2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)-京東服飾

寄語(yǔ)付俊淑京東零售大時(shí)尚事業(yè)部?jī)?nèi)衣業(yè)務(wù)部總經(jīng)理隨著消費(fèi)理念的不斷升級(jí)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)睡衣家居服時(shí)，不再滿(mǎn)足于單一的功能需求，而是更愿意追求產(chǎn)品所帶來(lái)的情感價(jià)值和生活品質(zhì)的提升。京東優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)群體和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)能力，為服飾各個(gè)品類(lèi)的多元化發(fā)展，提供了堅(jiān)實(shí)的成長(zhǎng)土壤。這份《2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)》深入洞察了睡衣家居品類(lèi)的風(fēng)格趨勢(shì)，以及消費(fèi)者的個(gè)性化需求，為產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)和品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)提供了新思路。期待和行業(yè)伙伴一起，開(kāi)拓品類(lèi)的新增長(zhǎng)。林曉岸京東零售大時(shí)尚事業(yè)部經(jīng)營(yíng)策略部總經(jīng)理在社會(huì)環(huán)境和技術(shù)進(jìn)步的推動(dòng)下，消費(fèi)者的生活方式和價(jià)值觀念正在經(jīng)歷深刻的轉(zhuǎn)變。而京東日益增多的年輕群體、潮流群體，也不斷地催生著新的時(shí)尚潮流趨勢(shì)。在這份白皮書(shū)中，京東策略研究團(tuán)隊(duì)基于京東消費(fèi)者對(duì)睡衣家居服的需求變化，精準(zhǔn)把握2024年春夏睡衣家居服的風(fēng)格和賽道趨勢(shì)。希望能幫助品牌把握行業(yè)先機(jī)，實(shí)現(xiàn)生意突破。鄭耀南都市麗人集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO都市麗人集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO鄭耀南先生26年來(lái)，都市麗人參與、見(jiàn)證了中國(guó)家居服市場(chǎng)快速發(fā)展，日新月異的過(guò)程。我們與眾多優(yōu)秀的品牌一起，為給消費(fèi)者創(chuàng)造美好生活，不斷創(chuàng)新，尋找新材料，突破新工藝。都市麗人也推出了無(wú)塵棉系列家居產(chǎn)品，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。品牌的發(fā)展與整個(gè)行業(yè)的發(fā)展緊密相連。深刻洞察消費(fèi)者需求，用心做好產(chǎn)品，承擔(dān)企業(yè)責(zé)任，中國(guó)未來(lái)的家居內(nèi)衣市場(chǎng)，充滿(mǎn)無(wú)限可能。劉建宏愛(ài)慕品牌事業(yè)部總經(jīng)理愛(ài)慕持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者各生活場(chǎng)景下的需求，致力于通過(guò)貼身服飾的科技研發(fā)，幫助消費(fèi)者更自在健康的生活。近些年，睡眠健康問(wèn)題越發(fā)受到社會(huì)關(guān)注，愛(ài)慕攜手青島大學(xué)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合研發(fā)，萃取來(lái)自海底的天然元素，研制創(chuàng)新科技HICEL海藻纖維，打造成為【愛(ài)慕睡眠衣】，并榮獲《2024全球金子午獎(jiǎng)精選睡眠裝備》.愛(ài)慕將持續(xù)為消費(fèi)者提供好的產(chǎn)品，祝廣大消費(fèi)者，好眠好夢(mèng)。沈喜云廣東芬騰電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)愈加復(fù)雜的當(dāng)下，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)烈度在提高，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿、消費(fèi)能力、習(xí)慣和偏好都在不斷地變化，這對(duì)任何一個(gè)行業(yè)和當(dāng)中的企業(yè)都提出了更高的要求。芬騰一直致力于做專(zhuān)業(yè)的家居服，將“健康”與“舒適”的理念與家居服全品類(lèi)緊密結(jié)合，今年春夏推出更多助眠和科技系列家居服，如溫控、涼感、防螨等技術(shù)，讓用戶(hù)居家也能有更舒適的穿著體驗(yàn)，倡導(dǎo)“不上班就穿芬騰”的品牌主張。今后我們攜手京東銷(xiāo)售一路長(zhǎng)紅、再創(chuàng)佳績(jī)，讓平臺(tái)的專(zhuān)業(yè)、品質(zhì)惠及更多的消費(fèi)者！摘要國(guó)民經(jīng)濟(jì)回升，行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)鏈體系不斷完善，睡衣家居服產(chǎn)業(yè)迸發(fā)新的增長(zhǎng)活力；品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，傳統(tǒng)品牌依靠供應(yīng)鏈積累優(yōu)勢(shì)升級(jí)轉(zhuǎn)型，新興品總覽牌通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)把握消費(fèi)者需求，行業(yè)集中度降低；消費(fèi)者觀念轉(zhuǎn)變，更注重家居服的舒適性、功能性、時(shí)尚性，特別是上裝和睡褲的分別購(gòu)買(mǎi)漸成新趨勢(shì)，為家居服帶來(lái)新機(jī)遇。用戶(hù)側(cè)：京東睡衣家居服規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，女性群體需求更加旺盛站內(nèi)且高速增長(zhǎng)；概況貨品側(cè)：有品牌調(diào)性的知名品牌和新銳潮牌引領(lǐng)增長(zhǎng)，高性?xún)r(jià)比的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品同樣有較強(qiáng)的爆發(fā)力。五大消費(fèi)群體：品質(zhì)新中產(chǎn)、理性打工人、多金顧家型、忠誠(chéng)保守細(xì)分派與精致新青年，購(gòu)買(mǎi)行為和品類(lèi)偏好存在較大差異。人群 品質(zhì)中產(chǎn)及理性打工人群體更龐大，是核心運(yùn)營(yíng)人群。多金顧家型以及精致新青年高速增長(zhǎng)，是未來(lái)主要增量群體。四大賽道：可外穿、助眠、涼感、功能家居服。1、可外穿家居服強(qiáng)春夏調(diào)居家舒適性和外穿便捷相結(jié)合。2、用戶(hù)對(duì)優(yōu)質(zhì)睡眠的訴求日益增強(qiáng)，助眠睡衣應(yīng)運(yùn)而生。3、炎炎夏日涼感睡衣以其清涼觸感，趨勢(shì)為用戶(hù)提供舒適的居家環(huán)境。4、多樣化的生活場(chǎng)景催生了抑菌防螨、抗靜電等對(duì)家居服的功能需求。五大風(fēng)格：質(zhì)感輕奢、甜美萌系、輕運(yùn)動(dòng)風(fēng)、性感純欲、中式復(fù)古。品牌愛(ài)慕：助眠系列-海藻纖維睡眠衣都市麗人：無(wú)塵棉-功能賽道，抗靜電不沾毛案例全棉時(shí)代：水光棉家居服-涼感賽道，觸膚清涼、垂順有光澤芬騰：帶胸墊睡衣-可外穿賽道301020304

