超級(jí)寶寶健康管家APP計(jì)劃書

我們致力與塑造行業(yè)商業(yè)計(jì)劃書超級(jí)寶寶健康管家APP項(xiàng)目為辣媽奶爸提供寶寶健康醫(yī)療信息服務(wù)平臺(tái)07

組織結(jié)構(gòu)與管理團(tuán)隊(duì)01執(zhí)行摘要03

產(chǎn)品與服務(wù)05

戰(zhàn)略規(guī)劃08

融資方案02

市場(chǎng)分析04

商業(yè)模式06

營(yíng)銷策略執(zhí)行摘要嬰幼兒是生命成長(zhǎng)最重要時(shí)期，每個(gè)家庭都把孩子的健康放在首要位置。嬰幼兒健康醫(yī)療信息管理的市場(chǎng)潛力巨大：兒童在0－6歲期間需要接種各類疫苗25劑次兒童平均一年生病超過3次兒童每次看病平均等待時(shí)間超過200分鐘近八成的父母不了解疫苗情況及不良反應(yīng)超過五成的父母遇到育兒?jiǎn)栴}不知如何獲取正確的信息……超級(jí)寶寶健康管家APP——育兒健康醫(yī)療信息管理應(yīng)運(yùn)而生!實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)醫(yī)療模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維之間的基因重組；通過信息的整合達(dá)到科學(xué)育兒知識(shí)的傳遞；改變傳統(tǒng)推廣的虛假用戶數(shù)量、真正提高用戶的黏性；資源的最優(yōu)化使用實(shí)現(xiàn)多方共贏；本項(xiàng)目市場(chǎng)廣闊，投資收益率1.5倍，提供顯著社會(huì)效益的同時(shí)獲得高額回報(bào)！市場(chǎng)調(diào)查分析政策環(huán)境國(guó)務(wù)院《中國(guó)兒童發(fā)展綱要》（2001-2010年）提出在兒童健康領(lǐng)域中兒童發(fā)展的主要目標(biāo)和策略措施。截至2010年，兒童健康、營(yíng)養(yǎng)狀況持續(xù)改善，嬰兒、5歲以下兒童死亡率分別從2000年的32.2‰、39.7‰下降到13.1‰、16.4‰，納入國(guó)家免疫規(guī)劃的疫苗接種率達(dá)到了90%以上。社會(huì)環(huán)境中國(guó)每年有2000萬(wàn)以上的新生兒，隨著人們生活水平的提高，獨(dú)生子女的增多，家長(zhǎng)對(duì)孩子的健康衛(wèi)生也越來(lái)越重視。但是對(duì)兒童健康衛(wèi)生知識(shí)的缺乏，如接種疫苗的知識(shí)、嬰幼兒健康管理方法是眾多父母普遍存在的問題。在當(dāng)今生活節(jié)奏越來(lái)越快，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的時(shí)代，年輕的父母如何在不影響事業(yè)的情況下，更全面、健康的照顧寶寶，是擺在我們面前的歷史重任。行之有效的健康衛(wèi)生信息化管理能有效地降低嬰幼兒健康風(fēng)險(xiǎn)，降低醫(yī)療成本，減輕家庭和社會(huì)的醫(yī)療負(fù)擔(dān)。經(jīng)濟(jì)環(huán)境2003-2013年間我國(guó)城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民家庭人均消費(fèi)支出持續(xù)增長(zhǎng)，以城鎮(zhèn)居民為例，人均消費(fèi)支出從2003年的6511元增長(zhǎng)到2013年的18023元。2014年中國(guó)家庭在嬰幼兒的消費(fèi)支出中，有近6成的母嬰家庭消費(fèi)中，寶寶消費(fèi)占近一半。預(yù)估2015年母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2萬(wàn)億元。圖2-12003-2013年中國(guó)城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民家庭平均每人消費(fèi)支出行業(yè)基本情況分析我國(guó)嬰幼兒市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展期，平均每年遞增17％以上，嬰幼兒市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)發(fā)展速度最快的行業(yè)之一。隨著產(chǎn)品深度的逐步開發(fā)，這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模將有望得到進(jìn)一步的拓展。嬰幼產(chǎn)業(yè)在未來(lái)20年內(nèi)，將是中國(guó)最具成長(zhǎng)性與最值得投資的產(chǎn)業(yè)。隨著人們生活水平和受教育程度的日益提高，人們的思維方式和生活觀念都在發(fā)生著改變。其中很明顯的一點(diǎn)就是人們?cè)絹?lái)越關(guān)注孩子的健康衛(wèi)生問題，在育兒觀念等方面也正在發(fā)生著巨大的改變。目前我國(guó)嬰幼兒市場(chǎng)已形成高達(dá)1000億元的規(guī)模。隨著產(chǎn)品深度的逐步開發(fā)，以及中國(guó)的二胎政策，使得人口出生率會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)，這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模將有望得到進(jìn)一步的拓展。嬰幼兒行業(yè)在中國(guó)被稱為“永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，嬰幼兒市場(chǎng)是目前乃至以后發(fā)展?jié)摿ψ畲?