綠色農(nóng)產(chǎn)品問卷調(diào)查及調(diào)查報告樣本

濟南市綠色農(nóng)產(chǎn)品消費行為調(diào)查報告山東財經(jīng)目錄一：基本狀況簡介3二：調(diào)核對象分析3三：對濟南市農(nóng)產(chǎn)品購買狀況和對農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)狀感受4四：對綠色農(nóng)產(chǎn)品態(tài)度和綠色農(nóng)產(chǎn)結(jié)識5五：對綠色農(nóng)產(chǎn)品態(tài)度和綠色農(nóng)產(chǎn)結(jié)識6六：影響綠色農(nóng)產(chǎn)品消費因素7七：推廣綠色農(nóng)產(chǎn)品知識途徑和發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品市場辦法8八：從調(diào)查成果來看，可以看出如下幾種問題9九：營銷建議9十：附錄：調(diào)查問卷10十一：參照書目11一：基本狀況簡介調(diào)查目：理解濟南市綠色農(nóng)產(chǎn)品當前消費狀況，預測綠色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展前景。本文從綠色農(nóng)產(chǎn)品自身，消費者對綠色農(nóng)產(chǎn)品結(jié)識，以及社會上對綠色農(nóng)產(chǎn)品評價等方面綜合分析綠色農(nóng)產(chǎn)品在將來發(fā)展狀況。調(diào)核對象：濟南市市民調(diào)查方式：現(xiàn)場發(fā)放問卷調(diào)查調(diào)查地點：泉城廣場此調(diào)查重要針對當前濟南市市民對綠色農(nóng)產(chǎn)品結(jié)識，購買現(xiàn)狀，問題意見，以及對綠色農(nóng)產(chǎn)品盼望等方面進行分析。得出綠色農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)狀和將來發(fā)展狀況。對綠色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展做出建議和指引。發(fā)放問卷86份，有效問卷80份。二：調(diào)核對象分析。圖一，被調(diào)查者性別圖二，被調(diào)查者年齡段圖三，被調(diào)查人群學歷層次從調(diào)查成果來看，本次調(diào)核對象絕大多數(shù)為高中以上學歷，占到92%，其中60%為大學以上學歷（圖三），這就決定了調(diào)查成果偏向于反映知識層次較高人對綠色農(nóng)產(chǎn)品結(jié)識和需求。圖四，被調(diào)查者家庭收入狀況同步，67%被調(diào)查者家庭收入3000元以上（圖四），這闡明中高層收入居民對農(nóng)產(chǎn)品安全較關(guān)注。三：對濟南市農(nóng)產(chǎn)品購買狀況和對農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)狀感受。圖五，被調(diào)查者農(nóng)產(chǎn)品購買地點調(diào)查從購買狀況來看，有48%人選取農(nóng)貿(mào)市場購買綠色農(nóng)產(chǎn)品，38%人選取超市購買農(nóng)產(chǎn)品，13%人選取農(nóng)產(chǎn)品專賣店購買，只關(guān)于1%人選取在路邊小攤購買（圖五）。這闡明絕大多數(shù)人都不再選取路邊小攤這種安全保障最差地方購買農(nóng)產(chǎn)品。圖六，被調(diào)查者對農(nóng)產(chǎn)品安全態(tài)度從市民對農(nóng)產(chǎn)品安全感受狀況來看，有84%人對濟南市農(nóng)產(chǎn)品安全現(xiàn)狀感到擔憂，只關(guān)于16%人對農(nóng)產(chǎn)品安全狀況表達不在乎和不擔憂，這闡明農(nóng)產(chǎn)品安全現(xiàn)狀已經(jīng)到了一種另人堪憂地步。綠色農(nóng)產(chǎn)品有著巨大發(fā)展前景。四：對綠色農(nóng)產(chǎn)品態(tài)度和綠色農(nóng)產(chǎn)結(jié)識。