CCTV2理財教室課件

CCTV-2理財教室2024/4/16CCTV2理財教室

《理財教室》是中央電視臺唯一一檔專業(yè)投資理財欄目。2007年在央視經(jīng)濟(jì)頻道全新推出，內(nèi)容深入淺出，關(guān)注觀眾最切身的理財問題。在周末首播及重播，吸引了中國社會中高端人群的廣泛關(guān)注；《理財教室》立足于理財投資講座，邀請各方投資理財精英，薈萃國內(nèi)外各類最新理財觀點，全方位與觀眾交流理財經(jīng)驗和提供理財建議。欄目制作由高素質(zhì)專業(yè)編導(dǎo)、記者、資深專家評論員組成制作團(tuán)隊，緊緊依托滬、深兩個交易所的現(xiàn)場交易活動，對財經(jīng)新聞和股市交易作即時報道和分析，全方位地為投資者提供財經(jīng)和證券資訊，充分顯示其國家級大媒體的權(quán)威性，深受各界投資人的信賴；節(jié)目深度探討社會最熱門的理財問題，被譽(yù)為“投資人最貼心的理財顧問”。《理財教室》欄目介紹CCTV2理財教室

新鮮隨著我國目前理財市場的不斷升溫，老百姓對理財?shù)男枨笕諠u旺盛，廣大投資者急需學(xué)習(xí)、補(bǔ)充投資知識，期盼著有真正能聽得懂、用得上的理財講座電視節(jié)目，央視順應(yīng)市場需求，2007年央視經(jīng)濟(jì)頻道一檔全新的節(jié)目《理財教室》新鮮出爐。實用《理財教室》以主講老師為主，用通俗易懂、和非常淺顯的方式給老百姓傳播廣泛的理財基礎(chǔ)知識，在節(jié)目中強(qiáng)化實用性，通過講解讓大家更多地了解怎么樣掌握比較好的一些理財技能和辦法?；蛘呓獬碡斨械睦Щ?，讓觀眾學(xué)會理好自己家的財。真實不同于其他媒體以虛擬的情況對家庭理財方案進(jìn)行設(shè)計，《理財教室》完全以真實案例為基礎(chǔ)，充分利用電視把真實的人呈現(xiàn)在觀眾的面前，他的生活狀況、收入、開支，家庭追求的目標(biāo)，把完全真實的案例引入到課堂教學(xué)當(dāng)中來，理財師既有理念方面的指導(dǎo)，也有操作上的建議，也是最吸引觀眾收看的亮點之所。中央電視臺最新鮮、實用、真實的理財欄目CCTV2理財教室曾做客《理財教室》的理財專家中信建投資證券公司經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)總部副總經(jīng)理——張昕帆浦發(fā)銀行蘇州分行的資深理財師——范虹、姚平中國理財規(guī)劃師專業(yè)委員會秘書長---劉彥斌經(jīng)易期貨經(jīng)紀(jì)有限公司副總經(jīng)理——佐卓匯添富基金首席投資理財師——劉建位理財規(guī)劃師——于彤理財規(guī)劃師——張瑛CCTV2理財教室收視率大幅上升，成為CCTV-2首位隨著股市不斷走牛市、開戶人數(shù)及證券投資參與人的不斷增加，使《理財教室》欄目收視率大幅上升。欄目2007年收視率大幅提升了3倍，與三月初期相比，上升幅度近100%，隨著欄目知名度的不斷提升，社會關(guān)注度和人群影響力必將再次擴(kuò)大，新一輪收視狂潮即將到來。是CCTV2收視率上升最快的經(jīng)濟(jì)類欄目，截止到2007年7月第二周累計收視率已超過0.67，收視率、占有率均穩(wěn)居CCTV2經(jīng)濟(jì)類欄目首位。數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞INFOSYS系統(tǒng)《理財教室》收視情況表CCTV2理財教室《理財教室》欄目觀眾構(gòu)成（以上數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞INFOSYS系統(tǒng)全國主要146城市）收視群體固定、消費力強(qiáng)勁2006-2007年股市的大幅上漲，證券投資人的收獲最大，47%的欄目觀眾為25歲到54歲人群；廣泛分布于工薪階層、白領(lǐng)階層、中產(chǎn)階層，欄目觀眾多以投資者為主，多數(shù)受過良好教育、專業(yè)素質(zhì)較高、他們思想活躍，關(guān)注社會經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展、關(guān)注自身價值和財富增值，活躍在社會經(jīng)濟(jì)文化各領(lǐng)域，擁有一定程度的社會影響力和決策能力。CCTV2理財教室數(shù)據(jù)來源：CSM，149個城市，4+65人口，06.1.1-12.30成熟、中高學(xué)歷、收入穩(wěn)定，是《理財教室》觀眾的主要特征；47%的觀眾為25歲到54歲成熟人群；中高學(xué)歷觀眾（高中以上）高達(dá)46%。收視群體中關(guān)心投資的人士占有較大比例，這一群體思想活躍、收入穩(wěn)定、消費能力強(qiáng)，是社會消費的主流群體。對電視和信息有較強(qiáng)依賴和需求，具有強(qiáng)烈經(jīng)濟(jì)、投資理財觀念，是《理財教室》觀眾的主要生活形態(tài)；因此，在《理財教室》投放廣告有效到達(dá)率高，具有極好的針對性。是中高端產(chǎn)品、中高檔商品、社會主體消費的中堅力量。《理財教室》觀眾特點CCTV2理財教室《理財教室》常規(guī)廣告價格1、最小簽約單位為4周2、本項目提前兩周進(jìn)行報播，客戶應(yīng)至少提前2周簽定合同并及時提供廣告播出帶。3、我公司代理中央電視臺廣告業(yè)務(wù)，一律執(zhí)行先交費、后播出的原則。4、指定位置加價：正一、倒一加收20%，正二、倒二加收16%，正三、倒三加收12%，正四、倒四加收8%，正五、倒五加收5%。5、酒類廣告在原價格基礎(chǔ)上加收10%。6、廣告公司與我公司簽定廣告發(fā)布合同，需提供廣告公司營業(yè)執(zhí)照、廣告經(jīng)營許可證及所代理客戶的營業(yè)執(zhí)照，商標(biāo)注冊證，生產(chǎn)許可證及其它相關(guān)手續(xù)（其中藥品、化妝品、醫(yī)療器械、食品應(yīng)按廣告法規(guī)及國家有關(guān)部門的具體規(guī)定辦理），同時還應(yīng)持有客戶簽字并加蓋公章的委托書正本或與客戶簽定的合同。7、具體播出日期，以中央電視臺節(jié)目預(yù)告為準(zhǔn)。如遇特殊情況少播廣告，則在執(zhí)行期內(nèi)補(bǔ)齊頻次，不予退款。8、有關(guān)廣告投放的其它規(guī)定，均參照中央電視臺廣告部有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。CCTV2理財教室1、5秒企業(yè)標(biāo)版2次/期（口播內(nèi)容：本欄目由“**，您最貼心的理財顧問”獨家特約播出）2、欄目中常規(guī)廣告：15秒廣告2次/期或30秒1次/期

