2021五糧濃香尖莊合肥地區(qū)傳播方案

2021五糧濃香尖莊合肥地區(qū)傳播方案約三五“老”友，喝一場酒！一起劃拳尖叫，一起延續(xù)情濃！以《經(jīng)典》攜百年經(jīng)典！開啟品味尖莊，尋味廬州美食探店之旅！活躍度體驗感開拓力立體化布局傳播，以活動為線串聯(lián)線上線下傳播點，制造品牌事件，積極活躍提升品牌在目標市場的氛圍。打破常規(guī)品牌投放，深入餐飲終端市場與消費者直接互動，通過體驗加深消費者印象，提升品牌口碑。借助本次活動，開拓新餐飲合作終端，同時維系現(xiàn)有終端客情關(guān)系。消費者分析活動規(guī)劃929欄目介紹目

錄010305傳播策略02媒介資源04權(quán)益呈現(xiàn)06消費者分析價格區(qū)間產(chǎn)品優(yōu)勢市場份額50-100元，位于光瓶酒頭部位置五糧液名酒基因，知名度高10億+銷量，未來百億大單品人群特點：重度白酒人群，對酒品質(zhì)要求比較高，自飲型為主消費者分析消費場景1.居家自飲為主（家/住所）2.出入大排檔，夫妻店3-5朋友（同事）佐餐型35-65歲之間習(xí)慣性飲酒階段年齡收入較為穩(wěn)定，可觀性較高收入藍領(lǐng)工人、打工人群（建設(shè)類、工程類）退休職員/基層教師/公務(wù)員等職業(yè)習(xí)慣性、經(jīng)濟性、品質(zhì)型消費者觸媒場景分析消費者年齡層偏大，觸媒習(xí)慣較為傳統(tǒng)，習(xí)慣已養(yǎng)成，多以電視廣播為主；內(nèi)容偏好音樂、新聞、戲曲，短視頻類立足兩大消費場景，線上線下聯(lián)動傳播，觸達終端場景欄目探店+渠道聯(lián)動欄目播出+新媒體推廣+粉絲群推廣打造娛樂化美食探店線上互動推廣線下互動推廣尖莊攜手安徽經(jīng)典音樂廣播打造代表性的美食探店欄目傳播策略1、安徽經(jīng)典音樂廣播知名主持人帶隊，走進40家合作終端店，通過內(nèi)容植入產(chǎn)品、花式口播、互動、禮品等形式增強品牌曝光。2、深入消費終端加強與消費者深層互動，通過品鑒使產(chǎn)品與消費者充分接觸，直接影響消費人群建立口碑，提升品牌形象。3、為合作商家?guī)韨鞑ズ推毓?，拉動渠道，增進商家合作意愿，開拓新渠道。4、持續(xù)的活動推廣、廣播連線和節(jié)目粉絲圈互動促進品牌露出及消費轉(zhuǎn)化。品味尖莊尋味廬州#2021安徽經(jīng)典音樂廣播FM92.9大型美食探店欄目#活動概況選取40家終端特色美食商家助力尖莊維系渠道/打通新渠道當天店內(nèi)品牌場景植入與消費者游戲互動加深消費對產(chǎn)品體驗促進轉(zhuǎn)化現(xiàn)場派發(fā)“尖莊禮盒”增加觀眾對品牌的喜好度主持人聯(lián)線高頻率口播增強品牌記憶現(xiàn)場采訪傳播品牌口碑欄目為店家頒發(fā)最佳美食店證書圖片為前期王老吉探店活動示意探店活動內(nèi)容安排活動時間規(guī)劃王牌節(jié)目《一路秀不歇》晚間連線播出（周/次）新媒體矩陣配合推廣起始結(jié)束4月中旬6月中旬8周（40家店）互動設(shè)計1-行酒令（猜拳）勝負與主持人/代表猜拳（翻牌）9品一杯酒2品+送9送一瓶酒品一杯酒互動設(shè)計2-抽排報數(shù)1234567891-9共9張牌，由主持人現(xiàn)場抽一張牌，在分別由觀眾互動報數(shù)，報數(shù)數(shù)字與牌面數(shù)字相同則觀眾品一杯酒，不同則根據(jù)報數(shù)數(shù)字縮短區(qū)間，僅剩一張牌時獲勝贏取尖莊好禮。（示例：主持人抽牌數(shù)字為5，觀眾第一次報數(shù)為3，則第二次區(qū)間縮短為3-9報數(shù)，第二次報數(shù)為7，則區(qū)間縮短為3-7。依此類推剩最后一張時獲勝。）安徽經(jīng)典音樂廣播為活動背書聽見青春

