城市旅游發(fā)展規(guī)劃樣本

說明書目錄第一章導(dǎo)言-------------------------------------------------------11.1項(xiàng)目由來與本規(guī)劃意義-----------------------------------------11.2規(guī)劃范疇、性質(zhì)與期限-------------------------------------------21.3規(guī)劃指引思想與原則---------------------------------------------21.4規(guī)劃任務(wù)-------------------------------------------------------31.5規(guī)劃辦法-------------------------------------------------------41.6規(guī)劃根據(jù)-------------------------------------------------------4第一篇某市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展系統(tǒng)分析----------------------------------6第2章某市旅游業(yè)發(fā)呈現(xiàn)狀-----------------------------------------62.1某市國民經(jīng)濟(jì)概況---------------------------------------------62.2某市旅游業(yè)發(fā)呈現(xiàn)狀------------------------------------------6第3章旅游資源分析------------------------------------------------73.1旅游資源構(gòu)成---------------------------------------------------73.2旅游資源特點(diǎn)與總體評價(jià)-----------------------------------------93.3旅游資源開發(fā)方向與開發(fā)序列------------------------------------10第4章旅游客源市場分析與預(yù)測--------------------------------------114.1客源市場開發(fā)影響因素分析--------------------------------------114.2客源市場預(yù)測--------------------------------------------------124.3客源市場細(xì)分--------------------------------------------------13第5章某市旅游發(fā)展優(yōu)劣機(jī)威分析（SWOT）--------------------------145.1優(yōu)勢----------------------------------------------------------145.2劣勢----------------------------------------------------------155.3機(jī)遇與挑戰(zhàn)----------------------------------------------------15第二篇某市旅游發(fā)展規(guī)劃-----------------------------------------17第6章某市旅游發(fā)展戰(zhàn)略------------------------------------------176.1戰(zhàn)略定位------------------------------------------------------176.2戰(zhàn)略目的------------------------------------------------------186.3戰(zhàn)略對策------------------------------------------------------20第7章某市旅游形象策劃-----------------------------------------227.1形象定位------------------------------------------------------227.2旅游形象視覺辨認(rèn)（VI）系統(tǒng)------------------------------------23第8章旅游分區(qū)及功能定位規(guī)劃-------------------------------------24第9章旅游區(qū)建設(shè)行動籌劃-----------------------------------------279.1優(yōu)選項(xiàng)目條件------------------------------------------------279.2某市旅游區(qū)開發(fā)時(shí)序------------------------------------------279.3旅游區(qū)與開發(fā)項(xiàng)目----------------------------------------------279.3.1杭州灣濱海休閑旅游度假區(qū)----------------------------------289.3.2達(dá)蓬山文化旅游度假9.3.3虞氏舊宅——老上?！皩幉ㄉ處?.3.4.中華?天元古玩家具城------------------------------------369.3.5上林湖9.3.6五磊山景區(qū)------------------------------------------------389.3.7鳴鶴古鎮(zhèn)風(fēng)情旅游區(qū)----------------------------------------389.3.8橫河文化休閑生態(tài)旅游區(qū)------------------------------------419.3.9當(dāng)代農(nóng)業(yè)觀光休閑園區(qū)--------------------------------------419.3.10其她旅游景區(qū)---------------------------------------------429.4旅游輔助設(shè)備及用品生產(chǎn)基地------------------------------------439.5優(yōu)先項(xiàng)目行動籌劃----------------------------------------------43其一、五磊山景區(qū)---------------------------------------------------43其二、虞氏舊宅——老上?！皩幉◣汀憋L(fēng)情旅游區(qū)-----------------------45第10章某旅游市場開發(fā)戰(zhàn)略--------------------------------------4710.1市場開發(fā)與營銷現(xiàn)狀分析--------------------------------------4710.2總體目的與組織-----------------------------------------------4810.3營銷戰(zhàn)略組合-------------------------------------------------4810.4舉辦節(jié)慶節(jié)事活動---------------------------------------------53第11章某市旅游支持系統(tǒng)發(fā)展戰(zhàn)略---------------------------------5411.1旅游飯店和度假村---------------------------------------------5411.2旅行社-------------------------------------------------------5511.3旅游餐館-----------------------------------------------------5511.4旅游商品開發(fā)-------------------------------------------------5611.5旅游娛樂-----------------------------------------------------5611.6旅游交通服務(wù)-------------------------------------------------5611.7旅游信息系統(tǒng)---------------------------------------------------5711.8人力資源開發(fā)---------------------------------------------------57第三篇某市旅游發(fā)展綜合效應(yīng)-------------------------------------58第12章某市旅游產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展影響------------------------58第13章旅游環(huán)境建設(shè)----------------------------------------------61第14章旅游改革行動籌劃及實(shí)行規(guī)劃保障辦法----------------------6214.1實(shí)行“政府主導(dǎo)型”戰(zhàn)略---------------------------------------6214.2理順行政管理體制，加強(qiáng)旅游行業(yè)管理---------------------------6214.3加強(qiáng)旅游規(guī)劃和項(xiàng)目管理---------------------------------------6214.4加強(qiáng)調(diào)控，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展-----------------------------6214.5完善法規(guī)體系，提高管理服務(wù)水平-------------------------------6314.6建立科技支持體系，提高旅游產(chǎn)業(yè)科技含量-----------------------63第一章導(dǎo)言1.1項(xiàng)目由來與本規(guī)劃意義改革開放以來，特別是自1998年國務(wù)院旅游工作會議將旅游業(yè)正式列為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一，國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展迅猛。某市旅游業(yè)剛起步，積極做了資源調(diào)查、招商引資、宣傳促銷等許多工作，獲得了不小成績。某市集山海之靈氣，境內(nèi)有潛力、可資開發(fā)景區(qū)景點(diǎn)不少。