礦泉水品牌名稱(chēng)及包裝設(shè)計(jì)方案課件

礦泉水品牌名稱(chēng)及包裝設(shè)計(jì)方案2024/4/17礦泉水品牌名稱(chēng)及包裝設(shè)計(jì)方案目錄市場(chǎng)狀況及項(xiàng)目情況我們的策略品牌定位、風(fēng)格包裝設(shè)計(jì)思路形象設(shè)計(jì)方案礦泉水品牌名稱(chēng)及包裝設(shè)計(jì)方案國(guó)內(nèi)水飲料市場(chǎng)簡(jiǎn)況我國(guó)的水飲料主要分為：純凈水、礦泉水、天然水。目前純凈水占據(jù)市場(chǎng)份額的50%以上，主要原因是不受水源地影響、定價(jià)較低為大眾接受。調(diào)查顯示：我國(guó)七大中心城市約48.9%的消費(fèi)者傾向于礦泉水，僅30%傾向于純凈水。礦泉水和礦物質(zhì)水或?qū)⒊蔀槲磥?lái)瓶裝水行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。品牌排名市場(chǎng)定位銷(xiāo)售渠道銷(xiāo)售區(qū)域依云礦泉水1高端星級(jí)酒店、酒吧、高級(jí)會(huì)館全國(guó)市場(chǎng)5100礦泉水2高端星級(jí)酒店、鐵路客運(yùn)局部市場(chǎng)農(nóng)夫山泉天然水3低端傳統(tǒng)銷(xiāo)售點(diǎn)全國(guó)市場(chǎng)娃哈哈純凈水4低端傳統(tǒng)銷(xiāo)售點(diǎn)全國(guó)市場(chǎng)雀巢純凈水5低端傳統(tǒng)銷(xiāo)售點(diǎn)全國(guó)市場(chǎng)康師傅礦物質(zhì)水6低端傳統(tǒng)銷(xiāo)售點(diǎn)全國(guó)市場(chǎng)嶗山礦泉水7中高端酒店、賓館、傳統(tǒng)銷(xiāo)售點(diǎn)局部市場(chǎng)礦泉水品牌名稱(chēng)及包裝設(shè)計(jì)方案礦泉水廣告語(yǔ)一覽圣水奇泉健康之源—阿爾山來(lái)自阿爾碑斯山底—依云礦泉水（永葆童真）依云礦泉水是你的青春源泉—依云礦泉水天然益力煥發(fā)生命力—益力天然含氣礦泉水—五大連池泉山礦泉水長(zhǎng)飲健龍水健康緊相隨—健龍水我的美麗水護(hù)養(yǎng)—雀巢水護(hù)養(yǎng)西藏好水世界好水——5100西藏冰川礦泉水云南山泉水回味甜—云南山泉九千年牌礦泉水，給你九千年前的口感—九千年冰川泉水健康幸福好投資，現(xiàn)代生活新標(biāo)志—正廣和有活力，自然紅—華山泉礦泉水天生之水天賦健康—洞庭山礦泉水一品泉陽(yáng)泉清馨好自然—泉陽(yáng)泉礦泉水品了泉陽(yáng)泉情系回歸大自然—泉陽(yáng)泉礦泉水礦泉多一點(diǎn)健康好一點(diǎn)—圣經(jīng)山礦泉多一點(diǎn)生活更健康—康師傅飲用礦物質(zhì)水天然、強(qiáng)調(diào)水源地有益健康的口感好國(guó)內(nèi)水飲料市場(chǎng)簡(jiǎn)況消費(fèi)者信息庫(kù)健康需求不分富貴貧賤，幾乎是人人的需求。隨著科技發(fā)展帶來(lái)的，人們?cè)絹?lái)越傾向自然無(wú)污染的產(chǎn)品，認(rèn)為天然的就是好的，天然更有益幾乎已經(jīng)稱(chēng)為一種潛意識(shí)默認(rèn)的東西?，F(xiàn)有礦泉水品牌的訴求集中在以下三點(diǎn)強(qiáng)調(diào)品牌有好的水源地是人們比較認(rèn)可質(zhì)量的方式?！坝幸娼】怠比允恰肮δ芩钡囊淮笤V求。礦泉水品牌名稱(chēng)及包裝設(shè)計(jì)方案