睡衣家居服產(chǎn)業(yè)總覽產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，睡衣家居服市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)京東睡衣家居服發(fā)展概況睡衣家居服煥發(fā)新生，乘勢(shì)揚(yáng)帆睡衣家居服人群洞察五類(lèi)人群細(xì)分，需求多層化睡衣家居服春夏煥新趨勢(shì)春夏新潮流：四大賽道及五大趨勢(shì)引領(lǐng)05品牌力量：核心品牌案例睡衣家居服產(chǎn)業(yè)總覽良好的社會(huì)環(huán)境、成熟的產(chǎn)業(yè)鏈、豐富的品牌矩陣、創(chuàng)新的產(chǎn)品技術(shù)，以及日益增長(zhǎng)的用戶(hù)需求共同推動(dòng)行業(yè)繁榮發(fā)展。2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)回升，數(shù)字技術(shù)發(fā)展，促進(jìn)消費(fèi)潛力釋放隨著宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)，我國(guó)居民收入和消費(fèi)傾向已經(jīng)出現(xiàn)改善趨勢(shì)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年，居民可支配收入同比增長(zhǎng)6.1%，高于GDP增速0.9個(gè)百分點(diǎn)；居民消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)9.0%，居民消費(fèi)傾向?yàn)?8.3%，比2022年提高1.8個(gè)百分點(diǎn)，正在向疫情前水平回歸（2013-2019年的均值為71.2%）。根據(jù)中國(guó)信通院報(bào)告，2022年數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模首次突破50萬(wàn)億元，數(shù)字經(jīng)濟(jì)持續(xù)做大，同時(shí)保持高位增長(zhǎng)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)增速顯著高于GDP增速。在此背景下，服裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)充分把握科技創(chuàng)新的時(shí)代機(jī)遇，發(fā)展更多新技術(shù)、新領(lǐng)域、新賽道，不斷提高自身數(shù)智化水平、精益管理能力和敏捷組織效率，構(gòu)建以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和質(zhì)量提升為重要目標(biāo)的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。2023年居民收入和消費(fèi)支出情況居民消費(fèi)傾向（消費(fèi)支出/可支配收入）：2023年68.3% 同比提高1.8PP全國(guó)居民人均可支配收入（元）全國(guó)居民人均消費(fèi)支出（元）名義增速名義增速實(shí)際增速實(shí)際增速6.3%9.2%6.1%9.0%24,53826,79636,88339,2182022年2023年2022年2023年2017-2022年數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模及增速數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模（萬(wàn)億元）數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)同比增速GDP增速21%20%16%16%10%10%13%12%11%7%3%2731363946502017年2018年2019年2020年2021年2022年6數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)信息通信研究院2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)服裝市場(chǎng)前景看好，睡衣家居服行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大服裝類(lèi)消費(fèi)品零售總額同比高增，網(wǎng)絡(luò)零售引領(lǐng)消費(fèi)回暖；睡衣家居服規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，增速向好，復(fù)合增速超服裝大盤(pán)國(guó)內(nèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)全面恢復(fù)，居民收入增長(zhǎng)快于國(guó)民經(jīng)濟(jì)，就業(yè)形勢(shì)大體穩(wěn)定，疊加產(chǎn)業(yè)供給不斷優(yōu)化、新業(yè)態(tài)新模式刺激潛在消費(fèi)需求以及擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策落地顯效等因素的有力拉動(dòng)，我國(guó)服裝內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，市場(chǎng)活力持續(xù)回升，消費(fèi)需求逐漸釋放。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)7%，其中限額以上單位服裝、鞋帽、針紡織品類(lèi)商品零售額14095億元，同比增長(zhǎng)13%；2023年全國(guó)網(wǎng)上零售額15.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11%，高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速，帶領(lǐng)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)；2023年社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速 2021-2023年網(wǎng)絡(luò)零售額及同比增速服裝、鞋帽、針紡織品類(lèi)：2023年12月同比增長(zhǎng)26%網(wǎng)上零售額（億元）2023年全年同比增長(zhǎng)13% 網(wǎng)上零售額同比增速社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速18%14%11%13%13%4%7%11%10%0%8%7%4%5%6%3%3%130,884137,853154,264-2%2022年12月4月7月10月2021年2022年2023年2018-2022年線(xiàn)上線(xiàn)下睡衣家居服市場(chǎng)規(guī)模和增速（億元）睡衣家居服2014-2023年CAGR：4.4%男裝2014-2023年CAGR：2.0%目前我國(guó)家居服的消費(fèi)人女裝2014-2023年CAGR：2.6%家居服市場(chǎng)規(guī)模（億）家居服增速口在5億左右，學(xué)齡前的孩子到退休后的銀發(fā)階層都男裝增速女裝增速存在著消費(fèi)需求。7%7%8%9%10%7%5%-4%-7%歐睿咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，睡衣家居服行業(yè)整體規(guī)模961億元，同比增長(zhǎng)7%，2014年-2023年期間復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）4.4%，高于男裝行業(yè)（2.0%）及女裝行業(yè)（2.6%）的復(fù)合年增長(zhǎng)率。654 699 745 802 873 913 875 965 895 9612014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年7數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、歐睿國(guó)際2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)睡衣家居服產(chǎn)業(yè)鏈圖譜睡衣家居服產(chǎn)業(yè)鏈更加成熟，下游議價(jià)能力強(qiáng)在產(chǎn)業(yè)鏈方面，家居服行業(yè)上游主要是各類(lèi)布料原材料、花邊、紐扣等輔料以及印染廠商，中游是家居服設(shè)計(jì)與生產(chǎn)制造企業(yè)，下游則是代理商、電商平臺(tái)、門(mén)店、終端消費(fèi)者。改革開(kāi)放四十多年來(lái)，包括家居服在內(nèi)的中國(guó)服裝行業(yè)從無(wú)到有，從小到大，構(gòu)建起全世界規(guī)模最大、配套最完善的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。如今，中國(guó)家居服產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)穩(wěn)步發(fā)展，廣東汕頭峽山街道“中國(guó)家居服裝名鎮(zhèn)”、江蘇常熟“中國(guó)休閑服裝名城”、青島即墨“中國(guó)針織名城”等一批產(chǎn)業(yè)集群積極圍繞產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建創(chuàng)新鏈，新技術(shù)、新文化、新業(yè)態(tài)持續(xù)發(fā)展壯大，集群集成創(chuàng)新效應(yīng)進(jìn)一步形成。同時(shí)，家居服企業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)持續(xù)優(yōu)化，企業(yè)級(jí)協(xié)同日益增強(qiáng),產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程加快，芬騰、紅豆、貓人、三槍、都市麗人、秋鹿等一批企業(yè)持續(xù)提升市場(chǎng)反應(yīng)能力，服務(wù)型制造步伐加快。睡衣家居服行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜上游中游下游家居服設(shè)計(jì)與生產(chǎn)商超各類(lèi)布料原材料定花邊、紐扣等輔料研發(fā)設(shè)計(jì)：價(jià)值鏈核代理商義心，滿(mǎn)足并引導(dǎo)需求電商平臺(tái)印染生產(chǎn)制造：價(jià)值鏈主終端消費(fèi)者導(dǎo)，快速將產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者代表8數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)睡衣家居服品牌格局競(jìng)爭(zhēng)激烈，集中度降低新銳品牌入局，科技面料加持，功能、設(shè)計(jì)、場(chǎng)景創(chuàng)新加速目前家居服品牌主要分為兩類(lèi)，一類(lèi)是以文胸、保暖內(nèi)衣等品類(lèi)為主營(yíng)品類(lèi)的其他頭部品牌，包括都市麗人、歐迪芬、曼妮芬、愛(ài)慕、維多利亞的秘密、蕉內(nèi)等；一類(lèi)為專(zhuān)業(yè)家居服品牌，其中又包括芬騰、秋鹿、美標(biāo)、金三塔、安之伴等傳統(tǒng)老牌家居服品牌，以及近年來(lái)的獨(dú)立初創(chuàng)品牌，如果殼、靜韻、野獸派家居等，這些新銳品牌開(kāi)始注重實(shí)用性和功能性，一些家居服品牌加入了抗菌、防臭、防靜電、防輻射、遠(yuǎn)紅外功能以及防紫外線(xiàn)等特性，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的多層次消費(fèi)需求。睡衣家居服行業(yè)核心品牌格局多元化品牌家居服垂類(lèi)品牌品牌格局文胸+家居服保暖內(nèi)衣+家居服傳統(tǒng)家居服品牌新銳個(gè)性品牌代表品牌集中進(jìn)入時(shí)2000-至今80-90年代2000-至今2010年-至今期品牌背景集團(tuán)孵化品牌/獨(dú)集團(tuán)孵化品牌為主集團(tuán)孵化品牌/獨(dú)獨(dú)立初創(chuàng)品牌為主立初創(chuàng)品牌立初創(chuàng)品牌以文胸類(lèi)產(chǎn)品為主，以保暖內(nèi)衣為主，專(zhuān)業(yè)家居服生產(chǎn)、涵蓋文胸、內(nèi)褲、銷(xiāo)售品牌，產(chǎn)品包以小眾個(gè)性化家居產(chǎn)品品類(lèi)家居服產(chǎn)品為輔助家居服、襪子等品括家居服、內(nèi)衣內(nèi)服為主的新興品牌品類(lèi)類(lèi)褲等相關(guān)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)渠道線(xiàn)下門(mén)店為主，逐線(xiàn)下門(mén)店為主，逐線(xiàn)上渠道&線(xiàn)下渠線(xiàn)上渠道為主漸發(fā)展線(xiàn)上渠道漸發(fā)展線(xiàn)上渠道道9數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)用戶(hù)消費(fèi)更追求舒適、特殊功能和時(shí)尚設(shè)計(jì)舒適性作為核心的貼身衣物類(lèi)別，“舒適感”是消費(fèi)者對(duì)居家服的第一需求。面料的安全性、親膚性、肌理感成為關(guān)注點(diǎn)，追求天然環(huán)保，不含甲醛、熒光劑、致癌芳香胺等有害物質(zhì)，對(duì)肌膚0刺激，并且柔軟蓬松、高彈無(wú)束縛，能夠帶來(lái)“被云朵包裹般”的輕盈裸感。版型上，寬松自如，可勝任“葛優(yōu)躺”、做家務(wù)、會(huì)客、散步遛寵物等各種居家場(chǎng)景的貼身伴侶。功能性隨著消費(fèi)者對(duì)家居生活品質(zhì)要求的提高，具有抗菌、防靜電、保暖等特殊功能的家居服受到青睞，同時(shí)，注重功能性帶來(lái)的健康舒適體驗(yàn)的提升，包括保暖度、透氣性、抗菌性、導(dǎo)汗、防曬等，以及結(jié)合不同地域不同季候特征，有針對(duì)性地打造不同功能，如夏天有涼感能“解悶”、冬天可鎖溫抗靜電等。此外，盡顯科技創(chuàng)新的新興“智慧型”家居服也日益受到青睞，如通過(guò)將智能芯片植入衣中，實(shí)現(xiàn)對(duì)體溫的精準(zhǔn)探測(cè)并動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)，時(shí)刻維持體感舒適度，以及通過(guò)對(duì)心血管系統(tǒng)健康狀態(tài)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，包括智能心率監(jiān)測(cè)等，在健康檢測(cè)、疾病預(yù)防方面發(fā)揮積極作用，作為一種居家日常健康管理的輔助手段，尤其適用對(duì)幼兒或老人有護(hù)理需求的家庭。時(shí)尚性居家辦公期間改變了人們的生活方式，如今家居服的應(yīng)用早已不再局限于室內(nèi)。即使居家，也要精致滿(mǎn)分——這是“悅己”意識(shí)不斷增強(qiáng)的新一代消費(fèi)者對(duì)于居家服個(gè)性化、潮流化的期許，“時(shí)尚感”“輕外出”成為居家服的加分項(xiàng)。審美品位成為消費(fèi)者推崇的重要標(biāo)準(zhǔn)。在顏值設(shè)計(jì)上，呈現(xiàn)外穿的精致感、高級(jí)感，剪裁對(duì)身型包容友好的同時(shí)，注重挺括有型，并在領(lǐng)口、褲型等設(shè)計(jì)中巧妙融入修飾臉型、腿部線(xiàn)條等功能。此外，通過(guò)熱門(mén)IP和知名設(shè)計(jì)師聯(lián)名，以及時(shí)尚走秀等方式，打造簡(jiǎn)約干練、松弛溫馨、精致潮流等豐富多元的穿搭風(fēng)格。細(xì)分品類(lèi)增長(zhǎng)快，上下裝分別購(gòu)買(mǎi)的趨勢(shì)睡衣家居服作為居家必備品類(lèi)，用戶(hù)需求更加多樣化、市場(chǎng)細(xì)分更加豐富。從類(lèi)型來(lái)看套裝銷(xiāo)售份額占比高，因其便捷和時(shí)尚性在消費(fèi)者中受到歡迎。睡裙、睡褲、睡衣上裝目前份額較小，但顯示出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，且從京東平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，用戶(hù)在搜索睡衣家居服時(shí)，“睡裙”、“真絲睡衣”、“睡袍”、“睡衣情侶裝”、“睡褲男”等購(gòu)買(mǎi)特征更明確的搜索詞漲勢(shì)明顯，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)選擇更明確。2023年分類(lèi)型線(xiàn)上銷(xiāo)售占比和同比2023年京東TOP搜索詞搜索UV同比銷(xiāo)售額占比銷(xiāo)售額同比搜索詞“睡衣”同比睡衣15%48%睡裙真絲睡衣20%睡袍26%睡裙女3.6倍睡衣情侶裝39倍睡衣冰絲14倍浴袍49%睡衣女純棉60%睡褲男67%睡褲26%睡裙夏季女119倍套裝睡裙睡袍/浴袍睡褲/家居褲睡衣上裝睡褲女35%數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理、京東大數(shù)據(jù)- -京東睡衣家居服發(fā)展概況睡衣家居服展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)活力，在京東站內(nèi)作為尖刀品類(lèi)，也迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間和增長(zhǎng)前景。2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)京東平臺(tái)睡衣家居服規(guī)模及品牌格局睡衣家居服規(guī)模平穩(wěn)增長(zhǎng)，處于機(jī)遇期；女性群體是機(jī)會(huì)人群2020年-2023年，睡衣家居服站內(nèi)銷(xiāo)額逐年穩(wěn)定上升，受到疫情影響，消費(fèi)者需求發(fā)生變化，2023年增速有所放緩；隨著線(xiàn)上化率不斷提升，消費(fèi)需求恢復(fù)，未來(lái)家居服增速將持續(xù)擴(kuò)大。女性用戶(hù)在睡衣家居服銷(xiāo)售金額中貢獻(xiàn)更大，同時(shí)同比增長(zhǎng)3PP，未來(lái)女性人群仍然是機(jī)會(huì)發(fā)展人群。睡衣家居服 年度銷(xiāo)售規(guī)模 睡衣家居服 人群分布市場(chǎng)規(guī)模（萬(wàn)）2023年2022年同比女 +3pp男2020 2021 2022 2023知名品牌引領(lǐng)睡衣家居服增長(zhǎng)，新銳品牌迅速擴(kuò)大知名品牌引領(lǐng)增長(zhǎng)，國(guó)際品牌/國(guó)內(nèi)頭部品牌占比提升，同比達(dá)到40%增長(zhǎng)；普通品牌整體同比低，其中，白牌/產(chǎn)業(yè)帶品牌占比降低，同比降幅較大；睡衣家居服品牌發(fā)展格局 知名品牌概覽2000萬(wàn)+61%57%普通品牌1000萬(wàn)+39%43%知名品牌1000萬(wàn)以下2022年2023年12數(shù)據(jù)來(lái)源：京東大數(shù)據(jù)2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)京東平臺(tái)貨品分布及銷(xiāo)售上新節(jié)奏中低價(jià)格段份額高，性?xún)r(jià)比產(chǎn)品增長(zhǎng)快春夏家居服以50-100元為主，200-300元同比高增長(zhǎng)，發(fā)展?jié)摿Υ?；秋冬家居服?00-200元為主，100元以下性?xún)r(jià)比產(chǎn)品同比增長(zhǎng)最快；春夏分價(jià)格段增長(zhǎng)指數(shù)↑↑↑中低價(jià)春夏中高價(jià)格占22年春夏23年春夏格段占比低，同比高增；比高，增長(zhǎng)快

