垂釣、療養(yǎng)和風(fēng)景游覽為主。景區(qū)建設(shè)要結(jié)合區(qū)域自然景觀條件，強(qiáng)化自然養(yǎng)生內(nèi)涵，充實(shí)娛樂(lè)、健身、農(nóng)事休閑等參與性活動(dòng)項(xiàng)目，安排度假基地、游樂(lè)園及配套旅游服務(wù)設(shè)施。

區(qū)域?qū)ｎ}特色：觀樂(lè)天地。（三）牛山山地觀光區(qū)（關(guān)鍵區(qū)）本區(qū)在蠟燭村及周圍區(qū)域。綿延山體，和得天獨(dú)厚生態(tài)、藥材資源，其流傳久遠(yuǎn)神話傳說(shuō)和自然名勝無(wú)數(shù)，牛山有望京石、蜂洞槽、黃巢練兵場(chǎng)、飲馬池、太子墳、朱雀寺等名勝古跡。計(jì)劃利用其自然天成獨(dú)特環(huán)境和村民幾近廢棄住宅，開(kāi)發(fā)建設(shè)以山地健身運(yùn)動(dòng)為專題高山型運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部。計(jì)劃結(jié)合區(qū)域地貌特征，開(kāi)發(fā)和引進(jìn)現(xiàn)代山地體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和影視武俠基地，滿足特定消費(fèi)群體需求，同時(shí)合適考慮建設(shè)高級(jí)次度假會(huì)所。

區(qū)域?qū)ｎ}特色：登峰造極，禮佛祈福線路計(jì)劃區(qū)內(nèi)游覽線路依據(jù)游客目標(biāo)不一樣，可靈活選擇。主導(dǎo)線路為：

一日游：神女湖——魚姐洞——白路坡——蠟燭山——牛山——返回。二日游：神女湖——魚姐洞——白路坡——蠟燭山（住宿）——牛山——朱雀寺專題配套計(jì)劃一、景區(qū)保護(hù)計(jì)劃魚姐河風(fēng)景區(qū)依憑著豐富自然資源和良好生態(tài)環(huán)境，在開(kāi)發(fā)時(shí)要從用地布局、景點(diǎn)建設(shè)、旅游項(xiàng)目設(shè)置、游線組織等方面牢牢落實(shí)“嚴(yán)格保護(hù)、統(tǒng)一管理、合理開(kāi)發(fā)、永續(xù)利用”專題思想，用優(yōu)美自然風(fēng)光、清新舒適旅游環(huán)境來(lái)招徠游客，拓展市場(chǎng)。

（一）景區(qū)資源保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)；協(xié)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)；因地制宜、資源互補(bǔ)標(biāo)準(zhǔn)；遠(yuǎn)近結(jié)合標(biāo)準(zhǔn)2.保護(hù)方法①山體巖石保護(hù)

②文物古跡和景點(diǎn)保護(hù)

對(duì)風(fēng)景區(qū)內(nèi)古寺、廟宇等古跡進(jìn)行修繕，恢復(fù)歷史舊貌，供大家憑吊、朝拜或游賞。

③古樹(shù)名木保護(hù)

對(duì)風(fēng)景區(qū)內(nèi)古樹(shù)名木應(yīng)調(diào)查、登記和掛牌說(shuō)明，實(shí)施專題管理，構(gòu)筑景點(diǎn)以供游人觀賞。

④水景保護(hù)

魚姐河水景資源珍貴，對(duì)水域景觀要進(jìn)行關(guān)鍵保護(hù)，處理好蓄水、用水、排水等關(guān)系，實(shí)現(xiàn)水體、水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化管理。

（二）景區(qū)環(huán)境保護(hù)①加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)教育，提升環(huán)境保護(hù)意識(shí)，保護(hù)環(huán)境，美化環(huán)境。②加強(qiáng)風(fēng)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對(duì)風(fēng)景區(qū)污水進(jìn)行分級(jí)處理。③加強(qiáng)旅游服務(wù)基地環(huán)境保護(hù)。④重視村落及居民點(diǎn)環(huán)境保護(hù)，根本改變村落“臟、亂、差”觀狀，加強(qiáng)周圍綠化，結(jié)合環(huán)衛(wèi)管理，配置服務(wù)設(shè)施，便于開(kāi)展旅游接待。旅游服務(wù)設(shè)施計(jì)劃景區(qū)旅游服務(wù)設(shè)施包含住宿、餐飲、景區(qū)小賣部等項(xiàng)。①定點(diǎn)設(shè)置旅游服務(wù)中心，為游客解答迷惑，提供服務(wù)。②推出具鄉(xiāng)村風(fēng)味農(nóng)家特色餐飲服務(wù)。