礦泉水同行情況市場(chǎng)上現(xiàn)有知名礦泉水品牌的品名中均未出現(xiàn)某種具體的礦元素名稱(chēng)。在表達(dá)其礦物質(zhì)含量時(shí)，基本上以“富含人體所需微量元素”表示，沒(méi)有具體強(qiáng)調(diào)某種元素。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查詢(xún)，在陜西安康地區(qū)，一款名為“真硒水”的礦物質(zhì)水已經(jīng)與2011年3月問(wèn)世，目前市面上未見(jiàn)其產(chǎn)品。

消費(fèi)者信息庫(kù)人體對(duì)每種元素的需求均有一定的量要求，超過(guò)或未達(dá)到均不好。而且，某些元素究竟最適合含有多少并沒(méi)有定論，難以形成令人信服的說(shuō)辭?！胺轻t(yī)生”“非病人”的消費(fèi)者很少對(duì)自身缺少哪些元素有明確的印象。反而對(duì)“哦，這個(gè)水對(duì)身體好”、“這個(gè)含有對(duì)健康有益的成分”在健康的品牌訴求下，雖然產(chǎn)品富含硒，但品牌名稱(chēng)考慮不直接體現(xiàn)“硒”，名稱(chēng)上著重表現(xiàn)健康訴求?！坝幸娼】档奈V水”這一產(chǎn)品屬性在宣傳用語(yǔ)及產(chǎn)品名中體現(xiàn)。國(guó)內(nèi)水飲料市場(chǎng)簡(jiǎn)況礦泉水品牌名稱(chēng)及包裝設(shè)計(jì)方案項(xiàng)目情況本項(xiàng)目的水源地位于中國(guó)最大的“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”——重慶江津。一百多位長(zhǎng)壽老人佐證了水質(zhì)的好品質(zhì)。水源檢測(cè)天然含硒量為0.00026mg/L，PH值為7.4，人體正常PH值范圍為7.35－7.45?？茖W(xué)研究表明，硒是人體必須的一種微量元素，人每天必須攝取足量的硒，才能保持體內(nèi)營(yíng)養(yǎng)平衡。我國(guó)屬于貧硒國(guó)家，富硒主要集中在紫陽(yáng)、恩施等中西部地區(qū)，在糧食主要產(chǎn)地東北嚴(yán)重貧硒，供應(yīng)全國(guó)食物的本身硒含量不高，從日常主食中吸收硒有限，從而造成全國(guó)性缺硒，需要通過(guò)其它途徑補(bǔ)充硒。從質(zhì)量上，水質(zhì)能作為對(duì)健康有益的品質(zhì)支撐。因此，在產(chǎn)品的消費(fèi)引導(dǎo)上，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品對(duì)健康的好處。健康的支撐點(diǎn)——“硒”，以及與“有益健康”類(lèi)似的字眼作為宣傳必要元素出現(xiàn)。礦泉水品牌名稱(chēng)及包裝設(shè)計(jì)方案目錄市場(chǎng)狀況及項(xiàng)目情況我們的策略品牌定位、風(fēng)格包裝設(shè)計(jì)思路形象設(shè)計(jì)方案礦泉水品牌名稱(chēng)及包裝設(shè)計(jì)方案我們的策略訴求仍然圍繞健康天然展開(kāi)消費(fèi)者對(duì)健康的需求消費(fèi)者對(duì)水的認(rèn)可更多表現(xiàn)為對(duì)水源地的認(rèn)可本項(xiàng)目運(yùn)作的優(yōu)良水質(zhì)水源地是長(zhǎng)壽鄉(xiāng)的事實(shí)佐證水飲料同行對(duì)水源、天然的、健康飲水、有益身體健康的宣傳。