西方新聞媒介復習

當代西方新聞媒介考試重點整理簡述題：一、公共廣播電視體制定義：通過一定的制度設計，以公共視聽費，或以社會資助為主，國家財政補貼為輔，以此消除商業(yè)營利的驅(qū)動力，在非商業(yè)主義、民主政治和中立自主的基礎上，建立的服務于公共利益和對社會負責的廣播電視體制。以此促進言論的自由傳播、文化的多元發(fā)展、信息的可選擇性、教育的繁榮和高質(zhì)量節(jié)目的制作。類型：主要有國有社會公營型、社會聯(lián)合公營型、國有國會主導型和國有政府主導型等。國有社會公營型1.定義：國有社會公營廣播電視體制是以資產(chǎn)國家所有和經(jīng)營活動中公司在社會參與下自主進行為基本特點。2.與國有國會主導型、國有政府主導型的主要區(qū)別：由于法律的明確規(guī)定或強大的文化傳統(tǒng)，政府和國會都不能主導國有公營型廣播電視公司最高管理機構(gòu)的人選。3.典型代表：英國BBC社會聯(lián)合公營體制1.定義：社會聯(lián)合公營廣播電視體制，是以眾方政治力量共同認可公共廣播電視組織結(jié)構(gòu)、領導人選和大政方針為核心特征的。2.與國有社會公營廣播電視體制的主要區(qū)別：1)

公有制形態(tài)多樣，主要有國家所有、地方所有、公眾團體所有和社區(qū)所有等；2)經(jīng)費來源更加多元，除了視聽費、國家財政補貼和廣告收入之外，還有公司、社團、個人捐資等；3)眾方政治力量的共同認可發(fā)揮著主導性的政治調(diào)控作用，這可以說是此類廣播電視體制的突出特點。3.類型：地方聯(lián)合型（德國公共廣播電視）、社區(qū)／文化聯(lián)合型（比利時公共廣播電視）、黨派聯(lián)合型（荷蘭公共廣播電視）、公眾團體聯(lián)合型（美國公共廣播電視）等。國有國會主導型1.與國有社會公營廣播電視體制的異同：相同點：1)國家所有；2)以法確定公共廣播電視的獨立法人地位，以免公共廣播電視經(jīng)營機構(gòu)成為政府或國會及其它社會勢力的附庸，從而保證其服務公眾的全面性、公正性、客觀性、多元性，維護其監(jiān)督社會、動員輿論和傳播信息的獨立性。不同點：在國有國會主導型公共廣播電視體制中，國會是決定全國性公共廣播電視的中心力量，在機構(gòu)組建，尤其是公共傳媒領導人選安排，或在日常行業(yè)行政監(jiān)管方面發(fā)揮著主導作用。而在以BBC為代表的國有社會公營廣播電視體制內(nèi)，一般情況下，國會重在立法，而在公共廣播電視機構(gòu)的實際組建活動及其人事構(gòu)成方面主要行使監(jiān)督和同意權，另外國會也不直接對公共廣播電視進行行業(yè)行政管理，而是讓獨立的國家廣播電視行政機構(gòu)和政府相關部門負責宏觀調(diào)控。2.典型代表：1975年后的意大利和1980年后的西班牙公共廣播電視體制國有政府主導型1.定義：政府主導下的國有公共體制，是以中央政府作為最終向國會負責的主要角色對公共廣播電視進行領導為基本特征。2.與國有公營型、國有國會主導型、社會聯(lián)合公營型的主要區(qū)別：在此公共廣播電視體制中，雖然公共廣播電視經(jīng)營機構(gòu)原則上依法具有獨立公益法人地位，但是中央政府首腦以及相關職能部門可以，也習慣于對公共廣播電視經(jīng)營機構(gòu)一方面在宏觀上進行政策引導，另一方面在微觀上以行政手段主導其經(jīng)營方式、財政收支、人員調(diào)動，甚至節(jié)目安排及其內(nèi)容。