圖七，被調(diào)查者與否優(yōu)先購買綠色農(nóng)產(chǎn)品圖八，消費者購買農(nóng)產(chǎn)品時消費者與否會注意農(nóng)產(chǎn)品標志調(diào)查成果顯示，有32%人多數(shù)會選取優(yōu)先購買綠色農(nóng)產(chǎn)品，有44%人會偶爾優(yōu)先購買綠色農(nóng)產(chǎn)品，24%人則對與否優(yōu)先購買綠色農(nóng)產(chǎn)品不在乎（圖七）。這闡明綠色農(nóng)產(chǎn)品雖然有了一定市場地位（圖八），但是由于人們對其結(jié)識局限性，尚有相稱多人不會多數(shù)狀況下優(yōu)先購買綠色農(nóng)產(chǎn)品。圖九，消費者對綠色農(nóng)產(chǎn)品結(jié)識調(diào)查還發(fā)既有74%以為綠色農(nóng)產(chǎn)品具備安全健康功能（圖九），因此綠色農(nóng)產(chǎn)品應重點著力于滿足這一功能。如果不向消費者展示出綠色農(nóng)產(chǎn)品這一功能，消費者將不會考慮購買。五：綠色農(nóng)產(chǎn)品消費狀況和產(chǎn)品規(guī)定。圖十，綠色農(nóng)產(chǎn)品消費狀況從調(diào)查成果來看，綠色農(nóng)產(chǎn)品消費狀況占到總消費水平50%以上只有9%，占到30%—50%有30%（圖十），都是較小某些，別的人綠色農(nóng)產(chǎn)品消費狀況則在總消費狀況中占有較小比重。圖十一，影響消費者對綠色農(nóng)產(chǎn)品購買重要因素同步絕大多數(shù)人把質(zhì)量和品牌當作影響購買綠色農(nóng)產(chǎn)品重要因素，分別占到49%和32%（圖十一）。這闡明當前農(nóng)產(chǎn)品消費狀況還僅僅局限于小某些人群。要擴大綠色農(nóng)產(chǎn)品消費，就要大力宣傳綠色農(nóng)產(chǎn)品安全作用，同步樹立品牌意識，這樣才干使更多消費者選取購買綠色農(nóng)產(chǎn)品。六：影響綠色農(nóng)產(chǎn)品消費因素。質(zhì)量，這是影響綠色農(nóng)產(chǎn)品消費首要因素，絕大多數(shù)消費者以為綠色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量應當比普通農(nóng)產(chǎn)品有更多保障（圖十一）。是她們購買時重點考慮因素。圖十二，消費者對農(nóng)產(chǎn)品價格接受限度價格規(guī)定，在滿足綠色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量前提下，絕大多數(shù)消費者都但愿綠色農(nóng)產(chǎn)品價格能保持在比普通農(nóng)產(chǎn)品高50%范疇以內(nèi)（圖十二）。圖十三，購買農(nóng)產(chǎn)品時消費者與否會注意綠色農(nóng)產(chǎn)品標志品牌。良好有信譽品牌，也是影響消費者購買綠色農(nóng)產(chǎn)品重要因素（圖十三）。圖十四，影響消費者選取購買場合因素購買場合，大多數(shù)消費者會優(yōu)先選取近便場合購買農(nóng)產(chǎn)品（圖十四），因此綠色農(nóng)產(chǎn)品也應廣設銷售點，以便廣大消費者，滿足她們需求。七：推廣綠色農(nóng)產(chǎn)品知識途徑和發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品市場辦法。圖十五，消費者對綠色農(nóng)產(chǎn)品理解渠道調(diào)查成果表白，電視網(wǎng)絡，報紙雜志，親朋推薦都是推廣綠色農(nóng)產(chǎn)品知識重要途徑，占到了85%比重（圖十五），因此要對以上途徑加以運用，大力宣傳綠色農(nóng)產(chǎn)品知識。圖十六，消費者對增進農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展建議同步，多數(shù)消費者還以為要加快綠色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展，市場監(jiān)管，政策支持，技術(shù)創(chuàng)新與進步以及消費觀念普及都是重要因素（圖十六），對這些因素加以綜合運用，一定會使農(nóng)產(chǎn)品得到迅速而健康發(fā)展。八：從調(diào)查成果來看，可以看出如下幾種問題。