短視頻營(yíng)銷：引爆短視頻熱度的關(guān)鍵

要想讓創(chuàng)作的短視頻成為爆款，除了打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以外，還要對(duì)短視頻進(jìn)行營(yíng)銷推廣。但營(yíng)銷推廣不能一蹴而就，短視頻創(chuàng)作者一定要提前打好基礎(chǔ)，將短視頻的封面、標(biāo)簽、標(biāo)題和文案都打造好，然后找到合適的方法引流推廣，引爆短視頻的熱度，同時(shí)做好用戶運(yùn)營(yíng)，讓熱度繼續(xù)發(fā)酵，并逐漸擴(kuò)散。CHAPTER04短視頻營(yíng)銷：引爆短視頻熱度的關(guān)鍵學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握短視頻封面設(shè)計(jì)、標(biāo)題設(shè)置、標(biāo)簽設(shè)置和文案撰寫(xiě)的方法。掌握短視頻引流推廣的技巧。掌握短視頻用戶運(yùn)營(yíng)的技巧。短視頻營(yíng)銷的

前期準(zhǔn)備4.1要想讓短視頻營(yíng)銷的效果更加突出，前期準(zhǔn)備是必不可少的。短視頻制作好以后不能立即發(fā)布，還要

設(shè)置短視頻的封面圖、標(biāo)題、標(biāo)簽和文案，如果設(shè)置得到位，這些因素都會(huì)對(duì)短視頻的推廣起到明顯的促進(jìn)作用。4.1.1短視頻封面的設(shè)計(jì)封面

又稱頭圖，它是用戶第一眼看到的內(nèi)容，會(huì)給用戶留下第一印象。增加吸引力1表情夸張制造對(duì)比引發(fā)好奇增強(qiáng)戲劇性4.1.1短視頻封面的設(shè)計(jì)封面

又稱頭圖，它是用戶第一眼看到的內(nèi)容，會(huì)給用戶留下第一印象。增加吸引力1封面要與內(nèi)容相關(guān)2要有原創(chuàng)性3無(wú)水印字樣和廣告詞匯4圖片質(zhì)量要高54.1.2為短視頻設(shè)置標(biāo)題明確用戶痛點(diǎn)2引發(fā)用戶好奇心3明確用戶標(biāo)簽1使用疑問(wèn)句在標(biāo)題中提供兩個(gè)完全不同甚至相互對(duì)立的觀點(diǎn)和事實(shí)，用強(qiáng)烈的對(duì)比和沖突來(lái)吸引用戶制造神秘感，引發(fā)聯(lián)想4.1.2為短視頻設(shè)置標(biāo)題明確用戶痛點(diǎn)2引發(fā)用戶好奇心3進(jìn)行數(shù)據(jù)化描述4明確用戶標(biāo)簽14.1.2為短視頻設(shè)置標(biāo)題明確用戶痛點(diǎn)2引發(fā)用戶好奇心3進(jìn)行數(shù)據(jù)化描述4引發(fā)用戶情感共鳴5明確用戶標(biāo)簽1追熱點(diǎn)7確定標(biāo)題句式8找準(zhǔn)關(guān)鍵詞6百度好看視頻中帶“熱評(píng)”標(biāo)記的短視頻4.1.2為短視頻設(shè)置標(biāo)題明確用戶痛點(diǎn)2引發(fā)用戶好奇心3進(jìn)行數(shù)據(jù)化描述4引發(fā)用戶情感共鳴5明確用戶標(biāo)簽1追熱點(diǎn)7確定標(biāo)題句式8標(biāo)題字?jǐn)?shù)要適中9找準(zhǔn)關(guān)鍵詞64.1.3做好短視頻標(biāo)簽的設(shè)置在短視頻領(lǐng)域，標(biāo)簽是短視頻創(chuàng)作者定義的用于概括短視頻主要內(nèi)容的關(guān)鍵詞。對(duì)短視頻平臺(tái)而言，標(biāo)簽就相當(dāng)于用戶畫(huà)像，標(biāo)簽越精準(zhǔn)，就越容易得到平臺(tái)的推薦，直接到達(dá)目標(biāo)用戶群體。而對(duì)用戶而言，標(biāo)簽是用戶搜索短視頻的通道，很多標(biāo)簽會(huì)在短視頻下方展示，用戶能夠通過(guò)點(diǎn)擊標(biāo)簽直接進(jìn)行搜索。標(biāo)簽是短視頻非常重要的流量入口，很多短視頻播放量過(guò)低，很大程度上是因?yàn)闆](méi)有給短視頻打上合適的標(biāo)簽。為短視頻打標(biāo)簽4.1.3做好短視頻標(biāo)簽的設(shè)置標(biāo)簽要精準(zhǔn)2標(biāo)簽范疇要合理3緊追熱點(diǎn)4合理控制標(biāo)簽個(gè)數(shù)和字?jǐn)?shù)14.1.4撰寫(xiě)極具感染力的短視頻文案優(yōu)質(zhì)的短視頻文案一般具有以下特點(diǎn)：01抓住用戶痛點(diǎn)02營(yíng)造場(chǎng)景03描述細(xì)節(jié)04引導(dǎo)用戶05通俗易懂4.1.4撰寫(xiě)極具感染力的短視頻文案互動(dòng)類敘述類“段子”類懸念類正能量類短視頻的引流推廣4.2“酒香也怕巷子深”，短視頻的內(nèi)容再好，如果不盡最大努力做好營(yíng)銷推廣，短視頻的曝光率就無(wú)法得到保障。只有覆蓋更多的平臺(tái)，短視頻成為爆款的可能性才能變得更高。4.2.1運(yùn)用分享功能，多渠道分享視頻站內(nèi)好友快手“分享至”界面在把短視頻分享給站內(nèi)好友時(shí)，需要