而在其它當代西方廣播電視體制中，不管是國有社會公營型，還是社會聯(lián)合公營型和國會主導之下的國有公營型，公共廣播電視經(jīng)營機構(gòu)都是此領域的中心主體，政府一般不能左右其依法開展自主經(jīng)營活動；另外，由于國會、法院以及其它社會政治勢力廣泛而又深入?yún)⑴c公共廣播電視宏觀層面的建構(gòu)和運作（諸如高層領導任免、財政預算、各類節(jié)目傳送比例等），形成政治調(diào)控關系的多元均衡態(tài)勢，因此政府不可能起主導作用，而只能作為眾多影響公共廣播電視的重要一方，主要是發(fā)揮些宏觀行政調(diào)控功能，并且還深受其它政治勢力的制約。3.典型代表：80年代中以前的法國和葡萄牙以及澳大利亞，此外北歐的挪威和瑞士在相當大的程度上呈現(xiàn)這一公共廣播電視體制的特征。二、新聞自由伊賽亞?柏林在他的著作《兩種自由概念》中提出：“消極自由”乃是相對于“積極自由”而言。消極自由是“免于……”的自由，而積極自由是“去做……”的自由。兩種自由的概念，在新聞自由上體現(xiàn)為兩種不同的傳播理論。在《報刊的四種理論》中對這兩種理論分別進行了詳細的闡述，即：自由主義報刊理論（天賦人權論）和社會責任報刊理論（社會責任論）。新聞自由包含兩層意思，即新聞界有“不受……控制的自由”和“做……的自由”，即所謂的“消極的自由”和“積極的自由”。在社會責任論之前的自由主義理論強調(diào)使傳媒最大程度低不受限制，認為新聞傳媒業(yè)只要不受束縛，就會將各種消息和思想提供給市場，而從各種消息和思想的交流中，真理就將勝出。這就是所謂的消極自由T迪斯尼主題公園和度假地公司550家零售店5家歐洲電視公司20%~33%的股份5、貝塔斯曼Arvato印刷集團Gruner+Jahr出版公司（美國《FastCompany》雜志，德國《明星》周刊、《焦點》周刊，中國《車迷》雜志）BertelsmannSpringer專業(yè)媒體出版DirectGroup圖書直銷集團（CDNBOL.com、貝塔斯曼書友會）蘭登書屋公司RTL電視集團互聯(lián)網(wǎng)：Napster、Lycos歐洲貝塔斯曼音樂集團（Arista、RCA、BMG）6、威望迪HoughtonMifflin出版社美國USANetwork電視網(wǎng)法國Canal+有線電視網(wǎng)環(huán)球電影VivendiNet互聯(lián)網(wǎng)集團（歐洲互聯(lián)網(wǎng)接入和門戶網(wǎng)站）環(huán)球音樂集團（Decca、GeffenA&M、Motown、Polygram、Universal）維芳第水處理公司Onyx垃圾處理公司Connex客運公司Dalkia能源公司共同特點：１、六家大公司全部實行著跨媒體、跨行業(yè)、跨國經(jīng)營，旗下公司眾多，既獨立經(jīng)營，又相互依托，從而形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。２、六家大公司都有自己的主打產(chǎn)品，有自己安身立命的絕活，有其他傳媒集團難以與其爭鋒的專屬領域。例如，時代華納公司有世界最大的影視片庫，從而成為美國偏片源最豐富的有線電影、電視頻道，擁有美國最大的有線新聞頻道，擁有世界影響的《時代》《財富》雜志，從而使時代華納能稱雄世界。新聞集團在體育節(jié)目的傳播上使其他公司難望其項背。３、六家大公司都交叉投資，六家大公司之間、六家大公司與其他媒體公司之間都相互投資，一方面既可以分散風險，另一方面可以借助其他公司來開發(fā)產(chǎn)品、拓展市場。