臺北-意識形態(tài)-東方之子上市整合傳播方案

27三月2024臺北-意識形態(tài)-東方之子上市整合傳播方案“東方之子”是奇瑞形象再向上躍升的“破冰器”（Icebreaker）因此“東方之子”不能只是名字（Name）,而必須是有“價值”的品牌（Brand）強(qiáng)勢汽車品牌必須擁有理性的信服（Conviction）與非理性的偏好（Preference）傳播目標(biāo)二度上市,東方之子要能凝聚全中國注目的眼光理性上,東方之子是100%中高價位豪華轎車非理性上,東方之子擁有豪華轎車中獨(dú)一無二的特質(zhì)傳播概念東方之子超越世界水平的驕傲產(chǎn)品力上,有實(shí)力挑戰(zhàn)合資車廠形象力上,能代表社會脈動歸向Mood&Tone：世界觀的、未來中國的、大氣勢的唯有奇瑞才能佔(zhàn)據(jù)的絕佳定位2004傳播策略東方之子理性的強(qiáng)勢資產(chǎn)非理性的強(qiáng)勢資產(chǎn)媒介公關(guān)廣告專案活動牛肉策略

同級車中的優(yōu)勢產(chǎn)品力階梯策略競爭品牌比較銷量不斷捷報名人策略擴(kuò)大認(rèn)同族群迴避“代言”風(fēng)險2004階段規(guī)劃第一階段第三階段第二階段銷售時間11月28日豪華版上市重新定位引發(fā)注目2～3月

全國全面上市強(qiáng)化產(chǎn)品力強(qiáng)化形象力綜效等級再提升12月

V6產(chǎn)品上市廣告策略核心策略：建立東方之子獨(dú)有的品牌價值觀（非理性與理性）階段一:以東方之子的世界級榮耀,重新定位報紙/雜誌：名人系列戶外廣告階段二:包裝產(chǎn)品力的價值感,強(qiáng)化購買信心報紙/雜誌：名人哲學(xué)觀與東方之子產(chǎn)品力電視：名人系列戶外廣告各大都市新地標(biāo)階段一各大都市國際機(jī)場飛機(jī)彩繪奇瑞大型展示中心外牆上市記者會概念：挑戰(zhàn)世界水平豪華轎車的試金石–東方之子整合全球資源的最佳平臺領(lǐng)先國內(nèi)同級車的配備設(shè)定(比較)出廠前最嚴(yán)苛的品質(zhì)控管品質(zhì)受測主題開始(如50,000km惡路測試)調(diào)性：世界觀的、專業(yè)的全球合作夥伴奇瑞(競爭/消費(fèi)者導(dǎo)向)主管機(jī)關(guān)/公正單位世界級產(chǎn)品優(yōu)勢品質(zhì)要求WorldClass階段一公關(guān)操作東方之子挑戰(zhàn)世界水平的試金石真金不怕試鍊vs.PASSAT等級(產(chǎn)品力)整合全球資源的最佳平臺領(lǐng)先國內(nèi)同級車的配備設(shè)定(比較)出廠前最嚴(yán)苛的品質(zhì)控管尺寸/造型優(yōu)勢動力/性能優(yōu)勢安全優(yōu)勢配備優(yōu)勢階段一媒介選擇：電視臺：汽車相關(guān)性節(jié)目、新聞性節(jié)目報紙：汽車版、消費(fèi)費(fèi)網(wǎng)路：汽車相關(guān)性網(wǎng)站、各網(wǎng)站討論區(qū)、汽車社群雜誌：汽車類、時尚類、財經(jīng)類專案活動：東方之子票選概念：誰是21世紀(jì)東方之子目的：創(chuàng)造話題，拉抬新車上市的氣勢提昇消費(fèi)者對品牌的關(guān)注度操作方式：與媒體合作舉辦票選東方之子的活動，由消費(fèi)者投票選出他們心目中最能代表東方之子精神的名人結(jié)合媒體互相炒作與媒體合作可擴(kuò)大活動的影響力，並收事半功倍之效電視臺活動網(wǎng)站東方之子廣告…階段一優(yōu)點(diǎn)：節(jié)省找名人代言的費(fèi)用，卻可有名人幫我們代言的效果公佈票選結(jié)果創(chuàng)造另一波話題獲獎名人消費(fèi)者票選出的名人可以成為日後廣告或公關(guān)操作的題材捷報記者會概念：東方之子，挑戰(zhàn)世界水平的豪華轎車，在中國誕生！全國上市完成，銷售捷報頻傳品質(zhì)受測結(jié)果報告東方之子票選代表受獎?wù){(diào)性：成功典範(fàn)的市場的肯定形象的肯定公平單位的肯定銷售量名人結(jié)合品質(zhì)水平WorldClass階段二公關(guān)操作挑戰(zhàn)世界水平的東方之子，在中國誕生！全國上市完成，銷售捷報頻傳品質(zhì)受測結(jié)果報告東方之子票選代表受獎銷量、滿意度、推薦率…優(yōu)勢車主輪廓最佳主管座車政府/企業(yè)座駕首選中高價位轎車最豪華版本唯一性能版中高駕豪華轎車…(可擴(kuò)及雅閣、君威的形象連結(jié))等級(形象力)口碑階段二專案活動：東方之子培育計(jì)劃概念：Whoiscomingnext？新東方之子目的：再燃形象話題，延伸品牌關(guān)注期為東方之子注入