鄉(xiāng)村振興背景下河北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問(wèn)題研究

II目錄TOC\o"1-3"\h\u第1章前言 1第2章鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)概念 12.1鄉(xiāng)村旅游的定義 12.2鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn) 22.3鄉(xiāng)村旅游的類型 2第3章鄉(xiāng)村振興背景下河北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析 33.1旅游規(guī)模逐漸擴(kuò)大 33.2業(yè)態(tài)類型逐漸豐富 43.3品牌效應(yīng)逐漸形成 43.4產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵逐漸拓展 53.5就業(yè)方式改變與農(nóng)民收入逐漸增加 5第4章鄉(xiāng)村振興背景下河北省旅游業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題 54.1規(guī)劃引領(lǐng)不夠，產(chǎn)業(yè)布局需優(yōu)化 54.2品牌意識(shí)缺乏，品牌宣傳需提升 64.3創(chuàng)新融合不足，業(yè)態(tài)培育需加速 64.4資源配置不充分，發(fā)展機(jī)制不健全 64.5農(nóng)民缺乏自主開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的能力 64.6管理水平不高，服務(wù)質(zhì)量需提高 7第5章鄉(xiāng)村振興背景下河北省旅游業(yè)發(fā)展的對(duì)策 75.1合理規(guī)劃，因地制宜 75.2加大鄉(xiāng)村旅游宣傳和營(yíng)銷力度 85.3提高鄉(xiāng)村旅游的科技含量和創(chuàng)新力度 85.4妥善解決開發(fā)用地矛盾，加強(qiáng)農(nóng)村環(huán)境整治和基礎(chǔ)設(shè)施改造 85.5提高農(nóng)民自主開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的能力 95.6提升服務(wù)體系建設(shè)，積極開展培訓(xùn) 9結(jié)論 9參考文獻(xiàn) 11致謝 12第1章前言鄉(xiāng)村旅游業(yè)在國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)飛速發(fā)展的引導(dǎo)下,不斷壯大,國(guó)內(nèi)各地都有鄉(xiāng)村旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的例子。隨著鄉(xiāng)村振興的開展，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)越來(lái)越得到民眾認(rèn)可與歡迎,并且根據(jù)鄉(xiāng)村振興的五個(gè)目標(biāo)：產(chǎn)業(yè)振興，人才振興，文化振興，生態(tài)振興，組織振興的開展，河北近年來(lái)在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)領(lǐng)域做出了一定成績(jī),已作為支持河北發(fā)展的一項(xiàng)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè),但其在開發(fā)進(jìn)程中也面臨一定困難,尤其是生態(tài)環(huán)保意識(shí)淡薄,缺乏主題發(fā)展內(nèi)容,景點(diǎn)運(yùn)營(yíng)管理不夠規(guī)范化等問(wèn)題。本文將根據(jù)河北旅游業(yè)開發(fā)的情況和實(shí)證研究的基礎(chǔ)上,找到存在的不足,提供具體的對(duì)策,推動(dòng)河北旅游的發(fā)展。第2章鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)概念2.1鄉(xiāng)村旅游的定義對(duì)于鄉(xiāng)村旅游，中國(guó)學(xué)者們還沒(méi)有一個(gè)全面、系統(tǒng)的定義，但總體上有以下觀點(diǎn)：西班牙學(xué)者

Gilbert和

Tung

（1990）認(rèn)為：“鄉(xiāng)村旅游”是一種由農(nóng)民提供給游客的住所等要素，使游客在典型的農(nóng)莊、草地等農(nóng)田中進(jìn)行各種休閑活動(dòng)的一種旅游形式。根據(jù)

（OECD,1994年）定義：以鄉(xiāng)村旅游為主題，以鄉(xiāng)村風(fēng)情為特色。以色列的阿里·里歇爾（ArieReichel）與奧德德·洛文加特（OdedLowengart）以及美國(guó)的阿迪·米爾曼（1999）對(duì)此進(jìn)行了簡(jiǎn)要總結(jié)：“鄉(xiāng)村旅游業(yè)僅限于鄉(xiāng)村區(qū)域的一次游覽。具有農(nóng)業(yè)領(lǐng)域特有的優(yōu)勢(shì)，也就是旅游業(yè)規(guī)模較小，服務(wù)地域較寬，具有可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。加拿大的

Bramwell和

Lane