注意

以下兩點(diǎn)：01要選擇人氣較高的好友02選擇互動(dòng)較多的好友4.2.1運(yùn)用分享功能，多渠道分享視頻微信朋友圈“繼續(xù)分享到朋友圈”界面短視頻編輯界面朋友圈內(nèi)容編輯界面4.2.1運(yùn)用分享功能，多渠道分享視頻微博“繼續(xù)分享到微博”界面選擇要分享的短視頻微博內(nèi)容編輯界面4.2.2借助KOL為短視頻做宣傳KOL是營(yíng)銷學(xué)上的一個(gè)概念，即關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖，指的是擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對(duì)該群體的購(gòu)買(mǎi)行為有較大影響力的人。在做短視頻宣傳時(shí)，要找的KOL是那些可以發(fā)揮社交媒體在覆蓋面和影響力方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，具有較強(qiáng)的用戶黏性和號(hào)召力的賬號(hào)。在借助KOL宣傳短視頻時(shí)，一定要認(rèn)清以下兩個(gè)誤區(qū)：誤區(qū)一：KOL就是名人。誤區(qū)二：找名人做宣傳的效果一定好。4.2.2借助KOL為短視頻做宣傳尋找行業(yè)權(quán)威或達(dá)人2找名人付費(fèi)投放1根據(jù)短視頻的主題和內(nèi)容找到目標(biāo)用戶群體根據(jù)目標(biāo)用戶群體的特點(diǎn)和喜好尋找最契合的KOL在宣傳短視頻時(shí)，文案的撰寫(xiě)要避免老生常談，以免讓用戶產(chǎn)生審美疲勞如果有很多KOL資源，不妨將其分為A、B、C三個(gè)等級(jí)，有針對(duì)性地加以利用。4.2.3參與平臺(tái)活動(dòng)提升知名度關(guān)注“抖音小助手”抖音官方組織的活動(dòng)信息4.2.3參與平臺(tái)活動(dòng)提升知名度做出亮點(diǎn)2研究活動(dòng)要求1明確平臺(tái)活動(dòng)的目的了解平臺(tái)活動(dòng)的規(guī)則讓內(nèi)容有個(gè)性從不同的角度解讀活動(dòng)規(guī)則短視頻的用戶運(yùn)營(yíng)4.3短視頻創(chuàng)作者要想把短視頻打造成爆款，除了要做好短視頻內(nèi)容，還需要用戶的關(guān)注和支持。一般來(lái)說(shuō)，觀看短視頻的用戶越多，短視頻獲得的支持也就越大，被轉(zhuǎn)發(fā)分享的概率也就越高。因此，短視頻創(chuàng)作者一定要做好用戶運(yùn)營(yíng)，與用戶建立緊密的聯(lián)系，并盡可能地吸引更多的用戶。選擇互動(dòng)性強(qiáng)的話題14.3.1增強(qiáng)互動(dòng)，提升用戶黏性關(guān)于烹飪草魚(yú)的短視頻頁(yè)面短視頻評(píng)論頁(yè)面4.3.1增強(qiáng)互動(dòng)，提升用戶黏性引導(dǎo)互動(dòng)2選擇互動(dòng)性強(qiáng)的話題1穿插引導(dǎo)征集創(chuàng)意設(shè)置穿幫鏡頭引導(dǎo)用戶關(guān)注其他平臺(tái)評(píng)論互動(dòng)3第一時(shí)間回復(fù)評(píng)論順應(yīng)用戶期望借助評(píng)論引發(fā)互動(dòng)跟進(jìn)評(píng)論挑戰(zhàn)類活動(dòng)14.3.2發(fā)起活動(dòng)，提高用戶活躍度具有一定的難度要有獎(jiǎng)勵(lì)摸高挑戰(zhàn)賽創(chuàng)意征集類活動(dòng)2挑戰(zhàn)類活動(dòng)14.3.2發(fā)起活動(dòng)，提高用戶活躍度具有一定的難度要有獎(jiǎng)勵(lì)4.3.3強(qiáng)化情感連接，讓用戶具有歸屬感營(yíng)造情懷1情?懷說(shuō)?明將個(gè)人偶像化將個(gè)人進(jìn)行偶像化包裝，如蘋(píng)果公司的喬布斯、小米公司的雷軍等，打造特有的情懷懷舊聚焦某個(gè)年代的人和物，追憶歷史，緬懷過(guò)去的美好，打造懷舊情懷青春人們都曾經(jīng)歷青春的美好，都希望永遠(yuǎn)處于青春，通過(guò)再現(xiàn)與青春有關(guān)的人和事，可以打造青春情懷情懷的表現(xiàn)4.3.3強(qiáng)化情感連接，讓用戶具有歸屬感營(yíng)造情懷1以“懷舊”為主題的抖音賬號(hào)界面4.3.3強(qiáng)化情感連接，讓用