e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃

e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃2024/3/25e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃目錄第一部分問題與對策一、問題與挑戰(zhàn)二、我們的對策第二部分策略分析一、洞察競爭者二、洞察產(chǎn)品第三部分品牌規(guī)劃一、基本元素規(guī)劃二、品牌發(fā)展的階段性規(guī)劃三、品牌管理平臺搭建e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃品牌規(guī)劃的目的

簡單地說，品牌規(guī)劃的目的就是為品牌立法。同時，為品牌的傳播及塑造建立標(biāo)準(zhǔn)，指導(dǎo)整個品牌傳播及塑造的推廣過程。品牌規(guī)劃品牌法則影視法則平面法則促銷法則終端法則e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃瑜潔品牌規(guī)劃的目的在于，明確瑜潔的產(chǎn)品類別，發(fā)掘出區(qū)別于競爭產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)（USP），并以此為基礎(chǔ)初步建立產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)系，提練出品牌傳播的廣告語，建立瑜潔品牌法則，為品牌的傳播推廣樹立標(biāo)準(zhǔn)。e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃第一部分問題與對策e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃一、問題與挑戰(zhàn)e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃訴求點(diǎn)測試產(chǎn)品方面e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃問題：賣點(diǎn)、利益點(diǎn)不突出，產(chǎn)品類別不明晰挑戰(zhàn)：怎么突出產(chǎn)品賣點(diǎn)、利益點(diǎn)，明確產(chǎn)品類別？e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃形象方面產(chǎn)品代言形象調(diào)查e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃問題：瑜潔無品牌形象挑戰(zhàn)：建立怎樣的品牌形象？e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃產(chǎn)品外包裝測試視覺方面e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃產(chǎn)品外包裝無顯著特點(diǎn)REFRESH對標(biāo)志的弱化綠色主體包裝，色彩平淡問題：挑戰(zhàn)：如何重新進(jìn)行視覺設(shè)計？e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃消費(fèi)者方面適用人群性別測試e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃挑戰(zhàn)：如何準(zhǔn)確定義目標(biāo)消費(fèi)群體？問題1：前期定義目標(biāo)消費(fèi)群不準(zhǔn)，范圍太泛e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃潔手方式認(rèn)知觀念測試e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃問題2：對瑜潔品牌、產(chǎn)品價格、產(chǎn)品使用方式的認(rèn)識障礙挑戰(zhàn)：如何改變消費(fèi)者的認(rèn)識？e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃通過本次市調(diào)，我們發(fā)現(xiàn)，瑜潔所面臨的問題可進(jìn)行如下歸結(jié)：消費(fèi)者的

不信任

不習(xí)慣針對這兩大問題，我們提出了相應(yīng)的品牌對策e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃二、我們的對策e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃針對產(chǎn)品針對形象通過競爭者洞察，確立瑜潔與競爭品牌差異化的關(guān)鍵點(diǎn)，解決賣點(diǎn)、利益點(diǎn)不突出，產(chǎn)品類別不明晰瑜潔產(chǎn)品問題。通過細(xì)致的品牌規(guī)劃，確立品牌的標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)件，樹立豐滿的品牌形象。e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃針對視覺針對消費(fèi)者通過產(chǎn)品洞察，挖掘產(chǎn)品特色，解決產(chǎn)品包裝的問題。通過消費(fèi)者洞察，掌握消費(fèi)者的認(rèn)知，明確產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群，樹立免洗殺菌概念，解決消費(fèi)者認(rèn)知障礙問題。e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃

第二部分策略分析e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃一、洞察競爭者e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃競爭對手分析洗手液類：藍(lán)月亮、開米、祖絲免洗型潔手類鍵之素、抹一抹、德立邦殺菌消毒類：威露士、滴露、邦醫(yī)生、圣潔醫(yī)生非典事件的發(fā)生，極大的改變了人們的衛(wèi)生觀念和健康觀念，衛(wèi)生消毒用品需求量猛烈增長，在衛(wèi)生消毒產(chǎn)品領(lǐng)域，瑜潔的競爭對手主要有以下三類：e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃“買藍(lán)月亮洗手液，送名貴月亮寶石”之聲一時四起，業(yè)界立即刮起了一股“拿來主義”之風(fēng)，“藍(lán)月亮”一下子多了許多孿生姐妹，這讓“藍(lán)月亮”始料不及也讓“藍(lán)月亮”深惡痛恨。洗手液類藍(lán)月亮——洗手液市場最主要的推波助瀾者其瓶子幾乎成為洗手液的代言人。e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃向市場投放桶裝洗手液后，緊接著又推出袋裝洗手液，以供消費(fèi)者將其續(xù)倒入包裝桶內(nèi)使用。這樣既節(jié)省開米洗手液包裝，降低了成本，又方便消費(fèi)者購買。使洗手液這個帶有很濃的貴族氣息的產(chǎn)品給予了貧民化，降低了洗手液的消費(fèi)門檻，推動了洗手液市場的向前發(fā)展。來自北方的狼——西安開米在西安有著“開米滌王”的名氣。e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃“改變洗手觀念，從祖絲開始”，“祖絲”的優(yōu)勢是其生產(chǎn)商是做化妝品的優(yōu)勢，比如“祖絲”更重保養(yǎng)、滋潤從1999年11月即秋季干燥季節(jié)，開始強(qiáng)力推廣“祖絲”洗手液，輔以報刊平面廣告、銷售終端POP、派發(fā)試用裝等廣告形式進(jìn)行市場推廣活動。此后不久，“祖絲”又加大路牌、燈箱、車身等戶外廣告宣傳力度，后主動停止，在市場成熟度加大后，再次強(qiáng)力進(jìn)入。洗手液的始作俑者——祖絲e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃“非典”營銷實(shí)驗(yàn)優(yōu)勝者。在突發(fā)事件面前，反應(yīng)最快的品牌，一舉奠定了其在消毒液市場的霸主地位?！胺乐共氖秩耄堄猛妒肯词忠骸薄Ｖ档梅Q道的是，這個廣告剛好和市政府召開的新聞會報道同日出街，從而增加了廣告的可信度。鞏固健康生活請用威露士專業(yè)化、更出色，家庭消毒選威露士

（直接針對滴露，并圈定“家庭消毒”類別）殺菌消毒類e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃專業(yè)消毒的行家里手，日積累月的品牌效應(yīng)。專業(yè)消毒選滴露——源于醫(yī)院，專業(yè)消毒七十年滴露在超市推出了自己的展架，以綠色為主色調(diào)，很有吸引力，營業(yè)員也樂意推薦。e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃不打任何擦邊球，其洗發(fā)、沐浴、洗手等十二大類體表消毒產(chǎn)品均拿到了業(yè)界垂涎的“消字號”。其產(chǎn)品線之長幾乎覆蓋所有體表消毒之需。品牌命名也充分體現(xiàn)了其在消毒類別的專業(yè)與專注。目前，“圣潔醫(yī)生”已拿到了香港衛(wèi)生署受理中國內(nèi)地消毒劑入關(guān)手續(xù)?！笆嶀t(yī)生”系列中的美容美發(fā)業(yè)專用消毒洗發(fā)露甚至被國內(nèi)美發(fā)行業(yè)最大的代理商“上海集英”一次性買斷單品經(jīng)營權(quán)。