（1994）認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游不只是以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的旅游，還是一種多層面的旅游，除了以莊稼為基礎(chǔ)，還應(yīng)該包括有特殊興趣的閑逛生態(tài)旅游，指的是在假日中進(jìn)行徒步、爬山和騎行等社會(huì)活動(dòng)，進(jìn)行探險(xiǎn)、體育與健身休閑，進(jìn)行打獵與垂釣，進(jìn)行具有教育性的觀光社會(huì)活動(dòng)，進(jìn)行人文和民族傳統(tǒng)文化觀光。一些地區(qū)更是出現(xiàn)了民間的社交活動(dòng)。何景明、李建華等學(xué)者將鄉(xiāng)村旅游界定為在鄉(xiāng)村地區(qū)，以具有本土特色的自然風(fēng)光、人文事物為主要參照系的旅游活動(dòng)。鄉(xiāng)村旅游以具有農(nóng)業(yè)特色的自然景觀和歷史客體為主體，利用農(nóng)業(yè)地域的秀麗風(fēng)景、自然、建筑與歷史等資源優(yōu)勢(shì)，在發(fā)展傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村休閑旅與現(xiàn)代的鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅的基礎(chǔ)上，對(duì)會(huì)務(wù)度假、休憩游憩等服務(wù)項(xiàng)目進(jìn)行更深層次的拓展。2.2鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)第一個(gè)特點(diǎn)是鄉(xiāng)土氣息。鄉(xiāng)村旅游與城市旅游在形態(tài)上也有很大區(qū)別，鄉(xiāng)村旅游以其濃郁的鄉(xiāng)村特色為主要特征，對(duì)大多數(shù)游客具有很強(qiáng)的吸引力。在當(dāng)今的時(shí)代，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)代人的生活節(jié)奏的不斷加速，以及它們所承受的壓力的不斷增加，人們對(duì)傳統(tǒng)田園的寧?kù)o與舒適也就愈來(lái)愈懷念了。這里既有美麗的自然風(fēng)景，也有獨(dú)特的風(fēng)土人情，更有獨(dú)特的土家飲食，風(fēng)格各異的民居，充滿了人文氣息的勞動(dòng)，這些都擁有著傳統(tǒng)小鎮(zhèn)所沒(méi)有的優(yōu)點(diǎn)和特色，為游客提供了一個(gè)回歸大自然的絕佳條件。第二個(gè)特點(diǎn)是參與感。與城市旅游相比，鄉(xiāng)村旅游具有更多的參與感。游客到達(dá)后，可以在欣賞田園美景的同時(shí)，也可以切身參與相關(guān)的活動(dòng)。在農(nóng)家樂(lè)里，游客可以參與到采摘、制茶、煮茶的全流程中，也可以到山上到田間進(jìn)行耕種、采摘蔬菜、水果等。在漁家樂(lè)中，游客還可以進(jìn)行捕魚、劃船等活動(dòng)，通過(guò)這些活動(dòng)，游客可以在鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中，對(duì)鄉(xiāng)村的生活狀況和鄉(xiāng)村人情有更深刻的了解，而不是單純的作為一個(gè)觀眾來(lái)欣賞風(fēng)景。因此，參與性，體驗(yàn)性成為鄉(xiāng)村旅游的主要特點(diǎn)。第三點(diǎn)是特點(diǎn)是區(qū)別。我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展存在著地域、季節(jié)等方面的差異。在地區(qū)層次上，由于氣候環(huán)境、資源、風(fēng)俗習(xí)慣等方面的不同，導(dǎo)致不同地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)業(yè)活動(dòng)的內(nèi)容和內(nèi)涵呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。在時(shí)令層次上，由于農(nóng)事行為的內(nèi)涵在很大程度上依賴于時(shí)令，因此，隨著時(shí)令的改變，農(nóng)事行為的內(nèi)涵也隨之改變；各地鄉(xiāng)村的觀光項(xiàng)目也呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)性特征。第四個(gè)特點(diǎn)是以城市家庭為主要客戶群。鄉(xiāng)村旅游最大的優(yōu)點(diǎn)就是鄉(xiāng)村氣息濃郁，因此這種旅游形式對(duì)于鄉(xiāng)村的人來(lái)說(shuō)是沒(méi)有什么誘惑力的。然而，對(duì)于生活在商業(yè)化程度極高的大都市的人而言，鋼鐵和混凝土的建筑，繁重的工作，以及污染的空氣，都讓他們對(duì)鄉(xiāng)村旅游充滿了渴望。第五個(gè)特點(diǎn)是價(jià)錢便宜。鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主體以農(nóng)民為主，而鄉(xiāng)村旅游的大部分是依靠現(xiàn)有的鄉(xiāng)村資金，不需要更大的投資就可以將其投放到市場(chǎng)上，從而獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益，因此，它是一種投資少、見效快的鄉(xiāng)村旅游方式。但正是因?yàn)檫@種比較低的生產(chǎn)性費(fèi)用，使得鄉(xiāng)村游客在開展消費(fèi)行為時(shí)所需支出的費(fèi)用也比較少，無(wú)論是食宿、用餐還是交通，都要比普通的市區(qū)旅游費(fèi)用要少很多。2.3鄉(xiāng)村旅游的類型第一，以良田、特色蔬菜和花木為特色的觀光型鄉(xiāng)村。鄉(xiāng)村小屋，小溪兩岸，花園場(chǎng)地；綠化地帶，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化園區(qū)，特殊養(yǎng)殖業(yè)基地和其他天然環(huán)境；以人文景觀為主體，它的目的是為了讓游客能夠回到大自然，去體會(huì)大自然的原始美、天然美，在美麗的自然風(fēng)景和多彩的民族風(fēng)情中得到放松，進(jìn)而讓他們得到一種精神上的愉悅。特別是河北這個(gè)“有海、有陸有島”之地，使人在不同地域所能體會(huì)到的自然環(huán)境也不盡相同。第二，以田園風(fēng)光為基礎(chǔ)，營(yíng)造寧?kù)o、輕松的田園氣氛，以棋牌、歌舞、觀光采風(fēng)等為主要內(nèi)容的休閑與消遣。有的將農(nóng)村的生產(chǎn)作為鄉(xiāng)村文化，例如生活場(chǎng)景，器具，工具；房屋建筑，室內(nèi)陳設(shè)，飲食；服裝，禮儀，節(jié)日活動(dòng)；把婚姻、愛情、民俗文化等融入到休閑式的農(nóng)村觀光中去。第三，渡假型農(nóng)村旅游：渡假型農(nóng)村借助農(nóng)村藍(lán)天白云，空氣清新，讓游人乘著涼風(fēng)，呼吸著清新的空氣，聆聽著泉水的節(jié)奏，看著天上的星辰和月亮，體會(huì)到了一種與自然融為一體的美感。