我國數(shù)字短片生態(tài)狀況探析及我國商業(yè)銀行開展零售業(yè)務(wù)的對策

我國數(shù)字短片生態(tài)狀況探析[內(nèi)容摘要]

數(shù)字短片是用數(shù)字技術(shù)制作的短片，它屬于新媒體藝術(shù)的范疇。文章從歷時淵源、現(xiàn)實狀況、未來發(fā)展的視角考察了我國數(shù)字短片生態(tài)狀況。在電影、電視、動畫、網(wǎng)絡(luò)和新技術(shù)、新媒體等相關(guān)范疇背景下分析了我國數(shù)字短片發(fā)展嬗變的優(yōu)勢條件，以此來尋求自身與各子系統(tǒng)、各要素之間整體性的平衡。用這種宏觀的、整體的、系統(tǒng)的方法論來透視我國數(shù)字短片生態(tài)狀況有著重要的現(xiàn)實意義。[關(guān)鍵詞]

數(shù)字短片生態(tài)狀況

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的普及，數(shù)字短片成了近兩年來人們熱議的話題。數(shù)字短片是用數(shù)字技術(shù)制作的短片，它屬于新媒體藝術(shù)的范疇，包括了很多動態(tài)影像的表現(xiàn)形式，如DV直拍的短片，實物動畫，三維動畫，平面動畫，flash動畫等藝術(shù)形式。如果把媒介設(shè)想成整個社會大系統(tǒng)中的一個子系統(tǒng)，那么社會就構(gòu)成了這個子系統(tǒng)得以生存的現(xiàn)實環(huán)境，任何媒介的傳播活動不可避免地會和社會各組成部分發(fā)生聯(lián)系。所以說數(shù)字短片不僅與自身內(nèi)部環(huán)境息息相關(guān)，同時也受與自身生存發(fā)展有關(guān)的環(huán)境條件的影響和制約，研究它的生態(tài)狀況不能僅僅停留在微觀的角度，而必須從更宏觀、更全面的角度去把握其活動規(guī)律。運用整體性關(guān)聯(lián)的“生態(tài)學(xué)思維”，我們就能更為準(zhǔn)確的理解、考察一定的生態(tài)系統(tǒng)對于其中心或主體的生態(tài)功能是否合理和良好，以此來尋求自身與各子系統(tǒng)、各要素之間的整體性的平衡。因此，用這種宏觀的、整體的、系統(tǒng)的視角來透視我國數(shù)字短片生態(tài)狀況十分有必要。一、我國數(shù)字短片歷時淵源生態(tài)分析如果撇開影視傳媒的外部環(huán)境因素，單純地孤立地觀察某種具體媒介，那么觀察再細(xì)致，也無法理解當(dāng)今社會大眾傳播系統(tǒng)的整體及其運作規(guī)律。從傳播生態(tài)的角度來看，大眾媒介也是由不同成分組成的社會次系統(tǒng)，它在一個更大的社會系統(tǒng)范圍中行使其功能，因而媒介與社會存在著一種雙向的互賴關(guān)系。我國數(shù)字短片的傳播也不例外，相關(guān)的社會生態(tài)在很大程度上制約和規(guī)范著其傳播傳播效果的優(yōu)化，因此，考察與數(shù)字短片傳播有關(guān)的社會生態(tài)的變化就成為優(yōu)化我國數(shù)字短片傳播效果的必須。首先，從電影藝術(shù)的發(fā)展史我們可以看到，在電影的誕生初期,動態(tài)影像的語言就是以短片的形式出現(xiàn)的，這就是數(shù)字短片的起源。從這些早期短片中,我們可以看出電影的實踐者們?yōu)殡娪暗陌l(fā)展所作出的不朽的貢獻(xiàn)，以及對于今天數(shù)字短片的創(chuàng)作的借鑒作用。盡管今天看來這些短片是極其粗糙的,但正是經(jīng)過這種黑暗中的摸索和長期的實踐，經(jīng)過無聲電影，有聲電影的發(fā)端期，才促成了中國電影藝術(shù)的誕生和發(fā)展，到現(xiàn)階段已經(jīng)到了非常成熟的地步。盡管這些早期的短片有其歷史和自身的局限性,比如對現(xiàn)實生活的直接反映得到的視覺影像，基本沒有人為設(shè)計的因素在內(nèi)。但是，這種情況也是受當(dāng)時科技發(fā)展水平及人們對動態(tài)影像這樣的新生事物認(rèn)識不多所決定的。在實踐探索中，電影的先驅(qū)者們自發(fā)的摸索出了不少電影區(qū)別于戲劇的獨特的表現(xiàn)方法和手段,縱觀早期短片,可以看出其中不斷進(jìn)行著的電影化手段的嘗試。一方面，在拍攝方法和電影技巧上,已經(jīng)有了新的方法和很大的進(jìn)步,具有了一定的電影化程度,對以后電影的發(fā)展和進(jìn)步起了重要的作用。攝于1913年的第一部故事短片《難夫難妻》,已經(jīng)有了專為拍攝而編寫的電影劇本,包括了指揮演員和調(diào)動攝影機(jī)的極其初步的電影導(dǎo)演實踐,還有了初步的攝影構(gòu)思和美工構(gòu)思。在《腳踏車闖禍》中,其中菜場大的場景被分割為多個帶有分鏡頭性質(zhì)的小的場景,攝影機(jī)從各個角度拍攝腳踏車的東倒西歪,以自行車的沖撞方向作為攝影機(jī)拍攝方位變化的依據(jù)。這實際上已經(jīng)打破了舞臺式的場景的界限,而以運動中的事件來決定鏡頭的變化。還有一些短片采用了實景拍攝,甚至將真實的生活畫面也攝入鏡頭。如《五福臨門》中的出喪場面,《活無常》中的鄉(xiāng)間小路和蘆葦蕩,《腳踏車闖禍》中的一些市井場面。在這些短片的拍攝中,雖然攝影機(jī)依舊固定不動,但鏡頭長度變短了,景別有了大小遠(yuǎn)近的變化?！抖傥灏紫喑勤驈R》中,攝影機(jī)跟隨人物行走路線,從不同距離、不同方向展現(xiàn)了繁華熱鬧的景致?？梢?將整個場面分為若干段落,用不同景別的鏡頭來表現(xiàn)對象,已具有某種分鏡頭的性質(zhì)。也就是說,早期短片已經(jīng)逐漸擺脫照相式的紀(jì)錄方式,而初步形成獨特的電影敘述。這也說明早期電影試驗者們在實踐中漸漸認(rèn)識到了電影與照相、電影與戲劇的區(qū)別。另一方面，產(chǎn)生了初始的電影意識，在電影創(chuàng)作中開始注意電影基本特征的顯現(xiàn)。比如在《黑籍冤魂》的創(chuàng)作中,采用露天布景,日光拍攝,并插入部分實景。由于實景拍攝而場景相應(yīng)增多,原來的時空關(guān)系發(fā)生了變化,舞臺時空變?yōu)殂y幕時空。和電影化手段的運用上,取得了豐富的實踐經(jīng)驗,其鏡語體系也具有較高的電影化的程度。我國早期電影短片由于受物質(zhì)、技術(shù)、觀念等多方面因素的限制,并沒有出現(xiàn)能夠傳世的經(jīng)典之作,但卻為隨后的發(fā)展期和高峰期的電影成就打下了堅實的基礎(chǔ)。尤其是這種可貴的探索精神，為我國今天的數(shù)字短片創(chuàng)作提供了寶貴的精神財富。