秋冬分價(jià)格段增長(zhǎng)指數(shù)↑↑中低價(jià)秋冬中高價(jià)格占22年秋冬格段占23年秋冬比高，同比較低；比高，增長(zhǎng)快0-5050-100100-150150-200200-300300-500500-800800+0-5050-100100-150150-200200-300300-500500-800800+分春夏和秋冬兩季看，秋冬爆發(fā)性強(qiáng)，大促期貢獻(xiàn)更高銷(xiāo)售雙十一大促為全年銷(xiāo)售高潮期，睡衣家居服秋冬爆發(fā)性更強(qiáng)；春秋相對(duì)平穩(wěn)，年中大促進(jìn)入春夏銷(xiāo)售高峰期，相比雙十一仍有發(fā)展空間；春夏睡衣家居服 上新和銷(xiāo)售節(jié)奏成交金額成交金額（萬(wàn)）上新SPU數(shù)上新SPU8,000年中大促發(fā)展?jié)摿Υ?57,0005-6月206,000熱賣(mài)期5,0004-5月7月154,000起量期平穩(wěn)期103,0002,00051,00000wk5wk6wk7wk8wk9wk10wk11wk12wk13wk14wk15wk16wk17wk18wk19wk20wk21wk22wk23wk24wk25wk26wk27wk28wk29wk30wk31wk32wk33wk34wk352月3月4月5月6月7月8月秋冬睡衣家居服上新和銷(xiāo)售節(jié)奏8,000成交金額（萬(wàn)）上新SPU數(shù)25雙十二1-2月206,0009-10月年貨節(jié)4,000起量期1510雙十一2,000熱賣(mài)期500wk35wk36wk37wk38wk39wk40wk41wk42wk43wk44wk45wk46wk47wk48wk49wk50wk51wk52wk1wk2wk3wk4wk5wk6wk7wk8wk99月10月11月12月1月2月13數(shù)據(jù)來(lái)源：京東大數(shù)據(jù) 注：春夏時(shí)間2023年2月-8月，秋冬時(shí)間2023年9月-2024年2月睡衣家居服人群洞察深入剖析行業(yè)消費(fèi)者群體的細(xì)微差異，把握各類(lèi)人群的獨(dú)特需求，更加精準(zhǔn)和個(gè)性化的滿(mǎn)足是效率提升的關(guān)鍵。2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)五大重點(diǎn)人群根據(jù)睡衣家居服用戶(hù)瀏覽及購(gòu)買(mǎi)特征，可分為五大人群：品質(zhì)新中產(chǎn)、理性打工人、多金顧家型、忠誠(chéng)保守派、精致新青年。轉(zhuǎn)化率

睡衣家居服瀏覽用戶(hù)占比及轉(zhuǎn)化率分布多金顧家型80后+、高消費(fèi)需求 品質(zhì)新中產(chǎn)80-90后、高消費(fèi)需求精致新青年Z世代、高消費(fèi)需求理性打工人忠誠(chéng)保守派 90后、購(gòu)買(mǎi)謹(jǐn)慎80后+、購(gòu)買(mǎi)謹(jǐn)慎瀏覽人數(shù)占比五大重點(diǎn)人群特征品質(zhì)新中產(chǎn)理性打工人多金顧家型忠誠(chéng)保守派精致新青年用戶(hù)數(shù)占比：30%+用戶(hù)數(shù)占比：30%+用戶(hù)數(shù)占比：5%+用戶(hù)數(shù)占比：20%+用戶(hù)數(shù)占比：10%+購(gòu)買(mǎi)頻次購(gòu)買(mǎi)頻次購(gòu)買(mǎi)頻次購(gòu)買(mǎi)頻次購(gòu)買(mǎi)頻次件單價(jià)這類(lèi)人群以女性80-女性、90后、中等這類(lèi)人群指80后及忠誠(chéng)保守派以女性、精致新青年中男性90后、高線(xiàn)城市為購(gòu)買(mǎi)力的理性打工以上且具有高購(gòu)買(mǎi)80后及以上的中購(gòu)占比較高，以00后主，重度奢品愛(ài)好人，對(duì)于促銷(xiāo)民敏力的女性群體，對(duì)于買(mǎi)力人群為主，偏好高購(gòu)買(mǎi)力的年輕群者，多為家庭用戶(hù)，感度高，購(gòu)物時(shí)精奢品及寵物愛(ài)好度紅豆、三槍、秋鹿等里為主，時(shí)尚度偏決策快速；50-150打細(xì)算；在中低價(jià)超高，時(shí)尚度略低，老牌企業(yè)；購(gòu)物時(shí)對(duì)好極高；購(gòu)物時(shí)對(duì)是主要消費(fèi)價(jià)格段，格段偏好果殼、偏好蕉內(nèi)、美標(biāo)、秋于商品種類(lèi)、售后服于明星同款、IP同偏好芬騰、蕉內(nèi)、松MUJI、有棵樹(shù)、都鹿等品質(zhì)保證品牌；務(wù)、客戶(hù)服務(wù)等方面款較為偏好，關(guān)注山棉店等品質(zhì)品牌；市麗人等質(zhì)價(jià)比優(yōu)購(gòu)物時(shí)看中商品質(zhì)關(guān)注度高。商品質(zhì)量。購(gòu)物時(shí)對(duì)于商品種的品牌。量、隱私保護(hù)。類(lèi)的豐富度較為關(guān)注。152024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)品質(zhì)新中產(chǎn)：盡享生活，快意決策女性、80-90后、高線(xiàn)城市為主，重度奢品愛(ài)好者，同時(shí)家庭用戶(hù)比例遠(yuǎn)高于其他人群，決策快速；100-300是主要價(jià)格段，偏好芬騰、貓人、蕉內(nèi)等口碑品牌；購(gòu)物時(shí)對(duì)于商品種類(lèi)的豐富度較為關(guān)注；用戶(hù)畫(huà)像特征奢品愛(ài)好：8%奢品重度愛(ài)好寵物愛(ài)好：62%54%53%已婚有孩50%家庭用戶(hù)：23%占比時(shí)尚偏好：寵物重度愛(ài)好女性同比36-45歲同比一線(xiàn)同比11%10%+11%+2%+快意決策：瀏覽5個(gè)以?xún)?nèi)商品價(jià)格段、品牌偏好及購(gòu)物痛點(diǎn)價(jià)格段占比同比變化條形圖線(xiàn)圖TGI用戶(hù)購(gòu)物痛點(diǎn)NPS得分用戶(hù)占比件單價(jià)芬騰158商品質(zhì)量0-508%7%122貓人商品種類(lèi)5%蕉內(nèi)244商品價(jià)格100-15024%11%紅豆居家160配送服務(wù)150-20016%11%果殼151售后服務(wù)200-30012%21%松山棉店100客戶(hù)服務(wù)ubras332300-50011%11%紅豆248會(huì)員權(quán)益500-8005%10%三槍167隱私保護(hù)800+5%5%MUJI184品牌信譽(yù)用戶(hù)貨品偏好蕉內(nèi)506S情侶睡貓人【A級(jí)防螨抗菌衣莫代爾冰絲涼感純棉】女士睡衣秋冬家居服套裝夏季 性感星月印花可外穿

