瓷都策劃樣本

千年等一回：營銷景德鎮(zhèn)景德鎮(zhèn)，這個擁有1700近年制瓷歷史江南名鎮(zhèn)，世界聞名瓷都，在將迎來建鎮(zhèn)1000周年。在這個特殊歷史機時刻，作為瓷都子女，咱們該拿什么獻給這位千年媽媽？景德鎮(zhèn)又該如何運用過去輝煌陶瓷工業(yè)基本，重振昔日瓷都雄風(fēng)？盛傳已久千年慶典要不要搞，如何搞？這值得每個人深深思考。12月24日，中華人民共和國十大策劃風(fēng)云人物、北京創(chuàng)意村董事長陳放先生及其助手應(yīng)關(guān)于部門邀請專程從北京來到景德鎮(zhèn)。通過持續(xù)幾天考察，她提出了諸多獨到看法和千年慶典執(zhí)行思路，無數(shù)閃電般創(chuàng)意閃爍著陳放先生智慧以及對景德鎮(zhèn)熱情。針對千年慶典這個熱門話題，記者對她進行了專訪。一、景德鎮(zhèn)應(yīng)當(dāng)搞千年慶典景德鎮(zhèn)應(yīng)不應(yīng)當(dāng)搞千年慶典？

“景德鎮(zhèn)要搞千年慶典，并且應(yīng)當(dāng)大搞，應(yīng)站到國際高度上來運作景德鎮(zhèn)千年慶典活動?！币婚_始，陳放先生便開門見山地亮出自己觀點，她說，瓷器是中華人民共和國重要創(chuàng)造，景德鎮(zhèn)在1000近年前便是中華人民共和國制瓷業(yè)中心。雖然當(dāng)前中央已經(jīng)就國內(nèi)都市慶典活動下發(fā)了文獻，對某些都市慶典活動進行控制。這個文獻出臺，對于國內(nèi)某些都市盲目搞城慶活動是具備較好抑制作用，但對于擁有千年歷史景德鎮(zhèn)來說，舉辦千年慶典活動是可以得到中央批準(zhǔn)，由于景德鎮(zhèn)知名度是世界級，外國人理解中華人民共和國是從咱們瓷器（china）開始。只要景德鎮(zhèn)千年慶典活動是有鮮明特色，就一定會得到大眾支持和擁護！向許愛民書記陳述千年慶典必要性然而當(dāng)前，景德鎮(zhèn)假冒偽劣陶瓷太多，已經(jīng)對景德鎮(zhèn)導(dǎo)致很大負面影響。同步，當(dāng)代陶瓷發(fā)展迅猛，如建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷等產(chǎn)量和銷售額已遠遠超過工藝陶瓷了，并且景德鎮(zhèn)商業(yè)化瓷器產(chǎn)品僅占整個地方經(jīng)濟5%左右，日用瓷銷量不及廣東佛山五分之一，不到福建德化三分之一，這與中華人民共和國瓷都地位越來越不相稱。咱們當(dāng)前真是危機叢生，咱們緊張1后來，與否尚有咱們景德鎮(zhèn)地位。因此景德鎮(zhèn)沒有退路，只有趁此千年慶典機會把自己營銷出去，才有也許找回往日光輝。