其次，從電視傳播的發(fā)展看，數(shù)字短片是在技術(shù)手段發(fā)展迅速后對錄像藝術(shù)的繼承和發(fā)展。數(shù)字短片是在技術(shù)手段發(fā)展迅速后對錄像藝術(shù)的繼承和發(fā)展。錄像藝術(shù)出現(xiàn)在60年代，那個時代是理想主義盛行的時代，便攜式攝錄機(jī)的出現(xiàn)使得藝術(shù)家有了新的表現(xiàn)手段，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使制作更清晰的影像更加可能，大量的藝術(shù)家投入到更容易通過電視傳播的錄像制作的潮流中去。80年代以后數(shù)碼化使錄像制作更加便捷，一場數(shù)碼藝術(shù)的潮流已眼看不可避免。中國的數(shù)字藝術(shù)就是在這樣的國際科技發(fā)展的大環(huán)境之下發(fā)展起來的。隨著電視節(jié)目欄目化的改革，電視短片成為當(dāng)今創(chuàng)作量最大的一類節(jié)目。它涵蓋了長度在30分鐘之內(nèi)、適合在各種普通電視欄目播出的非新聞消息、非純文藝的電視作品。電視短片短小精悍、樣式靈活，既可以作為一種獨立的電視藝術(shù)式，也可以作為欄目或節(jié)目的一部分。隨著電視節(jié)目的欄目化和多方面的社會需求，電視短片形成了國內(nèi)最龐大的創(chuàng)作群體，攝制水平之高、社會影響之大令人膛目。一方面，近幾年有一批電視人大膽探索，使短片在表現(xiàn)重大理論題材方面已摸索出一些比較成熟的經(jīng)驗。如《東方時空》、《焦點訪談》欄目，就在這方面做了一些成功的嘗試，采用大跨度、跳躍性、粗線條的創(chuàng)作手法，在較的短的時間里，表現(xiàn)了重大的理論問題，節(jié)目產(chǎn)生了較大的影響。另一方面，在電視短片中，真實生動地記錄現(xiàn)實生活中真實的人物、真實的故事，讓一個個有血有肉的人物帶給觀眾以心靈的觸動和生活的感悟。自從中央電視臺《東方時空》欄目開辦《生活空間》之后，從中央臺到地方臺都有不少欄目開辟了電視人物短片專欄，象中央臺的《生活》，《萬家燈火》、《半邊天》，浙江衛(wèi)視錢江版，齊魯電視臺的《齊魯風(fēng)》，濟(jì)南電視臺的《社會傳真》、《經(jīng)濟(jì)大觀》都有固定的人物片版塊。與以前的一些電視人物紀(jì)錄片不同的是，這些在欄目中出現(xiàn)的電視人物片不再僅僅把鏡頭聚焦在知名人物身上，而是更多地面向普通百姓的生活，用平民的視角去體會和反映普通人的故事和情感，映照尋常百姓的真善美；由于這些人物片往往是某個雜志性欄目中的一個小版塊，因此在節(jié)目長度上常常要受到限制，短則六--七分鐘，長也不過十幾分鐘。另外，除紀(jì)實類以外就是表現(xiàn)類的短片了，例如一些理念型、散文型或旅游風(fēng)光類的短片，它們各有自己的特色，都從某一點反映了時代的進(jìn)程，成為中國歷史和現(xiàn)實的忠實記錄。。再次，從我國動畫的發(fā)展?fàn)顩r看，傳統(tǒng)動畫短片的故事創(chuàng)意以及更直接，更靈活，更夸張、更通俗的特質(zhì)為數(shù)字短片的創(chuàng)作積累了許多寶貴的經(jīng)驗。中國動畫片發(fā)展經(jīng)歷了70多年的時間，經(jīng)歷了20世紀(jì)50年代末到60年代中期和70年代末到80年代中期的兩個發(fā)展高潮。綜觀動畫的創(chuàng)作歷程可以清晰地感受到，動畫短片是一種可以迅速而有效地表達(dá)故事創(chuàng)意的動畫片形式。這個片種形式簡練，篇幅短小，不用表現(xiàn)過多的角色變化和戲劇沖突，甚至只用極少的故事情節(jié)和矛盾沖突來反映一個道理抑或只是再現(xiàn)一種狀態(tài)。時間一般控制在幾十秒到三十分鐘內(nèi)，多以成人為主要觀眾群。目前，已經(jīng)成為數(shù)字短片創(chuàng)作的主要樣式之一。因為它的實驗性及不受經(jīng)費、人員等客觀條件限制的可操作性，深受國內(nèi)外動畫創(chuàng)作者的喜愛.也是國內(nèi)小動畫制作團(tuán)體的主要創(chuàng)作方式。和電影故事有所不同的是，動畫短片的故事創(chuàng)意，可更直接，更靈活，更夸張。電影故事就像長篇小說，是反映繁雜的生活和人性各種片段的組合，那么動畫短片就像流傳民間的寓言故事，更加凝煉，更加本質(zhì)，更加直接，更加通俗，也就更易被多層面的廣大觀眾所接受。談到中國動畫，不能不提及萬氏兄弟（萬籟鳴、萬古蟾、萬超塵、萬滌寰），他們可謂中國動畫片的鼻祖。在極其艱難的條件下，他們于1926年攝制了中國第一部動畫片《大鬧畫室》，揭開了中國動畫史的一頁。在反對日本帝國主義和左翼文化運動的影響下，萬氏兄弟拍攝了大量的抗戰(zhàn)作品以及20余部兒童寓言動畫短片，受到人們的熱烈歡迎，為中國動畫走向國際作了很好的鋪墊。中國動畫短片在創(chuàng)作初期就時刻與時代氣息緊密相聯(lián)。同時最早一批的動畫人也顯示了他們百折不撓的精神，具有強(qiáng)烈的民族使命感?？