企業(yè)公益活動(dòng)案例

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名目

項(xiàng)目背景

中國(guó)的慈善思想源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，先秦時(shí)期的諸子百家對(duì)此都曾有過(guò)精辟的論述。譬如：老子在

《道德經(jīng)》中說(shuō)：“上善若水，水利萬(wàn)物而不爭(zhēng)”?？鬃雍兔献右苍f(shuō)道：“老者安之，伴侶

信之，少者懷之；老吾老以及人之老，幼吾以及人之幼；出入為友，守望相助，疾病相扶”。懷有仁愛(ài)之心謂之慈；廣行濟(jì)困之舉為之善，――慈善是仁德與善行的統(tǒng)一慈善――

是有憐憫心的人們之間的互助行為目前先富起來(lái)的人們對(duì)社會(huì)的回報(bào)難如人意。中華慈善

總會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，其獲捐贈(zèng)的70%都是來(lái)自國(guó)外和港臺(tái)，國(guó)內(nèi)富豪的捐贈(zèng)15%還不

到。資產(chǎn)總額超過(guò)千萬(wàn)美元的中國(guó)企業(yè)有過(guò)捐贈(zèng)行為的比例卻不到1%。制約我國(guó)慈善事

業(yè)進(jìn)展的障礙的因素：他們面部畸形，他們無(wú)法象正常人一樣吃東西、說(shuō)話，他們被排斥

在人群之外，他們?cè)馐苁廊说睦渎浜妥I笑，他們悄悄地忍受畸形所帶來(lái)的苦痛和自卑，他

們的家庭布滿了不幸?唇腭裂（俗稱兔唇、豁嘴兒）是最常見(jiàn)的先天畸形之一。中國(guó)有

240萬(wàn)唇腭裂患者。依據(jù)我國(guó)誕生缺陷檢測(cè)中心對(duì)全國(guó)31個(gè)省、市、自治區(qū)466所醫(yī)院檢

測(cè)結(jié)果顯示，1988年－1992年非綜合性唇腭裂發(fā)生率為1.625?，其中唇（腭）裂發(fā)生率

為1.4?、腭裂發(fā)生率為0.225?。就是因?yàn)樽齑缴系南忍烊毕?，這些孩子們失去了很多孩

子們所擁有的，如：歡樂(lè)的童年――他們被其他孩子們譏笑和嘲諷，只留下孤獨(dú)無(wú)趣的童年陰影幸福的家庭――許多孩子因?yàn)橥么揭暈槌舐危鴷?huì)被家庭所排斥，社會(huì)所拋棄，他們沒(méi)有溫馨幸福的家正常的吃飯、說(shuō)話――他們因?yàn)樽齑交味鵁o(wú)

法自然的吃東西、說(shuō)話，因此他們被人稱贊而變得自卑最重要的一點(diǎn)――他們不能正常的微

笑！目前國(guó)內(nèi)醫(yī)療資源相對(duì)比較分散，能對(duì)唇腭裂開(kāi)展系列治療的醫(yī)院屈指可數(shù)。根本的

解決方法是關(guān)心各地提高唇腭裂修復(fù)醫(yī)療水平。2022年11月21日，嫣然天使基金正式

啟動(dòng)。該基金是由李亞鵬、王菲夫婦提倡發(fā)起，在中國(guó)紅十字基金會(huì)的支持和管理下設(shè)立的

專項(xiàng)公募基金?！版倘惶焓够稹背闪?年來(lái)，已募集善款4000余萬(wàn)元，在全國(guó)設(shè)立了9

家定點(diǎn)醫(yī)院及合作醫(yī)院，“嫣然天使基金”已累計(jì)為5000多名唇腭裂患者實(shí)施免費(fèi)手術(shù)，得到了社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)。中國(guó)微笑行動(dòng)是以志愿服務(wù)為特色，特地為貧困家庭的唇腭

裂及其他頭面部畸形的患兒供應(yīng)免費(fèi)治療的非贏利性社會(huì)福利機(jī)構(gòu)。它擁有一支由高度專

業(yè)化的優(yōu)秀醫(yī)務(wù)人員及其他社會(huì)各界工組成的志愿者隊(duì)伍。18年來(lái)微笑

行動(dòng)為1.2萬(wàn)人次唇顎裂患者解除了病痛。杭州微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院是在國(guó)際微笑行動(dòng)組織

和微笑行動(dòng)中國(guó)基金會(huì)共同支助下，在國(guó)內(nèi)成立的第一家供應(yīng)優(yōu)質(zhì)免費(fèi)醫(yī)療服務(wù)的慈善?？?/p>

