會展旅游 課件 第1章 會展與會展旅游概述

會展旅游主編：張河清（教學(xué)支持資源-電子教案）會展旅游教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材第一

章會展與會展旅游概述第一節(jié)

會展與會展旅游第二節(jié)

會展旅游的特征和意義第三節(jié)

會展旅游的發(fā)展歷史和發(fā)展趨勢會展旅游：馬來西亞旅游業(yè)增長的新引擎教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材會展旅游第一

章會展與會展旅游概述學(xué)習(xí)目標：①掌握會展旅游的含義和組成；②認識會展旅游的特征和意義；③了解會展旅游的歷史，把握會展旅游的未來趨勢。教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材會展旅游第一節(jié)

會展與會展旅游一、

會展的概念二、

會展旅游的概念三、會展業(yè)、旅游業(yè)、會展旅游之間的關(guān)系教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材第一章會展旅游第一節(jié)

會展與會展旅游會展的概念

會展是指會議、展覽和節(jié)事活動的統(tǒng)稱。目前，會展也一般指在一定地域空間，由許多人聚集在一起形成的，定期或不定期、制度或非制度的、傳遞和交流信息的群眾性社會活動。教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材第一章會展旅游10%會展展銷活動20%45%體育競技活動、文化活動、大型節(jié)事活動、民俗風(fēng)情活動等各種類型的國內(nèi)外會議第一節(jié)

會展與會展旅游會展旅游的概念會展旅游，是近年來國際上興起的一種新型的旅游行業(yè)，是一個新名詞、新概念。國際上把會展旅游定義為MICE（Meetings，Incentives，Conventions，Exhibitions），是指包括各類專業(yè)會議、展覽會與博覽會、獎勵旅游、大型文化體育盛事等活動在內(nèi)的綜合性旅游活動。教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材第一章會展旅游獎勵旅游節(jié)事旅游展覽旅游會議旅游第一節(jié)

會展與會展旅游會展業(yè)、旅游業(yè)、會展旅游之間的關(guān)系1.會展業(yè)對旅游業(yè)的促進作用2.旅游業(yè)對會展業(yè)的輔助作用3.會展業(yè)、旅游業(yè)、會展旅游之間的互動關(guān)系教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材第一章會展旅游會展旅游會展旅游會展業(yè)旅游業(yè)第二節(jié)

會展旅游的特征和意義一、

會展旅游的特征二、會展旅游的意義教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材第一章會展旅游第二節(jié)

會展旅游的特征和意義會展旅游的特征會展旅游作為一種新興的旅游行業(yè)，在一定程度上區(qū)別于傳統(tǒng)旅游，其以產(chǎn)業(yè)的結(jié)合性、行業(yè)的帶動性、消費的集中性、收益的顯著性、服務(wù)的關(guān)聯(lián)性等優(yōu)勢成為全球經(jīng)濟發(fā)展關(guān)注的焦點之一。教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材第一章會展旅游傳統(tǒng)旅游會展旅游區(qū)域不限會展活動舉辦地吸引物不限會展活動必須是吸引物之一參與主體一般旅游者與會者、參展者和參觀者，其中參觀者中包括了專業(yè)觀展者以及觀展旅游者（即一般旅游者）受益者旅游地、旅游企業(yè)會展活動舉辦地、會展企業(yè)、旅游企業(yè)第二節(jié)

會展旅游的特征和意義會展旅游的特征在一些經(jīng)濟發(fā)展勢頭良好、旅游資源豐富、基礎(chǔ)設(shè)施完善的城市和地區(qū)，會展旅游已成為支柱產(chǎn)業(yè)，成為提升城市和地區(qū)形象的一個新的促銷手段。會展旅游特點如下。教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材第一章會展旅游季節(jié)性弱停留時間長組團規(guī)模大消費檔次高經(jīng)濟帶動作用強主題專業(yè)性強第二節(jié)

會展旅游的特征和意義會展旅游的意義1.經(jīng)濟意義會展旅游是一門系統(tǒng)工程，綜合經(jīng)濟，又是一門特殊的服務(wù)行業(yè)，它與相關(guān)的行業(yè)關(guān)系密切，涉及面廣。經(jīng)濟學(xué)家認為會展旅游是國民經(jīng)濟的“助推器”，其產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)為1:9，即展覽場館收入為1，其他相關(guān)收入為9。會展旅游不僅能給自身帶來可觀的經(jīng)濟收入，還能刺激區(qū)域餐飲、住宿、交通、通訊、零售、物流等多個行業(yè)的發(fā)展，使區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得以調(diào)整，使城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得以優(yōu)化，最終加速城市區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材第一章會展旅游第二節(jié)

會展旅游的特征和意義會展旅游的意義2.社會意義

促進就業(yè)：舉辦大量會展可以增加大量暫時的就業(yè)機會，而當(dāng)會展旅游形成產(chǎn)業(yè)，形成有一定規(guī)模的經(jīng)濟之后，更能以新增的企業(yè)與組織增加長期的就業(yè)機會。