某市不但是重要游客輸出地，也將是浙東重要旅游目地。近年來，某市委、市政府逐漸注重對旅游業(yè)發(fā)展，廣大市民規(guī)定開發(fā)旅游呼聲也日趨高漲，旅游業(yè)可望成為某國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展新亮點(diǎn)。杭州灣跨海大橋建設(shè)，更是某發(fā)展旅游業(yè)千載難逢重大契機(jī)，某市抓住這次發(fā)展機(jī)遇，旅游發(fā)展規(guī)劃為先。為了合理開發(fā)某市旅游資源、使旅游業(yè)走可持續(xù)發(fā)展道路，某市委、市政府和社會各界對某市旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃編制十分關(guān)注。從全局高度出發(fā)，科學(xué)地制定旅游發(fā)展總體規(guī)劃。以旅游業(yè)為突破口，帶動某經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步高速發(fā)展，使某市旅游業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)是本規(guī)劃重要意義所在。6月，北京大學(xué)旅游規(guī)劃與景觀設(shè)計(jì)中心應(yīng)某市風(fēng)景旅游局邀請，對某市旅游資源進(jìn)行了考察，并就承擔(dān)某市旅游發(fā)展總體規(guī)劃也許性進(jìn)行了磋商。7月，某市風(fēng)景旅游局在重復(fù)比較后，決定委托北京大學(xué)旅游規(guī)劃與景觀設(shè)計(jì)中心副主任于希賢專家等領(lǐng)導(dǎo)規(guī)劃小組承擔(dān)某市旅游發(fā)展總體規(guī)劃編制。規(guī)劃組再次細(xì)致地進(jìn)一步考察旅游資源，理解關(guān)于狀況，并在某市風(fēng)景旅游局組織下聽取了關(guān)于職能部門和鄉(xiāng)鎮(zhèn)建議和規(guī)定，雙方互換了意見，獲得共識。本規(guī)劃目就是要在全面細(xì)致調(diào)查旅游資源，研究歷史文化發(fā)展特性基本上分析客源市場，找準(zhǔn)帶動某市旅游業(yè)發(fā)展龍頭產(chǎn)品，分析機(jī)遇與挑戰(zhàn)，擬定目的與重點(diǎn)，提出指引某旅游全局性發(fā)展戰(zhàn)略，并對某些重點(diǎn)景區(qū)建設(shè)提出可操作意見，力求使某市旅游業(yè)有一種跨越式發(fā)展，實(shí)現(xiàn)某市旅游業(yè)質(zhì)奔騰，使某不但是長江三角洲南翼工商名城，寧波大都市北部中心都市，也是杭州灣跨海大橋南岸一座耀眼新興旅游都市。1.2規(guī)劃范疇、性質(zhì)與期限規(guī)劃范疇：某市地處浙江省、東海之濱寧波市北部中心，杭州灣即錢塘江入海處，面積1154平方公里。規(guī)劃性質(zhì)：本規(guī)劃屬于某市旅游發(fā)展總體規(guī)劃。規(guī)劃期限：為了保證與浙江省旅游發(fā)展規(guī)劃、寧波市旅游發(fā)展規(guī)劃和某市有關(guān)規(guī)劃相協(xié)調(diào)，本規(guī)劃把發(fā)展期定為---，近中期規(guī)劃重要考慮---，遠(yuǎn)期---。1.3規(guī)劃指引思想與原則1.3.1規(guī)劃指引思想1、形象塑造與營銷型規(guī)劃。本規(guī)劃采用“營銷與形象塑造型旅游規(guī)劃”基本理念，把形象塑造觀念貫穿規(guī)劃各個(gè)方面，使規(guī)劃具備內(nèi)部一致性、完整性和可操作性。2、某市旅游發(fā)展放在寧波市、浙江省乃至全國大系統(tǒng)中來規(guī)劃。國內(nèi)旅游發(fā)展已經(jīng)從單純注重資源轉(zhuǎn)向塑造旅游形象、以市場為導(dǎo)向規(guī)劃階段。旅游發(fā)展規(guī)劃既要注意市場開發(fā)，又要注重整體形象塑造和精品景區(qū)景點(diǎn)建造。與此同步，將吸引旅游投資者作為規(guī)劃核心內(nèi)容，不但要面向旅游者進(jìn)行營銷，還要向投資者進(jìn)行營銷，建立推、拉結(jié)合旅游促銷體系。為此，本規(guī)劃應(yīng)與浙江省、寧波市旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃以及同某市國民經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展總體規(guī)劃相銜接，并與某市都市規(guī)劃、環(huán)保規(guī)劃等相一致，并與各景區(qū)景點(diǎn)旅游發(fā)展規(guī)劃相協(xié)調(diào)。本規(guī)劃應(yīng)對某市-旅游業(yè)發(fā)展具備戰(zhàn)略指引作用。3、旅游資源開發(fā)、旅游業(yè)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境改進(jìn)相統(tǒng)一。可持續(xù)發(fā)展是新生存模式和發(fā)展模式，要注重某市自然生態(tài)環(huán)境和地方歷史文化兩個(gè)方面保護(hù)和開發(fā)，在科學(xué)開發(fā)中注重生態(tài)環(huán)保。1.3.2規(guī)劃原則1、可持續(xù)發(fā)展原則，使旅游業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展相協(xié)調(diào)，把環(huán)保列為可持續(xù)發(fā)展重要高度；認(rèn)真貫徹環(huán)保國策和執(zhí)行“嚴(yán)格保護(hù)、統(tǒng)一管理、合理開發(fā)、永續(xù)運(yùn)用”方針，這是本規(guī)劃重要原則。2、突出地方個(gè)性、弘揚(yáng)地方文化精神原則，注重地方性特色系統(tǒng)性把握，打造地方旅游品牌系統(tǒng)，將本地自然環(huán)境與人文歷史資源結(jié)合，找到地方特色、突出地方優(yōu)勢，來指引重點(diǎn)景區(qū)景觀設(shè)計(jì)，以地方特色增進(jìn)某市旅游業(yè)跨越式發(fā)展；3、以體制創(chuàng)新增進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展原則，加快龍頭產(chǎn)品開發(fā)，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)上規(guī)模、上檔次，迅速增長；4、依托科技推動旅游發(fā)展原則，增進(jìn)旅游服務(wù)技術(shù)手段和管理水平進(jìn)步。1.4規(guī)劃任務(wù)本規(guī)劃將完畢七大任務(wù)：1、資料收集與解決；2、環(huán)境分析；從歷史、資源－產(chǎn)品、競爭、機(jī)遇等幾種方面把握某市旅游發(fā)展總體環(huán)境；3、定位與目的；4、發(fā)展戰(zhàn)略；5、戰(zhàn)略實(shí)行；6、近期行動；7、重點(diǎn)景區(qū)概念性規(guī)劃發(fā)展戰(zhàn)略近期行動發(fā)展戰(zhàn)略近期行動戰(zhàn)略實(shí)行定位與目的優(yōu)劣機(jī)威分析旅游及其發(fā)展環(huán)境資料收集重點(diǎn)景區(qū)概念性規(guī)劃慈溪市旅游發(fā)展規(guī)劃制定七項(xiàng)任務(wù)1.5規(guī)劃辦法1、生命河辦法將某市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展看作是一種成長中活生生人，分析其生命誕生、成長歷程中重大事件與經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，從而提出將來發(fā)展若干啟示。2、優(yōu)劣機(jī)威分析（SWOT），涉及政治、經(jīng)濟(jì)、社會分析（PEST）正面負(fù)面當(dāng)前/內(nèi)部優(yōu)勢（strength）劣勢(weakness)將來/外部機(jī)會(opportunities)威脅(threat)3、現(xiàn)狀、目的、籌劃分析（NAP，Now-Aim-Plan）辦法現(xiàn)狀問題分析近期行動籌劃和中遠(yuǎn)期行動籌劃戰(zhàn)略定位與戰(zhàn)略目的分析現(xiàn)狀問題分析近期行動籌劃和中遠(yuǎn)期行動籌劃戰(zhàn)略定位與戰(zhàn)略目的分析 現(xiàn)標(biāo)計(jì)分析4、景觀設(shè)計(jì)（landscapedesign）辦法即運(yùn)用景觀規(guī)劃辦法，對重點(diǎn)旅游景區(qū)、重點(diǎn)地段進(jìn)行概念性設(shè)計(jì)。1.6規(guī)劃根據(jù)1、《國務(wù)院批轉(zhuǎn)國家城建總局等部門“關(guān)于加強(qiáng)風(fēng)景名勝區(qū)保護(hù)管理工作報(bào)告”告知》（國發(fā)［1989］38號文獻(xiàn)）；2、《風(fēng)景名勝區(qū)管理暫行條例》（1985年6月7日）；3、建設(shè)部《風(fēng)景名勝區(qū)管理暫行條例實(shí)行辦法》（1987年8月15日）；4、建設(shè)部《風(fēng)景名勝區(qū)建設(shè)管理規(guī)定》（［1993］848號文獻(xiàn)）；5、建設(shè)部《中華人民共和國風(fēng)景名勝形勢與展望》綠皮書（1994年3月4日）；6、國務(wù)院《中華人民共和國21世紀(jì)議程》（中華人民共和國21世紀(jì)人口·環(huán)境與發(fā)展白皮書1994年3月25日）；7、國務(wù)院辦公廳文獻(xiàn)《關(guān)于加強(qiáng)風(fēng)景名勝區(qū)保護(hù)管理工作告知》（國發(fā)辦1999第23號文獻(xiàn)）；8、浙江省人大常委會《浙江省風(fēng)景名勝區(qū)管理?xiàng)l例》（1996年7月8日）；9、《中華人民共和國環(huán)保法》（10月31日）；10、《中華人民共和國文物保護(hù)法》（10月28日）；11、《國務(wù)院關(guān)加強(qiáng)和改進(jìn)文物工作告知》（國發(fā)［1997］113號）；12、《中華人民共和國森林法》（1984年9月20日）；13、《浙江省文物保護(hù)管理?xiàng)l例》（1997年7月14日）；14、《浙江省歷史文化名城管理?xiàng)l例》（1999年7月30日）；15、國標(biāo)《風(fēng)景名勝規(guī)劃規(guī)范》（GB502981999）；16、世界旅游組織(WTO)在12月土爾其會議中《旅游業(yè)前瞻》之展望報(bào)告；17、《關(guān)于開展旅游業(yè)“十五”籌劃和到外長期規(guī)劃編制工作告知》（國家旅游局(1999)75號文獻(xiàn)）；18、國家旅游局《中華人民共和國旅游業(yè)發(fā)展“十五”籌劃和、遠(yuǎn)景目的綱要》(征求意見稿)(6月)；19、國家旅游局《旅游發(fā)展規(guī)劃管理暫行辦法》(1999年3月)；20、國標(biāo)《旅游規(guī)劃通則》（GB/18971-）21、浙江省旅游局《浙江省旅游業(yè)“十五”籌劃至旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》(10月)；22、寧波市旅游局《寧波市旅游業(yè)發(fā)展“十五”規(guī)劃和遠(yuǎn)景目的綱要》（4月）；23、寧波市人民政府《關(guān)于加快寧波市旅游業(yè)發(fā)展若干意見》（1月5日）；24、寧波都市總體規(guī)劃；25、某市都市總體規(guī)劃；26、某市土地運(yùn)用總體規(guī)劃；27、某市城鄉(xiāng)體系規(guī)劃。