留住時光安徽經(jīng)典音樂廣播FM929媒介資源-媒體發(fā)布123官媒背景，品牌匹配度高，合作終端吸引力大專業(yè)主持人探店，親和力高，互動性強節(jié)目有穩(wěn)健的粉絲圈，轉(zhuǎn)化度高

打造尖莊傳播圈

安徽經(jīng)典音樂廣播線上媒體社區(qū)媒體品牌廣告一路秀不歇”現(xiàn)場聯(lián)線抖音微信公眾號社區(qū)道閘聚焦受眾觸媒習(xí)慣，立體化引爆，擴大品牌影響力媒介資源-媒體傳播圈圍繞兩大消費場景，聚焦觸達終端市場，擴大活動及品牌影響媒介資源-線下廣告投放(道閘投放小區(qū)示意）優(yōu)選尖莊核心目標人群聚集小區(qū)，合作終端密集區(qū)域、人流密集知名小區(qū)進行道閘廣告投放。投放區(qū)域：蜀山區(qū)、廬陽區(qū)、瑤海區(qū)、包河區(qū)安徽經(jīng)典音樂廣播介紹安徽經(jīng)典音樂廣播FM92.9

電臺作為安徽廣電旗下優(yōu)質(zhì)電臺媒體7*24小時全頻覆蓋合肥地區(qū)。安徽首家類型化音樂電臺，以播放年代流行金曲為主。追求品質(zhì)與情懷，是安徽地區(qū)有高辨識度和共鳴度的音樂頻率。音樂介質(zhì)：音樂頻率在綜合與車載市場同時超過交通廣播廣播聽眾偏愛音樂類電臺，經(jīng)典音樂成為內(nèi)容消費引領(lǐng)者。22.026.219.16.46.15.04.22.92.21.10.60.50.20.123.922.519.88.65.24.33.63.22.21.20.80.50.20.1音樂 交通 新聞 經(jīng)濟 生活 文藝 綜合 私家車 娛樂 旅游 農(nóng)村 體育 外語 教育27.729.716.55.53.52.93.32.52.20.60.40.90.40.128.223.917.68.33.92.53.82.51.60.90.70.60.30.1綜合市場車載市場全國主要類型頻率收聽份額（%）2018年 2019年數(shù)據(jù)來源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)全國35城市收聽調(diào)查；城市范圍：所有的直轄市、計劃單列市與省會城市<除拉薩>；2018-2019年全國聽眾電臺音樂類型收聽喜好（%）經(jīng)典流行當代流行樂搖滾樂民謠樂古典樂輕音樂57.3%24.7%11.2%8.4%5.2%1.6%超57.3%的用戶喜好經(jīng)典流行曲風(fēng)音樂介質(zhì)：安徽首家類型化電臺以經(jīng)典致敬青春隨意性陪伴收聽音樂為主，說話少的特點7*24小時，不切歌播放。不制造聲音壓力單用戶日均使用時長1.5小時 用戶留存率行業(yè)第一滿足聽眾更高的聽覺需求豐富的歌曲資源科學(xué)的規(guī)劃音樂播放歌單創(chuàng)新的節(jié)目板塊以“音樂”+“資訊”+“天氣預(yù)報”的流程式進行節(jié)目編排。節(jié)目內(nèi)容與互動更加差異化拒絕鋪天蓋地的廣告彌漫創(chuàng)意廣告形式增加收聽趣味性合肥市網(wǎng)可聽頻率收聽表現(xiàn)（2019年）排名 頻率收聽率 市場份額本季 上季 本季 上季1安徽交通廣播 0.81 0.83 22.36 23.612安徽音樂廣播 0.79 0.84 21.72 23.853安徽經(jīng)典音樂929 0.38 0.36 10.41 10.314中央人民廣播電臺第一套節(jié)目中國之聲 0.30 0.27 8.18 7.805安徽生活廣播 0.20 0.15 5.44 4.356安徽新聞綜合廣播 0.17 0.15 4.80 4.377合肥交通廣播AM1053/FM102.6 0.11 0.11 3.02 3.248合肥新聞綜合廣播AM666/FM91.5 0.10 0.12 2.79 3.499合肥汽車音樂廣播FM87.6 0.09 0.05 2.45 1.3410 合肥故事廣播FM98.8/AM1170 0.08 0.11 2.30 3.0511 安徽小說評書廣播 0.08 0.07 2.18 2.0512 中央人民廣播電臺第二套節(jié)目經(jīng)濟之聲 0.07 0.08 2.01 2.2813 中央人民廣播電臺第三套節(jié)目音樂之聲 0.07 0.08 1.99 2.2814 安徽戲曲廣播 0.07 0.05 1.93 1.4715 安徽MYFM96.1 0.03 0.02 0.80 0.5516 安徽經(jīng)濟廣播-高速之聲 0.03 0.01 0.74 0.2817 安徽農(nóng)村廣播 0.03 0.01 0.73 0.3418 安徽旅游廣播私家車電臺 0.02 0.03 0.49 0.8419 中央人民廣播電臺中國交通廣播 0.02 0.01 0.46 0.2120 中央人民廣播電臺第九套節(jié)目文藝之聲 0.02 0.01 0.45 0.323 安徽經(jīng)典音樂929 0.58 0.56 10.41 10.31優(yōu)質(zhì)音樂安徽經(jīng)典音樂廣播收聽率前三FM92.9安徽經(jīng)典音樂廣播電臺與660萬用戶正在產(chǎn)生共鳴與他們共青春共回憶一起重溫經(jīng)典老歌，感受人生況味

