尊年社區(qū)商業(yè)宣傳推廣專(zhuān)項(xiàng)方案說(shuō)明

尊年介紹尊年介紹尊年文化產(chǎn)業(yè)（北京）（以下簡(jiǎn)稱“尊年”），是一家致力于經(jīng)過(guò)全新合作模式，和合作伙伴共同為城市小區(qū)居民提供高品質(zhì)文化休閑生活服務(wù)綜合性服務(wù)機(jī)構(gòu)。尊年服務(wù)是以一二線城市中成熟小區(qū)為關(guān)鍵服務(wù)區(qū)域，以區(qū)域內(nèi)為小區(qū)居民提供生活服務(wù)或產(chǎn)品銷(xiāo)售商業(yè)機(jī)構(gòu)為合作伙伴，以區(qū)域內(nèi)全體小區(qū)居民為服務(wù)對(duì)象，以區(qū)域內(nèi)自建生活中心為體驗(yàn)平臺(tái)，基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，為小區(qū)居民提供多方面文化休閑及生活服務(wù)。尊年致力于將小區(qū)商業(yè)宣傳推廣和小區(qū)居民休閑生活服務(wù)進(jìn)行完美融合，在商業(yè)機(jī)構(gòu)和小區(qū)居民之間搭建起互惠互利共贏關(guān)系平臺(tái)，讓商業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)宣傳推廣活動(dòng)愈加有效，讓小區(qū)居民休閑生活愈加豐富。讓全部參與商業(yè)機(jī)構(gòu)，因?yàn)楦冻觯允斋@！讓全部參與小區(qū)居民，因?yàn)槿〉?，所以回?bào)！小區(qū)商業(yè)宣傳推廣方法現(xiàn)實(shí)狀況小區(qū)商業(yè)宣傳推廣方法現(xiàn)實(shí)狀況目前，小區(qū)商業(yè)機(jī)構(gòu)在進(jìn)行宣傳推廣時(shí)，方法多個(gè)多樣。我們從中總結(jié)并進(jìn)行了簡(jiǎn)單分析。具體以下。方法成本優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)電梯廣告單個(gè)小區(qū)廣告投放成本在每七天2萬(wàn)—4萬(wàn)，投放成本高。投放區(qū)域受眾接觸率高，針對(duì)性強(qiáng)，接觸頻次高。投放成本很高。派送單頁(yè)連同印刷成本和人力成本計(jì)算，單張投放成本在1.5—2.5元。投放區(qū)域靈活，針對(duì)性可自主調(diào)整。有效投放需要大量人力成本。受眾關(guān)注時(shí)間短，主動(dòng)關(guān)注度偏弱。廣告欄單塊廣告欄投放成本在每個(gè)月1500元—元，投放成本高。投放區(qū)域受眾接觸率高，針對(duì)性強(qiáng)，接觸頻次較高。取得一定覆蓋受眾，投放成本將比較高?，F(xiàn)場(chǎng)推廣及促銷(xiāo)視推廣促銷(xiāo)方法而定活動(dòng)類(lèi)型豐富，演出、試用、講座等。受眾數(shù)量偏少，針對(duì)性不強(qiáng)，關(guān)注時(shí)間短。任何商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣，包含小區(qū)商業(yè)機(jī)構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)推廣，全部有著相同需求：◆更低成本◆更長(zhǎng)時(shí)效◆更廣范圍◆更高關(guān)注現(xiàn)在，以當(dāng)?shù)匦^(qū)為業(yè)務(wù)輻射區(qū)域商業(yè)機(jī)構(gòu)，在進(jìn)行商業(yè)宣傳推廣時(shí)，大多以派送單頁(yè)和現(xiàn)場(chǎng)推廣促銷(xiāo)相結(jié)合方法進(jìn)行。這和小區(qū)商業(yè)機(jī)構(gòu)資金實(shí)力，業(yè)務(wù)模式等多方面原因相關(guān)，也和上面我們所進(jìn)行商業(yè)宣傳推廣方法成本及特點(diǎn)分析結(jié)果不謀而合。不過(guò)，現(xiàn)在因?yàn)榇蠖鄶?shù)商家全部單獨(dú)進(jìn)行相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，人力成本大量浪費(fèi)，群聚效果無(wú)法形成，從而造成營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)效果不佳。不管是商家自己操作還是委托代理機(jī)構(gòu)，單純派發(fā)傳單或單純現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)宣傳推廣效果并不能讓商家滿意。尊年小區(qū)商業(yè)宣傳推廣模式介紹尊年小區(qū)商業(yè)宣傳推廣模式介紹一個(gè)結(jié)合一個(gè)結(jié)合將小區(qū)居民休閑文化活動(dòng)和商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣相結(jié)合兩個(gè)有利兩個(gè)有利有利于商業(yè)機(jī)構(gòu)低成本進(jìn)行高關(guān)注度、長(zhǎng)時(shí)效性、高效率商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣有利于小區(qū)居民以樂(lè)于接收方法，主動(dòng)關(guān)注商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣載體三個(gè)優(yōu)勢(shì)三個(gè)優(yōu)勢(shì)●低成本●時(shí)效長(zhǎng)●關(guān)注高集合有小區(qū)宣傳推廣需求多家商業(yè)機(jī)構(gòu)，共同支持由尊年提議小區(qū)文化休閑活動(dòng)。