賽迪顧問-電子信息產(chǎn)業(yè)研究-推動(dòng)我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

刊首語：進(jìn)入21世紀(jì)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)與通信業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，催生了電信增值、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)等一系列屬于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)范疇的產(chǎn)品和服務(wù)。隨著數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)需求的急劇增長(zhǎng)，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)產(chǎn)業(yè)的不斷滲透，以及產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)進(jìn)一步增強(qiáng)，數(shù)字內(nèi)容這一新興產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是以文化創(chuàng)意為基礎(chǔ)，數(shù)字傳播為核心的新型產(chǎn)業(yè)，由內(nèi)容制作、內(nèi)容服務(wù)、內(nèi)容渠道等行業(yè)中的企業(yè)協(xié)作實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的綜合性產(chǎn)業(yè)群體，是現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)中最具活力和創(chuàng)造力的部分，具有較長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)又具有較強(qiáng)的增長(zhǎng)帶動(dòng)性。中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展肩負(fù)著兩大重任：建設(shè)和諧社會(huì)與振興文化產(chǎn)業(yè)。文化是一個(gè)民族的精神和靈魂，是國(guó)家發(fā)展和民族振興的強(qiáng)大力量，必須堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，弘揚(yáng)中華文化，建設(shè)和諧文化，發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，滿足人民群眾不斷增長(zhǎng)的精神文化需求。數(shù)字內(nèi)容作為21世紀(jì)文化的主要表現(xiàn)形式和社會(huì)的主要文化消費(fèi)產(chǎn)品，必須與國(guó)家建設(shè)和諧社會(huì)的目標(biāo)高度統(tǒng)一，反映社會(huì)主義核心價(jià)值觀。發(fā)展和振興文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)的國(guó)家戰(zhàn)略，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)的主要著眼點(diǎn)，這一結(jié)論不僅符合信息技術(shù)與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合的事實(shí)和趨勢(shì)，更可以從美日韓等主要發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)中清晰可見。如何實(shí)現(xiàn)國(guó)家的這兩大戰(zhàn)略目標(biāo)，首先必須清晰認(rèn)識(shí)到發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要意義，并仔細(xì)分析當(dāng)前我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，包括發(fā)展歷程，目前的產(chǎn)業(yè)投資分布、區(qū)域發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈布局及典型企業(yè)特征等情況，從而認(rèn)識(shí)到當(dāng)前我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要問題與挑戰(zhàn)，通過針對(duì)上述內(nèi)容的分析研究，針對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的管理機(jī)構(gòu)、市場(chǎng)環(huán)境、法制環(huán)境、業(yè)務(wù)模式等重要命題，提出加快中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略對(duì)策。作為工業(yè)和信息化部中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院直屬的現(xiàn)代化上市咨詢公司，賽迪顧問在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)及市場(chǎng)領(lǐng)域擁有廣泛而深厚的積累；針對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的上、中、下游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，賽迪顧問擁有多年的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)積累和渠道資源，在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)研究、行業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)研究方面同樣擁有深厚積淀。賽迪顧問希望能與業(yè)內(nèi)同仁攜手，一起推動(dòng)中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。本期主題：中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為智力密集型、高成長(zhǎng)性、高附加值的新興產(chǎn)業(yè)，目前已經(jīng)成為國(guó)家級(jí)的戰(zhàn)略決策，并列入《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》（以下簡(jiǎn)稱《決定》）、《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》、《信息產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展“十一五”規(guī)劃和2020年中長(zhǎng)期規(guī)劃綱要》等多個(gè)中央政策文件中。2011年10月18日，中國(guó)共產(chǎn)黨第十七屆中央委員會(huì)第六次全體會(huì)議通過《決定》，研究部署深化文化體制改革、明確加快發(fā)展文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、移動(dòng)多媒體、動(dòng)漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)。