修辭手法在《大連晚報》微信公眾號標題中的應用

本科論文本科論文目錄TOC\o"1-3"\h\u摘要 IAbstract II引言 III1新聞公眾號標題的內涵及應用修辭手法的意義 11.1新聞公眾號標題的內涵及作用 11.2新聞公眾號標題使用修辭的意義 22新聞公眾號標題常見修辭手法及作用 32.1比喻、比擬使讀者便于理解 32.2對比、用典使標題態(tài)度鮮明 42.3引用、對偶使標題引起共鳴 53《大連晚報》新聞公眾號標題修辭手法的應用 73.1與新聞標題作用相結合 73.1.1使用比喻與比擬，吸引讀者眼球 73.1.2使用對比與用典，傳遞正確價值觀 93.1.3使用引用和對偶，傳遞情感 103.2與新聞標題特點相結合 113.2.1選擇恰當修辭手法，新穎生動 113.2.2選擇恰當句式，簡潔易懂 123.2.3選擇規(guī)范詞語，準確到位 133.3與新聞標題原則相悖 143.3.1盲目使用修辭手法，脫離實際 143.3.2過分使用修辭手法，情感不一 153.3.3使用不當修辭手法，畫蛇添足 16結論 17參考文獻 18致謝 20摘要當下新聞傳播媒介已由紙質轉變?yōu)榱颂摂M網絡，標題如何吸引讀者的閱讀依舊是一個經久不衰的話題。一篇新聞能否吸引讀者閱讀，標題起著不容小覷的作用。本文從新聞公眾號標題的內涵及應用修辭手法的意義、新聞公眾號標題常見修辭手法及作用、《大連晚報》新聞公眾號標題修辭手法的應用這三個方面入手，具體分析了修辭手法在《大連晚報》微信公眾號文章標題中的應用?！洞筮B晚報》新聞公眾號標題修辭手法的應用這一部分中，具體分析了《大連晚報》新聞公眾號使用修辭手法的優(yōu)點與缺點。優(yōu)點部分體現(xiàn)在修辭手法與新聞標題作用相結合，修辭手法與新聞標題特點相結合，缺點體現(xiàn)在部分標題與新聞標題原則相悖。無論是哪一種修辭手法，都可以使新聞公眾號標題出彩，并且利用好修辭手法，將它與新聞標題的作用與特點相結合，并且在使用好修辭的基礎上選擇恰當?shù)木涫脚c規(guī)范的詞語，才能更好的達到吸引讀者閱讀、引導價值觀、傳遞感情等目的。關鍵詞：新聞標題；新聞公眾號；修辭手法AbstractAsthemediahasmovedfromprinttothevirtualworld,thetopicofhowheadlinescapturereaders'attentionremainsanenduringone.Whetheranewsarticlecanattractreaderstoread,thetitleplaysarolethatcannotbeunderestimated.Thisarticlestartsfromthreeaspects:theConnotationofthenewspublictitleandthesignificanceofitsrhetoricaldevices,thecommonrhetoricaldevicesandfunctionsofthenewspublictitle,andtheapplicationoftherhetoricaldevicesofthenewspublictitleinDalianEveningNews,thispaperanalyzestheapplicationofrhetoricinthetitleofthearticleonWechatpublicaccountofDalianEveningNews.Inthispart,theauthoranalyzestheadvantagesanddisadvantagesoftherhetoricaldevicesusedinthetitleofDalianEveningNews.Theadvantageslieinthecombinationofrhetoricandnewsheadlines,andthedisadvantageslieinthecontradictionbetweensomeheadlinesandnewsheadlines.itcanmakethenewspublictitleoutstanding,combineitwiththefunctionandcharacteristicsofthenewstitle,andintheuseofgoodrhetoriconthebasisofthechoiceofappropriatesentenceandstandardwords,inordertobetterattractreaderstoread,guidevalues,conveyfeelingsandotherpurposes.KeyWords:NewsTitle;NewsPublicNumberofDalianEveningNews;Rhetoric引言 隨著時代的進步，媒體行業(yè)出現(xiàn)了新興的形態(tài)——新媒體。新媒體以互聯(lián)網為背景，使用戶轉變了在傳統(tǒng)媒體時代的身份——被動接受信息的角色變?yōu)樽灾鬏敵鲂畔⒌淖髡吲c自由讀者的身份。根據(jù)iiMediaResearch數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，新媒體全領域用戶規(guī)模超過15億，移動社交用戶超過7億人。由此可見，新媒體已經成了信息傳播的主流方式，但是這有利也有弊。一方面自媒體時代為人們帶來了豐富的閱讀體驗，滿足了人們對信息的需求，另一方面，由于入駐門檻低、作者盲目追求利益、創(chuàng)作者水平參差不齊等問題，自媒體平臺頻頻出現(xiàn)問題。其中最常出現(xiàn)的問題就是“標題黨”。某些公眾號平臺為了獲得瀏覽量，不惜在標題中使用夸張、虛假、暴力的詞匯，不僅敗壞了社會風氣還瓦解了傳統(tǒng)媒體的社會公信力。本篇論文立足于修辭手法在《大連晚報》微信公眾號文章標題中的應用這一主題，從修辭手法這一點入手，列舉了大量的具體的事例并做了針對性的分析。目的是證明一則真正吸引讀者的新聞標題不是做“標題黨”而是靠修辭手法。想要修辭手法在新聞公眾號標題中大放異彩也需要句式與詞語的輔助。希望在這個以瀏覽量為評價標準的網絡時代，避免更多的新聞公眾號為了瀏覽量而陷入了誤區(qū)。1新聞公眾號標題的內涵及應用修辭手法的意義新聞的眼睛是新聞標題，它將文章中最有價值的、最重要的事情以簡短的文字展現(xiàn)給觀眾。所以說新聞標題的重要性無與倫比?，F(xiàn)代信息技術的進步帶動了相關產業(yè)的發(fā)展,網絡閱讀作為一種新型的信息獲取渠道在新時代發(fā)揮出至關重要的作用。[1]楊田豐.網絡新聞標題與報紙新聞標題的比較[J].三湘都市報[1]楊田豐.網絡新聞標題與報紙新聞標題的比較[J].三湘都市報.2015.561.1新聞公眾號標題的內涵及作用新聞類公眾號的標題與傳統(tǒng)的新聞標題在本質上是一樣的。在《辭?！分袑祟}的定義為：“新聞工作術語。報刊上新聞和文章的題目，通常特指新聞的題目。報紙編輯部用標題來概括、評價新聞內容，幫助讀者閱讀和理解新聞。”[2]劉國才.標題是新聞的眼睛[J].記者搖籃,2002.02:21.《辭?！分械倪@一番介紹已經對標題做出了明確的解釋。新聞公眾號中的標題也是對于新聞的內容和主題的一種高度概括和提煉，它以最簡短的文字概括文章中最有價值、最重要的部分展示給讀者。