1絕大多數(shù)消費者已經(jīng)對農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)狀感到擔憂，人們對安全健康綠色農(nóng)產(chǎn)品有迫切需求。2綠色農(nóng)產(chǎn)品已有一定市場基本，但市場占有率并不高，這重要是由于人們結(jié)識水平局限性以及綠色農(nóng)產(chǎn)品價格過高導致。3要發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品市場，就要大力普及綠色農(nóng)產(chǎn)品知識。九：營銷建議1、針對濟南市市民收入水平普遍較低現(xiàn)實，價格因素是影響消費者購買綠色農(nóng)產(chǎn)品一種敏感因素，因而廠商需要考慮濟南市民對綠色農(nóng)產(chǎn)品價格接受水平，合理定價。2、濟南市民對市場上普通農(nóng)產(chǎn)品安全性普遍表達擔憂，闡明濟南市民對綠色農(nóng)產(chǎn)品存在潛在需求很大，廠商可針對消費者這一心理，突出綠色農(nóng)產(chǎn)品“安全健康”優(yōu)勢，開展積極營銷活動。3、品牌是影響消費者購買一種因素之一，但不是最重要因素，市民更關(guān)注是產(chǎn)品質(zhì)量，反映出一種理性消費態(tài)度，這就規(guī)定廠商要嚴把質(zhì)量關(guān)，切實滿足消費者這一需求，同步，可依照自身實力來考慮與否實行品牌戰(zhàn)略。4、綠色農(nóng)產(chǎn)品是市民日產(chǎn)生活消費，消費場合選取是影響購買一種重要因素，農(nóng)貿(mào)市場以及超市是綠色農(nóng)產(chǎn)品銷售良好場合。5、綠色農(nóng)產(chǎn)品在濟南消費中還只是很小一某些，要增進其發(fā)展還需要社會共同努力，需要政府予以大力政策支持、以及嚴格監(jiān)管，同步加大技術(shù)創(chuàng)新力度，減少綠色農(nóng)產(chǎn)品價格，提高其質(zhì)量，使消費者真正放心，最后要做好綠色消費觀念普及工作。十：附錄：調(diào)查問卷濟南市綠色農(nóng)產(chǎn)品消費行為調(diào)查問卷您好：咱們是來自山東經(jīng)濟學院大學生，正在做關(guān)于綠色農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查，為了理解消費者對現(xiàn)今綠色農(nóng)產(chǎn)品市場態(tài)度與盼望，咱們設計了這份問卷。您參加和配合對咱們來說很重要，您問卷沒有對錯之分，只表白您觀點和態(tài)度，但愿您能精確填寫有關(guān)信息。感謝您支持！您性別？ （）A男B女2、您年齡階段？（）A25歲如下B25—34C35—44D45您學歷層次？（）A初中及如下B高中C大學D研究生及以上4、您家庭月收入狀況？（）A1000如下B1000—3000C3000—5000D5000—10000E10000以上5、您家庭經(jīng)常在哪里購買農(nóng)產(chǎn)品？（）A超市B農(nóng)貿(mào)市場C蔬菜專營店D路邊小攤6您對當前市場上農(nóng)產(chǎn)品安全狀況緊張嗎？（）A緊張B不在乎C不緊張7、在尋常購買中，您與否會優(yōu)先購買綠色農(nóng)產(chǎn)品？（）A多數(shù)會B偶爾會C無所謂8、在您印象中綠色農(nóng)產(chǎn)品與普通農(nóng)產(chǎn)品最大區(qū)別？（）A更健康安全B更環(huán)保C更營養(yǎng)D沒什么區(qū)別9、您尋常食品消費中綠色農(nóng)產(chǎn)品消費比例達到多少？（）A10%如下B10%—30%C30%—50%D50%以上10、影響您購買綠色農(nóng)產(chǎn)品最重要因素？（）A質(zhì)量B品牌價格C購買場合D其她11、購買農(nóng)產(chǎn)品時，您會注意包裝上綠色農(nóng)產(chǎn)品認證標志嗎？（）A會B不會12、您以為綠色農(nóng)產(chǎn)品價格比普通農(nóng)產(chǎn)品價格高多少，您比較容易接受？（）A50%如下B50%—100%C100%—200%D200%以上13、您是通過什么渠道理解綠色農(nóng)產(chǎn)品信息？（可多選）（）A電視網(wǎng)絡B報紙雜志C親朋推薦D現(xiàn)場觀測E其她14、購買時，您在乎綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌嗎？A在乎B不在乎