【電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣方式淺論4500字（論文）】

電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣方式淺析目錄 TOC\o"1-3"\h\u20672[摘要] [摘要][摘要]在互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展的同時，電子商務(wù)變成非常普及的的商業(yè)模式，但是在碎片化信息時代，如何推廣好自己的電子商務(wù)網(wǎng)站，這是個值得探討的問題，也關(guān)于網(wǎng)站的運營及盈利情況。本文針對電子商務(wù)推廣和其服務(wù)營銷的相關(guān)理論，就電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣計策展開深入研究，希望能夠給網(wǎng)站運營和營銷提供一定的參考。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞：電子商務(wù)網(wǎng)站推廣搜索引擎微博營銷一、引言當今社會，在通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)蓬勃發(fā)展的同時，電子商務(wù)也比變成很多企業(yè)和個人在工作和生活領(lǐng)域不可缺少的要素。當下，電子商務(wù)網(wǎng)站逐漸增多,從技術(shù)角度看，搭建網(wǎng)站的技術(shù)難度日趨簡單，但與之相反的是，針對網(wǎng)站的推廣卻逐漸變難了。在眾多的網(wǎng)站之中，想讓用戶發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站，就要借助很多行之有效的方法，對網(wǎng)站加以推廣。如今在互聯(lián)網(wǎng)上，有數(shù)不清的網(wǎng)站，企業(yè)如果想讓自己的網(wǎng)站獲得更多的關(guān)注率，注重網(wǎng)頁建設(shè)勢在必行。這就需要企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品的特性以及目標市場加以運用科學(xué)有效的推廣。利用搜索引擎推廣方式、電子郵件推送方式、資源鏈接推廣方式，信息公告推廣方式、網(wǎng)站廣告推廣方式，病毒式推廣，整合推廣。在互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展的同時，大家不再局限于商務(wù)活動領(lǐng)域。這些耗時和勞動密集型的任務(wù)早已被更快、更便宜、更地區(qū)化、更高效的電子商務(wù)所取代。面對不同的商業(yè)模式，B2B、B2C等重要模式的電子商務(wù)網(wǎng)站應(yīng)運而生。每個公司的網(wǎng)站都像是網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)中的一滴。如果你想要別人理解你，和你有商業(yè)聯(lián)系，你需要做網(wǎng)站推廣。電子商務(wù)網(wǎng)站是發(fā)展電子商務(wù)的重要前提。沒有電子商務(wù)網(wǎng)站作為基礎(chǔ)，所有的商業(yè)活動都失去了支撐。這說明了電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)的重要性。電子商務(wù)網(wǎng)站不僅僅是一個展示平臺，更是一個有效的營銷工具，要進行營銷，客戶必須首先找到公司的網(wǎng)站并且愿意瀏覽公司網(wǎng)站的內(nèi)容，只有這樣電子商務(wù)才能繼續(xù)發(fā)展。二、電子商務(wù)網(wǎng)站推廣電子商務(wù)網(wǎng)站的出現(xiàn)順應(yīng)了時代變遷。如果電商網(wǎng)站要實現(xiàn)自身的突破性發(fā)展，就需要通過這一套營銷方法，采取多種營銷，如企業(yè)網(wǎng)站營銷、搜索引擎營銷等。