美國(guó)非傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題

PAGE2PAGE5美國(guó)非傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題劉蒙之（陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，陜西西安710062）摘要：非傳統(tǒng)出版是由技術(shù)與商業(yè)模式合力催生的新圖書出版形態(tài)，包含無(wú)版稅內(nèi)容出版和和作者自助出版兩種基本的出版業(yè)態(tài)，并且通過印刷和特別是電子載體進(jìn)行傳播。作為一種新生業(yè)態(tài)，非傳統(tǒng)出版以其商業(yè)模式魅力與爆炸式擴(kuò)散趨勢(shì)吸引了美國(guó)傳統(tǒng)出版商的參與，兩者之間互動(dòng)發(fā)展，整體上悄然改寫美國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)版圖，開啟著美國(guó)圖書碎片化生產(chǎn)與消費(fèi)的端倪。非傳統(tǒng)出版模式其發(fā)展過程中也產(chǎn)生其嚴(yán)重依賴的圖書內(nèi)容再利用模式的源版版權(quán)歸屬、圖書編校與印制質(zhì)量、讀者投訴和任意篡改圖書內(nèi)容對(duì)文化傳承的負(fù)面影響等問題。 關(guān)鍵詞：作者模式自助出版非傳統(tǒng)出版近年來(lái)，美國(guó)讀者購(gòu)買的圖書來(lái)自傳統(tǒng)出版商和非傳統(tǒng)出版商兩個(gè)出版商群體，這種趨勢(shì)由一組數(shù)據(jù)就可以看出來(lái)。2010年，鮑克公司（Bowker）對(duì)全美圖書出版業(yè)的年度統(tǒng)計(jì)顯示傳統(tǒng)出版新書為316480種，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于非傳統(tǒng)圖書出版2776260種的數(shù)量，非傳統(tǒng)圖書出版種數(shù)是傳統(tǒng)出版圖書的8倍。JanaBradley,BruceFulton,MarleneHelm,andKatherineA.Pittner.Non–traditionalbookpublishing[J].FirstMonday,Volume16,2011-8.這些非傳統(tǒng)出版的圖書大多數(shù)是由印刷公司出版的按需出版的圖書、自助出版商出版的圖書和小型出版物。鮑克公司公布的非傳統(tǒng)出版數(shù)字驚人，但是即便如此也未能包括整個(gè)非傳統(tǒng)圖書出版圖書的全部，原因在于鮑克公司是根福國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)圖書編號(hào)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，因此沒有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)的非傳統(tǒng)圖書未能統(tǒng)計(jì)在內(nèi)。作者自助出版的，打上自己印記的無(wú)書號(hào)圖書都沒有被統(tǒng)計(jì)到，此外，鮑克公司也沒有把Kindle商店直接發(fā)行的自助出版圖書統(tǒng)計(jì)進(jìn)去。因此可以說(shuō)，非傳統(tǒng)圖書出版的真實(shí)數(shù)量可能要比鮑克公司報(bào)告反映的2776260種要高出很多。這種新業(yè)態(tài)印證了盧魯公司（LuLu）創(chuàng)始人鮑伯·楊在2007年說(shuō)到的一句話：“一家出版社的夢(mèng)想是擁有10位作品銷量超百萬(wàn)的作者，盧魯想要一百萬(wàn)名單本圖書銷量超100本的作者”LuluFounderBobYoungtalkstoABCtales，/lulu-founder-bob-young-talks-abctales[0L].，真是一語(yǔ)中的，道出了出版新業(yè)態(tài)的特點(diǎn)。