③建造度假酒店提供住宿，并激勵(lì)村民創(chuàng)辦農(nóng)舍旅館、專題旅館等含有自己特色旅店，使游客感覺(jué)如在家般溫馨，一次提升景區(qū)整體接待能力。④培訓(xùn)導(dǎo)游人員。重視文化素質(zhì)培養(yǎng)。推出團(tuán)體旅游服務(wù)項(xiàng)目，以增加游客量和提升旅游消費(fèi)水平。⑤設(shè)置小賣部，出售景區(qū)旅游紀(jì)念品，讓游客能將此次旅游美好記憶帶回家。⑥加強(qiáng)景區(qū)文化娛樂(lè)活動(dòng)設(shè)施建設(shè)。⑦景區(qū)觀光沿途增設(shè)洗手間、垃圾桶等，為游客提供切實(shí)方便，同時(shí)有利于保護(hù)景區(qū)環(huán)境。⑧配合景區(qū)區(qū)域景觀功效，增設(shè)湖濱露營(yíng)、野餐等服務(wù)設(shè)施，迎合游客獵奇心理。旅游交通計(jì)劃道路交通景區(qū)設(shè)置不一樣等級(jí)道路系統(tǒng)，并和外界形成便利道路交通系統(tǒng)，景區(qū)外，使抵達(dá)景區(qū)交通快捷便利、形式多樣；景區(qū)內(nèi)，建設(shè)聯(lián)絡(luò)各景點(diǎn)及關(guān)鍵景區(qū)交通系統(tǒng)，使游客游覽景區(qū)更為順利便捷。設(shè)置多個(gè)停車場(chǎng)建設(shè)停車場(chǎng)，并合理設(shè)置停車位，方便游客停泊車輛，更安心地游玩。開(kāi)設(shè)旅游專線車，定時(shí)定點(diǎn)接送游客水、電、通訊計(jì)劃建設(shè)完善水電系統(tǒng)，確保景區(qū)供水供電立即充足，并在景區(qū)覆蓋通信網(wǎng)絡(luò)，確保景區(qū)通訊順暢，尤其碰到緊急情況能保持通訊。旅游商品開(kāi)發(fā)開(kāi)發(fā)含有魚姐河特色旅游商品，能夠以魚姐河自然資源、風(fēng)俗文化資源為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出能代表魚姐河景區(qū)旅游商品。景區(qū)旅游形象及開(kāi)發(fā)推廣策略一、景區(qū)旅游形象設(shè)計(jì)（一）旅游形象分析魚姐河風(fēng)景區(qū)在安康市西北大同鎮(zhèn)境內(nèi)，距安康市區(qū)35公里，是一處以自然山水風(fēng)光為依靠，天然生態(tài)、民俗民風(fēng)為文化內(nèi)涵，以溪流松濤、怪巖險(xiǎn)峰為特色風(fēng)景名勝區(qū)。其賣點(diǎn)有二：第一是自然景色，第二是生態(tài)資源。以自然景色為基石，民俗文化為關(guān)鍵，整體形象定位為“集游覽觀光、休閑度假、禮佛朝圣、山地健身功效于一體山地休閑度假勝地”。（二）旅游形象系統(tǒng)理念基礎(chǔ)一級(jí)理念：神女應(yīng)無(wú)恙，當(dāng)驚世界殊。二級(jí)理念：天下美景盡游遍,旅游度假魚姐河。整體形象——集游覽觀光、休閑度假、禮佛朝圣、山地健身功效于一體山地休閑度假勝地（三）宣傳口號(hào)基于上述基礎(chǔ)理念和整體形象,設(shè)計(jì)推出一套相關(guān)宣傳口號(hào),以完善和強(qiáng)化旅游形象。魚姐河旅游形象樹(shù)立,就是要探討在旅游者心目中樹(shù)立并傳輸怎樣一個(gè)形象,使之成為吸引旅游者前來(lái)旅游動(dòng)力源泉?？谔?hào)可因地適時(shí)推出(不一樣媒體,不一樣目標(biāo)市場(chǎng),不一樣階段應(yīng)推出不一樣口號(hào))比如：“魚姐河——神秘之境，神奇之旅”；“領(lǐng)會(huì)溪流松濤、怪石險(xiǎn)峰，感受山鄉(xiāng)風(fēng)情、陜南文化”等等。景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)風(fēng)景區(qū)標(biāo)識(shí)就如商品商標(biāo)一樣含有傳達(dá)信息、強(qiáng)化形象功效，旅游者經(jīng)過(guò)它能產(chǎn)生對(duì)風(fēng)景區(qū)初步印象。二、景區(qū)開(kāi)發(fā)推廣策略旅游是“眼球”經(jīng)濟(jì)一個(gè)，旅游最初吸引點(diǎn)起源于眼，景在于觀，觀后而感。同時(shí)，旅游也是一個(gè)“心理需求”型產(chǎn)品，客觀地說(shuō)，旅游作為一個(gè)產(chǎn)品，更關(guān)鍵是一個(gè)“心理消費(fèi)”。消費(fèi)者購(gòu)置心理已完全進(jìn)入“4C”時(shí)代，消費(fèi)者已經(jīng)完完全全成為市場(chǎng)主導(dǎo)。