《決定》的出臺(tái)是政府面對(duì)國(guó)家的發(fā)展新形勢(shì)，從精神導(dǎo)向、體制改革、政策措施等多個(gè)層面入手，對(duì)培育主流文化，部署“文化興國(guó)”戰(zhàn)略的最高指示，也是我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新起點(diǎn)和重大機(jī)遇。2011年3月14日，全國(guó)人大通過的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》，把文化建設(shè)作為一個(gè)重要領(lǐng)域單獨(dú)部署，在我國(guó)中長(zhǎng)期規(guī)劃中首開先河。在培育壯大高技術(shù)服務(wù)業(yè)的環(huán)節(jié)中明確指出：“加強(qiáng)信息服務(wù)，提升軟件開發(fā)應(yīng)用水平，發(fā)展信息系統(tǒng)集成服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)、信息安全服務(wù)和數(shù)字內(nèi)容服務(wù)，發(fā)展地理信息產(chǎn)業(yè)”，這表明發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要工作內(nèi)容。目前，國(guó)際上對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的定義說法不一，賽迪顧問認(rèn)為：數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是依托數(shù)字技術(shù)和分銷渠道，向用戶提供數(shù)字化的影音、動(dòng)畫、出版等產(chǎn)品與服務(wù)的新興產(chǎn)業(yè)。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)眾多，細(xì)分產(chǎn)業(yè)涉及面廣，包括了數(shù)字影音、數(shù)字動(dòng)畫、數(shù)字出版典藏、數(shù)字學(xué)習(xí)及數(shù)字游戲等多個(gè)領(lǐng)域。本報(bào)告從多個(gè)維度對(duì)中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行剖析，并力圖對(duì)比國(guó)外先進(jìn)國(guó)家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，探索中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展的途徑。

一、發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的意義（一）發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是國(guó)家新時(shí)期文化領(lǐng)域改革的核心內(nèi)容當(dāng)前，我國(guó)文化事業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，以及與人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求還不完全適應(yīng)，主要問題表現(xiàn)在：一些地方和單位對(duì)文化建設(shè)重要性、必要性、緊迫性認(rèn)識(shí)不夠，文化在推動(dòng)全民族文明素質(zhì)提高中的作用亟待加強(qiáng)；有影響的精品力作還不夠多，文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)引導(dǎo)力度需要加大；文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大、結(jié)構(gòu)不合理等。抓緊解決這些矛盾和問題，是實(shí)現(xiàn)我國(guó)文化領(lǐng)域改革的關(guān)鍵所在，而發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正是解決這些問題的最佳落腳點(diǎn)，也是新時(shí)期實(shí)現(xiàn)我國(guó)文化改革的核心內(nèi)容。黨的十七屆六中全會(huì)全面分析新時(shí)期的形勢(shì)和任務(wù)，充分認(rèn)識(shí)到推進(jìn)文化改革發(fā)展的重要性和緊迫性，并明確提出要發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，完善采編、發(fā)行、播發(fā)系統(tǒng)，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推進(jìn)文化典籍資源數(shù)字化，加快發(fā)展文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、移動(dòng)多媒體、動(dòng)漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)。以此來看，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在國(guó)家文化改革進(jìn)程中的地位是不言而喻的。（二）發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)布局的重要內(nèi)容《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》在“新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)”章節(jié)中明確提出要“提升軟件服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)等信息服務(wù)能力，加快重要基礎(chǔ)設(shè)施智能化改造。大力發(fā)展數(shù)字虛擬等技術(shù)，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展”，發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容與體現(xiàn)。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)是引導(dǎo)未來經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要力量，發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)已成為世界主要國(guó)家搶占新一輪經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展制高點(diǎn)的重大戰(zhàn)略。我國(guó)將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)列入戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展內(nèi)容，可見數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)對(duì)于我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)作用和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)作用非常巨大，不僅直接帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的改革與振興，更能在新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域帶動(dòng)一大批關(guān)鍵技術(shù)的提升和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。