2024百度醫(yī)療行業(yè)皮膚科投放指南

百度醫(yī)療行業(yè)皮膚科投放指南、本地服務(wù)業(yè)務(wù)部|大健康行業(yè)團(tuán)隊(duì)2024.3皮膚科：輔助機(jī)會(huì)病種洞察，獲量及ROI提升一攬子方案解決到院ROI優(yōu)化機(jī)會(huì)病到院ROI優(yōu)化機(jī)會(huì)病種挖掘更深層產(chǎn)品能力應(yīng)用皮膚科行業(yè)僅45%廣告主做更深層投放，實(shí)踐證明，單廣告主通過(guò)數(shù)據(jù)標(biāo)注、深層投放，成本降45%，模型更穩(wěn)定皮膚性病更深層產(chǎn)品能力應(yīng)用皮膚科行業(yè)僅45%廣告主做更深層投放，實(shí)踐證明，單廣告主通過(guò)數(shù)據(jù)標(biāo)注、深層投放，成本降45%，模型更穩(wěn)定44%地域均有病種流量存在剩余，存在搶占和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)優(yōu)優(yōu)量效雙驅(qū)量效雙驅(qū)動(dòng)搶展現(xiàn)點(diǎn)擊有效咨詢展現(xiàn)點(diǎn)擊有效咨詢分病種消費(fèi)占比競(jìng)預(yù)約競(jìng)到院到院1病種機(jī)會(huì)洞察2皮膚科拓量提效指南11病種機(jī)會(huì)洞察地域分布：皮膚科病種在各個(gè)地域的流量分布解讀：注意：病種分布：皮膚科病種在全國(guó)的流量表現(xiàn)（各省會(huì)數(shù)據(jù)見皮膚科數(shù)據(jù)指南）解讀：注意：地域X病種：每個(gè)地域下機(jī)會(huì)病種不一，增投獲量方向均存在差異流量與投放特征：①通用詞（eg：哪家皮膚科醫(yī)院好）流量占比31%，但消費(fèi)占比僅有7%，同其他地域差異很大，建議重點(diǎn)關(guān)注通用詞獲量②白癜風(fēng)：消費(fèi)占比181%，流量占比17%，流量有剩余，但已買“白斑”詞競(jìng)爭(zhēng)度很高③皮膚美容類（斑流量占比高，cpm不算高，可以加大投放④性病：消費(fèi)占15%，流量3%，競(jìng)價(jià)水位不高，可參考當(dāng)?shù)啬袐D科競(jìng)價(jià)水位投放⑤腋臭：消費(fèi)占比17%，cpm高，5月前置鎖量，避免7月高競(jìng)爭(zhēng)⑥皮炎等皮雜類目：競(jìng)爭(zhēng)水位不高，建議皮雜項(xiàng)目聯(lián)合行業(yè)詞跑量，降低成本22皮膚科拓量提效指南醫(yī)療全鏈投放概覽：全鏈路產(chǎn)品能力支撐量效提升全鏈路AIGC圖片、新樣式產(chǎn)展現(xiàn)點(diǎn)擊投投放定向|流量|預(yù)算提效預(yù)約到院提醒基建私信喚醒有效咨詢留線索到院智能體智能化工具應(yīng)用、輕舸全鏈路AIGC圖片、新樣式產(chǎn)展現(xiàn)點(diǎn)擊投投放定向|流量|預(yù)算提效預(yù)約到院提醒基建私信喚醒有效咨詢留線索到院智能體智能化工具應(yīng)用、輕舸分檔出價(jià)、掛號(hào)、智能體投放方案標(biāo)準(zhǔn)化支持投放方案I01增投機(jī)會(huì)病種：鎖定機(jī)會(huì)病種，合包投放【穩(wěn)且便宜】獲量I02創(chuàng)意：AIGC圖片、問(wèn)答新樣式皮皮膚科專屬AIGC圖片新樣式：?jiǎn)柎饦邮叫Ч?，預(yù)計(jì)新樣式：?jiǎn)柎饦邮叫Ч颍A(yù)計(jì)3月全量上線樣式特征I03掛號(hào)：依托掛號(hào)產(chǎn)品，助力到院率提升第第一階段重點(diǎn)圍繞客戶效果，提升留聯(lián)轉(zhuǎn)化率第二階段第二階段繼續(xù)攻堅(jiān)到院優(yōu)化，提升到院率依托于掛號(hào)產(chǎn)品、到院預(yù)約卡等提升到32%（到院率+26%）模型學(xué)習(xí)升有效咨詢有效咨詢掛號(hào)模型學(xué)習(xí)升有效咨詢有效咨詢掛號(hào)（到院/留聯(lián)）到院人群溢價(jià)分檔出價(jià)pushpush示預(yù)約掛號(hào)方案項(xiàng)目邏輯策略出價(jià)模擬示例項(xiàng)目邏輯意圖分類系數(shù)意圖分類客戶正常投放投放322.51.510.80.50.40.3強(qiáng)意圖類別2強(qiáng)意圖類別1中意圖類別2中意圖類別3弱意圖弱意圖類別3I05商家智能體：線上全流程展示 營(yíng)銷強(qiáng)化版 數(shù)字人口播版I05商家智能體：商家智能體進(jìn)化歷程作為在線客服的替代角色商家BOT產(chǎn)品能力產(chǎn)品能力商家智能體商家智能體產(chǎn)品能力I05商家智能體案例解答力用戶意圖解答力用戶意圖識(shí)別及解答理解力需求澄清與激發(fā)理解力需求澄清與激發(fā)線索價(jià)值最大化