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文檔簡介

24三月2024品牌形象建設第一節(jié)教學要求：

在找準品牌定位之后，著重以品牌形象設計為設計重點，使學生自主地、有創(chuàng)造性地完成品牌形象設計，并對自創(chuàng)品牌進行傳播和延伸的策劃，掌握品牌形象設計較為完整的實施過程，樹立對品牌形象設計系統(tǒng)、全面的認識。教學內(nèi)容：

第一節(jié)品牌個性第二節(jié)品牌價值第三節(jié)品牌形象設計第四節(jié)品牌傳播第五節(jié)品牌擴張第六節(jié)品牌國際化人們?yōu)槭裁聪矚g喝咖啡？淺：提神習慣味道獨特深：生活訴求——群體歸屬品味象征——群體分享個性宣揚——創(chuàng)造符號“通過提供優(yōu)質(zhì)的食品，為人類的健康生活作出貢獻”創(chuàng)造”星巴克體驗“，傳遞“咖啡宗教”：情感、知識、尊重人本生活方式訴求品味象征→差別性→個性個性宣揚獨特性、唯一性、識別性、審美性品牌個性：

品牌個性是對一個品牌所體現(xiàn)出來的獨特價值及其存在形式，以及企業(yè)將這種獨特價值在向消費者傳達的過程中，所采用的獨特表現(xiàn)方式與風格所作的人格化的描述。古谷水業(yè)高端礦泉水品牌：古谷水高貴典雅麥當勞：“為快樂騰一點空間”親近溫和寶馬：“駕駛樂趣，創(chuàng)新無限”現(xiàn)代時尚品牌個性到底有多重要？第一，制造差別性，形成獨特風格。百事可樂：“渴望無限”快樂自由積極動感可口可樂：“積極樂觀美好生活”激情分享樂觀生活第二，樹立品牌理念，塑造品牌價值。依云：“活出年輕”健康活力每一天埃維昂鎮(zhèn)的天然礦泉水15年冰川巖層過濾而成依云礦泉噴霧時裝設計大師JeanPaulGaultier的Dropletbottle純凈之露時裝大師ChristianLacroix的依云云裳瓶和依云高級時裝

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