標題的制作也是無數(shù)大家所看重的。著名語言學家呂叔湘先生曾提出要把研究標題當成研究一門學問一樣；著新聞主編范敬宜先生[2]劉國才.標題是新聞的眼睛[J].記者搖籃,2002.02:21.一篇新聞能否吸引讀者閱讀，標題起著不容小覷的作用。公眾號新聞標題一般具有兩個作用，第一個是標示新聞。當今社會人們生活節(jié)奏快，人們沒有大量的時間去閱讀文字量大、信息量大的新聞，這就要求標題要通過寥寥幾字對新聞事實進行高度概括，以便讀者快速從標題中判斷出新聞的主要內容，節(jié)約時間成本。第二個是評論新聞。標題是引導讀者理解和解讀新聞的綱要。讀者通過標題，可以很直白的判斷出這則新聞的價值，同時也能判斷出作者本身對新聞的褒貶態(tài)度。1.2新聞公眾號標題使用修辭的意義標題源于新聞，同時也是新聞中至關重要的一個部分。一篇新聞的成敗就在于標題的擬定。在這個以瀏覽量為評價標準的網絡時代，無數(shù)新聞公眾號陷入了誤區(qū)。以安徽經視的微信公眾號為例，它作為一個新聞類公眾號卻為了博人眼球在新聞標題中使用了大量夸張、不實的詞匯，雖然增加了點擊率但卻對社會產生了負面影響，引發(fā)了讀者的不悅。雖然現(xiàn)在是一個信息爆炸的時代，但這不是讓新聞本身的真實性和客觀性缺席的理由。即便是信息爆炸的時代，也依舊有很多既吸引眼球又不違背新聞原則的新聞標題。仔細研究會發(fā)現(xiàn)這類十分優(yōu)秀的新聞標題是很講究修辭的，可以說要想讓新聞的標題耳目一新，就一定離不開修辭的應用。我國的修辭文化可以說是源遠流長。根據(jù)現(xiàn)代漢語，現(xiàn)在的修辭一般有三個含義。第一種是指修辭活動。修辭主體為了在言語交際活動中達到理想的表達效果而對語言進行修飾，這是一種言語創(chuàng)新行為。我們說話、寫作等都離不開修辭。第二種是指修辭手段。在人際交往中，我們常常處在不同的語境中，為了獲得最好的表達效果，特意采用某一種方法和技巧和遵循某種規(guī)律。第三種是指探求修辭規(guī)律的學科即修辭學。在新聞標題中使用的修辭指的就是第一種修辭活動。在新聞的標題中恰當?shù)氖褂眯揶o手法可以使標題變得更加精簡，完美概括新聞的精華，還可以起到吸引讀者閱讀作用，從而達到更好的宣傳效果。2新聞公眾號標題常見修辭手法及作用修辭手法是一種特殊的表現(xiàn)手法，它側重于迎合情境與表達情感，是作者為了提高語言的表達效果而采用的有明顯特點的修辭方式?！案鶕?jù)資料顯示，已知的修辭手法(修辭格)有六十三大類，七十八小類?，F(xiàn)在比較常用的修辭格有:比喻、比擬、借代、拈連、夸張等14種?！盵4][4]胡裕樹.現(xiàn)代漢語[M].上海:上海教育出版社,1987：352.1比喻、比擬使讀者便于理解用通俗的語言解釋，比喻就是打比方。就是找到事物和事物之間的相似點，在這個相似點基礎上利用聯(lián)想，將一個事物比喻成另一事物。比喻分為五類，分別是明喻、暗喻、借喻、博喻、回喻。[4]胡裕樹.現(xiàn)代漢語[M].上海:上海教育出版社,1987：39明喻是指本體與喻體同時出現(xiàn)，最常見的形式是A像[4]胡裕樹.現(xiàn)代漢語[M].上海:上海教育出版社,1987：39運用比喻時候的語言通常很簡單、淺顯、具體、生動。在新聞標題中使用比喻的修辭手法恰恰也是抓住了比喻修辭可以使語言變得生動、簡單等這個特點。除此之外，利用比喻的修辭手法還可以使抽象的東西變得具體化，從而使新聞標題變得形象化，這樣既可以加深讀者對此理解，又可以激發(fā)讀者們的閱讀興趣?！氨葦M是通過豐富的想象，把一個物當成另一個物來描寫，可以是把物當成人來寫，也可以把人當成物來寫使被描寫的人或物變得靈動?！