郊游，登山，滑雪；鄉(xiāng)村旅游，如騎馬，劃船，漂流等；文娛也可歸入此類。第四，體驗(yàn)型鄉(xiāng)村觀光：以參與民俗活動(dòng)，種花種樹，修剪花草為特色，以體驗(yàn)型鄉(xiāng)村觀光為特色，融合民俗文化，融合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及農(nóng)副產(chǎn)品為特色；除草施肥，翻土種菜，摘瓜果，捕魚，抓蝦，用水車灌溉，用石臼研磨大米，學(xué)習(xí)制作鄉(xiāng)村特色美食；木材編織，手工刺繡，簡(jiǎn)單農(nóng)具加工；陶藝等感受田園生活的樸素、清麗，感受播種、豐收的快樂(lè)；牛群可以放牧，魚群可以養(yǎng)活，可以幫助人在野外安家。此外，還包括花卉和花粉食品和野生植物食品；水果食品，特色風(fēng)味小吃，珍稀禽類海鮮美食，以及家鄉(xiāng)的各種特產(chǎn)，都有品嘗。第五，消費(fèi)型的農(nóng)村觀光：消費(fèi)型的農(nóng)村觀光，主要是以清潔、鮮活的特產(chǎn)蔬菜瓜果，珍稀的家禽，名貴的水產(chǎn)，漂亮的花卉為主要商品，以消費(fèi)型鄉(xiāng)村觀光為主要商品。造型獨(dú)特的盆景，風(fēng)味獨(dú)特的土特產(chǎn)，手工制作的精美工藝品；以簡(jiǎn)樸典雅的農(nóng)家書畫，設(shè)計(jì)別具一格的觀光紀(jì)念品等為主要的旅游資源。第3章鄉(xiāng)村振興背景下河北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析3.1旅游規(guī)模逐漸擴(kuò)大從2019開始，河北省就在大力推動(dòng)全國(guó)旅游示范省創(chuàng)建的同時(shí)，高度關(guān)注鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)的整體發(fā)展。經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的影響日益明顯。目前，河北省的鄉(xiāng)村旅游業(yè)已經(jīng)形成了一個(gè)龐大的市場(chǎng)，目前發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的村莊1800多個(gè)，經(jīng)營(yíng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的公司6000多個(gè)，經(jīng)營(yíng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的龍頭公司260多個(gè)，經(jīng)營(yíng)優(yōu)質(zhì)的農(nóng)家樂(lè)9000多個(gè)；全年有725000名外國(guó)旅客，自2017年至2022年總共有2.7億美元的觀光外幣收入。共接待了9052.8萬(wàn)名國(guó)內(nèi)游客，創(chuàng)造了470.8億元的收入，并且經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)時(shí)間的不斷的努力，在全省已經(jīng)形成了一種以觀光旅游為主體的假日旅游的發(fā)展模式；特色游的開發(fā)和特色游的構(gòu)建，加速了景區(qū)的規(guī)律性的構(gòu)建，提升了景區(qū)的整體服務(wù)質(zhì)量，顯著地優(yōu)化了景區(qū)的市場(chǎng)環(huán)境；旅游對(duì)調(diào)整與優(yōu)化行業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加就業(yè)、擴(kuò)大對(duì)外開放等具有重要作用；在弘揚(yáng)先進(jìn)文化等方面，它們都起到了很大的影響。與此同時(shí)，與旅游相關(guān)的各行業(yè)，比如：旅游酒店業(yè)、旅行社、旅游購(gòu)房地產(chǎn)以及體育旅游等，它們的發(fā)展成果也得到了顯著的提高。利用2022年冬奧會(huì)的舉辦機(jī)遇。充分發(fā)揮奧林匹克運(yùn)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展冰雪旅游業(yè)。以“河北”為依托，圍繞“京張運(yùn)動(dòng)文化旅游帶”、“燕山太行山山區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)休閑帶”、“京津冀地區(qū)運(yùn)動(dòng)休閑帶”、“秦唐滄海岸運(yùn)動(dòng)休閑帶”等主題，打造“三大運(yùn)動(dòng)休閑帶”。所以，這個(gè)行業(yè)一直在擴(kuò)張，推動(dòng)著河北省鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)打下了良好的基礎(chǔ)3.2業(yè)態(tài)類型逐漸豐富目前已有六種發(fā)展方式，第一種是以農(nóng)家樂(lè)為主的發(fā)展方式。住農(nóng)家屋，吃農(nóng)家飯，享受農(nóng)家樂(lè)；主要是體驗(yàn)采摘和釣魚等農(nóng)業(yè)活動(dòng)。二是農(nóng)場(chǎng)式的休閑式。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程，鄉(xiāng)村風(fēng)貌，鄉(xiāng)村勞動(dòng)生活情景，休閑，餐飲，娛樂(lè)；具有科學(xué)普及和其他全面的職能。枇杷園，生態(tài)園等.三是農(nóng)業(yè)旅游類型。以特色種植和養(yǎng)殖業(yè)資源為主，開發(fā)農(nóng)業(yè)園區(qū)的觀光旅游項(xiàng)目。比如葡萄園，城市花園等。四是以園區(qū)為主體的“農(nóng)業(yè)性”。以現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)為主，為游人提供休閑，觀光，采摘；一種集科學(xué)普及、宣傳、展覽為一身的綜合體驗(yàn)性活動(dòng)。比如，現(xiàn)代化的農(nóng)場(chǎng)等。五是園林式的。以水源涵養(yǎng)林、人工森林和環(huán)狀綠地為主體，發(fā)展生態(tài)游憩空間。比如，國(guó)家的森林公園等。六是民間文化性的。它的特點(diǎn)是農(nóng)村的民風(fēng)民俗和民族文化。