【短視頻傳播熱現(xiàn)象解讀3200字（論文）】

短視頻傳播熱現(xiàn)象解讀目錄TOC\o"1-2"\h\u21256短視頻傳播熱現(xiàn)象解讀 131289關(guān)鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng)；短視頻；傳播策略 115702一、短視頻新聞的傳播優(yōu)勢 122621（一）即拍即傳，制作成本低 128384（二）契合移動互聯(lián)網(wǎng)時代大眾的消費習慣 230338（三）具有強社交性 214417二、短視頻新聞的傳播策略 331282（一）更短、更精、題材更豐富 310833（二）多元化內(nèi)容分發(fā)平臺 321917（三）PCG+UCG相結(jié)合 42543三、結(jié)論 420165參考文獻 4摘要：2015年至今，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛投資短視頻。短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭們投資重點，而短視頻也因其獨特的優(yōu)勢而成為媒體新聞報道的重點關(guān)注。本文分析了移動互聯(lián)網(wǎng)背景下短視頻的優(yōu)勢，對如何提高短視頻的傳播提出了相關(guān)策略，實現(xiàn)提高其傳播影響力和覆蓋面。關(guān)鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng)；短視頻；傳播策略2013年，隨著"中國寬帶政策"的出臺，中國的移動寬帶基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善，三大移動運營商的資費逐步降低，短視頻的消費門檻也隨著移動終端的普及而降低，人們習慣于用碎片化的時間來觀看新聞報道短片。2016年9月，今日頭條宣布將投入10億元用于短視頻發(fā)展，鼓勵短視頻創(chuàng)作者在頭條賬號上積極創(chuàng)作短視頻。這足以證明短視頻在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的重要性。到2020年，短視頻將超越圖文，成為每個平臺吸引訪客的法寶，短視頻信息將成為移動設(shè)備上信息消費的主要形式。因此，如何使用短視頻傳播新聞應該成為記者的一個重要問題。一、短視頻新聞的傳播優(yōu)勢（一）即拍即傳，制作成本低社交網(wǎng)絡軟件的使用使得錄制短片并立即分享成為可能，尤其是在新聞方面。記者可以用手機隨時隨地快速上傳、編輯和錄制短片，使錄制更容易，并節(jié)省錄制成本。傳統(tǒng)上，記者只有在接到老板的通知或接到公眾的簡報時才會去現(xiàn)場。今天，所有觀眾都是記者，用戶可以在所有主要平臺上上傳、編輯、錄制和分享短片。這些短視頻信息是圖像、聲音和文字的結(jié)合，比僅由文字和圖像組成的信息更加生動、直觀和真實。（二）契合移動互聯(lián)網(wǎng)時代大眾的消費習慣互聯(lián)網(wǎng)的快速增長、4G網(wǎng)絡的普及以及三大運營商對數(shù)據(jù)資費的降低，使得短視頻信息出現(xiàn)了重要的增長機會。隨著現(xiàn)代生活的豐富和快捷，越來越多的人開始使用短視頻了解信息，觀眾的媒體消費習慣也高度分散。觀眾喜歡以粗略的方式閱讀，因此傳播信息需要采取小型化的方式。這也適用于新聞。目標受眾沒有時間和精力去閱讀長篇大論，他們希望盡快獲得最相關(guān)的信息，所以信息需要以清晰易懂的方式呈現(xiàn)，讓用戶以碎片化的移動方式閱讀。短視頻信息是順應用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的消費習慣的一種新的傳播形式。隨著科學技術(shù)的發(fā)展，人們對生活和工作節(jié)奏的要求越來越快，效率越來越高，如果不能跟上時代潮流，勢必會被淘汰。短視頻內(nèi)容能以最簡短的時長傳遞最有效的信息，符合當下人們節(jié)約時間快速瀏覽的慣性行為。短視頻傳播方式與傳統(tǒng)平面媒體相比，短視頻傳播的信息更具有直觀性和趣味性，擺脫了傳統(tǒng)媒體的枯燥，而且短視頻具有視聽結(jié)合的特點，能全方位調(diào)動受眾的感官，更容易吸引用戶的注意力。短視頻內(nèi)容首先具備精簡的特點，開門見山，主旨鮮明，直接為用戶瀏覽內(nèi)容信息屏蔽了無用信息的干擾，用戶可以在最短的時間里找出重點內(nèi)容，更高效的合理分配時間?，F(xiàn)在，越來越多的人吐槽手機上的各類軟件在高速傳播信息的同時，反而也成為了“時間盜賊”。盡管單方面來看，總體移動網(wǎng)絡的發(fā)展推動了碎片化信息的傳播，這本身是有利于用戶們快速閱覽節(jié)約時間的，然而因為很多媒體平臺具有內(nèi)容推送的功能，又將用戶深深地套牢在視頻瀏覽的怪圈里難以自拔。