東南大區(qū)全新C4L汽車嘉年華策劃方案

全新C4L

T館賽深圳必肯廣告2021年10月東南大區(qū)籌劃方案目錄Part1策略方針Part2傳播規(guī)劃Part3活動執(zhí)行Part4費(fèi)用預(yù)算活動目的擴(kuò)散引爆，形成區(qū)域影響力！1形成客戶認(rèn)同，建立購置意向！2引起競品關(guān)注，激發(fā)競品行動！3核心策略廣、深、莞、佛、惠五城齊動，集中爆發(fā)跨城市T館賽+S彎競速賽+嘉年華多層次深度互動，全體驗(yàn)升級跨形式集中力量，舉辦一場具有影響力的汽車嘉年華！多形式豐富活動內(nèi)容，升級客戶到場觀戰(zhàn)體驗(yàn)。三者相輔相承，以T館賽形成產(chǎn)品記憶，激發(fā)客戶試駕沖動；以競速賽體驗(yàn)形式，增強(qiáng)客戶對車型特點(diǎn)的認(rèn)知，激發(fā)客戶購車沖動；以嘉年華豐富游玩體驗(yàn)，加深其對汽車品牌及文化的了解，也為銷售參謀創(chuàng)造銷售時機(jī)。集中區(qū)域力量，以深圳為核心，聯(lián)動廣、莞、佛、惠周邊網(wǎng)點(diǎn)力量，舉辦一場規(guī)模性的區(qū)域拔河T館賽事，集中爆發(fā)，輻射周邊，在區(qū)域范圍形成全省影響力，強(qiáng)勢擴(kuò)散。網(wǎng)媒＋自媒＋視屏＋論壇多媒體聯(lián)盟聚勢，全網(wǎng)引爆跨媒體媒體權(quán)威主辦，形成強(qiáng)勢號召力和活動公信力。多媒體跨平臺傳播，全網(wǎng)聯(lián)動，打造線上人氣事件，吸引圍觀擴(kuò)散，推動產(chǎn)品記憶傳播。目錄Part1策略方針Part2傳播規(guī)劃Part3活動執(zhí)行Part4費(fèi)用預(yù)算傳播主題一四國殺汽車拔河爭霸嘉年華主題闡述四國殺：法系、日系、美系、德系四大主流車型強(qiáng)強(qiáng)對抗，角逐最強(qiáng)扭力王；借“三國殺〞之名，記憶點(diǎn)強(qiáng)，易于傳播汽車拔河爭霸嘉年華：以“汽車拔河〞新穎形式吸引受眾圍觀了解，以“爭霸〞凸顯四國角逐對抗性，以“嘉年華〞豐富活動內(nèi)涵，強(qiáng)化活動趣味感主KV-1傳播主題二T行天下汽車嘉年華主題闡述T行天下：T代表汽車渦輪增壓標(biāo)識，墊定活動的調(diào)性，以力量、動力操控為主的活動賽事。行天下迎合小排量大動力市場趨勢。表達(dá)了本次活動各色車型各具特色，營造了馳騁賽場畫面感汽車嘉年華：娛樂與賽事并存，休閑性和競技性并行。會場內(nèi)既可以體驗(yàn)賽事競速，也可以享受一系列的汽車生活的視聽盛宴。集欣賞性與體驗(yàn)性于一體，綜合感受汽車魅力以及時尚生活主KV2·29傳播主題三勝者為王·汽車嘉年華主題闡述勝者為王：源自經(jīng)典熱門電影片名，調(diào)動車主的主動性。渲染腥風(fēng)的汽車武林大會競技的畫面，汽車憑能力來奪取榮譽(yù)，為自己正名汽車嘉年華：娛樂與賽事并存，休閑性和競技性并行。會場內(nèi)既可以體驗(yàn)賽事競速，也可以享受一系列的汽車生活的視聽盛宴。集欣賞性與體驗(yàn)性于一體，綜合感受汽車魅力以及時尚生活協(xié)辦：鳳凰汽車網(wǎng)，騰訊汽車網(wǎng)，愛卡，太平洋汽車網(wǎng)，汽車之家，車主之家，新浪汽車頻道，搜狐汽車頻道，58汽車網(wǎng)，易車，深圳交通資訊臺FMI06.2等聯(lián)合協(xié)辦主KV3傳播內(nèi)容前期?