3.3品牌效應(yīng)逐漸形成通過(guò)幾年來(lái)的不斷發(fā)展，河北省的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)產(chǎn)生了一些品牌的影響。目前，全省共有14個(gè)國(guó)家“鄉(xiāng)村旅游節(jié)”和14個(gè)“國(guó)家旅游節(jié)”。打造84家國(guó)家級(jí)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品景區(qū)（園區(qū)）,19家五星級(jí)景區(qū)，擁有8個(gè)中國(guó)最美的休閑田園。8個(gè)國(guó)家“鄉(xiāng)村旅游”示范基地，4個(gè)國(guó)家“十大”的休閑農(nóng)場(chǎng)，5個(gè)“中國(guó)最美的農(nóng)村”。截止到2022年5月全省共有國(guó)家級(jí)歷史文化名村12個(gè)。表3.1河北省主要?dú)v史文化名村主要?dú)v史文化名村主要特點(diǎn)懷來(lái)縣雞鳴驛鄉(xiāng)雞鳴驛村河北省張家口市懷來(lái)縣偏西北洋河北岸的雞鳴山下，雞鳴驛是全國(guó)現(xiàn)存最大、功能最齊全的古驛站井陘縣于家鄉(xiāng)于家村村中有300多個(gè)四合院無(wú)一雷同，各有特點(diǎn)，明朝建筑完好無(wú)損邢臺(tái)縣路羅鎮(zhèn)英談村河北省邢臺(tái)縣，該村歷史底蘊(yùn)深厚，具有“江北第一古石寨”之稱涉縣偏城鎮(zhèn)偏城村偏城村所屬邯鄲涉縣，偏城村歷史悠久，保存有不少古跡。偏城劉家寨建筑十分精美蔚縣宋家莊鎮(zhèn)上蘇莊村上蘇莊，位于河北省蔚縣宋家莊鎮(zhèn)東南山腳下，是宋家莊鎮(zhèn)轄區(qū)中最為古老，且民風(fēng)淳樸、民俗獨(dú)特的一個(gè)較大村堡磁縣陶泉鄉(xiāng)花駝村花陀村是邯鄲市磁縣最偏遠(yuǎn)的貧困山村，坐落在海拔686米高的云龍山腳下，這里山高路陡，村民們將其稱之為“山尖”井陘南障城鎮(zhèn)大梁江村位于河北省井陘縣西部，被人稱為河北的“喬家大院”數(shù)據(jù)來(lái)源：河北省文化與旅游廳3.4產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵逐漸拓展從單一的休閑觀光，逐漸擴(kuò)展到文化傳承、生態(tài)涵養(yǎng)、農(nóng)業(yè)科普等多個(gè)領(lǐng)域，更注意對(duì)山水林田湖等農(nóng)業(yè)、農(nóng)村資源的保護(hù)與利用，將這些資源的潛力挖掘出來(lái)。以擴(kuò)大科普教育和農(nóng)事體驗(yàn)為目的，使民眾能夠更好地融入到農(nóng)作中，更好地認(rèn)識(shí)農(nóng)村的民風(fēng)民俗。利用拓展養(yǎng)生養(yǎng)老、健身運(yùn)動(dòng)的功能，讓都市居民到農(nóng)村去生活，感受田園生態(tài)和農(nóng)耕意境。3.5就業(yè)方式改變與農(nóng)民收入逐漸增加通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，可以將餐飲住宿、農(nóng)產(chǎn)品加工、交通運(yùn)輸以及文化等相關(guān)的行業(yè)進(jìn)行有效地推動(dòng)，從而使特色農(nóng)產(chǎn)品變成了禮品，特色民俗文化和工藝變成了商品，使特色餐飲變成了服務(wù)產(chǎn)品，從而擴(kuò)大了居民的經(jīng)濟(jì)收入。真正的實(shí)現(xiàn)了靠山吃山，靠水吃水的鄉(xiāng)村旅游模式，從而帶動(dòng)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)農(nóng)村引進(jìn)特色農(nóng)作物進(jìn)行種植，建立農(nóng)村家庭旅館等促進(jìn)了農(nóng)戶財(cái)產(chǎn)收益的提高。第4章鄉(xiāng)村振興背景下河北省旅游業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題4.1規(guī)劃引領(lǐng)不夠，產(chǎn)業(yè)布局需優(yōu)化從整體來(lái)看，鄉(xiāng)村旅游這一農(nóng)村產(chǎn)業(yè)缺少了一個(gè)整體的發(fā)展方向，沒(méi)有一個(gè)明確的產(chǎn)業(yè)布局，也沒(méi)有一個(gè)正確的發(fā)展目標(biāo)和業(yè)態(tài)引導(dǎo)，這就造成了一系列的問(wèn)題。在產(chǎn)業(yè)布局方面，一方面，它與土地利用等專項(xiàng)規(guī)劃之間存在著一定的聯(lián)系，因此，設(shè)施建設(shè)用地的空間保障不足，用地不規(guī)范的問(wèn)題較為嚴(yán)重。另一方面，它與農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃之間也存在著一定的聯(lián)系。沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行充分的挖掘和利用，沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行有效的發(fā)展。在城市發(fā)展過(guò)程中，因缺少規(guī)劃導(dǎo)向，城市的聚集水平不高，還沒(méi)有出現(xiàn)“串點(diǎn)成線”，“連片成帶”，“集群成圈”等高質(zhì)量的城市發(fā)展格局。因此，很多農(nóng)村沒(méi)有最合適的發(fā)展規(guī)劃來(lái)引導(dǎo)發(fā)展，造成了很多農(nóng)村地區(qū)沒(méi)有做到因地制宜，沒(méi)有跟上市場(chǎng)需求的變化，從而造成了發(fā)展的停滯。河北獨(dú)特的自然生態(tài)與地域民族文化還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有完全發(fā)揮出來(lái)，而且，因缺乏精確的規(guī)劃與財(cái)力限制，河北省許多地區(qū)的優(yōu)勢(shì)旅游資源尚未被充分利用，原有的獨(dú)特風(fēng)貌與潛能也沒(méi)有被挖掘出來(lái)。4.2品牌意識(shí)缺乏，品牌宣傳需提升第一，在鄉(xiāng)村旅游業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式上存在著較低的信息化水平。