《文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計》課件-3.2 任務(wù)二：文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的原則

項目三：文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的方法/任務(wù)二：文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的原則教學(xué)目標(biāo)1.掌握文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的契合性原則；2.掌握文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的功能性原則；3.掌握文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的人性化原則；4.掌握文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的綠色化原則；教學(xué)重點與難點重點：1.理解四項原則的設(shè)計側(cè)重點；2.把握四項原則在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝中的設(shè)計運用；3.培養(yǎng)設(shè)計創(chuàng)新思維和包裝市場洞察力；4.理解以人為本和綠色環(huán)保的設(shè)計理念；難點：運用契合性、功能性、人性化和綠色化原則進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計。

包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計界不得不關(guān)注的重要課題。在中國當(dāng)代包裝設(shè)計發(fā)展的實踐過程中，尤其是在信息時代多元文化語境對中國包裝設(shè)計的影響下，把握和堅持包裝設(shè)計的文化性，挖掘和梳理中國包裝設(shè)計優(yōu)秀而豐富的文化內(nèi)涵，將傳統(tǒng)文化思維的精髓與當(dāng)代設(shè)計元素有機(jī)結(jié)合，顯得尤為重要。而對于本具備較強(qiáng)文化性的產(chǎn)品而言，在進(jìn)行其包裝的創(chuàng)新設(shè)計應(yīng)注意四項原則。前

言1.契合性原則

文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)與產(chǎn)品訴求相契合，便于消費者從外觀觀察包裝知曉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、樣式、特點。包裝設(shè)計外需有醒目的標(biāo)識與備注，要通俗易懂地表達(dá)產(chǎn)品特點，進(jìn)而起到推廣產(chǎn)品、吸引消費者的作用。涇陽茯茶包裝設(shè)計

|設(shè)計：

小狼君LangcerLee2.功能性原則

要改變文創(chuàng)產(chǎn)品紙質(zhì)包裝的不合理現(xiàn)狀，其包裝設(shè)計需充分體現(xiàn)產(chǎn)品功能，對產(chǎn)品包裝加以創(chuàng)新開發(fā)，使產(chǎn)品包裝富有獨特性與生命力。例如，文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計可根據(jù)不同的產(chǎn)品特征，將不同文化元素與美學(xué)元素融入外觀包裝中，提升產(chǎn)品的檔次和增強(qiáng)美感。同時，通過稍加改動設(shè)計細(xì)節(jié)，比如可將外觀包裝設(shè)計為拆卸可活動的結(jié)構(gòu)，便于消費者觀察產(chǎn)品局部的功能設(shè)計。另外，還要考慮產(chǎn)品的觀賞、娛樂、學(xué)習(xí)、收藏、使用等功能，靈活設(shè)計外觀包裝。金九月餅包裝設(shè)計|設(shè)計：東方好禮3.人性化原則

人性化設(shè)計的實質(zhì)是動態(tài)化設(shè)計，不必遵循硬性設(shè)計規(guī)則，也不存在設(shè)計終結(jié)，整個設(shè)計過程甚至設(shè)計后期都可能調(diào)整設(shè)計。隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，公眾需求呈層次化和多樣化特征，因此，文創(chuàng)產(chǎn)品包裝要注重人性化設(shè)計。例如，包裝設(shè)計需要考慮消費者的年齡、喜好風(fēng)格、心理需求等因素，滿足消費者的多樣需求。另外，產(chǎn)品包裝設(shè)計還需考慮其規(guī)范化，規(guī)范語言文字的表達(dá)形式，將產(chǎn)品簡介、使用方法、開發(fā)元素、使用材質(zhì)等盡數(shù)告知消費者，以塑造產(chǎn)品良好形象。

已有很多產(chǎn)品包裝設(shè)計在包裝的環(huán)保性設(shè)計上做出了努力，但綠色環(huán)保生態(tài)化產(chǎn)品包裝的發(fā)展還是有很大的潛能未被挖掘。綠色包裝的理念有兩個方面的意義：一個是維護(hù)環(huán)境，另一個便是節(jié)省資源，兩者相輔相成，不可分割。

當(dāng)產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量對等是，綠色環(huán)保與可重復(fù)使用性將會成為影響消費者購買欲的決定因素。因此，文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計不能低估此因素對于其品牌競爭力與營銷戰(zhàn)略的影響。文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中除了考慮產(chǎn)品運輸?shù)裙逃星榫肮δ芤酝猓€要思考固有情景以外的功能，充分發(fā)揮產(chǎn)品包裝的可持續(xù)利用潛力，延長產(chǎn)品包裝重復(fù)利用的周期，是營造文創(chuàng)產(chǎn)品利用的多元