XX綿陽毅德宣傳推廣計(jì)劃

綿陽毅德商貿(mào)城（2014）運(yùn)營推廣計(jì)劃（2014.1.1--2014.12.31）XX綿陽毅德宣傳推廣計(jì)劃一、推廣目標(biāo)決勝2014年讓奇跡震撼誕生Letthemiracle

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wasborninThe2014XX綿陽毅德宣傳推廣計(jì)劃如何實(shí)現(xiàn)推廣目標(biāo)？解決兩個(gè)問題！XX綿陽毅德宣傳推廣計(jì)劃綿陽毅德商貿(mào)城是做什么的？（宣傳）問題1：如何向商家準(zhǔn)確傳遞項(xiàng)目的招商信息，吸引商家踴躍入駐？如何向消費(fèi)者傳遞市場(chǎng)信息，形成社會(huì)共知？XX綿陽毅德宣傳推廣計(jì)劃綿陽毅德商貿(mào)城要做什么？（推廣）問題2：如何增強(qiáng)商家對(duì)市場(chǎng)的信心？如何提升消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)的信任度和忠誠度？XX綿陽毅德宣傳推廣計(jì)劃二、運(yùn)營推廣費(fèi)用總計(jì)XX綿陽毅德宣傳推廣計(jì)劃宣傳推廣策略XX綿陽毅德宣傳推廣計(jì)劃川西北一站式商品批零中心區(qū)域定位服務(wù)定位業(yè)態(tài)定位市場(chǎng)定位一、市場(chǎng)定位前期經(jīng)營定位XX綿陽毅德宣傳推廣計(jì)劃通過找準(zhǔn)項(xiàng)目各個(gè)階段的定位，向特定受眾傳播觀點(diǎn)和形象，使得商家和消費(fèi)者均能從中捕捉到各自需要的信息。100萬商品海洋，2000萬人購物天堂中后期經(jīng)營定位XX綿陽毅德宣傳推廣計(jì)劃周期規(guī)劃前期經(jīng)營交鋪2014.1—2014.42014.5—2014.12中期經(jīng)營前期經(jīng)營：前期經(jīng)營目標(biāo)為開業(yè)前招租率達(dá)到90%+，開業(yè)開門率達(dá)到85%+，因此在此階段，經(jīng)營定位以招租招商為主，從目前招租情況來看還較順利，因此此階段周期較短；中后期經(jīng)營：此階段目標(biāo)為實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)總銷售額、利潤額，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，這就要求前期招租招商工作圓滿，商戶到位，中期宣傳推廣保障有力，消費(fèi)者積極響應(yīng)；招商/招租一期開業(yè)全面開業(yè)后期經(jīng)營2015.1—二批次開盤XX綿陽毅德宣傳推廣計(jì)劃關(guān)鍵字：擴(kuò)大宣傳輻射區(qū)域擴(kuò)大宣傳受眾群體擴(kuò)大綿陽城區(qū)商家消費(fèi)者大綿陽地區(qū)

通過媒介部署擴(kuò)大宣傳輻射區(qū)域，通過針對(duì)特定人群的宣傳擴(kuò)大受眾群體，輻射區(qū)域和受眾群體相互作用，將進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)的傳播范圍。二、宣傳思路XX綿陽毅德宣傳推廣計(jì)劃前期宣傳的媒體大多數(shù)集中在綿陽主城區(qū)域，隨著項(xiàng)目的招商銷售工作的逐步淡出，宣傳作用也逐漸弱化，不能完全滿足市場(chǎng)運(yùn)營的宣傳。1、2013年宣傳長效媒體梳理XX綿陽毅德宣傳推廣計(jì)劃2、2014年宣傳媒體展開各類長短效媒體組合出擊，地面滲透空中轟炸雙管齊下。XX綿陽毅德宣傳推廣計(jì)劃3、媒體選擇量體裁衣有的放矢讓信息覆蓋得更密集更精準(zhǔn)。XX綿陽毅德宣傳推廣計(jì)劃XX綿陽毅德宣傳推廣計(jì)劃XX綿陽毅德宣傳推廣計(jì)劃4、媒體（費(fèi)用）占比其他：其他包括報(bào)欄、畫框、交通導(dǎo)視等宣傳途徑；經(jīng)此調(diào)整，周邊縣市的宣傳占比將在10~15%之間，而且開業(yè)之后，還應(yīng)加大比重。XX綿陽毅德宣傳推廣計(jì)劃5、宣傳預(yù)期形成覆蓋以綿陽為主，江油、安縣、三臺(tái)、梓潼四縣市城區(qū)為輔的宣傳布局XX綿陽毅德宣傳推廣計(jì)劃6、宣傳計(jì)劃XX綿陽毅德宣傳推廣計(jì)劃XX綿陽毅德宣傳推廣計(jì)劃XX綿陽毅德宣傳推廣計(jì)劃活動(dòng)推廣策略XX綿陽毅德宣傳推廣計(jì)劃一、推廣形式事件活動(dòng)通過炒作為事件和活動(dòng)蓄勢(shì)和續(xù)熱XX綿陽毅德宣傳推廣計(jì)劃二、推廣原則遵循原則—