當(dāng)前，一些地方的鄉(xiāng)村旅游推廣工作還沒(méi)有與網(wǎng)絡(luò)相融合，沒(méi)有形成更好的推廣方式。第二，缺乏對(duì)農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)品進(jìn)行有效的營(yíng)銷和規(guī)劃。在宣傳的內(nèi)容和方法方面，缺少創(chuàng)意和特色，主要是復(fù)制了其他旅游景點(diǎn)的文化發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，而沒(méi)有充分發(fā)掘出當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)的文化歷史。一些地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品對(duì)于遠(yuǎn)距離客源來(lái)說(shuō)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于近距離客源來(lái)說(shuō)，其同質(zhì)化程度較高。第三是缺乏對(duì)農(nóng)村旅游業(yè)的品牌認(rèn)知。在有些區(qū)域，由于沒(méi)有以當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)為基礎(chǔ)，在鄉(xiāng)村旅游中，產(chǎn)生出一定的品牌效應(yīng)，所以其推廣的價(jià)值并不大，因此，它對(duì)游客的吸引力和重游率都比較低下。在一些地方和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，盡管有其獨(dú)特的文化和旅游意義，因?yàn)樽陨淼男麄髁Χ炔粔颍苌儆腥酥馈?.3創(chuàng)新融合不足，業(yè)態(tài)培育需加速一些鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合還不夠緊密，依靠特色農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)等來(lái)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，缺乏足夠的動(dòng)力。與鄉(xiāng)村文化的結(jié)合程度還沒(méi)有達(dá)到很高的程度，以挖掘傳統(tǒng)村落資源、農(nóng)耕文化、民俗非遺資源等為基礎(chǔ)，開展的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目還比較少。在經(jīng)營(yíng)方式和業(yè)態(tài)方面，公司缺乏足夠的創(chuàng)新，與農(nóng)創(chuàng)、文創(chuàng)等方面的融合程度不夠，因此，在多功能、多業(yè)態(tài)和多模式的發(fā)展方面，公司的發(fā)展還比較落后，無(wú)法適應(yīng)大城市人們對(duì)鄉(xiāng)村旅游的多樣化消費(fèi)升級(jí)的需求。此外，河北省大部分的農(nóng)村旅游都是以一套以農(nóng)閑為核心的產(chǎn)業(yè)，如農(nóng)家樂(lè)餐廳，時(shí)令采摘，垂釣園區(qū)等；以出售特色農(nóng)產(chǎn)品等旅游方式為主，各個(gè)村莊的情況大致相同，并沒(méi)有產(chǎn)生顯著的差異，更沒(méi)有自己的獨(dú)特特點(diǎn)。4.4資源配置不充分，發(fā)展機(jī)制不健全在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中，面臨著設(shè)施用地缺乏、人才缺乏、資金缺乏等問(wèn)題。旅游目的地的交通便利和基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度，會(huì)在某種程度上對(duì)游客對(duì)旅游目的地的選擇產(chǎn)生一定的影響。一些發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的村莊，還會(huì)出現(xiàn)一些道路狹窄，運(yùn)輸工具不多的情況。目前，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游面臨的主要問(wèn)題有：缺乏有效的交通標(biāo)識(shí)，缺乏足夠的停車位，農(nóng)村集體建設(shè)用地的使用效率低下，農(nóng)村富余勞動(dòng)力就業(yè)不充分，社會(huì)資本的參與度不高。在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展過(guò)程中，由于農(nóng)村地區(qū)的資源分配不合理，也體現(xiàn)了政府發(fā)展體制還不能適應(yīng)農(nóng)村旅游發(fā)展中遇到的新狀況和新特點(diǎn)，因此，農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展體制就必須更加健全和完善。4.5農(nóng)民缺乏自主開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的能力河北省要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型，就需要以農(nóng)戶自身對(duì)地方資源的充分利用為前提。通常都是在鄉(xiāng)村有比較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的人，帶領(lǐng)整個(gè)鄉(xiāng)村的人，共同發(fā)展這個(gè)項(xiàng)目。不過(guò)大多數(shù)地方都沒(méi)有這一點(diǎn)，最主要的問(wèn)題是，農(nóng)民的收入不高，籌集資金的實(shí)力薄弱，投資的渠道相對(duì)封閉。盡管如今已進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，但多數(shù)農(nóng)戶獲得投資資訊的途徑還很狹窄，究其原因，還是缺乏對(duì)旅游資訊的了解。三是由于農(nóng)戶的教育程度一般比較低下，在新的形勢(shì)下，他們?nèi)鄙倭藙?chuàng)造性的思維，難以有效地使用手中的綠水青山，因此，要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的更好發(fā)展，要提高農(nóng)戶的自我發(fā)展的能力。