盵4]胡裕樹.現(xiàn)代漢語[M].上海:上海教育出版社,1987：37比擬與比喻之間存在著差別。[4]胡裕樹.現(xiàn)代漢語[M].上海:上海教育出版社,1987：372.2對比、用典使標題態(tài)度鮮明作者為了讓讀者明顯的分清好與壞，很喜歡將具有差異的、對立的雙方直接放在一起，形成一種自然而然的比照關系，這種修辭手法就叫做對比。人們常把對比與襯托這兩種修辭手法混淆，其實二者是有很大區(qū)別的。首先襯托的主賓地位很明顯，陪襯的事物為賓，被陪襯的事物為主，賓要為主服務。對比中沒有這樣地位差別，對立的兩個事物是同等的并列關系。其次襯托所描繪的一定是兩個事物，但是對比描繪的可以是兩個事物也可以是一個事物的兩個方面。最后，襯托的主要作用是突出描繪的某一個事物，以此來表達自己的感情，但是對比的修辭效果是讓讀者發(fā)現(xiàn)事物的本質，讓好的更好，壞的更壞，以此達到讓讀者留下深刻印象和感受作者態(tài)度的目的。在新聞標題中使用對比這種手法，有利于凸顯事物間的矛盾，突出事物的本質，增強藝術表現(xiàn)力，吸引讀者的閱讀，加強文章的藝術效果和感染力。為了使自己的態(tài)度變鮮明。新聞標題中也常使用用典這種修辭手法。古典書籍中的傳說、詩歌、寓言故事、名人軼事等等都可以作為典故來運用。用典又分為事典和語典，這兩種都比較常見。[4]胡裕樹.現(xiàn)代漢語[M].上海:上海教育出版社,1987：41用典一直是文人墨客最常用的修辭手法。每當創(chuàng)作時有不能直述的地方，[4]胡裕樹.現(xiàn)代漢語[M].上海:上海教育出版社,1987：412.3引用、對偶使標題引起共鳴修辭手法中也包括了引用。在新聞標題中使用“引用”這一修辭手法是很常見的，作者們常引用現(xiàn)成的話，如詩句、格言、成語等,借以表達自己的思想感情。其中“引用”又有正引、借引和反引這三種類型。當作者對引用的語句等表示贊同的態(tài)度且引用的內容與自己想要表達的意思一致時，就可以采用正引。正引是表達自己的觀點抒發(fā)自己感情的一種方式。當作者對引用的內容感到不認可，持批判的態(tài)度并且引用的內容與自己想要表達的意思相反的時候，采用的就是反引。反引也是表達自己態(tài)度，通過諷刺引起讀者共鳴的方法。借引是比較特殊的。它既可以是改用，即引用的內容與想表達的意思之間僅有某一點相關，利用這一點相關性推陳出新，使表達更加幽默更加形象；它又可以是借用數(shù)學公式，通過套用數(shù)學公式來達到簡化表達內容，增強理解的目的?？偟膩碚f，無論是正引、借引、反引中的哪一種，它都是利用讀者熟悉的詩句、成語、俗語來進行創(chuàng)造。在新聞標題中使用引用，很容易拉近讀者與作者之間的距離，利用格言成語等很容易引起讀者共鳴?！皩ε际侵赣米謹?shù)相等，結構形式相同、相近，意思對稱的一對短語或句子，來表達兩個相似、相關或相對、相反的意思的一種修辭手法?！盵4]胡裕樹.現(xiàn)代漢語[M].上海:[4]胡裕樹.現(xiàn)代漢語[M].上海:上海教育出版社,1987：37新聞標題講究對偶，因為寥寥幾字便可以概括出新聞的主要內容，并且讀起來朗朗上口，回味無窮。因此對偶式的標題是讀者喜聞樂見的標題，它能輕松引起讀者共鳴。3《大連晚報》新聞公眾號標題修辭手法的應用《大連晚報》微信工作號創(chuàng)立至今，使用了修辭手法的新聞標題約占全部文章的50%，且平均每篇瀏覽量1萬+。由此可見修辭手法在《大連晚報》微信公眾號文章標題中的應用十分常見。修辭手法在《大連晚報》新聞公眾號標題中的應用為其帶來了不錯的效果，但也存在著一些問題。