專注的典范——手術(shù)級殺菌消毒圣潔醫(yī)生e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃邦醫(yī)生保健醫(yī)生——細(xì)菌隔離膜持久抑菌隔離細(xì)菌和持久抑菌是邦醫(yī)生在最大賣點(diǎn)，以專業(yè)保健醫(yī)生的形象進(jìn)行產(chǎn)品推廣中國最大的資料庫下載e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃免洗潔手類采用LQ生命膜技術(shù)研制而成的一種生化防護(hù)消毒用品，其最大的特點(diǎn)是均勻涂抹在皮膚表面后能形成肉眼看不見的單向透氣生態(tài)保護(hù)膜，集長效殺、抑菌、成膜防護(hù)于一體，有效阻隔各種臟物，快速、持久殺滅多種病菌。抹一抹，細(xì)菌病毒都怕我——獨(dú)有成膜防護(hù)技術(shù)抹一抹e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃鍵之素人性化，專業(yè)消毒——民用市場專業(yè)消毒產(chǎn)品經(jīng)中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會、中國人民解放軍醫(yī)學(xué)技術(shù)委員會正式推薦，已在全國醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)市場上成為主導(dǎo)產(chǎn)品，并在食品、飲料、飲水、工業(yè)市場及鐵路、民航、交通、社會服務(wù)業(yè)等行業(yè)市場上得到廣泛應(yīng)用。e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃德立邦殺菌保健康，家家德立邦——比利時楊森的專業(yè)殺菌技術(shù)德力邦藥業(yè)集團(tuán)公司引進(jìn)楊森技術(shù)生產(chǎn)，與非典期間進(jìn)入市場，主要在藥典進(jìn)行銷售。e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃重要結(jié)論目前絕大多數(shù)競爭對手產(chǎn)品都定位于專業(yè)殺菌優(yōu)勢：定位明確，給予消費(fèi)者信心劣勢：定位趨于同一，容易被消費(fèi)者混淆支撐點(diǎn)：產(chǎn)品使用偏重于家庭洗手液是其產(chǎn)品主要類別e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃二、洞察產(chǎn)品e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃進(jìn)口瑞士的殺菌消毒原液MDR瞬間殺滅99.9％的致病菌殺滅細(xì)菌、病毒多達(dá)6種長達(dá)數(shù)小時的殺、抑菌效果安全無刺激，殺菌又護(hù)手隨時適用，免水沖洗產(chǎn)品特點(diǎn)瑜潔產(chǎn)品e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃產(chǎn)品研究規(guī)格：15、20、30、60、300毫升類別：消毒潔手液——免洗型小瓶裝，圍繞個性化需求，更方便市場無同類產(chǎn)品，區(qū)別于競爭者類別，形成產(chǎn)品差異化的關(guān)鍵點(diǎn)e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃針對競爭者基本都集中于“專業(yè)”上的定位特征及產(chǎn)品自身特點(diǎn)，我們對瑜潔進(jìn)行品牌定位e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃個人殺菌護(hù)理的倡導(dǎo)者建立個人殺菌細(xì)分市場突出自身的個性成分對今后系列產(chǎn)品開發(fā)，起指引統(tǒng)合作用區(qū)別于威露士的家庭定位、滴露的專業(yè)殺毒定位瑜潔品牌定位e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃類別選擇目前產(chǎn)品類別洗手液——如藍(lán)月亮消毒殺菌溶液——如威露士免洗類殺菌產(chǎn)品——如點(diǎn)鈔水分別將瑜潔與之相比較e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃類別選擇瑜潔VS藍(lán)月亮優(yōu)勢：殺毒、免洗、方便瑜潔VS威露士優(yōu)勢：免洗、方便瑜潔VS點(diǎn)鈔水優(yōu)勢：殺菌、不傷手瑜潔的產(chǎn)品類別：洗手液+消毒殺菌溶液+免洗功能優(yōu)勢品牌弱勢e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃針對瑜潔產(chǎn)品在新類別上強(qiáng)于品牌的特點(diǎn)，以及瑜潔品牌聯(lián)想不利于類別的特性，我們對瑜潔的品牌結(jié)構(gòu)進(jìn)行了再次思考與梳理。“瑜潔”的品牌聯(lián)想基本上固定在清潔、美麗上，整體感覺像眼藥水（潤潔）或洗發(fā)露（雨潔），沒有絲毫“殺菌”的概念支持。對免洗殺菌液來說，目前的階段是處于類別大于品牌的市場教育培育期，沒有體現(xiàn)“殺菌”及使用后感覺概念支持的“瑜潔”，不利于市場工作的推進(jìn)與展開，所以“瑜潔”應(yīng)進(jìn)行品牌結(jié)構(gòu)的考慮與選擇。e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃品牌結(jié)構(gòu)思考現(xiàn)行品牌架構(gòu)主要有三種類型：單一品牌結(jié)構(gòu)、多品牌結(jié)構(gòu)、主副品牌結(jié)構(gòu)。

