寧波高校大學(xué)生體育用品消費(fèi)調(diào)研【文獻(xiàn)綜述】

畢業(yè)論文文獻(xiàn)綜述體育教育寧波高校大學(xué)生體育用品消費(fèi)調(diào)研1材料來(lái)源及研究背景1.1材料來(lái)源在課題研究的前期階段，通過(guò)借閱圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò)檢索等途徑先后搜集了大量與課題相關(guān)的學(xué)術(shù)資料和期刊文獻(xiàn)，如：《市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與體育》、《體育經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《體育產(chǎn)業(yè)學(xué)導(dǎo)論》等，資料主要來(lái)源于：（1）與課題相關(guān)的學(xué)術(shù)專著；（2）與課題相關(guān)的學(xué)術(shù)期刊；（3）與課題相關(guān)的學(xué)位論文；1.2研究背景隨著體育越來(lái)越被人們所接受和世界體育用品市場(chǎng)的飛速發(fā)展，我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)也得到了迅速的發(fā)展。體育用品也日益成為人們主要的消費(fèi)品，特別是青少年對(duì)體育用品的需求，而高校大學(xué)生又是青少年中體育用品消費(fèi)最為突出的一個(gè)群體。因?yàn)檫@個(gè)群體有著較高的文化水品，有著超前的消費(fèi)觀念，接受新事物能力強(qiáng)，而且個(gè)個(gè)又富有激情，追求時(shí)尚，更重要的是都喜歡運(yùn)動(dòng)。也正因?yàn)槿绱?，高校才形成了一個(gè)龐大的體育用品消費(fèi)市場(chǎng)，而且是體育用品商爭(zhēng)奪最為激烈的一個(gè)市場(chǎng)。2研究的歷史和現(xiàn)狀2.1.對(duì)大學(xué)生體育用品消費(fèi)的國(guó)內(nèi)實(shí)證研究2.1影響大學(xué)生體育用品消費(fèi)的因素王莉華在略論體育消費(fèi)指出：制約體育消費(fèi)的主要因素是目前的經(jīng)濟(jì)支付能力。他表示，如果能提高月消費(fèi)支出，那么無(wú)論是體育的實(shí)物消費(fèi)水平還是體育勞務(wù)消費(fèi)水平，都會(huì)有相應(yīng)的提高,并且他們的勞務(wù)消費(fèi)水平的提高幅度會(huì)更大。隨著大學(xué)生生活水平的提高，經(jīng)濟(jì)支付能力的增強(qiáng)，大學(xué)生的體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)會(huì)更趨向合理化，大學(xué)生對(duì)有形的體育產(chǎn)品的需求會(huì)漸漸向無(wú)形的體育勞務(wù)產(chǎn)品的需求發(fā)展。另外他認(rèn)為學(xué)業(yè)太忙無(wú)暇顧及體育鍛煉,更談不上體育消費(fèi)了。杜國(guó)如在“體育消費(fèi)”內(nèi)涵試析認(rèn)為：大學(xué)生體育用品消費(fèi)行為和選擇要從三方面想：（1）大學(xué)生體育用品消費(fèi)的偏好和選擇。學(xué)生往往對(duì)自己喜歡的體育運(yùn)動(dòng)或商品表現(xiàn)得比較積極,也愿意花錢(qián)去消費(fèi),所以偏好程度的不同在很大程度上影響著體育用品消費(fèi),因而有很大的彈性。（2）大學(xué)生體育用品消費(fèi)的效用和選擇。學(xué)生在選擇體育消費(fèi)品的同時(shí)往往要考慮它的價(jià)值和效用,是否值得。而一種體育商品是否具有效用及其大小,還與學(xué)生對(duì)其商品的欲望程度的大小有關(guān),因而也表現(xiàn)較大的彈性。（3）大學(xué)生體育用品消費(fèi)的替代和選擇。所謂消費(fèi)的替代效用是指消費(fèi)者在實(shí)際收入不變的情況下,愿意購(gòu)買(mǎi)同類(lèi)商品中更便宜的商品,從而引起商品價(jià)格的變動(dòng)。學(xué)生在體育用品消費(fèi)中更具有這種消費(fèi)的替代效用,在有限的經(jīng)濟(jì)條件下,選擇體育消費(fèi)品是傾向于便宜的消費(fèi)品,甚至不花錢(qián)的體育消費(fèi)。鐘天朗在我國(guó)體育用品消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)研究指出：大學(xué)生的體育用品消費(fèi)傾向會(huì)隨著在校年級(jí)的升高趨向成熟和穩(wěn)定，并且因?yàn)榻?jīng)濟(jì)條件的有限，會(huì)對(duì)自己的生活消費(fèi)進(jìn)行計(jì)劃性安排。