2009年4月自考00178市場調(diào)查與預(yù)測試題及答案含解析

市場調(diào)查與預(yù)測年月真題

0017820094

1、【單選題】不至于使被調(diào)查者的活動受外在因素干擾的調(diào)查方法是

訪問法

觀察法

A:

實驗法

B:

態(tài)度測量表法

C:

答D:案：B

解析：觀察法指通過觀察被調(diào)查者的活動取得第一手資料的調(diào)查方法。它的特點是被調(diào)查

者的活動不受外在因素的干擾，處于自然的活動狀態(tài)，因而取得的資料更加接近實際。不

足的是現(xiàn)場觀察只能看到表面現(xiàn)象，往往不能了解到市場內(nèi)在因素，消費者心理變化及市

場變化的原因和動機。而且發(fā)費時間較長，同時要求調(diào)查人員必須具有一定的業(yè)務(wù)技術(shù)水

平，才能看出結(jié)果。

2、【單選題】市場預(yù)測的基礎(chǔ)工作是

明確預(yù)測目的

確定預(yù)測方法

A:

規(guī)定預(yù)測項目

B:

調(diào)查收集資料

C:

答D:案：D

解析：市場預(yù)測步驟：1）明確預(yù)測目的：擬定預(yù)測項目、制定工作計劃。2）調(diào)查搜集資

料：歷史資料和現(xiàn)實資料。3）分析判斷：分析觀察期內(nèi)市場影響因素同市場需求量的依

存關(guān)系。分析預(yù)測期的產(chǎn)供銷關(guān)系。分析當前的消費心量、消費需求及其發(fā)展變化趨勢。

4）作出預(yù)測：選擇預(yù)測方法，提出預(yù)測模型。確定預(yù)測值，提交預(yù)測成果。

3、【單選題】數(shù)學(xué)模型和數(shù)據(jù)樣式的相稱情況，決定了某種特定預(yù)測方法的

預(yù)測能力

預(yù)測精度

A:

預(yù)測效率

B:

預(yù)測難度

C:

答D:案：A

解析：數(shù)學(xué)模型和數(shù)據(jù)樣式的相稱情況，決定了某種特定預(yù)測方法的預(yù)測能力。

4、【單選題】集合意見法所適合的市場預(yù)測是

短期預(yù)測

近期預(yù)測

A:

近短期預(yù)測

B:

近中期預(yù)測

C:

答D:案：C

解析：集合意見法所適合的市場預(yù)測是近短期預(yù)測。

5、【單選題】時間序列數(shù)據(jù)因受一種固定周期性變化因素影響而出現(xiàn)的變動稱為

長期變動趨勢

季節(jié)變動

A:

循環(huán)變動

B:

隨機變動

C:

答D:案：B

解析：時間序列數(shù)據(jù)因受一種固定周期性變化因素影響而出現(xiàn)的變動稱為季節(jié)變動。

6、【單選題】具有影響時間長、涉及范圍廣、作用程度深的特點的決策類型是

質(zhì)的決策

集體決策

A:

戰(zhàn)術(shù)決策

B:

戰(zhàn)略決策

C:

答D:案：D

解析：具有影響時間長、涉及范圍廣、作用程度深的特點的決策類型是戰(zhàn)略決策。

7、【單選題】決策樹是由各種符號組成的樹枝狀圖形，其中方框表示

機會點

決策點

A:

附加條件

B:

方案

C:

答D:案：B

解析：決策樹是由各種符號組成的樹枝狀圖形，其中方框表示決策點。

8、【單選題】現(xiàn)代決策理論創(chuàng)始人西蒙提出的決策方案選擇原則是

合理化原則

科學(xué)化原則

A:

最優(yōu)化原則

B:

令人滿意原則

C:

答D:案：D

解析：現(xiàn)代決策理論創(chuàng)始人西蒙提出的決策方案選擇原則是令人滿意原則。

9、【單選題】將信息分為原始信息和加工信息的劃分依據(jù)是信息的

來源

時間屬性

A:

產(chǎn)生過程

B:

穩(wěn)定程度

C:

答D:案：C

解析：市場信息的種類：1）按產(chǎn)生過程分原始信息和加工信息。2）按來源分內(nèi)部信息和

外部信息。3）按時間屬性分歷史信息、現(xiàn)時信息、未來信息。4）按信息來源的穩(wěn)定性分

為固定信息和流動信息。5）按照信息內(nèi)容分為市場情報信息、企業(yè)經(jīng)營管理信息、營銷

環(huán)境信息。

10、【單選題】市場調(diào)查的主要形式是

探測性調(diào)查

描述性調(diào)查

A:

因果性調(diào)查

B:

預(yù)測性調(diào)查

C:

答D:案：B

解析：描述性調(diào)查是市場調(diào)查的主要形式采用詢問觀察實驗等方法，了解問題的詳細情

況，主要是對市場信息資料進行系統(tǒng)收集，全面分析，如實反映，描述市場變化過程，為

決策提供依據(jù)。

11、【單選題】管理觀念從經(jīng)驗管理走向科學(xué)管理的重要標志是

重視市場信息

重視市場調(diào)查

A:

重視市場預(yù)測

B:

重視市場分析

C:

D:

答案：B

解析：微觀經(jīng)濟管理需要市場調(diào)查的原因是市場調(diào)查對于企業(yè)改善服務(wù)質(zhì)量，提高管理水

平，增加經(jīng)濟效益有著重要的意義。重視市場調(diào)查是管理觀念從經(jīng)驗管理走向科學(xué)管理的

重要標志。

12、【單選題】主要適用于市場銷售量的形成受多方面因素影響的商品市場分析方法是

直接資料法

必然結(jié)果法

A:

復(fù)合因素法

B:

趨勢分析法

C:

答D:案：C

解析：市場分析的方法：一般可按統(tǒng)計分析法進行趨勢和相關(guān)分析，從估計市場銷售潛力

的角度講，也可根據(jù)已有的市場調(diào)查資料采取直接資料法、必然結(jié)果法、復(fù)合因素法等進

行市場分析。復(fù)合因素法指選擇一組有聯(lián)系的市場影響因素進行綜合分析，測定有關(guān)商品

的潛在銷售量，這種方法適用于市場銷售量的形成受多方面因素影響的商品，如嬰幼兒用

品的需求受嬰幼兒出生的數(shù)量的影響。

13、【單選題】同時兼顧層的大小和差異程度的大小，有利于調(diào)和、降低各層的差異，提高

樣本的可信度，且總體推算值較為準確，誤差小的抽樣方法是

分層最佳抽樣

分層比例抽樣

A:

最低成本抽樣

B:

多次分層抽樣

C:

答D:案：A

解析：分層最佳抽樣是非比例抽樣，它不僅是按各層占母體中的比例來分配樣本數(shù)，而且

還根據(jù)各層的樣本標準差的大小，調(diào)整各層的樣本數(shù)目的抽樣方法。

14、【單選題】從一定意義上說，屬于分層判斷抽樣法的是

任意抽樣法

分群抽樣法

A:

配額抽樣法

B:

系統(tǒng)抽樣法

C:

答D:案：C

解析：配額抽樣法是指對市場調(diào)查母體按某些屬性特征進行分層，對分層后的副次母體樣

本按一定的特征規(guī)定（或控制）樣本配額，配額內(nèi)的樣本則由調(diào)查人員主觀判斷選定。它

的主要優(yōu)點是簡便易行，節(jié)省費用，選擇過程短，能較快地取得調(diào)查結(jié)果，而且樣本不會

偏重于某一層。在實踐中被廣泛采用。

15、【單選題】能為實地調(diào)查提供經(jīng)驗和大量的背景資料的是

探測性調(diào)查

描述性調(diào)查

A:

第一手資料調(diào)查

B:

文案調(diào)查

C:

答D:案：D

解析：在市場調(diào)查中，文案調(diào)查有著特殊的功能和作用，根據(jù)市場調(diào)查的實踐經(jīng)驗，市場

調(diào)查方法的首選是文案調(diào)查，因為所有的市場調(diào)查活動都始于收集現(xiàn)有的間接資料，只有

當現(xiàn)有間接資料不能為認識和解決市場問題提供足夠的依據(jù)時，才實行實地調(diào)查，同時，

文案調(diào)查也可以作為一種獨立的方法加以采用。如果市場調(diào)查有必要進行實地調(diào)查，文案

調(diào)查還可以為實地調(diào)查提供經(jīng)驗和大量的背景資料。文案調(diào)查還可以證實各種調(diào)查假設(shè)，

鑒別實際資料的準確性和可靠性。利用文案調(diào)查資料，可以推測市場情況，分析市場變化

原因。文案市場具有較強的機動性和靈活性，可以隨時進行，經(jīng)常進行，以滿足管理決策

的需要。綜上所述，文案調(diào)查的功能是為市場研究提供大量的綜合市場信息，為實地調(diào)查

創(chuàng)造條件，解決襯調(diào)查中時間緊、費用少，空間范圍有限的困難，從而成為經(jīng)常性的調(diào)查

的方式。進行文案調(diào)查，市場調(diào)查人員要根據(jù)調(diào)查的目的，從浩瀚的文獻檔案中識別，歸

納出有價值的信息資料，減少資料收集的盲目性和無效勞動。

16、【單選題】下列方法中，適合于新產(chǎn)品銷售預(yù)測的方法是

類比法

聯(lián)測法

A:

轉(zhuǎn)導(dǎo)法

B:

領(lǐng)先落后指標法

C:

答D:案：A

解析：類比法也叫“比較類推法”，是指由一類事物所具有的某種屬性，可以推測與其類

似的事物也應(yīng)具有這種屬性的推理方法。其結(jié)論必須由實驗來檢驗，類比對象間共有的屬

性越多，則類比結(jié)論的可靠性越大。

17、【單選題】移動平均法在統(tǒng)計分析中常用來

修勻時間序列，揭示變動趨勢

計算移動平均數(shù)

A:

計算時間序列的代表性值

B:

C:

構(gòu)成新的時間序列

答D:案：A

解析：移動平均法在統(tǒng)計分析中常用來修勻時間序列，揭示變動趨勢。

18、【單選題】自變量與因變量之間的關(guān)系只能利用統(tǒng)計方法找出它們之間的回歸關(guān)系，這

種關(guān)系形態(tài)是

非確定性函數(shù)關(guān)系形態(tài)

確定性函數(shù)關(guān)系形態(tài)

A:

非確定性因果關(guān)系形態(tài)

B:

確定性因果關(guān)系形態(tài)

C:

答D:案：C

解析：自變量與因變量之間的關(guān)系只能利用統(tǒng)計方法找出它們之間的回歸關(guān)系，這種關(guān)系

形態(tài)是非確定性因果關(guān)系形態(tài)。

19、【單選題】目的在于了解自變量對因變量的變異是否有顯著的線性相關(guān)影響，以判明回

歸效果的好壞的分析稱為

方差分析

標準差分析

A:

相關(guān)分析

B:

顯著性分析

C:

答D:案：A

解析：目的在于了解自變量對因變量的變異是否有顯著的線性相關(guān)影響，以判明回歸效果

的好壞的分析稱為方差分析。

20、【單選題】未確定型決策中的樂觀法如以損失值為依據(jù)，則其標準是

大中小

小中小

A:

大中大

B:

小中大

C:

答D:案：B

解析：未確定型決策中的樂觀法如以損失值為依據(jù)，則其標準是小中小。

21、【多選題】專家小組法的特點包括

集合性

匿名性

A:

反饋性

B:

統(tǒng)計性

C:

權(quán)威性

D:

答E:案：BCD

解析：專家小組法的特點包括：（1）匿名性；（2）反饋性；（3）統(tǒng)計性。

22、【多選題】市場調(diào)查中對調(diào)查資料的整理主要包括

編校

分類

A:

記錄

B:

分析

C:

報告

D:

答E:案：ABD

解析：市場調(diào)查的步驟和內(nèi)容：1）明確調(diào)查目的。內(nèi)容是1》為什么要做這次調(diào)查？2》

通過調(diào)查了解哪些情況？3》調(diào)查結(jié)果有什么具體用途？2）制定實施計劃。主要內(nèi)容包括

選擇和安排調(diào)查項目、調(diào)查方法、調(diào)查形式、調(diào)查人員、調(diào)查費用等。3）整理資料并提

出報告。資料的整理主要是進行編校、分類和分析工作。

23、【多選題】文案調(diào)查的原則包括

相關(guān)性原則

時效性原則

A:

系統(tǒng)性原則

B:

經(jīng)濟效益原則

C:

靈活性原則

D:

答E:案：ABCD

解析：文案調(diào)查的原則：1）相關(guān)性原則<是間接資料調(diào)查的首要原則是，也是調(diào)查人員選

定間接資料的最主要標準。2）時效性原則。間接資料大多是歷史資料，調(diào)查人員在收集

過程中，要考慮所收集資料的時間是否能保證調(diào)查的需要，要摒棄過時的，與市場當前變

化不相符的資料內(nèi)容，確保資料能準確反映市場變化的規(guī)律性。3）系統(tǒng)性原則。文案調(diào)

查收集的資料必須全面、廣泛，從不同渠道，利用各種機會，采集系統(tǒng)、完整的信息資

料。4）經(jīng)濟效益原則。<間接資料最主要的優(yōu)點是省時省費用。

24、【多選題】解決風(fēng)險型決策問題常用的方法包括

決策表分析法

決策樹分析法

A:

矩陣計算法

B:

方差分析法

C:

決策圖分析法

D:

答E:案：ABC

解析：解決風(fēng)險型決策問題常用的方法包括：（1）決策表分析法；（2）決策樹分析法；

（3）矩陣計算法。

25、【多選題】量的決策所具有的特點包括

精確度高

嚴格論證差

A:

科學(xué)性強

B:

受主觀因素干擾少

C:

涉及范圍廣

D:

答E:案：ACD

解析：量的決策所具有的特點包括：（1）精確度高；（2）科學(xué)性強；（3）受主觀因素

干擾少。

26、【問答題】經(jīng)營決策

答案：就是企業(yè)等經(jīng)濟組織決定企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營目標和達到生產(chǎn)經(jīng)營目標的戰(zhàn)略和策略，

即決定做什么和如何去做的過程。

27、【問答題】定期調(diào)查

答案：是指企業(yè)針對市場情況和經(jīng)營決策的要求，按時間定期所做的市場調(diào)查。

28、【問答題】時間序列分析法

答案：也稱歷史延伸法，它以歷史的時間序列數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，運用一定的數(shù)學(xué)方法尋找數(shù)據(jù)

變動規(guī)律向外延伸，來預(yù)測市場未來的發(fā)展變化趨勢。

29、【問答題】長期變動趨勢

答案：時間序列數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出的某一種長期趨勢，或呈上升趨勢，或呈下降趨勢，或表現(xiàn)為

水平趨勢。

30、【問答題】簡述市場調(diào)查的步驟。

答案：（1）明確調(diào)查目的；（2）制定調(diào)查實施計劃；（3）整理資料，并提出市場

調(diào)查報告。

31、【問答題】簡述抽樣調(diào)查的具體過程。

答案：（1）明確市場調(diào)查目標總體；（2）了解總體基本情況，決定抽樣基本單位；

（3）確定樣本數(shù)量，選擇抽樣方法進行抽樣；（4）樣本調(diào)查和根據(jù)樣本信息推算總體

情況。

32、【問答題】簡述市場預(yù)測的基本要素。

答案：（1）預(yù)測依據(jù)；（2）預(yù)測方法；（3）預(yù)測分析；（4）預(yù)測判斷。

33、【問答題】利用轉(zhuǎn)導(dǎo)法進行預(yù)測時，可分為哪幾步進行?

答案：進行預(yù)測時，可分以下幾步進行：（1）取得某些需要的間接資料；（2）以某

經(jīng)濟指標為基礎(chǔ)進行轉(zhuǎn)導(dǎo)推算預(yù)測值；（3）對市場進行分析。

34、【問答題】市場調(diào)查與市場信息的密切聯(lián)系表現(xiàn)在哪些方面?

答案：（1）市場信息直接構(gòu)成市場調(diào)查的內(nèi)容和作用對象；（2）市場調(diào)查是發(fā)揮市場

信息效用的必要條件。

35、【問答題】簡述聯(lián)立方程經(jīng)濟計量模型的預(yù)測過程。

答案：預(yù)測過程大致分為四步：（1）在經(jīng)濟分析基礎(chǔ)上，建立經(jīng)濟計量模型；（2）

確定經(jīng)濟計量模型中的待定參數(shù)；（3）實驗?zāi)Ｐ?；?）利用已確定的模型對市場的

未來作出預(yù)測。

36、【問答題】試論市場調(diào)查方法的選擇。

答案：調(diào)查方案的選擇要考慮：（1）調(diào)查項目、問題的伸縮性；（2）