改善城市環(huán)境：會展旅游的發(fā)展不但會促進會展舉辦地場館的建設(shè)，還會促使當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)加強對公共交通體系、星級酒店、娛樂場所、城市綠化、基礎(chǔ)設(shè)施等方面的建設(shè)，同時還會完善周邊的旅游景點，并對這些項目進行有效的整合，從而改善城市居民生活環(huán)境。教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材第一章會展旅游第二節(jié)

會展旅游的特征和意義會展旅游的意義2.社會意義

提升城市形象：城市是會展旅游的載體。開展會展旅游需要有良好的城市形象，完善的城市功能，優(yōu)越的交通環(huán)境，大型會展設(shè)施及公共服務(wù)設(shè)施，豐富多彩的城市景觀及旅游接待設(shè)施等。這必將促進政府增加城市建設(shè)的投入，重視城市形象的塑造，從而形成會展旅游品牌，提高城市在國內(nèi)，國際的地位，擴大舉辦國的政治、經(jīng)濟影響，提高舉辦城市的知名度，提升都市旅游的形象。教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材第一章會展旅游第二節(jié)

會展旅游的特征和意義會展旅游的意義3.文化意義

豐富居民文化生活：會展旅游者可見的除了各種展覽，還有許多當(dāng)?shù)氐拿袼妆硌?、特色食品和手工藝品等等。會展旅游可以吸引不同文化、不同觀念的外來參觀者，有利于外來參觀者與當(dāng)?shù)鼐用襁M行交流，擴大外來參觀者的視野。同時，在與外來參觀者接觸過程中，當(dāng)?shù)鼐用褚矔W(xué)到一些先進的觀念，豐富了居民的文化生活。教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材第一章會展旅游第二節(jié)

會展旅游的特征和意義會展旅游的意義3.文化意義

促進國際國內(nèi)文化交流：會展旅游者同樣追求新奇文化，會展旅游是一種跨文化交流活動，它可以讓不同國家、不同地區(qū)的人匯集在一起進行思想、學(xué)術(shù)和文化的交流和探索，客觀上起到了傳播和交流科學(xué)技術(shù)與文化知識的作用。另一方面，會展旅游者在旅游過程中可以與當(dāng)?shù)鼐用裨鲞M了解，建立和加深不同國家和地區(qū)人民之間的友誼，促進旅游業(yè)的大發(fā)展。教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材第一章會展旅游一、會展旅游的發(fā)展歷史二、會展旅游發(fā)展趨勢教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材第一章會展旅游第三節(jié)

會展旅游的發(fā)展歷史和發(fā)展趨勢第三節(jié)

會展旅游的發(fā)展歷史和發(fā)展趨勢會展旅游的發(fā)展歷史會展旅游的歷史源遠流長，其起源可以從1841年說起。1841年7月5日，英國人托馬斯·庫克領(lǐng)導(dǎo)的Thomascook&Ltd組織了570人的團隊包租火車從萊斯特去12英里以外的拉夫巴羅參加戒酒大會，這不僅標志著世界近代旅游業(yè)的誕生，而且也開創(chuàng)了國際會展旅游的先河。經(jīng)過短短十幾年，無論是在規(guī)模的擴大上，還是在檔次的提升上，托馬斯·庫克都把他首創(chuàng)的會展旅游大大向前推進了一步。教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材會展旅游第一章第三節(jié)

會展旅游的發(fā)展歷史和發(fā)展趨勢會展旅游的發(fā)展歷史托馬斯·庫克首創(chuàng)國際會展旅游之后，又進一步積極參與最早兩屆世博會活動。世博會具有強盛的生命力，頗為典型地反映了國際會展旅游從165年前以“托馬斯·庫克事件”為標志的萌芽狀態(tài)，不斷成長發(fā)育、逐步走向成熟的發(fā)展軌跡。一個多世紀以來，國際會展組織特別是會議局協(xié)會的形成和壯大，對會展旅游發(fā)展的歷史進程，也起到了舉足輕重的推動作用。教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材會展旅游第一章第三節(jié)

會展旅游的發(fā)展歷史和發(fā)展趨勢會展旅游的發(fā)展歷史1963年國際大會及會議協(xié)會(ICCA)的成立，在國際會展旅游市場化進程中產(chǎn)生了較大影響，或者可以說標志著國際會展旅游發(fā)展歷史中“拐點”的出現(xiàn)。會展旅游從20世紀六七十年代開始，會議旅游與展覽旅游相互融合，在全球迅猛發(fā)展,進入商業(yè)化階段，在近半個世紀的繁榮發(fā)展中逐步形成了一個新興產(chǎn)業(yè)，至21世紀初已經(jīng)臻于成熟。今天，無論是從國際還是國內(nèi)講，會展旅游都已成為旅游業(yè)發(fā)展最快的部門之一。教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材會展旅游第一章會展旅游發(fā)展趨勢1.我國會展旅游發(fā)展趨勢