此外，數(shù)字內(nèi)容還是三網(wǎng)融合、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等其它一些戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)展壯大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與技術(shù)基礎(chǔ)，具有極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張性與影響力，在戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)群中具有極高的戰(zhàn)略地位。（三）發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的重要途徑我國(guó)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，規(guī)模十分龐大，但究其細(xì)節(jié)，主要是傳統(tǒng)內(nèi)容的數(shù)字化產(chǎn)品，創(chuàng)意類產(chǎn)品所占的比例相對(duì)較小。這樣僅通過數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了簡(jiǎn)單的升級(jí)改造，而沒有充分利用技術(shù)發(fā)展的契機(jī)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，進(jìn)一步拓展產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，不利于產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。文化創(chuàng)意能夠充分與文化藝術(shù)，新聞出版，廣播、電視、電影，軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)，廣告會(huì)展，藝術(shù)品交易，設(shè)計(jì)服務(wù)，旅游、休閑娛樂以及其他輔助服務(wù)等領(lǐng)域相結(jié)合，形成具備更強(qiáng)吸引力的產(chǎn)品和服務(wù)。發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，就是要充分鼓勵(lì)創(chuàng)新、鼓勵(lì)批判與繼承、鼓勵(lì)小眾產(chǎn)品的推廣，最終實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級(jí)。二、中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析（一）發(fā)展現(xiàn)狀：數(shù)字內(nèi)容正快速改變著人類的生活方式，內(nèi)容數(shù)字化成為文化產(chǎn)品發(fā)展的必然趨勢(shì)數(shù)字內(nèi)容正快速改變著人們的娛樂消費(fèi)方式和生活方式，在桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，它不僅改變了人們獲取與欣賞音樂、電影、圖書、游戲的方式，而到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如位置信息、社交網(wǎng)絡(luò)等新興的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品更加激烈地沖擊著人類傳統(tǒng)生活方式。簡(jiǎn)言之，我們生活的世界中所有事物都在變得數(shù)字化，而數(shù)字化的內(nèi)容產(chǎn)品與服務(wù)也正改變著世界。內(nèi)容產(chǎn)品的數(shù)字化趨勢(shì)非常明顯，且不可逆轉(zhuǎn)，一方面，伴隨著高速通信寬帶網(wǎng)絡(luò)和智能終端設(shè)備等外部載體的快速普及和迅速發(fā)展，人們對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品與服務(wù)的消費(fèi)需求日益強(qiáng)烈，且依賴性也愈來愈強(qiáng)；另一方面，先進(jìn)的信息處理技術(shù)可以更好地對(duì)內(nèi)容進(jìn)行加工，以更富有創(chuàng)新性的體驗(yàn)方式來滿足人們的需求，也為文化產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的增值空間。因此可見，內(nèi)容數(shù)字化已經(jīng)成為文化產(chǎn)品發(fā)展的必由之路，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最顯著特征之一。（二）發(fā)展歷程：在模仿和探索中穩(wěn)步前行我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)起步較晚，目前產(chǎn)業(yè)中多數(shù)環(huán)節(jié)的發(fā)展水平落后于一些發(fā)達(dá)國(guó)家。但隨著國(guó)家政策的積極推進(jìn)，以及近幾年來數(shù)字信息處理技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)載體的蓬勃發(fā)展，我國(guó)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也逐漸步入了發(fā)展的快車道。2003年—2005年，跟蹤學(xué)習(xí)國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，著手發(fā)展產(chǎn)業(yè)隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的快速發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)品逐漸向數(shù)字化進(jìn)軍，但數(shù)字化的產(chǎn)品在數(shù)量和質(zhì)量上嚴(yán)重不足。2003年，上海市政府在參考了國(guó)外相關(guān)產(chǎn)業(yè)的研究以及臺(tái)灣地區(qū)出版的《數(shù)位內(nèi)容白皮書》后，隨后發(fā)布的《上海市政府工作報(bào)告》中，第一次對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了官方定義，并設(shè)立了一系列發(fā)展數(shù)字內(nèi)容的戰(zhàn)略目標(biāo)。以此為標(biāo)志，到2005年之間，中國(guó)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)基本處于跟蹤學(xué)習(xí)國(guó)外，著手發(fā)展?fàn)顟B(tài)。2006年—2010年，國(guó)家政策支持，產(chǎn)業(yè)開始邁入起步發(fā)展階段經(jīng)歷了近3年的緩慢發(fā)展之后，國(guó)家和地方都逐漸認(rèn)識(shí)到數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義，并將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)列入發(fā)展計(jì)劃中?！秶?guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》中涉及信息服務(wù)業(yè)的環(huán)節(jié)明確提出，積極發(fā)展信息服務(wù)業(yè)應(yīng)“鼓勵(lì)教育、文化、出版、廣播影視等領(lǐng)域的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，豐富中文數(shù)字內(nèi)容資源，發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。