所以旅游開(kāi)發(fā)關(guān)鍵能夠大致分為以下幾點(diǎn)：1、合理計(jì)劃2、景點(diǎn)創(chuàng)新3、形成特色4、促成消費(fèi)

（一）目標(biāo)市場(chǎng)策略按身份分類根據(jù)游客身份不一樣能夠?qū)⑵浯笾路殖蓪W(xué)生、企業(yè)團(tuán)體、散客和特殊人群四大類。①學(xué)生學(xué)生群體是塊巨大消費(fèi)市場(chǎng)，尤其是大學(xué)生，空余時(shí)間較多，也愿意四處游玩以豐富本身閱歷，或?yàn)榍啻毫粝旅篮糜洃?。所以能夠依?jù)學(xué)生群體特點(diǎn)制訂部分有利方法：第一，加強(qiáng)景區(qū)在學(xué)生群體中宣傳力度，如在校園櫥窗張貼景區(qū)海報(bào)，制作景區(qū)宣傳冊(cè)發(fā)放等。第二，實(shí)施景區(qū)門票優(yōu)惠政策，比如憑學(xué)生證半價(jià)等。第三，多舉行參與度較大活動(dòng)，吸引學(xué)生眼光，參與其中。第四，在各大學(xué)學(xué)生里尋求一名代理人，給價(jià)格優(yōu)惠，增加學(xué)生團(tuán)購(gòu)機(jī)率，并在達(dá)成一定人數(shù)后派景區(qū)專車接送。②企業(yè)團(tuán)體伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，越來(lái)越多企業(yè)開(kāi)始重視企業(yè)內(nèi)部文化建設(shè)，而企業(yè)旅游則是提升企業(yè)本身文化建設(shè)一條有效路徑。企業(yè)旅游不僅在一定程度上加強(qiáng)職員歸屬感，而且經(jīng)過(guò)旅游過(guò)程中活動(dòng)和交流，促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部職員團(tuán)體精神。所以越來(lái)越多企業(yè)經(jīng)過(guò)企業(yè)旅游來(lái)達(dá)成企業(yè)內(nèi)部建設(shè)。魚姐河景區(qū)能夠經(jīng)過(guò)社會(huì)宣傳，吸引企業(yè)團(tuán)體選擇其為旅游目標(biāo)地。而且為企業(yè)團(tuán)體提供全方位服務(wù)。③散客散客是全部旅游景點(diǎn)共同主體，含有自主性、靈活性和多樣性特征。景區(qū)開(kāi)發(fā)要以此特征為基礎(chǔ)進(jìn)行，努力爭(zhēng)取為游客提供一個(gè)舒適漂亮旅游環(huán)境。④特殊人群可分為兩類：一類為優(yōu)惠人群，如70周歲以上老人，擁有軍官證游客等；另一類為無(wú)償人群，如擁有記者證或?qū)в巫C游客等。按游客類型依據(jù)游客類型能夠分為當(dāng)?shù)赜慰秃屯獾赜慰?。?dāng)?shù)赜慰突A(chǔ)對(duì)于魚姐河景區(qū)有一定了解，能夠依據(jù)她們要求安排一系列活動(dòng)，制訂個(gè)性化政策。對(duì)于外地游客，能夠在景區(qū)官網(wǎng)上具體介紹景區(qū)，提供路線，方便其來(lái)到魚姐河景區(qū)。并可安排專門導(dǎo)游，依據(jù)游客需求提供路線、服務(wù)進(jìn)行游玩。（二）產(chǎn)品策略開(kāi)發(fā)參與性項(xiàng)目，伴隨大家消費(fèi)觀念改觀，大多數(shù)游客在選擇旅游景點(diǎn)時(shí)往往會(huì)青睞參與程度較高景點(diǎn)，魚姐河景區(qū)應(yīng)在保持本身特色基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)參與性項(xiàng)目，策劃讓游客親自體驗(yàn)活動(dòng)，參觀參與相結(jié)合。