醫(yī)院。微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院將為中國(guó)貧困家庭的唇腭裂患者供應(yīng)免費(fèi)手術(shù)、語(yǔ)音訓(xùn)練和口腔

正畸等序列治療。

微笑行動(dòng)杭州慈善醫(yī)院建院一年來(lái)，已免費(fèi)為1000名唇顎裂（兔唇）患者供應(yīng)治療。杭

州微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院去年獲得港商600多萬(wàn)港幣支持，全數(shù)用于醫(yī)院和各地治療。慈善醫(yī)

院已成為王菲、李亞鵬成立的「嫣然天使基金」和多個(gè)慈善基金的定點(diǎn)醫(yī)院。小

結(jié)依據(jù)現(xiàn)狀，號(hào)召更多的企業(yè)、個(gè)人來(lái)關(guān)心那些唇腭裂兒童，捐助他們接受治療.對(duì)他們

來(lái)說(shuō)：一次微笑，轉(zhuǎn)變一生讓更多的“未笑天使”擁有微笑通過(guò)：慈善對(duì)企業(yè)的好處

延長(zhǎng)品牌力氣提高企業(yè)公信力節(jié)約企業(yè)成本加快國(guó)際化需求1、延長(zhǎng)品牌力氣根

據(jù)美國(guó)一項(xiàng)對(duì)469家不同行業(yè)的公司調(diào)查表明：資產(chǎn)、銷售、投資回報(bào)率均與社會(huì)公益成果

有著不同程度的正比關(guān)系。也就是說(shuō)，當(dāng)企業(yè)盡力于慈善事業(yè)，大量的潛在消費(fèi)者會(huì)轉(zhuǎn)變

對(duì)該企業(yè)的看法，萌發(fā)肯定的好感，并對(duì)該企業(yè)的品牌形象，有一個(gè)很好的促進(jìn)作用。消

費(fèi)者對(duì)企業(yè)的公益效應(yīng)特別重視，同一種產(chǎn)品類別，假如某一家企業(yè)的慈善公益活動(dòng)做得好，

消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)選擇這家企業(yè)，價(jià)格上略微高一點(diǎn)，也不會(huì)影響正常的銷售。2、提高企業(yè)公

信力投身慈善是分散企業(yè)文化與價(jià)值的最有效方法，是企業(yè)做大做強(qiáng)必走的一步。企業(yè)的

社會(huì)責(zé)任從企業(yè)內(nèi)部看，就是要保障員工的尊嚴(yán)和福利待遇，從外部看，就是要發(fā)揮企業(yè)在

社會(huì)環(huán)境中的良好作用。因?yàn)槠髽I(yè)投身慈善事業(yè)會(huì)增加員工的歸屬感、榮譽(yù)感和驕傲感，

同時(shí)也有利于增進(jìn)企業(yè)管理層與員工、員工與員工的溝通，增加企業(yè)的分散力，并推動(dòng)企業(yè)

走上規(guī)?；M(jìn)展之道。此外，企業(yè)投身社會(huì)慈善公益事業(yè)的好處還表現(xiàn)在銀行融資方面，

隨著企業(yè)社會(huì)信譽(yù)的擴(kuò)大，銀行對(duì)企業(yè)的貸款條件也會(huì)相應(yīng)降低等等。投身公益事業(yè)，無(wú)疑

是增加社會(huì)信譽(yù)和誠(chéng)信度的最好方式。3、節(jié)約企業(yè)成本企業(yè)投身社會(huì)慈善公益事業(yè)后，

可獲得比捐助額多得多的社會(huì)資源和無(wú)形資產(chǎn)，擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)影響力。在這里，社會(huì)資源

包括企業(yè)名譽(yù)與信譽(yù)的無(wú)形傳播及政府資源和其他社會(huì)資源的無(wú)形凝聚，尤其是媒體無(wú)形宣

傳給企業(yè)帶來(lái)的種種好處，它是廣告所不能完成的。國(guó)內(nèi)許多企業(yè)還沒(méi)有明白其中的奧妙，

寧愿自己花錢出力去搞公關(guān)。其實(shí)，這是一種正在加大成本的行為。4、加快國(guó)際化需求在

很多人的印象中，與慈善公益事業(yè)相連的往往是跨國(guó)公司，如諾和諾德公司在中國(guó)持續(xù)了數(shù)

年的糖尿病訓(xùn)練工作，可口可樂(lè)公司十年如一日支持中國(guó)農(nóng)村訓(xùn)練的盼望工程等，而鮮見(jiàn)國(guó)