3.1與新聞標題作用相結合修辭手法在《大連晚報》新聞公眾號標題中的應用，反響不俗。這是因為作者將修辭手法的具體功效與新聞標題的作用相結合，使得新聞標題吸引讀者閱讀、評價新聞內容、傳遞新聞情感等作用更加突出。3.1.1使用比喻與比擬，吸引讀者眼球新聞傳播媒介由紙質轉變?yōu)榱颂摂M網絡，標題如何吸引讀者的閱讀也依舊是一個經久不衰的話題。在這個網絡環(huán)境下，受眾的行為習慣已與之前的傳統(tǒng)紙媒時代習慣不同?，F(xiàn)代人們的時間是碎片化的，《大連晚報》報紙不再滿足現(xiàn)代人的需要。但是微信的訂閱式新聞的出現(xiàn)，卻方便受眾在短時間內迅速獲取有效信息，避免了受眾陷入信息海洋之中。但是受眾的粘性不足，需要在標題上下功夫才能彌補這一不足。在標題中運用“比喻”和“比擬”等修辭手法可以吸引讀者進行下一步閱讀。巧用修辭手法的新聞標題詼諧有趣的，無形之間拉近雙方的距離。在這一種輕松的環(huán)境中傳遞信息，不僅可以增強說服力還可以增添心理認同感。如：例1：他們在奮力奔跑，希望陽光早點來例2：逆行者的光芒終究會點亮星空這兩篇新聞報道的是都大連的醫(yī)護人員在湖北省抗疫的事跡。第一則標題中本體是“疫情結束”喻體是“陽光”，二者本質不同所以這屬于借喻。這樣的表達方式語言簡潔且更加含蓄。第二則標題中，醫(yī)護人員被人們稱為“逆行者”。標題把逆行者比作了天上的星星，逆行者的行為像星星一樣散發(fā)光芒，這樣的暗喻加深了讀者印象，同時也使得標題變得優(yōu)美與靈動。例3：大連，翹盼花開例4：天氣要回暖？風不答應例3的新聞報道的是大連地區(qū)各大工程項目已全面復工。作者在標題中的這種設計使人不禁聯(lián)想到一個名叫“大連”的小孩子正在盼望著春暖花開的時刻、山河無恙、一切安好。例4是一篇關于冷空氣入境的一篇新聞。在這則新聞標題中將“風”比作了人，短短幾個字就使得標題變得生動了起來。由這兩則標題可以看出運用了比擬的修辭手法的新聞標題很容易激發(fā)讀者的想象，生動形象的描述使標題變得更加有趣。3.1.2使用對比與用典，傳遞正確價值觀新聞事業(yè)一直秉持著三大原則：真實性、價值性、導向性。無論新聞傳播的載體怎么變化，新聞堅持的原則是不會變化的。在現(xiàn)在這個信息混雜的大時代，人們受多種意識形態(tài)和價值觀的沖擊，價值導向呈現(xiàn)出多元化的趨勢，甚至是對正確的價值導向產生了質疑。新聞標題自身就是具有引導作用的，但是新聞標題卻在字數(shù)上有一定的限制?！洞筮B晚報》微信公眾號平臺在新聞的標題中恰當使用一些修辭手法“對比”和“用典”等，達到言有盡而意無窮的目的，引導輿論，保護受眾不被錯誤的信息侵擾。如：例5：線上課堂第一天：他愁哭了，又笑中含淚例6：準備好了，要下雨！看清楚了，不下雪！例5這篇新聞報道是大連道德模范王官升為家境貧寒的小張同學送去了一臺筆記本電腦，解決了他要上網課這一燃眉之急。這則新聞標題中的“愁哭了”與“笑中帶淚”體現(xiàn)了小張的情感變化?？藓托π纬闪缩r明的對比，讀者能透過標題感受到小張同學對王官升先生的感激，可見利用對比的修辭手法是可以增強感染力的。例6是一篇關于天氣變化的新聞報道。這則標題中是利用了對比的修辭手法加強了標題的藝術效果。雨代表了春暖花開的春季，而雪代表的是萬物沉睡的冬季，雨和雪形成了鮮明的對比，不禁使讀者思考“春節(jié)怎么會下雨呢？”從而吸引讀者閱讀。另一方面“要”字到“不”字也是一個增強語氣的過程。例7：大意失荊州！他爹被停職！這是一則因為個人不當言論導致父親被停職的新聞。新聞的事發(fā)地在荊州，于是作者在標題中化用“三國時期關羽失去荊州三郡”這一事典，借這一典故委婉表達自己對這一事件的批判態(tài)度，言有盡而意無窮！