針對(duì)國(guó)內(nèi)技術(shù)落后于國(guó)外的現(xiàn)實(shí)，選取動(dòng)漫、廣播、影視等門檻較低的行業(yè)為突破口，探索符合自身發(fā)展的道路。隨著國(guó)家政策的出臺(tái)，我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)隨之進(jìn)入了發(fā)展的起步階段，并開始借助國(guó)際性大活動(dòng)來充分展示自己。如2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式上的數(shù)字動(dòng)畫制作，2010年世博會(huì)部分實(shí)體展館的數(shù)字內(nèi)容展示都顯示了我國(guó)數(shù)字內(nèi)容的飛速發(fā)展，同時(shí)數(shù)字內(nèi)容也借助國(guó)際大型活動(dòng)來加大影響力和擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)投資，引入的先進(jìn)信息處理技術(shù)，使得數(shù)字出版、數(shù)字影音、數(shù)字動(dòng)漫等細(xì)分產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展壯大。2011年——，產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段2011年，在總結(jié)“十一五”的基礎(chǔ)上，國(guó)家在《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》、《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》等多個(gè)戰(zhàn)略性文件中做出明確指示，各地方政府也在積極引入投資，加快地方機(jī)制體制改革，創(chuàng)新發(fā)展模式，建設(shè)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)基地，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，增強(qiáng)我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。由此可以預(yù)見，國(guó)家“十二五”期間，我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入快速發(fā)展階段。圖1中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展大事記圖更新圖更新資料來源：賽迪顧問整理2011，11（三）市場(chǎng)需求：數(shù)字時(shí)代的來臨帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)投資旺盛1、產(chǎn)業(yè)規(guī)模目前，我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模。2004-2006年連續(xù)三年增長(zhǎng)超過50%以上，2007和2008年有所下滑，但平均增長(zhǎng)幅度也超過30%，五年的平均年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)48.5%。經(jīng)過幾年的高速增長(zhǎng)，2010年產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到平臺(tái)載體發(fā)展限制、外來產(chǎn)品沖擊等因素的影響，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)趨于緩和。賽迪顧問統(tǒng)計(jì)，2010年數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到2889.6億元，與2009年同比增長(zhǎng)了14.9%，增長(zhǎng)率同比下降0.8%。中國(guó)數(shù)字內(nèi)容整體保持了健康的發(fā)展態(tài)勢(shì)，主要?dú)w結(jié)于以下幾點(diǎn)：（1）技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新充分拉動(dòng)了用戶需求的增長(zhǎng)，隨著用戶市場(chǎng)需求的逐漸成熟以及應(yīng)用水平的提升，用戶應(yīng)用普及率大幅提高；（2）企業(yè)用戶對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)給予高度重視，使得內(nèi)容服務(wù)商的服務(wù)水平和盈利能力都有所提升；（3）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，拓寬了內(nèi)容的分發(fā)和展示方式，吸引越來越多的人使用；（4）網(wǎng)絡(luò)視頻牌照制度的出臺(tái)和實(shí)施，在規(guī)范市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的同時(shí)也逐漸顯露出開放化發(fā)展的趨勢(shì)，越來越多實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)將會(huì)獲得牌照，從而獲得更多的投資；（5）在三網(wǎng)融合、物聯(lián)網(wǎng)等重大產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)下，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用領(lǐng)域更為寬泛，產(chǎn)值空間擴(kuò)大。圖22007－2010年中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模與增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問整理2011，112、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)賽迪顧問參考了主要發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)，以及我國(guó)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局，根據(jù)低耦合、高內(nèi)聚原則細(xì)分為下表的六個(gè)子產(chǎn)業(yè)：表2數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用分類應(yīng)用種類應(yīng)用描述細(xì)分應(yīng)用數(shù)字影音數(shù)字化拍攝、處理及制作、播放的影音內(nèi)容數(shù)字電視、數(shù)字影視、數(shù)字音樂、數(shù)字動(dòng)漫數(shù)字游戲提供給用戶數(shù)字化的聲光娛樂產(chǎn)品。電視游戲、電腦游戲、移動(dòng)游戲數(shù)字動(dòng)畫運(yùn)用電腦產(chǎn)生或輔助制作的影像，廣泛應(yīng)用于娛樂及其他工商業(yè)用途。后期處理、特效制作數(shù)字學(xué)習(xí)指經(jīng)過數(shù)字化處理，可以在多媒體計(jì)算機(jī)上或網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)行的多媒體材料。