第一篇某市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展系統(tǒng)分析第2章某市旅游業(yè)發(fā)呈現(xiàn)狀2.1某市國民經(jīng)濟(jì)概況某市是一種以加工制造業(yè)為主導(dǎo)相對發(fā)達(dá)當(dāng)代化中檔都市，底，某市總戶籍人口100.58萬人，國內(nèi)生產(chǎn)總值206億元，財(cái)政收入26.6億元，農(nóng)民人均純收入6328元；城鄉(xiāng)居民人均可支配收入13931元；城鄉(xiāng)居民儲蓄余額243.36億元。恩格爾系數(shù)：農(nóng)村38.4，城鄉(xiāng)37.2；第一產(chǎn)業(yè)15.8億元，第二產(chǎn)業(yè)121.7億元，第三產(chǎn)業(yè)68.5億元；第二產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，第三產(chǎn)業(yè)相對滯后；鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)發(fā)達(dá)。2.2某市旅游業(yè)發(fā)呈現(xiàn)狀某市旅游業(yè)剛剛起步，不少旅游資源處在待開發(fā)初級階段，不少景區(qū)雖然已有了一定限度開發(fā)和建設(shè)，但力度不夠，沒有形成拳頭產(chǎn)品，不但與周邊地區(qū)旅游業(yè)相比落后，并且與某市發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r不相稱。某市旅游資源豐富，既有國家級文物保護(hù)單位兩處，又有省級風(fēng)景名勝區(qū)、歷史文化保護(hù)區(qū)各一處，尚有眾多市級文物保護(hù)單位。上林湖越窯遺跡、徐福東渡遺跡等有著豐富歷史文化底蘊(yùn)。1995年某市成立旅游事業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組，并設(shè)立了辦公室。此后成立了“某市風(fēng)景旅游局”，加強(qiáng)了對某市旅游業(yè)管理。關(guān)于景區(qū)所在鎮(zhèn)也成立了相應(yīng)旅游管理機(jī)構(gòu)。，旅游總收入3.4億元，接待入境旅游者9707人次，國內(nèi)旅游者121.51萬人次,其中旅游飯店接待54.36萬人次，旅游景區(qū)接待61.27萬人次；旅行社接待5.88萬人次（以外出旅游者為主）；旅游接待服務(wù)設(shè)施發(fā)展較快，截至，全市已發(fā)展星級飯店32家，旅行社10家；AA級景區(qū)2個(gè)；全市合計(jì)投入景區(qū)開發(fā)資金達(dá)3500萬元，初步建成了杭州灣海濱游樂園、五磊山風(fēng)景區(qū)等景區(qū)。第3章旅游資源分析3.1旅游資源構(gòu)成3.1.1自然旅游資源山——有達(dá)蓬山、五磊山、栲栳山、伏龍山等。從幽、奇、險(xiǎn)、秀評價(jià)原則來看，這些山級別不高，植被多為次生林，不能單獨(dú)構(gòu)成很有吸引力旅游資源。水——沿山一線分布著上林湖、里杜湖、外杜湖、靈湖、窖湖、白洋湖、鳳浦湖、梅湖等一系列水庫，這些水庫背靠大山，山環(huán)水繞、山水相間，是發(fā)展觀光度假等旅游較抱負(fù)場合，但某淡水資源缺少，水庫是某重要飲用水源地，因而旅游開發(fā)必要把環(huán)保放在第一位。當(dāng)前，未加進(jìn)一步研究就將旅游開發(fā)和環(huán)境污染劃等號觀念必要更新。依照國內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)，在水源地開發(fā)旅游也是完全有也許，通過低密度開發(fā)、鋪設(shè)排污管道、建垃圾污水解決設(shè)施、增長綠化面積等,核心是怎么開發(fā)，上什么樣項(xiàng)目，以及相應(yīng)嚴(yán)格環(huán)保辦法。沿海一線分布有面積達(dá)9平方公里6座海涂水庫，可以發(fā)展水上休閑健身（如游泳、劃船、垂釣）、水上競技、主題公園等旅游項(xiàng)目。海涂水庫附近景觀比較單調(diào)，并且冬季風(fēng)大寒冷，夏季也有臺風(fēng)影響和災(zāi)害性天氣，因此度假旅游項(xiàng)目應(yīng)考慮這些氣象因素。此外，氣候條件也使得旅游項(xiàng)目淡旺季反差很大，因此要結(jié)合實(shí)際，開發(fā)某些有特色鮮明特色旅游項(xiàng)目。灘涂——某有面向杭州灣漫長海岸線，灘涂面積達(dá)416.9平方公里，多為淤泥質(zhì)海灘。近年來又由于杭州灣潮流流向影響，使灘涂加速淤漲，形成遼闊灘涂。在寸土寸金長江三角洲地區(qū)，遼闊灘涂資源為旅游開發(fā)提供了最為寶貴土地資源，是某旅游業(yè)發(fā)展不可代替優(yōu)勢之一。海涂淺灘，是海洋生態(tài)系統(tǒng)和陸地生態(tài)系統(tǒng)交接地帶，有著獨(dú)特而豐富生物資源，適合發(fā)展某些參加性、科普性旅游項(xiàng)目，對大都市居民和大中小學(xué)生都具備很大吸引力。3.1.2人文旅游資源某市人文旅游資源種類豐富，很有特色，其中徐福東渡、越窯青瓷、虞氏舊宅、天元古舊家具產(chǎn)業(yè)級別較高。1、徐福東渡——在本地民間有廣泛根基，某達(dá)蓬山作為徐福成功東渡起航地，具備較高學(xué)術(shù)價(jià)值，對增進(jìn)中日和諧交流具備積極政治意義。但實(shí)體遺跡僅有一幅巖畫，對別的均為“傳說”豐富內(nèi)容，應(yīng)增補(bǔ)秦漢時(shí)代可視性很強(qiáng)石刻內(nèi)容，以便對公眾產(chǎn)生巨大吸引力。將徐福文化做大，成為某龍頭旅游產(chǎn)品之一。2、越窯青瓷——從上林湖到里杜湖一帶為中華人民共和國青瓷發(fā)祥地之一，自東漢至宋歷時(shí)一千余年長盛不衰。環(huán)上林湖20余公里沿山邊上，遺存著110余處古窯址。越窯青瓷不但上貢皇室（“上林”瓦當(dāng)作為西漢咸陽宮精品，名揚(yáng)考古學(xué)界），暢銷祖國各地，還借當(dāng)時(shí)發(fā)達(dá)航海業(yè)，外銷亞、非等20各種國家和地區(qū)，構(gòu)筑了一條知名“海上絲綢之路”。陶瓷文化博大精深，具備很高考古、文物、學(xué)術(shù)與藝術(shù)觀賞價(jià)值。但當(dāng)前，景觀可視性差，普通百姓對此意義知之甚少，旅游吸引層面較窄。3、圍墾文化——某發(fā)展史是一部典型海洋圍墾史，古有“秦海唐涂宋地”之說。自公元11世紀(jì)初至當(dāng)前，通過掘浦挖渠，圍灘造地，艱難創(chuàng)業(yè)，終于使數(shù)百平方公里滄海漸成沃野。由于土地不斷開拓發(fā)展，人口不斷流動，形成了多元文化交流，導(dǎo)致了某人勤快刻苦、頭腦靈活、敢于開拓、講求效率、注重文化地方精神，孕育了歷代名人如東漢高士嚴(yán)光、初唐書法家虞世南、南宋哲學(xué)家黃震、明初戰(zhàn)將杜槐、清初長于書畫詩人高士奇、辛亥革命前驅(qū)馬宗漢、知名工筆花鳥畫家陳之佛、旅日愛國僑商吳錦堂、中華人民共和國最早馬克思主義教誨理論家楊賢江以及一代園藝巨擘吳耕民等。位于龍山鎮(zhèn)山下村虞氏舊宅（天敘堂），是近代上海工商界巨子、近代民族資本卓越代表、“寧波商幫”首富、航運(yùn)業(yè)巨子虞洽卿故宅，號稱甬上第一豪宅，是第五批全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。從19始，分二次，歷時(shí)建成，費(fèi)銀39萬元，占地1.5萬平方米，建筑面積超過1萬平方米，由五進(jìn)院落構(gòu)成中西合壁建筑群，前三進(jìn)為中式老式木構(gòu)造建筑，后兩進(jìn)為法蘭西當(dāng)代風(fēng)格別墅。西式主樓天井內(nèi)筑有水泥高平臺兩座，把天井一分為三，使中西建筑藝術(shù)在此交匯，自然過渡。虞氏舊宅是中華人民共和國近代建筑中融中華人民共和國老式建筑文化和外來建筑文化于一體，中西合壁成功范例。虞氏舊宅建筑設(shè)計(jì)施工和室內(nèi)外裝飾均達(dá)到很高工藝水平。虞氏舊宅具備很高歷史、科學(xué)、藝術(shù)價(jià)值，是某最為貴重文化遺產(chǎn)和也是具備開發(fā)價(jià)值旅游資源之一。4、佛教寺廟——已經(jīng)恢復(fù)有五磊講寺、五磊講寺下院、金仙禪寺、洞山寺，歷史上尚有上佛跡寺、中佛跡寺、伏龍寺等，當(dāng)前以本地香客為主。古代寺廟是教化人心、哺育地方文化、使一地政通人和并滿足群眾游憩重要場合。由于寺廟是老百姓心中神圣之地，因此其附近山林植被得以保護(hù)，往往存留有上千年古樹，這就是寺廟文化生態(tài)開發(fā)與保護(hù)并重作用。因而，恰當(dāng)恢復(fù)重建某些歷史上已經(jīng)存在寺廟，發(fā)展宗教旅游，是豐富群眾精神生活，滿足其尋常游憩需求重要方面。5、民間藝術(shù)——某是農(nóng)民畫之鄉(xiāng)，民間畫色彩艷麗，題材廣泛，技法獨(dú)特，此外尚有剪紙、木刻、石刻等，反映了某人機(jī)敏捷慧。6、產(chǎn)業(yè)旅游資源——杭州灣濱海旅游度假新區(qū)、天元古舊家具，越窯青瓷產(chǎn)業(yè)基地，當(dāng)代高科技農(nóng)業(yè)觀光，楊梅之鄉(xiāng)等。3.2旅游資源特點(diǎn)與總體評價(jià)3.2.1某市旅游產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)1、大力哺育某旅游，以便形成“濱海橋城”、“世界第一長橋相連上海后花園”、綠色長廊、文化某、海洋文化旅游目地形象。集大橋游、文化游、山水游、生態(tài)游、海洋游、休閑游、度假游等于一體。2、實(shí)現(xiàn)由旅游客源輸出地向旅游目地角色轉(zhuǎn)變。某市工業(yè)相對發(fā)達(dá)，城鄉(xiāng)居民收入水平高，有較強(qiáng)旅游消費(fèi)能力。就當(dāng)前狀況看，無論是接待人數(shù)、旅游經(jīng)濟(jì)收入、某市旅游市場構(gòu)造均體當(dāng)前仍以客源輸出為主。通過實(shí)行某市旅游發(fā)展總體規(guī)劃，進(jìn)行旅游大開發(fā)，打造“綠色某”、“文化某”、“濱海橋城”、“千年福地”新形象，提出“某人游某”標(biāo)語，進(jìn)而使某成為國內(nèi)知名而重要旅游目地。3、旅游產(chǎn)品供應(yīng)能力有待提高。旅游產(chǎn)業(yè)是典型供應(yīng)約束型產(chǎn)業(yè)。能否提供好旅游景點(diǎn)，道路與否暢通、便捷，吃住等各種配套設(shè)施與否完善，服務(wù)、安全、誠信等軟環(huán)境建設(shè)與否健全等，是制約旅游業(yè)發(fā)展核心因素。旅游飯店數(shù)量和接待檔次雖然在同類都市中處在前列，但是空間構(gòu)造分布不合理，絕大某些位于城區(qū)，與旅游景區(qū)布局不配套；服務(wù)、導(dǎo)游、市場營銷、經(jīng)營管理等旅游業(yè)人才培養(yǎng)等方面尚需花大力氣提高。