3.1.3使用引用和對偶，傳遞情感媒體間習慣性相互轉載新聞，導致出現(xiàn)了很多“孿生新聞”，信息嚴重同質化。與此同時，受眾碎片化的閱讀無法應對如此海量的新聞，受眾被掩埋在了信息的洪流之中。鋪天蓋地的新聞常常使受眾覺得迷茫，很難從新聞中找到情感共鳴。受眾的表達欲和認同感在網絡時代下達到了巔峰，新聞應該注意到受眾的情感訴求。新聞標題如果想做到既避免信息的同質化又照顧到受眾的情緒，只有利用修辭這一種方法。修辭手法會使句子變得生動有趣這一點毋庸置疑，那么通過修辭自然也會生動形象的表達受眾需要的情感。引用與對偶都是常見的能夠引起讀者共鳴的修辭手法，利用這兩種可以更好地表達受眾所需的情感。如：例8：萍水相逢就是緣？其實只為騙你錢例9：不看不知道，一看嚇一跳！1噸垃圾能變成啥？第一則標題是關于網絡詐騙新聞的。郝先生與嫌疑人是在一輛網約車上認識的，經過嫌疑人的介紹，郝先生投資了兩千美元炒外匯，結果嫌疑人失聯(lián)。郝先生與嫌疑人的相遇可以說的是萍水相逢。作者在標題中引用了俗語“萍水相逢就是緣”，但是作者想表達的情感卻與這句俗語本身的感情色彩不同，作者對原句是持否定的態(tài)度。這屬于反引。作者利用反引增強了標題的表現(xiàn)性，也點明了自己的態(tài)度立場。第二則標題是關于垃圾變廢為寶的新聞的。這則標題運用了正引，引用了民間俗語“不看不知道，一看嚇一跳”，作者對這句話持有肯定的態(tài)度，自己的感情被這句俗語完美表達出來。例10：一封感謝信，一座文明城例11：先一起出征，再一起出嫁例10是一篇關于大連植物園的一位女同志熱心幫忙照顧2歲的小孩，游客寫下一封感謝信感激這位女同志的無私幫助，感謝大連這座城市的新聞。在這則標題中上下兩句字數(shù)相等，結構相同，內容上表現(xiàn)的是事物發(fā)展的過程，是一則串對。例11是一篇關于一對雙胞胎姐妹決定推遲婚禮，一起先去援鄂回來后再一起結婚的新聞。內容上講究的是事物發(fā)展的條件，也屬于串對。這種對偶的修辭手法讓標題變得醒目，讀起來朗朗上口，是讀者喜聞樂見的一種形式。3.2與新聞標題特點相結合根據(jù)新聞標題的作用選擇相應的修辭手法使得宣傳效果達到了理想效果相結合。在對其進行進一步觀察后發(fā)現(xiàn)，如果將修辭手法與句式、詞語進行搭配，宣傳效果會更好。3.2.1選擇恰當修辭手法，新穎生動要想讓標題生動形象，又不陷入“標題黨”的誤區(qū)，只有應用修辭手法才能恰好實現(xiàn)這一目的。運用修辭手法制作的標題更具有可讀性，還能與讀者進行情感共鳴，迅速的引起讀者的注意。撰寫新聞標題時必須要經過仔細的觀察與研究，把握事物的性質、特征，發(fā)現(xiàn)其中的內部聯(lián)系或是與其他事物的關系，以及發(fā)展變化等等，有明確、全面的認識。新聞素材要來自百姓的日常生活，撰寫的新聞得是社區(qū)群眾關心的時事。在落筆前要理清思路，對收集到新聞素材進行研究，只有明確了目的、重點，及聽讀的對象，才能選擇適合新聞素材的修辭手法。只有這樣才能對新聞效果有預判，做到成竹在胸。所以要在擬定標題時進行大膽的構思，選擇好合適的修辭手法，將構思落實到實際操作中去。3.2.2選擇恰當句式，簡潔易懂通過觀察研究發(fā)現(xiàn)，在《大連晚報》新聞公眾號中使用了修辭手法的標題，在句式的選擇上也很巧妙。修辭手法與句式相輔相成，使得效果更進一步深化。句式是指句子的結構方式。句意相同或者相似的不同類的句子在修辭色彩與表達效果等方面是不盡相同的，許多大家都很注意句式的選擇。如果想要提升語言表達效果就要恰當?shù)倪x擇句式。修辭學的句式與語法上的句式也是不盡相同的?！