內(nèi)企業(yè)的身影。相比之下，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)慈善事業(yè)的關(guān)注程度遠(yuǎn)不如外資企業(yè)那樣熱忱高漲。

公益行為不等于一個(gè)活動(dòng)、一次捐贈(zèng)，而應(yīng)成為企業(yè)的一種長(zhǎng)期戰(zhàn)略。這是由國(guó)外廣闊消費(fèi)

者的消費(fèi)習(xí)慣所打算的，他們更情愿接受具備“社會(huì)責(zé)任”的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。項(xiàng)目設(shè)想

與概況目的：號(hào)召社會(huì)、企業(yè)、政府等一切力氣，以贊助、義捐、拍賣等各種形式籌集資

金捐獻(xiàn)微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院，來(lái)關(guān)心治療哪些困難家庭的唇腭裂兒童，集合社會(huì)的愛(ài)心還孩子

一個(gè)漂亮的微笑。

項(xiàng)目主題：心微笑，愛(ài)飛行

項(xiàng)目名稱：公益慈善活動(dòng)

形式：以募捐演出、拍賣義賣會(huì)、慈善晚會(huì)等形式

1、時(shí)間：

2、地點(diǎn)：

3、主辦單位：杭州市政府、微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院

4、支持單位：

5、支持媒體：某某媒體

6、承辦單位：某某機(jī)構(gòu)

日程

子項(xiàng)活動(dòng)介紹

一、啟動(dòng)儀式

二、二、“最漂亮的愛(ài)心天使”網(wǎng)絡(luò)選評(píng)賽三、多樣化形式捐款四、慈善路演五、查找“未

笑天使”六、慈善拍賣派對(duì)七、慈善晚宴、晚會(huì)子項(xiàng)一時(shí)間：2022年1月20日（待

定）地點(diǎn)：吳山廣場(chǎng)參加人群：媒體、政客、慈善機(jī)構(gòu)、基金會(huì)、企業(yè)內(nèi)容：領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言，

節(jié)目表演，企業(yè)贊助，群眾義捐等詳情：吳山廣場(chǎng)充分的人流量可以讓此次啟動(dòng)儀式人氣鼎盛，精彩的表演將引起陣陣aname=baidusnap0/a掌聲/B，還有感人的視頻片會(huì)勾起人們的善心，另外還有贊助企業(yè)發(fā)言，捐贈(zèng)儀式，最終是微笑

行動(dòng)慈善醫(yī)院醫(yī)生攜兔唇兒童感謝儀式中圓滿結(jié)束。子項(xiàng)二時(shí)間：2022

年2月―5月地點(diǎn)：網(wǎng)易參加人群：全國(guó)網(wǎng)民內(nèi)容：三、多樣化形式捐款1、網(wǎng)絡(luò)捐

款在網(wǎng)易開(kāi)設(shè)活動(dòng)專題頁(yè)面上傳唇腭裂兒童的資料，視頻、照片、描述等設(shè)置網(wǎng)絡(luò)捐款

口（直接網(wǎng)銀捐款）網(wǎng)上宣揚(yáng)、號(hào)召網(wǎng)民獻(xiàn)愛(ài)心2、手機(jī)短信捐款與移動(dòng)、聯(lián)通、電信

合作分別把此次微笑行動(dòng)的信息（包括唇腭裂兒童的圖片、文字等）以彩信的方式發(fā)給大

眾捐助形式如：回復(fù)一次捐款一元錢子項(xiàng)四時(shí)間：2022年2月30日（待定）地點(diǎn)：武

林廣場(chǎng)參加人群：媒體、慈善機(jī)構(gòu)、藝人、企業(yè)等內(nèi)容：這是一場(chǎng)慈善義演、義賣活動(dòng)，

來(lái)自各地的潮人們將拿出自己的“潮物”現(xiàn)場(chǎng)義賣，還有身懷絕技的藝人們將帶來(lái)精彩表演，

號(hào)召大家捐款，更重要的是企業(yè)加入義賣商品，將吸引群眾樂(lè)觀參加，最終全部義賣的錢將

捐給微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院。子項(xiàng)五時(shí)間：2022年3月1日―4月1日地點(diǎn)：浙江等省鄉(xiāng)村

參加人群：媒體記者、微笑醫(yī)院醫(yī)生、愛(ài)心天使等內(nèi)容：深化到鄉(xiāng)村中查找“未笑天使”――

兔唇兒童，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、醫(yī)療水公平都有限的狀況下，采訪他們，關(guān)心他們，帶他們到微笑