在不會(huì)大投入建設(shè)渠道和培養(yǎng)品牌，產(chǎn)品定價(jià)為中檔的情況下，我們采用訴求跟隨策略品牌名不要以“硒”為主展示元素以情感式功能表達(dá)作為名稱(chēng)為發(fā)想方向礦泉水品牌名稱(chēng)及包裝設(shè)計(jì)方案品牌定位品牌背書(shū)一百二十二位百歲老人、中國(guó)最大的“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”，天然富硒礦物質(zhì)水，還有什么能比這樣的事實(shí)更有詮釋“健康”二字的資本。其他品牌以“富含人體所需微量元素”表達(dá)是礦物質(zhì)水。而“富硒”將成為我們?cè)忈尳】?、塑造健康水品牌的立足點(diǎn)。面向中檔市場(chǎng)的有益健康的天然富硒礦物質(zhì)水礦泉水品牌名稱(chēng)及包裝設(shè)計(jì)方案品牌定位市場(chǎng)定位建議：中檔市場(chǎng)目前只有5100一支獨(dú)秀，需要更多的品牌去滿足中檔的市場(chǎng)，特別是正在追求生活品質(zhì)的城市小資人群。中檔市場(chǎng)的機(jī)會(huì)：5100的價(jià)格雖然定位在中檔市場(chǎng)，但其產(chǎn)品包材、瓶型、標(biāo)簽設(shè)計(jì)與普通水沒(méi)有建立差異，這為我們建立中檔市場(chǎng)品牌留下一個(gè)好機(jī)會(huì)。價(jià)格建議目前市場(chǎng)上礦泉水的價(jià)格最低定價(jià)比純凈水高31.7％左右，最高定價(jià)比純凈水高1000％低定價(jià)容易對(duì)“健康”的訴求產(chǎn)品懷疑，高定價(jià)對(duì)口感及水源地的安全性有更高的要求，而我們采用合作生產(chǎn)及借用渠道的方式也限制了不適合走高價(jià)路線。建議產(chǎn)品售價(jià)大約在4.5元左右／350ml。（此價(jià)格未曾測(cè)算生產(chǎn)成本及毛利預(yù)期，僅從市場(chǎng)現(xiàn)有品牌定價(jià)上區(qū)分）面向中檔市場(chǎng)的有益健康的天然富硒礦物質(zhì)水礦泉水品牌名稱(chēng)及包裝設(shè)計(jì)方案品牌定位渠道建議：由于是生產(chǎn)合作，現(xiàn)合作方情況未知。建議選擇能進(jìn)入一線城市24小時(shí)便利店的廠家合作，或?qū)ふ仪缹?shí)力雄厚的經(jīng)銷(xiāo)商合作。設(shè)置桶裝水，走亞盟財(cái)富商城單一渠道定制產(chǎn)品，為都市高端家庭用戶提供健康飲用水。會(huì)議公關(guān)用水：政府、機(jī)關(guān)是潛在的巨大消費(fèi)群體，前期主要為農(nóng)夫山泉占領(lǐng)，可以嘗試通過(guò)贈(zèng)飲和宣傳打開(kāi)渠道。特定場(chǎng)所即飲型場(chǎng)所用水：高爾夫、KTV、健身房、高檔會(huì)所、機(jī)場(chǎng)、星級(jí)酒店、4S店、高檔餐飲店等。