靶揶o學上主要研究的長句與短句、整句與散句和少量的其他句式，如主動句與被動句、肯定句與否定句、口語句式與書面語句式。修辭講究由語氣和結構方式等形成的同義句式及修辭功能。因此，修辭學上研究的都是同義句式?！盵1][1]陳望道.修辭學發(fā)凡[M].上海:上海復旦大學出版社,2008.9:2例12：連勝！主場首勝！大連人“?！保∵@則新聞標題使用了雙關的修辭手法。這則新聞講述的是大連本土球員踢進關鍵一球，標題中的“大連人”即有“大連人足球俱樂部”的含義，也有大連人的含義。另外，標題還運用了感嘆句式，詞語之間關系層層遞進，突出了大連足球這場勝利來之不易，感染力很強。例13：舉頭望明月，你那里能看到嗎？這則新聞標題使用的是引用的修辭手法。引用了李白著名的詩句，點明新聞的主要對象是月亮。并且采用了一個疑問句式，吸引讀者眼球，使讀者迫切想要知道答案從而進行閱讀。由以上例子可知，在新聞標題的擬定中在使用修辭手法的基礎上再使用恰當?shù)木涫讲粌H可以酣暢淋漓的表達思想感情還可以提升讀者的閱讀興趣。例如運用一個疑問句式，向讀者拋出疑問引起讀者思考，通過讀者思考引導讀者閱讀；利用一個倒裝句式，突出新聞重點的同時還可以在形式上有一定的沖擊力或者是運用一個感嘆句式，簡潔明了的表達作者的價值觀與態(tài)度導向。3.2.3選擇規(guī)范詞語，準確到位在語言的諸要素中最活躍、變化性最強的非詞匯莫屬。詞義總是隨著社會的發(fā)展而發(fā)生改變，一種新生事物的出現(xiàn)就會產生相關的新詞新語。詞語的發(fā)展一直處于一個變化的過程，隨著社會發(fā)展而不斷產生的新詞逐步進入了普通話詞匯庫。這些新興詞語的出現(xiàn)提醒我們在擬新聞標題時要慎重考慮哪一類詞語能滿足需要，如果不慎重將會對社會產生嚴重的不良影響。詞語有自己的性格，有些詞語的詞性簡單，有些詞語的詞性多樣。詞語有自己的使用價值，只有把它放在合適的位置上，它才能發(fā)揮自己的作用。在句子中使用恰當?shù)脑~語，能夠在語境中有不可替代的意義。相反，如果使用詞語不當，會破壞語境，使讀者不明所以。例14：大旱之地感受大愛援手“雪花愛心井”一周后涌出甘霖甘霖指的是久旱之后下的雨，這則新聞的本意是愛心井涌出來了泉水，這則標題就是明顯的用詞不準確。應該把甘霖改為甘泉。這種用詞不當?shù)男侣剺祟}一方面不僅破壞力原有的意境還誤導了讀者。例15：500萬年前病毒被“喚醒”新聞的標題很容易產生歧義，讀者既可以理解為500萬年前的病毒現(xiàn)在被喚醒了，也可以理解為在500萬年前病毒就已經被喚醒了。由此可見，選用的詞語、詞語的排列一定不能是模棱兩可的，要盡可能消除歧義，不要誤導讀者。3.3與新聞標題原則相悖修辭手法在《大連晚報》新聞公眾號標題中的應用使其宣傳效果大增，深受讀者的喜愛，但它并不是十全十美的，使用修辭手法也存在著問題。修辭手法如果使用不當，會違背新聞標題的原則。3.3.1盲目使用修辭手法，脫離實際在新聞標題中使用了比喻、比擬、對比等修辭手法的確使新聞的宣傳效果大增，但是修辭手法的使用是有一個度的。新聞標題的擬定要遵循兩個原則。首先，它要與新聞的內容相符。其次，它的論斷要在新聞中找到具體的依據(jù)。新聞標題所描述的事實一定要是新聞中真切發(fā)生過、真實存在的，切記虛構；標題所選用的新聞事實不能以偏概全，不能歪曲事實，扭曲真相。新聞標題最忌諱的一點就是夸張事實，違背新聞的真實性原則。新聞標題是可以使用夸張的修辭手法的，但是要堅持適度的原則?！洞筮B晚報》新聞公眾號就沒有做到這一點。如：例16：硬核！57歲大姐海中救出“180多斤”溺水小伙例17：大連這天，讓我在朋友圈咋混？凍得腿疼例16是一篇關于大連靠海居住的一位女市民，冒著生命危險救下溺水的年輕男子的新聞。