引爆一個話題，全網(wǎng)引爆現(xiàn)場?聚勢一場激戰(zhàn)，人氣對抗后期?證言一個結(jié)果，實(shí)力證言懸念迭生，穩(wěn)步推進(jìn)；話題熱議，聲勢擴(kuò)張傳播渠道匯總及整體時間規(guī)劃傳播階段傳播渠道前期招募（懸念炒作1周；公開招募1周）車友會論壇自媒體（公眾號/KOL）電臺口播媒體聯(lián)盟網(wǎng)紅擴(kuò)散官方微信（軟文+H5）傳播階段傳播渠道現(xiàn)場直播（活動當(dāng)天）電臺連線媒體聯(lián)盟網(wǎng)紅直播車友會直播微信集贊傳播階段傳播渠道后期引爆（至少2.5周）媒體聯(lián)盟車友會（本品+競品+車手）論壇（公關(guān)+車友口碑）官方微信（軟文）自媒體（公眾號/KOL）視頻（PC端+移動端）多渠道同時發(fā)聲，集中引爆區(qū)域媒體選擇媒體類別媒體媒體優(yōu)勢垂直網(wǎng)站總部媒體：愛卡汽車精準(zhǔn)目標(biāo)客群集中，有助于直接刺激線索收集；中國汽車第一社會化網(wǎng)絡(luò)互動媒體，擁有全球最大的汽車主題社區(qū)，交互性強(qiáng)。門戶網(wǎng)站鳳凰汽車（主辦媒體）精準(zhǔn)目標(biāo)客群集中，有助于直接刺激線索收集；依托門戶網(wǎng)站優(yōu)勢資源，擁有眾多粘性用戶，日均覆蓋人數(shù)位居門戶網(wǎng)站前三。微信自媒體（汽車媒體公眾號）神馬嘀嘀全國首個針對車主及潛在車主推出的專業(yè)化、社交化、開放式、O2O的人/車/生活綜合服務(wù)平臺。平臺通過線上移動互聯(lián)社區(qū)“神馬嘀嘀”與線下品牌文化活動“神馬汽車嘉年華”相結(jié)合，符合移動互聯(lián)時代用戶主流消費(fèi)習(xí)慣，日均點(diǎn)擊量和活躍度高蝸牛車志自媒體公眾號，匹配年輕受眾移動閱讀喜好，日均點(diǎn)擊率高；專業(yè)汽車移動平臺，精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)客群集中。電臺深圳交通電臺(主持人口播)精準(zhǔn)渠道補(bǔ)強(qiáng)，流動覆蓋更多目標(biāo)客群；客戶被動接聽，信息抵達(dá)率高。全媒介通道覆蓋，多形式傳播引爆投放規(guī)劃主線傳播策略預(yù)熱集客傳播：主要通過網(wǎng)絡(luò)媒體+電臺預(yù)熱招募，以及社會化媒體例如微信輔助招募活動事件傳播：論壇直播、自媒體傳播活動后期公關(guān)傳播報道：媒體稿件發(fā)布+自媒體延續(xù)汽車嘉年華網(wǎng)點(diǎn)配合媒體形式多家垂直，門戶，電臺及自媒體組成媒體聯(lián)盟時間節(jié)點(diǎn)活動前期（10.15-27）活動期間（10.28-29）活動后后期（10.30-11.6）宣傳策略挑戰(zhàn)信封內(nèi)容要點(diǎn)挑事！囂張?zhí)魬?zhàn)，制造話題！讓媒體，有料可爆；讓客戶，有事可議！STEP1汽車武林大會，敢不敢戰(zhàn)？挑戰(zhàn)書全省派發(fā)〞汽林〞戰(zhàn)書全省派發(fā)：各網(wǎng)點(diǎn)〔深、廣、惠、莞、佛〕組織人員在重要商業(yè)區(qū)、寫字樓、娛樂區(qū)、大型公共停車場等人流聚集地，針對競品車型，直接在前檔玻璃或駕駛位夾放挑戰(zhàn)書；車主曬圖：車主收到戰(zhàn)書，心疑心惑與好奇，曬圖發(fā)布微信朋友圈/車友會/論壇；引發(fā)圍觀：吸引網(wǎng)友關(guān)注與猜測，誰那么囂張？