中國頂級手表及其主流品牌分析

中國頂級手表及其主流品牌分析2024/3/25中國頂級手表及其主流品牌分析目錄第一章：概念闡釋第二章：第三章：中國頂級手表及其主流品牌分析第一章概念闡釋一、手表二、奢侈品三、頂級手表四、頂級手表在中國發(fā)展現(xiàn)狀中國頂級手表及其主流品牌分析手表：定義：手表，或稱為腕表，是指戴在手腕上、用以計時/顯示時間的儀器。手表通常是利用皮革、橡膠、尼龍布、不銹鋼等材料，制成表帶，將顯示時間的“表頭”束在手腕上。按價格分類：1.低檔表≦500元；2.中檔表500—2000元；3.高檔表2000—10000元；4.豪華表≧10000元。中國頂級手表及其主流品牌分析奢侈品luxury：定義：一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品。又稱為非生活必需品?！岸朔▌t”同類產(chǎn)品中最好的20%產(chǎn)品，同時對于80%的人來說是昂貴而且非必需的產(chǎn)品，即可稱為奢侈品。進一步細(xì)化，“一九劃分”奢侈品中10%最好的產(chǎn)品，即為頂級奢侈品。普通受眾通過正常努力可以擁有少數(shù)奢侈品。頂級奢侈品是普通受眾通過努力都難以觸及的。2013年中國奢侈品市場本土消費達280億元。（財富品質(zhì)研究院發(fā)布的《2013中國奢侈品報告》）中國頂級手表及其主流品牌分析頂級手表：奢侈手表中最優(yōu)秀的10%。頂級手表往往與成功的品牌、過硬的質(zhì)量、優(yōu)秀的設(shè)計理念、歷史積淀、文化傳承聯(lián)系在一起，昂貴的價格是最后的因素。一塊頂級手表，代表著一種生活方式。中國頂級手表及其主流品牌分析頂級手表屬性:個人裝飾品主要受眾：社會精英——“創(chuàng)一代”、“富二代”、企業(yè)高級人員?？焖侔l(fā)展期：2008年金融危機之后，中國成為頂級手表的熱門市場。伴隨強力的需求，各類頂級手表品牌維持急速成長。穩(wěn)定發(fā)展期：2012年以后，中國經(jīng)濟發(fā)展的減速、全球經(jīng)濟不景氣、消費者信心指數(shù)弱化、政府對貪污的取締強化，導(dǎo)致頂級手表銷售額降低。頂級手表熱潮也趨于平靜。前景樂觀，成長率低于以往。中國頂級手表及其主流品牌分析中國手表市場現(xiàn)狀：中國——世界上最大的鐘表生產(chǎn)國產(chǎn)區(qū)：天津、山東、江蘇、浙江、福建、廣東。產(chǎn)量：占世界總產(chǎn)量80%。產(chǎn)值：占世界總產(chǎn)值30%。產(chǎn)品：中低檔為主。頂級手表依靠進口。中國頂級手表及其主流品牌分析中國手表市場概況2012年中國市場手表品牌銷售量前十位：羅西尼、依波、天王、卡西歐、西鐵城、飛亞達、斯沃琪、天梭、天海霸、浪琴。銷售額前十位：歐米茄、雷達、浪琴、勞力士、天梭、帝舵、梅花、羅西尼、西鐵城、亞時達。中國頂級手表及其主流品牌分析飛亞達分析飛亞達共計17個產(chǎn)品系列，按每個系列最低價格統(tǒng)計其產(chǎn)品層次。（基于腕表之家數(shù)據(jù)）中國頂級手表及其主流品牌分析飛亞達分析飛亞達天貓銷售數(shù)據(jù)百達翡麗最便宜的手表108800元。二十款暢銷表中，僅五塊高檔表。二十塊暢銷表共計29495元。中國頂級手表及其主流品牌分析中國頂級手表及其主流品牌分析中國手表市場：特點：一、中國手表品牌產(chǎn)量高、銷量高、產(chǎn)值低，以低中檔表為主。二、高檔及奢侈表消費以國外品牌為主，依靠進口。三、中國手表市場是高檔及奢侈表的熱門市場，需求大。中國頂級手表及其主流品牌分析世界十大頂級手表品牌1.百達翡麗PatekPhilippe2.朗格A.Lange&S?hne3.江詩丹頓VacheronConstantin4.積家Jaeger-LeCoultre5.