電子商務(wù)網(wǎng)站越來越受歡迎，它們也越來越受歡迎。2.1企業(yè)網(wǎng)站營銷電子商務(wù)網(wǎng)站的最大作用的其中一個便是引導(dǎo)消費者進入公司網(wǎng)站。因此，為了進行網(wǎng)絡(luò)廣告和營銷，電子商務(wù)網(wǎng)站需要加強網(wǎng)站建設(shè)。公司網(wǎng)站有自己的圖片。如果一個公司想要成功地進行廣告和營銷，它必須應(yīng)用一個合適的網(wǎng)站。2.2搜索引擎營銷搜索引擎廣告。它是搜索引擎營銷最重要的表現(xiàn)之一。通常，我們看到的依賴于搜索引擎的廣告形式可以稱為搜索引擎廣告。2.2.1搜索引擎廣告的實施流程經(jīng)過初步分析和準備，下一步是逐步實施搜索引擎廣告。（1）需要明確財務(wù)預(yù)算整個廣告預(yù)算直接影響了搜索引擎的廣告和監(jiān)控。電商網(wǎng)站進行網(wǎng)絡(luò)營銷時，需要了解財務(wù)預(yù)算，確定廣告搜索引擎的成本，以及每個環(huán)節(jié)的預(yù)算，以避免財務(wù)問題。（2）搜索引擎服務(wù)商的選擇從國內(nèi)已知的搜索引擎來看，百度和谷歌的使用率都極高。當你選擇搜索引擎服務(wù)時，廣告商可以選擇不同的方式開始，讓廣告無處不在。百度對搜索引擎市場的影響非常大，廣告主可以通過為百度設(shè)置廣告來增加銷量。（3）關(guān)鍵字的篩選關(guān)鍵詞是搜索引擎的整個廣告，廣告對搜索引擎產(chǎn)生影響，所以必須徹底仔細的篩選。2.2.2關(guān)鍵詞廣告從關(guān)鍵詞分類的角度來看，關(guān)鍵詞廣告主要有以下幾種類型:公司關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞：公司名稱、產(chǎn)品或服務(wù)品牌等。關(guān)鍵詞，電商網(wǎng)站直接鏈接公司產(chǎn)品和企業(yè)簡介，消費者更容易看。因此，有必要優(yōu)化作為關(guān)鍵詞的電子商務(wù)網(wǎng)站。公開關(guān)鍵詞?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶使用經(jīng)常使用或?qū)λ阉饕娓信d趣的關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞直接反映了用戶的需求。例如，關(guān)鍵詞“超級女性”和“金融危機”與一些熱點事件有關(guān)。比如日常有一系列的介紹性詞匯，比如環(huán)保、綠色等。在搜索引擎中，這些對應(yīng)的關(guān)鍵詞直接影響著電商網(wǎng)站的整體狀態(tài)。所以在優(yōu)化搜索引擎的時候，必須考慮到這些相關(guān)的關(guān)鍵詞。聲明廣告。企業(yè)廣告的口號或企業(yè)文化。就像耐克的口號“Justdoit”一樣，在搜索引擎中輸入這句話，耐克的官方網(wǎng)站就會排在第一位。塑造電子商務(wù)網(wǎng)站的企業(yè)文化可以提高搜索排名，這也有助于提高整體排名。關(guān)鍵詞搜索。換句話說，公司前臺關(guān)鍵詞來自搜索引擎網(wǎng)站的企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)。當互聯(lián)網(wǎng)用戶使用搜索引擎尋找他們想要的信息時，鏈接到公司的網(wǎng)站。相關(guān)信息會顯示在搜索結(jié)果頁面的顯著位置。當你進行關(guān)鍵詞活動時，展示你的產(chǎn)品、整合你自己的產(chǎn)品以及提供網(wǎng)民各種有用信息的相關(guān)關(guān)鍵詞，電子商務(wù)網(wǎng)站會增加消費者購買欲。報價排名廣告。這種形式的廣告旨在讓公司注冊自己的“產(chǎn)品關(guān)鍵詞”。這些“產(chǎn)品關(guān)鍵詞”可能是產(chǎn)品或服務(wù)的特定名稱或關(guān)鍵詞。