【互聯(lián)網(wǎng)背景下S地區(qū)農(nóng)家樂發(fā)展模式及案例探析8000字（論文）】

互聯(lián)網(wǎng)背景下S地區(qū)農(nóng)家樂發(fā)展模式及案例分析目錄TOC\o"1-3"\h\u104341引言 176072“農(nóng)家樂”旅游的相關概述 2220452.1“農(nóng)家樂”旅游的含義 2124312.2農(nóng)家樂旅游O2O發(fā)展模式的必要性 2312262.2.1順應電商時代的發(fā)展 2103442.2.2突破發(fā)展瓶頸 3323223互聯(lián)網(wǎng)背景下對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的影響 455573.1幫助提升游客的旅行體驗 438443.2提升鄉(xiāng)村景區(qū)的宣傳力度 410423.3提升鄉(xiāng)村景區(qū)旅游資源的利用率 4251273.4有助于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展 5121824以渭北地區(qū)的農(nóng)家樂發(fā)展模式為案例分析 6291734.1大秦嶺尚耕南山莊園發(fā)展模式的運作 6178654.1.1以政府為主導 6267894.1.2以農(nóng)民為主體 660044.1.3以市場為導向 6116634.2互聯(lián)網(wǎng)背景下對大秦嶺尚耕南山莊園發(fā)展模式的影響 624525農(nóng)家樂產(chǎn)品進行網(wǎng)絡營銷的可行性分析 8186135.1外部性支持環(huán)境分析 8182295.1.1政治環(huán)境 8142655.1.2經(jīng)濟人口環(huán)境 87875.1.3社會文化環(huán)境 8265015.1.4技術自然環(huán)境 8202555.2內(nèi)部性支持環(huán)境分析 9246215.2.1產(chǎn)品對象以及相關業(yè)務的發(fā)展特征 93565.2.2農(nóng)家樂 9237565.2.3農(nóng)家樂網(wǎng)站 963685.2.4物流公司 960015.2.5農(nóng)家樂網(wǎng)站的信譽度建設 9272066農(nóng)家樂互聯(lián)網(wǎng)背景下的創(chuàng)新發(fā)展建議 1044426.1關于基礎設施與技術資源的建設 10235056.2關于線上銷售網(wǎng)站建設實務的有關建議 1087126.3關于多樣化互聯(lián)網(wǎng)營銷模式建設與選擇的建議 1011251參考文獻 121引言農(nóng)家樂作為一種全新形式的旅游行業(yè)發(fā)展形態(tài)，在中國當代旅游行業(yè)的市場生態(tài)發(fā)展路徑中逐步獲取了穩(wěn)定的發(fā)展空間。中國是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)國家，農(nóng)業(yè)在中國現(xiàn)代經(jīng)濟建設事業(yè)的發(fā)展版圖中始終占據(jù)著重要的支柱性地位。由于中國農(nóng)村土地在地形分布特征層面的獨特性，使得農(nóng)家樂的發(fā)展，為中國農(nóng)民家庭經(jīng)濟收入水平的有效提升帶來了充分的支持力量。近年來，我國農(nóng)家樂行業(yè)在發(fā)展路徑中已經(jīng)取得了較好的經(jīng)濟收益，但是在基礎服務設施建設和營銷實踐路徑的拓展過程中，依然存在著較為深切的局限性。伴隨著近年來以阿里巴巴和小米科技為代表的企業(yè)主體實施的網(wǎng)絡電商營銷策略的成功，互聯(lián)網(wǎng)電子營銷模式已經(jīng)逐步進入了我國各類農(nóng)家樂經(jīng)營者的營銷工作實施版圖中。本論述將針對網(wǎng)絡模式下農(nóng)家樂營銷工作的開展思路展開簡要的論述，預期為相關領域的工作人員提供借鑒意義。