墒牵瑥?1世紀(jì)的90年代至今，中國動畫片發(fā)展到現(xiàn)在卻陷入了沉寂，在中國的動畫片市場上充斥的大多是美國和日本的動畫片，對民族動畫寄予厚望的廣大觀眾對民族動畫呼聲甚高，國家也在下大力扶持民族動畫事業(yè)，國產(chǎn)動畫雖有起色，但尚不盡如人意，國產(chǎn)動畫面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)動畫幾經(jīng)浮沉之際，一股新的動畫革命在悄悄醞釀，數(shù)字技術(shù)帶來動畫的復(fù)興。1950年，麻省理工大學(xué)的計算機(jī)專家制作了第一部計算機(jī)動畫；到70年代后期，美國杰姆斯·布林領(lǐng)導(dǎo)的實驗室制作了早期的三維動畫短片；80年代初，計算機(jī)動畫技術(shù)步入實用階段，在1989年的電影《深淵》里，更是出現(xiàn)了第一個全電腦制作的三維動畫角色；90年代數(shù)字技術(shù)在歐美和日本的動畫工作室開始得到普及，數(shù)字圖像技術(shù)成為電影和動畫工業(yè)復(fù)興的催化劑。動畫產(chǎn)業(yè)的空前活躍，使得動畫成為新媒體的核心之一。中國動畫產(chǎn)業(yè)也有一大批數(shù)字動畫制作者加入，動畫從業(yè)人員和動畫專業(yè)學(xué)生迅速增加。數(shù)字短片創(chuàng)作面臨著新的發(fā)展契機(jī)。二、我國數(shù)字短片現(xiàn)實狀況生態(tài)分析相對于歷時因素對數(shù)字短片創(chuàng)作的多元影響來說，現(xiàn)實生態(tài)對傳播行為的影響更為直接，從微觀的角度研究數(shù)字短片的生態(tài)狀況，首先是傳播環(huán)節(jié)的激勵機(jī)制，其次是其它媒介環(huán)境的影響，再次就是現(xiàn)代科技的支撐。首先，形式多樣的電影電視節(jié)和層次不一評獎項目的設(shè)立，使數(shù)字短片創(chuàng)作的激勵機(jī)制不斷健全和完善。從文本內(nèi)容上看，有短片電影劇本大賽。如英國的短片電影劇本大賽，一向深受世界電影界的關(guān)注并具有相當(dāng)高的聲望。一個優(yōu)秀的電影劇本在電影的制作中起到了至關(guān)重要的作用，英國的電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度不僅可以從本國高產(chǎn)高質(zhì)量的電影產(chǎn)業(yè)來看到它的勃勃生機(jī)，在電影制作的第一個環(huán)節(jié)――劇本的創(chuàng)作也受到了非常高的重視，大獎賽一般都邀請英國世界級的導(dǎo)演和制片人擔(dān)當(dāng)評委，更令人矚目的是每一屆大賽的獲獎作品將由大賽投資制作成電影，這在世界上是獨一無二的。從表現(xiàn)樣式上看，囊括了豐富的片種。如柏林國際短片影展，從1982年開始，就確立了其自身在歐洲電影節(jié)展中被承認(rèn)的地位。柏林國際短片展悠久歷史，并且每一年都在不斷擴(kuò)大著影響，吸引更多不同文化背景的作者和短片參展。該展會每年都會挑選400到500部短片參加不同類型的比賽，其中包括兒童片、紀(jì)錄片、動畫片、小說改編故事片、音樂電視、宣傳片、歷史片和回顧。同時這些影片的傳播平臺也靈活多樣，可以出租給影院、電視臺、文化館和網(wǎng)絡(luò)平臺，使觀眾在地鐵車廂、候車室公共場所和手機(jī)上都可以看到。此外，柏林國際短片展每年都會發(fā)起“GoingUnderground”活動，將時長90秒的短片播放給數(shù)百萬地鐵乘客，同時該展會還參與設(shè)立了兩年一次的斑馬影像詩獎。從參賽者范圍上看，人員由少到多，由窄到寬，逐年擴(kuò)大。比如英國短片電影節(jié)剛開始時只面向英國藝術(shù)家，不過隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，電影節(jié)的影響力越來越大，每年都會吸引世界各地的電影愛好者前來參賽。跟傳統(tǒng)電影節(jié)相比，短片電影節(jié)更能為沒有名氣的天才藝術(shù)家提供展現(xiàn)自我的機(jī)會，這些短片往往只是他們靈感的一個閃現(xiàn)，他們用較低的成本就可以拍成電影供大家欣賞。電影節(jié)的參展影片也沒有什么限制，參賽者可以天馬行空、隨心所欲的展現(xiàn)自己的創(chuàng)作成果。2008年是這個短片電影節(jié)的十周年，英國倫敦還推出主題為“我的時代中國”短片展映，展映持續(xù)了兩個月。再如意大利蒙特卡蒂尼國際短片節(jié)到2008年已經(jīng)舉辦第52屆了。該電影節(jié)原本是意大利電影俱樂部聯(lián)盟為電影編劇舉辦的,意大利電影俱樂部聯(lián)盟會員和編劇均可參加;最初的活動僅限于國內(nèi),后逐漸發(fā)展為國際性的活動。電影俱樂部所屬之下還設(shè)有作家、導(dǎo)演、影評家等專業(yè)電影人俱樂部。意大利電影俱樂部聯(lián)盟共有會員一千多人,除每年舉辦國際短片電影節(jié)外,還出版電影書籍和雜志。蒙特卡蒂尼國際短片電影節(jié)不以盈利為目的,為使國際影壇最優(yōu)秀的短片電影都能夠被觀眾看到,電影節(jié)選片時很嚴(yán)格。同時每年都確定一個主題，如第一次參加國家的影片回顧展、作者的回顧展、未參加國的影片展等。由于影院一般都不愿意放映短片,為給作者提供機(jī)會,自1997年始,電影節(jié)還設(shè)立了“意大利短片電影櫥窗”,向各國同仁和觀眾展示所有獲獎的意大利短片。