臺州宜家時代項目說明會暨業(yè)主答謝酒會

宜家時代２００8年臺州工程說明會暨業(yè)主答謝酒會宜家時代IKEA-HOME展示宜家時代工程形象，吸引消費者的關注；建立/加強消費者對于宜家時代工程的定位認知；吸引媒體的報道，提高宜家時代品牌的公眾知曉度；提升宜家時代品牌的公眾美譽度。答謝宜家時代現(xiàn)有業(yè)主，強調宜家時代高品質的效勞活動目的溫嶺地區(qū)是一個三面環(huán)山的地區(qū)，對于地產(chǎn)開發(fā)具有一定局限性，由于溫嶺地區(qū)的常住人口為120萬，比臺州的其他地區(qū)人口要多，所以對于異地居住具有很大的市場需求空間；臺州是一個私營企業(yè)較興旺的地區(qū)，每年的創(chuàng)出口匯都相當高，形成較多的私營企業(yè)商會或是協(xié)會，而這些客源將是本工程推廣的主要目標群體；活動分析限于臺州地區(qū)地域的分布情況，分為路橋、黃巖、溫嶺、玉環(huán)等地，經(jīng)對這些地區(qū)的人口分布和經(jīng)濟情況的綜合分析，我們將踩定溫嶺為突破口，作為本工程推廣的第一個點。結論:結合臺州地區(qū)耀富、崇洋的消費心理，建議制作望族金卡，但凡臺州地區(qū)的客戶購置宜家時代即可獲得望族金卡一張，享受購置宜家時代0.5個點的折扣優(yōu)惠，但凡團購客戶即可在0.5個折扣點上再獲得1個點的折扣價；現(xiàn)場咨詢團問題解答；活動結束后，當天簽訂合同的客戶即可享受2個點的折扣優(yōu)惠；活動當天簽訂合同或預約的客戶一周后由報社組織看房車前往杭州看房。為吸引客戶下單，我們建議采取以下優(yōu)惠方式：由于我方曾在臺州地區(qū)做過類似的推廣活動，與臺州溫嶺一帶的商會存在一定的合作關系，因此，我們可以通過前期客戶關系進行客戶征集，同時我們也建議本次活動采用對老客戶進行答謝，對新客戶進行產(chǎn)品推介的方式舉行，從而有利于工程的推廣。成立活動小組新客戶征集渠道媒體熱線征集商協(xié)會客戶邀請房產(chǎn)代理行客戶邀請成立活動小組：1、前期通過活動小組的成立，專門負責本次活動在當?shù)氐目蛻粽骷闆r，并及時對客戶意見進行反響；2、小組成員通過媒體共同組織形成；3、人數(shù)：5人4、小組成員分兩批行動，一方負責報名人員資料收集；另一方負責原有客戶的邀請函發(fā)放工作。媒體熱線征集：1、與當?shù)孛襟w合作開通活動參與報名熱線；2、前期媒體預熱，并發(fā)布報名熱線；3、由1-2名工作人員負責報名登記；4、工作人員整理并統(tǒng)計報名客戶資料，確定到場參加人數(shù)。5、將收集的資料進行信息反響，為人員征集情況做最后準備。活動概況主辦單位：杭州綠園房地產(chǎn)開發(fā)媒體支持：?臺州晚報??溫嶺日報?活動籌劃：杭州瀚廬文化機構活動主題時尚空間，精英生活題釋：全方位展示宜家時代時尚的設計理念，以及所帶來的年輕精英生活的品質，吸引目標人群一見傾心媒體宣傳為了最大限度的網(wǎng)羅本次活動的客戶群，選擇在溫嶺當?shù)匚ㄒ坏膱蠹垳貛X日報以夾報的形式宣傳，并結合當?shù)刂髁髅襟w－臺州晚報以硬廣的形式刊登并以軟文做后續(xù)報道，同時結合當?shù)刂亩绦湃喊l(fā)中心，向目標客戶群體集中的街道、小區(qū)等提前一天進行短信群發(fā)，到達真正媒體宣傳的目的。媒體選擇及優(yōu)勢闡述報紙及夾報：局限于溫嶺地區(qū)的地域性較小，而?溫嶺日報?是本地區(qū)唯一的報紙媒體，考慮到?溫嶺日報?對本地區(qū)的宣傳的針對性強、覆蓋面集中的特點，我們將在本次活動中重點選擇?溫嶺晚報?作為主流發(fā)布媒體。短信群發(fā)：短信作為目前群眾信息交流的最主要途徑，具有傳播快速、及時有效、強制接受的特點。能夠在最短的時間內，精確轟炸潛在客戶群。用最短的時間，把信息傳播給有效人群。溫嶺日報軟文一篇短信群發(fā)推介活動溫嶺日報封底半版活動當天前7天前5天前1天臺州晚報DM夾報溫嶺日報文軟一篇前3天短信群發(fā)大堂處布置：在酒店大堂處懸掛橫幅一條。大堂內放置一個易拉寶作為指示牌，引導嘉賓進入會場場地。現(xiàn)場布置平面布置圖簽到處布置：電梯出口放置指示牌，由指示牌引導至活動場地。在活動場地門口設置簽到處，簽到桌上鋪設紅色絨布、放置盆花裝飾，另外安排兩名禮儀小姐，負責接待，簽名事宜。會場門口用以白色鮮花搭建拱形門。從簽到處到會場門口處鋪設紅地毯，制造星光大道的效果。紅地毯兩邊采用精美花藝布置，增加賓至如歸的切實感受。主題背景板現(xiàn)場布置效果圖〔參考使用〕冷餐區(qū)布置根據(jù)酒店的規(guī)格，在舞臺區(qū)兩側靠墻處設置冷餐區(qū)。兩側均用長條形桌子拼接而成。上面擺放各式各樣風格高雅、風味獨特的冷食、飲料、高端紅酒等。并邀請調酒師現(xiàn)場調酒，以活潑氣氛。觀摩區(qū)及體驗區(qū)布置天花板上拉上一條條彩旗，以示喜慶榮耀。舞臺兩側墻壁均掛上“宜家時代〞的宣傳畫，供參會人員觀摩。舞臺對面設置體驗區(qū)，擺設宜家時代的沙盤，并安插銷售人員進行現(xiàn)場詳解與答疑。讓參會人員增加對本次宜家時代工程的詳細了解，從而能促進銷售。其他區(qū)域布置：大廳兩邊采用拉網(wǎng)展架展出“宜家時代〞展板。同時以白色紗幔自天花板懸掛自底板處，同時以星點燈、精致花藝、花絮等物品作為點綴?，F(xiàn)場節(jié)目表演變臉大裙舞小提琴雙人拉丁活動流程PM13：０0主持人、禮儀人員、各參與單位的相關人員到位PM13：１５來賓登記，小提琴演奏,襯托氣氛PM1３：３０主持人開場白及介紹來賓和活動的有關事宜PM1３：４０杭州杭州綠園房地產(chǎn)開發(fā)致辭，并說明舉辦本次會議的理由及相關情況PM14：０0相關領導說明新浙大與橋西兩大熱門板塊交匯中心的開展前景和規(guī)劃PM14：３０杭州杭州綠園房地產(chǎn)開發(fā)代表宏觀上講述“宜家時代〞的整體規(guī)劃策略及產(chǎn)品構思〔放投影〕效勞團隊配置項目總控1名Planning&PRDirector

項目方案設計1名ArtDirector項目執(zhí)行人員2名AccountExecutive項