在線網(wǎng)課知慧《市場營銷學(xué)（信陽農(nóng)林學(xué)院）》單元測試考核答案

第一章單元測試1【單選題】(2分)市場營銷學(xué)產(chǎn)生于（）。A.20世紀(jì)初期產(chǎn)生于日本B.20世紀(jì)初期產(chǎn)生于美國C.19世紀(jì)初期產(chǎn)生于美國D.19世紀(jì)初期產(chǎn)生于日本2【單選題】(2分)市場營銷的核心概念是（）。A.產(chǎn)品B.交換C.需要D.需求3【單選題】(2分)交換能否順利進(jìn)行，除了與營銷人員創(chuàng)造的產(chǎn)品和價值是否能夠滿足顧客需要外，還取決于（）。A.交換過程中企業(yè)的管理水平B.產(chǎn)品的價格高低C.企業(yè)提供的服務(wù)高低D.產(chǎn)品的質(zhì)量好壞4【單選題】(2分)營銷的對象不包括（）。A.人們享受的服務(wù)B.實體的貨物C.毫無價值的物品D.存在于人腦中的觀念5【單選題】(2分)以下理解不正確的是（）。A.人類的需要和欲望是市場營銷活動的出發(fā)點B.市場導(dǎo)向是以市場需求和市場競爭兩者為焦點C.市場營銷者可以是賣主，也可以是買主D.企業(yè)通過營銷努力可以影響人類的需要第二章單元測試1【單選題】(2分)目標(biāo)顧客對某種產(chǎn)品毫無興趣或漠不關(guān)心的需求狀態(tài)叫（）。A.潛在需求B.無需求C.負(fù)需求D.下降需求2【單選題】(2分)夏季，“波司登”羽絨服通過打折等促銷措施而出現(xiàn)了淡季熱銷的局面?？梢?，該廠家深刻領(lǐng)悟到羽絨服的需求屬于（）。A.過量需求B.充分需求C.潛伏需求D.不規(guī)則需求3【單選題】(2分)許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)保”、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學(xué)是（）。A.推銷觀念B.社會市場營銷觀念C.生產(chǎn)觀念D.市場營銷觀念4【單選題】(2分)以下不屬于新4P的是（）。A.PeopleB.ProcessC.ProgramD.Price5【單選題】(2分)第二次世界大戰(zhàn)之前，世界上主流的營銷觀念是生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念和（）等產(chǎn)品導(dǎo)向的傳統(tǒng)市場營銷觀念。A.推銷觀念B.全方位營銷觀念C.社會營銷觀念D.綠色營銷觀念第三章單元測試1【單選題】(2分)市場增長率和相對市場占有率都較低的業(yè)務(wù)單位是（）A.瘦狗類B.現(xiàn)金牛類C.問號類D.明星類2【單選題】(2分)在調(diào)整業(yè)務(wù)投資組合時，對某些問號類業(yè)務(wù)單位單位，欲使其轉(zhuǎn)入明星類單位，宜采取哪種戰(zhàn)略（）（單選題）A.放棄B.收割C.保持D.發(fā)展增大3【單選題】(2分)某企業(yè)生產(chǎn)的29英寸彩電原來只在城市市場幫售，現(xiàn)在決定投入到農(nóng)村市場以進(jìn)一步提高市場占有率。則其采用的營銷發(fā)展戰(zhàn)略屬于（）A.市場開發(fā)戰(zhàn)略B.市場滲透戰(zhàn)略C.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略D.產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略4【單選題】(2分)企業(yè)利用原有的市場，通過從不同的角度開發(fā)新產(chǎn)品，達(dá)到擴(kuò)大企業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，穩(wěn)固占有市場的目的，這種增長策略是（）A.水平一體化B.同心多樣化C.水平多角化D.集團(tuán)多樣化5.【多選題】正確答案：ADE一體化增長戰(zhàn)略的類型有（）A.水平一體化B.垂直一體化C.雙向一體化D.前向一體化E.后向一體化第四章單元測試1【單選題】(2分)市場營銷環(huán)境中的（）被稱為是一種創(chuàng)造性的毀滅力量。