果殼（Gukoo）瘋狂維多利亞的秘密楊冪芬騰春季翻領(lǐng)開(kāi)動(dòng)物城春夏款睡裙圓同款天絲綿柔印花襯衫純棉長(zhǎng)袖睡衣領(lǐng)兔子簡(jiǎn)約家居服衫式睡衣套裝可外穿16注：TGI=細(xì)分人群品牌下用戶(hù)數(shù)占比/整體人群品牌下用戶(hù)數(shù)占比*100，TGI>100為偏好；NPS為凈推薦值，得分越高越好2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)理性打工人：精打細(xì)算，理智購(gòu)物女性、90后、中等購(gòu)買(mǎi)力的用戶(hù)為主，對(duì)于促銷(xiāo)民敏感度高，購(gòu)物時(shí)精打細(xì)算；主要集中分布在50-100左右價(jià)格段，偏好果殼、MUJI、ubras、都市麗人等質(zhì)價(jià)比優(yōu)的品牌；用戶(hù)畫(huà)像特征奢品愛(ài)好：3%奢品重度愛(ài)好寵物愛(ài)好：22%53%家庭用戶(hù)：已婚有孩55%52%11%占比時(shí)尚偏好：寵物重度愛(ài)好女性占比30-35歲占比高級(jí)白領(lǐng)占比18%55%53%52%精打細(xì)算：促銷(xiāo)敏感度極高價(jià)格段、品牌偏好及購(gòu)物痛點(diǎn)價(jià)格段占比同比變化用戶(hù)群體占比件單價(jià)TGI用戶(hù)購(gòu)物痛點(diǎn)NPS得分貓人107商品質(zhì)量0-509%7%118果殼商品種類(lèi)50-10030%7%俞兆林115商品價(jià)格100-15025%6%紅豆居家177配送服務(wù)150-20012%12%上海故事132售后服務(wù)200-30010%14%MUJI104ubras119客戶(hù)服務(wù)300-5006%7%有棵樹(shù)124會(huì)員權(quán)益500-8004%7%都市麗人119隱私保護(hù)800+4%7%海瀾之家110品牌信譽(yù)用戶(hù)貨品偏好貓人【A級(jí)防螨抗菌純果殼（Gukoo）瘋狂有棵樹(shù)植物停螨衣無(wú)印良品MUJI男式貓惑純欲風(fēng)睡衣女棉】女士睡衣女秋冬性動(dòng)物城春夏款睡裙圓睡衣女可外穿情侶無(wú)側(cè)縫雙層紗織男士春秋冰絲仿真絲露感星月印花可外穿領(lǐng)兔子簡(jiǎn)約家居服家居服四季套裝家居服純棉秋季款背蕩領(lǐng)內(nèi)衣睡裙17注：TGI=細(xì)分人群品牌下用戶(hù)數(shù)占比/整體人群品牌下用戶(hù)數(shù)占比*100，TGI>100為偏好；NPS為凈推薦值，得分越高越好2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)多金顧家型：經(jīng)濟(jì)堅(jiān)實(shí)，關(guān)注家庭80后及以上的高購(gòu)買(mǎi)力的女性群體，對(duì)于奢品及寵物均為重度愛(ài)好者，時(shí)尚度略低，偏好100-200價(jià)格段，代表品牌蕉內(nèi)、美標(biāo)、全棉時(shí)代等；購(gòu)物時(shí)看中商品質(zhì)量、隱私保護(hù)；用戶(hù)畫(huà)像特征奢品愛(ài)好：8%奢品重度愛(ài)好寵物愛(ài)好：48%76%77%已婚有孩家庭用戶(hù)：30%時(shí)尚偏好：寵物重度愛(ài)好女性同比46-55歲同比土豪占比10%77%20%+20%+快意決策：瀏覽5個(gè)以?xún)?nèi)商品價(jià)格段、品牌偏好及購(gòu)物痛點(diǎn)價(jià)格段占比同比變化用戶(hù)群體占比件單價(jià)TGI用戶(hù)購(gòu)物痛點(diǎn)NPS得分156商品質(zhì)量0-508%6%芬騰11%369三槍4%商品種類(lèi)50-10023%8%蕉內(nèi)3%117商品價(jià)格100-15025%12%132紅豆居家2%配送服務(wù)150-20014%8%秋鹿2%470售后服務(wù)200-30013%8%美標(biāo)2%461客戶(hù)服務(wù)300-5008%6%MUJI1%132會(huì)員權(quán)益全棉時(shí)代1%171500-8005%6%松山棉店1%260隱私保護(hù)800+4%7%銅牛1%534品牌信譽(yù)用戶(hù)貨品偏好芬騰春季翻領(lǐng)開(kāi)金三塔商場(chǎng)同款真絲全棉時(shí)代男女睡衣蕉內(nèi)506S情侶睡美標(biāo)6A級(jí)真絲長(zhǎng)袖衫純棉長(zhǎng)袖睡衣睡衣女兩件套100%水光棉家居套裝長(zhǎng)衣莫代爾冰絲涼感睡衣女士春100%桑桑蠶絲情侶睡衣套裝袖長(zhǎng)褲情侶款家居服套裝夏季蠶絲綢家居服套裝夏18注：TGI=細(xì)分人群品牌下用戶(hù)數(shù)占比/整體人群品牌下用戶(hù)數(shù)占比*100，TGI>100為偏好；NPS為凈推薦值，得分越高越好2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)忠誠(chéng)保守派：自在生活，高度忠誠(chéng)女性、80后及以上的中購(gòu)買(mǎi)力人群為主，主要購(gòu)買(mǎi)低價(jià)格段的產(chǎn)品，以芬騰、紅豆、三槍、秋鹿等品牌為主；購(gòu)物時(shí)對(duì)于商品種類(lèi)、售后服務(wù)、客戶(hù)服務(wù)等方面關(guān)注度高；用戶(hù)畫(huà)像特征奢品愛(ài)好：3%奢品重度愛(ài)好寵物愛(ài)好：35%51%家庭用戶(hù)：已婚有孩56%66%9%占比時(shí)尚偏好：寵物重度愛(ài)好女性占比36-45歲占比高級(jí)白領(lǐng)占比快意決策：8%56%66%51%瀏覽5個(gè)以?xún)?nèi)商品價(jià)格段、品牌偏好及購(gòu)物痛點(diǎn)價(jià)格段占比同比變化用戶(hù)群體占比件單價(jià)TGI用戶(hù)購(gòu)物痛點(diǎn)NPS得分芬騰109商品質(zhì)量0-509%5%102貓人商品種類(lèi)50-10034%9%紅豆居家109商品價(jià)格100-15022%10%三槍148配送服務(wù)168150-20011%7%七匹狼140售后服務(wù)200-30010%10%維尼瑪希上海故事111客戶(hù)服務(wù)300-5007%6%秋鹿136會(huì)員權(quán)益500-8003%7%棉基因111隱私保護(hù)800+3%7%從心143品牌信譽(yù)用戶(hù)貨品偏好紅豆居家長(zhǎng)袖純棉七匹狼睡衣舒適純棉春季透氣翻領(lǐng)開(kāi)衫可外穿內(nèi)衣男睡衣套男睡衣家居服套裝裝男士睡衣家居服

浪莎睡裙女性冰絲仿真絲睡衣薄款V領(lǐng)蕾絲女士家居服

芬騰春季翻領(lǐng)開(kāi)貓人女士睡裙睡衣女衫純棉長(zhǎng)袖睡衣春夏純棉家居服女可愛(ài)小熊套頭睡裙 19注：TGI=細(xì)分人群品牌下用戶(hù)數(shù)占比/整體人群品牌下用戶(hù)數(shù)占比*100，TGI>100為偏好；NPS為凈推薦值，得分越高越好2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)精致新青年：沖浪達(dá)人，時(shí)尚潮流精致新青年中男性占比高，00后高購(gòu)買(mǎi)力的年輕群體為主，時(shí)尚度偏好極高；購(gòu)物時(shí)對(duì)于明星同款、IP同款較為偏好；對(duì)于商品質(zhì)量關(guān)注度高；用戶(hù)畫(huà)像特征奢品愛(ài)好：6%奢品重度愛(ài)好寵物愛(ài)好：11%情侶63%100%73%情侶用戶(hù)：28%男性同比 16-25歲同比 高購(gòu)買(mǎi)力同比4%+ 4%+ 6%+

寵物重度愛(ài)好時(shí)尚偏好：9%快意決策： 瀏覽5個(gè)以?xún)?nèi)商品價(jià)格段、品牌偏好及購(gòu)物痛點(diǎn)價(jià)格段占比同比變化用戶(hù)群體占比件單價(jià)TGI用戶(hù)購(gòu)物痛點(diǎn)NPS得分225商品質(zhì)量0-509%6%蕉內(nèi)果殼200商品種類(lèi)有棵樹(shù)521商品價(jià)格100-15021%7%260ubras配送服務(wù)150-20016%15%海瀾之家195售后服務(wù)200-30010%11%MUJI178客戶(hù)服務(wù)都市麗人180300-5005%3%會(huì)員權(quán)益紅豆103500-8003%7%靜韻208隱私保護(hù)800+3%2%維多利亞的秘密115品牌信譽(yù)用戶(hù)貨品偏好有棵樹(shù)【趙今麥同款】蕉內(nèi)【王一博同款】維多利亞的秘密楊冪果殼（Gukoo）瘋狂ubras虞書(shū)欣同款植物停螨衣睡衣女純500E情侶睡衣男女士同款天絲綿柔印花襯動(dòng)物城春夏款睡裙圓云棉背心裙女士睡棉春季純棉短袖睡褲家居服衫式睡衣套裝可外穿領(lǐng)兔子簡(jiǎn)約家居服衣家居服女連衣裙20注：TGI=細(xì)分人群品牌下用戶(hù)數(shù)占比/整體人群品牌下用戶(hù)數(shù)占比*100，TGI>100為偏好；NPS為凈推薦值，得分越高越好睡衣家居服春夏煥新趨勢(shì)伴隨2024年春夏的到來(lái)，新的趨勢(shì)賽道和風(fēng)格逐漸綻放其獨(dú)特的魅力，引領(lǐng)著睡衣家居服的新風(fēng)潮。2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)四大趨勢(shì)賽道可外穿家居服、助眠睡衣、涼感睡衣、功能家居服成為春夏趨勢(shì)京東站內(nèi)睡衣家居服從銷(xiāo)售貢獻(xiàn)上來(lái)看，可外穿功能市場(chǎng)份額占比大，消費(fèi)者在挑選睡衣家居服時(shí)注重實(shí)用性與舒適性的結(jié)合，不僅適合居家穿著，其時(shí)尚設(shè)計(jì)也使得家居服可以輕松地穿出門(mén)。睡衣家居服主要采用純棉材質(zhì)，這種天然纖維以其柔軟觸感、良好透氣性和吸濕性，確保了長(zhǎng)時(shí)間穿著的舒適度。此外從增速上看，防靜電、除螨抑菌、涼感、超柔軟、助眠、帶胸墊等功能增長(zhǎng)較快，形成了可外穿家居服、助眠睡衣、無(wú)塵家居服、涼感睡衣四大趨勢(shì)賽道。2023年春夏材質(zhì)&功能細(xì)分屬性銷(xiāo)售表現(xiàn)縱防靜電除螨抑菌軸萊賽爾：涼感銷(xiāo)超柔軟帶胸墊同助眠人造棉比運(yùn)動(dòng)柔軟舒適莫代爾純棉可外穿桑蠶絲 冰絲仿真絲雪紡/蕾絲/網(wǎng)紗橫軸：銷(xiāo)售額占比2024春夏四大趨勢(shì)賽道可外穿家居服 助眠睡衣可外穿家居服是一種結(jié)合了 助眠睡衣通常采用輕盈、柔舒適性與時(shí)尚感的服飾，它軟的面料，以提供極致的舒打破了傳統(tǒng)家居服僅在家中適感和親膚體驗(yàn)。設(shè)計(jì)上注穿著的界限。設(shè)計(jì)上注重實(shí)重減少對(duì)身體的束縛，同時(shí)用性與美觀性的結(jié)合，通過(guò)通過(guò)科技面料和成分的加持來(lái)實(shí)現(xiàn)助眠的效果。助眠睡時(shí)尚的設(shè)計(jì)滿(mǎn)足居家一公里的外出需求。隨著人們生活 衣款式多樣，從套裝、分體式