2“農(nóng)家樂”旅游的相關概述2.1“農(nóng)家樂”旅游的含義在“農(nóng)家樂”中，旅游者可以通過賞農(nóng)家景、住農(nóng)家院、體驗農(nóng)活等來感受鄉(xiāng)村特色風情，在從事瓜果采摘勞動時，旅游者可以獲得無窮的樂趣?！稗r(nóng)家樂”鄉(xiāng)村旅游是一種基于對農(nóng)業(yè)經(jīng)營活動、田園景觀以及農(nóng)村風俗文化資源的利用創(chuàng)造出來的城鄉(xiāng)互動、回歸自然休閑度假模式，這一模式不僅成為旅游者休閑度假的重要場所，而且還為農(nóng)村社會主義新農(nóng)村建設提供了一定支持。而“農(nóng)家樂”旅游發(fā)展模式離不開特定地理環(huán)境、自然條件、人文景觀、富有地方特色的建筑以及特色化產(chǎn)業(yè)等元素的支持。換言之，“農(nóng)家樂”旅游發(fā)展模式凸顯了鄉(xiāng)村與自然、與當?shù)鼐用竦暮椭C融合，彰顯了鄉(xiāng)村的生命力。與此同時，“農(nóng)家樂”旅游包含于鄉(xiāng)村旅游，有別于傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游，“農(nóng)家樂”更加注重對農(nóng)耕文化的宣傳和農(nóng)村特色的凸顯，主要內(nèi)容為“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、做農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”，不僅能夠讓旅游者觀賞鄉(xiāng)村風光，還能夠給旅游者帶來“家”一般的感受，使其感受鄉(xiāng)村的淳樸、熱情和溫馨。而且旅游者通過親自從事農(nóng)事活動能夠獲得喜悅感和成就感。相較于以鏈式為主要形式的農(nóng)業(yè)旅游，“農(nóng)家樂”的范圍主要集中在一個村莊或一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，更能夠體現(xiàn)出地域特色。2.2農(nóng)家樂旅游O2O發(fā)展模式的必要性在城市空氣污染日益嚴重、知名景區(qū)人流越來越密集，人們渴望回歸大自然、親近大自然的心情越來越迫切的大背景下，農(nóng)村旅游市場發(fā)展還將進一步提速，農(nóng)家樂旅游市場將大有可為。然而，被互聯(lián)網(wǎng)思維所遺棄的傳統(tǒng)經(jīng)營思維已不適用，農(nóng)家樂只有借助互聯(lián)網(wǎng)的渠道，打造O2O發(fā)展新模式才能走得更遠。2.2.1順應電商時代的發(fā)展（1）O2O產(chǎn)業(yè)快速擴大。O2O模式是指將互聯(lián)網(wǎng)交易與傳統(tǒng)線下交易相互融合的模式，可以是互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺，也可以是線下為互聯(lián)網(wǎng)交易引流。當前，O2O模式盛行各行各業(yè)，如旅游、餐飲、金融、家裝、醫(yī)療、汽車、教育、麗人、房產(chǎn)，全面開啟了我國市場發(fā)展的新局面。艾瑞、艾媒咨詢機構的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年，O2O市場大爆發(fā)，諸多行業(yè)的市場規(guī)模紛紛達千億級別，據(jù)測2015年這一市場的總規(guī)模將突破5.99萬億。（2）旅游O2O模式持續(xù)升溫。旅游O2O，即讓互聯(lián)網(wǎng)成為交易前臺，將線上的消費者帶到現(xiàn)實的消費場景中的一種商業(yè)模式。近年，我國旅游O2O市場發(fā)展持續(xù)升溫。艾瑞監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年我國在線旅游市場交易規(guī)模達3078億元，較2015年增長38.9%，占旅游產(chǎn)業(yè)總值的9.2%。與此同時，在線旅游產(chǎn)業(yè)的相關投資規(guī)模還在擴大。2016年實際完成投資1634億元，同比增長69%，然而，O2O模式在我國的發(fā)展時間較短，2016年才真正為大眾所知悉，因而其在市場上的運用還遠未普及。然而，農(nóng)家樂消費與餐飲消費非常相似，餐飲業(yè)O2O模式運用的巨大成功，預示著農(nóng)家樂旅游O2O模式發(fā)展也將為市場帶來巨大活力。2.2.2突破發(fā)展瓶頸構建O2O發(fā)展模式的優(yōu)勢在于信息的高度透明。首先，對于客戶而言，信息的高度透明便于其在查閱農(nóng)家樂時，能全貌了解它，包括菜品、建筑物、服務等特色，并通過與其他客戶、經(jīng)營者的互動中，更真實、深層次地了解農(nóng)家樂的特點。其次，對于經(jīng)營者而言，信息的高度透明便于農(nóng)家樂低價有效的推廣，經(jīng)營者可自主使用簡單的網(wǎng)絡工具，將農(nóng)家樂的各種特色圖片、視頻、優(yōu)惠活動等上傳網(wǎng)絡，供全國各地客戶便捷查詢了解。而經(jīng)營者所要消耗的成本也相對偏低，但受眾卻廣，易于品牌的樹立。這從根本上解決了互動交流不足、客源渠道單一、旅游特色難以直觀展現(xiàn)、品牌效應弱等問題，幫助農(nóng)家樂旅游產(chǎn)業(yè)突破現(xiàn)有發(fā)展瓶頸。