承辦公益，外接展銷XX綿陽毅德宣傳推廣計(jì)劃三、推廣思路推進(jìn)思路—

借力政府、民間組織、會(huì)展機(jī)構(gòu)、媒體

吸納展會(huì)資源、提升市場(chǎng)知名度、聚集人氣、培養(yǎng)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣

逐步實(shí)現(xiàn)獨(dú)立完成展銷活動(dòng)

掌控市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)

XX綿陽毅德宣傳推廣計(jì)劃四、主要活動(dòng)事件XX綿陽毅德宣傳推廣計(jì)劃五、活動(dòng)分解1、花園實(shí)驗(yàn)小學(xué)捐贈(zèng)書籍活動(dòng)時(shí)間：1月活動(dòng)目的：活動(dòng)內(nèi)容：與政府部門、協(xié)會(huì)、媒體、會(huì)展機(jī)構(gòu)溝通共同舉辦XX綿陽毅德宣傳推廣計(jì)劃2、萬人招聘會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2.22-2.23活動(dòng)目的：年后各個(gè)企業(yè)面臨招工難問題，市場(chǎng)商戶同樣存在此類問題，開展萬人招聘會(huì)，體現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)商戶的關(guān)心，同時(shí)也能形成社會(huì)影響活動(dòng)內(nèi)容：與綿陽的各人才市場(chǎng)，市人力資源機(jī)構(gòu)共同合作完成XX綿陽毅德宣傳推廣計(jì)劃3、3.15消費(fèi)日活動(dòng)時(shí)間：3.15-3.16活動(dòng)目的：借力市消費(fèi)者維權(quán)部門和媒體共同舉辦的3.15消費(fèi)者日活動(dòng)，提升市場(chǎng)形象和知名度活動(dòng)內(nèi)容：作為協(xié)辦單位參加，提供活動(dòng)場(chǎng)地XX綿陽毅德宣傳推廣計(jì)劃4、鄉(xiāng)村旅游節(jié)活動(dòng)時(shí)間：3.29-3.30活動(dòng)目的：旅游+展銷的商業(yè)運(yùn)作模式在成都極為普遍，通過贊助旅游節(jié)，推廣項(xiàng)目提升知名度活動(dòng)內(nèi)容：與本地知名旅行社合作，冠名贊助+提供景點(diǎn)免費(fèi)旅游名額XX綿陽毅德宣傳推廣計(jì)劃5、園區(qū)公交線路開通儀式活動(dòng)時(shí)間：4月活動(dòng)目的：公交線路的開通，將很大程度改善市場(chǎng)的交通環(huán)境，盡量促成政府與市場(chǎng)共同操作，產(chǎn)生社會(huì)效應(yīng)XX綿陽毅德宣傳推廣計(jì)劃6、陳奕迅演唱會(huì)活動(dòng)時(shí)間：4.26-4.27活動(dòng)目的：通過開展免費(fèi)贈(zèng)送門票等活動(dòng)聚集人氣，為后續(xù)開業(yè)做準(zhǔn)備活動(dòng)內(nèi)容：參與演唱會(huì)的冠名，以免費(fèi)門票為噱頭，進(jìn)行造勢(shì)宣傳市場(chǎng)XX綿陽毅德宣傳推廣計(jì)劃7、開業(yè)活動(dòng)活動(dòng)前提：兩年以內(nèi)不修綿吳路活動(dòng)時(shí)間：五月活動(dòng)目的：通過舉行開業(yè)七天樂，形成市場(chǎng)開業(yè)火爆局面，增強(qiáng)商家信心XX綿陽毅德宣傳推廣計(jì)劃8、“毅德杯”少兒才藝大賽活動(dòng)時(shí)間：5.31/6.1活動(dòng)目的：兒童群體能夠帶動(dòng)市場(chǎng)準(zhǔn)消費(fèi)群體的加入，借兒童節(jié)為開業(yè)后人氣續(xù)熱活動(dòng)內(nèi)容：與教育部門、中小幼學(xué)校協(xié)商共同舉辦，如攝影展、書畫展、游園活動(dòng)等XX綿陽毅德宣傳推廣計(jì)劃9、“激情世界杯，精彩在毅德”+啤酒節(jié)活動(dòng)時(shí)間：6.12-7.13活動(dòng)目的：充分利用市場(chǎng)資源（LED大屏、場(chǎng)地、商業(yè)配套），轉(zhuǎn)播球賽，吸引觀眾，增加市場(chǎng)氛圍活動(dòng)內(nèi)容：與市體育部門協(xié)商舉辦毅德杯足球賽，主要針對(duì)企事業(yè)單位職工，以看賽事+喝啤酒的形式，打造足球啤酒狂歡夜宴XX綿陽毅德宣傳推廣計(jì)劃10、年中展銷會(huì)活動(dòng)時(shí)間：7.12-7.13活動(