A.政治法律B.社會文化C.自然資源D.新技術(shù)2【單選題】(2分)對消費者的購買行為影響最為深遠(yuǎn)、廣泛的是（）。A.心理因素B.經(jīng)濟(jì)因素C.社會文化因素D.個人因素3【單選題】(2分)20世紀(jì)初期，西方企業(yè)最早把（）作為企業(yè)的營銷環(huán)境因素。A.顧客B.科技C.營銷渠道D.法律4【單選題】(2分)下列哪一項不屬于宏觀環(huán)境因素（）。A.人口因素B.社會公眾C.科技因素D.政治因素5【單選題】(2分)企業(yè)總是在特定的環(huán)境中生存、發(fā)展的，環(huán)境的變化也不以營銷人員的意志為轉(zhuǎn)移，這顯示了營銷環(huán)境的（）。A.客觀性B.動態(tài)性C.差異性D.相關(guān)性第五章單元測試1【單選題】(2分)從關(guān)系營銷的角度，市場應(yīng)定義為（）。A.市場是某種商品的購買者集合B.市場是商品交換的場所C.市場是利益攸關(guān)者的集合D.市場是賣方、買方、競爭者的集合2【單選題】(2分)消費者日常生活所需，需要頻繁、重復(fù)、隨時購買的商品屬于（）。A.特殊品B.選購品C.非渴求品D.便利品3【單選題】(2分)從競爭者的角度，市場應(yīng)定義為（）。A.市場是某種商品的購買者集合B.市場是賣方、買方、競爭者的集合C.市場是商品交換的場所D.市場是利益攸關(guān)者的集合4【單選題】(2分)王剛正在購買—套兩室兩廳的單元房，其購買行為應(yīng)該屬于（）。A.化解不協(xié)調(diào)購買行為B.復(fù)雜購買行為C.習(xí)慣性購買行為D.尋求多樣化購買行為5【單選題】(2分)下列哪個特點不是組織市場的特點（）。A.需求缺乏彈性B.屬于派生需求C.需求的分散性D.專業(yè)化采購第六章單元測試1【單選題】(2分)面談?wù){(diào)查法的缺點是（）。A.真實性差B.成本高C.回收率低D.調(diào)查范圍受限2【單選題】(2分)問卷調(diào)查法的最大的問題是（）。A.速度快B.真實性差C.調(diào)查范圍小D.回收率高3【單選題】(2分)營銷調(diào)研的過程是（）。A.界定營銷問題和識別調(diào)研內(nèi)容→編織調(diào)研計劃→收集信息→分析信息→展示研究結(jié)果→制定營銷決策B.界定營銷問題和識別調(diào)研內(nèi)容→收集信息→編織調(diào)研計劃→分析信息→制定營銷決策→展示研究結(jié)果C.界定營銷問題和識別調(diào)研內(nèi)容→編織調(diào)研計劃→收集信息→分析信息→制定營銷決策→展示研究結(jié)果D.界定營銷問題和識別調(diào)研內(nèi)容→收集信息→編織調(diào)研計劃→分析信息→展示研究結(jié)果→制定營銷決策4【單選題】(2分)調(diào)研人員采取不引人注目的方式來觀察消費者購物和使用產(chǎn)品的情形，來收集最新的數(shù)據(jù)資料，這種調(diào)研方法屬于（）。A.實驗法B.焦點小組訪談C.觀察法D.調(diào)查法5【單選題】(2分)企業(yè)通過對商店購買數(shù)據(jù)、目錄采購記錄和顧客數(shù)據(jù)庫進(jìn)行分析，來觀察消費者的購買行為的調(diào)研方法屬于（）。A.調(diào)查法B.觀察法C.行為資料分析法D.焦點小組訪談第七章單元測試1【單選題】(2分)目標(biāo)市場戰(zhàn)略的順序是（）。A.市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、定位、營銷組合B.市場細(xì)分、定位、目標(biāo)市場選擇、營銷組合C.目標(biāo)市場選擇、定位、市場細(xì)分、營銷組合D.目標(biāo)市場選擇、市場細(xì)分、定位、營銷組合2【單選題】(2分)同一細(xì)分市場的顧客需求具有（）。A.較少的共同性B.較多的差異性C.較多的共同性D.絕對的共同性3【單選題】(2分)下列中（）差異的存在是市場細(xì)分的客觀依據(jù)。A.價格B.產(chǎn)品C.需求偏好D.細(xì)分4【單選題】(2分)富士膠卷與柯達(dá)膠卷均采用優(yōu)質(zhì)高價的市場定位，其定位戰(zhàn)略屬于（）。A.對抗定位戰(zhàn)略B.