3互聯(lián)網(wǎng)背景下對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的影響旅游業(yè)特別是鄉(xiāng)村旅游業(yè)隨互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展迎來了一個大變革時期，如今互聯(lián)網(wǎng)與旅游業(yè)越來越密不可分，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的帶動下，鄉(xiāng)村旅游業(yè)可以結合互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云儲存等現(xiàn)代信息處理技術來智慧化收集和處理各種綜合旅游信息。在這種互聯(lián)網(wǎng)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)結合的模式下，游客、村民、景區(qū)開發(fā)者及其他相關利益群體都可以從中獲得利益。更重要的是，這種模式為我國的旅游業(yè)建立起了一個綜合旅游信息系統(tǒng)，為我國更加科學的規(guī)劃和發(fā)展旅游業(yè)提供了基礎。從近幾年的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況來看，互聯(lián)網(wǎng)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)結合的模式主要會對鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展有以下幾類推進作用：3.1幫助提升游客的旅行體驗在現(xiàn)如今大數(shù)據(jù)的背景下，互聯(lián)網(wǎng)可以幫助鄉(xiāng)村旅游業(yè)建立一個信息化系統(tǒng)。通過旅客常用的旅行類APP（手機第三方應用程序）收集游客之前的旅游信息，再通過該APP反饋給游客。例如，旅行類APP通過互聯(lián)網(wǎng)可以根據(jù)游客的對旅行地點選擇的偏好情況，為游客提供相對合適的旅行路線。在面對一些同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重的景區(qū)時，利用景區(qū)的評價幫助游客在具有相同旅游體驗的景區(qū)內(nèi)進行擇優(yōu)篩選，避免游客前往太多相同旅游體驗的景區(qū)，能夠大大提升游客的旅行體驗。3.2提升鄉(xiāng)村景區(qū)的宣傳力度一些鄉(xiāng)村景區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)正處于起步階段，開發(fā)和宣傳需要大量人力、物力以及財力，依靠老式的宣傳手段不僅成本高昂，而且宣傳的受眾也很少，僅依靠農(nóng)民及村委會自身的財產(chǎn)無法滿足發(fā)展旅游項目的需要。而周邊的城市又往往會忽略城鎮(zhèn)居民前往農(nóng)村體驗自然的旅游需求，或者認為得到的收益很少，往往不會選擇扶持周圍的鄉(xiāng)村景區(qū)進行宣傳和建設。而在互聯(lián)網(wǎng)與鄉(xiāng)村旅游結合的模式下，這些景區(qū)可以通過線上展示自己的旅游資源，不僅宣傳成本大大降低，而且宣傳的受眾數(shù)量也會大幅度提升。如今僅僅需要通過與一些手機新聞類APP合作即可將宣傳推送給一些該APP的本地使用者，提升鄉(xiāng)村景區(qū)的知名度。同時鄉(xiāng)村景區(qū)的旅游人數(shù)增加后也會吸引投資者的投資，幫助建設景區(qū)的基礎設施，提升景區(qū)的最大承載量。3.3提升鄉(xiāng)村景區(qū)旅游資源的利用率現(xiàn)如今有相當一部分鄉(xiāng)村景區(qū)具有良好的旅游資源卻因為名聲不響亮無人問津；相反也有一部分鄉(xiāng)村景區(qū)受到很多人的青睞，卻因為鄉(xiāng)村景區(qū)要保證自然資源的長期利用以及基礎設施的限制，人流承載量也受到限制，無法滿足所有人的需求，這也導致旅游資源的利用率偏低。而互聯(lián)網(wǎng)技術可以記錄每一個鄉(xiāng)村景區(qū)的到訪數(shù)據(jù)，通過實時人流量及最大容客量數(shù)據(jù)提醒旅客目標景區(qū)是否適合去旅游，并且可以使景區(qū)避免盲目售票的現(xiàn)象，避免人滿為患現(xiàn)象的發(fā)生。