3.2.2總體評價(jià)某自然山水名氣級別不高，但旅游資源豐富多樣，很有特色。例如某些地方如五磊山、伏龍山，山環(huán)水繞，風(fēng)水極佳。為旅游產(chǎn)品開發(fā)提供了創(chuàng)造力想象空間。大橋是世界級景區(qū)，又有豐富土地資源，濱海旅游區(qū)為發(fā)展觀光休閑度假旅游抱負(fù)場合。人文旅游資源中“寧波商幫”首腦虞洽卿故宅、天元古舊家具產(chǎn)業(yè)、越窯青瓷、徐福東渡級別較高，具備全國乃至世界意義。這些人文旅游資源都具備開發(fā)價(jià)值，從有無實(shí)體、唯一性、“可視性”、“不可代替性”、“對旅游者吸引性”等因素進(jìn)行分析，若恰當(dāng)加大投入，這些旅游資源均可成為獨(dú)一無二旅游產(chǎn)品，具備相稱大吸引力。應(yīng)以天元古舊家具旅游城、近代中華民族實(shí)業(yè)發(fā)祥地和虞洽卿故宅為開發(fā)重點(diǎn)，產(chǎn)生可觀旅游經(jīng)濟(jì)效益；青瓷文化、徐福文化作為旅游度假區(qū)內(nèi)精神文化產(chǎn)品，使某市提高知名度。3.3旅游資源開發(fā)方向與開發(fā)序列3.3.1開發(fā)方向1、以世界最長大橋文化為依托，結(jié)合某市新區(qū)建設(shè)，以及某市為寧波市大都市北部中心都市，新建大橋廣場、大橋主題公園、浙東民俗博物館、海上“斯尼”大型游樂城、圖書館、橋梁博物館、大型會展中心，開展大橋觀海游、觀橋游、觀潮游、會展游。2、以深厚歷史積淀和區(qū)位優(yōu)勢為依托，開發(fā)達(dá)篷山徐福東渡，保護(hù)好上林湖越窯青瓷生態(tài)旅游，為地方品牌文化旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)地方旅游名氣；在栲栳山、濱海地帶開展度假游、游憩休閑旅游增長旅游產(chǎn)值。3、以中華天元古玩家具城、青瓷產(chǎn)業(yè)商機(jī)為依托,開展政府與民間經(jīng)濟(jì)文化交流，進(jìn)行商貿(mào)會議旅游。4、以虞洽卿為首老上?！皩幉ㄉ處汀蔽幕网Q鶴古鎮(zhèn)文化為強(qiáng)勢，開發(fā)觀光休閑旅游。5、以古寺五磊寺、佛跡寺、金仙寺、洞山寺等為依托，開展佛教文化旅游。6、在特殊劃定、高效益管理湖濱地帶,開辟高環(huán)境質(zhì)量高檔幽雅別墅區(qū)，開展游憩度假旅游。7、以山水農(nóng)業(yè)資源開呈當(dāng)代農(nóng)業(yè)觀光休閑園區(qū)旅游。8、以海涂灘地及海上風(fēng)光開展海灘游樂。3.3.2開發(fā)序列優(yōu)先開發(fā)旅游資源：1、五磊山景區(qū)2、達(dá)蓬山文化旅游區(qū)3、中華?天元古玩家具城4、虞氏舊宅——老上?！皩幉ㄉ處汀憋L(fēng)情旅游區(qū)5、杭州灣濱海休閑旅游度假區(qū)6、上林湖——栲栳山文化生態(tài)保護(hù)區(qū)第4章旅游客源市場分析與預(yù)測4.1客源市場開發(fā)影響因素分析4.1.1優(yōu)勢因素跨海大橋修通使某市由過去交通末端一躍成為長江三角洲南岸交通樞紐，這將擬定某市在長江三角洲都市群中戰(zhàn)略地位。寧波市規(guī)劃調(diào)節(jié)將某列為寧波大都市北部中心都市，某市由本來中型都市一躍成為特大都市重要一核。這為某都市化及某市旅游業(yè)發(fā)展帶來重大而極積影響。某地處中華人民共和國旅游市場相對發(fā)達(dá)地帶，周邊地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢強(qiáng)勁，已經(jīng)形成品牌，對外地游客吸引力大，但無法滿足本地游客求新求變需求趨勢，某運(yùn)用交通優(yōu)勢和新開發(fā)景區(qū)景點(diǎn)，對周邊地區(qū)游客會有較大吸引力。某第二產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值121.7億元，占當(dāng)年GDP59.1%，各種商務(wù)游客眾多，發(fā)展商務(wù)、會議旅游潛力很大。某地處滬杭甬“金三角”地區(qū)中間地帶，交通便利，交通樞紐，地理位置得天獨(dú)厚。4.1.2劣勢因素某周邊地區(qū)旅游業(yè)相對成熟，如奉化蔣氏故居、舟山“海天佛國”、海寧山水風(fēng)景等，已經(jīng)形成了品牌，再次推出有強(qiáng)大吸引力拳頭產(chǎn)品機(jī)會少，成本高。某長期以來工業(yè)都市形象始終沒有變化，這對旅游新形象樹立有一定障礙，如何使某成為交通、工業(yè)、旅游一體中心都市，還需要下大功夫。當(dāng)前某市整體旅游資源開發(fā)限度低，景區(qū)級別與檔次不高，這是近期制約某市旅游客源市場開發(fā)核心瓶頸。4.2客源市場預(yù)測4.2.1客源市場現(xiàn)狀某旅游業(yè)處在剛剛起步階段，對游客記錄尚不規(guī)范。依照某市記錄，至某觀光旅游游客約61萬人次。境外旅游者約1萬人次。某第二產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值121.7億元，占當(dāng)年GDP59.1%,各種商務(wù)游客眾多，發(fā)展商務(wù)、會議旅游潛力大。4.2.2某市客源市場增長率預(yù)計(jì)依照國家旅游局記錄，“九五”期間國內(nèi)國內(nèi)游客年平均增長率為10—12%，預(yù)測國內(nèi)游客年均增長率為8%。某市旅游開發(fā)初期會有比較強(qiáng)勁增長勢頭，按照普通市場發(fā)展規(guī)律，在旅游市場有了一定限度發(fā)展、旅游產(chǎn)業(yè)基數(shù)較大時(shí)，旅游業(yè)增長速度會相應(yīng)減慢，但是考慮到杭州灣大橋建成后對某市旅游及其他產(chǎn)業(yè)刺激作用，某市旅游產(chǎn)業(yè)也許在較長時(shí)間內(nèi)，始終保持較快增長態(tài)勢。如下以杭州灣大橋建成為分界點(diǎn)，對某市客源市場增長速度做出如下預(yù)測：預(yù)測近2年內(nèi)（—）普通狀況下，游客量將以每年18%速度增長；之后5年（——）杭州灣大橋建成后刺激作用，增長率也許會達(dá)到22%，在此之后—隨著著某市旅游市場逐漸完善，客源增長速度必然會有較大幅度放慢，大概為10%增長速度。4.2.3客源市場預(yù)測以某市游客接待總數(shù)為121.5萬人次，其中海外客源為1萬人次，以此為基數(shù)，以—間游客平均增長為18%，—間游客平均增長為22%，—間游客平均增長為10%計(jì)算，杭州灣大橋建成前，某國內(nèi)游客總量將達(dá)到363萬人次，海外游客將達(dá)到2.98萬人次；杭州灣大橋建成后幾年內(nèi)為迅速發(fā)展期，到國內(nèi)游客總量將達(dá)到530萬人次，海外游客將達(dá)到4.37萬人次。4.3客源市場細(xì)分旅游市場涵蓋范疇很廣，從類別上可以劃分為度假、休閑、商務(wù)、觀光、探險(xiǎn)、生態(tài)等各種方式，從空間距離上可以劃分為國內(nèi)與出境旅游、遠(yuǎn)程旅游與本地旅游等。由于不同地區(qū)所占有旅游資源狀況、所處地理位置以及交通條件差別很大，所可以輻射到目的市場也會有較大差別。旅游市場細(xì)分就是依照影響旅游市場需求詳細(xì)因素，把整體旅游市場劃分為若干個(gè)具備不同需求細(xì)分市場。旅游市場細(xì)分對旅游規(guī)劃有十分重要意義，通過市場細(xì)分可以對旅游目地客源市場空間分布、消費(fèi)傾向等做出精確把握。某既有兩處國家級文物保護(hù)單位，又有省級風(fēng)景名勝區(qū)和歷史文化保護(hù)區(qū)，旅游資源比較豐富。但從總體看，這些旅游資源級別不高，難以同滬、杭、甬三個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)相對發(fā)達(dá)地區(qū)知名景點(diǎn)相抗衡。但是，某地處東海之濱、杭州灣南岸、東南緊靠寧波，北與上海隔海相望，公路四通八達(dá)，周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，地理位置優(yōu)越“南山北水”“壽比南山、福如東?！笔恰皷|海福地”，這又為某開拓周邊市場提供了難得機(jī)遇。考慮到某市特殊空間地理位置和旅游資源狀況，其目的市場應(yīng)以國內(nèi)市場、特別是周邊滬、杭、甬三個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域客源市場為主，同步要結(jié)合徐福文化和某產(chǎn)業(yè)影響，適度開發(fā)海外客源市場。某市旅游客源細(xì)分市場詳細(xì)規(guī)劃如下：（一）國內(nèi)客源市場1、一級客源市場：核心市場。某本地市場，某市商務(wù)游客，上海、杭州、南京與寧波三個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域；這是旅游市場重點(diǎn)。2、二級客源市場：基本市場。浙江其她區(qū)域和周邊其她省份，特別是江蘇、福建、廣東、山東等距離較近、經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)沿海地區(qū)；3、三級客源市場：機(jī)會市場。國內(nèi)北京、天津及其他省份。（二）海外客源市場某市海外客源市場重要是以徐福文化為紐帶朝宗拜祖、文化考察游客。這某些游客重要來自港澳臺地區(qū)和海外華人居住區(qū)及東南亞、日本、韓國等。1、一級客源市場：港澳臺、日本、韓國。2、二級客源市場：東南亞、南亞國家。3、三級客源市場：歐美國家。第5章某市旅游發(fā)展優(yōu)劣機(jī)威分析（SWOT）5.1優(yōu)勢1、某市旅游業(yè)起步較晚，但“九五”以來相對發(fā)展較快，近年來在市委市政府高度注重下及各部門配合下，全市但愿發(fā)展旅游業(yè)熱情高漲，已引起各方面注重。當(dāng)前，旅游產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，旅游招商引資基本資料充實(shí)，建立了旅游管理機(jī)構(gòu)，增長了旅游資金投入，在全市可供開發(fā)旅游產(chǎn)品豐富多彩，很有特色，大力發(fā)展旅游業(yè)氛圍已經(jīng)形成。2、某市地處長江三角洲經(jīng)濟(jì)圈，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，為旅游業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基本。全市完畢國內(nèi)生產(chǎn)總值206億元，城鄉(xiāng)居民人均可支配收入達(dá)13931元，農(nóng)民人均純收入6328元。綜合實(shí)力名列浙江省前茅，在全國百強(qiáng)縣（市）中名列第11位。3、世界第一跨海大橋建成后，這是一種世界級海上知名景區(qū)，將會吸引更多海內(nèi)外游客。4、對外交通便捷，公路網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)。某到寧波機(jī)場、蕭山機(jī)場和上海虹橋機(jī)場，均在一小時(shí)半車程范疇內(nèi)。特別是杭州灣跨海大橋建成后，將上海、寧波、杭州三地聯(lián)結(jié)在一起，都在2小時(shí)里程范疇內(nèi)，構(gòu)成“長江金三角”。某是金三角一種重要交通樞紐，區(qū)位優(yōu)勢非常突出。