合理安排景區(qū)活動(dòng)，以時(shí)間為線索，依據(jù)十二個(gè)月四季不一樣特色，開(kāi)展活動(dòng)，為游客發(fā)明一個(gè)良好旅游休閑環(huán)境，使游客不管何時(shí)抵達(dá)景區(qū)全部能體會(huì)到魚姐河風(fēng)光特色。優(yōu)化組合旅游路線①以有效方法，為魚姐河設(shè)置理想旅游線路，和其它景點(diǎn)形成沿線組合。②和相關(guān)旅行社形成“掛鉤”式互動(dòng)。③進(jìn)行線路促銷。開(kāi)展特色旅游①舉行系列節(jié)慶活動(dòng)，比如：桃花節(jié)、農(nóng)事體驗(yàn)、山水音樂(lè)節(jié)、旅游節(jié)②專題文化游，如登山攀巖比賽等③綠色生態(tài)游④驢友自助游5.餐飲產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)生態(tài)綠色食品，山珍野味、野菜（三）價(jià)格策略大家選擇旅游景點(diǎn)時(shí)往往也把價(jià)格原因作為考慮原因之一，所以景區(qū)能夠制訂一系列價(jià)格策略來(lái)吸引更多游客?？梢罁?jù)情況提供代理票、團(tuán)體票、聯(lián)票、打折票等，也可建立月票制優(yōu)惠長(zhǎng)久游客，吸引游客眼光。（四）渠道策略景區(qū)關(guān)鍵推廣渠道有旅行社代理、旅游批發(fā)商、政府旅游協(xié)會(huì)、互聯(lián)網(wǎng)等等。魚姐河景區(qū)需要加強(qiáng)推廣渠道力度。加強(qiáng)和旅行社合作加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，滿足游客需求。和酒店合作，設(shè)置魚姐河廳建設(shè)景區(qū)官方網(wǎng)站，讓游客更了解景區(qū)，愈加好地為游客服務(wù)，比如可在官網(wǎng)上了解近期活動(dòng)，查詢路線，進(jìn)行網(wǎng)上訂票，開(kāi)設(shè)景區(qū)論壇讓網(wǎng)民討論互動(dòng)，也可進(jìn)行網(wǎng)上留言，給景區(qū)提提議，促進(jìn)景區(qū)完善建設(shè)等等。擴(kuò)大代售點(diǎn)建立加強(qiáng)居民小區(qū)、學(xué)校周圍、人流密集地域代售點(diǎn)建立和宣傳，擴(kuò)大景區(qū)著名度。成立“魚姐河風(fēng)景區(qū)游客信息處理中心”召開(kāi)游客意見(jiàn)采納會(huì)，設(shè)置旅游消費(fèi)者意見(jiàn)熱線電話、意見(jiàn)信箱。定時(shí)做市場(chǎng)調(diào)查，動(dòng)態(tài)掌握旅游消費(fèi)熱點(diǎn)及消費(fèi)心理。（五）宣傳促銷策略加強(qiáng)和規(guī)模大型單位機(jī)構(gòu)合作，獲取資金起源，或和高星酒店建立合作體系，如旅游入住淡季，推行住酒店送五龍?zhí)队温糜翁撞?。加?qiáng)和媒體大眾機(jī)構(gòu)合作，充足利用電視臺(tái)、廣播、電臺(tái)、報(bào)刊及網(wǎng)絡(luò)提升寧波五龍?zhí)吨?，將寧波五龍?zhí)稑?biāo)識(shí)出現(xiàn)率大大提升，經(jīng)過(guò)不一樣旅游專題（觀光、休閑、節(jié)慶等），不停推出新旅游產(chǎn)品，制作旅游宣傳手冊(cè)，專題片、音樂(lè)電視等，全方面樹(shù)立形象。參與旅游展會(huì)，多年來(lái)展會(huì)行業(yè)發(fā)展快速，在部分旅游展會(huì)中主動(dòng)宣