二、都市如何營銷自己？記者：都市營銷原理是什么，都市如何營銷自己？陳放：對都市營銷，我提出第一大原理就是政策原理。政策是第畢生產(chǎn)力。中華人民共和國和其她國家不同樣，在中華人民共和國搞都市營銷，理解政策、大政方針是相稱重要。第二是“兩劃”原理。在都市營銷中要先策劃后規(guī)劃，策劃是什么意思呢？就是你要做什么；規(guī)劃呢？就是你該如何做，用什么材料、用什么設(shè)施來做。策劃應(yīng)當(dāng)環(huán)繞市場和軟件來做，規(guī)劃應(yīng)當(dāng)環(huán)繞硬件來做。策劃解決思想路線，規(guī)劃解決組織路線；策劃是靈魂，規(guī)劃是身體；策劃是皮，規(guī)劃是毛，“皮之不存，毛將焉附？”但是當(dāng)前咱們諸多都市本末倒置，她們主線不注重策劃。在國外，科特勒做都市營銷，她一方面要研究“我是誰？我做什么？我能做什么？”然后，才來規(guī)劃道路該怎么做，橋梁該有多寬，配套設(shè)施怎么做。但當(dāng)前國內(nèi)許多都市一上來就做規(guī)劃，做規(guī)劃人卻又不懂得如何市場。從1992年到1998年，中華人民共和國做了兩千各種主題公園，現(xiàn)今幾乎全死掉了，幾千個億打了水漂。這就是說，你做了規(guī)劃照樣會死掉，核心是你沒做策劃。都市營銷中要做N次策劃。都市既要規(guī)劃，也要策劃，先策劃完了再規(guī)劃，規(guī)劃完了再策劃，再施工，再營銷。在都市營銷中也不能一次策劃，要多次策劃，咱們叫做N次策劃、深度策劃。我覺得一種都市要搞都市營銷一方面要搞策劃，然后才是規(guī)劃，然后是實行，然后再策劃、再營銷。上面所說就是一條都市營銷流水線。第三是“兩手抓”原理。一手抓軟件，一手抓硬件。咱們諸多市長、縣長都以為只要抓好了都市硬件建設(shè)，就可以打造都市名片。一種都市不是說你道路有多長、橋梁有多寬、基本設(shè)施有多好就可以打造都市名片了，還要依賴與一種都市精神文明限度，再寬道路如果沒有人來也沒有任何作用。因此一種都市真正吸引人，真正能賣出去還是軟件，例如說，大連就靠一種服裝節(jié)就出名了，北京靠奧運拉動經(jīng)濟，云南提前十年駛進經(jīng)濟發(fā)展快車道，就是靠世博會，因此說都市“軟件”很重要。第四是“兩態(tài)”原理。都市是靜態(tài)東西，要營銷都市，就是要通過動態(tài)東西來營銷。那該怎么來營銷呢？那就是應(yīng)當(dāng)通過活動。例如說博螯亞洲論壇把海南給推銷出去了；瑞士達沃斯經(jīng)濟論壇，把達沃斯這個小村莊推銷出去了；法國嘎納廣告節(jié)把嘎納這個小村莊推銷出去了。第五是“個性”原理。每個都市都應(yīng)當(dāng)有自己個性。例如說大連是浪漫之都，寧波是服裝之都，哈爾濱是冰雪之都，杭州是休閑之都，每個都市都應(yīng)當(dāng)找到自己最拿手個性，最鮮明特色。不要企圖打諸多張名片，有一張能拿出手名片就已經(jīng)很不得了，什么都想打也許什么都打不好。第六是“產(chǎn)業(yè)鏈”原理。都市營銷跟產(chǎn)品營銷不同樣，由于賣不是一種詳細產(chǎn)品，而是你產(chǎn)業(yè)，你產(chǎn)業(yè)群，要使整個都市財富增長。咱們在都市營銷中，要注重帶動有關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。這樣就會發(fā)揮乘法效應(yīng)，通過一種主產(chǎn)業(yè)達到1：8或1：10經(jīng)濟效應(yīng)。第七是“大盤”原理。都市營銷是一項非常復(fù)雜工程，涉及到一種都市生態(tài)、文化、產(chǎn)業(yè)構(gòu)造調(diào)節(jié)、都市布局等等，相稱復(fù)雜！因此這就規(guī)定咱們市長、咱們縣長要有高瞻遠矚眼光，要有大系統(tǒng)、大市場、大創(chuàng)意、大品牌大盤運作技術(shù)，才干把一種都市營銷好。最后一種原理是“品牌”原理。都市營銷中都市品牌跟產(chǎn)品營銷中品牌不同樣。依照普通產(chǎn)品市場營銷原理，一方面是要做市場調(diào)查，市場有需要咱們才生產(chǎn)。都市營銷應(yīng)當(dāng)是“先生孩子后找娘”，已有都市存在，需要就是想辦法推銷出去，而產(chǎn)品營銷是“先找娘再生孩子”：市場需要了，你才干生產(chǎn)。