尊年在進(jìn)行活動(dòng)宣傳推廣和組織實(shí)施同時(shí)，為全部參與支持活動(dòng)商業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行對(duì)應(yīng)產(chǎn)品、服務(wù)或品牌宣傳推廣，根據(jù)各個(gè)商業(yè)機(jī)構(gòu)所提供支持程度不一樣，提供不一樣宣傳推廣服務(wù)方法。小區(qū)商業(yè)宣傳推廣形式小區(qū)商業(yè)宣傳推廣形式活動(dòng)冠名支持方對(duì)該活動(dòng)享受活動(dòng)前、活動(dòng)中和活動(dòng)后冠名權(quán)。冠名以類(lèi)似“XXX文史博覽之旅系列活動(dòng)”或“XXXX古全部佛教圣地之旅系列活動(dòng)”等名稱方法進(jìn)行命名。文件文本宣傳活動(dòng)宣傳單、宣傳資料袋、宣傳展架、宣傳海報(bào)等；網(wǎng)絡(luò)宣傳主流門(mén)戶網(wǎng)站宣傳匯報(bào)，主流論壇宣傳報(bào)道，微博大V信息轉(zhuǎn)發(fā)等；主辦方網(wǎng)站宣傳頁(yè)面；主辦方微博、微信對(duì)活動(dòng)宣傳；區(qū)域性網(wǎng)站、論壇等關(guān)鍵網(wǎng)絡(luò)媒體。在活動(dòng)開(kāi)展前、中、后各個(gè)階段，安排多輪次網(wǎng)絡(luò)宣傳。會(huì)刊宣傳《尊年會(huì)員月刊》、《活動(dòng)專(zhuān)刊》等是尊年小區(qū)居民提供無(wú)償刊物。贊助方根據(jù)贊助約定可在尊年會(huì)員月刊及專(zhuān)刊上發(fā)表企業(yè)宣傳軟文或公布廣告。小區(qū)派發(fā)傳單和現(xiàn)場(chǎng)宣傳推廣在首次活動(dòng)開(kāi)始前、系列活動(dòng)中間及活動(dòng)全部完成后，安排數(shù)次派發(fā)傳單和現(xiàn)場(chǎng)宣傳推廣，活動(dòng)宣傳和商業(yè)機(jī)構(gòu)宣傳同時(shí)進(jìn)行。活動(dòng)期間面對(duì)面推廣活動(dòng)期間，對(duì)于冠名支持單位和金牌支持單位，可安排1人參與活動(dòng)。并在活動(dòng)合適時(shí)間內(nèi)，進(jìn)行企業(yè)或產(chǎn)品方面講解。講解活動(dòng)可能安排在活動(dòng)途中大巴內(nèi)，就餐前餐廳內(nèi)等合適時(shí)段和地點(diǎn)進(jìn)行。商業(yè)宣傳推廣價(jià)值回報(bào)商業(yè)宣傳推廣價(jià)值回報(bào)企業(yè)形象提升經(jīng)過(guò)進(jìn)行小區(qū)活動(dòng)贊助，在降低小區(qū)群眾參與文化活動(dòng)成本同時(shí)，表現(xiàn)了企業(yè)關(guān)注社會(huì)、重視小區(qū)、服務(wù)大眾高尚企業(yè)形象，提升企業(yè)著名度和美譽(yù)度，進(jìn)而取得公眾對(duì)企業(yè)及品牌認(rèn)可。企業(yè)認(rèn)知度擴(kuò)大經(jīng)過(guò)在企業(yè)業(yè)務(wù)輻射范圍內(nèi)小區(qū)進(jìn)行活動(dòng)宣傳，取得了企業(yè)在周?chē)^(qū)進(jìn)行全方面推廣機(jī)會(huì)，從而擴(kuò)大企業(yè)在區(qū)域內(nèi)認(rèn)知度，提升企業(yè)名稱和企業(yè)標(biāo)識(shí)在消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者中辨識(shí)度，提升企業(yè)影響力水平提升企業(yè)宣傳推廣效果經(jīng)過(guò)對(duì)業(yè)務(wù)輻射區(qū)域中小區(qū)居民文化活動(dòng)進(jìn)行支持，提升企業(yè)定向營(yíng)銷(xiāo)推廣效率和效果。相較于路邊傳單、電視廣告等傳統(tǒng)單一推廣方法，區(qū)域型活動(dòng)支持推廣有范圍更廣、受眾更具針對(duì)性、影響時(shí)間更長(zhǎng)和公眾更樂(lè)于接收等多個(gè)優(yōu)勢(shì)，宣傳推廣更具說(shuō)服力和影響力。宣傳形式更具多樣性企業(yè)支持區(qū)域性居民文化活動(dòng)并進(jìn)行宣傳推廣，除本身活動(dòng)推廣所使用平面展板、活動(dòng)宣傳頁(yè)、網(wǎng)站、微博、微信等傳輸渠道進(jìn)行品牌推廣外，在活動(dòng)中還能結(jié)合多個(gè)多樣推廣方法，包含新品試用、折扣券、買(mǎi)贈(zèng)、調(diào)查表、小禮品等多個(gè)形式。這些形式，將企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)和高品質(zhì)文化活動(dòng)建立聯(lián)絡(luò)，豐富了企業(yè)市場(chǎng)拓展方法。取得直面潛在消費(fèi)者機(jī)會(huì)因?yàn)槭菆F(tuán)體性活動(dòng)，企業(yè)在進(jìn)行活動(dòng)前期、中期、后期宣傳推廣過(guò)程中，全部將能取得和潛在消費(fèi)者進(jìn)行直面機(jī)會(huì)。企業(yè)經(jīng)過(guò)合理有效營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)，全部有機(jī)會(huì)引導(dǎo)潛在消費(fèi)者從單純