【戰(zhàn)略管理】3141-大班服飾品牌推廣策略

【戰(zhàn)略管理】3141-大班服飾品牌推廣策略宣傳目的

1.新品上市前的形象整合，包裝；把項(xiàng)目宣傳與大班服飾公司的形象推廣做有機(jī)結(jié)合，適當(dāng)樹(shù)立大班公司形象；

2.建立與大班服飾專(zhuān)門(mén)的市場(chǎng)類(lèi)不，在細(xì)分市場(chǎng)中占據(jù)一定的市場(chǎng)位置；

3.建立與消費(fèi)者有效溝通渠道，降低認(rèn)知障礙，樹(shù)立以中高檔男士服裝為主的品牌形象；

4.樹(shù)立品牌本身底蘊(yùn)深厚的形象，循序漸進(jìn)，持續(xù)提升品牌知名度，在目標(biāo)

人群中取得良好的知名度；

5.探究出一套行之有效的市場(chǎng)推廣方式為品牌全面市場(chǎng)拓展奠定基礎(chǔ)。把大班服飾塑造成品質(zhì)杰出的，受成功男士歡迎的服飾，引導(dǎo)時(shí)尚潮流。

友好角色

1．進(jìn)行傳播層面的品牌建設(shè)；

2．主動(dòng)地進(jìn)行創(chuàng)意角度的市場(chǎng)資訊及作出傳播建設(shè)；

3．行銷(xiāo)活動(dòng)中，各類(lèi)溝通工具的規(guī)劃，創(chuàng)作；

4．市場(chǎng)拓展中，各類(lèi)廣告活動(dòng)的策劃，規(guī)劃及配合產(chǎn)品能力

消費(fèi)需求

竟?fàn)幉町?/p>

按需設(shè)計(jì)

量身定造我自己的

直銷(xiāo)，用心競(jìng)爭(zhēng)

第二部分

大班服飾傳播規(guī)劃一．傳播方式

1．以“男人也性感”為主打廣告語(yǔ)，在“款式，面料，服務(wù)，質(zhì)量”上提煉賣(mài)點(diǎn)，推銷(xiāo)的是一種文化，生活方式和生活態(tài)度。

2．所公布的文圖廣告均須具有強(qiáng)烈的品牌個(gè)性，文字優(yōu)美，時(shí)期性投入適量的影視廣告，故情況節(jié)煽情。

3．集中優(yōu)勢(shì)力量在市區(qū)繁華地段公布戶外廣告,給人強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力，廣告語(yǔ)充分體現(xiàn)品牌理念，提升在受眾中的品牌形象。

4．在專(zhuān)賣(mài)店陳設(shè)窗展現(xiàn)精品系列，吸引目標(biāo)消費(fèi)者眼球。

5．精心選擇一些高檔，專(zhuān)門(mén)月品位的路牌，燈箱，公交車(chē)身作形象廣告。

海報(bào)，會(huì)員卡等形式要統(tǒng)一，高檔，精美。

二．公關(guān)策略

1．關(guān)聯(lián)企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟：現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是一個(gè)開(kāi)放互動(dòng)，共享的價(jià)值系統(tǒng)，緊密聯(lián)系新建百貨公司，

星級(jí)酒店等關(guān)聯(lián)企業(yè)，進(jìn)行戰(zhàn)略聯(lián)盟合作，共享客戶，降低成本，增強(qiáng)品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

2．緊密留意各類(lèi)媒介新聞宣傳，適時(shí)切入政府，行業(yè)協(xié)會(huì)或社會(huì)類(lèi)的大型活動(dòng)中。

3．利用中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)假日，如春節(jié)，中秋節(jié)，重陽(yáng)節(jié)或行業(yè)節(jié)日，如記者節(jié)，教師節(jié)，針對(duì)過(guò)節(jié)消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品促銷(xiāo)，提升品牌形象。第三部分

大班服飾營(yíng)銷(xiāo)傳播規(guī)劃一．大班服飾營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃建議

1．第一年估量可開(kāi)設(shè)深圳形象店一間，店和加盟店深圳十五間，省內(nèi)各地區(qū)十間；

2．第二年估量可開(kāi)設(shè)深圳形象店五間，賣(mài)店和加盟店深圳二十五間，省內(nèi)名地區(qū)二十間；

3．集中力量在精英白領(lǐng)男士服飾這一細(xì)分市場(chǎng)贏的相對(duì)竟?fàn)巸?yōu)勢(shì)，在深圳，廣東地區(qū)及相應(yīng)目標(biāo)人群取得廣泛認(rèn)識(shí)，力爭(zhēng)形成一定的社會(huì)消費(fèi)潮流；

4．地區(qū)選擇上以深圳，廣州，珠海，東莞，中山，肇慶，汕頭，潮洲，江門(mén)，湛江等十大都市為重點(diǎn)

5．二年估量可銷(xiāo)售大班服飾

套。以價(jià)值整合，形象提升為基礎(chǔ)

電視廣告為先鋒

專(zhuān)賣(mài)店為陣地

主題活動(dòng)為突破

高空拉升

地面推動(dòng)

向上拓展

對(duì)下吸引

大班服飾市場(chǎng)拓展，品牌傳播之道二．行銷(xiāo)架構(gòu)

行銷(xiāo)方案獲準(zhǔn)后，我司將成立“大班服飾”專(zhuān)案小組，調(diào)遣精英人士組成強(qiáng)力推廣構(gòu)架，保證打算的實(shí)施，感謝！