持續(xù)新增長趨勢：近年來我國會展業(yè)迅速發(fā)展，據(jù)不完全統(tǒng)計，90年代以來，我國會展業(yè)每年以20%左右的速度遞增，2007年在北京舉辦的會議達到了21.3萬個；僅2008年在上海舉辦的展覽項目就有544個；2008年在我國舉辦的以博覽會為名稱的展會數(shù)量超過800個，會展產(chǎn)業(yè)集群已初步形成。教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材會展旅游第三節(jié)

會展旅游的發(fā)展歷史和發(fā)展趨勢第一章會展旅游發(fā)展趨勢1.我國會展旅游發(fā)展趨勢

國際化趨勢：隨著世界經(jīng)濟一體化和不同文化背景的人們之間交流日趨頻繁，會展業(yè)的發(fā)展也呈現(xiàn)出全球化的趨勢。我國在會展政策、會展項目、會展服務(wù)、會展技術(shù)、會展實務(wù)等方面開始于國際接軌。此外，我國會展業(yè)的教育培訓(xùn)也開始步入正軌。

品牌化趨勢：創(chuàng)立會展旅游品牌是提高我國會展旅游國際市場競爭力的內(nèi)在保證。我們要針對特定的會展旅游市場進行營銷宣傳，實行品牌促銷。我國將打造更多的會展旅游品牌。教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材會展旅游第三節(jié)

會展旅游的發(fā)展歷史和發(fā)展趨勢第一章會展旅游發(fā)展趨勢1.我國會展旅游發(fā)展趨勢

專業(yè)化趨勢：專業(yè)化是會展旅游的必然選擇，表現(xiàn)為首先是會展內(nèi)容的專業(yè)化，其次是會展旅游服務(wù)的專業(yè)化，最后是活動組織的專業(yè)化。

規(guī)范化趨勢：會展旅游經(jīng)過一定時期的發(fā)展，必然表現(xiàn)出新的整合態(tài)勢，使會展旅游走向規(guī)范化。規(guī)范化主要包括管理的規(guī)范化、競爭的規(guī)范化、服務(wù)的規(guī)范化。教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材會展旅游第三節(jié)

會展旅游的發(fā)展歷史和發(fā)展趨勢第一章會展旅游發(fā)展趨勢1.我國會展旅游發(fā)展趨勢

集團化趨勢：會展旅游的集團化可分三步走：①采取橫向聯(lián)合、縱向聯(lián)合、跨行業(yè)合作等靈活多樣的組織形式組建會展旅游集團；②開展品牌競爭，形成眾星捧月的局面，形成集團化趨勢；③實行海外擴張。我國正在為增強各地區(qū)會展旅游的競爭，形成強強聯(lián)合提供好的城市氛圍。

創(chuàng)新化趨勢：會展旅游的創(chuàng)新可分為四個主要方面：經(jīng)營理念創(chuàng)新、會展旅游產(chǎn)品創(chuàng)新、運作模式創(chuàng)新、服務(wù)方式創(chuàng)新。教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材會展旅游第三節(jié)

會展旅游的發(fā)展歷史和發(fā)展趨勢第一章會展旅游發(fā)展趨勢2.國際會展旅游發(fā)展趨勢

低碳化趨勢：低碳旅游就是在低碳經(jīng)濟的大背景下產(chǎn)生的一種新的旅游形式，它是旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的目標。會展旅游作為一種新的熱點旅游形式，更有向低碳化發(fā)展的趨勢。

人文化趨勢：會展旅游活動以人的活動為主體，“以人為本”已經(jīng)成為發(fā)展的基本原則、第一原則。即使在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟十分發(fā)達的時代背景下，會展仍然會以面對面的交流為主要形式。會展旅游的“人文化”還體現(xiàn)在要將文化作為生產(chǎn)力植入會展旅游活動中去。教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材會展旅游第三節(jié)

會展旅游的發(fā)展歷史和發(fā)展趨勢第一章會展旅游發(fā)展趨勢2.國際會展旅游發(fā)展趨勢

學(xué)習(xí)化趨勢：會展旅游活動營造了一種集聚學(xué)習(xí)的氛圍，這就是面對面交流、學(xué)習(xí)、信任和協(xié)同的氛圍。它為國內(nèi)外政府與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與消費者，以及社會其他各主體之間學(xué)習(xí)與交流提供了重要的平臺。

多元化：會展旅游的蓬勃發(fā)展和日趨成熟，其對會展旅游產(chǎn)品類型提出了更高的要求，不僅要求會展旅游產(chǎn)品資源的特色化、活動內(nèi)容的多樣化、經(jīng)營戰(zhàn)略的多元化，而且要求將會展活動與體驗旅游、生態(tài)旅游、民俗與文化旅游相結(jié)合。教育部高等學(xué)校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會規(guī)劃教材會展旅游第三節(jié)

會展旅游的發(fā)展歷史和發(fā)展趨勢第一章會展旅游發(fā)展趨勢2.國際會展旅游發(fā)展趨勢

交叉性、邊緣性趨勢：會展業(yè)與旅游業(yè)的交叉和有效對接，形成了會展旅游業(yè)。會展旅游業(yè)的發(fā)展