、收益豐厚的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，也是拉動(dòng)各國(guó)GDP增長(zhǎng)的動(dòng)力源泉。中國(guó)未來(lái)的嬰幼兒市場(chǎng)必將呈現(xiàn)井噴之勢(shì)，存在著巨大的商機(jī)。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)解決信息化問題是當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)。如何將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與嬰幼兒健康衛(wèi)生信息化管理結(jié)合，將嬰幼兒成長(zhǎng)中健康衛(wèi)生方面的相關(guān)知識(shí)、資訊傳遞給家長(zhǎng)，優(yōu)化嬰幼兒打預(yù)防針、看病的流程，是社會(huì)需要解決的問題。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析在目前風(fēng)聲鶴唳的互聯(lián)網(wǎng)上，嬰幼兒行業(yè)的相關(guān)網(wǎng)站、APP都備受關(guān)注。嬰幼兒行業(yè)正在加速分化細(xì)分，目前在各自領(lǐng)域都已經(jīng)出現(xiàn)頗具實(shí)力的代表。根據(jù)當(dāng)前市場(chǎng)上的育兒相關(guān)手機(jī)應(yīng)用相關(guān)排行來(lái)看，主要是育兒成長(zhǎng)及教育類軟件，目前市場(chǎng)上涉及專業(yè)服務(wù)嬰幼兒健康醫(yī)療管理領(lǐng)域的APP較少，市場(chǎng)有很大的開發(fā)空間。排序APP名稱類型下載量1寶寶樹孕育懷孕育兒社區(qū)558萬(wàn)次2親寶寶寶寶成長(zhǎng)云空間237萬(wàn)次3媽媽圈孕育、交流406萬(wàn)次4媽媽幫備孕、懷孕、育兒社區(qū)274萬(wàn)次5寶貝全計(jì)劃教育類234萬(wàn)次6辣媽幫孕育、交流表2-22015年3月AppStore的育兒APPTop10排序APP名稱類型1愛寶貝早教全計(jì)劃教育類2育兒百科音樂類3辣媽幫孕育、交流4寶寶樹孕育教育類5美柚女性交流社區(qū)60-3歲寶寶成長(zhǎng)日歷發(fā)育指標(biāo)對(duì)比、育兒記錄交流社區(qū)7媽媽圈孕育、交流8育兒?jiǎn)柎鸺皶r(shí)的育兒?jiǎn)柎鹌脚_(tái)9寶貝全計(jì)劃教育類10懷孕管家孕期育兒媽媽交流平臺(tái)本項(xiàng)目所處的行業(yè)正處于快速發(fā)展轉(zhuǎn)型期，市場(chǎng)機(jī)會(huì)較多，本項(xiàng)目定位于一站式專業(yè)育兒健康醫(yī)療信息服務(wù)平臺(tái)，市場(chǎng)容量巨大。表2-12015年3月360手機(jī)助手上線的父母必備軟件Top5用戶行為分析年輕一代成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的主力軍根據(jù)易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡結(jié)構(gòu)中，25-40歲超過6成，中青年為主力用戶。圖2-7消費(fèi)者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行為監(jiān)測(cè)結(jié)果年輕父母傾向于從網(wǎng)絡(luò)獲取信息全國(guó)女性平均生育年齡為29歲，目前80、90年代的年輕男女已經(jīng)成為或即將成為嬰幼兒父母的主力軍。他們之中，超過80%的人擁有智能手機(jī)，近半數(shù)人擁有平板電腦，1/3的人有控制臺(tái)或智能電視，他們傾向于從網(wǎng)絡(luò)獲取信息、對(duì)新事物具有較高接受度、樂于在網(wǎng)絡(luò)上分享與交流。年輕父母更加關(guān)注嬰幼兒健康在2008-2010年間，有0-3歲孩子的年輕媽媽的大學(xué)學(xué)歷比例提高了6個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到37%。隨著父母受教育水平的提高，年輕父母的孩子健康意識(shí)也有一定程度的增強(qiáng)；而已婚暫無(wú)小孩的媽媽以及單身女士表現(xiàn)出明顯的高學(xué)歷趨勢(shì)，他們也快將成為目標(biāo)群體的一部分。產(chǎn)品與服務(wù)專家點(diǎn)對(duì)點(diǎn)服務(wù)嬰幼兒健康管理疫苗提醒，兒童醫(yī)院預(yù)約APP展示APP展示APP展示APP展示商業(yè)模式運(yùn)營(yíng)模式用戶兒童醫(yī)院和社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心商家項(xiàng)目運(yùn)作公司 盈利模式平面廣告競(jìng)價(jià)廣告電商平臺(tái)對(duì)接 專家服務(wù)近期戰(zhàn)略占領(lǐng)江蘇市場(chǎng)中期占領(lǐng)華東及全國(guó)市場(chǎng)豐富商業(yè)模式，增加盈利點(diǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃營(yíng)銷策略推廣策略

線上營(yíng)銷 線下營(yíng)銷 銷售渠道策略 客戶關(guān)系管理策略 核心團(tuán)隊(duì)王文卿張?jiān)S能一個(gè)寶寶的爸爸IT工程師尹輝林市場(chǎng)總監(jiān)兼IT設(shè)計(jì)項(xiàng)目融資100萬(wàn)，全部采用股權(quán)融資，公司出讓20%股權(quán)獲得100萬(wàn)資金。融資方