教學(xué)軟件、教學(xué)視頻、電子課本數(shù)字出版典藏對(duì)傳統(tǒng)出版過程進(jìn)行數(shù)字化。包括原創(chuàng)作品的數(shù)字化、編輯加工的數(shù)字化、印刷復(fù)制的數(shù)字化、發(fā)行銷售數(shù)字化和閱讀消費(fèi)數(shù)字化等。數(shù)字出版、數(shù)據(jù)典藏其他包括提供數(shù)字內(nèi)容制作與應(yīng)用服務(wù)所需要的軟件工具和平臺(tái)，包含內(nèi)容工具、平臺(tái)軟件、內(nèi)容應(yīng)用軟件、內(nèi)容專業(yè)服務(wù)等，同時(shí)包含網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的短信、彩信等移動(dòng)內(nèi)容服務(wù)移動(dòng)內(nèi)容、軟件平臺(tái)、工具軟件資料來源：賽迪顧問2011，11數(shù)字影音是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最重要的組成部分，也是最直觀、用戶使用最多的。發(fā)展至今，隨著聯(lián)網(wǎng)、影音、影像和語音等功能日漸整合的成熟，使得原本固定的觀看模式發(fā)生了質(zhì)的飛躍，用戶越來越多的使用移動(dòng)設(shè)備通過互聯(lián)網(wǎng)來觀看、分享，從而使得數(shù)字影音的內(nèi)容越來越豐富，在產(chǎn)業(yè)中所占份額也越來越大。數(shù)字游戲現(xiàn)在主要有電視游戲、電腦游戲、手機(jī)游戲三大部分組成，隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬、移動(dòng)終端、人機(jī)交互的革新，產(chǎn)生了新的游戲理念、游戲方式，不同于以往的純娛樂性質(zhì)，現(xiàn)在更多的加入了文化、環(huán)保、社交等新的元素，使得數(shù)字游戲具有多樣化、適齡廣的特點(diǎn)。數(shù)字學(xué)習(xí)即是將學(xué)習(xí)內(nèi)容數(shù)字化，包括教學(xué)軟件、教學(xué)視頻、電子課本、建置服務(wù)、課程服務(wù)等。《國(guó)家中長(zhǎng)期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2010-2020年)》提出的建立開放靈活的教育資源公共服務(wù)平臺(tái)，是數(shù)字學(xué)習(xí)發(fā)展的主要目標(biāo)。結(jié)合國(guó)家力推的云計(jì)算，云教育、云學(xué)習(xí)成為現(xiàn)在各企業(yè)建設(shè)的重點(diǎn)。數(shù)字出版典藏受制于我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施薄弱，占據(jù)的市場(chǎng)份額較小。數(shù)字出版典藏出現(xiàn)泛化現(xiàn)象，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：數(shù)字出版產(chǎn)品向數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品泛化、數(shù)字出版服務(wù)向數(shù)字內(nèi)容服務(wù)泛化和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)向數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)泛化。使數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)出現(xiàn)了向其他數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)趨同或重疊的現(xiàn)象。數(shù)字動(dòng)畫需要較高的技術(shù)水平，在經(jīng)歷了多年的技術(shù)引入和人才培養(yǎng)之后。中國(guó)的數(shù)字動(dòng)畫進(jìn)步巨大，目前的國(guó)內(nèi)影視基本能夠依靠國(guó)內(nèi)的公司完成特效制作等后期處理，而建筑的3D建模、仿真，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)了一些很有競(jìng)爭(zhēng)力的公司，并且產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、大運(yùn)會(huì)等。此外，短信、彩信等移動(dòng)內(nèi)容在中國(guó)市場(chǎng)有很高的規(guī)模，這也是數(shù)字內(nèi)容組成的重要部分。而數(shù)字內(nèi)容制作與應(yīng)用服務(wù)所需要的軟件工具和平臺(tái)，包含內(nèi)容工具、平臺(tái)軟件、內(nèi)容應(yīng)用軟件、內(nèi)容專業(yè)服務(wù)等，也屬于數(shù)字內(nèi)容細(xì)分的類型。圖3數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)細(xì)分行業(yè)結(jié)構(gòu)圖更新圖更新數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問2011，11（四）區(qū)域發(fā)展：形成東、中、西三部齊放的格局從目前發(fā)展情況來看，我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)主要集聚在以北京、上海、廣州、成都及長(zhǎng)沙等城市為中心的城市群中，整體呈現(xiàn)東、中、西三部齊放的格局。北京以其獨(dú)有的文化和人才的優(yōu)勢(shì)，一直領(lǐng)跑中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，并為完善我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和促進(jìn)發(fā)展起到了試點(diǎn)性的作用。2011年召開的中國(guó)北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展國(guó)際論壇上，北京政府還著重強(qiáng)調(diào)，北京還會(huì)加大政策和投資力度，為完善產(chǎn)業(yè)打造良好環(huán)境。上海市政府在國(guó)內(nèi)率先從政策上明確扶持?jǐn)?shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“力爭(zhēng)將上海建成全國(guó)、亞太乃至全球信息技術(shù)的匯集中心、加工中心和創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心，成為世界數(shù)字內(nèi)容進(jìn)入中國(guó)的窗口和面向世界推進(jìn)文化創(chuàng)新的重鎮(zhèn)”。各區(qū)也紛紛出臺(tái)優(yōu)惠政策，支持?jǐn)?shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前，上海已形成八大數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。在美國(guó)納斯達(dá)克上市的企業(yè)有8家，其中涉及數(shù)字內(nèi)容的企業(yè)6家。上海文廣在國(guó)內(nèi)率先落戶IPTV牌照，意味著華東IPTV產(chǎn)業(yè)鏈將以上海文廣為核心。手機(jī)電視、電子地圖導(dǎo)航、城市定位都選擇了上海作為主要的創(chuàng)業(yè)地。四川是我國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)品消費(fèi)和生產(chǎn)的重點(diǎn)地區(qū)。