4.6管理水平不高，服務(wù)質(zhì)量需提高鄉(xiāng)村旅游是一種新興的產(chǎn)業(yè)，但目前對(duì)其發(fā)展方向仍沒(méi)有明確的指導(dǎo)，其基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與主體內(nèi)容也比較欠缺。在運(yùn)營(yíng)方式方面，缺乏創(chuàng)意策劃，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，以及現(xiàn)代化的運(yùn)營(yíng)觀念。在服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)方面，多數(shù)公司缺少專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的培訓(xùn)，標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)水平和標(biāo)準(zhǔn)也不高，還有很大一部分的公司尚未構(gòu)建出符合行業(yè)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的相應(yīng)的管理體系，因此公司的管理水平和服務(wù)品質(zhì)迫切需要提升。第5章鄉(xiāng)村振興背景下河北省旅游業(yè)發(fā)展的對(duì)策5.1合理規(guī)劃，因地制宜河北省的發(fā)展需要當(dāng)?shù)氐奶厣Y源，因此，要根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況進(jìn)行科學(xué)的設(shè)計(jì)，并要根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況進(jìn)行科學(xué)的設(shè)計(jì)；對(duì)可持續(xù)發(fā)展的需求，要按順序發(fā)展，要合理規(guī)劃。首先要認(rèn)清我省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主旋律，做好指導(dǎo)與支持工作，然后要根據(jù)我省的發(fā)展計(jì)劃，做好各地的工作；縣級(jí)計(jì)劃推動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游的標(biāo)準(zhǔn)化工作。結(jié)合河北省的具體情況，按照“中心-輻射”、“向外延伸”和“向外擴(kuò)展”的原則進(jìn)行空間布局和優(yōu)化；按照“以河北省各地級(jí)市為核心，與京石、京滬兩條高速公路相結(jié)合，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的格局；107省道及其它公路沿線、太行山山脈、燕山山脈及周邊景區(qū)、城市邊緣地帶等；以京津地區(qū)為核心，以石家莊為中心，結(jié)合市區(qū)群眾的休憩需要，開展各類鄉(xiāng)村觀光活動(dòng)，并以此為依托，積極開展鄉(xiāng)村觀光活動(dòng)。大力發(fā)展農(nóng)業(yè)公園，花卉觀賞園及其他旅游體驗(yàn)設(shè)施。與此同時(shí)，還可以依托西部、中部、東部的優(yōu)良生態(tài)旅游資源，以及連綿的農(nóng)業(yè)生態(tài)資源，把保定市作為核心，擴(kuò)大到賞花觀光，度假療養(yǎng)，運(yùn)動(dòng)休閑等方面；以文化創(chuàng)意和生態(tài)教育為主要特征的觀光活動(dòng)，以促進(jìn)地區(qū)的觀光活動(dòng)的互動(dòng)發(fā)展，提高地區(qū)的休閑質(zhì)量?；趯?duì)河北省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?fàn)顩r的調(diào)查與研究，結(jié)合全市、區(qū)新一輪總體規(guī)劃及“三區(qū)”劃界等有關(guān)規(guī)劃，緊密結(jié)合規(guī)劃所確立的發(fā)展理念與總體目標(biāo)，形成了“五片一帶十二區(qū)”的新型休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游空間布局模式。5.2加大鄉(xiāng)村旅游宣傳和營(yíng)銷力度要把鄉(xiāng)村旅游融入河北旅游業(yè)的整個(gè)對(duì)外推廣與營(yíng)銷系統(tǒng)，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)等多種媒體，如河北旅游節(jié)等各類節(jié)事，和旅游資源展等，形成面向海外、國(guó)內(nèi)及河北省三大目標(biāo)客戶群的分層推廣與營(yíng)銷系統(tǒng)，著力提升河北的社會(huì)影響力與聲譽(yù)。在節(jié)日和重大農(nóng)業(yè)節(jié)慶的時(shí)候，要對(duì)農(nóng)村地區(qū)的優(yōu)秀景區(qū)進(jìn)行推廣，大力舉辦有特色的、有影響力的、公益性的農(nóng)業(yè)節(jié)慶，以提高農(nóng)業(yè)的影響力。充分發(fā)揮電視、廣播、報(bào)紙等大眾傳媒的作用，充分發(fā)揮新媒體的作用；利用自媒體等互聯(lián)網(wǎng)資源，對(duì)宣傳和推薦的渠道進(jìn)行拓展，構(gòu)建出多媒體全方位、線上線下相結(jié)合的宣傳和推薦模式。依托京津冀地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展這一重大戰(zhàn)略機(jī)遇，在全國(guó)范圍內(nèi)，以京津冀地區(qū)為依托，以促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展為目標(biāo)，以促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展。