側(cè)翼定位戰(zhàn)略C.回避定位戰(zhàn)略D.補缺定位戰(zhàn)略5【單選題】(2分)1998年夏，海爾根據(jù)用戶提供的信息及進(jìn)一步市場調(diào)研，推出冰溫（-5～10℃）臺式冷柜，搶先占領(lǐng)當(dāng)時仍處于空白狀態(tài)的零售鮮肉保鮮冷柜市場。這種定位戰(zhàn)略屬于（）。A.側(cè)翼定位戰(zhàn)略B.對抗定位戰(zhàn)略C.補缺定位戰(zhàn)略D.回避定位戰(zhàn)略第八章單元測試1【單選題】(2分)市場營銷組合的4Ps是指（）。A.價格、廣告、地點、產(chǎn)品B.價格、產(chǎn)品、地點、促銷C.價格、公關(guān)、地點、產(chǎn)品D.價格、權(quán)力、地點、促銷2【單選題】(2分)產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有（）的數(shù)目。A.產(chǎn)品項目B.產(chǎn)品種類C.產(chǎn)品線D.產(chǎn)品品牌3【單選題】(2分)在產(chǎn)品整體概念中最基本最主要的部分是（）。A.潛在產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.核心產(chǎn)品D.附加產(chǎn)品4【單選題】(2分)按照整體產(chǎn)品的概念，產(chǎn)品被看作是（）。A.購買者需要得到的各種有形的利益和無形的滿足感B.任何可以等價交換的服務(wù)C.任何可以等價交換的有形物品D.任何有形物品5【單選題】(2分)消費者為了物色適當(dāng)?shù)奈锲?，在購買前往往要到多家零售商店了解和比較商品的花色、式樣、質(zhì)量、價格等的消費品，叫做（）。A.非渴求物品B.選購品C.便利品D.特殊品第九章單元測試1【單選題】(2分)下列哪一項是市場營銷組織中惟一能產(chǎn)生收入的因素（）。A.價格B.促銷C.渠道D.產(chǎn)品2【單選題】(2分)在企業(yè)定價方法中，差別定價法屬于（）。A.成本導(dǎo)向定價B.競爭導(dǎo)向定價C.市場導(dǎo)向定價D.需求導(dǎo)向定價3【單選題】(2分)準(zhǔn)確地計算產(chǎn)品所提供的全部市場認(rèn)知價值是（）的關(guān)鍵。A.成本導(dǎo)向定價法B.需求差異定價法C.反向定價法D.認(rèn)知價值定價法4【單選題】(2分)需求導(dǎo)向的定價法不包括（）。A.成本加成定價B.需求差異定價C.認(rèn)知價值定價D.逆向定價5【單選題】(2分)成本加成定價是在下列哪一項的基礎(chǔ)上加一定百分比來制定產(chǎn)品的銷售價格（）。A.平均成本B.單位總成本C.邊際成本D.邊際可變成本第十章單元測試1【單選題】(2分)生產(chǎn)消費品中的便利品的企業(yè)通常采取()的策略。A.獨家分銷B.密集分銷C.選擇分銷D.直銷2【單選題】(2分)物流的主要職能是將產(chǎn)品由其生產(chǎn)地轉(zhuǎn)移到消費地，從而創(chuàng)造()。A.地點效用B.形式效用C.占有效用D.時間效用3.【多選題】正確答案：ACDE分銷渠道包括()。A.生產(chǎn)者B.供應(yīng)商C.消費者D.代理商E.商人中間商4.【多選題】正確答案：ABD產(chǎn)生竄貨現(xiàn)象的主要原因是()。A.該市場供應(yīng)飽和B.地區(qū)差價C.激勵不足D.各地運輸成本不同E.產(chǎn)品差異5.【多選題】正確答案：ABCDE經(jīng)紀(jì)人或代理商主要分為()。A.采購代理商B.傭金商C.產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人D.銷售代理商E.制造商代表第十一章單元測試1【單選題】(2分)以下關(guān)于促銷與營銷的關(guān)系說法正確的是（）。A.促銷就是營銷B.促銷是營銷策略中的一個部分C.促銷是營銷的發(fā)展D.營銷的重點是促銷2【單選題】(2分)促銷的主要任務(wù)是（）。A.促進(jìn)消費者購買B.宣傳與說服C.引起消費者的注意與興趣D.傳遞與組織有關(guān)的信息3【單選題】(2分)以下關(guān)于推式策略和拉式策略的說法正確的是（）。A.推式策