dòng)目的：此時(shí)的市場(chǎng)形象、市場(chǎng)知名度、市場(chǎng)人氣基本成形，組織商家聯(lián)誼促銷，鞏固和活躍市場(chǎng)氣氛活動(dòng)內(nèi)容：自發(fā)組織，逐漸將展銷主動(dòng)權(quán)過渡到自己手中XX綿陽毅德宣傳推廣計(jì)劃11、品牌評(píng)選活動(dòng)時(shí)間：7月活動(dòng)目的：通過品牌評(píng)選，增強(qiáng)商家維護(hù)品牌和市場(chǎng)形象意識(shí)，同時(shí)提升消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)的了解活動(dòng)內(nèi)容：媒體炒作XX綿陽毅德宣傳推廣計(jì)劃12、浪漫七夕，萬人牽手活動(dòng)時(shí)間：8月2日活動(dòng)目的：倡導(dǎo)傳統(tǒng)，促進(jìn)人氣活動(dòng)內(nèi)容：舉行牽手派對(duì)，如對(duì)對(duì)碰，假面舞會(huì)XX綿陽毅德宣傳推廣計(jì)劃13、毅德中國行活動(dòng)時(shí)間：8.16-8.22活動(dòng)目的：通過毅德旗下項(xiàng)目巡覽，提升毅德品牌形象，增強(qiáng)商戶經(jīng)營信心，提供市場(chǎng)知名度，穩(wěn)定開業(yè)后市場(chǎng)宣傳，同時(shí)促進(jìn)商戶在其他項(xiàng)目的投資活動(dòng)內(nèi)容：組織商家、協(xié)會(huì)、媒體參加毅德全國項(xiàng)目的參觀XX綿陽毅德宣傳推廣計(jì)劃14、毅德“首屆家居家具博覽會(huì)”活動(dòng)時(shí)間：9月6日活動(dòng)目的：家居家具業(yè)態(tài)占市場(chǎng)板塊最大，通過舉行大業(yè)態(tài)博覽會(huì)，爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，增強(qiáng)商家信心XX綿陽毅德宣傳推廣計(jì)劃15、綿陽名優(yōu)特新產(chǎn)品展活動(dòng)時(shí)間：9月中下旬活動(dòng)目的：結(jié)合本地影響力展會(huì)，切入市場(chǎng)商品，提供社會(huì)知名度活動(dòng)內(nèi)容：現(xiàn)場(chǎng)展+電子商務(wù)平臺(tái)XX綿陽毅德宣傳推廣計(jì)劃16、綿陽本土音樂節(jié)活動(dòng)時(shí)間：9月-10月活動(dòng)目的：綿陽本土音樂節(jié)已連續(xù)舉辦多年，影響力較大，可借此吸引人氣活動(dòng)內(nèi)容：獨(dú)家冠名XX綿陽毅德宣傳推廣計(jì)劃17、國慶促銷暨首屆裝飾建材博覽會(huì)活動(dòng)時(shí)間：9.29-10.12活動(dòng)目的：聯(lián)合市場(chǎng)所有商家大促銷，狙擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；特推裝飾建材，擴(kuò)大市場(chǎng)大業(yè)態(tài)影響力活動(dòng)內(nèi)容：14天千萬鉅惠XX綿陽毅德宣傳推廣計(jì)劃18、廣場(chǎng)文化節(jié)活動(dòng)時(shí)間：10月下旬-11月中旬活動(dòng)目的：讓市場(chǎng)知名度走進(jìn)社區(qū)，讓社區(qū)消費(fèi)者走進(jìn)市場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容：廣場(chǎng)舞爭(zhēng)霸賽XX綿陽毅德宣傳推廣計(jì)劃19、雙11特賣會(huì)活動(dòng)時(shí)間：11.11-11.22活動(dòng)目的：市場(chǎng)實(shí)體與電商平臺(tái)互動(dòng)，引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣，促進(jìn)市場(chǎng)人氣活動(dòng)內(nèi)容：商家聯(lián)誼促銷單身男女聯(lián)誼會(huì)XX綿陽毅德宣傳推廣計(jì)劃20、戶外運(yùn)動(dòng)文化節(jié)活動(dòng)時(shí)間：11月中旬-12月中旬活動(dòng)目的：通過舉辦全民參與的娛樂活動(dòng)，倡導(dǎo)健康生活，提升市場(chǎng)知名度。活動(dòng)內(nèi)容：環(huán)市場(chǎng)自行車賽+沖關(guān)大挑戰(zhàn)等XX綿陽毅德宣傳推廣計(jì)劃21、冬季購物節(jié)活動(dòng)時(shí)間：