議事！媒體熱議，擴(kuò)散話題！利用自媒體推手，掀起網(wǎng)絡(luò)熱議！STEP2全城尋找“汽林〞高手自媒體截圖熱議：T館戰(zhàn)書事件引起媒體關(guān)注，自媒體KOL/公眾號將網(wǎng)友曬圖匯總，發(fā)文熱議，全城尋找〞汽林“高手。網(wǎng)友關(guān)注：自媒體發(fā)文勾起網(wǎng)友好奇，網(wǎng)友參加熱議，關(guān)注事件進(jìn)展。多地車主收到戰(zhàn)書，誰竟囂張?zhí)魬?zhàn)？線上活動報名頁面參考頁面開戰(zhàn)！賽事落地，雙線引爆！戰(zhàn)事開始，線上線下全方位傳播！STEP3沸騰吧！榮譽(yù)之戰(zhàn)！雙線引爆：線下親臨見證，熱血激昂；線上直播分享，感染看眾，激發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，刺激更多人參與其中。傳播渠道——電臺連線、網(wǎng)紅直播、車友會分享、論壇分享、媒體聯(lián)盟、微信集贊囂張T館！自不量力OR實(shí)力超群？一起見證！宣示！公開招募，全網(wǎng)發(fā)聲！全網(wǎng)公開招募，報名通道開通！STEP4群雄逐鹿，勇奪魁首！全網(wǎng)宣布：地方、區(qū)域各大媒體統(tǒng)一發(fā)聲，比賽時間、地點(diǎn)、內(nèi)容高調(diào)亮相。網(wǎng)友通過報名鏈接，參賽應(yīng)戰(zhàn)。宣布募渠道——電臺口播、媒體聯(lián)盟、網(wǎng)紅、車友會、論壇、官微全新C4L于拔河T館戰(zhàn)中力壓群雄取得佳績追擊！實(shí)力證言，鋪天宣傳！有理有據(jù)鋪天傳播，以實(shí)力打破質(zhì)疑！STEP5小排量扭力不可小覷！爆破！人氣視頻，全民見證！以專業(yè)高品質(zhì)視頻，吸引點(diǎn)擊形成認(rèn)同！STEP6一場專業(yè)賽事，一次實(shí)力較量制作全新C4L拔河T館賽宣傳視頻，重點(diǎn)表達(dá)比賽的專業(yè)性和視頻的高品質(zhì)，以專業(yè)吸引客戶點(diǎn)擊圍觀、交流討論、自發(fā)傳播，讓客戶從心里形成對全新C4L強(qiáng)動力的產(chǎn)品認(rèn)同。以小挑大！小排量再爆洪荒之力！現(xiàn)場比賽激戰(zhàn)：同時進(jìn)行4場比賽前期專業(yè)準(zhǔn)備++車身、胎壓、場地等相關(guān)要素測量觀眾觀戰(zhàn)訪談車手賽服賽鞋著裝，車內(nèi)車手踩油門、轉(zhuǎn)速儀表盤加速以及車外比賽拉鋸等采訪現(xiàn)場觀戰(zhàn)客戶感受，凸顯比賽感染力極致捕捉每一個細(xì)節(jié)，淋漓盡致地呈現(xiàn)比賽盛況！專業(yè)高品質(zhì)視頻內(nèi)容要點(diǎn)目錄Part1策略方針Part2傳播規(guī)劃Part3活動執(zhí)行Part4費(fèi)用預(yù)算活動概述活動時間：10月29日活動地點(diǎn)：深圳活動形式：拔河T館賽+S彎競速賽+游園嘉年華參與網(wǎng)點(diǎn)：上午場-媒體、深圳、惠州；下午場-廣州、東莞、佛山、神馬滴滴網(wǎng)點(diǎn)邀約KPI：每家網(wǎng)點(diǎn)至少2家媒體、10批客戶全天到場人群：至少30家媒體+400批客戶主要競品車型：速騰1.4T，威朗1.5T，思域1.5T，?？怂?.5T等7輛競品比賽形式：淘汰賽四國殺汽車拔河爭霸嘉年華