三、如何營銷千年瓷都——景德鎮(zhèn)一種都市要向前發(fā)展，它必要要有一定潛力可挖，而在這一點上，景德鎮(zhèn)具備自己獨特優(yōu)勢，至少可以從如下三方面加以努力。（一）讓千年地下工廠浮出水面“今年九月，景德鎮(zhèn)在地下發(fā)現(xiàn)古代制瓷工廠，也就是官窯后，景德鎮(zhèn)市委、市政府及時從地下工廠上面所有搬遷，并請來專業(yè)考古學(xué)家對地下殘存瓷片進行整頓、修復(fù)，使一大批珍品瓷器重返人間，這是非常明智和富有歷史意義做法?！标惙畔壬鷮Υ顺浞直囟āＫf：“這甚至可以把它提到景德鎮(zhèn)發(fā)現(xiàn)世界第九大奇跡高度來結(jié)識。”陳放以為，1000近年唐宋年間，世界經(jīng)濟、制造業(yè)中心是在中華人民共和國，那時中華人民共和國GDP占到世界經(jīng)濟25%以上，最高達到43%，而在當(dāng)時中華人民共和國同外國進行貿(mào)易主打產(chǎn)品是瓷、茶、絲，那時景德鎮(zhèn)生產(chǎn)瓷器在世界各地已相稱有名氣，宋朝景德年間景德鎮(zhèn)被賜名為鎮(zhèn)，成為全國制瓷業(yè)中心，據(jù)考證，景德鎮(zhèn)那時制瓷場合面積涉及湖田、官窯等總共有9萬多平方米，并不少于陜西秦始皇兵馬俑面積，因而不能排除景德鎮(zhèn)當(dāng)時是世界制造業(yè)中心這種也許，并且從景德鎮(zhèn)地下挖掘出來具備重要研究價值瓷片來論證，說景德鎮(zhèn)發(fā)現(xiàn)“世界第九大奇跡”并不全無道理。因而景德鎮(zhèn)如果趁千年慶典之機把這個千年地下工廠宣揚出去但又保持像秦始皇兵馬俑或秦皇陵那種神秘感，必然可以引起公眾獵奇心理，帶動景德鎮(zhèn)旅游發(fā)展，從而帶動有關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。（二）全力打造“瓷茶之路”中華人民共和國“絲綢之路”在海內(nèi)外鼎鼎有名，它為沿線各地特別是重要干線甘肅省經(jīng)濟發(fā)展立下了汗馬功勞，由于絲綢、陶瓷和茶葉是國內(nèi)古代重要交易物，因而景德鎮(zhèn)完全可以借助千年慶典之機打造一條自己“瓷茶之路”。采訪中，陳放先生初次向咱們提出“瓷茶之路”一說，她接著分析道，當(dāng)年鄭和下西洋時，除了絲綢，帶最多是瓷與絲，而絲綢與瓷器相比，不如后者應(yīng)用廣泛和易保存，因而瓷器受歡迎限度并不亞于絲綢，這也闡明了瓷器價值所在。始終以來，景德鎮(zhèn)浮梁茶葉在國內(nèi)外也很有名，曾引來商賈云集，被公以為國內(nèi)幾大名茶之一，并且，景德鎮(zhèn)周邊盛產(chǎn)名茶，如黃山毛峰。有人提出絲綢之路，但絲綢之路據(jù)說還是德國一位學(xué)者，陳放以為，景德鎮(zhèn)完全可以提出“瓷茶之路”并進行全力打造。中華人民共和國加入世貿(mào)組織后，有人提出要重新發(fā)現(xiàn)西方，重新宣揚東方，這是一種較好時代背景，景德鎮(zhèn)應(yīng)充分運用這一有利背景，積極向關(guān)于部門報告申請，同步通過當(dāng)代傳媒大力宣揚，重新打造中心貿(mào)易大動脈。這條“瓷茶之路”一旦打?qū)е鹿Γ暗骆?zhèn)在世人心中聲望和地位將會大大提高。（三）提出推廣“瓷道”文化“瓷道”是陳放先生在接受采訪中向咱們提出又一新名詞。陳放說：“萬事萬物都是互相聯(lián)系，宣揚瓷都這個名牌也不例外，僅僅依托賣一兩件瓷器，景德鎮(zhèn)很難在激烈市場競爭中重新走出一片艷陽天，決策者門必要要以瓷器為載體，大力弘揚瓷文化?！焙炔栌胁璧溃缕逵衅宓溃蛉腥岬?，這給咱們是一種啟示，景德鎮(zhèn)可以嘗試把瓷器與書畫、音樂、舞蹈等藝術(shù)形式結(jié)合起來，哺育獨特“瓷道”文化。成立不久景德鎮(zhèn)瓷樂團在各地火爆表演便能闡明這一點。它可以使人們在一種文化氛圍中感受“瓷魂”真諦，進而對景德鎮(zhèn)瓷器和景德鎮(zhèn)產(chǎn)生一種莫名好感。景德鎮(zhèn)在發(fā)展外向型經(jīng)濟過程中要十分注重把弘揚陶瓷文化與振興瓷都經(jīng)濟結(jié)合起來，真正形成以文會友，以瓷為媒，文化搭臺，經(jīng)濟唱戲良好格局。陳放以為，以上幾方面應(yīng)是景德鎮(zhèn)在千年慶典中較好幾種亮點與賣點，如能在這幾方面做好文章，將是景德鎮(zhèn)決策者們一種了不得功績和成就，景德鎮(zhèn)也也許從此步入新快軌，重新找回昔日輝煌。景德鎮(zhèn)千年大典——千年暢想曲(上)暢想一“瓷茶之路”——打造東西方