五、主流媒介時代周刊：美國影響最大的新聞周刊，有世界“史庫”之稱。1923年3月由亨利·R·盧斯和布里頓·哈登創(chuàng)辦?？畛鯙椤妒聦崱罚蟾挠矛F(xiàn)名，由時代華納公司在紐約出版。該刊的宗旨是要使“忙人”能夠充分了解世界大事。并辟有多種欄目，如經(jīng)濟、教育、法律、批評、體育、宗教、醫(yī)藥、藝術、人物、書評和讀者來信等。刊物大量使用圖片和圖表，是美國第一份用敘述體報道時事，打破報紙、廣播對新聞壟斷的大眾性期刊，其編排廣為國內(nèi)外新聞雜志所效仿。讀者主要是中產(chǎn)階級和知識階層。該刊擁有一批精明能干的撰稿人記者，還有一支龐大的研究人員隊伍。覆蓋面遍布全世界?！稌r代周刊》是美國三大時事性周刊之一，內(nèi)容廣泛，對國際問題發(fā)表主張和對國際重大事件進行跟蹤報道，在美國的媒體中頗有影響力。《時代周刊》也是世界知名的品牌，它在全球擁有廣泛的讀者，《時代周刊》有美國國內(nèi)版、國際版，以及歐洲、亞洲和拉丁美洲版，占據(jù)著巨大的國際市場，成為宣傳美國價值體系和生活方式的最好載體。一、報道的分類化與國際化１、分類化：《時代周刊》創(chuàng)刊時宣稱，它旨在使“忙人”能夠充分了解世界大事。該刊的特色是將一周的新聞加以組織、分類，并提供背景材料，進行分析解釋?！稌r代周刊》的口號是：“《時代周刊》好像是由一個人之手寫出來給另一個人看的?！彼赋觥八鼘Ω鱾€領域的報道，都不是寫給各個領域的專家看的，而是寫給《時代周刊》的‘忙人’看的。”２、國際化：立足美國、關注全球一直是《時代周刊》的一大特色?！稌r代周刊》追溯孤立事件的來龍去脈，介紹其他國家，講它們的地理環(huán)境，援引它們的政治情況，幫助讀者克服拼讀名稱方面的困難，以及使用報紙從未用過的圖表等。它使復雜的國際問題個人化，并在這種過程中打破了美國新聞窒息靈性的框框。二、報道的深刻性與權威性在信息時效性上，新聞周刊無法與提供一般性資訊的電視新聞、報紙相抗衡，但它的影響力來自于其信息的權威性。信息的權威性實際上是一份新聞周刊綜合實力的反映，至少是其新聞的采集、分析、加工能力以及后期制作能力的全面體現(xiàn)。《時代周刊》作為一家主流新聞周刊以無可爭議的新聞業(yè)績成為具有國際影響力的品牌刊物，從創(chuàng)刊起就清楚地意識到該報道什么以及如何報道?！稌r代周刊》的創(chuàng)始人盧斯曾經(jīng)對工作人員說：“天下有兩種新聞；快新聞和慢新聞。慢新聞具有深度，應回答更多的問題，讓人有更多的時間思考；因而能影響更多的讀者?？煨侣剾]有這種功能，轉(zhuǎn)瞬即逝?！稌r代周刊》的任務就是要為慢新聞提供更廣闊的空間。此外，慢新聞比快新聞更容易賺錢。”《時代周刊》的報道非常的詳盡和權威，通過圖表、數(shù)據(jù)、貼身采訪和大量的幕后工作把最值得關注的東西呈現(xiàn)在讀者的眼前。三、《時代周刊》的特色品牌《年度風云人物評選》“它的開始的初衷是為了回顧。它成為了一個新聞事業(yè)的傳統(tǒng)?，F(xiàn)在它也成為了美國人的一個習慣，并在世界引起了強烈的反響。時代年度風云人物的評選使那位創(chuàng)造性、指導性地推動了世界發(fā)展的人物展現(xiàn)在我們面前?！?927年《時代周刊》推出該項評選以來，受到了全球的廣泛關注，并得到了極大的好評。從此一發(fā)不可收拾，成為了真正意義上的品牌。