當潛在客戶搜索通過搜索相似的產(chǎn)品信息來匹配相應(yīng)的產(chǎn)品信息時，公司的網(wǎng)站或網(wǎng)頁信息會顯示在搜索引擎的瀏覽器或合作伙伴的網(wǎng)站上。因為搜索結(jié)果的放置或位置是基于客戶引號的數(shù)量在頁面上，這就是所謂的廣告。這些廣告基于點擊量，公司所在地可以自由選擇廣告所基于的頁面。這也是為什么公司也可以有針對性地在特定頁面發(fā)布廣告，只有對內(nèi)容感興趣的才會點擊，所以廣告的針對性非常強。電子商務(wù)網(wǎng)站需要注冊自己的產(chǎn)品關(guān)鍵詞，同時讓公司的網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索引擎首頁。這將增加消費者的點擊率，增加廣告活動。2.2.3微博營銷微博在中國經(jīng)歷了短暫的崛起，規(guī)模迅速擴大。以新浪微博為例。2020年初新浪微博注冊用戶突破3億。一大群用戶保證網(wǎng)絡(luò)微博廣告。新浪微博宣布，2020年第二季度基于用戶檔案和興趣的新廣告系統(tǒng)將于下半年上線，并推出自我推廣，以及針對移動客戶的在線廣告。利用微博平臺有效放開線上商業(yè)廣告，已經(jīng)是每個公司都應(yīng)該考慮的問題。結(jié)合微博的特點，微博廣告的主要是：微博用戶很容易跟隨一群使用微博的人，不用符號說話，而是通過和有感情的人分享感情。很多公司都有微博，業(yè)務(wù)驅(qū)動，發(fā)布簡單的產(chǎn)品信息、業(yè)務(wù)活動、管理行程、營銷業(yè)績等。企業(yè)微博廣告要聚焦人的關(guān)注，人的個性釋放與微博的營銷的中心。企業(yè)應(yīng)該使用日常討論的語言。這不是他們產(chǎn)品的問題。更多的是被關(guān)注的話題，這是很容易做到的話題，讓消費者漸漸將企業(yè)產(chǎn)品作為傾訴對象，當成朋友看待。如首次在新浪微博上發(fā)出的早安晚安心語逐漸成為《新周刊》粉絲的心靈寄托，每天必須打卡的項目，有博友更是要等到《新周刊》的晚安心語放出后，轉(zhuǎn)發(fā)完才肯安心睡覺。早安語會在每早8點定時發(fā)送，晚安語則在晚間12點發(fā)送。早安晚安語一般會引用名人名句并搭配上精致的圖片，文字的經(jīng)典格式是“無論在什么時候，永遠不要以為自己已知道了一切。早安，各位”。心思淺顯易懂，但意味著粉絲對其影響很深，大大提高了品牌的忠誠度。借鑒《新周刊》的微博營銷經(jīng)驗，電子商務(wù)網(wǎng)站在利用微博進行營銷的同時，需要重視人性化服微博用戶是一群很容易關(guān)注自己感受的人。他們使用微博，感覺自己不是在和一個符號說話，相反，你和別人分享你的感受，未必能得到熱烈的回應(yīng)。微博推廣公司的許多目標是發(fā)布簡單的產(chǎn)品信息、業(yè)務(wù)、管理程序、營銷結(jié)果。這樣的廣告不僅能夠修改公司的品牌形象，而且也很難達到傳播的效果。企業(yè)微博要關(guān)注到個人人，關(guān)注人的個性解放，滿足微博營銷核心的人的個人需求。公司應(yīng)該使用日常會話用語。廣告展示的不是對自己產(chǎn)品的關(guān)注，而是對吸引力對象的關(guān)注。很容易讓吸引人的對象感到親近，并確保消費者潛意識中讓公司的產(chǎn)品感覺像自己的朋友。例如，《新周刊》在新浪微博上創(chuàng)造的“早上好”、“晚安”等詞，已經(jīng)成為許多《新周刊》粉絲的必讀和轉(zhuǎn)載微博的內(nèi)容，一些博主不得不等到《新周刊》出現(xiàn)了一個好覺。在這些文字被發(fā)布后，他們可以在再次發(fā)布后安然入睡。早安心語的固定發(fā)送時間是上午8點，早安心語的固定發(fā)送時間是下午12點。早上好和晚安通常都是名人的名字，然后伴隨著精心挑選的圖片，是經(jīng)典格式的文字“無論何時，永遠不要認為你已經(jīng)知道了一切。”早上好,每一個人?！毙抡Z微博簡潔易讀，但意義深遠，深受粉絲喜愛，大大增加了品牌忠誠度。