電影節(jié)設(shè)有最佳意大利短片“柯達(dá)”獎、終生成就金鷺獎和國際短片節(jié)的各項金鷺獎、銀鷺獎、蒙特卡蒂尼獎等。從個性特色上看，有不少短片電影電視節(jié)，開宗明義地表明了主旨指向。在亞洲，釜山亞洲短片電影節(jié)最早只是韓國一個國內(nèi)獨立短片電影節(jié)，主要以學(xué)生短片和獨立短片為主。自成立以來，釜山亞洲短片電影節(jié)一直致力于關(guān)注新興導(dǎo)演和電影短片。2000年發(fā)展為一個國際短片電影節(jié)，更名為釜山亞洲短片電影節(jié)，每年展映亞洲短片電影，包括韓國本國的優(yōu)秀短片電影。2008年第31屆TVF日本國際錄影節(jié)DV作品征集響亮提出了“記錄點滴生活,創(chuàng)作精彩電影”的口號。在歐洲，法國IFAParis舉辦的時裝設(shè)計網(wǎng)絡(luò)短片大賽，主要面向全球時裝或設(shè)計專業(yè)的二、三年級學(xué)生，同時面向?qū)υ摯T士專業(yè)感興趣的時裝行業(yè)界專業(yè)人士。大賽提出“全球化是會破壞每個國家原有的時裝特色還是會成為設(shè)計師們創(chuàng)意的元素？請你用手中的DV，以"明天的時裝"為主題拍攝一個3到5分鐘的短片，并配以評論來更好的闡述對此主題的理解。”從我國的情況看，改革開放以來，國內(nèi)幾大城市的相關(guān)行業(yè)和高校也積極地創(chuàng)辦形式多樣的、富有中國特色的電影電視節(jié)和評獎活動。北京大學(xué)生電影節(jié)大學(xué)生短片大賽以“大學(xué)生辦、大學(xué)生看、大學(xué)生評”為特色，充分激發(fā)大學(xué)生的創(chuàng)造力，形成了大學(xué)生自己的文化品牌，廣受海內(nèi)外青年大學(xué)生群體矚目，目前已成功舉辦八屆，在教育、文化和影視界產(chǎn)生了廣泛影響。上海國際電影節(jié)，不僅舉辦國際學(xué)生短片展，還專門開設(shè)了中美學(xué)生短片交流論壇，通過學(xué)生短片的放映，導(dǎo)演的點評，促進(jìn)兩國學(xué)生之間的學(xué)習(xí)交流，也為新生力量的成長創(chuàng)造一個嶄露頭角的良好機(jī)會。而每年一屆的“中國視協(xié)動畫短片學(xué)術(shù)獎”是目前國內(nèi)動畫設(shè)置的最高水準(zhǔn)大獎,也是與國際動畫評獎接軌的專業(yè)獎項,已成為國際動畫專家和業(yè)界關(guān)注的焦點獎項。另外，由中央電視臺和中國藝術(shù)家協(xié)會主辦的“中國紀(jì)錄短片大賽”評獎從1996年開始，一年一度，到現(xiàn)在全國已有一百多家電視臺參賽。在國內(nèi)頗有影響的金鷹獎也設(shè)有專門的短篇紀(jì)錄片獎。同時，全國電影電視神農(nóng)獎，參評的專題短片和新聞短片往往接近全部參評節(jié)目的五分之二。全國的各級組織部門也以科技短片和專題短片的形式來普及農(nóng)業(yè)科技知識、宣傳黨政基層工作中的模范人物以及農(nóng)業(yè)科技推廣者?？傊?，各種評獎活動推動了短片創(chuàng)作的發(fā)展。在我國，短片這種藝術(shù)形式無論是在“官方”還是在“民間’，，已經(jīng)找到了自己的位置。其次，網(wǎng)絡(luò)視頻短片堂而皇之地從幕后走向臺前,使數(shù)字短片創(chuàng)作成為后現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)文化海洋中的弄潮兒。網(wǎng)絡(luò)短片特指專為在網(wǎng)上播放而制作的電影短片。一般長度為幾秒鐘、幾分鐘到幾十分鐘不等（非網(wǎng)上發(fā)行、播放、宣傳及付費下載的傳統(tǒng)電影，更非以網(wǎng)絡(luò)故事為題材拍攝的影片）。在被數(shù)字主宰的信息時代，網(wǎng)絡(luò)不僅改變著人們看電影的方式，而且也影響著整個電影的制作流程。最初這種小電影只是少數(shù)影迷或?qū)W生的習(xí)作，但伴隨現(xiàn)代快節(jié)奏的生活已逐漸成為娛樂新風(fēng)尚。通過互聯(lián)網(wǎng)，人們只需輕點鼠標(biāo)就可以隨意欣賞一個個情節(jié)迥異的短片故事，捕捉最前衛(wèi)的藝術(shù)觸覺。短片的輕松、明快、樂觀、充滿想象力和靈性，為人們單調(diào)枯燥、背負(fù)重壓的工作生活增添了幾許亮色。越來越多的人把上網(wǎng)看片作為日常生活的組成部分。網(wǎng)絡(luò)短片預(yù)示著一個充滿原創(chuàng)興奮的影像時代的到來。網(wǎng)絡(luò)，這個制造明星和文化英雄、催生時尚和娛樂符號的絕佳陣地，閃耀著“后現(xiàn)代文化活力”的光芒。胡戈說，我們要追求樂趣，就好像相聲演員博大家一笑一樣，生活中我們笑得太少了?！娥z頭》為網(wǎng)絡(luò)短片的傳播作了一次完美的示范，其原意不過是惡搞，如此深得人心卻出乎意料。從火爆網(wǎng)絡(luò)的《大史記1、2、3》到《網(wǎng)絡(luò)驚魂》，從后舍男孩到《一個饅頭引發(fā)的血案》，猶如不可阻擋的文化大潮，召喚著網(wǎng)絡(luò)時代的新銳青年大膽地往前走。