四、多媒體的互動性《時代周刊》是最早全文上網(wǎng)的雜志之一，從其網(wǎng)站上可以瀏覽自1994年以來各期的所有內(nèi)容美國在線和時代華納合并后，時代雜志集團利用美國在線龐大的顧客數(shù)據(jù)庫和對互聯(lián)網(wǎng)營銷的專業(yè)經(jīng)驗，僅《時代周刊》已經(jīng)增加了50萬的訂戶。五、樹立對受眾的服務意識讀者定位是辦刊的基礎，是贏得讀者、占領市場的關鍵。只有定位準確，期刊才能發(fā)展自己固定的讀者群，才能形成品牌?！稌r代周刊》對讀者的重視體現(xiàn)在：1、幾乎每一期《時代周刊》都刊登著讀者調(diào)查問卷、優(yōu)惠訂閱或有獎訂閱卡；2、《時代周刊》開頭第一個欄目就是《讀者來信》，這一舉措足以體現(xiàn)它對讀者的高度重視；3、雜志經(jīng)常舉辦讀者有獎競猜活動；4、《新聞小測試》，也是《時代周刊》的一個和讀者互動的比較有特色的欄目。BBC：公共廣播電視的典范一、BBC原則：1922年確立公共廣播電視體制，奠定BBC原則：以社會責任和公共利益為原則，提供多元、公正、客觀、無政治色彩的新聞和節(jié)目。二、三位一體：“告知、教育、娛樂”自1922年BBC組建開始，就在首任總經(jīng)理約翰·瑞斯的倡導下，堅持“告知、教育、娛樂”三位一體的廣播價值觀，以及“服務于全國的民眾，對所有人一視同仁”的內(nèi)容原則?！叭灰惑w”的廣播價值觀及“服務于全國民眾”的原則共同組成了“公共服務廣播”在廣播內(nèi)容方面的理念，被認為是瑞斯首創(chuàng)，并被BBC保持至今。自從公司體制開始，關于BBC的職責及任務就有這么一句話“把最好的事物傳遞到最大多數(shù)的家庭”。三、三分法、整體觀三分法是瑞斯“多樣化”節(jié)目政策的衍生物，它強調(diào)必須把所有節(jié)目當成一個整體來看待。四、新聞節(jié)目理念１、力求做到中立（與政府關系：妥協(xié)中有沖突、沖突中有妥協(xié)）２、及時詳盡的新聞報道３、全面的公眾服務《紐約時報》《紐約時報》被稱為美國第一大報，在美國乃至世界傳媒界都具有權威性。美英報界一致尊稱瑟紐約時報》為“報紙中的報紙”，其舉手投足，包括新聞用語都可能成為同行的典范。它有“貨色齊全的新聞超級市場”和“歷史的忠實紀錄者”之稱?！都~約時報》是一個品格高尚的報紙，以其高質(zhì)量、莊重、嚴肅的報格而聞名。一、高尚的定位是《紐約時報》成功的旗幟早在《紐約時報》創(chuàng)辦之初《紐約時報》就確立高尚的定位目標就是把它辦成一份理想的日報?！都~約時報》的準確定位使它擁有它自己的忠誠而雄厚的讀者群?！都~約時報》的定位最適宜精英人士，而精英人士不只是指經(jīng)濟界，各行業(yè)的精英對報紙需求的共性都是對國家大事的關注。二、新聞第一是《紐約時報》立足的根本和成功的保證《紐約時報》新聞政策的基本準則是中興時報的阿道夫·奧克斯一手確定創(chuàng)立的。奧克斯在1896年8月19接辦《紐約時報》的宣言中指出，《紐約時報》的新聞報道，“應無畏無懼，不偏不倚，并無分黨派、地域、或任何特殊利益。”他還強調(diào)，新聞報道應力求真實可靠，并以“刊登所有適宜刊載的新聞”作為時報的信條。新聞第一原則的堅持，使《紐約時報》日益成為人們眼中的偶像，不管是持何種政見的政客，一無論是經(jīng)營何種商品的商人，都對它充滿了敬意。人們一致認為，《紐約時報》充分體現(xiàn)了西方媒體的職業(yè)道德和敬業(yè)精神。