涼感睡衣涼感睡衣采用具有吸濕排汗和快速散熱特性的涼感面料，提供持續(xù)的涼爽觸感，隨著莫代爾、錦綸、再生纖維素等面料的創(chuàng)新發(fā)展，涼感睡衣具有更好的觸感和功能效果。涼感睡衣的設(shè)計(jì)通常注重

功能家居服抑菌防螨、寵物友好功能家居服通常采用特殊處理的面料，如純棉材質(zhì)基礎(chǔ)上通過(guò)特殊技術(shù)，增加抑菌除螨、防靜電、防粘毛功能，以減少塵螨、毛發(fā)附著、減少過(guò)敏反應(yīng)。設(shè)計(jì)上既考慮到面料的功能性，又兼顧美觀。方式的多樣化，可外穿家居到睡裙，旨在幫助消費(fèi)者在服甚至成為一種流行的休閑放松的氛圍中更快入睡，隨裝選擇，兼容時(shí)尚出街、輕運(yùn)著國(guó)民健康意識(shí)的提升，助動(dòng)等場(chǎng)景。 眠睡衣成為了追求高質(zhì)量睡眠人群的理想選擇。

寬松舒適，以促進(jìn)空氣流通，功能性家居服滿(mǎn)足了過(guò)敏人減少身體與睡衣之間的摩擦士、寵物愛(ài)好者等人群對(duì)家，讓穿著者享受清爽舒適的庭衛(wèi)生和個(gè)人安全舒適的需體感。 求，成為寵物友好型家居服的新趨勢(shì)。22數(shù)據(jù)來(lái)源：京東大數(shù)據(jù)，時(shí)間為2023年3月-8月2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)賽道-可外穿家居服時(shí)尚性和可外穿的便捷性日益受關(guān)注賽道表現(xiàn)：套裝因其便捷性和統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格，成為可外穿賽道的主流選擇，同時(shí)情侶睡衣市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)大。女性對(duì)家居服的款式、設(shè)計(jì)和功能性有著更高的期望和要求，其對(duì)于可外穿家居服需求更為旺盛。分價(jià)格段來(lái)看50-100元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品通常滿(mǎn)足了大部分消費(fèi)者對(duì)于性?xún)r(jià)比的要求，隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求不斷提高，高端睡衣家居服市場(chǎng)的需求正在增長(zhǎng)?？赏獯┘揖臃?lèi)型分布分適用性別價(jià)格段分布銷(xiāo)售占比銷(xiāo)售占比同比0to5050to100100to150150-300300以上套裝男性23年春夏睡裙22年春夏女性23年春夏睡褲/家居褲22年春夏睡衣上裝情侶23年春夏睡袍/浴袍女男情侶22年春夏用戶(hù)關(guān)注：女士帶胸墊睡衣、男士沙灘褲這類(lèi)具有外穿屬性的家居服其搜索量凸顯。顏色、袖長(zhǎng)、褲長(zhǎng)、風(fēng)格、圖案等外觀顏值屬性成為可外穿家居服的用戶(hù)決策因素。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)看，短袖長(zhǎng)褲、短袖七分褲的套裝組合銷(xiāo)售占比提升，風(fēng)格上趨向多樣性。可外穿家居服搜索詞詞云用戶(hù)決策因素平臺(tái)代表產(chǎn)品帶胸墊、印花質(zhì)感、可搭配外穿服用戶(hù)決策因素TGI飾、運(yùn)動(dòng)風(fēng)、情侶睡衣適用季節(jié)102適用人群103適用性別102顏色105外袖長(zhǎng)102褲長(zhǎng)101觀厚度102顏值風(fēng)格102圖案102芬騰可安維多利亞的秘密是否可外穿102帶胸墊家居服天絲印花短袖長(zhǎng)褲套裝是否有兜104袖長(zhǎng)褲長(zhǎng)銷(xiāo)售分布23年春夏22年春夏長(zhǎng)袖長(zhǎng)褲短袖短褲短袖長(zhǎng)褲短袖七分褲短袖五分褲無(wú)袖短褲

風(fēng)格銷(xiāo)售分布銷(xiāo)售占比 TGI休甜日性奢運(yùn)中ins閑美韓感華動(dòng)式風(fēng)簡(jiǎn)可文純優(yōu)休復(fù)約愛(ài)藝欲雅閑古