JanaBradley,BruceFulton,MarleneHelm,andKatherineA.Pittner.Non–traditionalbookpublishing[J].FirstMonday,Volume16,2011-8.LuluFounderBobYoungtalkstoABCtales，/lulu-founder-bob-young-talks-abctales[0L].一、美國(guó)非傳統(tǒng)出版的概念和類型非傳統(tǒng)出版包括兩種形式：第一種是作者出版自己的圖書；第二是小型出版社對(duì)公共版權(quán)領(lǐng)域或者無(wú)版權(quán)圖書進(jìn)行再出版。非傳統(tǒng)出版指的是所有的不是傳統(tǒng)主流出版模式的出版活動(dòng)。傳統(tǒng)出版模式下，出版商要通過給作者的稿件支付版稅。一旦圖書被售賣出去，出版商就要為作者支付賬單。非傳統(tǒng)出版是由新技術(shù)和革新性的商業(yè)模式催生的新出版形態(tài)，包含兩種基本的出版業(yè)態(tài)，形成今天美國(guó)圖書市場(chǎng)的一個(gè)巨大組成部分。1、無(wú)版稅內(nèi)容出版模式無(wú)版稅內(nèi)容出版商指的是出版別人的作品，而沒有像傳統(tǒng)出版商那樣與作者簽訂出版合同，給作者支付版稅的出版形式。無(wú)版稅內(nèi)容指得是不享有版權(quán)保護(hù)或權(quán)利已經(jīng)授予版商不需要版稅的內(nèi)容。公共領(lǐng)域很多資源是一個(gè)大的免版權(quán)費(fèi)內(nèi)容的來(lái)源。公開資源內(nèi)容也是不受版權(quán)保護(hù)的內(nèi)容。其他類型的內(nèi)容在許多條款規(guī)定之下也可以使用，有些內(nèi)容需要付費(fèi)使用。2010年，美國(guó)有四家非傳統(tǒng)出版商會(huì)占據(jù)了2010年非傳統(tǒng)出版圖書總數(shù)的87%，它們分別BiblioBazaar、美國(guó)國(guó)際出版發(fā)行公司、KessingerPublishing和BooksLLC。BiblioBazaar公司在2010年出版了1461918種新書。其業(yè)務(wù)流程非常簡(jiǎn)單，BiblioBazaar公司發(fā)行圖書編目信息提供圖書服務(wù)范圍的元數(shù)據(jù)，然后讀者通過網(wǎng)絡(luò)訂購(gòu)圖書，公司印刷部門根據(jù)圖書訂數(shù)調(diào)出數(shù)字文件按需生產(chǎn)相應(yīng)數(shù)量圖書郵寄給讀者。按需印刷的圖書美國(guó)被形象地稱為“幽靈圖書”，因?yàn)閳D書內(nèi)容被儲(chǔ)存成數(shù)字化的文件，直到有讀者下訂單購(gòu)買才付梓印刷變成材料圖書。大多數(shù)的時(shí)候，圖書都是存在與虛擬的賽博空間，如果沒有讀者訂購(gòu)來(lái)“喚醒”，永遠(yuǎn)就沉寂在比特世界中。排名第二位的公司美國(guó)國(guó)際出版發(fā)行公司在2010年出版來(lái)了744376種新書，他們每個(gè)月發(fā)布新書目錄供讀者免費(fèi)下載，讀者可以根據(jù)圖書目錄訂購(gòu)自己喜歡的圖書。Kessinger出版公司提供那些罕見的科學(xué)方面的新書出版服務(wù)，這些新書的內(nèi)容資源來(lái)自公共領(lǐng)域或者已經(jīng)過了版權(quán)保護(hù)期。/BooksLLC是美國(guó)國(guó)際出版發(fā)行公司的姊妹公司，他們也是從公開的信息資源和公共領(lǐng)域的資源中為讀者提供平裝書的按需印刷服務(wù)。雖然這四個(gè)圖書翻版公司占了非傳統(tǒng)的圖書重印市場(chǎng)的很大比重，但是其他公司如BetterDaysBooks和IndyPublish公司也提供內(nèi)容來(lái)自于公共領(lǐng)域的圖書。/2、作者出版模式 除了重印公共領(lǐng)域的開放資源的內(nèi)容外，非傳統(tǒng)出版第二個(gè)概念范疇是由作者出版自己的作品的出版模式。按照我們對(duì)出版商定義，我們把作者出版模式或者自助出版模式概括為作者選擇出版他們所寫或者編輯的內(nèi)容的出版模式。無(wú)論是作者出版模式還是自助出版模式，做出出版決策的是作者而不是出版商，并且由作者負(fù)擔(dān)出版費(fèi)用。