四川基于較強(qiáng)的綜合科技實(shí)力和相對(duì)集中的高?？蒲袡C(jī)構(gòu)，在數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)尤其是游戲產(chǎn)業(yè)的開發(fā)方面有一定技術(shù)優(yōu)勢(shì)；同時(shí)四川有悠久歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，文化娛樂、休閑的消費(fèi)需求量高，奠定了游戲產(chǎn)業(yè)較好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。目前游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為四川經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，游戲產(chǎn)業(yè)占據(jù)全省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的大部分份額。四川省委、省政府高度重視游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)被列為四川重點(diǎn)發(fā)展的六大產(chǎn)業(yè)之一。2005年四川建立了“國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”，擬以基地為載體，建立具有四川文化特色的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈，鼓勵(lì)研發(fā)更多適合青少年的原創(chuàng)游戲產(chǎn)品，培養(yǎng)原創(chuàng)人才和技術(shù)人才，促進(jìn)游戲市場(chǎng)的繁榮。湖南是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較早、發(fā)展較快的省區(qū)。1996年三辰卡通公司成立，三辰創(chuàng)造的藍(lán)貓動(dòng)畫形象，在短短幾年內(nèi)，被全國(guó)觀眾熟知喜愛，藍(lán)貓成為卡通動(dòng)畫“馳名商標(biāo)”。隨著品牌的建立，三辰開發(fā)了圖書、音響、玩具等十幾種衍生產(chǎn)品，建立了相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益。加上社會(huì)和政府近年來對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)注和支持，廣闊的市場(chǎng)前景和政策利好，吸引很多民間資本進(jìn)入動(dòng)漫行業(yè)，帶動(dòng)了湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。僅以省會(huì)長(zhǎng)沙為例，目前長(zhǎng)沙有動(dòng)漫研發(fā)、制作、出版、發(fā)行、教育機(jī)構(gòu)18家，動(dòng)漫工作室30多家，原創(chuàng)人員1642人，相關(guān)從業(yè)人員2萬人。但是，由于缺少創(chuàng)作人才，原創(chuàng)知名品牌以及交易發(fā)行渠道不暢，湖南多數(shù)的動(dòng)漫企業(yè)仍處于小型低端的制作加工階段，產(chǎn)業(yè)化程度和抗風(fēng)險(xiǎn)能力低，原創(chuàng)企業(yè)虧損嚴(yán)重，面臨生存危機(jī)。創(chuàng)作企業(yè)的缺失和不足，成為湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大瓶頸。為了促進(jìn)我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)家在北京、上海、成都、長(zhǎng)沙四個(gè)城市成立了“國(guó)家數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)化基地”，這將非常有助于形成地區(qū)性產(chǎn)業(yè)集聚。圖4國(guó)家四大數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地?cái)?shù)據(jù)來源：賽迪顧問2011，11除了國(guó)家建立的基地之外，各個(gè)地方也完成了園區(qū)建設(shè)。區(qū)別于國(guó)家型基地的數(shù)字媒體技術(shù)的專業(yè)性，地方性園區(qū)則體現(xiàn)的是招商引資的作用，吸引數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的企業(yè)入駐。圖5其他典型地區(qū)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)園黑龍江省數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)園黑龍江省數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)園地點(diǎn)：哈爾濱時(shí)間：2010年5月投建投資額：8億元現(xiàn)狀：正在建設(shè)江蘇數(shù)字信息產(chǎn)業(yè)園地點(diǎn)：無錫時(shí)間：2008年9月投建投資額：20億元現(xiàn)狀：60多家企業(yè)入駐上海數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)園地點(diǎn)：上海市虹口區(qū)時(shí)間：2002年投建投資額：40億元現(xiàn)狀：400多家企業(yè)入駐杭州數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)園地點(diǎn)：杭州市西湖區(qū)時(shí)間：2005投建投資額：50億元現(xiàn)狀：長(zhǎng)三角最大的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)集聚地貴陽數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)園地點(diǎn)：貴陽市時(shí)間：2007年7月揭牌投資額：10億元現(xiàn)狀：年產(chǎn)值超2億元國(guó)家數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)園地點(diǎn)：成都市時(shí)間：2011年投建投資額：15億元現(xiàn)狀：籌建中中關(guān)村多媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園地點(diǎn)：北京市海淀區(qū)時(shí)間：2005年運(yùn)營(yíng)投資額：10億元現(xiàn)狀：300多家企業(yè)入駐數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問2011，11（五）產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展：在不斷完善中尋求模式創(chuàng)新數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是一個(gè)由生產(chǎn)、傳輸、銷售數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)群形成的產(chǎn)業(yè)鏈，完整的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈由五大環(huán)節(jié)組成，即內(nèi)容素材、信息內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、播放載體以及信息終端。