三、保護隱名消息，維護《紐約時報》的信任度西方新聞工作者多采用這種辦法來保護新聞源：在消息報道中采用隱去真名法，成功的保護了消息的提供者，使提供消息的人不會受到報復、打擊。這樣才能使記者得到第一手的真實的材料。對消息提供者的保護、對隱名消息原則的堅持使得《紐約時報》往往能得更多重大的獨家新聞。四、為平衡而平衡的原則，維護《紐約時報》的公正度“為求平衡而求平衡”之原則，是指當一件受爭執(zhí)的新聞中涉及到許多關系人時，則所有關系人的觀點均應予以報道，特別是對待政治候選人競選的政見發(fā)表及競選活動的報道和候選人競選照的處理，必然求得平衡，以示公允。這一新聞報道的平衡，體現(xiàn)在對雙方候選人的新聞寫作不能有所偏祖，要非常小心，不給人有傾向于某一方面的感覺。在版面的處理上也應該予雙方平等的待遇，不致有主從之分。五、建立自我糾錯制度，完善《紐約時報》的真實度《紐約時報》追求新聞真實公正的另一個被人津津樂道的特征是它擁有一套自我糾錯的制度。時報對新聞報道中事實上的錯誤，必做立時“更正”?！都~約時報》右下角每天有一個固定的“更正欄”，這種“更正”自成一欄，有它固定而顯著的地位。時報的“更正”欄，每天都有一大塊，從二三個項目到五六個項目不等，承認自己的錯誤。時報把對于新聞事實上錯誤的更正，當作是一種正常的作業(yè)，也是一種負責而公允的辦報態(tài)度。主要包括：1、對新聞報道失實進行訂正；2訂正大新聞道的失誤；3、對容易引起歧義的新聞報道進行訂正；4、對新聞報道的用詞進行訂正.六、實施人才戰(zhàn)略《紐約時報》的成功不但因為創(chuàng)辦人及其后繼者對報業(yè)經(jīng)營理想的堅持與追求，更因為它善于聚集，擁有全美國最優(yōu)秀的人才團隊。精明強干的用人制度，使媒介精英風云薈萃《紐約時報》，構(gòu)成了時報的發(fā)展史和基本精神。七、創(chuàng)新經(jīng)營《紐約時報》作為百年報業(yè)的成功的典型案例，作為一個營運的媒體航母，其獨特的營運方式也在其成功經(jīng)歷中占著有重要地位。《紐約時報》的經(jīng)營模式一般被認為是縱向經(jīng)營146]，它的經(jīng)營方式開始是以單一報業(yè)為起點，傳媒規(guī)模比較小，業(yè)務就比較單一，經(jīng)營注重專業(yè)化程度，努力把單一報紙規(guī)模做大，以形成核心競爭力，取得規(guī)模經(jīng)濟效應。在這種縱向經(jīng)營模式中，傳媒考慮的是數(shù)量的增長，以發(fā)行量、廣告量增加收入。1、報業(yè)是主業(yè)：紐約時報公司的核心產(chǎn)業(yè)是報業(yè)。紐約時報公司2002年在全美傳媒集團中居第18位，其年收入為31億美元，其中有91%是報業(yè)經(jīng)營所得(2000年是80%)。迄今為止，給公司帶來最大榮譽的也是報業(yè)，報紙獲普利策新聞獎110項，其中《紐約時報》獲89項，《波士頓環(huán)球報》獲17項，地區(qū)報業(yè)集團獲4項。其他任何報業(yè)集團都難望其項背。2、以報業(yè)為主業(yè)，重視跨媒體經(jīng)營：《紐約時報》成功的報業(yè)帶來的不僅僅是榮譽、利潤，還有很大的發(fā)展空間，詳盡的新聞報道，使《紐約時報》建立了全備的資料庫，以此為依托《紐約時報》發(fā)展了時報圖書館、時報通訊社，其紐約時報通訊社是僅次于美聯(lián)社、合眾社的美國第三大通訊社?，F(xiàn)在的紐約時報公司既有縱向的流水線式經(jīng)營，又有橫向的多媒體聯(lián)合。