在具體的操作中，作者需要把自己不愿意或者沒有能力從事的圖書生產(chǎn)環(huán)節(jié)的工作分包給其他的專業(yè)公司。在美國(guó)，讀者在許多圖書網(wǎng)站上可以搜到作者上傳的圖書，其中一些網(wǎng)站是作者為了出版自己作品而建立的，主要是為了發(fā)表和銷售自己的作品。非傳統(tǒng)出版的實(shí)踐似乎讓出版回到其原點(diǎn)意義“公開”上來(lái)，只要物質(zhì)條件允許，任何人都有權(quán)利公開自己的作品。一些主題網(wǎng)站可以供作者上傳和討論與主題相關(guān)的圖書。另外，網(wǎng)站還可以為眾多作者的作品提供出版條件。最常見的情況是作者通過出版服務(wù)商出版自己的作品。出版服務(wù)商可能是圖書復(fù)制商店或者印刷公司，通常都是區(qū)域性的公司，也有全國(guó)性的圖書銷售商，如盧魯公司、市郊出版公司、創(chuàng)意空間和亞馬遜出版公司。這些基于網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)商為那些尋求出版自己作品的作者提供全面的圖書出版服務(wù)。 因?yàn)槊绹?guó)的作者采用各種方法和途徑從事著自助出版，想要準(zhǔn)確估算每年出版圖書的準(zhǔn)確數(shù)量是不可能的，不過，有些數(shù)字可用來(lái)表明作者出版模式的發(fā)展情況。鮑克公司在2011年列出一些收費(fèi)出版服務(wù)商。如盧魯公司、創(chuàng)意空間公司、Xlibris公司和作者之家公司四家公司在2010年出版發(fā)行64552種圖書。2010年亞馬遜網(wǎng)站占據(jù)了85%的市場(chǎng)份額，出版圖書84458種JanaBradley,BruceFulton,MarleneHelm,andKatherineA.Pittner.Non–traditionalbookpublishing[J].FirstMonday,Volume16,2011-8.JanaBradley,BruceFulton,MarleneHelm,andKatherineA.Pittner.Non–traditionalbookpublishing[J].FirstMonday,Volume16,2011-8.二、美國(guó)非傳統(tǒng)圖書出版的兩種載體1、印刷圖書自助出版2008年，亞利桑那大學(xué)研究小組從全美93家出版服務(wù)商出版的385173種圖書總體中隨機(jī)抽樣348本書內(nèi)容進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)自助出版的情況非常復(fù)雜，不能簡(jiǎn)單地用自費(fèi)出版或廢稿堆這樣的標(biāo)簽來(lái)概括。研機(jī)平臺(tái)。Barnes&Noble連鎖書店是美國(guó)最大的實(shí)體書店，全美擁有將近800家店面，亦是僅次于第一名亞馬遜的全球第二大網(wǎng)上書店，在2009年推出電子書Nook。按需印刷作為一個(gè)商業(yè)模式給予非傳統(tǒng)出版模式以活力，可以用于出版再版書和絕版圖書。按需印刷在一定程度上緩解了傳統(tǒng)出版模式的困境——大量的圖書庫(kù)存。施普林格公司就大量采用按需印刷模式減少庫(kù)存，在電子出版的模式下面，其4500本圖書都是提供按需印刷服務(wù)。施普林格公司向?qū)W術(shù)界的機(jī)構(gòu)客戶售賣打包的電子書，如果想買紙質(zhì)的圖書，可以通過程序購(gòu)買。四、美國(guó)非傳統(tǒng)圖書出版存在的問題非傳統(tǒng)出版開創(chuàng)了一種新的碎片化的出版業(yè)態(tài)，革新了美國(guó)創(chuàng)圖書出版業(yè)商業(yè)模式 ，是圖書出版業(yè)的增量進(jìn)步。美國(guó)學(xué)術(shù)出版協(xié)會(huì)的最新報(bào)告關(guān)注了新商業(yè)模式的發(fā)展趨勢(shì)，如作者提供思想與客戶提供資金支持的混合資金模式。這種模式的代表性網(wǎng)站Kickstarter致力于支持和激勵(lì)創(chuàng)新性活動(dòng)。