這則新聞標題使用了擴大夸張。新聞中提到“這名溺水男子看起來可能有180斤”，但是在新聞標題中卻很明確寫道“救出180多斤溺水小伙”。例13是一則有關天氣的新聞，新聞中提到三伏天的到來使我國大部分地區(qū)進入高溫天氣，但是大連并沒有加入高溫的行列，氣溫維持在25℃左右。雖然25℃的氣溫不炎熱，但也絕對達不到凍人的狀態(tài)。夸張并不代表浮夸，夸張也要合情合理，不能脫離現(xiàn)實，沒有依據(jù)。如果沒有做到這一點，那么使用夸張的修辭手法就會令違背了真實的原則。3.3.2過分使用修辭手法，情感不一新聞標題制作的原則之一是要遵循客觀性，但是作者為了吸引讀者的閱讀而過分的使用修辭，使得標題透露的情感與新聞事實傳遞出來的情感不符。一個成熟的新聞標題必然是注意到詞語間的組合和搭配的。在修辭中作者為了追求表達效果，容易忽視所選的詞語間在句子成分中和在環(huán)境氣氛、語言風格、情感態(tài)度等方面的照應。例18：貨車前面扭“屁股”大巴后面摔“跟頭”這是一則悲傷的新聞，但是新聞標題卻用了輕松調侃的語氣，將貨車的事物形容成“扭屁股”，將大巴車的應急措施形容成“摔跟頭”。雖然作者很形象的像讀者們描繪了事發(fā)現(xiàn)場，但是卻沒有體現(xiàn)同情憐憫之情。這則新聞標題在選詞上明顯是與文章整體情感不符的。3.3.3使用不當修辭手法，畫蛇添足標題是新聞與讀者之間的橋梁，是對新聞的一份高度概括。新聞標題的作用包括提示新聞內容，所以在新聞標題的擬定過程中要以使讀者了解新聞內容為目的，充分的發(fā)揮引導讀者閱讀的作用。另一方面，因為新聞標題還具有評價新聞內容和吸引讀者閱讀的作用，這就要求作者的觀點態(tài)度一定要鮮明并且讓讀者在短時間內獲得最多的信息的同時語言還得是生動的有強大的感染力的，只有這樣做，才會吸引到更多的讀者來閱讀。雖然利用修辭手法可以使新聞標題的語言變得生動形象，但是不能為了語言生動而盲目使用修辭手法。例19：蛇島涂蛇這是一則關于保護蛇島蛇類動物的新聞。初讀標題，感覺一頭霧水。這則標題是運用了比擬的修辭手法，把蛇島比作了人，賦予了它“涂”這個動作。作者的目的是想讓語言變得生動形象，但是讀者通過這則新聞標題并不了解新聞的內容，也無法根據(jù)新聞標題來判斷作者的觀點態(tài)度，更重要的是毫無感染力可言。讀者沒有因為這則新聞標題使用了修辭手法而點開閱讀。作者完全可以很直白的向讀者展示新聞的內容。這則新聞標題是失敗的。結論 標題是新聞中至關重要的一個部分，一則標題就可以決定這篇新聞的成敗。好的標題必然離不開我國傳統(tǒng)的“修辭”，恰當?shù)氖褂眯揶o手法可以更加精簡的概括新聞的精華，還可以起到吸引讀者閱讀作用，從而達到更好的宣傳效果。公眾號新聞標題中使用修辭手法對新聞宣傳效果的積極影響是巨大的。在新聞標題中，如果我們能恰當使用修辭手法，就能使新聞標題以最大限度和最高姿態(tài)融合新聞內容的精華，吸引讀者的眼球，使讀者產生一種共性心理，引發(fā)閱讀興趣?！洞筮B晚報》作為我們的主流媒體，它的新聞標題在使用修辭手法這一方面有值得借鑒的地方也有需要揚棄的地方。修辭手法在《大連晚報》新聞公眾號標題中的應用，反響不俗。這是因為作者將修辭手法的具體功效與新聞標題的作用相結合，使得新聞標題吸引讀者閱讀、評價新聞內容、傳遞新聞情感等作用更加突出。它針對新聞標題的作用選擇相應的修辭手法使得宣傳效果達到了理想效果相結合。在對其進行進一步觀察后發(fā)現(xiàn)，如果將修辭手法與句式、詞語進行搭配，宣傳效果會更好。另一方面，《大連晚報》公眾號為了達到新聞標題的目的，過分、不當、錯誤使用修辭手法，最終不僅沒有達到目的反而違背了新聞標題的擬定原則，這件事情足以引發(fā)思