3.4有助于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展鄉(xiāng)村景區(qū)優(yōu)美的自然環(huán)境和緩慢的生活節(jié)奏是吸引城鎮(zhèn)居民旅游的關鍵。利用互聯(lián)網(wǎng)技術實時監(jiān)控景區(qū)內(nèi)生態(tài)環(huán)境和水資源污染情況，根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)能更加合理的確定該景區(qū)相應時期的最大接待游客量，從而保護開發(fā)鄉(xiāng)村景區(qū)旅游資源。避免景區(qū)開發(fā)人員因眼前利益過度開發(fā)情況的發(fā)生，保證鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。盡管互聯(lián)網(wǎng)能夠大力推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，然而互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性和間接性也會為鄉(xiāng)村旅游業(yè)帶來一些負面的影響，例如虛假宣傳會降低游客對網(wǎng)上宣傳的信任度。除此之外，這種模式也無法解決鄉(xiāng)村景區(qū)服務質(zhì)量不高和景區(qū)同質(zhì)化的問題，因此互聯(lián)網(wǎng)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)結合的模式，不僅僅需要互聯(lián)網(wǎng)模式對于鄉(xiāng)村旅游業(yè)宣傳和管理質(zhì)量的提升作用，更需要相關部門的大力監(jiān)管以及景區(qū)內(nèi)部提升服務質(zhì)量意識，只有在這三種因素的配合之下，互聯(lián)網(wǎng)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)結合的模式才能持久有效的發(fā)展下去，從而持續(xù)推動我國旅游業(yè)的發(fā)展。

4以渭北地區(qū)的農(nóng)家樂發(fā)展模式為案例分析渭北，古代地名，指的是渭河水以北。發(fā)源于甘肅省渭源縣的鳥鼠山，由陜西省潼關匯入黃河；渭河全長787公里，流域包括甘肅、寧夏、陜西三省區(qū)。今天的渭北主要指陜西省大部。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，渭北地區(qū)抓住鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新機遇，將傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游與互聯(lián)網(wǎng)思維相融合。截至2017年1月，渭北地區(qū)正常營業(yè)的省星級農(nóng)家樂共有298家。其中，五星級13家、四星級69家、三星級94家、二星級106家、一星級16家。涌現(xiàn)了一大批典型的鄉(xiāng)村旅游區(qū)，下面就以大秦嶺尚耕南山莊園的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式作為案例分析進行進一步的探討分析。4.1大秦嶺尚耕南山莊園發(fā)展模式的運作4.1.1以政府為主導我國的鄉(xiāng)村旅游，由于起步較晚，起點較低，基礎設施和人員培訓還不完善，要在激烈的市場中得以生存，必須充分發(fā)揮政府的主導作用。大秦嶺尚耕南山莊園政府通過制定相應的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃及扶持政策，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展創(chuàng)造了一種寬松的政策環(huán)境以及良好的物質(zhì)條件。同時，當?shù)卮逦M織村民還進行農(nóng)家樂統(tǒng)一培訓，座談征求意見，開展以旅游意識、服務意識、服務標準等為重點的培訓活動。4.1.2以農(nóng)民為主體鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重點主要在農(nóng)村，因此農(nóng)民是主體。