網(wǎng)絡(luò)短片預(yù)示著一個平民化改編視頻的時代已經(jīng)到來。網(wǎng)絡(luò)短片的流行讓人們看到了草根攪動電影江湖的力量。網(wǎng)絡(luò)短片的題材和內(nèi)容也開始百花齊放起來。網(wǎng)絡(luò)短片由來已久，“無雙姑娘”(MOP網(wǎng)站的資深負(fù)責(zé)人)說：“其實像這樣改編電影、取其片斷作為素材進(jìn)行重新組合、配音形成幽默短片的做法在網(wǎng)絡(luò)上由來已久，而且曾經(jīng)也形成過風(fēng)潮。大約在幾年前，當(dāng)時的《大史記》是第一部在網(wǎng)絡(luò)上被廣泛流傳的改編短片，其中最為經(jīng)典的第二部《分家在十月》，以極度調(diào)侃的口吻講述了中央電視臺新聞評論部分家的故事，此片一出，立即在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了強(qiáng)烈的反響，由于其中“崔永元斯基”等人的配音唯妙唯肖，不少人甚至懷疑這就是央視評論部一幫子“票友”的玩票之作?！雹?004年，又有了一部流行的網(wǎng)絡(luò)改編短片《網(wǎng)絡(luò)驚魂》。講述了一個“廉通”用戶如何在生活中遭到歧視……其實在《網(wǎng)絡(luò)驚魂》出現(xiàn)的這個階段前后，已經(jīng)有為數(shù)不少的“平民”改編短片出現(xiàn)，不過和《網(wǎng)絡(luò)驚魂》相比，無論是制作上還是創(chuàng)意方面，都顯得不足，所以沒能廣泛流傳。不過從當(dāng)時已經(jīng)能看出群眾已經(jīng)開始參與到了這股“改編”的大潮中來。而“后舍男孩”和胡戈的崛起，則代表著這種非主流的大眾文化形態(tài)已經(jīng)為平民百姓所容納。網(wǎng)絡(luò)短片預(yù)示著專業(yè)技術(shù)不再是絆腳石。隨著DV的普及以及視頻制作軟件越來越傻瓜化，網(wǎng)絡(luò)短片也為那些有興趣創(chuàng)作卻不懂技術(shù)的人敞開了大門?；ヂ?lián)網(wǎng)分析師呂伯望表示：“網(wǎng)絡(luò)短片讓每個人都能做媒體，這可以彌補(bǔ)電視節(jié)目的空白?！眹鴥?nèi)某影視下載論壇的負(fù)責(zé)人表示，其實一直以來硬件和軟件都是限制網(wǎng)絡(luò)短片普及的瓶頸。比如掌握專業(yè)的視頻編輯軟件需要大量的時間去學(xué)習(xí)，而且處理視頻對計算機(jī)性能有非常高的要求。但是隨著電腦越來越便宜、各科軟件的功能越來越強(qiáng)大、易用度越來越高，越來越多的人已經(jīng)有能力來實現(xiàn)自己的一些想法。原來困擾他們的改變配音、字幕、剪輯等工作完全可以通過當(dāng)今普通的電腦和一些簡易的軟件來完成。那么網(wǎng)絡(luò)上這一股惡搞大潮也可能隨之就此由“PS”(指利用專業(yè)圖像軟件Photoshop進(jìn)行圖像再創(chuàng)作)向著網(wǎng)絡(luò)短片轉(zhuǎn)變。對此，業(yè)內(nèi)人士指出，中國有一億網(wǎng)民，這些人又大多集中在了18至30歲的年輕人中。他們對一切難以在傳統(tǒng)媒體上出現(xiàn)的新鮮玩意感興趣，這會讓他們得到顛覆的快感。網(wǎng)絡(luò)則無限擴(kuò)張了他們的觸角和欲望，一旦他們發(fā)現(xiàn)什么，就會火速通過“自己的網(wǎng)絡(luò)”再度傳播出去。這樣廣泛的接受人群，也為網(wǎng)絡(luò)短片奠定了堅實的基礎(chǔ)。再次，現(xiàn)代科技手段的發(fā)展和新媒體藝術(shù)所表現(xiàn)出來的綜合性，使數(shù)字短片創(chuàng)作的內(nèi)容范疇和表現(xiàn)形式更加豐富多彩。一方面，現(xiàn)代科技手段的發(fā)展不僅僅是給人們帶來物質(zhì)生產(chǎn)上的巨大的革新，同時也為社會科學(xué)和人文藝術(shù)插上了想象的翅膀。從硬件上看，短短幾年我國電腦技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使網(wǎng)站的建立如雨后春筍一般涌現(xiàn)，電腦、IT、CG各自產(chǎn)業(yè)化，以電腦為平臺制作的圖形圖像在廣播電視、廣告、雜志、網(wǎng)絡(luò)、游戲、攝影、手機(jī)等諸多領(lǐng)域得到更大的發(fā)展。如數(shù)字視頻的“非線性編輯”在較短的時間內(nèi)得到普及，數(shù)字視頻藝術(shù)得到了很大發(fā)展，使數(shù)字短片創(chuàng)作有了堅實的技術(shù)基礎(chǔ)和傳播平臺。從市場上看，流媒體電影短片的市場隨著文化市場多元化的發(fā)展和成熟，其發(fā)展的空間也越來越廣闊；諸如互聯(lián)網(wǎng)、移動終端、樓宇電視、移動電視等新興媒體等傳播平臺為其提供了豐富的終端。北京激動星影視有限公司總經(jīng)理蔡可新說，“現(xiàn)在激動星通過各種途徑積累的流媒體電影短片近2000部。我們希望借助數(shù)量優(yōu)勢打造品牌，以迎接即將到來的3G時代?！