3、重視資本運營和品牌資產(chǎn)積累：重視資本運營，通過公司上市借助品牌知名度是資產(chǎn)增值，而股份A、B股之分，使《紐約時報》家族控制權不可動搖，保證了奧克斯辦報理念一脈相傳，使《紐約時報》百年經(jīng)營不衰，而家族后繼者對這一品牌的持續(xù)一致的維護，又使品牌資產(chǎn)增值，贏得更大的利潤。1.媒介融合時代：定義：美國新聞學會媒介研究中心主任AndrewNachison將“融合媒介”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”，他強調(diào)的“媒介融合”更多是指各個媒介之間的合作和聯(lián)盟。“媒體融合”的概念應該包括狹義和廣義兩種，狹義的概念是指將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，產(chǎn)生“質(zhì)變”，形成一種新的媒介形態(tài)，如電子雜志、博客新聞等等；而廣義的“媒介融合”則范圍廣闊，包括一切媒介及其有關要素的結(jié)合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。也就是說，“媒體融合”是信息傳輸通道的多元化下的新作業(yè)模式，是把報紙、電視臺、電臺等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。挑戰(zhàn)：1.新媒體相較于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的傳播速度要快的多，并且信息容量巨大，對讀者來說更方便，并且不需要花費過多的金錢就可以看到比報紙上更多的消息。2.媒介融合時代，網(wǎng)絡還具備廣播電視的音頻特點，加上信息的及時性，多種傳統(tǒng)媒體的特性被融為一體，而傳統(tǒng)報紙?zhí)匦詥我弧?網(wǎng)絡新聞的摘編范圍廣，能夠更廣泛的細分讀者市場，根據(jù)讀者感興趣的各個方面提供專業(yè)化的信息。4.媒介融合時代，讀者對新聞事件的參與性大大提高，讀者之間可以很方便的交流觀點。這是紙質(zhì)媒體所不具備的。5.媒介融合時代中，新媒體正在日益獲得話語權的中心地位。6.成本上來說，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的成本更高。7.傳統(tǒng)報社的經(jīng)營收入下滑，發(fā)行量日益萎縮，并且賴以生存的廣告被新媒體分流了。8.媒介融合時代，年輕人逐漸養(yǎng)成新的閱讀習慣，他們已經(jīng)習慣了網(wǎng)絡閱讀，并漸漸遠離傳統(tǒng)的閱讀方式措施：第一，跨媒介轉(zhuǎn)型。西方報業(yè)尋求突圍的結(jié)果是報業(yè)集團開始紛紛涉足其他媒介，除了廣播、電視等傳統(tǒng)電子媒體外，開始開發(fā)平面媒體的電子版，創(chuàng)辦新聞網(wǎng)站，并且投入巨大。第二，創(chuàng)辦免費報紙。免費報紙的創(chuàng)辦是報紙為應對發(fā)行量下降，以擴大份額，保持市場占有率的重要戰(zhàn)略。免費報紙的創(chuàng)辦，意味著報業(yè)主動削減利潤，以更加微利的姿態(tài)出現(xiàn)。第三，瘦身風潮。壓低成本是各報業(yè)集團的另一個自救策略。《泰晤士報》、《華爾街日報》亞洲版和歐洲版近年來紛紛采用小版面的形式。各報業(yè)也紛紛裁員。第四，改進報紙。報業(yè)集團在向新媒體進軍的同時，也積極改進原有報紙。