在項目投資方面，自愿選擇是否采取招商引資的方法；在宣傳促銷方面，選擇自身的特色產(chǎn)品，創(chuàng)立自己的特色品牌；在經(jīng)營管理方面，組織成立農(nóng)家樂旅游文化協(xié)會，加強行業(yè)自律，實行接團、標準、價格、促銷“四統(tǒng)一”，通過統(tǒng)一定級定價，實現(xiàn)價格的公平、合理，提供了更好的農(nóng)家樂服務水平。4.1.3以市場為導向鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，必須要按市場規(guī)律運作進行。通過資源的合理配置，促進土地、資金、勞動的合理流動。在面向市場時，開發(fā)差異化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品以滿足不同群體的需求。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的同時，大秦嶺尚耕南山莊園又以“可持續(xù)發(fā)展”為主題，依托生態(tài)農(nóng)業(yè)，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的同時建設美麗鄉(xiāng)村。目前通過開發(fā)打造，該村已擁有農(nóng)家樂15家，鋪位300多個。游客吃農(nóng)家飯菜，住農(nóng)家院落，賞田園風光，游生態(tài)農(nóng)村，能夠身心愉悅地感受農(nóng)家生活的樂趣。4.2互聯(lián)網(wǎng)背景下對大秦嶺尚耕南山莊園發(fā)展模式的影響大秦嶺尚耕南山莊園在堅持全面大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的同時，將互聯(lián)網(wǎng)思維融入農(nóng)家樂中。大秦嶺尚耕南山莊園的農(nóng)家樂接待戶們通過與相關電子商務平臺的合作，在網(wǎng)上便能直接接受客戶的預定，從而避免了傳統(tǒng)的電話預定所帶來的各種問題。并且農(nóng)副產(chǎn)品的銷售也通過網(wǎng)絡實現(xiàn)了，游客可以在網(wǎng)上自由選擇需要的農(nóng)家產(chǎn)品，不用擔心存在欺騙顧客而提價的行為。電子商務平臺的應用，給消費者創(chuàng)造了便利，更好地帶動了大秦嶺尚耕南山莊園的農(nóng)家樂發(fā)展，使當?shù)芈糜谓?jīng)濟的收入顯著提高。借助互聯(lián)網(wǎng)，通過線上新媒體活動的營銷形式，增加了知名度，使得鄉(xiāng)村旅游線路逐漸成熟。鄉(xiāng)村旅游微博的管理者更通過在軟文上的創(chuàng)新，增加對讀者的吸引力；通過增強與名人、大V的互動，增加了網(wǎng)友對該地區(qū)鄉(xiāng)村旅游信息的關注力度，提高了知名度。除此之外，還通過微信、論壇等，傳播大秦嶺尚耕南山莊園特有的民俗風情、風光風貌；通過微視頻、微電影的拍攝，更形象的展現(xiàn)出當?shù)鬲氂械奶厣L貌，被越來越多的旅游者所熟知。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大秦嶺尚耕南山莊園正大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，農(nóng)家樂發(fā)展也較為成功，帶動了農(nóng)民的收入，但是，在快速發(fā)展中也存在一些問題。一是鄉(xiāng)村旅游的基礎設施配備不足。隨著旅游資源的進一步開發(fā)，道路交通狀況、衛(wèi)生條件、當?shù)氐慕ㄖ锒夹枰拿蔡嵘＼噲龅?、農(nóng)家樂的食宿條件也應進一步擴建，提升檔次。二是鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)不夠，沒有形成自己的特色。一些農(nóng)產(chǎn)品、土特產(chǎn)雖然能暫時引起消費者的購買欲望，但是沒有形成自己的品牌，包裝不精細，宣傳力度不大，知名度不高。因此只有在政府相關的扶持政策引導下，改善基礎設施，然后借助互聯(lián)網(wǎng)，在鄉(xiāng)村發(fā)展模式上進行創(chuàng)新，制定正確的營銷策略，才能更好地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