睋?jù)激動星制作部經(jīng)理吉嶺介紹，“激動星擁有的幾分鐘的流媒體短片部分來自DV愛好者的自發(fā)創(chuàng)作，他們利用自己的機(jī)器，拍攝一些小故事片斷，大多數(shù)是他們的興趣之作，成本不會太高，激動星遵循各種政策規(guī)定，選取精華，進(jìn)行收購。這是激動星短片庫的來源之一。”②以內(nèi)容換取渠道，形成品牌吸引力，贏得廣告客戶的青睞，以賺取點擊費和分成廣告費用，是很多流媒體短片制作商設(shè)想的贏利渠道。另一方面，在國際藝術(shù)大潮的蕩滌下，我國的新媒體藝術(shù)范疇已經(jīng)大大的拓展，數(shù)字短片是其中非常重要的一個部分?，F(xiàn)在許多高校都成立了新媒體藝術(shù)專業(yè)，數(shù)字短片是其中重要的教學(xué)內(nèi)容。實際上中國的新媒體藝術(shù)于上世紀(jì)80年代就已經(jīng)初露端倪，到90年代出現(xiàn)了一批成熟的影像藝術(shù)家。如張培力、王功新等人開拓了國內(nèi)的實驗性影像藝術(shù)的先河。業(yè)內(nèi)有人士認(rèn)為，目前數(shù)字短片的創(chuàng)作還是以實驗型的作品為主。主要原因其一是目前體制內(nèi)對數(shù)字短片這種新生事物尚沒有嚴(yán)格的審評標(biāo)準(zhǔn)，第二就是數(shù)字短片不是電影，不能以電影的標(biāo)準(zhǔn)來衡量；對于數(shù)字短片而言，電影是體制內(nèi)的藝術(shù)，而數(shù)字短片對于電影而言則是個人的，是實驗的。但是，無論如何，當(dāng)今數(shù)字短片的參與人數(shù)和作品的迅猛程度都出乎人們的預(yù)料。結(jié)語：我國數(shù)字短片未來狀況生態(tài)展望我國數(shù)字短片的未來發(fā)展所涉及的范疇也許是多方面、全方位的，有些甚至是出乎人們預(yù)料的。但從目前的狀況看，至少有以下幾個方面值得我們探討：1、數(shù)字短片在商業(yè)化的現(xiàn)實環(huán)境中更凸顯其實用價值。在市場化的生存環(huán)境中，它可以為企業(yè)提供企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品廣告片，產(chǎn)品介紹片，專題片等服務(wù)。藝術(shù)的創(chuàng)作與商業(yè)的運用可以很好的結(jié)合在一起，其發(fā)展前景誘人，發(fā)展空間廣闊。2、數(shù)字短片成為多元文化形態(tài)的聚合體。數(shù)字短片作為電影藝術(shù)泛化到民間后，在藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的一種延伸，一般不含官方宣傳企圖和商業(yè)營利目的。它是對精英文化、通俗文化和邊緣文化思考的具象化展示。隨著對電影等影像藝術(shù)形式的深入了解，情節(jié)劇與個人電影的制作也越來越多。比如，除了對私人生活的記錄以外，他們還將對歷史變遷、社會百態(tài)、突發(fā)事件、人與自然、生命狀態(tài)、人的本性等進(jìn)行獨到的個人化關(guān)注，表現(xiàn)出影像主體的個性以及藝術(shù)家視點獨有的社會洞察力和人文精神。3、數(shù)字短片成為大眾表達(dá)情感的一種便捷方式。在如今視覺化的時代，越來越多的人開始用影像表達(dá)自己，而不是傳統(tǒng)意義的文字。隨著攝像機(jī)的普及，Dv短片的拍攝也使影片從貴族化向平民化轉(zhuǎn)變，影像呈現(xiàn)出更加個人化的特點，而不再是被壟斷的藝術(shù)資源。另外，影像的直觀性，使它可以相對自由地跨越地域甚至語言的限制，被更多的人接受。如同博客日志改變了傳統(tǒng)的文學(xué)形式，個體參與的增加，一定會帶來影像美學(xué)觀念的變遷，民間視點和個體表達(dá)將成為了民間影像的最大賣點，這在我國的影象發(fā)展史上具有劃時代的意義。4、流媒體傳送方式極大地提高了數(shù)字短片的傳輸效果，受眾群將成幾何數(shù)字增長。流媒體又叫流式媒體，實際指的是一種新的媒體傳送方式，而非一種新的媒體。它是商家用一個視頻傳送服務(wù)器把節(jié)目當(dāng)成數(shù)據(jù)包發(fā)出，傳送到網(wǎng)絡(luò)上，用戶通過解壓設(shè)備對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行解壓后，節(jié)目就會像發(fā)送前那樣顯示出來。數(shù)字短片最重要特征是相對于大眾媒體的獨立性。對于攝制者來說，作品不通過傳播過程營利，迎合受眾的傳播并不是主要目的，拍攝的最重要之處在于個體表達(dá)。因此,越來越多數(shù)字作品的敘事語言有個性化的特性明顯。而流媒體這種方便快捷的傳播方式會極大地刺激人們的收視欲望，促使雙方實現(xiàn)個性的追求。我國商業(yè)銀行開展零售業(yè)務(wù)的對策摘要：銀行零售業(yè)務(wù)以其較高的利潤率、較低的風(fēng)險和廣闊的市場前景而受到各大商業(yè)銀行的青睞。我國銀行零售業(yè)務(wù)先天不足、后天失調(diào)的問題比較突出。因此，在開展零售業(yè)務(wù)時，商業(yè)銀行應(yīng)從建立和完善個人信用體系入手，實行客戶群細(xì)分，突出服務(wù)的個性化，實施差異化品牌戰(zhàn)略完善服務(wù)渠道。