貿(mào)易新動脈暢想二“千年圣火”大傳遞活動

暢想三千年硅谷——世界第九大奇跡

浮出水面暢想四首屆世界陶藝大賽暢想五

千年瓷都陶瓷大使暢想六

萬國千年陶瓷博覽會暢想七

瓷魂今年是景德鎮(zhèn)建鎮(zhèn)1000周年，景德鎮(zhèn)市政府及旅游局等有關(guān)政府部門對于景德鎮(zhèn)今年千年慶典活動如何搞好，耗費了不少功夫，并為此專門成立了千年慶典活動籌委會，不但如此，市政府還積極借用外腦向國內(nèi)多家策劃公關(guān)公司發(fā)招標(biāo)書，但愿借用外腦智慧能將本次千年慶典活動作為景德鎮(zhèn)規(guī)模最隆重、最成功一次都市慶祝活動。知名策劃人陳放先生應(yīng)朋友多次邀請于12月24日來到景德鎮(zhèn)考察。在通過多天考察，在對景德鎮(zhèn)有了比較進一步結(jié)識后，陳放先生充分必定了景德鎮(zhèn)搞千年慶典必要性和可行性。她以為前段時間俄羅斯圣彼得堡300周年慶典，給咱們較好啟示，通過這次慶典活動，加深了世界對圣彼得堡理解，也加深了世界對俄羅斯理解，這是一次國家營銷和都市營銷典范！因而景德鎮(zhèn)千年慶典活動不但僅是景德鎮(zhèn)人民大事，同樣也是全國人民以及世界大事，景德鎮(zhèn)不但屬于中華人民共和國，更應(yīng)當(dāng)屬于世界。對于詳細應(yīng)當(dāng)怎么進行運作及能達到如何效果，陳放先生為咱們面前描繪了一副壯闊畫面：千年大典十八大暢想曲。同步她呼吁，景德鎮(zhèn)搞千年慶典必要要積極運用當(dāng)代媒體宣傳并做系列策劃與營銷。暢想一

“瓷茶之路”——打造東西方貿(mào)易新動脈在中華人民共和國古代，特別是唐宋年代，中華人民共和國是世界經(jīng)濟中心、制造業(yè)中心。國內(nèi)古代三大重要產(chǎn)業(yè)：絲綢、陶瓷和茶葉，景德鎮(zhèn)是陶瓷制造中心，也是茶葉重要生產(chǎn)基地。古代絲綢之路貿(mào)易對象除了絲綢之外，陶瓷和茶葉也是最重要交易對象。鄭和下西洋所帶物品當(dāng)中，陶瓷和茶葉占了大某些。在中華人民共和國陽江海域打撈“南海一號”擁有宋元時期景德鎮(zhèn)、福建等四大窯系瓷器。專家預(yù)測：在南海海域沉船當(dāng)中，陶瓷將占非常大比例。……由此，咱們完全可以得出結(jié)論：陶瓷、茶葉是國內(nèi)除了絲綢以外重要對外貿(mào)易對象，除了絲綢之路外，更有“瓷茶之路”——記載世界商幫文明發(fā)展軌跡。在WTO、奧運和奧運、世博會、景德鎮(zhèn)千年大典背景下，重新打造東西方貿(mào)易大動脈——“瓷茶之路”?！按刹柚贰薄獤|西貿(mào)易大動脈本次活動路線可參照當(dāng)年鄭和下西洋路線，繞地球航行一圈，詳細線路：景德鎮(zhèn)→鄱陽湖→九江→南京→太倉→泉州→廈門→深圳→廣州→吉隆坡→新加坡→孟買→開羅→雅典→鹿特丹→倫敦→紐約→舊金山→悉尼→東京→漢城→景德鎮(zhèn)。航行時間為2～4個月，在雅典奧運揭幕前到達雅典，并舉辦隆重慶?；顒?，可邀請奧運選手上船參加慶?；顒?。船隊重要以“昌南”號（“China”）、“×××”號（活動冠名公司）為主，配以其她船只。出行前，隊伍帶上由專業(yè)人員制作精美1000件寓意著景德鎮(zhèn)千年慶典陶瓷，在沿途贈送給100個博物館、贈送給100位市長、贈送給100位工藝勞動者、贈送給100位國家元首、100個華僑、贈送給100位奧運冠軍等等。同步輪船上尚有國內(nèi)外多家電視臺、電臺和報社記者跟隨全過程，作及時新聞報道。如有也許，可與鳳凰衛(wèi)視聯(lián)合，由鳳凰衛(wèi)視對整個活動進行全程跟蹤與報道，某些活動可進行現(xiàn)場直播。本次“瓷茶之路”活動將是一次文化之旅、商業(yè)之旅、奧運之旅、商幫文化之旅。暢想二“千年圣火”大傳遞活動