每日早晨和主播互動打卡開啟元氣滿滿的一天主播：項楠、SUMMER節(jié)目定位：聚焦時事熱點輕松娛樂陪伴目標人群：25-45歲私家車主上班人群節(jié)目版塊設(shè)定：7:00-8:00點熱點新聞資訊/實時熱點話題互動/路況；8:00-9:00點游戲互動/話題分享/特定版塊單元；9:00-10:00點主題歌曲推薦/音樂脫口秀/民生新聞；周一至周五早高峰07:00-09:00《王牌來了》氧氣主播曉芮陪你聊聊美食，旅旅游主播：曉芮節(jié)目定位：生活資訊輕松娛樂陪伴節(jié)目特色：是私人音樂分享家，更是音樂“思想家”，在午間分享最新的時事熱點，娛樂八卦節(jié)目版塊設(shè)定：10:00-11:00話題暢聊/聽眾互動/節(jié)目口播；11:00-12:00新鮮趣聞/節(jié)目板塊/娛樂資訊；12:00-13:00網(wǎng)紅段子/主持人脫口秀/民生資訊周一至周五10:00-13:00《音樂私享家》時光點唱機回憶剛剛好主持人：云朵節(jié)目定位：音樂下午茶節(jié)目簡介：這是一個多元化的節(jié)目，主持人通過串起過去與現(xiàn)在的生活，結(jié)合自身感悟與聽眾找尋共鳴，就像是一大幫朋友，喝著下午茶，聊著電影，電視劇，好吃的，好玩的和各種各樣的小話題。節(jié)目環(huán)節(jié)：《耳朵想旅行》，《朵朵語錄》，《音樂連連看》等特色節(jié)目；周一至周五13:00-16:00《時光留聲機》廣播屆的“大話娛樂”又回來了啦主持人：大向唱唱播出時段：周一至周五16:00-19:00節(jié)目定位：輕松歡樂陪伴下班路25-45歲私家車主節(jié)目簡介：熱點資訊與你分享，話題互動等你來聊。聽眾點歌留言互動，讓經(jīng)典的好音樂伴隨著知識性，趣味性和娛樂性，讓你在下班路上，拋開煩心瑣事！周一至周五16:00-19:00《快樂正當時》時光點唱機回憶剛剛好主持人：王森;節(jié)目定位：新銳話題點評，音樂心路旅程;節(jié)目簡介：段子、冷笑話。整體偏向于明快，潮流的風(fēng)格；較多為偏年輕風(fēng)格，節(jié)目版塊設(shè)定：