根據(jù)《新周刊》的微博營銷經(jīng)驗，電商網(wǎng)站在利用微博進行營銷的同時，應(yīng)該注重人性化服務(wù)，讓消費者感受到某種人文關(guān)懷，通過發(fā)送生活信息、娛樂照片等來贏得消費。讀者的青睞，將微博營銷與人性相結(jié)合。因為它是一種日化產(chǎn)品，可以給消費者健康、環(huán)保、綠化等方面的生活提示，創(chuàng)造新的生活理念，讓更多的人認可產(chǎn)品。讓消費者熟悉人性化的待遇，可以發(fā)生活資訊、娛樂照片等。作為一種日常產(chǎn)品，可以為消費者提供健康、環(huán)保、綠色等知識，為消費者提供生活小常識，打造全新的生活理念，讓更多的人認可產(chǎn)品。由于微博的更新和頻率較高，微博廣告必須與人們的空閑時間相匹配，才能達到瀏覽的效果。公司應(yīng)該監(jiān)控信息披露的頻率。資料每日定期更新。過于頻繁的信息更新會讓人厭煩。每天大約有10條留言。不要在一小時內(nèi)發(fā)幾條信息。過多的微博廣告也會引起消費者的反感。電商網(wǎng)站在進行微博營銷時，它應(yīng)該與消費者的生活方式相一致，而不是影響消費者的生活方式和習(xí)慣，當你使用微博的高峰期時，好處會在短時間內(nèi)最大化。2.2.4Email營銷過去與電子郵件的交流和互動產(chǎn)生了巨大的影響。根據(jù)目前的數(shù)據(jù)分析，目前有大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶將電子郵件作為重要的在線內(nèi)容，因此電子郵件營銷的發(fā)展非常有針對性。一是開展有針對性的網(wǎng)絡(luò)營銷。不是每個人都會對這個產(chǎn)品感興趣，所以選擇電子郵件營銷的群體，有可能消費。第二，增加廣告創(chuàng)意。電子郵件也是一種廣告，沒人想看這個廣告。因此，應(yīng)該豐富郵件的內(nèi)容，這樣才能增加閱讀量，以推薦電子郵件營銷的制定。在電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，網(wǎng)站廣告的投入對提高宣傳效果有著重要的影響。在投資網(wǎng)站廣告的時候一定要注意以下事項：第一，網(wǎng)站的選擇是相關(guān)的。每個網(wǎng)頁都有網(wǎng)民不同的在線需求，所以在投放產(chǎn)品廣告時，無論如何都不能與網(wǎng)頁內(nèi)容相沖突，最后可以構(gòu)成一定程度的適宜性。第二，考慮資助網(wǎng)站廣告。一些主流網(wǎng)站影響力較大，廣告成本較高，所以在做廣告時要廣泛考慮這些問題，避免盲目發(fā)展。結(jié)束語綜上所述，電子商務(wù)網(wǎng)站推廣會隨著時代的快速發(fā)展而不斷變遷，并非所有的政策都合適自己的企業(yè)發(fā)展，因此在進行網(wǎng)站推廣時，應(yīng)該找適合關(guān)于自身的發(fā)展政策，并且不斷調(diào)政策的劣勢，來規(guī)整一套合適自己的，以此來達到最優(yōu)的推廣政策，來實現(xiàn)網(wǎng)站推廣目標參考文獻[1]汪勝,于春燕,胡曉靜.新媒體時代網(wǎng)站推廣策略研究[J].經(jīng)濟研究導(dǎo)刊,2021,(20):29-32.[2]何潤鑫,朱皓云.國內(nèi)企業(yè)自建跨境電商網(wǎng)站的推廣方案研究——在“一帶一路”背景下[J].中國商論,2019,(07):17-20.[3]王彬力.找我婚禮網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站推廣現(xiàn)狀[J].商業(yè)故事,2019,(08):139-140.[4]王小可.企業(yè)網(wǎng)站推廣中搜索引擎優(yōu)化策略[J].信息與電腦(理論版),2018,(24):58-59.[5]靳帥偉,張帆,霍豪爽.基于反鏈接的我國省級檔案信息網(wǎng)站推廣研究[J].現(xiàn)代信息科技,2018,2(09):130-132+135.[6]林愛聰,劉觀兵.喜馬拉雅FM網(wǎng)絡(luò)營銷實踐應(yīng)用之網(wǎng)站推廣方法與發(fā)展前景