關(guān)鍵詞：商業(yè)銀行；零售業(yè)務(wù)；對策

商業(yè)銀行零售業(yè)務(wù)以其較高的利潤率、較低的風(fēng)險和廣闊的市場前景而受到商業(yè)銀行的青睞。全球性金融巨頭通過混業(yè)并購、跨國設(shè)點等方式，不斷拓展新的零售業(yè)務(wù)市場，新興發(fā)展中國家和地區(qū)的銀行業(yè)也紛紛把眼光轉(zhuǎn)向零售業(yè)務(wù)。2006年11月，中國將兌現(xiàn)加入WTO的承諾，開放外資銀行的人民幣業(yè)務(wù)，而且沒有行業(yè)、地域限制。這意味著商業(yè)銀行為個人和家庭提供全方位零售金融服務(wù)的時代已到來。

一、商業(yè)銀行零售業(yè)務(wù)的內(nèi)涵

商業(yè)銀行零售業(yè)務(wù)指商業(yè)銀行直接向消費者提供零星的小額的金融產(chǎn)品和服務(wù)，這種零售業(yè)務(wù)以個人、家庭和中小企業(yè)為服務(wù)對象，具有分散性、多樣性、需求差異性和交易頻率高的特點。商業(yè)銀行零售業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的區(qū)別主要在于服務(wù)對象、交易金額、服務(wù)方式不同，其平均資金成本不同，客戶流動性不同及風(fēng)險發(fā)生率不同。

商業(yè)銀行零售業(yè)務(wù)可分為五大類：信用卡業(yè)務(wù)、私人銀行業(yè)務(wù)、消費信貸業(yè)務(wù)、貴賓理財業(yè)務(wù)和傳統(tǒng)零售銀行業(yè)務(wù)。而我國商業(yè)銀行零售業(yè)務(wù)范圍已由最初以個人信貸為主逐步拓展到包括銀行卡、個人消費信貸、投資理財、教育等多個領(lǐng)域。商業(yè)銀行零售業(yè)務(wù)的實質(zhì)是金融在個人和家庭生活領(lǐng)域中的延伸和發(fā)展，它之所以能成為現(xiàn)代“銀行業(yè)革命”的一個重要內(nèi)容，并不是銀行單方面推動的結(jié)果，也不是單純的技術(shù)問題，而是商業(yè)銀行在金融深化過程中的一種必然選擇。由于商業(yè)銀行最基本的信用中介和支付清算功能的延伸，特別是投資功能、理財功能、代理功能、擔(dān)保功能、信息評價功能的出現(xiàn)和完善，商業(yè)銀行在金融零售業(yè)務(wù)市場上的優(yōu)勢具有不可替代性。商業(yè)銀行零售業(yè)務(wù)不僅提供貨幣兌換、儲蓄存款、消費者貸款、貴重物品保管、個人信托等傳統(tǒng)個人金融服務(wù)，而且包括對個人和家庭提供理財、財務(wù)咨詢、信用卡、出售保單、退休計劃、證券經(jīng)紀(jì)、共同基金等金融服務(wù)。

隨著2006年12月我國金融市場的全面放，利率市場化改革步伐的加快，銀行內(nèi)部控制度和外部競爭壓力越來越大，銀行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險斷上升。而銀行傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的經(jīng)營日益困難，傳銀行業(yè)務(wù)步入了“微利”時代。同時，隨著中國人WTO承諾的全面兌現(xiàn)，中外資銀行業(yè)的競態(tài)勢將由彼此相安無事演化為正面交鋒，尤其是雙方將在零售業(yè)務(wù)方面圍繞客戶、產(chǎn)品、渠道和人才展開激烈競爭。因此，拓展經(jīng)營領(lǐng)域、深化服務(wù)內(nèi)涵、尋求功能創(chuàng)新等為主要內(nèi)涵的零售業(yè)務(wù)是我國銀行業(yè)在當(dāng)前經(jīng)營環(huán)境下的必然選擇。

二、我國商業(yè)銀行開展零售業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀

隨著證券市場、保險市場、個人消費信貸市場及基金行業(yè)的快速發(fā)展，商業(yè)銀行零售業(yè)務(wù)開始呈現(xiàn)復(fù)雜性，產(chǎn)品種類逐漸豐富。目前，我國商業(yè)銀行零售業(yè)務(wù)已涉及儲蓄業(yè)務(wù)、銀行卡業(yè)務(wù)、消費信貸業(yè)務(wù)、投資理財業(yè)務(wù)、中間代理業(yè)務(wù)、網(wǎng)上銀行、電話銀行、手機(jī)銀行等業(yè)務(wù)領(lǐng)域。其中，在資產(chǎn)業(yè)務(wù)方面發(fā)展的重點是消費信貸和信用卡業(yè)務(wù)。而消費信貸中又以住房按揭貸款為主，占整個消費信貸的近80％；在負(fù)債業(yè)務(wù)方面，人民幣理財業(yè)務(wù)正迅速成長。