在開展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)質(zhì)路線升級(jí)活動(dòng)時(shí)，要與執(zhí)行農(nóng)村單元規(guī)劃、村莊規(guī)劃等相結(jié)合，對(duì)地區(qū)內(nèi)部的線路進(jìn)行優(yōu)化，并對(duì)相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行不斷改良，促進(jìn)相關(guān)的公共服務(wù)設(shè)施以及其它的旅游設(shè)施進(jìn)行有效的配合。聯(lián)合北京、天津等地，共同建設(shè)環(huán)山湖鄉(xiāng)村旅游精品路線，整合著名的直隸總督官邸、古城等地的資源，打造京津冀地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游融合先導(dǎo)區(qū)。5.3提高鄉(xiāng)村旅游的科技含量和創(chuàng)新力度盡量充實(shí)鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵，提升其層次，提升其服務(wù)水平。要強(qiáng)化對(duì)重要景點(diǎn)的內(nèi)部管理，提升其接待能力。結(jié)合目前高新科技的運(yùn)用注重對(duì)重點(diǎn)景區(qū)的設(shè)計(jì)和包裝，可以開發(fā)智能AI自主旅游系統(tǒng)和引入智能機(jī)器人對(duì)重點(diǎn)景區(qū)進(jìn)行介紹和服務(wù)，加大宣傳和推介力度，發(fā)揮電視、廣播和報(bào)紙的作用；也可運(yùn)用自媒體博主在線上進(jìn)行直播旅游，以網(wǎng)絡(luò)為代表的現(xiàn)代化資訊工具，提升主要的鄉(xiāng)村觀光勝地的知名度。認(rèn)真編制當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村觀光路線，改進(jìn)公路路線，景區(qū)標(biāo)志等。針對(duì)不同的客群，采取有針對(duì)性的營(yíng)銷和推廣策略。實(shí)現(xiàn)特色化，規(guī)?；放苹?。河北以及周圍的京津冀等區(qū)域，都是農(nóng)民收入比較高的區(qū)域，其發(fā)展前景十分廣闊。5.4妥善解決開發(fā)用地矛盾，加強(qiáng)農(nóng)村環(huán)境整治和基礎(chǔ)設(shè)施改造鄉(xiāng)村旅游發(fā)展用地是一種非營(yíng)利的建設(shè)項(xiàng)目，不能對(duì)其進(jìn)行政府征收，因此，要根據(jù)農(nóng)戶的意愿，制定出一套符合公開、公平、公正的、符合農(nóng)戶意愿的土地征收體系；按照等價(jià)有償?shù)脑瓌t，按照市場(chǎng)價(jià)對(duì)農(nóng)民進(jìn)行補(bǔ)償，把農(nóng)業(yè)集體所有土地變成國(guó)有土地，再由政府主導(dǎo)進(jìn)行發(fā)展。此外，還應(yīng)該突破國(guó)家的壟斷，構(gòu)建起一個(gè)農(nóng)村集體土地一級(jí)市場(chǎng)，讓農(nóng)民能夠?qū)⒆约和恋氐氖褂脵?quán)依法轉(zhuǎn)讓給用地方，這就可以很好地防止在農(nóng)村集體用地中存在的土地私下轉(zhuǎn)讓、出租等現(xiàn)象。對(duì)于那些喪失土地的農(nóng)民，要采取適當(dāng)?shù)拇胧?，除了進(jìn)行經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償之外，還可以讓農(nóng)民以土地權(quán)人股的形式，參加到該項(xiàng)目的開發(fā)和管理當(dāng)中來(lái)。此外，還應(yīng)加大鄉(xiāng)村的公共服務(wù)建設(shè)力度，擴(kuò)大鄉(xiāng)村的工作機(jī)會(huì)，改善鄉(xiāng)村的就業(yè)率，并對(duì)鄉(xiāng)村的旅游業(yè)進(jìn)行專門的培訓(xùn)；提升鄉(xiāng)村工作人員的整體素質(zhì)。以鄉(xiāng)村旅游推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)。5.5提高農(nóng)民自主開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的能力要充分發(fā)揮農(nóng)民對(duì)鄉(xiāng)村旅游的支持作用，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部分應(yīng)制定相應(yīng)的政策。比如，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游中，那些已經(jīng)達(dá)成了某種經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的示范戶，給予資金上的補(bǔ)助，讓示范戶在賺取了最初的資金的時(shí)候，也實(shí)現(xiàn)了一定程度上資金的積累。在單純的財(cái)政補(bǔ)助之外，還應(yīng)該鼓勵(lì)農(nóng)村地區(qū)的集體經(jīng)濟(jì)組織出去招商，讓國(guó)外的資金和公司到當(dāng)?shù)剡M(jìn)行小型的投資，以緩解本地農(nóng)戶資金困難問(wèn)題。此外，還需要對(duì)其進(jìn)行諸如服務(wù)禮儀、普通話、英語(yǔ)等公共服務(wù)方面的常規(guī)訓(xùn)練，并發(fā)放相應(yīng)的職業(yè)資格證書，從而保證鄉(xiāng)村旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)和可持續(xù)發(fā)展。經(jīng)過(guò)這樣的培訓(xùn)，讓從業(yè)人員持續(xù)地提升自己的專業(yè)服務(wù)能力，讓鄉(xiāng)村旅游這一過(guò)程變得更加的科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化，也讓村民們能夠培養(yǎng)出注重長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的良好習(xí)慣。通過(guò)維護(hù)鄉(xiāng)村的綠水青山，達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目的，使生態(tài)環(huán)境的保護(hù)成為常態(tài)。此外，還要加強(qiáng)對(duì)工作人員的誠(chéng)信服務(wù)以及他們的經(jīng)營(yíng)遵紀(jì)守法水平的監(jiān)督，避免出現(xiàn)大量的違規(guī)現(xiàn)象。