單一品牌結(jié)構(gòu)單一品牌戰(zhàn)略是相對于多品牌戰(zhàn)略而言的，它是指企業(yè)所生產(chǎn)的所有產(chǎn)品都同時使用一個品牌的情形。好處：可以大大節(jié)省傳播費(fèi)用、有利于新產(chǎn)品的推出、眾多產(chǎn)品一同出現(xiàn)在貨架上，可以彰顯品牌形象。不足：，即品牌下某一產(chǎn)品出現(xiàn)問題，極有可能產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，株連九族。而且，當(dāng)同一品牌下不同產(chǎn)品之間差異性太大時，可能引起消費(fèi)者心理不適，造成品牌稀釋。e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃品牌結(jié)構(gòu)思考多品牌結(jié)構(gòu)一個企業(yè)同時經(jīng)營兩個以上相互獨(dú)立、彼此沒有聯(lián)系的品牌的情形，就是多品牌。好處：可以最大限度的占有市場，對消費(fèi)者實(shí)施交叉覆蓋，且降低企業(yè)經(jīng)營的風(fēng)險，即使一個品牌失敗，對其它的品牌也沒有多大的影響。不足：推廣費(fèi)用巨大。e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃品牌結(jié)構(gòu)思考主副品牌結(jié)構(gòu)在主品牌的基礎(chǔ)上，針對具體的產(chǎn)品特征，給產(chǎn)品起一個生動活潑、富有魅力的名字作為副品牌，以突出產(chǎn)品的個性形象。好處：副品牌比主品牌內(nèi)涵豐富、適用面窄，更容易突出產(chǎn)品自身賣點(diǎn)，建立新類別。不足：主副的主次關(guān)系協(xié)調(diào)上，主過強(qiáng)會影響副，副過強(qiáng)也會影響主。e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃結(jié)合瑜潔產(chǎn)品特性，我們建議選擇主副品牌結(jié)構(gòu)，以副品牌來表述產(chǎn)品的核心利益，以副品牌來擔(dān)當(dāng)類別建立的尖兵，進(jìn)而再把品牌力量轉(zhuǎn)化到主品牌上。如：SONY隨身聽海爾防電墻電熱水器e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃副品牌的建立隨身殺簡潔明了，易于傳播進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特性借助“隨身聽”的概念，便于記憶

產(chǎn)品名稱成為最大的、最有效傳播載體e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃備選手無菌強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功效啷啷上口，簡潔明了產(chǎn)品名稱成為最大的、最有效傳播載體e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃最終確定手無菌“隨手殺”會為潛在消費(fèi)者帶來傷手的負(fù)面影響，從而影響購買力；在類別大于品牌的環(huán)境下，不易對本應(yīng)教育培養(yǎng)的新類別進(jìn)行過細(xì)的細(xì)分；多個副品牌使得傳播重點(diǎn)有分散的風(fēng)險。e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃類別確定潔手消毒液（免洗型）備選：殺菌潔手液（免洗型）免洗殺菌液e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃指導(dǎo)產(chǎn)品包裝對產(chǎn)品進(jìn)行明確定位強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品類別，使其清晰化具體表現(xiàn)在視覺元素的重要次序上e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃視覺元素重要次序NO.1副品牌——手無菌NO.2產(chǎn)品類別——消毒潔手液（免洗型）NO.3品名——瑜潔e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃

第三部分品牌規(guī)劃e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃一、如何建立瑜潔品牌？e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃從品牌六層意思開始瑜潔品牌規(guī)劃·······e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃

一個品牌首先給人帶來特定的屬性顧客不只購買屬性，他購買利益品牌體現(xiàn)了企業(yè)的某些價值感品牌可能附加和象征了一定的文化品牌還代表了一定的個性品牌體現(xiàn)了購買或使用這種產(chǎn)品的是哪一類消費(fèi)者。

品牌的六層意思2、利益：

3、價值：

4、文化：

5、個性：

6、使用者：1、屬性：e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃瑜潔產(chǎn)品的核心屬性潔手消毒液（免洗型）首先回顧核心屬性e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃對USP進(jìn)行推導(dǎo)產(chǎn)品功能性利益（USP）獨(dú)有瑞士進(jìn)口MDR殺菌原液殺菌原液奇特的分子結(jié)構(gòu)穿透力特強(qiáng)，能迅速穿透細(xì)菌細(xì)胞，把細(xì)菌殺死，有效率達(dá)99.9%，無任何毒副作用。e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃核心價值個人化（自我化）的殺菌伴侶如同NIKE代表一種反叛精神，而我們則體現(xiàn)自我的、個人化的e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃吸引力比較：殺菌功能吸引力比較：殺菌外功能測試尋找廣告訴求e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃吸引力比較：權(quán)威性尋找廣告訴求手感測試e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃消費(fèi)者認(rèn)同產(chǎn)品“清爽”特征“不傷手”是一個重要的訴求點(diǎn)“免洗”是產(chǎn)品的一個新特點(diǎn)，但消費(fèi)者接受度較低瑞士技術(shù)\醫(yī)學(xué)會認(rèn)證沒有必要作為訴求點(diǎn)，只需作為一種功能訴求的支撐。重要結(jié)論e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃產(chǎn)品廣告語