醫(yī)院接受免費(fèi)治療。子項(xiàng)六時(shí)間：2022年4月20日地點(diǎn)：江南會(huì)1001紅酒俱樂(lè)部參

與人群：媒體、企業(yè)家、慈善機(jī)構(gòu)、名流、潮人、愛(ài)心天使等內(nèi)容：一次高端慈善派對(duì)，

參加的都是名人，現(xiàn)場(chǎng)紅酒美女夜光杯，協(xié)作拉丁、爵士等浪漫演繹，將全場(chǎng)暖和氣氛點(diǎn)燃，

暖和的愛(ài)心隨之送出，一件件拍賣品所得的錢將直接捐給微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院。子項(xiàng)七時(shí)間：

2022年5月地點(diǎn)：杭州凱悅大酒店參加人群：媒體、政客、企業(yè)家、慈善機(jī)構(gòu)、名流等內(nèi)

容：慈善答謝晚宴+節(jié)目演出，為答謝募捐較多的企業(yè)或個(gè)人，舉辦晚宴，還有各種創(chuàng)意紛

呈的節(jié)目表演和互動(dòng)，讓孩子們感受到暖和，以及讓募捐者的心愿、愿望最大限度的綻放。

慈善晚會(huì)節(jié)目單（待定）第一篇章回眸1、視頻篇回顧微笑行動(dòng)2、領(lǐng)導(dǎo)致辭、感謝

3、舞蹈4、詩(shī)歌朗誦：《以生命的名義》5、慈善拍賣、表彰第一批愛(ài)心企業(yè)。第二篇章

心微笑6、獨(dú)唱《給孩子一個(gè)微笑》明星表演：劉惜君7、話劇表演《愛(ài)心行動(dòng)》8、歌

曲演唱《歌聲與微笑》兒童藝術(shù)團(tuán)伴舞、合唱9、慈善拍賣、表彰第二批愛(ài)心企業(yè)。第三

篇章愛(ài)飛行10、歌曲演唱《愛(ài)的奉獻(xiàn)》11、微笑天使感謝環(huán)節(jié)12、慈善拍賣、表彰

第三批愛(ài)心企業(yè)名單，頒獎(jiǎng)。13、集體唱《感恩的心》媒體傳播方案【傳播目的】1、

借媒體力氣推廣此次微笑方案慈善活動(dòng)，讓社會(huì)上更多的人一起行動(dòng)，參加此次活動(dòng)，并獻(xiàn)

出自己的愛(ài)心，也更多的兔唇兒童擁有微笑。2、借此推廣微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院以及微笑行

動(dòng)慈善機(jī)構(gòu)，讓更多的人知道他們?cè)谇那母冻觯P(guān)心社會(huì)上兔唇兒童。3、宣揚(yáng)贊助企業(yè)，

提升企業(yè)公益形象和企業(yè)美譽(yù)度等大眾媒體接觸習(xí)慣主要媒體主要承辦媒體：網(wǎng)易浙江民生休閑頻道錢江晚報(bào)我們的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目執(zhí)行流

程項(xiàng)目執(zhí)行媒介宣揚(yáng)新聞炒作發(fā)覺(jué)網(wǎng)絡(luò)、雜志是各類市場(chǎng)消費(fèi)群高關(guān)注、到達(dá)率較高

媒體；電臺(tái)與報(bào)紙是二三類市場(chǎng)高關(guān)注的媒體；電視、戶外則是高到達(dá)率媒體。傾向性高傾

向性低注：接觸傾向=18-35歲VS35-45歲全部人70%10%5%60%25%網(wǎng)易（主攻全國(guó)）

常規(guī)媒體新聞戶外媒體錢江晚報(bào)浙江民生休閑頻道項(xiàng)目執(zhí)行媒介宣揚(yáng)新聞炒作最強(qiáng)

勢(shì)的媒介合作最廣泛的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)最專業(yè)的執(zhí)行力量最全面的行業(yè)資源【杭州麒麟共

創(chuàng)推廣機(jī)構(gòu)】*項(xiàng)目背景慈善對(duì)企業(yè)的好處項(xiàng)目設(shè)想與概況子項(xiàng)活動(dòng)介紹媒體傳播計(jì)

劃我們的優(yōu)勢(shì)【追溯“慈善”】【什么是慈善?】【我國(guó)慈善事業(yè)進(jìn)展現(xiàn)狀】國(guó)

內(nèi)慈善組織數(shù)量的缺少，動(dòng)員社會(huì)資源力量的有限，政府稅收鼓舞政策的滯

后，慈善法律法規(guī)的不健全，慈善組織的公信力的缺乏?！居羞@樣一群孩

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