未來：這個問題比較見仁見智，可以寫報紙會滅亡，可以寫報紙依舊堅挺，也可以寫報紙不會消亡但是會邊緣化，大家就自己寫自己的想法吧。西方主流媒體就是依靠主流資本,面向主流受眾,運用主流的表現(xiàn)方式,體現(xiàn)主流觀念和主流生活方式,在社會中享有較高聲譽的媒體。主流媒體絕不僅僅是對受眾份額的占有,更不是硬性的訂閱,而是負有對受眾思想的引領,以其權威性指導受眾思考方向的職責?！髁髅襟w的本質(zhì)、核心和標志只有一個,就是以它的思想影響力受到社會主導階層的關注,成為社會主流人群每天必閱的媒體。同時,這種引導又具有高度理性化的特征。關于“主流媒體”的受眾,在西方主要是與中產(chǎn)階級相關聯(lián)的,而中產(chǎn)階級在西方實際上又是社會的“多眾”而非“小眾”。因為西方社會結(jié)構(gòu)是比較穩(wěn)定的橄欖型結(jié)構(gòu),中產(chǎn)階級就是中間的大多數(shù)人。在1994年聯(lián)合國教科文組織按照影響力的大小評出的世界十大報紙中,《紐約時報》排名首位。作為主流報紙區(qū)別于非主流報紙的基本特征:影響力成就了該報在美國的霸業(yè)。因此以《紐約時報》為樣本分析報紙主流媒體現(xiàn)狀具有代表性。一、報紙主流媒體的形象特征1、處于主流謀體的市場及蓋地位。能夠稱之為主流媒體，從近年來的觀點“影響力經(jīng)濟”角度看,報紙的市場覆蓋率直接關系到有多少受眾接受到了報紙所傳達的信息,即直接關系到其信息影響力。根據(jù)表,所示數(shù)據(jù)，不難看出在銷售量上《紐約時報》是有優(yōu)勢的：這成為它穩(wěn)坐美國主流媒體寶座的重要條件。2、處于區(qū)域的傳謀中心地位傳播媒體的主流地位還與其信息所能影響和輻射的區(qū)域有關。傳媒實體所在的區(qū)域是否為其希望輻射，區(qū)域的政治、經(jīng)濟中心,是否有提供主流資訊的源泉,直接影響到該媒體是否是主流媒體3、擁有提供主流資訊的渠道主流信息的新聞,必然是關系國內(nèi)外政治經(jīng)濟的大事:關系地方政府政策決定的要聞:關系人民衣食住行的資訊。現(xiàn)代新聞的重要部分就是與廣大讀者的根本利益密切相關的新聞:如公共健康安全、科技發(fā)展、生態(tài)環(huán)境、教育、就業(yè)、物價、政府官員就這些問題發(fā)表的談話、提出的政策等:這些問題和政策多來自政府的新聞公開和新聞發(fā)布。所以,能否從政府手中獲得第一手新聞素材,能否被政府批準報道也成為衡量主流報紙的重要標準。美國的政治特點使得報紙可以聘請大量曾經(jīng)從事公共政治的人擔任編輯、記者,邀請一些過去的政治人物做專欄評論?！都~約時報》建立了一個“社論委員會”來撰寫和編輯報紙的社論,其成員一般由交際廣泛:經(jīng)常出人政府首腦、各界精英和國外政府元首之間的資深人士擔任。4、主流人群受到影響在任何結(jié)構(gòu)的社會中都有一批人,他們具有較高的教育程度:擁有社會主流話語權:掌握推動社會進步的經(jīng)濟力量,具有推動社會發(fā)展的潛能。他們是主流媒體應有的受眾—主流讀者。一份報紙是主流報紙還是邊緣化報紙,主要看其主流讀者擁有量的多寡:取決于主流讀者的“閱讀期待”能否最大限度得到滿足。主流的認識和借鑒：報紙主流媒體還應該具備以下的新聞能力。:1新聞判斷力:指在已報道過的事件性新聞后,如何尋找適合自己受眾的新聞點,進一步完成“獨家報道”。