【電子商務(wù)下農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)影響探究3700字（論文）】

電子商務(wù)下農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)影響研究目錄TOC\o"1-3"\h\u8239摘要 318497關(guān)鍵詞 3183081.緒論 478762.我國農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷的現(xiàn)狀 4101403.我國各大電商平臺對農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷的重視 4307784.電子商務(wù)背景下我國農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷才在的問題 5164164.1農(nóng)產(chǎn)品規(guī)范化程度地低 524604.2農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)根底設(shè)施單薄 577594.3農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷人才不足 5201434.4農(nóng)產(chǎn)品電子營銷的電子支付問題 6277325.電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷的對策 6226625.1提高農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)范化程度 641635.2加大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息根底設(shè)施的投入 6207395.3積極培訓(xùn)和引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)營銷人才 6105.4完善現(xiàn)有信用支付系統(tǒng) 7254885.5構(gòu)建營銷平臺，營造良好氣氛 723001結(jié)語 831843參考文獻(xiàn) 9摘要在國際市場中，其他國家的農(nóng)產(chǎn)品線上銷售都已經(jīng)進(jìn)入了高速的發(fā)展階段，而我們國家關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品線上銷售雖然增長速度較快，但是還是停留在初期。本篇論文主要以在電子商務(wù)的環(huán)境下線上農(nóng)產(chǎn)品銷售情況為研究對象，探索國內(nèi)的線上農(nóng)產(chǎn)品銷售在電子商務(wù)的影響下存在哪些缺陷，并提出自己的個人建議。關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)營銷；電子商務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品1.緒論在每個行業(yè)的發(fā)展過程中，都受到網(wǎng)絡(luò)科技與經(jīng)濟(jì)的影響因素。為了提高自己的市場競爭力，使其產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，必須轉(zhuǎn)變該企業(yè)的管理模式，也就是線上與線下銷售互相結(jié)合。由于我國是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的國家，所以需要大力推動線上的農(nóng)產(chǎn)品銷售。目前，農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售在因特網(wǎng)覆蓋整個農(nóng)村的背景下得以產(chǎn)業(yè)的平穩(wěn)運(yùn)行，在國內(nèi)的農(nóng)業(yè)部門中，也陸續(xù)創(chuàng)建了特有的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，農(nóng)產(chǎn)品的種植者可以更快速的看到有關(guān)的農(nóng)業(yè)信息，從而加快了信息傳播的速度，但是現(xiàn)在面臨的問題是在農(nóng)產(chǎn)品線上銷售方面，應(yīng)改變營銷手段。2.我國農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷的現(xiàn)狀在國際市場中，其他國家的農(nóng)產(chǎn)品線上銷售都已經(jīng)進(jìn)入了高速的發(fā)展階段，而我們國家關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品線上銷售雖然增長速度較快，但是還是停留在初期。［1］當(dāng)前，國內(nèi)的大多數(shù)地區(qū)普遍創(chuàng)建了各自的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，其中包括各自的縣級市以及農(nóng)村，同時創(chuàng)造了很多農(nóng)業(yè)書籍，這是由當(dāng)?shù)卣推渌r(nóng)業(yè)研究所一起合作產(chǎn)生的，從而提高了農(nóng)業(yè)發(fā)展的速度。線上的農(nóng)產(chǎn)品銷售已經(jīng)成為行之有效的發(fā)展手段，線上產(chǎn)品在農(nóng)產(chǎn)品的銷售方面，主要銷售的是本地特產(chǎn)、水果和種子等，其他銷售較為遲緩，比如：魚類、蔬菜以及肉類等。在電子商務(wù)的迅猛發(fā)展下，農(nóng)業(yè)市場已經(jīng)被中國農(nóng)副產(chǎn)品交易市場、中國水果苗木網(wǎng)和中國農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)所占據(jù)，這些銷售平臺不僅提高了農(nóng)業(yè)種植者的盈利水平，而且還讓農(nóng)產(chǎn)品的銷售方式得到增加，從而加快銷售的速度，推動該產(chǎn)業(yè)技術(shù)的創(chuàng)新。這些銷售平臺的產(chǎn)生，使我們每個人享受到了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來的紅利。我國各大電商平臺對農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷的重視我國的線上農(nóng)產(chǎn)品銷售于2008年就蓬勃發(fā)展，各大線上企業(yè)看到了此銷售的良好前景，在農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售方面進(jìn)行不斷的網(wǎng)站升級與產(chǎn)品創(chuàng)新，從而提高自己的經(jīng)濟(jì)效益。阿里系的天貓和淘寶旗下的電商店鋪，當(dāng)前已開展至150萬家以上，并且主營農(nóng)產(chǎn)品的店鋪、農(nóng)產(chǎn)品的種類不斷增加，同時采用建立線上相關(guān)網(wǎng)站，使自己的營銷策略轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上+線下的模式。阿里關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，是在全國范圍內(nèi)創(chuàng)建淘寶集中點(diǎn)，比如：淘寶鎮(zhèn)。