寶鉑Blancpain6.寶璣Breguet7.卡地亞Cartier8.愛彼AudemarsPiguet9.伯爵Piaget10.格拉蘇蒂Glashutte排名不分先后中國頂級手表及其主流品牌分析百達翡麗——制表傳統(tǒng)工藝堅守者中國頂級手表及其主流品牌分析一、百達翡麗PatekPhilippe創(chuàng)立于1839年，175年歷史。創(chuàng)始人：百達先生AntoineNorbertdePatek翡麗先生Jean-AdrienPhilippe公司：百達翡麗機構(gòu)“手表中的藍(lán)血貴族”廠標(biāo)被稱為“卡勒多拉巴十字架”。它奉行限量生產(chǎn)，每年的產(chǎn)量只有5萬只。中國頂級手表及其主流品牌分析百達翡麗特色瑞士獨立制表商全球唯一采用手工精制，且可在原廠內(nèi)完成全部制表流程的制造商，被稱為“日內(nèi)瓦7種傳統(tǒng)制表工藝”——綜合設(shè)計師、鐘表師、金匠、表鏈匠、雕刻家、瓷畫家及寶石匠的傳統(tǒng)工藝。擁有80余項專利十大價值-獨立自主、尊崇傳統(tǒng)、革新創(chuàng)造、品質(zhì)工藝、珍貴稀有、恒久價值、工藝美學(xué)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、情感傳遞、承傳優(yōu)質(zhì)。總裁泰瑞?斯登中國頂級手表及其主流品牌分析百達翡麗產(chǎn)品系列、價格1.超級復(fù)雜功能計時手表2.古典表Calatrava3.復(fù)雜功能計時手表4.運動表5.Aquanaut手表6.Twenty~4手表女士7.Gondolo手表8.AquanautLuce手表9.GoldenEllipse手表10.懷表手表11.萬年歷系列手表12.懷表手表Lepine13.特別限量系列手表最便宜108800元最昂貴17600000元中國頂級手表及其主流品牌分析百達翡麗在中國——銷售與服務(wù)共計29處銷售點、6處維修點。中國頂級手表及其主流品牌分析百達翡麗在中國——發(fā)展歷程南北兩翼：2005年，百達翡麗在上海外灘開設(shè)第一家專賣店暨客戶服務(wù)中心。2008年，百達翡麗在北京前門開設(shè)第二家專賣店暨客戶服務(wù)中心。鐘表展：2006年，家族制表公司信守的價值”（TheValuesofaFamilyWatchCompany）大型主題鐘表展。2008年，歷年“世代傳承”廣告作品為主題的攝影展。2010年，巴塞爾最新表款展覽會。2012年，上海專賣店裝修擴展為“百達翡麗源邸”。穩(wěn)健且服務(wù)至上的市場策略。堅守著自己固有的發(fā)展節(jié)奏和理念，將品牌之十大價值與中國文化相結(jié)合。中國頂級手表及其主流品牌分析中國表情百達翡麗“白玉龍”限量腕表中國頂級手表及其主流品牌分析百達翡麗宣傳主要宣傳活動：一、紀(jì)錄片——歷史時間軸紀(jì)錄片二、博物館——百達翡麗博物館三、雜志——《百達翡麗國際雜志》辦于1996年，本刊一年兩期（春季和秋季），共有八種語言版本。四、文庫——提供有關(guān)腕表的重要參考書籍五、贊助活動——日內(nèi)瓦音樂節(jié)六、慈善拍賣七、用戶體驗——網(wǎng)絡(luò)用戶專區(qū)，說明書下載八、技術(shù)文章——手表制作工藝、性能九、翻新源邸——裝修專賣店十、廣告——影片、平面廣告中國頂級手表及其主流品牌分析百達翡麗2014年平面廣告NautilusDiamondRibbonTwenty~4?系列腕表中國頂級手表及其主流品牌分析百達翡麗2014年平面廣告年歷腕表計時表中國頂級手表及其主流品牌分析YouneveractuallyownaPatekPhilippe.Youmerelylookafteritforthenextgeneration.