景德鎮(zhèn)千年慶典怎么干，有人說在景德鎮(zhèn)辦一種像《同一首歌》此類文藝晚會就可以了。咱們說那是不行，那是花架子，是在為別人作嫁衣，人家記住了這次晚會，以及《同一首歌》之類文藝節(jié)目或組織，但不會有誰會想起景德鎮(zhèn)呢？因此要做就一定要做好，做大，做得有影響力，這次千年慶典決不是景德鎮(zhèn)自己千年慶典，也不是江西慶典，而是中華人民共和國景德鎮(zhèn)，世界景德鎮(zhèn)。要使景德鎮(zhèn)千年慶典活動運作得好，必要可以找到非常深刻主題，同步還能反映景德鎮(zhèn)文化品味。陳放專家以為千年圣火傳遞活動是非常好主題，也能深刻體現(xiàn)景德鎮(zhèn)數(shù)千年陶瓷文化積淀，由于：千年窯火、生生不息，見證了景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)興衰與輝煌?；鹪炀土巳祟愇拿鳎苍炀土司暗骆?zhèn)燦爛陶瓷文明。火花飛舞，火光沖天；群情鼎沸，熱力四射。以火為媒，以文化為橋，打通溝連世界商業(yè)文明時空。千年窯火寓意千年圣火，圣火傳遞始終是神圣，象奧運會圣火傳遞同樣，熊熊圣火譜就景德鎮(zhèn)千年激情不夜天。在全國知名陶瓷產(chǎn)地，龍泉、醴陵、石灣、潮州、安溪、唐山、淄博、德化、吉安、樂平、會理、玉溪等進行圣火火種采集。在每一種采集地點都將進行隆重圣火采集典禮，某些地點采集典禮可由電視臺進行現(xiàn)場直播。采集到火種在5月左右匯集到景德鎮(zhèn)，在景德鎮(zhèn)制瓷發(fā)源地高嶺進行隆重、嚴(yán)肅圣火點燃典禮。圣火傳遞活動可沿國內(nèi)外制瓷業(yè)興盛都市傳遞一圈，最后回到景德鎮(zhèn)，也可以配合“瓷茶之路”活動，同步進行圣火傳遞活動。千年圣火傳遞是一次宣傳陶瓷文化、宣傳景德鎮(zhèn)、重塑景德鎮(zhèn)新世紀(jì)都市品牌“宣傳大遠征”活動。暢想三千年硅谷——世界第九大奇跡浮出水面瓷器是中華人民共和國偉大創(chuàng)造，是中華民族燦爛文化象征。在中華人民共和國陶瓷漫長發(fā)展歷程中，景德鎮(zhèn)以集大成者英姿，成為世人仰慕瓷都。陶瓷工業(yè)是國內(nèi)古代支柱產(chǎn)業(yè)，占整個國家收入30％以上，在唐、五代、宋、元、明、清幾種朝代當(dāng)中，景德鎮(zhèn)都是全國陶瓷制造中心。如果以美國當(dāng)代科技中心——硅谷比較，景德鎮(zhèn)是古代名副其實高科技工業(yè)園區(qū)，也就是咱們?yōu)榫暗骆?zhèn)新定位——“千年硅谷”，10此前高科技工業(yè)園。咱們根據(jù)是：1、景德鎮(zhèn)高科技含量：精湛工藝技術(shù)、精美作品、人才薈萃等；2、工業(yè)集中限度高：制造業(yè)、運送業(yè)、貿(mào)易、商業(yè)等；3、對國家經(jīng)濟貢獻：占30％以上；4、高效率職能管理體系：明確分工、合伙、協(xié)作；5、合理工業(yè)劃分：國家工業(yè)和民間工業(yè)（官窯和民窯）；6、唐宋時期景德鎮(zhèn)叫做“昌南”（即China諧音）可以看出世界理解中華人民共和國是從她瓷器開始。……從陶瓷工藝技術(shù)、生產(chǎn)管理、科學(xué)技術(shù)、公司管理、貿(mào)易、物流等方面對景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)生產(chǎn)進行全新角度闡述與探討，通過各類媒體聯(lián)合宣傳作用，使景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)地位躍上一種新臺階。