網(wǎng)營部文案寫作培訓(xùn)資料

網(wǎng)營部文案寫作培訓(xùn)資料一、What網(wǎng)絡(luò)營銷文案是做什么的？網(wǎng)絡(luò)營銷文案的寫作意義，廣義上是為企業(yè)客戶提供文案支持，以幫助企業(yè)客戶達(dá)成品牌提升、產(chǎn)品推廣、口碑造勢等目的。從狹義上來說，根據(jù)企業(yè)客戶網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)，針對推廣渠道，專門定制的文案撰寫。二、Who網(wǎng)絡(luò)營銷文案寫給誰看？我們要清楚文章是寫給誰看的，才能把握文章的寫作角度不會散。1、消費者在做產(chǎn)品促銷、服務(wù)體驗、口碑引導(dǎo)等階段的時候，我們的文章主要是寫個消費者看的。在此時最好以輕松的口吻，以體驗式描述給消費者制造情景，要注意趣味性。舉例：2、準(zhǔn)經(jīng)銷商或行業(yè)人士在做招商渠道打造、核心產(chǎn)品引導(dǎo)等階段，我們的文章主要是寫給經(jīng)銷商與行業(yè)人士看的，所以要注重文章的嚴(yán)謹(jǐn)性。舉例：三、Where網(wǎng)絡(luò)營銷文案在什么地方發(fā)布？根據(jù)現(xiàn)在我們主要的網(wǎng)絡(luò)營銷模式：SEO模式、論壇模式、博客模式、問答模式、IM模式、文庫模式等，將文章根據(jù)發(fā)布渠道分為軟文、炒作貼、主題帖（博文）與信息貼四種題材。1、軟文主要以資訊付費的方式發(fā)布在行業(yè)垂直門戶網(wǎng)站、綜合網(wǎng)站等地方的文章。此類文章由于依傍網(wǎng)站的PR值高，很容易被搜索引擎搜錄，并且很有針對性地面向其受眾。軟文的主要操作目的是為了提高品牌的行業(yè)高度。舉例：2、炒作貼主要是用在A類熱門論壇，一般采用借助網(wǎng)絡(luò)熱點或制造網(wǎng)絡(luò)熱點的方式，將企業(yè)客戶的宣傳點穿插其間，以高人氣助力企業(yè)客戶的宣傳點的宣傳。炒作貼的目的是為了為企業(yè)客戶積攢人氣與高關(guān)注。舉例：3、主題帖（博文、論壇文章、問答等）博文、論壇文章、問答等都可歸為主題帖。圍繞關(guān)鍵詞撰文，其目的是用來做大面積鋪廣覆蓋。舉例：4、信息貼用于IM營銷與主題帖回復(fù)的短帖，要求言簡意賅又信息表達(dá)充分。但這里又分兩種：IM營銷信息貼，要求時間、地點、事件，但廣告性質(zhì)不能太濃。而用于主題帖回復(fù)的信息貼則要有針對性，要求表達(dá)清晰。四、what什么是關(guān)鍵詞？關(guān)鍵詞源于英文“keywords”，特指單個媒體在制作使用索引時，所用到的詞匯。是圖書館學(xué)中的詞匯。關(guān)鍵詞搜索是網(wǎng)絡(luò)搜索索引主要方法之一，就是希望訪問者了解的產(chǎn)品或服務(wù)或者公司等的具體名稱的用語。關(guān)鍵詞分布是指這些關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁上的位置。這個位置可以是title、標(biāo)簽、鏈接、headings、文本主體，或任何有文字出現(xiàn)的地方。title標(biāo)簽是一個網(wǎng)頁最重要的搜索關(guān)鍵詞放置的最佳位置。在title標(biāo)簽內(nèi)，關(guān)鍵詞的布局方式是很重要的。最重要的關(guān)鍵詞應(yīng)放置在網(wǎng)頁title標(biāo)簽的開頭部分。如果放上全部關(guān)鍵詞，則在title標(biāo)簽內(nèi)有造成關(guān)鍵詞堆砌（keywordstuffing）的危險。千萬不要在title標(biāo)簽內(nèi)使用任何關(guān)鍵詞超過三次（如：鋼格板-鋼格柵-鋼格柵板-格柵板）。為了防止觸發(fā)關(guān)鍵詞堆砌過濾器（keywordstuffingfilter），最多出現(xiàn)兩次會更安全。舉例：/尚高衛(wèi)浴<MetaName="Keywords"Content="網(wǎng)頁關(guān)鍵字"><MetaName="description"Content="網(wǎng)頁描述文字">既要定義meta標(biāo)記項，又要將首頁正文的前250個字符定義成反映主頁主題的文字。因為有些導(dǎo)航臺在標(biāo)引meta項中的關(guān)鍵詞的同時，還要標(biāo)引正文中的前250個字符。關(guān)鍵詞分類：1、目標(biāo)關(guān)鍵詞能核心的體現(xiàn)出網(wǎng)站所要表達(dá)的主題的關(guān)鍵詞，網(wǎng)站的主要內(nèi)容圍繞這些關(guān)鍵詞展開，并且?guī)碇饕髁浚话闶?-4個字構(gòu)成的一個詞或詞組，名詞居多。用戶往往對網(wǎng)站的產(chǎn)品和服務(wù)有需求，或者對網(wǎng)站的內(nèi)容感興趣。例如：尚高衛(wèi)浴、時尚浴室柜2、長尾關(guān)鍵詞在小型網(wǎng)站中，目標(biāo)關(guān)鍵詞占了搜索流量的大部份；長尾關(guān)鍵詞存在于目錄網(wǎng)頁中，即內(nèi)容頁中。網(wǎng)站上非目標(biāo)關(guān)鍵詞但也可以帶來搜索流量的關(guān)鍵詞，稱為長尾關(guān)鍵詞。例如：尚高衛(wèi)浴怎么樣？如何選購時尚浴室柜？根據(jù)目前我們操作的情況，也大致可以分為2類關(guān)鍵詞：1、質(zhì)化關(guān)鍵詞用于搜索引擎前五頁搜錄結(jié)果考核，在標(biāo)題與正文中必須都帶有。例如：尚高五金。/s?bs=%CA%B1%C9%D0%D4%A1%CA%D2%B9%F1&f=8&wd=%C9%D0%B8%DF%CE%E5%BD%F0&n=22、量化關(guān)鍵詞用于搜索引擎的整個搜索量考核，在正文