此外，還可以設(shè)立網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)班，為不太了解網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的村民提供基本的培訓(xùn)，這也是提升他們自己進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個(gè)行之有效的方法。5.6提升服務(wù)體系建設(shè)，積極開展培訓(xùn)培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才針對(duì)鄉(xiāng)村旅游工作崗位的特點(diǎn)，積極開展培訓(xùn)，培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才。具體可以有以下途徑：一是在農(nóng)林、旅游等院校中，加入相關(guān)的課程，甚至設(shè)立鄉(xiāng)村旅游管理方向，系統(tǒng)培養(yǎng)專門人才；二是對(duì)鄉(xiāng)村原地的農(nóng)民進(jìn)行服務(wù)技能、禮儀等方面的培訓(xùn)，提升鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的服務(wù)水平和意識(shí);三是可以從河北省旅游行業(yè)或鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較好的外省市引進(jìn)管理人員。結(jié)論河北省在新農(nóng)村建設(shè)中，將會(huì)面臨一個(gè)空前的發(fā)展契機(jī)，而這一契機(jī)也將會(huì)是一個(gè)新的開始。要想促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的全面開發(fā)與發(fā)展，就必須從歷史內(nèi)涵、功能與形式三個(gè)方面進(jìn)行深入的探討；明確發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的目的，并對(duì)其進(jìn)行了初步的預(yù)測(cè)與分析，從而為促進(jìn)我國(guó)新農(nóng)村的發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用。大力發(fā)展城郊鄉(xiāng)村旅游業(yè)，對(duì)于推進(jìn)河北“新郊區(qū)”的發(fā)展，具有重大意義。在政府、企業(yè)和社會(huì)各界的高度關(guān)注下，河北城郊鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展前景十分廣闊，為城郊農(nóng)村建設(shè)，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，農(nóng)民增收創(chuàng)造了新的契機(jī)。河北省必須以“鄉(xiāng)村振興”為核心，以鄉(xiāng)村為中心，加快推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展，使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)定健康發(fā)展。從而激發(fā)消費(fèi)活力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，壯大集體經(jīng)濟(jì)；以提高農(nóng)民增收為中心，以生態(tài)農(nóng)業(yè)為基，以美麗田園為韻，以鄉(xiāng)村肌理為形；以農(nóng)業(yè)文化為靈魂，以創(chuàng)新融合為路徑，增強(qiáng)整體策劃，集中發(fā)展，提高標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營(yíng)；完善發(fā)展政策、提供更多的公共服務(wù)、加強(qiáng)資源開發(fā)和工程建設(shè)，推動(dòng)工業(yè)深入發(fā)展；大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)。將產(chǎn)業(yè)發(fā)展與擴(kuò)大生態(tài)空間有機(jī)地聯(lián)系起來(lái)，提高市民對(duì)農(nóng)林資源這一生態(tài)公共物品的感知度和滿意度，給城鄉(xiāng)居民們提供一個(gè)高質(zhì)量的休閑旅游勝地，讓鄉(xiāng)村旅游變成了一個(gè)可以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的新興支柱產(chǎn)業(yè)。12參考文獻(xiàn)[1]顏麗.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展分析[J].中國(guó)市場(chǎng),2022,(29):69-71.[2]潘鋒晨.鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀與對(duì)策研究——以浙江桐廬縣為例[J].美與時(shí)代(城市版),2022,(09):100-102.[3]付鈺,楊穎.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展邏輯與路徑選擇——以湖北蘄春縣為例[J].南方農(nóng)機(jī),2022,53(18):114-116.[4]鄭大宇,付雪娟,周爽,陳國(guó)慶.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村旅游業(yè)發(fā)展路徑研究[J].新農(nóng)業(yè),2022,(17):80-81.[5]王學(xué)著.關(guān)于農(nóng)村地區(qū)旅游業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展有效融合的思考[J].農(nóng)業(yè)技術(shù)與裝備,2022,(08):126-127+130.[6]蘇曼芬.洛陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題及對(duì)策[J].鄉(xiāng)