官窯是一種巨大寶藏，官窯地下所埋藏數(shù)十層陶瓷碎片通過修復(fù)，可以重新形成一大批價值連城珍品。因而，官窯也成了許多盜竊分子目的，當(dāng)前景德鎮(zhèn)市政府已經(jīng)采用了保護辦法，但光有保護是遠遠不夠，咱們應(yīng)當(dāng)將這個優(yōu)勢資源轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益。詳細辦法是：由市政府組織專家進行挖掘工作，并由電視臺進行現(xiàn)場直播。挖掘工作并不需要全面進行，只需要進行某些挖掘就可以，并且挖掘通道將作為旅游景點對游客開放。挖掘考古工作進行現(xiàn)場直播，一方面可在社會范疇內(nèi)吸引公眾關(guān)注，使景德鎮(zhèn)成為關(guān)注焦點，另一方面又保持了官窯神秘性，滿足人們獵奇心理。景德鎮(zhèn)社會價值和經(jīng)濟價值不亞于兵馬俑，景德鎮(zhèn)完全可以申報“世界遺產(chǎn)”，并且，由于景德鎮(zhèn)價值，可以稱為世界第九大奇跡。一旦景德鎮(zhèn)成為世界第九大奇跡，對于景德鎮(zhèn)提高將是全方位。暢想四首屆世界陶藝大賽可由景德鎮(zhèn)市政府承辦“首屆世界陶藝大賽”，設(shè)立豐厚獎金和獎品吸引世界各地陶藝工作者或興趣者來景德鎮(zhèn)參賽。大賽項目內(nèi)容可分為揉泥、拉坯、鑲器成型、利坯、施釉、青花裝飾、釉里紅裝飾、雕刻坯裝飾技藝、釉上彩裝飾等等，同步每一種項目都可分為專業(yè)組和業(yè)余組。通過這樣現(xiàn)場大賽活動，讓人們現(xiàn)場感受或體會陶瓷藝術(shù)魅力，提高大眾對陶瓷熱愛，提高審美情趣；通過大賽還可以將不同風(fēng)格、不同工藝、不同民族陶瓷藝術(shù)進行展示；此外還可覺得景德鎮(zhèn)提供一次學(xué)習(xí)別人之長，借鑒其她工藝長處，為我所用機會。首屆世界陶藝大賽并不需要市政府投入太多資金，咱們完全可以通過市場化運作來籌集運作資金。由于本次大賽自身具備很大新聞性、觀賞性、價值性，對公司來說是一次展示品牌良機，相信能引起國內(nèi)外大公司參加興趣。只要有公司參加進來，咱們就可以在全國以及全球范疇進行大范疇、高密度媒體宣傳，擴大本次大賽影響力，提高大賽檔次。暢想五千年瓷都陶瓷大使在景德鎮(zhèn)千年之交，宣傳景德鎮(zhèn)，打造中華人民共和國瓷都，是每一種景德鎮(zhèn)市民神圣職責(zé)，景德鎮(zhèn)宣傳更需要世界各國政要名人支持和宣傳。千年瓷都陶瓷大使將擔(dān)起這個神圣職責(zé)。為了提高陶瓷大使宣傳作用，景德鎮(zhèn)可通過邀請奧運會前主席薩馬蘭奇、聯(lián)合國前秘書長加利、美國前總統(tǒng)克林頓等國際知名人士擔(dān)任瓷都形象大使。只要咱們前期宣傳到位，以及公關(guān)關(guān)系細致話，這沒有什么不也許。如咱們可以組織技術(shù)高超工匠用陶瓷制作邀請函。邀請函正面是被邀請人頭像和邀請內(nèi)容，背面是制作工匠、市政府重要領(lǐng)導(dǎo)、千年大典組委會領(lǐng)導(dǎo)簽名，并且由市政府和千年大典組委會向駐華大使館舉辦隆重贈送典禮。此外咱們也可以考慮邀請其她國家知名人士作一種電視發(fā)言表達對景德鎮(zhèn)千年慶典祝愿之類，等等。