沒人能擁有百達翡麗，只不過為下一代保管而已。中國頂級手表及其主流品牌分析百達翡麗電視廣告中國頂級手表及其主流品牌分析卡地亞腕表——個性與技術(shù)的完美結(jié)合中國頂級手表及其主流品牌分析二、卡地亞Cartier品牌創(chuàng)立于1847年，167年歷史。創(chuàng)始人Louis-FrancoisCartier。法國著名珠寶商及高級制表商。于1888年,開始設(shè)計腕表。20世紀(jì)70年代被瑞士歷峰集團收購。被稱為“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”。中國頂級手表及其主流品牌分析卡地亞腕表理念：將前衛(wèi)大膽與典雅風(fēng)范相融合，是引領(lǐng)制表風(fēng)格之先驅(qū)，彰顯了“制表工藝的熱情”?？ǖ貋喭蟊恚?.一部分由設(shè)在巴黎的總廠制造；2.相當(dāng)一部分與“愛彼”、“積家”、“百達翡麗”、“江詩丹頓”等著名公司簽約特制。中國頂級手表及其主流品牌分析卡地亞產(chǎn)品系列13.浴缸14.高級珠寶腕表15.CARTIER16.21世紀(jì)系列17.CAPTIVEDECARTIER18.DELICESDECARTIER19.酒桶型系列20.黃金鱷魚系列21.豹系列22.2011NewModels23.LECIRQUEANIMALIERDE24.芭蕾系列1.藍(lán)氣球2.坦克3.桑托斯4.倫敦SOLO5.帕莎6.CALIBREDECARTIER手表7.高級制表8.路易卡地亞圓形9.ROTONDEDECARTIER10.跑車系列11.龜形系列12.SANTOS藍(lán)色代表最下，橙色代表最低價十萬以上。低價十萬十萬以下的有13個系列，十萬以上的有11個系列。中國頂級手表及其主流品牌分析卡地亞特色1.頂級腕表中銷售量最高；2.各系列價格差距大；3.時尚與個性元素彰顯；4.腕表中鉆石品質(zhì)最高；5.在各地區(qū)聘請代言人；6.重視女性腕表設(shè)計。最便宜最昂貴中國頂級手表及其主流品牌分析卡地亞在中國——銷售與服務(wù)在中國共計67家專賣店。依托卡地亞珠寶，卡地亞腕表擁有頂級腕表中最大的銷售網(wǎng)絡(luò)。除偏遠(yuǎn)省份，各省均有專賣店。中國頂級手表及其主流品牌分析卡地亞在中國——發(fā)展歷程鎖定女性，關(guān)注女性致力于通過多種途徑在不同年齡層、不同區(qū)域發(fā)掘更多的消費者。1992年，卡地亞在上海設(shè)立了首家腕表專柜，標(biāo)志著其正式進入上海市場。面對剛剛啟蒙的中國大陸奢侈品消費市場，卡地亞準(zhǔn)備花大力氣進行培育和拓展。中國頂級手表及其主流品牌分析卡地亞廣告宣傳一、視頻庫：風(fēng)格與故事二、藝術(shù)展三、基金會四、廣告——平面、微電影、紀(jì)錄片五、品牌發(fā)布會，明星代言中國頂級手表及其主流品牌分析卡地亞2014年劉德華微電影中國頂級手表及其主流品牌分析卡地亞2014年雕刻時光微電影中國頂級手表及其主流品牌分析中國頂級手表及其主流品牌分析中國頂級手表及其主流品牌分析中國頂級手表及其主流品牌分析中國頂級手表及其主流品牌分析中國頂級手表及其主流品牌分析中國頂級手表及其主流品牌分析中國頂級手表及其主流品牌分析中國頂級手表及其主流品牌分析中國頂級手表及其主流品牌分析中國頂級手表及其主流品牌分析中國頂級手表及其主流品牌分析中國頂級手表及其主流品牌分析中國頂級手表及其主流品牌分析中國頂級手表及其主流品牌分析中國頂級手表及其主流品牌分析中國頂級手表及其主流品牌分析中國頂級手表及其主流品牌分析中國頂級手表及其主流品牌分析中國頂級手表及其主流品牌分析中國頂級手表及其主流品牌分析中國頂級手表及其主流品牌分析中國頂級手表及其主流品牌分析中國頂級手表及其主流品牌分析中國頂級手表