在農(nóng)產(chǎn)品的銷售方面，主要是通過產(chǎn)品的單個和成批銷售在網(wǎng)上進(jìn)行訂單的完成。同年的7月，京東線上店鋪從原來的單一銷售轉(zhuǎn)變?yōu)榱硕嘣漠a(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富了其產(chǎn)業(yè)的種類，比如：水果、蔬菜等。同時，京東網(wǎng)站通過冷鏈技術(shù)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的保鮮功效，提高了自己的品牌形象以及消費(fèi)者的滿意度。由于物流企業(yè)和產(chǎn)品生產(chǎn)商戶達(dá)成了合作，進(jìn)而讓農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)更加迅速，從而使消費(fèi)群體不論身處何地，都能夠買到新鮮的農(nóng)產(chǎn)品。4.電子商務(wù)背景下我國農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷才在的問題4.1農(nóng)產(chǎn)品規(guī)范化程度地低在農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的過程中，通過一定的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)以及流程，讓農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量得到有效的保證。農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)極其細(xì)化，比如：環(huán)境、包裝和品質(zhì)等，從而使農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)生符合標(biāo)準(zhǔn)。在有關(guān)的文獻(xiàn)中，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品存在著嚴(yán)重的標(biāo)準(zhǔn)問題，尤其是質(zhì)量、技術(shù)水平和肥料方面，另外，我國沒有一套完整的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)水平普遍不高，進(jìn)而限制了線上銷售的利潤，從而國家應(yīng)該及時建立完整的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制度。4.2農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)根底設(shè)施單薄由于我國的農(nóng)村人口眾多，人數(shù)占比達(dá)到70個百分點(diǎn)，但是在網(wǎng)民當(dāng)中卻占比很少，只達(dá)到了0.8個百分點(diǎn)，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村的發(fā)展受到制約，比如：經(jīng)濟(jì)、地勢、人口密集度和網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)等，進(jìn)而讓大量的運(yùn)營商不愿意去農(nóng)村搭建網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和普及網(wǎng)絡(luò)知識，從而農(nóng)村人口沒有使用網(wǎng)絡(luò)的意識和習(xí)慣，導(dǎo)致農(nóng)村人民對于網(wǎng)絡(luò)的概念存在一定的錯誤認(rèn)識。4.3農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷人才不足我國的農(nóng)村設(shè)施普遍沒有發(fā)達(dá)城市建設(shè)好，導(dǎo)致出現(xiàn)教育落后的現(xiàn)象，其中農(nóng)村大部分人口的文化水平不高，普遍都沒有接受過教育。此外，農(nóng)村居民對于網(wǎng)絡(luò)還存在一定的偏見，認(rèn)為使用網(wǎng)絡(luò)就是在玩，根本沒有采用線上方式進(jìn)行銷售的理念，從而在農(nóng)產(chǎn)品無法正常賣出的情況下，只能為此發(fā)愁。如果農(nóng)產(chǎn)品想順利的銷售，就要有一定的網(wǎng)絡(luò)知識和網(wǎng)絡(luò)技能，由于農(nóng)產(chǎn)品銷售者缺少技能、知識和資源，導(dǎo)致線上農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展一直停滯不前。4.4農(nóng)產(chǎn)品電子營銷的電子支付問題農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售需要嚴(yán)格的支付水準(zhǔn)，在經(jīng)濟(jì)、教育普遍落后的農(nóng)村，農(nóng)民因?yàn)椴皇煜ぞW(wǎng)絡(luò)技能，擔(dān)心自己的網(wǎng)絡(luò)支付操作錯誤，仍然采用現(xiàn)金的交易手段，同時，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的詐騙行為越來越多，從而制約了農(nóng)產(chǎn)品的營銷轉(zhuǎn)變。5.電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷的對策5.1提高農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)范化程度國家政府與農(nóng)民要加強(qiáng)溝通，進(jìn)而創(chuàng)建完整的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制度，在建立相關(guān)制度的過程中，第一國家政府應(yīng)該積極借鑒國外的標(biāo)準(zhǔn)制度，使農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制度在最短的時間內(nèi)得到發(fā)布實(shí)施，從而在不斷的農(nóng)產(chǎn)品銷售中，不斷進(jìn)行相關(guān)制度的調(diào)整與完善；第二國家政府應(yīng)該對其農(nóng)產(chǎn)品建立相關(guān)的監(jiān)督機(jī)制，進(jìn)而檢驗(yàn)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量水平，從而保護(hù)人民的健康；第三國家安全政府應(yīng)該大力增加農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的宣傳，從而讓其農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)在每個人的心中。5.2加大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息根底設(shè)施的投入農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)信息有共享型和開放型的特點(diǎn)是，國家政府應(yīng)該在其農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站建立的初期，數(shù)據(jù)庫的相關(guān)信息需要額外增加補(bǔ)充資源，比如，農(nóng)產(chǎn)品政策介紹、農(nóng)產(chǎn)品信息宣傳以及農(nóng)產(chǎn)品信息的更新等。