相信通過這樣運作，雖然這些名人并不一定擔(dān)任景德鎮(zhèn)瓷都大使，但通過媒體運作，如鳳凰衛(wèi)視報道、媒體記者采訪、輿論評論等等，都將會成為烘托景德鎮(zhèn)千年慶典氛圍，提高景德鎮(zhèn)“中華人民共和國瓷都”名望和地位有力武器。除了邀請名人，進行名人宣傳炒作之外，還可以在景德鎮(zhèn)舉辦中華人民共和國瓷都形象大使評比大賽，評出男女共10名形象大使，擔(dān)當(dāng)宣傳景德鎮(zhèn)都市形象和品牌重任。暢想六萬國千年陶瓷博覽會“舉辦活動，能獲得社會效益和經(jīng)濟效益雙贏是最佳但是?！标惙耪f，景德鎮(zhèn)要借助千年慶典所帶來巨大影響作用，舉辦“萬國千年陶博會”。舉辦“萬國千年陶博會”，第一是向世界各國人民展示世界陶瓷工業(yè)制導(dǎo)致果；第二是展示景德鎮(zhèn)陶瓷工藝成就，由于景德鎮(zhèn)精華在陶瓷文化和藝術(shù)價值上，這是其她陶瓷產(chǎn)地所不能比擬；第三是打造中華人民共和國最大陶瓷產(chǎn)業(yè)交易平臺；第四是增進世界陶瓷工業(yè)交流和發(fā)展。當(dāng)前，國內(nèi)有3000多家建陶公司和300多家衛(wèi)陶公司，國內(nèi)陶瓷博覽會也不少，如廣東佛山陶瓷博覽會、山東淄博陶瓷博覽會、四川夾江陶瓷博覽會等等，景德鎮(zhèn)要辦好“萬國千年陶博會”，就必要從參展規(guī)模上、影響力、產(chǎn)品質(zhì)量、參展人數(shù)、出席嘉賓等方面下功夫，一定要以國際一流原則進行運作，只有這樣，才干在世界范疇內(nèi)引起同行業(yè)關(guān)注和興趣。陶博會內(nèi)容可各種各樣，既有產(chǎn)品展示，如日用陶瓷、建筑陶瓷、工藝美術(shù)陶瓷、工業(yè)陶瓷、衛(wèi)生陶瓷等，也可以是陶瓷絕世珍品展示，還可以有各種類型論壇，使其成為國內(nèi)名副其實“陶瓷盛會”。暢想七瓷魂文化不是資源消耗，而是遞增型，就像《大漠敦煌》同樣將敦煌靜態(tài)以舞蹈和音樂體現(xiàn)出來，同步賦予了舞劇以動人故事為靈魂，使得敦煌莫高窟神秘和動人更令人神往。景德鎮(zhèn)也已經(jīng)成立了陶瓷音樂組織，但幾千年陶瓷文化積淀不是簡樸幾種反映景德鎮(zhèn)歷史歌曲或舞曲就可以體現(xiàn)出來。那樣話，顯得太小家子氣了。陶瓷文化挖掘與深化，必要站在世界高度上進行創(chuàng)作。景德鎮(zhèn)瓷器有著像《大漠敦煌》同樣歷史文化積淀，同步有較好藝術(shù)體現(xiàn)力，可以通過舞臺將制瓷整個工藝流程以及藝術(shù)感覺呈現(xiàn)出來。青花是景德鎮(zhèn)瓷器代表，選取舞劇名稱為《青花》是抱負，但是要賦予她較好體現(xiàn)力和更動人心懸故事情節(jié)，使得整個故事活起來。但這樣還不夠，還需要有海納百川氣勢，如邀請世界各地音樂大師創(chuàng)作、改編世界名曲：《十里埋伏》、《大漠敦煌》、《高山流水》、《廣陵散》、《悲愴奏鳴曲》、《梁祝》等。向民間征集音樂、話劇、舞臺劇等。將《青花》編排成芭蕾舞、民族舞等不同藝術(shù)體現(xiàn)形式，同步還可以有話劇、舞臺劇、大型音樂劇等。陶瓷文化和音樂、舞蹈完美結(jié)合，就是咱們倡導(dǎo)“瓷魂”。用咱們瓷器將世界陶瓷工業(yè)，特別是景德鎮(zhèn)定態(tài)瓷器通過動態(tài)舞蹈，以及扣人心弦故事情節(jié)，讓更多人對陶器布滿向往和期待。德鎮(zhèn)千年大典——千年暢想曲(下)暢想八瓷道暢想九千年陶瓷高峰論壇暢想十奧運冠軍園暢想十一世界第一瓷暢想十二千年陶瓷拍賣大會暢想十三世界陶瓷交割中心暢想十四千年瓷倉征集活動暢想十五為世界500強商業(yè)領(lǐng)袖塑像