殺菌不傷手清爽露一手

突出殺菌不傷手的獨(dú)特利益點(diǎn)，與一般免洗殺菌產(chǎn)品區(qū)別開來以不傷手的功能，打擊了威露士、滴露等消毒水殺菌但傷手的弱點(diǎn)，與之很好地區(qū)隔開來產(chǎn)品溫和、保濕、清爽不傷手的功能，也解除了目標(biāo)消費(fèi)女性擔(dān)心傷手的顧慮，更能承載產(chǎn)品的高價值感。e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃備選瞬間殺菌清爽護(hù)手守護(hù)健康手先無菌殺菌不傷手亮出你的手殺菌不傷手清爽隨時有e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃進(jìn)一步思考瑜潔產(chǎn)品給消費(fèi)者使用后的最終感受是什么？是清爽、是舒服、是美麗、是衛(wèi)生嗎？消費(fèi)群體的使用心理究竟是何種狀態(tài)？是得意、是虛榮、是張揚(yáng)、是炫耀嗎？e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃結(jié)論最終感受：

自在清爽好手感使用心理：個人化，不張揚(yáng)，我就是我，不在乎別人怎么看。（卻用行動影響了別人）e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃USP及廣告語修正在瑜潔副品牌的支撐下，USP的重點(diǎn)應(yīng)強(qiáng)調(diào)殺菌的顯見效果，廣告語的重點(diǎn)應(yīng)轉(zhuǎn)向訴求具像的功能及為消費(fèi)者帶來的感覺，而不在是訴求類別功能如“殺菌不傷手”。方向應(yīng)類似：

“排出毒素，一身輕松”“沒什么大不了的”“大了小不了”e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃USP修正立即殺菌，立即自在變向說出了“瞬間”的功能整體上注入了迫切感瑞士MDR為USP的強(qiáng)烈支持點(diǎn)e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃廣告語修正殺菌美手好自在重點(diǎn)偏向“自在”的使用后狀態(tài)同時整合了對消費(fèi)群體“美手”的潛在心理訴求e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃品牌口號個人殺菌護(hù)理的倡導(dǎo)者與品牌定位遙相呼應(yīng)，宣傳口徑統(tǒng)一突出自身的個性成分對今后系列產(chǎn)品開發(fā)，起指引統(tǒng)合作用區(qū)別于威露士的家庭定位、滴露的專業(yè)殺毒定位e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃消費(fèi)群描述她們喜歡用一些特別的物品和行為，標(biāo)榜她的身份有這樣一群女性她們講究生活品質(zhì)、有學(xué)識，有較好的經(jīng)濟(jì)能力，注重細(xì)節(jié)和個人形象她們對自己的健康也較一般人更為關(guān)注e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃她們追求健康，帶著一點(diǎn)點(diǎn)自我，但這是她們自信的表達(dá)，容易接受和喜歡嘗試新事物，尤其當(dāng)它對自己很有益處，且又是與眾不同的東西的時候――就象瑜潔。消費(fèi)群定位25歲至35歲中高收入的白領(lǐng)女性e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃適用人群測試——性別適用人群測試——年齡e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃品牌個性健康的、自我的、自信的品牌個性是品牌差異化的關(guān)鍵，瑜潔健康、自我的、自信的品牌個性，有效地區(qū)隔了其它消毒液老沉、穩(wěn)重的品牌調(diào)性品牌個性可以升華品牌形象，在認(rèn)同的基礎(chǔ)上造成共鳴氛圍，與我們目標(biāo)消費(fèi)群的氣質(zhì)契合如果把品牌比作一個人的話，瑜潔品牌應(yīng)當(dāng)具有以下的個性：e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃產(chǎn)品代言形象e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃產(chǎn)品代言形象——不同性別間的區(qū)別產(chǎn)品代言形象——不同年齡間的區(qū)別e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃綠色小天使、時尚女性形象受目標(biāo)消費(fèi)群的高度認(rèn)同情況。為此，我們建議：重要結(jié)論e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃

“打住打住”“洗干凈了嗎？”瑜潔殺菌小精靈拿著放大鏡四處察看，隨時在你身邊，一看到細(xì)菌，就立即用他背著的兩把劍把細(xì)菌殺死，時刻守衛(wèi)你，保護(hù)人們的健康。拿放大鏡的殺菌小精靈品牌形象e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃深化我們也應(yīng)以手形象（卡通）為品牌形象，占領(lǐng)手形象類別，建立形象對品牌的強(qiáng)大支撐。e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃品牌文化瑜潔在倡導(dǎo)、傳播這么一種文化隨時隨地，不斷深化健康意識e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃消費(fèi)者獨(dú)特利益價值個性文化產(chǎn)品屬性潔手消毒液（免洗型）25歲至35歲中高收入的白領(lǐng)女性獨(dú)有瑞士進(jìn)口MDR消毒原液個人化（自我化）的殺菌伴侶健康的，自我的，自信的隨時隨地不斷深化健康意識e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃品牌寫真如果把瑜潔比喻成一個人，那么：她是一位新時代女性，27歲左右擁有美好的愛情、幸福的家庭她健康、自信、自我心態(tài)年輕，注重保養(yǎng)注重生活細(xì)節(jié)，崇尚自然、簡單不張揚(yáng)，卻極有主見在別人心中是一個高貴典雅、靚麗的形象e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃二、品牌發(fā)展的階段性規(guī)劃e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃建立個人殺菌護(hù)理領(lǐng)域第三階段：品牌延伸從殺菌潔手液（免洗型）到隨身殺第一階段：類別建立從副品牌隨身殺到主品牌瑜潔第二階段：品牌塑造產(chǎn)品效果和品質(zhì)輸出專業(yè)形象的輸出塑造共同價值觀殺菌潔手液（免洗型）品牌發(fā)展階段規(guī)劃e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃1、類別建立：

通過差異化競爭即傳播差異化，形象差異化，進(jìn)行瑜潔殺菌潔手液（免洗型）這一產(chǎn)品新類別的推廣，洗樹立瑜潔個性獨(dú)特鮮明的形象，以“殺菌不傷手”的概念出奇兵進(jìn)入殺菌消毒產(chǎn)品市場，搶占獨(dú)屬自己的市場頻道。e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃2、品牌塑造：此一階段，瑜潔品牌已有一定的知名度，“殺菌不傷手”概念已開始為人們接受，品牌傳播應(yīng)逐漸由副品牌轉(zhuǎn)向主品牌的塑造，同時引導(dǎo)持續(xù)性消費(fèi)，養(yǎng)成消費(fèi)者對品牌的習(xí)慣性消費(fèi)。e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃3、品牌延伸：

此一階段，瑜潔品牌已經(jīng)成為新類別里的領(lǐng)導(dǎo)者，已經(jīng)初步建立了“個人殺菌護(hù)理”領(lǐng)域。也就是說，我們掌握了類別的技術(shù)發(fā)展方向、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等的解釋權(quán)，成為行規(guī)的制定者。此時在傳播上，重要的是要為消費(fèi)者提供更多的樂趣和資訊，養(yǎng)成消費(fèi)者對品牌的習(xí)慣性資性依賴。同時，逐步開始進(jìn)行品牌延伸，把“個人殺菌護(hù)理”類別做大做強(qiáng)。

e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃二、品牌管理平臺的搭建e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃市場競爭從某種意義上來看也就是品牌競爭

品牌管理就是要確保企業(yè)的經(jīng)營活動都是圍繞著對品牌資產(chǎn)的建設(shè)

系統(tǒng)的品牌管理，可以使企業(yè)整合所有資源聚焦品牌，節(jié)約營銷成本。品牌管理意義e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃

品牌認(rèn)知統(tǒng)一

品牌行為規(guī)范

品牌外在形象品牌內(nèi)部管理四原則

品牌領(lǐng)導(dǎo)權(quán)威e某洗滌產(chǎn)品品牌規(guī)劃品牌是企業(yè)最大資產(chǎn)，必