面向中檔市場(chǎng)的有益健康的天然富硒礦物質(zhì)水礦泉水品牌名稱(chēng)及包裝設(shè)計(jì)方案品牌定位面向中檔市場(chǎng)的有益健康的天然富硒礦物質(zhì)水如合作商資源主要集中在二線市場(chǎng)如合作商資源以一線市場(chǎng)的賣(mài)場(chǎng)、一線城市連鎖便利店（如羅森、全家）、酒店為主采用中式品牌名采用英式品牌名品牌名稱(chēng)：礦泉水品牌名稱(chēng)及包裝設(shè)計(jì)方案品牌風(fēng)格檔次感：考慮主要從瓶型及標(biāo)簽工藝上體現(xiàn)，命名上考慮英文或中英文結(jié)合的方式。非普通的：考慮從品牌名稱(chēng)、包裝造型上去體現(xiàn)健康的：考慮從品牌名稱(chēng)、用色上去體現(xiàn)檔次感、非普通的、健康的礦泉水品牌名稱(chēng)及包裝設(shè)計(jì)方案包裝設(shè)計(jì)思路包材：采用純度為＊＊的材質(zhì)，體現(xiàn)水質(zhì)的“純凈”感。礦泉水品牌名稱(chēng)及包裝設(shè)計(jì)方案包裝設(shè)計(jì)思路用色：市場(chǎng)上現(xiàn)有品牌標(biāo)簽一般采用PE膜，其標(biāo)簽的用色一般都采用純度較高的色彩。而我們的產(chǎn)品售價(jià)為中檔，且采用體現(xiàn)“純凈健康”的瓶體材質(zhì)，因此，標(biāo)簽設(shè)計(jì)采用啞色，營(yíng)造雅致感，體現(xiàn)水的純凈，以及喝這種水是一種格調(diào)。礦泉水品牌名稱(chēng)及包裝設(shè)計(jì)方案包裝設(shè)計(jì)思路瓶型：異形紋理瓶，但必須看上去是水而非飲料，是水但非普通的水，因此瓶形考慮使用“保齡球”的形狀或水滴型，寓意“健康”保齡球型水滴型礦泉水品牌名稱(chēng)及包裝設(shè)計(jì)方案包裝設(shè)計(jì)思路標(biāo)簽：采用分體式標(biāo)簽，而不用現(xiàn)在常用的一體式標(biāo)簽。標(biāo)簽為透明標(biāo)簽，背面信息采用透明膜印灰色字的形式，正面采用異型彩色標(biāo)貼的形式，消費(fèi)者第一眼看去以為只有正面＋＝正面標(biāo)簽背面標(biāo)簽標(biāo)簽使用效果礦泉水品牌名稱(chēng)及包裝設(shè)計(jì)方案包裝設(shè)計(jì)思路容量：瓶裝飲用水容量一般為550ml，但從近年出現(xiàn)的中端及高端品牌，結(jié)合產(chǎn)品的中檔定位及建議的銷(xiāo)售渠道，以及消費(fèi)者方便攜帶的角度，本產(chǎn)品容量設(shè)計(jì)如下：24小時(shí)連鎖、酒吧、會(huì)所、機(jī)場(chǎng)的瓶裝售賣(mài)水350ml大賣(mài)場(chǎng)瓶裝售賣(mài)水550ml桶裝配送水同其它品牌礦泉水品牌名稱(chēng)及包裝設(shè)計(jì)方案目錄市場(chǎng)狀況及項(xiàng)目情況我們的策略品牌定位、風(fēng)格包裝設(shè)計(jì)思路形象設(shè)計(jì)方案礦泉水品牌名稱(chēng)及包裝設(shè)計(jì)方案品牌名、廣告語(yǔ)、標(biāo)識(shí)及包裝設(shè)計(jì)礦泉水品牌名稱(chēng)及包裝設(shè)計(jì)方案健康天然產(chǎn)品訴求名稱(chēng)1養(yǎng)度自然恩賜好水好生命品名推廣口號(hào)名稱(chēng)2SEVIOR二線市場(chǎng)為主的合作商有一線資源的合作商綜合以上因素考慮，品牌名及口號(hào)如下：礦泉水品牌名稱(chēng)及包裝設(shè)計(jì)方案品牌名1產(chǎn)品屬性：有益健康的天然富硒礦物質(zhì)水品牌訴求：健康、天然渠道資源：二線城市為主