暢想十六奧運盛典——奧運百年歷史長廊暢想十七

陶瓷界奧斯卡獎

——“昌南杯瓷藝家”大獎暢想十八評比百位“瓷都小姐”暢想八瓷道茶有“茶道”，棋有“棋道”，有著數(shù)千年發(fā)展歷史陶瓷也應(yīng)當(dāng)有屬于自己“道”——瓷道。歷經(jīng)幾千年發(fā)展與創(chuàng)新，陶瓷已不但僅是一種有形產(chǎn)品，而是儒家、道家、佛家、法家等文化多元化交匯與積淀，并形成獨特文化——陶瓷文化。陶瓷文化深厚積淀，為陶瓷注入了新生命，孕育出一代有一代能工巧匠和藝術(shù)大師，從而使陶瓷藝術(shù)呈現(xiàn)出其新璀璨魅力。仿照圍棋段位制度，將陶瓷工匠技能分為十一種級別，依實力高低從瓷王、瓷圣、九段排至一段，瓷王為最高。段位評估重要根據(jù)八大指數(shù)指標(biāo)：創(chuàng)新指數(shù)、技術(shù)指數(shù)、技巧指數(shù)、技能指數(shù)、觀賞指數(shù)、質(zhì)量指數(shù)、價值指數(shù)、人氣指數(shù)。暢想九千年陶瓷高峰論壇在萬國千年陶瓷博覽會期間，舉辦千年陶瓷高峰論壇。論壇主題可以是探討陶瓷發(fā)展新路、陶瓷新技術(shù)、新工藝、新成果交流、景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)發(fā)展新思路等。固然，要提高千年陶瓷高峰論壇檔次和品味，就必要進行國際化運作，如邀請國際大腕、陶瓷界頂尖藝術(shù)大師、經(jīng)濟巨頭、國家領(lǐng)導(dǎo)人出席。暢想十奧運冠軍園奧運經(jīng)濟向來非?；鸨衲陫W運會將在雅典舉辦，景德鎮(zhèn)要敢于打它主意，充分運用好這場世界體育盛事來展銷自己，冠軍是比賽中最耀眼明星，咱們可以推出這樣一項活動：凡是在雅典奧運會上獲得冠軍中華人民共和國健兒，都將可以獲贈刻有其圖像陶瓷。相信這樣活動一定可以得到國家體育局、中華人民共和國奧運健兒歡迎。同步可考慮在景德鎮(zhèn)建一種專門替奧運冠軍塑瓷像冠軍園，如果能搭上奧運這班列車，那么她產(chǎn)生經(jīng)濟價值和社會價值將不可預(yù)計，同步奧運會在北京舉辦，景德鎮(zhèn)可以借此打下良好基本，光這一塊奧運經(jīng)濟蛋糕就夠景德鎮(zhèn)受用了。暢想十一世界第一瓷千年慶典現(xiàn)場絕對火爆，屆時海內(nèi)外賓朋云聚于此，而景德鎮(zhèn)如何才干讓這樣多“眼球”不失望，并讓她們長時銘記這種難忘時刻，這值得考慮。陳放以為，可以制造一種高2.5、直徑5.0米陶瓷，這是當(dāng)之無愧“世界第一瓷”。這個陶瓷雕刻是以景德鎮(zhèn)1000近年中，對景德鎮(zhèn)有深遠意義事件為雕畫對象，從某種意義來說，世界第一瓷也是一部記錄景德鎮(zhèn)歷史百科全書。并且國內(nèi)古代有祭祀老式，景德鎮(zhèn)也有祭祀風(fēng)火仙師老式。這個“世界第一瓷”就可以作為祭祀器皿?？梢园咽澜缟纤磺ХN美食、飲料裝放于其中，再用火加以燒烤，供觀眾任意品嘗，人們在大火旁載歌載舞，場面必然壯觀。同步還可以到世界各地采集陶瓷原料——瓷泥，放在世界第一瓷中，匯萬千瓷泥于一身。毫無疑問，世界第一瓷將會成為景德鎮(zhèn)新旅游景點。暢想十二千年陶瓷拍賣大會借景德鎮(zhèn)10華誕良機，為千年大典營造氛圍，由江西省人民政府、國家旅游局、景德鎮(zhèn)市人民政府、中華人民共和國嘉德藝術(shù)品拍賣公司或者香港蘇富比拍賣公司舉辦大型陶瓷拍賣大會。拍賣產(chǎn)品不一定要多，但一定是陶瓷中極品，這樣同樣是廣大民眾關(guān)注焦點。暢想十三世界陶瓷交割中心陳放說，盡管當(dāng)前信息傳播很以便，但當(dāng)前全國乃至全世界還沒有瓷產(chǎn)業(yè)信息化中心，瓷產(chǎn)品信息基本上是扁平，景德鎮(zhèn)必要下大力氣加強瓷都信息化建設(shè)，創(chuàng)造對外交流物質(zhì)條件，讓老式陶瓷工業(yè)散發(fā)出新嫩芽，爭取景德鎮(zhèn)早日成為全球陶瓷信息、交易、物流、技術(shù)中心，成為世界陶瓷交割中心。陳放特別指出，在既有瓷產(chǎn)品有形市場上，景德鎮(zhèn)可構(gòu)建全世界第一種瓷產(chǎn)品期貨交易市場，依托“瓷都信息港”進行瓷產(chǎn)品自動報價交割，使各地瓷產(chǎn)品都在這里成交。陳放預(yù)計，這樣交割中心一旦建成，景德鎮(zhèn)瓷產(chǎn)品交易可迅速達到幾百億甚至上千億，形成類似紹興輕紡之都、義烏小商品之都規(guī)模效應(yīng)。暢想十四千年瓷倉征集活動收集各種形式寄語，如：寄語國家領(lǐng)導(dǎo)人、寄語市長、寄語教誨局、寄語衛(wèi)生局、寄語物價局、寄語規(guī)劃局、寄語公安局、寄語環(huán)保局等等；國家領(lǐng)導(dǎo)人寄語、市長寄語、教誨部長寄語、衛(wèi)生部長寄語等等。各種各樣對將來憧憬，如：愛情、情誼、環(huán)境、生活等等。各種各樣真情語錄，如：愛情、情誼、環(huán)境、生活等等。形式可以是文字、圖像、漫畫等。然后將所收集寄語、語錄刻制到陶瓷上，在高嶺地區(qū)埋藏起來，并樹立一種標(biāo)志，讓10后人們再打開觀看，這樣也是一種非常好旅游景點。暢想十五為世界500強商業(yè)領(lǐng)袖塑像任何光輝業(yè)績和對社會有巨大貢獻人都是值得歌頌和讓人銘記。陳放以為，一年一度央視年度經(jīng)濟風(fēng)云人物之因此越來越收到關(guān)注，是由于人們當(dāng)前均有了經(jīng)濟概念，都想從已經(jīng)成功人士身上學(xué)到更多成功之道，因此就像世界財富排行榜同樣，當(dāng)前越來越多人把追求財富當(dāng)作是成功和目的，而景德鎮(zhèn)特點是她制瓷藝術(shù)可以活靈活現(xiàn)將