處于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上游的為數(shù)字內(nèi)容提供商，這些數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)商掌握著數(shù)字內(nèi)容的各種素材，如繪圖類、影像類、音樂類、出版類等。但由于內(nèi)容提供商提供的素材沒有經(jīng)過加工制作，表現(xiàn)形式較為傳統(tǒng)，提供的業(yè)務(wù)附加值較低，產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)力較弱，市場(chǎng)議價(jià)能力較差。我國(guó)的數(shù)字內(nèi)容提供商為了提高其收益，一般不僅僅局限于提供單一的素材，而是積極地向其下游滲透，打造自己的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品。處于產(chǎn)業(yè)鏈中游的是數(shù)字內(nèi)容制造商、數(shù)字內(nèi)容集成商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。數(shù)字內(nèi)容制造商將內(nèi)容素材經(jīng)過動(dòng)畫、圖像、視頻等一系列數(shù)字化處理技術(shù)進(jìn)行加工、整理。從而形成了數(shù)字游戲、數(shù)字動(dòng)畫、數(shù)字學(xué)習(xí)、數(shù)字影音、數(shù)字出版等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過數(shù)字化處理的產(chǎn)品表現(xiàn)形式豐富，附加值較高。有些數(shù)字內(nèi)容制造商還將業(yè)務(wù)擴(kuò)張至數(shù)字內(nèi)容集成，收取內(nèi)容集成費(fèi)用的收益分成，參與數(shù)字內(nèi)容的推廣營(yíng)銷，進(jìn)行利潤(rùn)分成。處于下游的終端定制商和用戶。終端制造商已不僅僅是傳統(tǒng)的PC、電視機(jī)、智能手機(jī)、平板電腦等設(shè)備的生產(chǎn)廠商，處于其上游的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)商根據(jù)自身的數(shù)字內(nèi)容特點(diǎn)開發(fā)特定終端，通過終端下載數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行收費(fèi)，購(gòu)買終端的客戶依靠是這種數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)商的固定客戶。圖6中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)商業(yè)應(yīng)用商業(yè)應(yīng)用數(shù)字動(dòng)畫數(shù)字學(xué)習(xí)數(shù)字影音數(shù)字出版其他數(shù)字化數(shù)字網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（有線/無線）移動(dòng)電話PC電紙書PAD電視機(jī)PDA內(nèi)容素材信息內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)服務(wù)播放載體信息終端內(nèi)容產(chǎn)品內(nèi)容服務(wù)---Internet---有線電視---無線通信---數(shù)字廣播---繪圖類---影像類---音樂類---出版類……---文字---圖像---音樂---游戲---出版……---網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)---內(nèi)容供應(yīng)服務(wù)---電子商務(wù)報(bào)務(wù)---PC---電視機(jī)---PDA---移動(dòng)電話---PAD---電紙書數(shù)字化數(shù)字?jǐn)?shù)字化處理技術(shù)電影無線電視有線電視互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字廣播移動(dòng)通訊衛(wèi)星通訊中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字游戲數(shù)字動(dòng)畫數(shù)字學(xué)習(xí)數(shù)字影音內(nèi)容提供商內(nèi)容制造商/集成商/運(yùn)營(yíng)商終端/用戶數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問2011，11圖7典型企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分布內(nèi)容素材信息內(nèi)容內(nèi)容素材信息內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)服務(wù)播放載體信息終端數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問2011，11典型企業(yè)介紹：1、盛大網(wǎng)絡(luò)---以數(shù)字游戲?yàn)橹鲗?dǎo)，打造全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)盛大網(wǎng)絡(luò)通過盛大游戲、盛大文學(xué)、盛大在線等主體和其它業(yè)務(wù)，向廣大用戶提供多元化的互動(dòng)娛樂內(nèi)容和服務(wù)，已成為領(lǐng)先的互動(dòng)娛樂媒體企業(yè)。

盛大游戲是中國(guó)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商和發(fā)行商，致力于打造中國(guó)乃至全球領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)。其擁有豐富多樣化的產(chǎn)品線，向用戶提供包括MMORPG、高級(jí)休閑游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲、社交游戲和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲等70多款產(chǎn)品，以及40000余款Flash小游戲和手機(jī)游戲。盛大文學(xué)通過整合國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)力量，推動(dòng)紙質(zhì)書出版，加強(qiáng)第三方版權(quán)內(nèi)容的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建全球領(lǐng)先的正版數(shù)字書城，旨在推動(dòng)數(shù)字出版，引領(lǐng)數(shù)字閱讀潮流，為消費(fèi)者提供包括數(shù)字圖書、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字報(bào)刊等數(shù)字商品。并依托原創(chuàng)故事，推動(dòng)實(shí)體出版、影視、動(dòng)漫、游戲等其他相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。盛大在線作為專為無物流的文化和虛擬產(chǎn)品提供數(shù)字出版的服務(wù)平臺(tái)，致力于提供基于云計(jì)算服務(wù)的綜合解決方案。