3、可邀請企業(yè)的理財專家在欄目中講授理財知識（字幕：如**銀行資深理財專家***）4、片尾鳴謝字幕廣告報價：200萬元/季度（13周）最小簽約單位：一季度特殊形式廣告——獨家特約播出本欄目由**特約播映**企業(yè)理財專家***CCTV2理財教室特殊形式廣告——提示收看一、欄目提示收看廣告價格：120萬/季度回報條件：5秒標(biāo)版，例如：***提示您收看《理財教室》欄目中插播15秒廣告1條/期片尾鳴謝字幕二、理財提示收看廣告價格：180萬/季度回報條件：主持人口播兩次/期，即“下面進(jìn)入***理財提示”帶有企業(yè)logo的“***理財提示”標(biāo)版2次，每次5秒欄目中插播15秒廣告1條/期片尾3秒無聲滾動企業(yè)logo鳴謝字幕欄目提示收看理財小提示CCTV2理財教室服裝贊助廣告價格：30萬/季度，現(xiàn)場主講理財師的服裝提供；回報條件：1.欄目播出時屏幕右下角字幕（如：理財師服裝由***服飾提供）2.欄目片尾字幕鳴謝企業(yè)名稱一次電腦擺放廣告價格：40萬/季度，提供主講現(xiàn)場電腦一臺回報條件：畫面顯示帶企業(yè)LOGO的電腦，鏡頭不少于5次片尾企業(yè)鳴謝字幕其他特殊廣告形式CCTV2理財教室6981.247215.747336.077854100006000650070007500800085002003年2004年2005年2006年2007年3月5日開戶人數(shù)期末帳戶數(shù)（萬戶）收視群體增長最快，上升勢頭依然強(qiáng)勁

2007年前三個月的開戶人數(shù)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了2006年全年的開戶人數(shù)，達(dá)到了一億戶，而且依然呈快速上升之勢。

參與證券投資、金融理財?shù)娜巳簩τ谧C券投資類、理財類信息具有高度的關(guān)注度，得益于此，CCTV-2《理財教室》的收視人群大幅增加，成為收視人群增加最快的欄目?！独碡斀淌摇窓谀總鞑r值CCTV2理財教室《理財教室》廣告?zhèn)鞑r值權(quán)威發(fā)布平臺：作為央視第一權(quán)威理財欄目的高端定位，有力提升品牌地位，塑造高端高質(zhì)品牌形象，打造品牌龍頭地位！優(yōu)質(zhì)廣告環(huán)境：欄目定位鮮明，經(jīng)濟(jì)文化氣息濃重，提升品牌底蘊(yùn)，彰顯品牌價值。受眾群體高端、忠誠度高：是中國經(jīng)濟(jì)生活范疇內(nèi)最重要和活躍的一個群體，也是含金量最高，最具消費能力的群體觀賞性：節(jié)目以生動案例輔助講座內(nèi)