視主題選擇而定神馬滴滴介紹神馬嘀嘀

——人·車·生活移動互聯(lián)社區(qū)

“神馬嘀嘀〞是具有汽車行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品、軟件開發(fā)、平臺研發(fā)等專業(yè)背景的深圳市點(diǎn)嘀互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)推人·車·生活綜合效勞平臺。

平臺以移動社交電商“神馬生活〞為載體，延伸出“神馬互動〞、“神馬愛車〞等業(yè)務(wù)模塊，業(yè)務(wù)模塊間互聯(lián)互通、相輔相承，共同為車主與準(zhǔn)車主構(gòu)建一個一體化、專業(yè)化、社交化、開放式的人·車·生活移動互聯(lián)社區(qū)。

神馬愛車以實(shí)現(xiàn)專業(yè)B2B2C平臺為終極目標(biāo)，為汽車品牌廠家及汽車效勞商家搭建專屬微營銷平臺，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的O2O效勞，真正實(shí)現(xiàn)汽車用品采購及效勞的生態(tài)閉環(huán)通過針對過百萬的注冊車主進(jìn)行招募邀約，以及在平臺上的后續(xù)傳播，具有極高的針對性場地介紹：深圳老機(jī)場位于深圳寶安，前身為深圳舊機(jī)場，經(jīng)改造搖身轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧钲趪H車窗〞，以汽車主題為核心打造生活體驗(yàn)港，主要承接國際賽車、漂移、汽車主題展、試駕等汽車主題活動，具有很強(qiáng)的影響力場地示意圖長：230m寬：120m總面積：約27000m2活動場地面積場地規(guī)劃汽車嘉年華以拔河T館賽為核心，糅合競速與游園互動，豐富現(xiàn)場活動形式，讓客戶在精彩觀戰(zhàn)后，既能即刻體驗(yàn)全新C4L的澎湃動力，也能參與現(xiàn)場游玩，趣味感強(qiáng)。嘉年華執(zhí)行優(yōu)勢——方便網(wǎng)點(diǎn)邀約延長客戶滯留時間吸引人流增加人氣S彎賽道競速區(qū)〔全新C4L、速騰、威朗、思域、?？怂沟取尺^道T館區(qū)篷房區(qū)禮品兌換處簽到處互動區(qū)互動區(qū)互動區(qū)場地規(guī)劃篷房區(qū)主要承擔(dān)以下功能——熱舞開場：動感舞蹈演繹，活潑開場人氣；主持人開場：簡單介紹產(chǎn)品信息、賽程安排及試駕安排；比賽車型介紹：簡單介紹各車型核心賣點(diǎn)，并結(jié)合比賽強(qiáng)調(diào)動力賣點(diǎn)；S彎競技講解：車手講解S彎競技體驗(yàn)點(diǎn)、比賽規(guī)那么及安排；客戶休息：供客戶休息等待，并免費(fèi)品嘗現(xiàn)場冷餐；銷售洽談：銷售邀約意向購車客戶進(jìn)行現(xiàn)場洽談。篷房區(qū)洽談區(qū)舞臺講解區(qū)休息區(qū)〔桌椅區(qū)〕冷餐區(qū)活動內(nèi)容邀請專業(yè)舞團(tuán)參加競品團(tuán)隊(duì)抽簽，確認(rèn)挑戰(zhàn)順序全新C4L拔河T館賽專業(yè)明星車手車手扮演參賽者駕駛?cè)翪4L與其它車主進(jìn)行挑戰(zhàn)S彎競速賽專業(yè)車手表演增加活動引爆點(diǎn)