《紐約時報》的定位偏重于高學歷、高收人、高社經(jīng)地位的讀者,所以它的報道重點在政府新聞上，完成了大量獨具特色的稿子,有針對全國金融市場的分析評論:有對政府文件、重要演說、外交協(xié)定的詳細連載和評述,更開辟了重要案件法庭記錄的專欄。2、新聞發(fā)現(xiàn)力：社會新聞線索無處不在:但是如何發(fā)現(xiàn)新聞,界定新聞價值然后進行有特色的報道:是新聞工作中的關鍵。目前:新聞發(fā)現(xiàn)經(jīng)常滯后，明明是本地的新聞,卻是在外地媒體曝光之后才恍然大悟。這讓本地媒體不但失去發(fā)現(xiàn)“獨家”的機會:而且喪失了擴大受眾影響的機會。很多報紙都設立了新聞熱線,讓新聞發(fā)現(xiàn)從民間開始。新聞線索到了報紙的采編機構(gòu):能否被當做?3、新聞策劃力第一,“借勢”能力《紐約時報》善于借助某些特殊節(jié)日,借助受眾對于某些事情的特殊關注:充分運用報紙的新聞發(fā)現(xiàn)力,以釋放蘊含于這些現(xiàn)象背后的新聞第二,深度報道《紐約時報》注重深度報道,像國內(nèi)的《南方周末》那樣的長篇報道,《紐約時報》每天必備,以此拓展深度:加強與電子新聞的競爭力。第三,廣度報道對于已經(jīng)沒有實效性的新聞進行二度開發(fā),一般通過不同的視角來進一步報道這個新聞事件產(chǎn)生的原因—其本身就是具有資訊價值的新聞。有價值的信息及時傳播出去,確實是對新聞部門發(fā)現(xiàn)力的考驗。中國主流媒體的不足1、主流媒體的定位不準主流媒體首先應能提供主流信息渠道,其次應當具有主流的受眾群體。據(jù)此:中國的主流報紙媒體應當以傳統(tǒng)的機關報為主體。但是傳統(tǒng)的機關報在市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型時期往往定位不準。傳統(tǒng)理論經(jīng)常片面地將報紙的宣傳功能和傳播功能對立起來,忽視或輕視市場受眾對于具有公信力信息的需求程度。這就容易過分強調(diào)宣傳力度,消解對市場需求的準確定位或者忽略媒體的公眾效力,一味尋求“符合大眾娛樂需求”。事實證明,這兩種定位都是錯誤的。主流報紙,應該準確定位中國社會的主流群體-不僅掌握政治話語權,也包括掌握經(jīng)濟話語權力、知識話語權力等社會中堅力量。他們既需要由政府宣傳的導向信息,也需要社會大眾的資訊動態(tài)-既需要具有引導性的正面報道,也需要對負面事件的深刻分析?既需要對地方新聞面面俱到的了解,也需要對于國內(nèi)國際局勢清晰準確的把握?既需要街知巷聞的奇聞軼事,也需要神秘莫測的科學前沿。只有將傳播對象的層次和需求界定清楚:才能將“大眾關注”、“公信力量”等原則落實到新聞信息選擇和傳播中。2、主流媒體新聞能力不強國內(nèi)報業(yè)主流媒體的新聞能力比起《紐約時報》這樣的國際性大報,在新聞能力上是有明顯差距的。但是,我國的主流媒體在新聞公信力上是過硬的,尤其在美國報紙頻頻爆發(fā)所謂“公信力丑聞”的情況下。但這些優(yōu)勢并不妨礙我們認識到自己和它的差距。首先是判斷力、發(fā)現(xiàn)力上的差距,雖然我們的媒體也使用了調(diào)動群眾發(fā)現(xiàn)新聞的辦法,但是大量的新聞線索仍從指尖流失。這源于對新聞的認識不清,很多具有新聞價值的線索被忽視。另一個問題是忽視受眾對于新聞深度報道的關注。在網(wǎng)絡媒體迅速發(fā)展的今天:就時效性而言,報紙媒體確有差距,但在新聞的深度、廣度以及可復讀性上,報紙媒體遠強于電子媒體。所以報紙應當利用有利因素,