國家政府還應(yīng)該采取線上農(nóng)產(chǎn)品銷售的優(yōu)惠政策，使該產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)的銷售越來越好。5.3積極培訓(xùn)和引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)營銷人才由于農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的理念和方式，很多農(nóng)產(chǎn)品的種植者并不是對其很清楚明白，導(dǎo)致其線上產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對于發(fā)達(dá)城市普遍落后。本地政府應(yīng)該培養(yǎng)本地的農(nóng)業(yè)種植者的線上營銷思想和網(wǎng)絡(luò)技能，加大引入網(wǎng)絡(luò)銷售方面的精英，比如：大學(xué)生回農(nóng)村主動創(chuàng)業(yè)等。與此同時，政府對于人才的回鄉(xiāng)行為，進(jìn)行相關(guān)政策的補(bǔ)貼與獎勵，進(jìn)而讓很多優(yōu)秀人才受到優(yōu)惠政策的吸引積極回歸農(nóng)村，從而加快農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的步伐，促進(jìn)本地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。5.4完善現(xiàn)有信用支付系統(tǒng)由于網(wǎng)絡(luò)支付有很多安全風(fēng)險，導(dǎo)致在網(wǎng)絡(luò)銷售的過程中支付系統(tǒng)的要求非常高。每個國家都在不停的升級以及監(jiān)控自己的網(wǎng)絡(luò)支付系統(tǒng)，進(jìn)而讓網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更加安全。信用支付系統(tǒng)的完整建立需要事個方面，第一個方面制定相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)支付法律規(guī)范，從而維護(hù)線上的支付環(huán)境，同時積極調(diào)整該規(guī)范的不合理之處，從而讓其規(guī)范更加科學(xué)；第二個方面國家政府通過宣傳防詐騙小知識，社會組織防詐騙活動，人民下載防詐騙程序，以此提高我們的警惕心理，保護(hù)我們的財產(chǎn)安全；第三個方面國家以及企業(yè)積極提升支付技術(shù)以及設(shè)備，從而讓支付系統(tǒng)更加讓大家放心；第四個方面，國家政府在對于支付系統(tǒng)的宏觀調(diào)控下，大力加強(qiáng)銀行與企業(yè)的聯(lián)合，從而保護(hù)支付環(huán)境。5.5構(gòu)建營銷平臺，營造良好氣氛農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售離不開網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐，他必須依靠互聯(lián)網(wǎng)才能平穩(wěn)運(yùn)行。國家政府在網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)中要加大投資力度，完善建立網(wǎng)絡(luò)所需要的各種設(shè)備，制定與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的規(guī)范制度，進(jìn)而保證農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的環(huán)境安全，從而拓展農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)運(yùn)轉(zhuǎn)。由于網(wǎng)上銷售需要大量的技術(shù)人才和銷售人才，所以國家需要對其大力培養(yǎng)，使其市場的銷售模式發(fā)生轉(zhuǎn)變，從而適應(yīng)市場的變化。只有創(chuàng)造良好的銷售環(huán)境，積極的農(nóng)產(chǎn)品營銷氛圍，才能加快農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的發(fā)展。結(jié)語在電子商務(wù)技術(shù)快速發(fā)展的階段，所有行業(yè)的傳統(tǒng)營銷方式都發(fā)生了相應(yīng)的改變，逐漸向網(wǎng)絡(luò)市場的方向發(fā)動進(jìn)攻。由與該營銷模式產(chǎn)生的時間不是很長，導(dǎo)致在前期階段的發(fā)展勢不可擋，從而也出現(xiàn)了各種各樣的困難。在企業(yè)不斷涌入線上市場的情況下，線上企業(yè)只有建立良好的品牌形象，提高自己的服務(wù)水平，加大產(chǎn)業(yè)的營銷力度以及建立完整的營銷戰(zhàn)略，與此同時，國家政府大力推動線上產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)意識，從而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的順利實(shí)施。參考文獻(xiàn)[1]蹤鋒.電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場升級研究［J］.商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究,2008(06)23-25.[2]陳建成.電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品交易模式及開展研究［J］.中國流通經(jīng)濟(jì),2008(15):11-13.[3]向敏,于潔.電子商務(wù)環(huán)境下鮮活農(nóng)產(chǎn)品配送路徑優(yōu)化研究［J］.科學(xué)管理研究,2008(18):32-33.[4]徐金星,羅蘭.電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析［J］.中國農(nóng)業(yè)信息,2008(11)33-35.[5]王剛.我國農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷策略探析[D].華中師范大學(xué),2016.[6]張莉.基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的農(nóng)產(chǎn)品營銷模式研究[J].中國農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃,2016,37(11):187-192.[7]謝敏.互聯(lián)網(wǎng)+背景下我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)化研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì),2017(07):135-137.[8]楊妍慧.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展問題研究[D].煙臺大學(xué),2020.[9]趙禮玲.互聯(lián)網(wǎng)+時代背景下農(nóng)產(chǎn)