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文檔簡介

24三月2024汽車營銷第0章前言2第0章前言0.1本課程的特點0.2與本課程有關(guān)的實體0.3市場營銷專業(yè)相關(guān)課程0.4本課程的主要內(nèi)容0.5授課方式0.6參考書目0.7思考題

0.1本課程的特點與管理、經(jīng)濟專業(yè)知識聯(lián)系緊密與本專業(yè)其他課程的承接性不強，相對獨立學(xué)習方法不同，重要的是學(xué)習理念對從事相關(guān)工作的益處

返回0.2與本課程有關(guān)的實體汽車生產(chǎn)企業(yè)汽車經(jīng)銷商(4S店)－整車銷售(Sale)－配件供應(yīng)(Spareparts)－售后服務(wù)(Service)－信息反饋(Survey)汽車租賃公司信息技術(shù)公司研究與咨詢機構(gòu)物流公司汽車運輸企業(yè)汽車金融機構(gòu)銀行與保險機構(gòu)汽車俱樂部返回0.3市場營銷專業(yè)相關(guān)課程微觀經(jīng)濟學(xué)宏觀經(jīng)濟學(xué)管理學(xué)統(tǒng)計學(xué)市場營銷學(xué)國際貿(mào)易貨幣銀行學(xué)財務(wù)管理電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)消費行為學(xué)公司戰(zhàn)略管理信息系統(tǒng)市場調(diào)查與預(yù)測服務(wù)營銷營銷策劃營銷活動分析返回0.4本課程的主要內(nèi)容

汽車營銷基本概念汽車企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃汽車市場營銷環(huán)境汽車產(chǎn)品購買行為分析汽車市場調(diào)研與市場預(yù)測汽車目標市場營銷汽車營銷4P策略-產(chǎn)品策略 Product-定價策略 Price-分銷策略 Place-促銷策略 Promotion返回0.5授課方式

以PPT形式代替板書?？梢园醋约旱牧晳T選擇是否記筆記,課后可在學(xué)校FTP上下載課件。隨堂提問思考題。隨堂列出一定數(shù)量的相關(guān)案例，由同學(xué)運用相關(guān)理論自己分析。設(shè)置較多的討論時間，對新發(fā)生的有爭議的汽車營銷問題組織辯論。返回0.6參考書目《汽車營銷》，張國方，人民交通出版社，2003.1?！冬F(xiàn)代汽車營銷》，肖國普，同濟大學(xué)出版社，2002.9?！镀嚑I銷藝術(shù)通論》，陳友新，北京理工大學(xué)出版社，2003.1?！兜谝涣鞯钠嚑I銷》，威文等，機械工業(yè)

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