5、某市作為寧波北部中心，由一種中檔都市一躍為特大都市一區(qū)，對提高某旅游業(yè)非常有利。6、某市沿海岸線不斷淤漲，海涂資源、土地資源豐富。寧波都市規(guī)劃調(diào)節(jié)給某帶來土地升值和旅游商機(jī)。5.2劣勢1、某市旅游資源類型多,單體一種個(gè)旅游資源雖有一定價(jià)值，但每一種單一旅游目地，當(dāng)前都缺少較高知名度。某自然景觀缺少在國內(nèi)具備獨(dú)特影響力、叫得響名山大川；人文旅游資源又缺少較強(qiáng)震撼力景觀載體。當(dāng)前沒有高檔別龍頭旅游產(chǎn)品。缺少品位高、在周邊和國內(nèi)市場上一枝獨(dú)秀大型旅游項(xiàng)目。2、缺少某市旅游總體形象策劃，因此急需重點(diǎn)進(jìn)一步挖掘，進(jìn)行高規(guī)格、高水平創(chuàng)意策劃。當(dāng)前應(yīng)集中力量創(chuàng)立能撐起某市旅游業(yè)在國內(nèi)具備頂尖級精品。3、當(dāng)前某旅游產(chǎn)品吸引力單薄、生命力不強(qiáng)，上林湖越窯遺跡和栲栳山景區(qū)，達(dá)篷山徐福東渡遺跡、鳴鶴古鎮(zhèn)等僅進(jìn)入口頭和文字創(chuàng)意策劃初級階段；上、下五磊寺佛教寺院不相聯(lián)合，景觀整治尚有許多工作要做。杭州灣海濱游樂園還需進(jìn)行深度開發(fā)。4、某市旅游發(fā)展還受到觀念制約。由于某工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，對于旅游經(jīng)濟(jì)重要性和帶動作用等方面結(jié)識還需逐漸深化，觀念上要打破過去“小旅游”框框，逐漸樹立“大旅游”概念。5、沒有健全適合于旅游業(yè)發(fā)展機(jī)制，旅游景區(qū)建設(shè)缺少有效協(xié)調(diào)統(tǒng)一，制約了某市旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。6、科學(xué)到位旅游開發(fā)規(guī)劃、旅游形象策劃和旅游拓展戰(zhàn)略研究急待加強(qiáng)。5.3機(jī)遇與挑戰(zhàn)5.3.1機(jī)遇1、杭州灣跨海大橋建設(shè)，是某旅游業(yè)發(fā)展千載難逢重大契機(jī)。（1）世界最長跨海大橋自身是一處世界級旅游吸引物。（2）大橋建成后，某區(qū)位優(yōu)勢更加突出，完全可以納入上海兩小時(shí)車程周末環(huán)城游憩帶范疇。旅游目地和過境人流將激增，客源市場潛力巨大。2、旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展和加入世界貿(mào)易組織推動國家旅游局在“十五”規(guī)劃中提出翻三番，最后達(dá)到8倍增長目的。浙江省旅游局在“十五”規(guī)劃中提出浙江省旅游總收入占全省國內(nèi)生產(chǎn)總值10.2%以上。寧波市“十五”規(guī)劃提出了接待國內(nèi)及境外旅游總?cè)藬?shù)—，年均增長10%—12%。某市旅游業(yè)在這樣迅速增長環(huán)境之中，獲得了良好發(fā)展機(jī)遇。3、以上海為中心長江三角洲，是21世紀(jì)中華人民共和國最具活力經(jīng)濟(jì)增長區(qū)，同步也是中華人民共和國21世紀(jì)旅游業(yè)最具活力發(fā)展中心區(qū)。這里以歷史名跡、江南園林、水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)、海景山色、海天佛國以及將來世界第一長橋等在中華人民共和國旅游業(yè)中占有特殊地位。5.3.2挑戰(zhàn)與周邊同行業(yè)競爭關(guān)系。在某市周邊，海洋、海濱、海島有舟山市強(qiáng)有力競爭；佛教勝地有靖國寺、普陀山、雪竇寺等；歷史水鄉(xiāng)名鎮(zhèn)有上海青浦朱家角鎮(zhèn)，江蘇吳江同里鎮(zhèn)、昆山周莊，嘉興西塘，桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)等，就是某周邊上虞市、寧波市也有某些水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，形成競爭關(guān)系。如何通過先進(jìn)規(guī)劃，體現(xiàn)出本地不可代替特色，變互相競爭為互相補(bǔ)充，這是一大難題。人才匯集效應(yīng)使某市旅游人才有流失也許。旅游杰出人才會有流動到寧波市甚至上海市也許。因此某市旅游業(yè)發(fā)展中，愛護(hù)培養(yǎng)、提拔熟悉旅游狀況、有經(jīng)驗(yàn)人才，尤為重要。長江三角洲地區(qū)旅游消費(fèi)市場潛力巨大，是旅游業(yè)相對發(fā)達(dá)地區(qū)，高檔別旅游產(chǎn)品諸多，類型豐富，旅游資源開發(fā)深度與廣度均居全國領(lǐng)先。因而如何將某旅游資源，如何整合成叫得響、賣得出、具備巨大吸引力旅游產(chǎn)品，是值得進(jìn)一步研究和探討大課題。旅游呼喚精品，如何選準(zhǔn)突破項(xiàng)目，起到帶動全局作用，又是一大挑戰(zhàn)。第二篇某市旅游發(fā)展規(guī)劃第6章某市旅游發(fā)展戰(zhàn)略6.1戰(zhàn)略定位某市旅游發(fā)展戰(zhàn)略定位應(yīng)充分考慮如下幾方面因素：1、由于“跨海大橋”建設(shè)對某所產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響；2、從區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展角度對某進(jìn)行都市定位，依照某市都市總體規(guī)劃，某都市性質(zhì)定位為長江三角洲南翼工商名城、杭州灣大橋新興旅游都市、寧波大都市北部中心都市；3、按照大上海旅游圈發(fā)展構(gòu)想，對某旅游角色定位，即注重個(gè)性，強(qiáng)化特色，精心策劃，注重包裝，努力建成集大橋游、度假游、山水游、生態(tài)游、海洋游、休閑游、文化游、購物游于一體旅游新干線；4、“著力把某市打造為長江三角洲南翼重要加工制造基地、都市農(nóng)業(yè)基地、休閑旅游基地、當(dāng)代物流基地等‘四大基地’，努力把某建設(shè)成具備最佳創(chuàng)業(yè)環(huán)境、最佳人居環(huán)境當(dāng)代化中檔都市”總體發(fā)展目的。就打造休閑旅游基地而言，杭州灣跨海大橋，以“三大文化”為背景人文景觀，及頗具特色天元古舊家具城等，是某市發(fā)展觀光、休閑、游憇旅游業(yè)潛在優(yōu)勢。隨著“三橫十一縱”骨干河道建設(shè)、“四橫十縱”公路交通建設(shè)，“綠色某”大步推動和中心城區(qū)形象不斷改進(jìn)，某市東海福地、江南水鄉(xiāng)和濱海新城特色將更加凸現(xiàn)，加上大都市居民渴望親近自然、回歸自然已成潮流，把某市建成長江三角洲都市群中休閑旅游勝地，具備很強(qiáng)現(xiàn)實(shí)也許性。因而，擬定某市旅游發(fā)展戰(zhàn)略定位為：依托某市獨(dú)特旅游資源和區(qū)位條件，面向滬杭甬、國內(nèi)和海外市場，重點(diǎn)發(fā)展休閑度假旅游、商務(wù)會展游、文生態(tài)化游三大產(chǎn)品，精心打造“千年福地、濱海橋城”品牌，近期叫響“某人游某、浙江人游某、上海人游某”標(biāo)語，將某建設(shè)成為長三角地區(qū)先進(jìn)休閑文化旅游勝地，使旅游業(yè)成為三產(chǎn)領(lǐng)域重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一。濱海橋城游憩之旅濱海橋城游憩之旅休閑旅游：達(dá)篷山文化旅游區(qū)，五磊山景區(qū)，杭州灣濱海休閑旅游度假區(qū)、鳴鶴古鎮(zhèn)、餐飲娛樂休閑活動商貿(mào)產(chǎn)業(yè)旅游：工商業(yè)旅游（古舊家具、青瓷產(chǎn)業(yè)鏈參加性活動、展示、商務(wù)），當(dāng)代農(nóng)業(yè)觀光休閑游文化游憩旅游：國內(nèi)外教誨交流、青瓷發(fā)祥地，虞洽卿及海派特色老上海寧波商幫文化、宗教朝圣乞福、名人觀光6.2戰(zhàn)略目的6.2.1總體戰(zhàn)略目的積極開拓與穩(wěn)固國內(nèi)和國際兩個(gè)市場，突出“圍墾文化、移民文化（含徐福文化）、青瓷文化”三大文化，以科技創(chuàng)新為武器，建設(shè)和完善“寧波大都市北部中心都市”各項(xiàng)服務(wù)功能，使旅游業(yè)成為全市國民經(jīng)濟(jì)中三產(chǎn)領(lǐng)域重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一，把某建設(shè)成為文明、舒服、綠色、生態(tài)休閑旅游基地。6.2.2階段性目的結(jié)合某市都市總體規(guī)劃和某市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展規(guī)劃，在對市場潛力和客源優(yōu)勢客觀分析基本上，通過對照有關(guān)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程和某市當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢，完畢某市將來旅游業(yè)發(fā)展各項(xiàng)目的。規(guī)劃分為三個(gè)階段，近中期提出：兩年哺育基本，三年打造重點(diǎn)，五年成為龍頭三階段目的，即：（1）第一階段（——）兩年哺育基本某市旅游產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)低起點(diǎn)，提出兩年哺育基本根據(jù)是：1)某市成為寧波大都市區(qū)北部中心都市，某市旅游業(yè)發(fā)展依托于寧波市可以有許多機(jī)遇。2)在市委市政府領(lǐng)導(dǎo)下，科學(xué)地制定了《某市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》以及有關(guān)各專項(xiàng)旅游規(guī)劃。這些規(guī)劃經(jīng)各職能部門和基層干部充分討論與蘊(yùn)釀，又經(jīng)市委市政府領(lǐng)導(dǎo)集體討論承認(rèn)；并報(bào)請人大正式通過，形成政府有法律根據(jù)文獻(xiàn)。這形成了全市人民上下一心共同奮斗旅游發(fā)展大綱，全市人民及旅游干部明確了發(fā)展方向、目的、詳細(xì)環(huán)節(jié)以及各項(xiàng)辦法，這樣就為“兩年哺育基本”成為也許。這兩年內(nèi)啟動發(fā)展階段各項(xiàng)指標(biāo)，要在與寧波市結(jié)合一體旅游促銷上多下功夫，使某成為杭州、寧波、上海、南京2小時(shí)旅游圈內(nèi)重要構(gòu)成某些。重要指標(biāo)：本著實(shí)事求是態(tài)度，某市旅游產(chǎn)業(yè)啟動后在較低基數(shù)上可以實(shí)現(xiàn)較快增長速度，預(yù)測到，以某國內(nèi)游客總量將達(dá)到169.2萬人次，按人均消費(fèi)300元人民幣測算，國內(nèi)旅游收入達(dá)到5.07億元人民幣；海外游客將達(dá)到1.39萬人次，按每人每次消費(fèi)2400元測算，國際旅游帶來收入3336萬元。所有旅游收入大概為5.41億元人民幣。