Kickstarter通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)面對(duì)公眾集資。該平臺(tái)的用戶一方是有想法的作者，另一方則是廣大的投資人。作者在網(wǎng)站介紹自己的作品價(jià)值和集資數(shù)目，由投資人決定是否投資。Kickstarter網(wǎng)站上所有資金的流向由亞馬遜公司運(yùn)營(yíng)，并且擁有亞馬遜賬戶?，F(xiàn)在一些經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)和知名作家使用這種方法，但是對(duì)沒有名氣的作者來(lái)說(shuō)還只是夢(mèng)想。非傳統(tǒng)出版模式以大膽的商業(yè)模式構(gòu)想改變了傳統(tǒng)的出版概念，有很多新穎的做法，但是也存在相當(dāng)多的問題與爭(zhēng)議。首先是非傳統(tǒng)出版再利用模式的源版問題。一部分非傳統(tǒng)出版的圖書都是進(jìn)入公共領(lǐng)域的特別老的書，非傳統(tǒng)出版商有意規(guī)避了版權(quán)糾紛的，但問題是只有極少數(shù)讀者需要那種極老的圖書復(fù)印品，讀者群非常窄小，這部分圖書即便是考慮長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)模式也如雞肋。第二是非傳統(tǒng)出版圖書的質(zhì)量問題。大多數(shù)非傳統(tǒng)圖書質(zhì)量不高，達(dá)不到傳統(tǒng)出版物的出版規(guī)格要求，有些甚至不能看作圖書，而應(yīng)作為另外的商品處理。與傳統(tǒng)模式生產(chǎn)出來(lái)的圖書相比較，非傳統(tǒng)圖書的制作采用的是光學(xué)字符辨識(shí)軟件連接印刷機(jī)，這樣的制作工藝會(huì)導(dǎo)致排印錯(cuò)誤和漏頁(yè)的問題。一些非傳統(tǒng)出版的紙質(zhì)圖書整本書都是掃描復(fù)印出來(lái)的，字跡不清，掃描質(zhì)量存在問題，甚至有別人閱讀過的痕跡存在。第三，非傳統(tǒng)圖書的讀者投訴問題比較普遍。無(wú)版權(quán)的非傳統(tǒng)出版物被當(dāng)作正常出版物在美國(guó)各大網(wǎng)絡(luò)書店售賣，很多讀者并不知情，買到的圖書不符合正常出版物的規(guī)范，甚至有讀者付諸法律手段解決。以Nabu公司為例，2011年Nabu在全球賣了很多自助出版的圖書，但同時(shí)也引起很多讀者的不滿，很多讀者埋怨其系統(tǒng)性地故意誤導(dǎo)自己。有讀者認(rèn)為亞馬遜網(wǎng)站把公共版權(quán)領(lǐng)域的圖書復(fù)印售賣和正常版權(quán)圖書售賣相混淆，有誤導(dǎo)和欺騙消費(fèi)者之嫌。另外，一些零售網(wǎng)站宣傳的絕版書的復(fù)制圖書并非真正絕版，并非沒有具有正常版權(quán)和正常印刷質(zhì)量的版本。我國(guó)的一些讀者就曾抱怨卓越網(wǎng)站售賣的“原裝正版”外文圖書是復(fù)印品。認(rèn)為即便是復(fù)印品，也要告知讀者，包括書中可能有的各種瑕疵，讓讀者明明白白購(gòu)書。第四是篡改圖書內(nèi)容，因?yàn)榉莻鹘y(tǒng)出版商會(huì)根據(jù)讀者的需要修改或者刪減內(nèi)容，這一切沒有經(jīng)過原作者的允許。最后，一些自助出版服務(wù)商會(huì)和評(píng)論服務(wù)商簽訂合同，把圖書評(píng)論作為圖書市場(chǎng)營(yíng)銷的手段。但是這樣的做法引起了商業(yè)倫理爭(zhēng)議，所有的圖書評(píng)論服務(wù)商否認(rèn)他們只提供正面的評(píng)論，收費(fèi)評(píng)論現(xiàn)象仍然是一種有爭(zhēng)議的做法。五、結(jié)語(yǔ)美國(guó)非傳統(tǒng)出版模式的出現(xiàn)和擴(kuò)散改變了其傳統(tǒng)出版模式一枝獨(dú)秀的格局，沖擊了美國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)一百多年形成的出版文化、商業(yè)模式和市場(chǎng)格局，開啟了圖書出版，特別是數(shù)字圖書出版的全民生產(chǎn)、全民消費(fèi)的碎片化的