《會(huì)展?fàn)I銷》課件-可持續(xù)的市場營銷

可持續(xù)的市場營銷一、可持續(xù)市場營銷概念麥當(dāng)勞——渴望成功（Plantowin）麥當(dāng)勞營銷理念

在2003以后，摩根·史柏路克拍攝了一部關(guān)于麥當(dāng)勞的紀(jì)錄片。片名“SuperSizeMe”，片內(nèi)暗示麥當(dāng)勞的食品是導(dǎo)致美國民眾超重的禍?zhǔn)字?。在全球范圍?nèi)的大規(guī)模下銷售對(duì)環(huán)境產(chǎn)生了極大的負(fù)面影響，許多消費(fèi)者開始尋求更加健康的飲食方式和更為環(huán)保的消費(fèi)產(chǎn)品，麥當(dāng)勞的銷量曾大量下降。調(diào)整營銷戰(zhàn)略——渴望成功

產(chǎn)品推出了多樣化的沙拉、水果、低脂牛奶等相對(duì)健康的食品。在更換了包裝后，麥當(dāng)勞的銷售額提高了60%，利潤是以前的3倍，公司定位相對(duì)更加成功——可持續(xù)盈利的未來。

可持續(xù)營銷指的是通過對(duì)社會(huì)和環(huán)境負(fù)責(zé)任的市場營銷活動(dòng)滿足消費(fèi)者、企業(yè)和社會(huì)當(dāng)前與未來的需求。一、可持續(xù)市場營銷概念市場營銷理念戰(zhàn)略計(jì)劃理念社會(huì)營銷理念可持續(xù)市場營銷理念企業(yè)需求當(dāng)前未來未來消費(fèi)者需求當(dāng)前例子

舉辦收藏品博覽會(huì)故宮博物館盧浮宮博物館一是這類主題的展會(huì)層出不窮

剛剛過去的平昌冬奧會(huì)上北京八分鐘就是以人工智能為主題。二是運(yùn)用新媒體新技術(shù)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通也可以將會(huì)展活動(dòng)辦出新意辦出水平

比如VR技術(shù)可以使得觀眾在家中完成觀展交流采購等全過程，展會(huì)突破了地域和時(shí)空限制的同時(shí)，還能保有參與感的完整和真實(shí)性。

在推進(jìn)可持續(xù)市場營銷的過程中，我們必須要關(guān)注會(huì)展?fàn)I銷道德標(biāo)準(zhǔn)的界定，美國營銷協(xié)會(huì)是一個(gè)由營銷人員和學(xué)

者組成的國際性協(xié)會(huì)，它提出了一下準(zhǔn)則。

不傷害，在營銷過程中執(zhí)行高水平的道德標(biāo)準(zhǔn)和遵循適用的法律及規(guī)范有意識(shí)地避免傷害行為或疏忽。

在市場營銷系統(tǒng)中培養(yǎng)信任，追求真實(shí)和公平交易，提高交易過程效率，避免欺騙行為。

接受道德價(jià)值觀，堅(jiān)持誠實(shí)、責(zé)任、公平、尊重、透明和公民責(zé)任等核心價(jià)值來建立關(guān)系和加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)營銷誠實(shí)的信心。

德國漢諾威工業(yè)博覽會(huì)開幕式公共關(guān)系推介種類

會(huì)展企業(yè)和推介對(duì)象面對(duì)面的交流，以達(dá)到介紹自身產(chǎn)品、服務(wù)、理念等，通過現(xiàn)場提問作答的方式加進(jìn)雙方彼此的了解，易于營造氣氛促成理想的雙邊考察效果。義博會(huì)上海推介會(huì)公共關(guān)系推介種類——推介會(huì)公共關(guān)系推介種類——游說政府

建立并維持與政府部門的良好關(guān)系，以影響相關(guān)政策。例如，會(huì)展組織通過向地方政府的游說，將會(huì)展項(xiàng)目納入政府補(bǔ)貼名單，為參展商爭取更多的利益，從而吸引參展商持續(xù)參展。公共關(guān)系推介種類——拜訪協(xié)會(huì)等組織

與會(huì)展相關(guān)的協(xié)會(huì)有兩類，一類是國際性或區(qū)域性的會(huì)展協(xié)會(huì)，如國際展覽聯(lián)盟（UFI），國際大會(huì)和會(huì)議協(xié)會(huì)（ICCA）；一類是某一行業(yè)的協(xié)會(huì)，如中國紡織行業(yè)