（2）第二階段（——）三年打造重點(diǎn)進(jìn)一步加強(qiáng)旅游接待設(shè)施建設(shè)，提高旅游服務(wù)質(zhì)量，一批具備市場影響力旅游產(chǎn)品如達(dá)蓬山文化旅游區(qū)、伏龍山（天敘堂）旅游區(qū)、中華（天元）古舊家具城以及依托山水農(nóng)業(yè)資源開展農(nóng)藝休閑觀光園進(jìn)入市場，在海濱開展大橋見證游、濕地生態(tài)觀光游、海涂游憩拾貝度假與商貿(mào)會議游，某市逐漸哺育出自身客源市場，達(dá)到“三年打造重點(diǎn)”目的。重要指標(biāo)：在產(chǎn)業(yè)規(guī)?；敬_立、旅游發(fā)展指標(biāo)基數(shù)增大前提下，旅游業(yè)發(fā)展速度將低于第一階段。預(yù)測到入境旅游人數(shù)達(dá)到2.44萬人次，按每人每次消費(fèi)3000元測算，國際旅游帶來收入7320萬元；國內(nèi)旅游人數(shù)突破297萬人次，按人均消費(fèi)500元人民幣測算，國內(nèi)旅游收入將達(dá)到14.85億元人民幣。所有旅游收入大概為15.59億元人民幣。（3）第三階段（—）五年成為龍頭以跨海大橋修通為標(biāo)志，某以“世界最長橋”橋頭堡面貌出當(dāng)前國際國內(nèi)，大大提高某市原有旅游區(qū)地位，增進(jìn)某市旅游業(yè)客源市場跨越式增長?？绾４髽蜻@一主導(dǎo)旅游產(chǎn)品已經(jīng)成為區(qū)域性國際市場和國內(nèi)市場有相稱影響力旅游產(chǎn)品，客源市場保持穩(wěn)定性增長。旅游業(yè)進(jìn)入良性發(fā)展階段。重要指標(biāo)：在第二階段基本上，某市旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全面提高階段，特別是國際旅游發(fā)展有望在這一階段實(shí)現(xiàn)新突破。預(yù)測到入境旅游人數(shù)達(dá)到4.37萬人次，按每人每次消費(fèi)3600元測算，國際旅游帶來收入15732萬元；國內(nèi)旅游人數(shù)突破530萬人次，按人均消費(fèi)800元人民幣測算，國內(nèi)旅游收入達(dá)到42.4億元人民幣。所有旅游收入大概為44億元人民幣。這一階段發(fā)展目的是旅游業(yè)為某市三產(chǎn)領(lǐng)域中重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一。某市旅游發(fā)展戰(zhàn)略指標(biāo)體系階段指標(biāo)國內(nèi)旅游人數(shù)（萬人次）121.5169.2297.1530人均消費(fèi)（元人民幣）--300500800旅游收入（萬元人民幣）--50760148550424000入境旅游人數(shù)（萬人次）11.392.444.37人均消費(fèi)（元人民幣）--240030003600旅游收入（萬元）--3336732015732旅游總收入（萬元人民幣）34000540961558704397326.2.3分項(xiàng)目的1、以爭創(chuàng)中華人民共和國先進(jìn)旅游都市為契機(jī)，充分挖掘某山川靈氣和歷史文化內(nèi)涵，積極哺育某旅游精品工程。2、爭創(chuàng)國家園林都市、環(huán)保模范都市，增進(jìn)都市建設(shè)。3、爭取使旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度高于全市ＧＤＰ增長速度，提高貢獻(xiàn)率。4、以大旅游、泛旅游為指引思想，瞄準(zhǔn)國內(nèi)先進(jìn)水平，高起點(diǎn)、高原則發(fā)展某旅游業(yè)，壯大旅游規(guī)模，使某近期成為華東知名旅游目地，由世界第一長橋連接上海后花園，成為國內(nèi)知名旅游目地。6.3戰(zhàn)略對策6.3實(shí)行整合戰(zhàn)略，使旅游業(yè)可以帶動某第三產(chǎn)業(yè)崛起，將旅游發(fā)展活動范疇擴(kuò)展到有關(guān)產(chǎn)業(yè)、毗鄰地區(qū)，實(shí)現(xiàn)集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，增強(qiáng)競爭優(yōu)勢?！咽场⒆?、行、游、購、娛六要素,進(jìn)行部門聯(lián)合,共同面向消費(fèi)者?！獏^(qū)域聯(lián)合。對某旅游景區(qū)集聚、進(jìn)行市場整合和線路整合，進(jìn)行整體營銷，實(shí)行規(guī)模化和集團(tuán)化經(jīng)營。6.3.2“以橋興旅”及上林湖越窯遺跡申報(bào)世界文化遺產(chǎn)保護(hù)精品戰(zhàn)略精品戰(zhàn)略就是要在有限供應(yīng)中發(fā)揮優(yōu)勢資源作用。世界第一長橋是某旅游首要精品優(yōu)勢所在，選取在大橋橋址附近較大區(qū)域內(nèi)集中規(guī)劃具備世界一流水準(zhǔn)精品休閑旅游項(xiàng)目，如建世界大橋主題公園、橋梁博物館等。上林湖周邊窯址有多處，稱雄自漢至宋一千近年，傳播海上“絲綢之路”至世界幾十個(gè)國家和地區(qū)具備不可代替性文化遺跡。這在丗界古瓷遺跡中具備獨(dú)一無二性和原真性，申報(bào)世界文化遺產(chǎn)保護(hù)，是有條件。6.3.3“文脈傳承”可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略某市可持續(xù)發(fā)展，其一是由“某文化”來擬定。什么是某文化特質(zhì)？先秦時(shí)期，徐福東渡向海外傳播中華民族先進(jìn)文化，此后從漢代到宋代1000近年間上林湖越窯青瓷不但供應(yīng)朝庭，至今咸陽“上林”瓦當(dāng)名揚(yáng)天下，并且上林越窯傳播世界上30各種國家，是某開拓文化集中體現(xiàn)。20世紀(jì)初期，如何使民族工業(yè)復(fù)興與世界先進(jìn)工業(yè)國看齊，又在某浮現(xiàn)了老上海寧波商幫勃興近代工業(yè)虞洽卿“天敘堂”。因此開拓精神，特別是向海外開拓，是某人文精神；“圍海造田”是某地文精神。徐福東渡、圍墾、青瓷、中華人民共和國近代民族工業(yè)發(fā)祥與弘揚(yáng)新時(shí)代某精神，為新一輪某旅游經(jīng)濟(jì)騰飛，提供了強(qiáng)大精神動力。人文精神和地文精神結(jié)合，創(chuàng)造某市旅游形象，這就是“文脈”。找到了某市“文脈”，使這一“文脈”在某市旅游業(yè)中傳承下去，實(shí)現(xiàn)把某建成知名旅游目地發(fā)展目的。6.3.4網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略某旅游開發(fā)，要參加進(jìn)入滬杭甬旅游網(wǎng)絡(luò)之中，并與鄰近省份如江蘇、安徽、江西、福建、山東等旅游區(qū)結(jié)網(wǎng)運(yùn)作，哺育強(qiáng)化某在整個(gè)旅游網(wǎng)絡(luò)中地位。1、區(qū)域空間組織網(wǎng)絡(luò)化加入和創(chuàng)立有助于某旅游業(yè)發(fā)展旅游網(wǎng)絡(luò)。從輿論、交通、市場營銷、旅游線路、組織、政策、經(jīng)營、甚至人才培養(yǎng)等多方面積極增進(jìn)有關(guān)旅游目地網(wǎng)絡(luò)發(fā)展。使某納入到上海、杭州、寧波等旅游中心都市旅游市場和旅游線路網(wǎng)絡(luò)中去，共享網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。2、產(chǎn)業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)化旅游產(chǎn)業(yè)涉及國民經(jīng)濟(jì)諸多部門，具備整體性和關(guān)聯(lián)性，這是其接待服務(wù)部門進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)策源。6.3.5公司化戰(zhàn)略履行當(dāng)代公司制度和吸取民間資本經(jīng)營管理方式。重要涉及旅游資源開發(fā)公司化和旅游公司經(jīng)營資本化、多樣化。實(shí)行景區(qū)、景點(diǎn)等旅游資源公司化開發(fā)戰(zhàn)略目在于完善管理與吸引投資，保證旅游項(xiàng)目建設(shè)有序性和高效性。6.3.6慈溪營銷慈溪營銷制度條件開放系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)條件獲利邊界技術(shù)條件時(shí)空壓縮外部條件內(nèi)部動因政府力量政績考核公司力量經(jīng)濟(jì)利益公眾力量生活環(huán)境某營銷條件第7章某市旅游形象策劃7.1形象定位當(dāng)前，在人們心目中，某是一種制造業(yè)、民營經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚地區(qū)，但還不是一種很有特色旅游目地。因而，在進(jìn)行大規(guī)模、大手筆旅游開發(fā)同步，必要花大力氣塑造某作為旅游目地形象。這個(gè)形象可以概括成為一句話，一種標(biāo)語?！澳?---千年福地、濱海橋城”。某具備悠久歷史，深厚文化積淀，從古至今都與“福”字結(jié)下不解之緣。近年前秦始皇派徐福尋找長生不老之藥，徐福在達(dá)蓬山成功起航東渡日本，給日本帶去中華文明；上林湖越窯青瓷以漢至宋盛行上千年歷史，開創(chuàng)了世界瓷業(yè)史上三個(gè)第一，即：媽媽瓷--青瓷發(fā)源地；皇室瓷---吳越王向唐王朝進(jìn)貢；世界瓷---“海上陶瓷之路”起航地。改革開放以來，某經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)入先進(jìn)行列，人民安居樂業(yè)，福如東海。同步某移民文化決定了地方“開拓精神”和純樸民風(fēng)，給外來投資者創(chuàng)造了一種寬松創(chuàng)業(yè)環(huán)境，因而到某就是到了福地。某是創(chuàng)業(yè)者福地、成功者福地、也是安居樂業(yè)者福地！世界最長跨海大橋建設(shè)，將使某成為一種國際上知名長橋福城。世界第一長橋?qū)⑹悄扯际歇?dú)特景觀。而世界第一長橋建成，使某成為以大橋?yàn)樘厣捅尘罢嬲饬x上大橋都市，同步某市內(nèi)水系河網(wǎng)密布，橋梁眾多，在滿足橋梁交通功能基本上，一方面要對既有橋梁進(jìn)行特色包裝，另一方面要為新建橋梁進(jìn)行規(guī)劃指引，要體現(xiàn)從古到今從國內(nèi)到國際各種橋梁風(fēng)格。特別是隨著水利河道整治、河面拓寬，在新治理好河流橋梁，要吸取中外古今知名橋梁風(fēng)格，設(shè)計(jì)出富有個(gè)性和藝術(shù)性橋梁；或結(jié)合實(shí)地仿制建設(shè)中外古今知名橋梁，使每一座新建橋梁都是一種旅游景點(diǎn)，形成一道獨(dú)特亮麗風(fēng)景線，使某成為名副其實(shí)“濱海橋城”。