5農(nóng)家樂產(chǎn)品進行網(wǎng)絡營銷的可行性分析5.1外部性支持環(huán)境分析5.1.1政治環(huán)境目前，我國中央政府依然將農(nóng)業(yè)的發(fā)展，放置于我國社會建設事業(yè)實踐版圖中的重要位置。近年來，各級政府針對農(nóng)村相關產(chǎn)業(yè)的政策性資金支持規(guī)模逐步提升，給農(nóng)家樂行業(yè)領域的網(wǎng)絡營銷平臺創(chuàng)造了寬松有序的市場發(fā)展環(huán)境。在國家大力推動農(nóng)產(chǎn)品信息化的背景之下，使用網(wǎng)絡信息平臺的技術模式，開展農(nóng)家樂旅游產(chǎn)品的營銷，將會逐步取得越來越好的發(fā)展效果。5.1.2經(jīng)濟人口環(huán)境根據(jù)權威社會調(diào)查機構發(fā)布的數(shù)據(jù)，截止到2012年年底，我國的登記網(wǎng)民群體的總體數(shù)量規(guī)模已經(jīng)達到了5.64億，互聯(lián)網(wǎng)信息技術相關終端設備的建設普及率已經(jīng)達到了42.1%，并保持著穩(wěn)定的低速增長狀態(tài)，手機網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達到了4.2億，并且保持著年均18.1%的增長速率，遠遠超越了網(wǎng)民群體的整體化增長規(guī)模。近年來，電子商務產(chǎn)業(yè)領域的發(fā)展，使得中國現(xiàn)有階段的網(wǎng)民群體，逐步養(yǎng)成了通過網(wǎng)絡平臺開展線上購物行為的穩(wěn)定習慣，而網(wǎng)購產(chǎn)業(yè)路徑的發(fā)展，給農(nóng)家樂產(chǎn)品形態(tài)的網(wǎng)上銷售實踐創(chuàng)造了充分的發(fā)展空間，在線上平臺的建設和穩(wěn)定發(fā)展的背景之下，我國農(nóng)家樂產(chǎn)業(yè)將會迎來更加光明的發(fā)展前景。5.1.3社會文化環(huán)境中國當代教育事業(yè)的發(fā)展，使得計算機在人們的日常生活中逐步呈現(xiàn)出普及態(tài)勢，網(wǎng)購消費模式的發(fā)展，使得人們的社會生活實踐以及文化氛圍建制行為都現(xiàn)實性地發(fā)生了較為深刻的變化。消費已經(jīng)不再是原有狀態(tài)下的商品和貨幣之間的簡單交換行為，而更加具備了文化層面的解析意味。這種現(xiàn)實在社會文化發(fā)展氛圍的發(fā)展趨勢中，為農(nóng)家樂旅游產(chǎn)品的線上銷售創(chuàng)造了充分的實踐可能，在食品安全問題甚囂塵上的背景之下，倡導綠色安全原則的農(nóng)家樂產(chǎn)業(yè)將得到中國網(wǎng)民群體的深切青睞，并在相關理念的指引之下，不斷為我國民眾提供優(yōu)質(zhì)而放心的農(nóng)產(chǎn)品。5.1.4技術自然環(huán)境當前階段，網(wǎng)絡技術背景之下的電子商務產(chǎn)業(yè)平臺，正在保持著穩(wěn)定有序的發(fā)展態(tài)勢。在這樣的背景之下，建設基于電子商務理念農(nóng)家樂產(chǎn)品線上銷售平臺，將會實質(zhì)性地獲取到充分的技術和實務條件支持。在這一過程中，我國各類型的農(nóng)家樂產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，應當基于網(wǎng)絡技術背景之下的電子商務平臺，不斷探索適合自身發(fā)展的網(wǎng)上銷售模式，并致力于對自身提供的產(chǎn)品質(zhì)量水平的有效提升。5.2內(nèi)部性支持環(huán)境分析5.2.1產(chǎn)品對象以及相關業(yè)務的發(fā)展特征對于農(nóng)家樂業(yè)主而言，其借助網(wǎng)絡平臺主要可以實施四類產(chǎn)品對象的銷售目標：水果、蔬菜、特色菜材料及紀念品（禮品）。而想要實現(xiàn)線上銷售行為的良好發(fā)展目標，農(nóng)家樂業(yè)主必須切實做好兩個基本環(huán)節(jié)。其一，農(nóng)家樂業(yè)主在發(fā)展實際旅游業(yè)的同時，必須切實保障其在網(wǎng)絡平臺中銷售產(chǎn)品的質(zhì)量水平，并通過在網(wǎng)絡平臺上的銷售行為，獲取良好的口碑；其二，要借助互聯(lián)網(wǎng)技術之下的農(nóng)家樂產(chǎn)品銷售平臺，以產(chǎn)品的銷售為主要業(yè)務項目，切實促進農(nóng)家樂業(yè)主在旅游業(yè)發(fā)展過程中各項綜合效益的廣泛取得。5.2.2農(nóng)家樂應當逐步引入先進化的現(xiàn)代種植技術，并在線上農(nóng)產(chǎn)品對象的生產(chǎn)實務中進行廣泛的應用，在藝術品和紀念品的制作工藝中，盡可能地保留傳統(tǒng)工藝項目。