CalvinKlein全棉時(shí)代果殼家居睡褲家居服套裝情侶套裝23數(shù)據(jù)來(lái)源：京東大數(shù)據(jù)，時(shí)間為2023年3月-8月 注：TGI為該賽道下各屬性銷(xiāo)售占比/睡衣家居服整體各屬性占比*1002024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)賽道-助眠睡衣用戶(hù)對(duì)優(yōu)質(zhì)睡眠的訴求日益增強(qiáng)，助眠睡衣應(yīng)運(yùn)而生賽道表現(xiàn)：在助眠睡衣這一趨勢(shì)賽道中，消費(fèi)者的選擇不再局限于傳統(tǒng)的睡衣套裝，而是拓展到了包括家居褲、睡衣上裝以及女士睡裙在內(nèi)的多樣化產(chǎn)品。助眠睡衣的價(jià)格稍高，主要集中在50-150價(jià)格段，150-300價(jià)格段份額增長(zhǎng)明顯，相較于套裝，睡裙、睡褲和睡衣上裝的價(jià)格更為親民，主要集中在100元以下的價(jià)格區(qū)間。助眠睡衣類(lèi)型分布分類(lèi)型銷(xiāo)售額價(jià)格段分布銷(xiāo)售占比0to5050to100100to150150-300300以上男性TGI女性TGI23年春夏套裝套裝949322年春夏睡裙-10623年春夏睡裙睡褲/家居褲20119922年春夏睡褲睡衣上裝15314623年春夏22年春夏睡袍/浴袍10262睡衣上裝23年春夏注：TGI為該賽道下各性別銷(xiāo)售占比/睡衣家居服整體各性別占比*10022年春夏用戶(hù)關(guān)注：在助眠賽道中，消費(fèi)者的搜索行為顯示出對(duì)分體睡衣產(chǎn)品，特別是睡裙和睡褲的偏好增加，且對(duì)于蕉內(nèi)、松山棉店、安之伴、芬騰等品牌搜索更明確，受品牌質(zhì)量和品牌聲量影響更突出。從用戶(hù)決策因素來(lái)看，也體現(xiàn)出了品牌、產(chǎn)品類(lèi)別的重要性，此外，適用季節(jié)、性別、穿著方式、適用年齡同樣受到用戶(hù)關(guān)注。助眠睡衣搜索詞詞云用戶(hù)決策因素決策因素下銷(xiāo)售分布適用季節(jié)穿著方式用戶(hù)決策因素TGI銷(xiāo)售占比TGI品牌104適用季節(jié)102適用性別101夏季春季秋季通用春秋冬季春夏套頭開(kāi)衫適用年齡102類(lèi)別139適用性別適用年齡厚度101穿著方式112適用場(chǎng)景142女男情侶青年青少年情侶中年平臺(tái)代表產(chǎn)品超柔軟面料無(wú)側(cè)縫無(wú)感腰頭無(wú)尺碼約束松山棉店愛(ài)慕覓絲舒雅靜韻24【超柔軟】睡衣套裝柔柔棉睡衣套裝【晚安衣】睡衣套裝裸感睡裙純棉居家睡褲數(shù)據(jù)來(lái)源：京東大數(shù)據(jù)，時(shí)間為2023年3月-8月 注：TGI為該賽道下各屬性銷(xiāo)售占比/睡衣家居服整體各屬性占比*1002024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)賽道-涼感睡衣炎炎夏日，涼感睡衣以其清涼觸感，為用戶(hù)提供舒適的居家環(huán)境賽道表現(xiàn)：涼感睡衣賽道中，主要以套裝為主，女士涼感睡衣銷(xiāo)售占比稍高，男士涼感睡衣銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)較快。從價(jià)格段分布來(lái)看，涼感睡衣的主要銷(xiāo)售集中在150-300元的中端價(jià)格區(qū)間，這一價(jià)格段的產(chǎn)品通常提供了更優(yōu)質(zhì)的面料和更先進(jìn)的涼感技術(shù)，吸引了追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)者。而對(duì)于預(yù)算有限或?qū)r(jià)格更為敏感的消費(fèi)者，50-150元的中低價(jià)格段產(chǎn)品提供了更為親民的選擇，在這一價(jià)格區(qū)間內(nèi)男士涼感睡衣的市場(chǎng)擴(kuò)展尤為明顯。涼感睡衣類(lèi)型分布分適用性別價(jià)格段分布銷(xiāo)售占比銷(xiāo)售占比同比0to5050to100100to150150-300300以上套裝23年春夏男性22年春夏睡裙23年春夏女性睡褲/家居褲22年春夏睡衣上裝23年春夏情侶睡袍/浴袍22年春夏女男情侶用戶(hù)關(guān)注：冰絲睡衣成為夏季涼感睡衣的熱門(mén)搜索詞匯，面料材質(zhì)對(duì)于用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)決策起到重要作用，外觀版型、可外穿也是用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)涼感睡衣的重要決策因素。在涼感睡衣的面料選擇上，莫代爾、冰絲、人造棉、萊賽爾等材質(zhì)受到用戶(hù)的青睞。這些面料不僅能夠提供良好的涼感效果，還能夠保持服飾的輕盈和柔軟。涼感睡衣搜索詞詞云用戶(hù)決策因素平臺(tái)代表產(chǎn)品棉+莫代爾、涼感科技、桑蠶絲家居用戶(hù)決策因素TGI面料服、天絲家居服面料110材質(zhì)領(lǐng)型118外褲長(zhǎng)101裙長(zhǎng)105觀版流行元素114型圖案105版型105松山棉店蕉內(nèi)506S海瀾之家組合形式102棉莫絲光家居服涼感家居服棉柔家居服外穿是否可外穿100面料材質(zhì)銷(xiāo)售分布銷(xiāo)售占比TGI金三塔野獸派家居桑蠶絲家居服天絲家居服25莫代爾純棉冰絲人造棉桑蠶絲仿真絲萊賽爾數(shù)據(jù)來(lái)源：京東大數(shù)據(jù)，時(shí)間為2023年3月-8月注：TGI為該賽道下各屬性銷(xiāo)售占比/睡衣家居服整體各屬性占比*1002024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)賽道-功能家居服：抑菌防螨、寵物友好多樣化的生活場(chǎng)景催生了抑菌防螨、抗靜電等對(duì)家居服的功能需求賽道表現(xiàn)：以抑菌防螨、寵物友好（抗靜電）為主要功能的家居服賽道呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)勢(shì)頭，在2023年春夏銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)高達(dá)179%，反映出消費(fèi)者對(duì)健康、清潔居家生活方式的日益重視。在產(chǎn)品類(lèi)型中，套裝占比高達(dá)9成以上。價(jià)格方面，功能性家居服的主要銷(xiāo)售價(jià)格段集中在50-100元，目前還是以性?xún)r(jià)比產(chǎn)品為主。分適用性別來(lái)看，男、女、情侶分別占導(dǎo)43%、29%、28%，各類(lèi)型皆處于高速發(fā)展階段。功能家居服銷(xiāo)售額及同比類(lèi)型分布價(jià)格段分布分適用性別銷(xiāo)售額（萬(wàn)）銷(xiāo)售占比銷(xiāo)售占比銷(xiāo)售占比同比180%+套裝0to50睡裙50to100睡褲/家居褲100to150睡衣上裝150-300睡袍/浴袍300以上男女情侶22年春夏23年春夏用戶(hù)關(guān)注：材質(zhì)、穿著方式和適用場(chǎng)景是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的關(guān)鍵因素。在材質(zhì)上主要以純棉為主，增加抑菌防螨、抗靜電功能。穿著方式上，開(kāi)衫市場(chǎng)份額略高于套頭款式。無(wú)塵家居服的消費(fèi)者特別看重其陪寵防粘功能，這一功能對(duì)于喜歡與寵物互動(dòng)但又希望保持衣物清潔的用戶(hù)來(lái)說(shuō)尤為重要。而抑菌防螨的功能對(duì)易過(guò)敏人士尤為需要。功能家居服用戶(hù)決策因素決策因素下銷(xiāo)售分布面料材質(zhì)穿著方式用戶(hù)決策因素TGITGI銷(xiāo)售占比品牌107適用季節(jié)103適用性別105純棉莫代爾冰絲棉麻開(kāi)衫套頭材質(zhì)110適用場(chǎng)景褲長(zhǎng)102穿著方式111類(lèi)別168外居防陪助運(yùn)適用場(chǎng)景312穿家粘寵眠動(dòng)功能家居服VOC“質(zhì)量很好，看中這件商品的原因是它的防螨功能很好，很適合我這樣對(duì)螨蟲(chóng)過(guò)敏的人，面料不錯(cuò)，絲滑柔軟，推薦購(gòu)買(mǎi)?！薄盁o(wú)塵棉真的很舒服，是真的不容易粘毛絮，太喜歡了。剪裁和車(chē)線(xiàn)都是一級(jí)棒！好柔軟啊，洗了也不變形不縮水，特意買(mǎi)大了一個(gè)碼，穿這很寬松舒適?！薄皩氊愂盏搅耍瓷先ベ|(zhì)量很不錯(cuò)，很絲滑，和商家描述的基本上是一致的，應(yīng)該是純絲的，穿別的容易過(guò)敏的體質(zhì)穿著沒(méi)問(wèn)題，顏色比較純正，大小合適。”平臺(tái)代表產(chǎn)品抑菌防螨防靜電不沾毛寵物友好紅豆居家芬騰都市麗人有棵樹(shù)26純棉抑菌舒膚家居服防螨純棉家居服無(wú)塵棉家居服植物喵喵衣數(shù)據(jù)來(lái)源：京東大數(shù)據(jù)，時(shí)間為2023年3月-8月 注：TGI為該賽道下各屬性銷(xiāo)售占比/睡衣家居服整體各屬性占比*1002024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)五大風(fēng)格趨勢(shì)質(zhì)感輕奢、甜美萌系、輕運(yùn)動(dòng)風(fēng)、性感純欲、中式復(fù)古五大風(fēng)格在站內(nèi)凸顯在站內(nèi)，休閑簡(jiǎn)約風(fēng)和性感純欲風(fēng)已經(jīng)成為兩大主流，休閑簡(jiǎn)約風(fēng)格迎合了現(xiàn)代人追求舒適與實(shí)用的需求，而性感純欲風(fēng)格則展現(xiàn)了穿著者的性感魅力和清新格調(diào)，設(shè)計(jì)師們巧妙地融入了印花、蕾絲、露背、刺繡等多樣化的時(shí)尚元素，在此基礎(chǔ)上形成了更加多元化的趨勢(shì)風(fēng)格。2023年春夏風(fēng)格&流行元素屬性銷(xiāo)售表現(xiàn)縱中式復(fù)古-刺繡中式復(fù)古-印花軸：運(yùn)動(dòng)休閑-印花休閑簡(jiǎn)約-刺繡銷(xiāo)奢華優(yōu)雅-露肩性感純欲-露背售休閑簡(jiǎn)約-露肩同奢華優(yōu)雅-刺繡性感純欲-刺繡比中式復(fù)古-蕾絲奢華優(yōu)雅-印花甜美可愛(ài)-刺繡奢華優(yōu)雅-蕾絲甜美可愛(ài)-露肩休閑簡(jiǎn)約-印花甜美可愛(ài)-蕾絲性感純欲-蕾絲奢華優(yōu)雅-腰帶性感純欲-露肩甜美可愛(ài)-印花性感純欲-印花甜美可愛(ài)-口袋ins風(fēng)-蕾絲休閑簡(jiǎn)約-口袋日韓文藝-刺繡奢華優(yōu)雅-花邊性感純欲-花邊奢華優(yōu)雅-露背日韓文藝-口袋休閑簡(jiǎn)約-蕾絲性感純欲-口袋甜美可愛(ài)-花邊甜美可愛(ài)-拼接日韓文藝-印花日韓文藝-花邊休閑簡(jiǎn)約-拼接休閑簡(jiǎn)約-花邊注：原點(diǎn)為銷(xiāo)售額占比中位數(shù)、銷(xiāo)售同比平均值橫軸：銷(xiāo)售額占比2024春夏五大風(fēng)格趨勢(shì)質(zhì)感輕奢中式復(fù)古性感純欲甜美萌系輕運(yùn)動(dòng)風(fēng)簡(jiǎn)約奢華，質(zhì)感至上 國(guó)風(fēng)古韻，現(xiàn)代演繹 純真性感，含蓄誘惑 萌趣可愛(ài)，夢(mèng)幻治愈 自在運(yùn)動(dòng)，活力居家27數(shù)據(jù)來(lái)源：京東大數(shù)據(jù)，時(shí)間為2023年3月-8月2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)風(fēng)格1-質(zhì)感輕奢風(fēng)格解讀：質(zhì)感輕奢風(fēng)格反映了消費(fèi)者追求高品質(zhì)生活的時(shí)尚選擇，摒棄了過(guò)度繁復(fù)的設(shè)計(jì)裝飾，以其精致面料和考究的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，展現(xiàn)了一種低調(diào)而不失奢華的生活品味，在保留整體簡(jiǎn)潔的同時(shí)表達(dá)優(yōu)雅現(xiàn)代感。在現(xiàn)代人的日常搭配中，質(zhì)感輕奢風(fēng)格的睡衣家居服也會(huì)作為外穿服飾，成為一種時(shí)尚潮流，而在睡衣家居服的功能領(lǐng)域，此風(fēng)格的睡衣家居服也可以滿(mǎn)足涼感、助眠等賽道的用戶(hù)需求。商品數(shù)量及同比70%+2022年8月 2023年8月匹配賽道TGI

風(fēng)格特點(diǎn)風(fēng)格產(chǎn)品特點(diǎn)：桑蠶絲、冰絲、雪紡、仿真絲等光澤順滑的面料，蕾絲、花邊、腰帶等元素，粉、白、紫、紅、米、香檳等色系面料材質(zhì)銷(xiāo)售占比TGI3642091062051361234859桑蠶絲純棉冰絲雪紡/蕾絲仿真絲人造棉莫代爾萊賽爾流行元素10116716012816981110109753195 112

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印花蕾絲花邊口袋露肩腰帶拼接刺繡露背側(cè)開(kāi)口顏色12916810984121127132146868079734262可外穿 涼感 助眠 功能