1．信用卡業(yè)務(wù)。自1979年10月中國銀行開始代理國外信用卡業(yè)務(wù)并于1985年6月發(fā)行我國第一張信用卡——中銀卡以來，我國銀行卡業(yè)務(wù)從無到有，從單一到集中，從各自為政到聯(lián)網(wǎng)發(fā)行，功能不斷完善。據(jù)統(tǒng)計，截至2005年9月，我國銀行卡發(fā)卡機(jī)構(gòu)達(dá)190多家，發(fā)卡總量約9．2億張。據(jù)麥肯錫公司預(yù)測，信用卡市場2013年利潤將達(dá)130億元至140億元，成為僅次于個人住房貸款的第二大零售信貸產(chǎn)品。但我國銀行卡的發(fā)行尤其是信用卡發(fā)行在數(shù)量和功能、使用便利度等方面仍較落后，除一些大中城市的大商場、酒店、賓館外，持卡消費仍未普及，銀行卡更多的是作為方便個人提現(xiàn)的工具，而帶有透支功能的貸記卡還有待進(jìn)一步發(fā)展。目前，借記卡占到信用卡總量的95％以上，貸記卡只占1％左右。

2．消費信貸業(yè)務(wù)。自1999年3月中國人民銀行頒布《關(guān)于開展個人消費信貸的指導(dǎo)意見》開始，我國商業(yè)銀行的消費信貸業(yè)務(wù)正式啟動，消費信貸由最初的個人住房按揭貸款一種，發(fā)展到個人大額耐用消費品貸款、個人醫(yī)療貸款、家庭裝修貸款、個人旅游貸款、個人助學(xué)貸款、個人汽車消費貸款、個人房屋按揭貸款、個人質(zhì)押貸款、婚嫁貸款等業(yè)務(wù)領(lǐng)域。1997年末，個人住房抵押貸款余額僅為190億元，到2002年底個人住房抵押貸款余額近8000億元，而到2004年底，個人住房抵押貸款余額達(dá)15922．3億元，2005年一季度末，個人住房抵押貸款余額則達(dá)16743．7億元，占全部貸款余額的10．6％，是1997年的80多倍。其中，個人住房消費貸款余額占全部個人消費信貸余額的77．3％；汽車消費貸款余額占全部個人消費信貸余額的10．2％。顯然，住房和汽車正成為拉動我國居民消費的兩大支點。

3．個人理財業(yè)務(wù)方面。將個人理財業(yè)務(wù)作為零售業(yè)務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略重點，是實現(xiàn)銀行零售業(yè)務(wù)功能轉(zhuǎn)變的重要途徑。目前，商業(yè)銀行理財方式只是傳統(tǒng)的儲蓄業(yè)務(wù)、貸款業(yè)務(wù)、外匯業(yè)務(wù)的簡單列舉、堆砌和整合，并且限制條件較多，往往停留在簡單的中間業(yè)務(wù)辦理及一些咨詢建議、業(yè)務(wù)品種的介紹等方面，并不是真正意義上的個人理財。銀行、證券、保險三大市場相互割裂使銀行無法利用證券和保險這兩個市場為客戶實現(xiàn)增值，大大制約了個人理財業(yè)務(wù)的發(fā)展空間。

三、制約我國商業(yè)銀行零售業(yè)務(wù)開展的因素

1．個人信用制度不健全。銀行零售業(yè)務(wù)需要堅實的個人信用基礎(chǔ)。在我國，征信制度剛剛啟動。一方面，缺乏對個人信息資料的積累與儲存，缺乏科學(xué)判定個人資信狀況的標(biāo)準(zhǔn)和尺度，金融機(jī)構(gòu)之間的個人信息資料的溝通與交流更是空白。另一方面，我國各商業(yè)銀行的零售業(yè)務(wù)剛剛起步，缺乏足夠的數(shù)據(jù)量，沒有嚴(yán)格的數(shù)據(jù)錄入和校驗程序，已有的數(shù)據(jù)質(zhì)量較差，資信的調(diào)查和收集也非常困難。

2．技術(shù)手段相對落后，造成銀行經(jīng)營成本偏高。近年來，我國商業(yè)銀行在硬件等基礎(chǔ)設(shè)施方面已有相當(dāng)大的投入，初步形成各自的科技開發(fā)組織體系和較好的金融科技研發(fā)隊伍，具備一定的產(chǎn)品創(chuàng)新和開發(fā)能力。但我國商業(yè)銀行的服務(wù)手段相對落后，科技化程度較低，各種軟硬件設(shè)施配備不夠，自動化水平較低，柜面壓力較大，各家商業(yè)銀行支付系統(tǒng)各自為政，容易出現(xiàn)故障。非

信貸資產(chǎn)浪費較為嚴(yán)重，銀行卡、電話銀行、網(wǎng)上銀行的功能比較單一，創(chuàng)收能力不足，深層次的服務(wù)項目遠(yuǎn)沒有得到有效開發(fā)。加之由于對數(shù)據(jù)集中后的開發(fā)應(yīng)用及信息的處理和挖掘方面的薄弱，制約了我國商業(yè)銀行為客戶提供高技術(shù)含量產(chǎn)品的能力。

3．品牌意識不強(qiáng)，客戶利益考慮較少。當(dāng)前，商業(yè)銀行已開始不同程度的推行差異化戰(zhàn)略，尤其更加注重廣告，在廣告方面做出巨大投入。但商業(yè)銀行之間的差異依然非常模糊，主要原因在于各銀行的品牌意識不強(qiáng)，往往是將產(chǎn)品銷售出去就不管不問，將主要目標(biāo)放在促銷某種具體產(chǎn)品上而忽略目標(biāo)客戶對其品牌的認(rèn)知度，輕視對客戶的后續(xù)跟蹤服務(wù)。結(jié)果，客戶對商業(yè)銀行的品牌形象并不認(rèn)同，不