5.2.3農(nóng)家樂網(wǎng)站農(nóng)家樂網(wǎng)站的經(jīng)營者，應當致力于不斷提升自身的服務水平和質(zhì)量，為網(wǎng)站訪問者提供優(yōu)質(zhì)的發(fā)表服務體驗，并表達農(nóng)家樂產(chǎn)品發(fā)展建議的線上實踐空間。5.2.4物流公司現(xiàn)代物流事業(yè)的穩(wěn)定有序發(fā)展，給農(nóng)家樂業(yè)主的線上產(chǎn)品銷售行為的順利實施，創(chuàng)造了充分的支持條件，而物流公司通過與農(nóng)家樂業(yè)主的合作，也實現(xiàn)了自身的良好發(fā)展與建設目標。5.2.5農(nóng)家樂網(wǎng)站的信譽度建設通過農(nóng)家樂網(wǎng)站的市場運作，在充分獲取消費者的評價反饋信息之后，將會比較順利地形成針對特定農(nóng)家樂經(jīng)營業(yè)主的信譽度評價指標，這些信譽度評價指標，對農(nóng)家樂經(jīng)營者的后續(xù)發(fā)展狀態(tài)，具有重要的影響。

6農(nóng)家樂互聯(lián)網(wǎng)背景下的創(chuàng)新發(fā)展建議6.1關于基礎設施與技術資源的建設信息資源對象的獲取，以及基本的技術保障，是實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷事業(yè)運行目標的基本條件。各級政府應當切實增加財政資金對農(nóng)家樂網(wǎng)站建設的支持力度，全面提升農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡光纜設施的建設力度和運行水平。各級相關主管工作部門應當切實做好本職工作，為農(nóng)家樂項目的網(wǎng)絡銷售平臺的建設工作，創(chuàng)造充足的支持條件，要專門性地開展網(wǎng)站建設技術人才隊伍培養(yǎng)實踐工作。切實幫助農(nóng)家樂業(yè)主，做好網(wǎng)站銷售平臺的建設以及日?；\行維護工作，針對相關業(yè)主在經(jīng)營實務中可能遇到的集體技術問題，提供必要的技術實踐路徑支持以及信息資源支持。6.2關于線上銷售網(wǎng)站建設實務的有關建議第一，保證網(wǎng)站外觀界面設計的新穎性和別致性。只有在網(wǎng)站的外觀界面呈現(xiàn)中保持充分的新穎別致性，才能較為充分地吸引網(wǎng)民對網(wǎng)站展開相應的訪問活動；第二，關注對品牌形象以及社會聲譽水平的塑造?？梢酝ㄟ^設置消費者反饋評價制度，來直觀實現(xiàn)對用戶消費信息和服務感受信息的有效收集和處理，并為潛在客戶提供充分的消費參考信息。同時，可以使用視頻短片和動畫設計等元素，對自身進行強有力的形象包裝，通過大力開展線上廣告宣傳活動，提升綜合知名度水平；第三，在網(wǎng)站的建設過程中，應當致力于逐步提升網(wǎng)站的服務項目以及技術支持層次的全面性，為農(nóng)家樂產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡營銷事業(yè)，創(chuàng)造出充分的綜合性支持條件。6.3關于多樣化互聯(lián)網(wǎng)營銷模式建設與選擇的建議要對現(xiàn)有階段穩(wěn)定發(fā)展的各家線上產(chǎn)品銷售平臺的優(yōu)點展開充分的關注，美團網(wǎng)平臺的優(yōu)勢在于能夠幫助經(jīng)營者從眾多的同行發(fā)展隊伍找到自身獨特的發(fā)展優(yōu)勢，大眾點評網(wǎng)則能夠幫助經(jīng)營者實現(xiàn)穩(wěn)定且良好的經(jīng)營形象創(chuàng)建目標，微信平臺作為我國電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的最新式的技術實現(xiàn)路徑，正在逐步引起更加廣泛的我國大眾消費者群體的密切關注。在現(xiàn)有的技術性實踐環(huán)境之下，農(nóng)家樂業(yè)主可以借助于微信平臺，實現(xiàn)與消費者群體的良好互動，就產(chǎn)品銷售信息和消費需求信息展開系統(tǒng)而及時的信息交流。使用微信平臺開展實踐工作，其最具代表性的特色就是營銷目標實現(xiàn)思路角度的多樣性，能夠切實為我國農(nóng)家樂業(yè)主的經(jīng)營收益水平的提升發(fā)揮重要的作用。在這個背景之下，農(nóng)家樂業(yè)主應當切實做好電商銷售平臺以及運作路徑的開拓以及建設工作。

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