大學(xué)生的體育用品消費(fèi)主要為運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽等,因?yàn)轶w育運(yùn)動(dòng)服裝不僅可以體育活動(dòng)時(shí)穿，還可以在日常生活時(shí)穿，一舉兩得,正好迎合大學(xué)生的求實(shí)心理。大學(xué)生的勞務(wù)型消費(fèi)也主要用于校內(nèi)面向?qū)W生開(kāi)設(shè)的健身場(chǎng)所,因?yàn)閮r(jià)格低廉,學(xué)生相對(duì)能承受，,并且節(jié)省了交通時(shí)間。另一方面，大學(xué)生作為青年群體，比較熱衷于追求新穎，喜歡通過(guò)服裝品牌和時(shí)尚潮流來(lái)表現(xiàn)自己的個(gè)性和風(fēng)格，因此品牌運(yùn)動(dòng)服裝也會(huì)作為他們的選擇之列。許多學(xué)生在接受訪談時(shí)表示：品牌消費(fèi)不僅時(shí)尚，而且可以降低購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)，若經(jīng)濟(jì)條件許可，他們會(huì)較大范圍地消費(fèi)品牌的體育用品。這是大學(xué)生體育用品消費(fèi)時(shí)求名心理的體現(xiàn)。2.2大學(xué)生體育用品消費(fèi)支出情況王維東在沈陽(yáng)市大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀里指出：蓮花街校區(qū)有著15000多名的學(xué)生，每個(gè)學(xué)生的消費(fèi)狀況直接影響著整個(gè)學(xué)校體育用品總消費(fèi)額。調(diào)查表明，校學(xué)生的體育用品消費(fèi)水平較低。校學(xué)生體育用品月消費(fèi)額大部分都很低，82.1%的學(xué)生月消費(fèi)額在50元以下，14%的學(xué)生月消費(fèi)額在50到100元之間，而僅有3.9%的學(xué)生月消費(fèi)額在100元以上。但校在校學(xué)生體育用品消費(fèi)額高于省高校大學(xué)生體育消費(fèi)水平，據(jù)他調(diào)查資料表明，省大學(xué)生體育消費(fèi)月消費(fèi)在20元以下的有52.99的學(xué)生，消費(fèi)額在21到50元的有34.24%的學(xué)生，而消費(fèi)額在50元到100元的有9.78%的學(xué)生，月消費(fèi)額在100元以上的僅有2.99%學(xué)生。鮑明曉在中國(guó)體育用品商能分幾杯羹指出：盡管現(xiàn)在學(xué)校學(xué)生的體育用品消費(fèi)水平總體偏低，但這并不意味著永遠(yuǎn)會(huì)這樣。事物是運(yùn)動(dòng)發(fā)展的，世界是變化的，更何況是在我們這個(gè)生活節(jié)奏極快的信息時(shí)代。最重要的是學(xué)校學(xué)生都有著強(qiáng)烈的體育用品消費(fèi)欲望，只不過(guò)是客觀條件的制約，無(wú)法實(shí)現(xiàn)，一旦這個(gè)制約消失，那么我們面前的體育用品市場(chǎng)狀況將會(huì)發(fā)生巨大的變化。2.3高校大學(xué)生體育用品消費(fèi)結(jié)構(gòu)王勤在大學(xué)生體用品現(xiàn)狀研究指出：高校學(xué)生體育消費(fèi)水平與個(gè)人消費(fèi)總額成正相關(guān)，且呈遞增趨勢(shì)。隨著學(xué)生家庭提供的金額數(shù)量的增加和自身在校期間創(chuàng)業(yè)能力的增強(qiáng)，實(shí)物型消費(fèi)支出的比重會(huì)呈現(xiàn)逐漸下降的趨勢(shì)，但支出總量基本上保持穩(wěn)定;參與型與觀賞型消費(fèi)支出的比重呈現(xiàn)出逐步上升的趨勢(shì)。這說(shuō)明實(shí)物型體育消費(fèi)對(duì)體育年消費(fèi)額的增長(zhǎng)不敏感，而參與型與觀賞型體育消費(fèi)則表現(xiàn)較強(qiáng)的敏感性。同時(shí)也說(shuō)明高校學(xué)生的個(gè)人消費(fèi)達(dá)到一定水平后，其運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)器材、體育食品、體育場(chǎng)地設(shè)施和各種健身娛樂(lè)器材等的消費(fèi)已逐漸趨于飽和，不再易受消費(fèi)支付水平的影響，轉(zhuǎn)而更多地關(guān)注體育培訓(xùn)、體育醫(yī)療保健、體育賽事以及體育博彩和體育旅游等非實(shí)物型的體育消費(fèi)。另外，體育專業(yè)學(xué)生體育消費(fèi)明顯高于非體育專業(yè)學(xué)生，而非體育專業(yè)學(xué)生之間并無(wú)明顯差異。