每參與一個互動，可獲得相應(yīng)印章，集齊所有印章，即可召喚禮物游園活動商品展示，以物換物現(xiàn)場交易，資源交流尾箱集市神馬寶貝熱舞表演飄移表演活動流程客戶簽到熱舞暖場主持人開場各個車型講解試駕講解簽到處/篷房區(qū)車手漂移車手拔河表演賽團(tuán)隊(duì)T館賽頒獎儀式拔河體驗(yàn)T館區(qū)S彎賽道競技區(qū)銷售洽談競速區(qū)互動區(qū)游園互動禮品兌換場地規(guī)劃到場簽到：根據(jù)網(wǎng)點(diǎn)抵達(dá)順序，媒體、客戶依次進(jìn)行簽到，并領(lǐng)取簽到禮一份；試駕登記：簽到過程中，登記T館賽/S彎競技/客戶名單，檢查客戶駕照〔1.5年以上駕齡〕，簽訂試駕協(xié)議，并為其發(fā)放相應(yīng)顏色試駕手環(huán)；試駕手環(huán)：設(shè)計三種顏色試駕手環(huán)，綠色手環(huán)：T館+競速；黃色手環(huán)：S彎競技，客戶憑手環(huán)參與T館賽/S彎競技/試駕活動。領(lǐng)取游園指南：所有客戶領(lǐng)取游園指南一本，以便更好地觀看比賽、參與試駕和互動。簽到處T館拔河比賽比賽形式：團(tuán)隊(duì)賽〔每隊(duì)至少4人〕比賽規(guī)那么：-活動分上午場及下午場競品團(tuán)隊(duì)抽簽，確認(rèn)挑戰(zhàn)順序；第一輪四組車輛同時對拉，進(jìn)入半決賽第二輪2組車輛同時對接，進(jìn)入總決賽第三輪終級PK賽備注：車主使用我方準(zhǔn)備的車輛參與比賽，以防止車主因不愿使用自己車輛而拒絕參賽。比賽規(guī)那么S彎比賽S彎競技比賽比賽形式：團(tuán)隊(duì)賽PK賽，車主用自有車輛參與，C4L交車手參賽比賽規(guī)那么：1〕報名參賽的車主即可參加2〕車主按順序在指定發(fā)車區(qū)等候進(jìn)入發(fā)車點(diǎn)3〕車身不得越過發(fā)車線，否那么成績無效；未發(fā)令搶跑，成績無效4〕發(fā)車旗一落計時開始5〕從發(fā)車點(diǎn)開始，繞過賽道樁點(diǎn)后掉頭再繞過賽道樁點(diǎn)停入有效計分區(qū)6〕每碰到一個樁扣3秒7〕車輛完全停止后計時終止8〕車身未完全進(jìn)入有效計分區(qū)，扣1秒互動體驗(yàn)·神馬寶貝&競猜游戲說明：為增強(qiáng)現(xiàn)場參與者的體驗(yàn)感。增進(jìn)參與者對車型的了解，活動期間，在各類競技工程中選擇支持的隊(duì)伍，選出心中的獲勝者規(guī)那么說明：挑選神馬寶貝4人，方案安排4趴，上午和下午場各2趴，每場表演5分鐘漂移秀專業(yè)車手進(jìn)行表演，且邀約客戶體驗(yàn)，上午各下午場各表演一場漂移秀作為極具吸引力的活動。前期增強(qiáng)宣傳噱頭，現(xiàn)場增強(qiáng)活動的欣賞性，后期宣傳傳播增加亮點(diǎn)。尾箱集市工程形式：海淘---以物換物秀寶---商品展示交友--資源交流兜售--現(xiàn)場交易汽車即生活，不僅僅是代步的工具，也能在生活中扮演更多的角色。尾箱集市這種自由式，開放式的形式增進(jìn)了車主之間的交流。車型空間的認(rèn)識。通過更多的渠道增進(jìn)車主粘性游園活動客戶根據(jù)游園指南指引參與互動，每參與一個互動，可獲得相應(yīng)印章，集齊所有印章，即可召喚禮物！01020304小小賭神

名車尋寶圈圈樂灌籃高手棉花糖小屋獎項(xiàng)設(shè)置蛇形競技賽獎品：第一名：2000元現(xiàn)金+獎杯+小米平衡車第二名：1000元現(xiàn)金+獎杯+悍馬自行車第三名：500元現(xiàn)金+獎杯+華為平板電腦5000元現(xiàn)金+冠軍獎杯拔河冠軍獎品：馬克杯公仔雨傘游園兌換禮品：車手推薦·深圳市福國汽車摩托車運(yùn)動協(xié)會秘書長·中汽聯(lián)注冊場地漂移車手·RealRacing車隊(duì)車手及領(lǐng)隊(duì)參與賽事·泛珠三角超級賽車節(jié)年度亞軍·CPC中國