不得不說，這種現(xiàn)象雖然具有一定的弊端但同樣彰顯了用戶對短視頻應用喜愛和認可的表現(xiàn)?，F(xiàn)在很多媒體平臺對生活資訊、時政熱點、熱點新聞的運營也采用了短視頻的方式，使原本采用單純的文字敘述或圖文并茂的平面媒體報道有了生動性和趣味性，這無疑又拓寬了短視頻的發(fā)展領(lǐng)域，人們又在不知不覺中將更多的時間耗費在了視頻瀏覽上，這從側(cè)面可以看出短視頻傳遞的內(nèi)容信息具備易理解（三）具有強社交性中國網(wǎng)民每天大約有三分之一的時間花在社交網(wǎng)絡上，其中最多的年齡組是90后。他們喜歡與人交流，嘗試新事物，也喜歡在社交網(wǎng)絡上發(fā)布和復制信息。與傳統(tǒng)的信息傳遞相比，短視頻錄制設(shè)備是基于智能手機和各種社交網(wǎng)絡和視頻錄制應用程序，具有獨特的娛樂和社交功能。短視頻信息本質(zhì)上是參與性信息，平臺本身具有轉(zhuǎn)發(fā)和評論等功能，可以與微信和微博等社交媒體平臺整合。這些短視頻信息可以在社交媒體上分享。如今，許多社交媒體的熱點是由短視頻信息組成的，這些短視頻信息在媒體上被利益相關(guān)者不斷播放、喜歡、評論和分享。社交媒體傳播的這種"病毒"效應是傳統(tǒng)新聞媒體所不具有的。二、短視頻新聞的傳播策略（一）更短、更精、題材更豐富根據(jù)YouTube的數(shù)據(jù)，一個瀏覽量大的視頻大約是2.1分鐘。梨視頻發(fā)布的內(nèi)容通常也是如此，甚至更短。首先，與其他短視頻如娛樂和生活方式的視頻相比，對于短視頻新聞用戶觀看的方式是碎片化的，無目的的，隨機的。其次，用戶的時間越來越碎片化，坐一次地鐵，坐一次飛機，吃一頓飯，大約需要一天三分之一的時間，所以短視頻信息需要為受眾量身定做，因為他們可能以碎片化的方式觀看短視頻信息。在這么短的時間內(nèi)，不可能在內(nèi)容上覆蓋所有事件。在制作和傳播短視頻信息的過程中，應該更加強調(diào)內(nèi)容的多樣性?？v觀短視頻信息的現(xiàn)狀，主題不多，很多短視頻信息都是社會性、垂直性的，如生活方式、娛樂主題等。短視頻內(nèi)容的主題同質(zhì)化嚴重，因此需要向社會、國際、生活方式、娛樂等主題多樣化發(fā)展。（二）多元化內(nèi)容分發(fā)平臺短視頻的一個重要特征是其社會性，社交媒體是短視頻傳播的重要渠道。例如，除了自身的傳播渠道外，梨視頻和澎湃新聞還利用微博秒拍、微信等社交媒體傳播其視頻產(chǎn)品，對傳播視頻產(chǎn)品的影響力和獲得粉絲起到了重要作用。梨視頻不僅將其APP作為主要的傳播渠道，更希望成為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提供商和傳播平臺。NOWTHIS是一家位于紐約（美國）的專業(yè)新聞短視頻制作公司，以其短視頻的質(zhì)量和傳播策略為傲，這使得它能夠超越許多競爭對手，獲得美國觀眾特別是年輕一代的支持。NOWTHIS利用美國最活躍的社交媒體平臺，如Facebook和Twitter作為其主要的新聞發(fā)布渠道。Facebook和Twitter是主要的新聞渠道。傳統(tǒng)媒體不僅依靠其自己的客戶端作為短新聞發(fā)布渠道，還要與現(xiàn)在最受歡迎的平臺如今日頭條和秒拍合作。這是短視頻新聞的一個重要傳播策略。（三）PCG+UCG相結(jié)合決定短視頻信息能否成為用戶用來學習、分享和互動的主要內(nèi)容產(chǎn)品的一個重要因素是，內(nèi)容產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量能否得到迅速提高。在某些方面，短視頻信息仍然與PGC（專業(yè)制作的內(nèi)容）有關(guān)。雖然專業(yè)制作的內(nèi)容可以在一定程度上保證短新聞的質(zhì)量，但短新聞的快速發(fā)展必須建立在專業(yè)記者和UGC工作相結(jié)合的基礎(chǔ)上。隨著微博、微信和其他定制媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)、傳播和消費模式發(fā)生了變化。微博和今日頭條客戶端等內(nèi)容發(fā)布平臺已經(jīng)成為用戶獲取新聞視頻的主要渠道。當一個事件發(fā)生時，新聞報道往往采取移動直播的形式，然后是短視頻、圖文發(fā)布，最后是詳細報道。用戶不再對新聞來源進行區(qū)分。當涉及到新聞時，即使是擁有編輯權(quán)的強大媒體集團也不總是第一個到達現(xiàn)場，這就是為什么開發(fā)和使用UGC的內(nèi)容如此重要。這就是為什么PCG和UCG的結(jié)合是傳播短視頻新聞的另一個重要傳播策略。三、結(jié)論參考文獻[1]閆瀟,楊雪瑩.大數(shù)據(jù)時代的新聞生產(chǎn)——以梨視頻為例,簡析自媒體新聞生產(chǎn)的機遇和挑戰(zhàn)[J].傳播力研究,2019,v.3;No.053(05):52-