某移民文化所樹立“千年福地、濱海橋城”獨(dú)具特色旅游形象，即強(qiáng)調(diào)地方精神，以獨(dú)特地區(qū)景觀、豐富文化內(nèi)涵，構(gòu)筑旅游景觀多樣性，滿足客源市場多重需求，使某旅游吸引物群在國際、國內(nèi)旅游產(chǎn)品帶譜上具備不可代替性；同步又要注重國際化旅游都市形象建設(shè)、環(huán)境原則保障、服務(wù)水平提高和好客度培養(yǎng)，使來自世界各地和國內(nèi)不同地區(qū)旅游者體驗(yàn)到地方特色、本土精神同步，享有到與國際接軌高原則服務(wù)，使其在某期間，既有異國她鄉(xiāng)文化和景觀體驗(yàn)，又有賓至如歸、充分感受親切、熟悉出游氛圍和優(yōu)美環(huán)境高安全質(zhì)量保證。實(shí)現(xiàn)地方性和國際化共生，景觀多樣性和服務(wù)當(dāng)代化協(xié)調(diào)遠(yuǎn)大目的。7.2旅游形象視覺辨認(rèn)（VI）系統(tǒng)1、人——地感知形象（1）視覺形象重要指車站、碼頭、風(fēng)景旅游區(qū)門景區(qū)、賓館飯店第一印象區(qū)和最后印象區(qū)，建議對高速公路某入口處、杭州灣大橋南端引橋區(qū)域、車站碼頭實(shí)行改造工程，構(gòu)建能體現(xiàn)地方特色、展示某風(fēng)貌形象廣場。光環(huán)效應(yīng)區(qū)：交通干道——大橋橋頭、長途汽車站進(jìn)入市中心主干道，應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)街道綠化，建造綠化線，帶動綠化面。對重要景點(diǎn)景區(qū)進(jìn)行整治，提高旅游資源品位、優(yōu)化旅游產(chǎn)品質(zhì)量。（2）味覺形象開發(fā)具備代表性“海鮮”美味佳肴和風(fēng)味食品。（3）聽覺形象挖掘體現(xiàn)地方民俗風(fēng)情歌舞，唱響一首贊美某山海大橋風(fēng)情歌。2、人——人感知形象涉及接待服務(wù)形象、景區(qū)服務(wù)形象和居民形象。旅游者來到某，作為觀光者，她們會受到交通、賓館餐飲等方面行業(yè)服務(wù)，這些服務(wù)好壞直接關(guān)系到某旅游形象。旅游者來到某，自然會將本地居民納入其觀測、體驗(yàn)范疇之中。居民生活方式、語言、服飾、活動行為等等都會引起旅游者興趣。第8章旅游分區(qū)及功能定位規(guī)劃依照旅游資源稟賦，隨著某“三橫十一縱”骨干河道建設(shè)，“綠色某”大步推動和中心都市形象不斷改進(jìn)，將某打?qū)е麻L江三角洲南翼重要休閑旅游基地、都市園藝與農(nóng)業(yè)生態(tài)基地，擬定了“一心、二帶、三區(qū)”旅游分區(qū)方案?！耙恍摹保褐敢劳心吵菂^(qū)形成旅游中心?！岸А保褐改仙?、北水旅游經(jīng)濟(jì)帶。“三區(qū)”：指達(dá)蓬山——伏龍山文化旅游區(qū)、鳴鶴——上林湖風(fēng)景名勝區(qū)、杭州灣濱海休閑旅游度假區(qū)。1、城區(qū)旅游中心隨著某杭州灣跨海大橋建設(shè)和旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，必將使某融入“寧波大都市北部中心都市”并作為重要都市北部中心形象為人們所接受。因而要明確都市主題思想，以綠色生態(tài)當(dāng)代理念來規(guī)劃建設(shè)新城區(qū)；保護(hù)好和亮化好城區(qū)60米寬河道水域，在河道兩側(cè)建成河濱綠色高雅街區(qū)，使這一貫穿都市中心區(qū)美麗河道，成為都市水上景觀帶。同步按照“濱海橋城”這一定位對既有橋梁進(jìn)行特色包裝，為新建橋梁進(jìn)行規(guī)劃指引，體現(xiàn)從古到今從國內(nèi)到國際各種風(fēng)格橋梁，形成一道獨(dú)特風(fēng)景線。隨著某旅游進(jìn)一步發(fā)展，必將對某旅游接待能力提出更高規(guī)定，某作為旅游目地和休閑旅游基地，必要進(jìn)一步完善旅游接待服務(wù)水平，依托某城區(qū)建設(shè)高水平、高原則旅游接待服務(wù)中心、大型商業(yè)設(shè)施勢在必行。運(yùn)用既有服務(wù)設(shè)施，進(jìn)一步完善旅游接待、娛樂服務(wù)、購物等功能，規(guī)劃建設(shè)五星級酒店、子陵山莊度假村、旅游接待中心；構(gòu)建東至當(dāng)代農(nóng)業(yè)觀光園，西至天元古舊家具城等旅游休閑場合；進(jìn)一步完善城區(qū)交通網(wǎng)絡(luò)，溝通城區(qū)至各景區(qū)旅游觀光車。2、南山北水旅游經(jīng)濟(jì)帶某瀕臨杭州灣，在地理空間上呈現(xiàn)出明顯“南山北水”特性，即南部低丘山嶺與北部臨杭州灣淺灘及東海?！澳仙健庇蟹埳?、達(dá)蓬山、五磊山、栲栳山等低丘山嶺，這些山體、森林植被都是可供運(yùn)用旅游資源，此外由于時(shí)代邁進(jìn)還積淀著豐富歷史印痕和美麗傳說，這些也是可供運(yùn)用旅游資源。因而充分運(yùn)用這些資源，環(huán)繞歷史、文化、生態(tài)主題，開發(fā)旅游資源，形成“南山”旅游經(jīng)濟(jì)帶。“北水”以世界第一長橋橋頭堡，觀潮觀橋觀海為突出項(xiàng)目，擬建中杭州灣新區(qū)在性質(zhì)上應(yīng)定位為：旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)。這一杭州灣新區(qū)以大橋?yàn)槠鯔C(jī)，以9平方公里6座海涂水庫,沿海416.9平方公里灘涂及杭州灣及東海海域?yàn)橘Y源，實(shí)現(xiàn)寧波某市經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張和提高，加強(qiáng)某都市在浙江、全中華人民共和國以及國際上“千年福地，濱海橋城”旅游形象；改進(jìn)和強(qiáng)化某旅游都市形象以世界最長大橋文化為依托，結(jié)合某市新區(qū)建設(shè)，以及某市為寧波市區(qū)北部中心建設(shè)，開展大橋觀光游、觀潮觀海游、商務(wù)會展游、健身養(yǎng)生游、度假休閑游等旅游活動，從而形成以“特色觀光、健身游樂、商務(wù)度假”為特色“北水”旅游經(jīng)濟(jì)帶。這樣，就有助于某旅游在“大上海旅游圈”中占有重要地位，成為舉足輕重角色。在空間構(gòu)造上構(gòu)筑“南山、北水”兩條旅游經(jīng)濟(jì)帶是集大橋游、山水游、休閑游、綠色生態(tài)游、文化游、度假游、購物游于一體某旅游路線。3、三區(qū)（1）達(dá)蓬山——伏龍山文化旅游區(qū)達(dá)蓬山——伏龍山文化旅游區(qū)位于某市東南端，通過329國道與寧波相連，達(dá)蓬山文化旅游區(qū)北臨大海，四周又有窖湖、鳳湖、九龍湖環(huán)繞，群峰連綿、風(fēng)景秀麗。徐福東渡、佛教文化和虞氏舊宅作為本區(qū)旅游資源三大主干，賦予達(dá)蓬山以深厚文化積淀。秀美山水結(jié)合獨(dú)特文化，構(gòu)成了達(dá)蓬山文化旅游區(qū)獨(dú)具一格人文山水景觀。該區(qū)旅游功能定位是：文化旅游、山水旅游、民俗以及休閑度假旅游。發(fā)展重點(diǎn)是：徐福文化尋蹤游、寧波商幫文化暨老上海風(fēng)情懷古游。（2）鳴鶴——上林湖風(fēng)景名勝區(qū)鳴鶴——上林湖風(fēng)景名勝區(qū)位于某市中南部，集鳴鶴古鎮(zhèn)、五磊古剎、越窯遺跡等人文景觀于一體，集白洋湖、外杜湖、里杜湖、上林湖、五磊山、栲栳山等自然山水景觀于一身，具備較高游覽觀光、休閑度假潛質(zhì)。涉及：鳴鶴古鎮(zhèn)文化風(fēng)情旅游區(qū)；五磊山風(fēng)景區(qū)；上林湖——栲栳山文化生態(tài)保護(hù)區(qū)。該區(qū)功能定位是：文化旅游、山水旅游、生態(tài)旅游、宗教旅游。發(fā)展重點(diǎn)是：五磊山佛教文化旅游、上林湖青瓷文化旅游、栲栳山生態(tài)旅游、鳴鶴古鎮(zhèn)文化風(fēng)情旅游。（3）杭州灣濱海休閑旅游度假區(qū)杭州灣濱海休閑旅游度假區(qū)以世界第一長橋和浩大水域、遼闊灘涂作為開發(fā)區(qū)域。運(yùn)用灘涂、水庫、水產(chǎn)基地、杭州灣工業(yè)園、農(nóng)業(yè)新區(qū)、跨海大橋、大橋主題公園等旅游資源發(fā)展休閑、運(yùn)動、游樂、濱海觀光、高檔游樂、會務(wù)會展等。濱海度假區(qū)涉及：濱海游樂園、跨海大橋景觀區(qū)、大橋?yàn)I海休閑度假及會展區(qū)、灘涂生態(tài)濕地公園等。第9章旅游區(qū)建設(shè)行動籌劃9.1優(yōu)選項(xiàng)目條件1、投入少、易開發(fā)，具備立竿見影效果。選中投入了項(xiàng)目能變化某旅游業(yè)落后局面。2、具備一定知名度，有可以不斷發(fā)掘文化內(nèi)涵，有吸引投資，在招商引資中有較大成功率。3、必要在全省全國有不可代替突出意義。例如國家級文物保護(hù)單位、省級文物保護(hù)單位或知名風(fēng)景旅游勝地。4必要有可視性實(shí)體。有旅游產(chǎn)品在科學(xué)上有全國甚至全世界重要意義，作為旅游產(chǎn)品必要給甚配上可視、可感實(shí)體。9.2某市旅游區(qū)開發(fā)時(shí)序9.2.1當(dāng)前優(yōu)先開發(fā)項(xiàng)目五磊山景區(qū)達(dá)蓬山文化旅游區(qū)天元古玩家具城虞氏舊宅及周邊地區(qū)伏龍山景區(qū)9.2.2條件成熟，能招商引資項(xiàng)目鳴鶴古鎮(zhèn)上林湖——栲栳山文化生態(tài)保護(hù)區(qū)9.2.3杭州灣跨海長橋建成先后項(xiàng)目杭州灣濱海休閑旅游度假區(qū)涉及大橋廣場大橋主題公園超五星級飯店及會展中心高爾夫球場小型飛機(jī)停機(jī)坪等。9.3旅游區(qū)與開發(fā)項(xiàng)目慈溪市旅游區(qū)與開發(fā)項(xiàng)目編號旅游區(qū)或開發(fā)項(xiàng)目名稱開發(fā)時(shí)序△9.3.1杭州灣濱海休閑旅游度假區(qū)近期策劃、中期開發(fā)△9.3.2達(dá)蓬山文化旅游度假區(qū)已有基本，近期開發(fā)△9.3.3虞氏舊宅——老上?！皩幉ㄉ處汀憋L(fēng)情旅游區(qū)已有基本，近期開發(fā)△9.3.4中華?天元古舊家具城已有基本，近期開發(fā)9.3.5上林湖——栲栳山文化生態(tài)保護(hù)區(qū)近期策劃，申報(bào)世界文化遺產(chǎn)△9.3.6五磊山景區(qū)已有基本，近期開發(fā)9.3.7鳴鶴古鎮(zhèn)風(fēng)情旅游區(qū)近期策劃、中期開發(fā)9.3.8橫河文化休閑生態(tài)旅游區(qū)近期策劃、中期開發(fā)9.3.9當(dāng)代農(nóng)業(yè)觀光休閑園區(qū)已有基本，近期開發(fā)9.3.10其她旅游景區(qū)中期策劃，遠(yuǎn)期開發(fā)闡明：表注△項(xiàng)目，為旅游品牌項(xiàng)目。9.3.1杭州灣濱海休閑旅游度假區(qū)概念性定位與有關(guān)構(gòu)思：某大橋新區(qū)規(guī)劃中旅游區(qū)------杭州灣濱海休閑旅游度假區(qū)外圍應(yīng)是漸進(jìn)性森林防護(hù)帶。這里是“森林中城鄉(xiāng)、城鄉(xiāng)中森林”，將來工業(yè)新區(qū)要在產(chǎn)值上再造一種新某，因此作為旅游業(yè)開發(fā)，這里將來蘊(yùn)含商務(wù)會展及休閑度假功能將是第一位。這里定位就是超舒服、超極限、超休閑、超娛樂、超消費(fèi)以商務(wù)會展、健身游樂、休閑度假、特色觀光為目旅游區(qū)。如果說達(dá)篷山是大眾旅游者福地天堂，那濱海旅游休閑度假區(qū)就是富人及公司家們極樂世界，同步也是大眾旅游者大橋觀光最佳去處。