粉 白 藍(lán) 黑 綠 紫 紅 灰 米 香檳 蘭 黃 杏 藏青代表品牌和單品野獸派作為一個(gè)藝術(shù)生活品牌，產(chǎn)品涉及花藝、家紡、家飾、餐廚、美妝個(gè)護(hù)、香氛、珠寶配飾、家居服等多個(gè)品類(lèi)。家居服風(fēng)格藝術(shù)性強(qiáng)、富有故事情感，屬于輕奢高端行列。維多利亞的秘密產(chǎn)品包括女式內(nèi)衣、睡衣及各種配套服裝、香水化妝品等。家居服延續(xù)了品牌內(nèi)衣的性感風(fēng)格，同時(shí)提供多維多利亞的秘密野獸派Soloseta種系列，價(jià)格定位在中高端，提供質(zhì)量與設(shè)計(jì)感并存的產(chǎn)品。緞面水光綢套裝真絲家居服套裝真絲連衣睡裙人群側(cè)寫(xiě)：女性、輕熟齡、高購(gòu)買(mǎi)力、高線(xiàn)用戶(hù)對(duì)質(zhì)感輕奢風(fēng)格偏好明顯，且在服裝偏好上更偏好通勤優(yōu)雅風(fēng)格的女裝和配飾購(gòu)買(mǎi)人群側(cè)寫(xiě)女性60%+高購(gòu)買(mǎi)力40%+男高購(gòu)買(mǎi)力女中購(gòu)買(mǎi)力低購(gòu)買(mǎi)力輕熟齡40%+高線(xiàn)40%+25歲以下26-35歲高線(xiàn)36-45歲中線(xiàn)46歲以上低線(xiàn)質(zhì)感輕奢風(fēng)格家居服女性穿搭偏好TGI300淑女風(fēng)_針織衫通勤風(fēng)_吊帶/背心淑女風(fēng)_半身裙250英倫風(fēng)_女士T恤通勤風(fēng)_雪紡衫休閑風(fēng)_女士手拿包通勤風(fēng)_女士絲巾/圍巾/披肩200通勤風(fēng)_女士風(fēng)衣民國(guó)風(fēng)_旗袍珍珠戒指通勤風(fēng)_短外套通勤風(fēng)_女士衛(wèi)衣通勤風(fēng)_毛呢大衣150歐美風(fēng)_女士雙肩包優(yōu)雅風(fēng)_發(fā)箍?jī)?yōu)雅風(fēng)_女士涼鞋日韓風(fēng)_時(shí)尚防曬衣復(fù)古風(fēng)_女士單鞋優(yōu)雅風(fēng)_禮服優(yōu)雅風(fēng)_胸針珍珠耳飾百搭風(fēng)_打底衫潮流風(fēng)_遮陽(yáng)帽優(yōu)雅風(fēng)_發(fā)圈/發(fā)繩100珍珠手鏈百搭風(fēng)_女士皮帶珍珠吊墜簡(jiǎn)約風(fēng)_服飾休閑風(fēng)_毛線(xiàn)帽50280.00%0.01%0.02%0.03%0.04%0.05%0.06%0.用07%戶(hù)數(shù)0占.08%比數(shù)據(jù)來(lái)源：京東大數(shù)據(jù)，時(shí)間為2023年3月-8月，TGI為該風(fēng)格下相關(guān)類(lèi)目的重合購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)占比/相關(guān)類(lèi)目購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)占比*1002024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)風(fēng)格2-中式復(fù)古風(fēng)格解讀：在國(guó)潮服裝的影響下，睡衣家居服也顯露出中式復(fù)古的潮流風(fēng)格。中式復(fù)古風(fēng)格的睡衣巧妙地融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代，既保留了中國(guó)古典服飾的精髓，又加入了現(xiàn)代審美和工藝技術(shù)。在廓形設(shè)計(jì)、印花圖案上，借鑒了中國(guó)傳統(tǒng)服飾的寬松剪裁、傳統(tǒng)圖案，營(yíng)造出一種中式古典氛圍，結(jié)合現(xiàn)代的工藝技術(shù)和面料，中式復(fù)古睡衣在保持傳統(tǒng)美感的同時(shí)，也優(yōu)化了穿著的舒適度和實(shí)用性，可外穿、涼感、功能睡衣皆有應(yīng)用。商品數(shù)量及同比500%+2022年8月 2023年8月匹配賽道TGI

風(fēng)格特點(diǎn)風(fēng)格產(chǎn)品特點(diǎn)：桑蠶絲、萊賽爾、棉麻等面料，印花、刺繡、腰帶、側(cè)開(kāi)口等元素，粉、白、紅、黃、米色等色系面料材質(zhì)636銷(xiāo)售占比TGI5068313096821096878純棉桑蠶絲冰絲莫代爾萊賽爾人造棉棉麻仿真絲雪紡/蕾絲流行元素16499281783588147134302997

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印花花邊刺繡蕾絲口袋拼接腰帶側(cè)開(kāi)口露肩露背顏色10115872841929710315478103115785539可外穿 涼感 助眠 功能 粉 白 藍(lán) 灰 紅 綠 黑 黃 紫 米 藏青 香檳 杏 蘭代表單品松山棉店宮蝶上海故事松山棉店軒?kù)n芬騰山水印花中式印花和盤(pán)扣中式睡衣新中式睡裙紅色新中式睡裙新中式V領(lǐng)套裝人群側(cè)寫(xiě)：女性、輕熟齡和大齡、低購(gòu)買(mǎi)力、小鎮(zhèn)用戶(hù)對(duì)中式復(fù)古風(fēng)格偏好明顯，且在服裝偏好上更偏好復(fù)古國(guó)風(fēng)、通勤風(fēng)格的女裝、以及珍珠和銀飾購(gòu)買(mǎi)人群側(cè)寫(xiě)中式復(fù)古風(fēng)格家居服女性穿搭偏好TGI女性60%+低購(gòu)買(mǎi)力40%+400潮流風(fēng)_女士手提包沙灘風(fēng)_時(shí)尚防曬衣350小香風(fēng)_針織衫男高購(gòu)買(mǎi)力銀耳飾女中購(gòu)買(mǎi)力300通勤風(fēng)_女士絲巾/圍巾/披肩休閑風(fēng)_女士手拿包低購(gòu)買(mǎi)力銀戒指宮廷風(fēng)_連衣裙250宮廷風(fēng)_女士T恤瑞士表潮流風(fēng)_女士單肩/斜挎包休閑風(fēng)_女士手機(jī)包珍珠戒指中國(guó)風(fēng)_防曬配飾通勤風(fēng)_吊帶/背心輕熟齡+大齡60%+小鎮(zhèn)用戶(hù)60%+200珍珠吊墜銀吊墜/項(xiàng)鏈民族風(fēng)_女士拖鞋25歲以下日韓表復(fù)古風(fēng)_國(guó)表通勤風(fēng)_短外套布鞋/繡花鞋通勤風(fēng)_女士衛(wèi)衣150手鏈/腳鏈珍珠手鏈26-35歲高線(xiàn)民國(guó)風(fēng)_旗袍百搭風(fēng)_打底衫潮流風(fēng)_遮陽(yáng)帽優(yōu)雅風(fēng)_發(fā)箍珍珠耳飾中線(xiàn)項(xiàng)鏈36-45歲100優(yōu)雅風(fēng)_禮服戒指休閑風(fēng)_毛線(xiàn)帽優(yōu)雅風(fēng)_發(fā)圈/發(fā)繩休閑風(fēng)_漁夫帽低線(xiàn)46歲以上50290.00%0.02%0.04%0.06%用戶(hù)數(shù)0.占08%比數(shù)據(jù)來(lái)源：京東大數(shù)據(jù)，時(shí)間為2023年3月-8月，TGI為該風(fēng)格下相關(guān)類(lèi)目的重合購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)占比/相關(guān)類(lèi)目購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)占比*1002024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)風(fēng)格3-性感純欲風(fēng)格解讀：性感純欲睡衣風(fēng)格巧妙地將清純與性感融為一體，既不媚俗也不失女性的柔美與魅力。和女裝辣妹風(fēng)這種張揚(yáng)的風(fēng)格不一樣的是，性感純欲的睡衣風(fēng)格在設(shè)計(jì)上追求一種微妙的平衡，通過(guò)輕薄面料和蕾絲等女性化元素，展現(xiàn)出穿著者含蓄而性感的氣質(zhì)，且能通過(guò)涼感面料有較好的風(fēng)格表達(dá)。商品數(shù)量及同比風(fēng)格特點(diǎn)180%+風(fēng)格產(chǎn)品特點(diǎn)冰絲、桑蠶絲、雪紡、仿真絲等面料，蕾絲、花邊、露肩、露背、腰帶等元素，黑、粉、白、香檳、紅、杏等色系418面料材質(zhì)銷(xiāo)售占比TGI1641792101762283723冰絲桑蠶絲雪紡/蕾絲仿真絲純棉莫代爾人造棉萊賽爾棉麻2022年8月2023年8月流行元素286319匹配賽道TGI28816114524195068641209878蕾絲花邊露肩露背印花口袋腰帶拼接刺繡側(cè)開(kāi)口50顏色4022691101542021176166697643352325黑粉白香檳紅藍(lán)綠紫杏灰蘭米黃藏青可外穿涼感助眠功能代表單品貓惑果殼維多利亞的秘密CareyKay歐迪芬安莉芳純欲風(fēng)三件套純欲風(fēng)睡裙深V蕾絲飾邊睡裙睡裙套裝深V蕾絲睡裙吊帶睡裙人群側(cè)寫(xiě)：女性、輕熟齡、中低購(gòu)買(mǎi)力、小鎮(zhèn)用戶(hù)對(duì)性感純欲風(fēng)格偏好明顯，且在服裝偏好上更偏好性感風(fēng)和歐美風(fēng)女裝購(gòu)買(mǎi)人群側(cè)寫(xiě)性感純欲風(fēng)格家居服女性穿搭偏好TGI女性70%+中低購(gòu)買(mǎi)力70%+400性感風(fēng)_半身裙性感風(fēng)_連衣裙男高購(gòu)買(mǎi)力350潮流風(fēng)_女士手提包性感風(fēng)_女士T恤中購(gòu)買(mǎi)力港風(fēng)_連衣裙300女小清新_雪紡衫低購(gòu)買(mǎi)力通勤風(fēng)_吊帶/背心250朋克風(fēng)_女士手提包歐美風(fēng)_女靴小香風(fēng)_針織衫休閑風(fēng)_小西裝輕熟齡50%+小鎮(zhèn)用戶(hù)60%+200百搭_短褲英倫風(fēng)_女士涼鞋運(yùn)動(dòng)風(fēng)_襯衫慵懶風(fēng)_女士休閑褲潮流風(fēng)_女士單肩/斜挎包25歲以下休閑風(fēng)_女士手拿包優(yōu)雅風(fēng)_短外套150歐美風(fēng)_女士風(fēng)衣通勤風(fēng)_時(shí)尚防曬衣歐美風(fēng)_女士單鞋高線(xiàn)英倫風(fēng)_女士絲巾/圍巾/披肩26-35歲現(xiàn)代風(fēng)_耳飾百搭風(fēng)_毛呢大衣百搭風(fēng)_打底衫中線(xiàn)百搭風(fēng)_毛衣36-45歲100百搭風(fēng)_女士皮帶低線(xiàn)潮流風(fēng)_女士休閑鞋日韓風(fēng)_女士錢(qián)包46歲以上50現(xiàn)代風(fēng)_手鏈/腳鏈300.00%0.01%0.02%0.03%0.04%0.05%0.06%0.07%數(shù)據(jù)來(lái)源：京東大數(shù)據(jù)，時(shí)間為2023年3月-8月，TGI為該風(fēng)格下相關(guān)類(lèi)目的重合購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)占比/相關(guān)類(lèi)目購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)占比*1002024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)風(fēng)格4-甜美萌系風(fēng)格解讀：甜美萌系睡衣風(fēng)格是睡衣家居服品類(lèi)多種風(fēng)格的常青樹(shù)，以其年輕化和充滿(mǎn)童真的特點(diǎn)深受消費(fèi)者喜愛(ài)。這種風(fēng)格的睡衣常常采用明亮的色彩和童話(huà)夢(mèng)幻的圖案，喚起人們的浪漫情懷并營(yíng)造輕松愉悅的居家氛圍。甜美萌系風(fēng)格在可外穿、助眠、功能性睡衣家居服上都有良好的展現(xiàn)。商品數(shù)量及同比130%+2022年8月 2023年8月匹配賽道TGI16710478102可外穿 涼感 助眠 功能