養(yǎng)：好身體，要靠養(yǎng)。好水養(yǎng)出好健康“養(yǎng)”同“氧”，給身體活力氧氣。度：態(tài)度。注重自身健康，是好的生活態(tài)度

態(tài)度。選擇哪種產(chǎn)品標(biāo)示著你的生活態(tài)度含量。補(bǔ)充微量元素，有益身體健康

養(yǎng)度就是關(guān)注飲水健康的人礦泉水品牌名稱(chēng)及包裝設(shè)計(jì)方案品牌名1：養(yǎng)度logo及包裝設(shè)計(jì)Logo設(shè)計(jì)礦泉水品牌名稱(chēng)及包裝設(shè)計(jì)方案瓶體包裝設(shè)計(jì)礦泉水品牌名稱(chēng)及包裝設(shè)計(jì)方案Logo設(shè)計(jì)品牌名1：養(yǎng)度logo及包裝設(shè)計(jì)礦泉水品牌名稱(chēng)及包裝設(shè)計(jì)方案瓶體包裝設(shè)計(jì)礦泉水品牌名稱(chēng)及包裝設(shè)計(jì)方案品牌名1發(fā)散方案養(yǎng)度HealthyWater硒礦活水

Yando養(yǎng)度Healthywater硒礦活水以中文品牌名為主發(fā)散成一個(gè)以生造英文名為主，中文名輔助的形式。礦泉水品牌名稱(chēng)及包裝設(shè)計(jì)方案Logo設(shè)計(jì)品牌名1發(fā)散方案logo及包裝設(shè)計(jì)礦泉水品牌名稱(chēng)及包裝設(shè)計(jì)方案瓶體包裝設(shè)計(jì)礦泉水品牌名稱(chēng)及包裝設(shè)計(jì)方案品牌名1發(fā)散方案logo及包裝設(shè)計(jì)礦泉水品牌名稱(chēng)及包裝設(shè)計(jì)方案瓶體包裝設(shè)計(jì)礦泉水品牌名稱(chēng)及包裝設(shè)計(jì)方案品牌名2產(chǎn)品屬性：有益健康的天然富硒礦物質(zhì)水品牌訴求：健康、天然渠道資源：一線城市為主產(chǎn)品屬性：“生活派”的日常配飾

礦泉水品牌名稱(chēng)及包裝設(shè)計(jì)方案品牌名2：Sevior的造型及包裝設(shè)計(jì)SeviorHealthyWater硒泉活水

Se：硒元素的化學(xué)符號(hào)Vi：勝利Or：作為英文后綴，一般表示“…的人”Sevior就是愛(ài)喝硒水的健康人士采用英式品牌名營(yíng)造國(guó)際風(fēng)，與國(guó)產(chǎn)品牌采用中文名的方式相區(qū)別，從相貌上建立“大牌”“洋氣”的感覺(jué)。用中文產(chǎn)品名體現(xiàn)礦物質(zhì)水的產(chǎn)品屬性，并加入有健康聯(lián)想的“活水”一詞?！拔钏迸c“healthywater”組合詮釋“有益健康的硒水”這一產(chǎn)品訴求。礦泉水品牌名稱(chēng)及包裝設(shè)計(jì)方案Logo設(shè)計(jì)Sevior就是愛(ài)喝硒水的健康人礦泉水品牌名稱(chēng)及包裝設(shè)計(jì)方案外包裝設(shè)計(jì)Sevior就是愛(ài)喝硒水的健康人礦泉水品牌名稱(chēng)及包裝設(shè)計(jì)方案瓶型方案礦泉水品牌名稱(chēng)及包裝設(shè)計(jì)方案瓶型方案效果礦泉水品牌名稱(chēng)及包裝設(shè)計(jì)方案瓶型方案效果礦泉水品牌名稱(chēng)及包裝設(shè)計(jì)方案全部Logo造型設(shè)計(jì)方案0102030405礦泉水品牌名稱(chēng)及包裝設(shè)計(jì)方案形象海報(bào)在一定階段內(nèi)，對(duì)傳播內(nèi)容保持專(zhuān)一性有利于品牌形象認(rèn)知的建立，但微博、論壇等新媒體，對(duì)“產(chǎn)品功能”式的直接宣傳接受度低，同時(shí)對(duì)內(nèi)容需求更豐富，因此，產(chǎn)品的宣傳圍繞健康展開(kāi)的同時(shí)，將“公益的品牌”在上市階段同步進(jìn)行。好水好生命健康的人健康的水源喝水獻(xiàn)公益礦泉水品牌名稱(chēng)及包裝設(shè)計(jì)方案篇1：健康