在體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，體育專業(yè)學(xué)生實(shí)物型消費(fèi)比例略低于非體育專業(yè)學(xué)生，但絕對(duì)量還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于非體育專業(yè)學(xué)生，而觀賞型體育消費(fèi)比例和絕對(duì)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)非體育專業(yè)學(xué)生，參與型體育消費(fèi)絕對(duì)量基本相當(dāng)，但比例體育專業(yè)學(xué)生卻遠(yuǎn)低于非體育專業(yè)學(xué)生。原因是體育專業(yè)學(xué)生從事體育運(yùn)動(dòng)較多，更關(guān)注國(guó)、內(nèi)外體育狀況，培養(yǎng)自身體育素養(yǎng)，因而用于購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服飾及觀賞體育賽事的支出明顯高于非體育專業(yè)的學(xué)生，另有體育專業(yè)學(xué)生掌握了一定的體育理論知識(shí)、運(yùn)動(dòng)原理和技能，具備了一定的運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)和處理問(wèn)題的能力，因此他們?cè)谂嘤?xùn)、保健、體育信息方面的消費(fèi)反而會(huì)低于非體育專業(yè)的學(xué)生。3發(fā)展動(dòng)向與趨勢(shì)目前，我國(guó)關(guān)于高校大學(xué)生體育用品消費(fèi)研究成果很多，在一些方面也有值得懷疑的地方。主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：3.1體育消費(fèi)品的供給不能滿足全方位、多層次的體育消費(fèi)增長(zhǎng)需求我國(guó)目前存在體育活動(dòng)場(chǎng)地少，門(mén)票價(jià)格偏高，體育消費(fèi)項(xiàng)目少和體育賽事水平低的狀況。大家喜愛(ài)的籃球、足球、乒乓球等項(xiàng)目因場(chǎng)地缺乏，很難得到廣泛開(kāi)展。3.2體育用品消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理。體育用品消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：其一，消極接受多，積極參與少。在歐美一些國(guó)家，人們常把體育用品消費(fèi)當(dāng)成一個(gè)發(fā)展個(gè)性的消費(fèi)，積極參與到體育活動(dòng)中去。而我國(guó)居民由于受傳統(tǒng)思想文化的影響，體育用品消費(fèi)則是重觀賞、輕參與，常常處于被動(dòng)接受狀態(tài)。個(gè)人的歡娛主要依賴外界（比賽、體育書(shū)報(bào)）的給予，較少通過(guò)直接參與達(dá)到自練、自?shī)实哪康模黄涠?，?shí)物性消費(fèi)多、勞務(wù)消費(fèi)少。目前，體育用品消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，居民的體育實(shí)物消費(fèi)比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于體育勞務(wù)消費(fèi)，其消費(fèi)比例很不協(xié)調(diào)。3.3體育用品消費(fèi)發(fā)展的區(qū)域不平衡。改革開(kāi)放以來(lái)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)逐步增長(zhǎng)，國(guó)民生活水平不斷提高，體育用品消費(fèi)已逐步成為我國(guó)居民生活的重要內(nèi)容。但是，東、中、西部地區(qū)的體育用品消費(fèi)水平與結(jié)構(gòu)存在明顯差異，我國(guó)居民體育用品消費(fèi)水平表現(xiàn)出區(qū)域的不平衡。4、參考文獻(xiàn)：[1]鮑明曉.體育產(chǎn)業(yè)——新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn).北京：人民體育出版社，2002，12[2]鮑明曉:中國(guó)體育用品商能分幾杯羹[J].中國(guó)體育：2003.7[3]陳映春,陳念.我國(guó)體育用品品牌的戰(zhàn)略研究.集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究，2007[4]傅秋仁王躍鳳，我國(guó)體育用品業(yè)發(fā)展前景的探索與對(duì)策研究.商場(chǎng)現(xiàn)代化，2007[5]任忠利，蒲繼濤.河南大學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀研究.文教資料，2005[6]李敏，左鍵，曹煥.河北高校體育潛在體育