特色觀光游1、綠色新城觀光：綠色生態(tài)理念應(yīng)當(dāng)始終貫串于杭州灣新城區(qū)規(guī)劃與建設(shè)，將來所建成杭州灣新區(qū)硬軟環(huán)境規(guī)定應(yīng)當(dāng)是超一流：空氣原則為國家一級、綠化率國家一級、飲用水國家一級、噪音分貝低于國際原則、消防安全原則國家一級、治安環(huán)境國家一級、投資環(huán)境國家一級、一流物流、一流物業(yè)管理、一流人才服務(wù)等等。這里既是具備最佳人居環(huán)境，同步也是展示某都市綜合整體形象，讓旅游者感受都市內(nèi)在素質(zhì)重要場合。都市建筑、雕塑、街景立面、公共設(shè)施、居民社區(qū)等規(guī)劃建設(shè)都具備獨(dú)特風(fēng)格，體現(xiàn)處處是景。這里對吃住行游購?qiáng)室粭l龍?zhí)岢龇?wù)原則是超極限：這里既有橋梁主題公園、高檔休閑會所、名人俱樂部、個(gè)性化分時(shí)度假別墅群、會展中心、五星級酒店、高爾夫球場等服務(wù)設(shè)施，又有一流服務(wù)水準(zhǔn)，這里沒有語言障礙，從下飛機(jī)或?qū)④囪€匙交于服務(wù)員手中一剎那，一切進(jìn)入旅游休閑度假區(qū)貼心服務(wù)程序。一張信用卡可以進(jìn)行任何消費(fèi)，一種電話訴求可以在零時(shí)間里進(jìn)行貫徹，外幣自由兌換，所引入國際知名酒店管理公司可以在同一時(shí)間實(shí)現(xiàn)全球預(yù)訂；這里東西不一定是最貴，但一定是同種類最佳，所有藝術(shù)、文化東西在這里得到了最佳展示，這里是當(dāng)代文明瑰寶。2、大橋景觀觀光：大橋是杭州灣新區(qū)旅游標(biāo)志性項(xiàng)目，也是發(fā)展新區(qū)旅游最大賣點(diǎn)。運(yùn)用大橋與大橋觀景平臺進(jìn)行空中有直升機(jī)、海上有氣墊船、等全方位立體式觀光。在大橋建設(shè)階段，開展大橋建設(shè)見證游旅游活動。3、產(chǎn)業(yè)觀光旅游：環(huán)繞大橋經(jīng)濟(jì)，我市著力打找先進(jìn)制造業(yè)基地，因而一系列必有一批先進(jìn)生產(chǎn)力知名工廠、公司落戶杭州灣新區(qū)。挑選其中具備能代表是世界先進(jìn)制造業(yè)水平、先進(jìn)經(jīng)營理念、先進(jìn)管理水平，具備較大知名度工廠公司開展工業(yè)旅游觀光，向旅游者展示當(dāng)代當(dāng)代化工業(yè)文明。4、動態(tài)性濕地生態(tài)主題公園。以遼闊杭州灣濱海濕地為基本，規(guī)劃建設(shè)以濕地為特性主題公園，園區(qū)里重要是河流、湖泊、小橋、人家，尚有大面積蘆葦以及各種各樣灘涂濕地小動物，沒有任何當(dāng)代化設(shè)施。園區(qū)里有茅草棚吊腳樓，作為酒館、茶館，為旅游者提供服務(wù)。由于灘涂不斷淤積與不斷圍墾，這里濕地生態(tài)主題公園具備動態(tài)特點(diǎn)，范疇之大足以成為世界濕地公園“吉尼斯”之最。同步在恰本地方恢復(fù)某古老曬鹽過程，并建設(shè)某市鹽文化史展館。二、健身游樂游1、大橋主題公園：擬考慮以世界最長大橋——杭州灣跨海大橋?yàn)楸尘?，建橋博物館，橋文化園收集各種各樣橋文化（橋由來，橋最早概念，橋最早文字，橋發(fā)展歷史）、世界上最知名橋模型、橋微縮景觀，如趙州橋、盧溝橋、金山大橋等為主世界橋文化主題公園。也可考慮以本地自然經(jīng)濟(jì)條件，設(shè)計(jì)“原始風(fēng)暴”或“卡通世界”等主題大型游樂城。2、高爾夫球場：建設(shè)當(dāng)代化國際一流水準(zhǔn)高爾夫球場，形成浙東地區(qū)高爾夫活動中心。周邊規(guī)劃一批個(gè)性化分時(shí)式或產(chǎn)權(quán)式度假別墅群與名人俱樂部、高檔休閑會所等設(shè)施，提供一流商業(yè)活動場合與度假休閑環(huán)境。3、杭州灣海濱水上運(yùn)動中心----海上“斯尼”大型游樂城規(guī)劃要點(diǎn)：建設(shè)國內(nèi)規(guī)模最大、設(shè)備最先進(jìn)具備國際一流水準(zhǔn)大型水上運(yùn)動中心，挑選當(dāng)前國際最流行水上娛樂項(xiàng)目，引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，重要有登高滑道、高速滑道、組合滑道、沖浪滑道、雪山滑道、造浪池、漂流河、激流探險(xiǎn)、小朋友戲水池、小朋友反斗樂園、跳水池、休閑池、按摩池、游泳池等。海濱水上運(yùn)動中心既有驚險(xiǎn)刺激各種滑道，又有悠然自得戲水休閑池，是老少皆宜新型消暑度假樂園。同步附近規(guī)劃濱海新區(qū)度假村與娛樂城，從日本和意大利引進(jìn)大型水陸機(jī)動游樂項(xiàng)目，如其中有世界最長水上過山車，430穿梭機(jī)，摩天輪及魅力無窮流星車、海盜船、霹靂舞轉(zhuǎn)車、小飛象、八爪魚等各式機(jī)動游戲機(jī)。此外還可規(guī)劃具備國際水平小型賽車、水上賽艇、蒙古跑馬場、造型奇趣都市自行車等游樂項(xiàng)目，以一流水上、陸上娛樂設(shè)施和優(yōu)美度假環(huán)境、完善配套服務(wù)，將把游客帶入一種妙趣橫生開心天地。三、商務(wù)度假游在充分考慮市場因素狀況下，適合長三角地區(qū)游客旅游度假需要，兼顧杭州灣新區(qū)內(nèi)成功人士閑暇度假休閑娛樂需要。重要有：1、超五星級酒店（蓬萊別境）：以中華人民共和國古代傳說在東海中有蓬萊、瀛洲、方丈三座仙山（總稱為“三神山”）中華人民共和國古代抱負(fù)中意境為規(guī)劃根據(jù)?！妒酚浨厥蓟时炯o(jì)》載：“齊人徐市等上書言：海中有三神山，名曰蓬萊、瀛洲、方丈”。相傳山形如壺，故又稱“三壺山”。山中有不死藥，以黃金、白銀為合闕。此前戰(zhàn)國齊威王、宣王、燕昭王及秦皇漢武沿遣人入海訪求此三山。某市是徐福東渡尋找“三神山”，為秦始皇求長生不老藥而成功東渡起航地，因而規(guī)劃建設(shè)以體現(xiàn)“三神山”建筑意景，展示千年東方文化為主題超五星級酒店獨(dú)具匠心。詳細(xì)設(shè)想有太液池、廣寒殿、瀛洲享、荷葉殿、玉虹亭、厚載門、全脊殿、坤德殿、宸德殿、慈仁殿。以及紫檀段、光天、玉德、七寶、瑤光、通云、凝翠等殿。宮有德壽宮、興圣寶、翠華宮、連天宮、清林宮等。亭有松聲、竹風(fēng)二亭。閣有眺遠(yuǎn)閣、留連閣、芳徑閣等。用這些宮殿、亭臺樓閣名稱來命名五星級酒店各個(gè)項(xiàng)目、各項(xiàng)設(shè)施。蓬瀛仙島符樂壽之徵，日月引壺訓(xùn)之景，天風(fēng)海濤、海風(fēng)飄渺、天靜云間所建設(shè)超五星級酒店（蓬萊別境）有中華人民共和國特色、世界意義。2、國際會展中心：集會議、展覽、貿(mào)易中心和旅游觀賞為一體，具備游樂、展銷、博物展覽和綜合旅游服務(wù)等功能。3、游船碼頭和直升機(jī)停機(jī)坪。作為世界一流旅游區(qū)，必要在恰本地區(qū)修建游船碼頭和直升機(jī)停機(jī)坪。.達(dá)蓬山核心資源是徐福東渡文化遺存。徐福東渡為秦始皇所遣，目是為謀求長生不老之藥，其本質(zhì)實(shí)為中華先人對健康長壽美好生活憧憬和一次偉大實(shí)踐。道人求仙，佛徒拜佛，其內(nèi)涵也是追求健康長壽幸福生活。因此達(dá)蓬山主線內(nèi)涵，是福、壽、祿三個(gè)字。達(dá)蓬山旅游區(qū)總體定位是：以徐福東渡千年文化和佛、道、儒合一特別內(nèi)涵，體現(xiàn)福、壽雙全主題，打造“中華人民共和國第一福地”或“洞天福地”（佛跡“洞”、徐“?！背晒⒑降兀Y(jié)合文化勝景與生態(tài)文明建設(shè)，使達(dá)蓬山景區(qū)在國內(nèi)外具備一定知名度觀光游覽、度假休閑先進(jìn)文化旅游區(qū)。9.3.旅游、休閑度假、娛樂、養(yǎng)心、徐福文化展示等六大功能。9.3.1、達(dá)蓬山上重要布置項(xiàng)目有：徐福文化展示區(qū)、始皇巡游區(qū)、蓬萊仙境、佛教文化區(qū)等。（1）徐福文化展示區(qū)摩崖石刻至秦渡庵一帶。摩崖石刻文物保護(hù)區(qū)：石刻上建一大型半亭似構(gòu)筑物，以擋住雨水，摩崖石刻表面覆以高強(qiáng)度耐腐蝕透明度高特種玻璃罩，進(jìn)行防風(fēng)防雨，減緩對石刻風(fēng)化速度。擇地復(fù)建、重塑摩崖石刻內(nèi)容，異地進(jìn)行保護(hù)；在周邊布置反映中日文化交流歷史壁雕。祭祀廣場：現(xiàn)求仙亭處。為形制古樸祭祀臺，有多級臺階。入口處，以1：1比例雕塑三十個(gè)童男童女，象征當(dāng)年徐福率三千童男女東渡。祭壇周邊為反映當(dāng)時(shí)徐福出海前祭天祭地祭海祭祀全景。徐福歷史紀(jì)念館：內(nèi)設(shè)碑廊，請中日各界知名人士題詞，匯集關(guān)于徐福東渡詩文佳作，建成紀(jì)念東渡專項(xiàng)碑刻博物館。設(shè)有放映室，放映在關(guān)東渡及達(dá)蓬山題材電影、電視劇，或作小型文藝表演。展覽中日韓各地徐福東渡或登陸關(guān)于資料。童男童女生活場景展示區(qū)：沿路塑300對形態(tài)各異、生活情趣濃郁童男童女形象。（2）始皇巡游區(qū)始皇行宮：秦始皇當(dāng)年派遣徐福前去東海三神山求取不死仙丹，并御駕親征達(dá)蓬山，這里就是對當(dāng)時(shí)秦始皇行軍、跋涉及某些生活細(xì)節(jié)方面東西進(jìn)行一定限度復(fù)原。秦始皇遣徐福入海群雕：將秦始皇為徐福船隊(duì)送行場面，通過群雕形式進(jìn)行詮釋。（3）蓬萊仙境在達(dá)蓬山東麓山坡，此處周邊綠樹環(huán)繞，翠竹掩映，環(huán)境優(yōu)美，景色宜人?？商魍麞|海日出，三北大地景色盡收眼底。據(jù)說當(dāng)年秦始皇在此觀海，在一片霧色中看到了蓬萊仙境，于是認(rèn)定從這里出?？蛇_(dá)蓬萊山。重要內(nèi)容有蟠桃園、寶膳宮、福祿壽宮、煉丹爐等。（4）佛教文化旅游區(qū)在本來由佛跡寺遺跡與佛跡洞基本上，挖掘“佛跡”與寺院文化，做好“觀音”文章，建設(shè)成具備鮮明特色佛教文化區(qū)，重要內(nèi)容有：建觀音殿，內(nèi)塑26.99米高樟木鍍金千手觀音佛像和842、達(dá)蓬山下重要布置項(xiàng)目有：徐福公園、旅游度假村、儒學(xué)文化區(qū)等。（1）徐福公園為組團(tuán)式構(gòu)造，分為徐福廣場、休閑娛樂區(qū)、東渡船等。徐福廣場：徐福文化遺存是達(dá)蓬山旅游區(qū)核心資源，但因位于山頂之上，且可游覽面積較小，尚局限性以充分展示徐福東渡壯觀歷史場景，規(guī)劃在廣場入口部位建設(shè)徐福紀(jì)念區(qū)，展示中華人民共和國、日本、韓國乃至世界各地紀(jì)念徐?；蚺c東渡有關(guān)紀(jì)念性構(gòu)筑物與遺跡。休閑娛樂區(qū)：重要由日本風(fēng)情園、秦漢街坊、露天劇場、東渡樓船構(gòu)成。秦漢街坊與日本風(fēng)情園東西相對，暗喻當(dāng)年中華人民共和國農(nóng)耕、紡織、醫(yī)藥技術(shù)隨徐福東渡。沿湖建親水小道，擺設(shè)園林小品。東渡船：在近窖湖湖岸修建一大型秦代風(fēng)格龍船。既可作為水上餐廳，向游客提供餐飲服務(wù)，亦可開展小型娛樂活動場合。樓船統(tǒng)一安排給水、排水管道，于船身下暗埋后連入污水系統(tǒng)。營運(yùn)中船重要保證船員和游客不向湖中傾倒污水廢物，保證窖湖湖水不受污染。（2）旅游度假村：是文化公園度假、休閑、娛樂、服務(wù)中心，重要設(shè)施有：按四星級原則建設(shè)綜合性度假酒店、度假會議中心、購物商場（