風(fēng)格特點(diǎn)風(fēng)格產(chǎn)品特點(diǎn)：純棉面料，印花、口袋、花邊等元素，粉、白、紫、黃、蘭、米、杏、桔等色系面料材質(zhì)151銷(xiāo)售占比TGI707066446548純棉冰絲莫代爾桑蠶絲雪紡/蕾絲人造棉仿真絲流行元素150103105977210543353826印花口袋花邊蕾絲拼接刺繡露肩側(cè)開(kāi)口腰帶露背顏色242147139619811916916020120776542845粉白藍(lán)綠紫黃蘭米杏黑紅灰香檳桔代表品牌和單品果殼專(zhuān)為20-30歲尋求溫馨舒適居家生活的人們，提供款式新穎又賦有功能性的家居服，品牌及時(shí)判辨并同步當(dāng)季流行元素,巧妙地運(yùn)用于家居服系列。宮蝶堅(jiān)持自主原創(chuàng)甄選開(kāi)發(fā)超柔軟-黑科技面料，專(zhuān)注為都市青年提供平價(jià)優(yōu)質(zhì)的新潮產(chǎn)品，以忠于自我為品牌根基展現(xiàn)更加積極向上的生活方式。

宮蝶 果殼 靜韻蠟筆小新情侶睡衣瑪麗貓?zhí)籽b 草莓熊睡裙人群側(cè)寫(xiě)：女性、年輕和輕熟齡、中低購(gòu)買(mǎi)力、小鎮(zhèn)用戶(hù)對(duì)甜美萌系風(fēng)格偏好明顯，且在服裝偏好上更偏好淑女風(fēng)、學(xué)院文藝風(fēng)、日韓風(fēng)女裝和配飾購(gòu)買(mǎi)人群側(cè)寫(xiě)甜美萌系風(fēng)格家居服女性穿搭偏好TGI女性70%+中低購(gòu)買(mǎi)力60%+220淑女風(fēng)_針織衫高購(gòu)買(mǎi)力200田園風(fēng)_襯衫通勤風(fēng)_吊帶/背心男淑女風(fēng)_半身裙通勤風(fēng)_雪紡衫中購(gòu)買(mǎi)力180潮流風(fēng)_連衣裙文藝風(fēng)_女士T恤女低購(gòu)買(mǎi)力甜美風(fēng)_女士休閑褲160通勤風(fēng)_馬甲運(yùn)動(dòng)風(fēng)_短褲日韓風(fēng)_時(shí)尚防曬衣文藝風(fēng)_女士拖鞋百搭風(fēng)_打底衫通勤風(fēng)_短外套小鎮(zhèn)用戶(hù)60%+年輕+輕熟齡50%+140休閑風(fēng)_小西裝優(yōu)雅風(fēng)_發(fā)箍25歲以下學(xué)院風(fēng)_女士雙肩包文藝風(fēng)_女士涼鞋高線(xiàn)120文藝風(fēng)_女士單肩/斜挎包26-35歲小清新_女士單鞋日韓風(fēng)_發(fā)夾通勤風(fēng)_女士休閑鞋優(yōu)雅風(fēng)_發(fā)圈/發(fā)繩中線(xiàn)36-45歲100可愛(ài)風(fēng)_防曬配飾小清新_遮陽(yáng)帽復(fù)古風(fēng)_耳飾甜美風(fēng)_發(fā)帶低線(xiàn)3146歲以上80簡(jiǎn)約風(fēng)_女靴0.00%0.02%0.04%0.06%0.08%0.10%數(shù)據(jù)來(lái)源：京東大數(shù)據(jù)，時(shí)間為2023年3月-8月，TGI為該風(fēng)格下相關(guān)類(lèi)目的重合購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)占比/相關(guān)類(lèi)目購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)占比*1002024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)風(fēng)格5-輕運(yùn)動(dòng)風(fēng)格風(fēng)格解讀：在全民運(yùn)動(dòng)的環(huán)境下輕運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的睡衣家居服應(yīng)運(yùn)而生，這種風(fēng)格的睡衣家居服在設(shè)計(jì)上巧妙地融合了戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服飾的裝飾和功能性元素，它們不僅滿(mǎn)足了日常居家生活的舒適性，還能夠適應(yīng)輕度運(yùn)動(dòng)和短途出行的便捷性。在可外穿和涼感賽道中得到了更多應(yīng)用。商品數(shù)量及同比50%+2022年8月 2023年8月匹配賽道TGI136110 9755可外穿 涼感 助眠 功能

風(fēng)格特點(diǎn)風(fēng)格產(chǎn)品特點(diǎn)：純棉、莫代爾、人造棉、棉麻面料，口袋、拼接、側(cè)開(kāi)口等元素，灰、白、黑、蘭、藏青等色調(diào)面料材質(zhì)銷(xiāo)售占比TGI21613784134138458912純棉冰絲莫代爾人造棉桑蠶絲棉麻萊賽爾仿真絲流行元素2118411573841295029口袋印花花邊拼接刺繡腰帶側(cè)開(kāi)口蕾絲露背顏色1919914913922073200565041292724灰藍(lán)白黑粉蘭綠藏青紫黃紅杏米代表單品松山棉店三槍頂瓜瓜芬騰紅豆全棉時(shí)代涼感家居褲運(yùn)動(dòng)風(fēng)睡衣套裝休閑運(yùn)動(dòng)家居套裝運(yùn)動(dòng)休閑睡衣套裝男士無(wú)袖睡衣衛(wèi)衣家居服套裝人群側(cè)寫(xiě)：熟齡和大齡、高購(gòu)買(mǎi)力、高線(xiàn)用戶(hù)對(duì)輕運(yùn)動(dòng)風(fēng)格偏好明顯，該風(fēng)格的購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)對(duì)時(shí)尚服飾、運(yùn)動(dòng)服飾、瑜伽健身、健身裝備等品類(lèi)有明顯偏好購(gòu)買(mǎi)人群側(cè)寫(xiě)女性50% 高購(gòu)買(mǎi)力50%+

輕運(yùn)動(dòng)風(fēng)格家居服高相關(guān)品類(lèi)女性 男性時(shí)尚服飾 瑜伽健身 運(yùn)動(dòng)服飾

時(shí)尚服飾 運(yùn)動(dòng)服飾 健身裝備男高購(gòu)買(mǎi)力中購(gòu)買(mǎi)力女低購(gòu)買(mǎi)力熟齡+大齡60%+高線(xiàn)50%+

簡(jiǎn)約風(fēng)_毛衣通勤風(fēng)_吊帶/背心運(yùn)動(dòng)風(fēng)_短褲田園風(fēng)_襯衫淑女風(fēng)_半身裙

瑜伽T恤 休閑衣褲瑜伽長(zhǎng)褲 速干衣褲其他瑜伽用 戶(hù)外T恤品拉力器 運(yùn)動(dòng)夾克/風(fēng)衣

男士羽絨服休閑衣褲跑步機(jī)針織衫溯溪鞋動(dòng)感單車(chē)男士風(fēng)衣戶(hù)外風(fēng)衣在線(xiàn)健身課程POLO衫速干衣褲旅行裝備唐裝 戶(hù)外T恤 救援裝備25歲以下26-35歲高線(xiàn)

百搭_女士休閑瑜伽拉力帶運(yùn)動(dòng)褲褲通勤風(fēng)_馬甲動(dòng)感單車(chē)戶(hù)外風(fēng)衣

運(yùn)動(dòng)夾克/風(fēng)衛(wèi)褲/運(yùn)動(dòng)褲 沖浪潛水衣男士背心 衛(wèi)衣/套頭衫36-45歲中線(xiàn)46歲以上低線(xiàn)

淑女風(fēng)_女士T恤瑜伽柱運(yùn)動(dòng)背心簡(jiǎn)約風(fēng)_女士衛(wèi)瑜伽墊運(yùn)動(dòng)套裝衣簡(jiǎn)約風(fēng)_短外套運(yùn)動(dòng)T恤遮陽(yáng)帽 運(yùn)動(dòng)套裝西服 運(yùn)動(dòng)背心男士防曬衣

32數(shù)據(jù)來(lái)源：京東大數(shù)據(jù)，時(shí)間為2023年3月-8月，TGI為該風(fēng)格下相關(guān)類(lèi)目的重合購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)占比/相關(guān)類(lèi)目購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)占比*100核心品牌案例如同時(shí)光的流轉(zhuǎn)，我們品牌亦在持續(xù)升級(jí)，深刻洞察用戶(hù)需求動(dòng)向，緊隨行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，與時(shí)代同行。2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)品牌案例一助眠系列-海藻纖維睡眠衣需求洞察：隨著現(xiàn)代生活以及工作節(jié)奏的加快，越來(lái)越多的人開(kāi)始產(chǎn)生睡眠問(wèn)題，消費(fèi)者對(duì)于舒適、健康、高品質(zhì)的需求日益增長(zhǎng)，希望通過(guò)高質(zhì)量的睡衣來(lái)改善睡眠體驗(yàn)。結(jié)合當(dāng)下變化，愛(ài)慕海藻睡眠衣孕育而生，區(qū)別于傳統(tǒng)睡衣，更加注重人體在睡眠時(shí)的狀態(tài)，采用新型天然面料和專(zhuān)利設(shè)計(jì)，旨在幫助消費(fèi)者帶來(lái)更佳的睡眠體感。工藝設(shè)計(jì)：1、采用新型天然面料，使用與青島大學(xué)合作的海藻纖維，取自天然，美膚補(bǔ)水2、面料內(nèi)側(cè)類(lèi)蜂窩結(jié)構(gòu)，單向?qū)?，快速排出汗液，不怕夜里突然出?、加注華熙生物玻尿酸整理劑，材質(zhì)來(lái)自天然，增加材料親膚性，穿感柔軟親