通過完善的統(tǒng)一登錄、計(jì)費(fèi)、內(nèi)容分發(fā)、廣告營(yíng)銷、搜索推薦、客戶關(guān)系服務(wù)等系統(tǒng)，為互聯(lián)網(wǎng)用戶與合作伙伴快速獲取和有效推廣互動(dòng)娛樂產(chǎn)品提供強(qiáng)大的平臺(tái)與優(yōu)選渠道。盛大其他投資公司還提供網(wǎng)絡(luò)視頻、家庭棋牌平臺(tái)、電子競(jìng)技平臺(tái)、手機(jī)互動(dòng)娛樂、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)音樂等。該公司還提出的“一人一書”（OPOB：onepersononebook）計(jì)劃，策劃開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的閱讀器，向數(shù)字內(nèi)容終端市場(chǎng)發(fā)展。2.百度---創(chuàng)新商業(yè)模式引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)發(fā)展百度，全球最大的中文搜索引擎、最大的中文網(wǎng)站。2000年1月創(chuàng)立于北京中關(guān)村。成立以來，公司秉承“用戶體驗(yàn)至上”的理念，除網(wǎng)頁(yè)搜索外，百度還提供MP3、圖片、視頻、地圖等多樣化的搜索服務(wù)，給用戶提供更加完善的搜索體驗(yàn)，滿足的多樣化的搜索需求。在此基礎(chǔ)上，百度旗下還擁有百度游戲、游戲大廳、奇藝視頻網(wǎng)站等提供相關(guān)數(shù)字內(nèi)容服務(wù)的平臺(tái)。在面對(duì)用戶的搜索產(chǎn)品不斷豐富的同時(shí)，百度還創(chuàng)新性地推出了基于搜索的營(yíng)銷推廣服務(wù)，并成為最受企業(yè)青睞的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣平臺(tái)。百度推廣是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，用少量的投入就可以給企業(yè)帶來大量的潛在客戶，有效提升企業(yè)銷售額和品牌知名度。百度推廣按照給企業(yè)帶來的潛在客戶的訪問數(shù)量計(jì)費(fèi)，企業(yè)可以靈活控制網(wǎng)絡(luò)推廣投入，獲得最大回報(bào)。百度品牌營(yíng)銷，依托百度營(yíng)銷平臺(tái)的這一獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在服務(wù)客戶過程中，始終以消費(fèi)者為中心，為客戶制定最佳的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷解決方案，力求使廣告營(yíng)銷訴求直達(dá)消費(fèi)者心智，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷ROI的最大化。百度聯(lián)盟一直致力于幫助合作伙伴挖掘?qū)I(yè)流量的推廣價(jià)值，幫助推廣客戶推介最有價(jià)值的投放通路，是國(guó)內(nèi)最具實(shí)力的互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟體系之一。3.卡酷動(dòng)畫---內(nèi)容為王，渠道廣泛，產(chǎn)業(yè)多元的中國(guó)動(dòng)漫第一品牌卡酷動(dòng)畫在打造超強(qiáng)受眾影響力的北京卡酷動(dòng)畫衛(wèi)視播出平臺(tái)的同時(shí)，營(yíng)建全國(guó)兒童動(dòng)漫娛樂消費(fèi)市場(chǎng)終端全網(wǎng)，并以此為核心，向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上游動(dòng)畫制作和下游動(dòng)漫衍生品開發(fā)及銷售延伸，中間輔以母子品牌群的打造，構(gòu)建卡酷動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈。

卡酷動(dòng)畫以“內(nèi)容為王”，編排《中國(guó)制造》、《酷片酷映》、《周末超級(jí)大連播》等8大動(dòng)畫片劇場(chǎng)；打造《十分開心》、《閃天下》、《七色光》、《卡酷全卡通》、《漫話天下》等9檔面向不同年齡觀眾的品牌欄目；策劃制作《福娃奧運(yùn)漫游記》、《中華五千年》等國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫大片，目前擁有海量庫(kù)存動(dòng)畫節(jié)目23萬分鐘。

卡酷動(dòng)畫立足全國(guó)落地平臺(tái)，產(chǎn)業(yè)多元拓展，向商標(biāo)形象保護(hù)、衍生品開發(fā)、版權(quán)經(jīng)營(yíng)、玩具銷售、賣場(chǎng)代理、動(dòng)漫新媒體、兒童藝術(shù)培訓(xùn)、主題公園等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈外延縱深開拓。組建以手機(jī)電視、WAP業(yè)務(wù)、視頻下載為代表的“三網(wǎng)合一”卡酷動(dòng)漫新媒體平臺(tái)等。

品牌全面互動(dòng)，構(gòu)建以“卡酷”為母品牌，“卡酷全卡通”、“卡酷七色光”、“卡酷全景界”、“卡酷全卡通旗艦店”和“卡酷全卡通特許零售店”等子品牌共同打造的品牌陣化體系，通過品牌與市場(chǎng)積極互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值和無形資產(chǎn)持續(xù)提升?！翱釀?dòng)畫”品牌陣系已成為中國(guó)動(dòng)漫第一品牌，先后被評(píng)為中國(guó)游戲軟件行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)、中國(guó)文化創(chuàng)意領(lǐng)軍企業(yè)、中國(guó)動(dòng)畫電視傳媒最具影響力首選品牌、最具投資價(jià)值的動(dòng)畫電視媒體和廣電業(yè)界百?gòu)?qiáng)品牌。4、方正阿帕比---數(shù)字出版技術(shù)及產(chǎn)品提供商北京方正阿帕比技術(shù)有限公司（Apabi）是方正集團(tuán)旗下專業(yè)的數(shù)字出版技術(shù)及產(chǎn)品提供商。Apabi分別代表著Author（作者）、Publisher（出版者）、Artery(流通渠道)、Buyer（讀者，即購(gòu)買者）以及Internet（網(wǎng)絡(luò)）。作者、出版社、發(fā)行商和讀者是傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈的有機(jī)組成部分，也就是說，Apabi是以因特網(wǎng)為紐帶，將傳統(tǒng)出版的供應(yīng)鏈有機(jī)地連結(jié)起來，實(shí)現(xiàn)完全數(shù)字化的出版。Apabi技術(shù)用原版式和流式結(jié)合的閱讀體驗(yàn)和安全穩(wěn)妥的版權(quán)保護(hù)技術(shù)，數(shù)據(jù)挖掘和知識(shí)標(biāo)引等作為自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。Apabi在網(wǎng)絡(luò)上還原了出版流程，可以使出版社、報(bào)社、雜志社以低成本迅速進(jìn)入數(shù)字出版；網(wǎng)站則可以迅速建立數(shù)字閱讀電子商務(wù)平臺(tái)；圖書館可以迅速建成數(shù)字圖書館，從而充分發(fā)揮各個(gè)角色在產(chǎn)業(yè)鏈中的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)多方共贏。方正阿帕比公司為出版社、報(bào)社、期刊社等新聞出版單位提供全面的數(shù)字出版和發(fā)行綜合服務(wù)解決方案。目前，方正數(shù)