2024年高等教育文學(xué)類自考-00634廣告策劃筆試歷年真題薈萃含答案

2024年高等教育文學(xué)類自考-00634廣告策劃筆試歷年真題薈萃含答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.參考題庫(kù)(共30題)1.廣告提案從文本分量上和廣告策劃書相比（）。A、多B、少C、一樣D、無(wú)所謂2.廣告文案寫作人員在廣告公司中居于什么樣的地位？為什么眾多廣告大師都自詡為廣告文案人員？3.廣告提案主講人可以是（）。A、自始至終是一個(gè)人B、高層領(lǐng)導(dǎo)C、一人為主，多人協(xié)作D、必須只能一個(gè)人E、必須是多人4.公關(guān)策劃是在（）的基礎(chǔ)上，根據(jù)公眾的需求去設(shè)計(jì)方案，并運(yùn)用科學(xué)的理論和方法進(jìn)行決策的過(guò)程。A、公關(guān)調(diào)查B、公關(guān)計(jì)劃C、公關(guān)實(shí)施D、公關(guān)效果5.（）通過(guò)無(wú)限制的自由聯(lián)想和討論，達(dá)到不斷產(chǎn)生新觀念、激發(fā)新設(shè)想的目的。A、創(chuàng)造性思維B、頭腦風(fēng)暴法C、發(fā)散性思維D、再造性思維6.2001年，農(nóng)夫山泉和北京申奧委聯(lián)合推出“一分錢”行動(dòng)，宣傳口號(hào)是“再小的力量也是一種支持。從現(xiàn)在起，買一瓶農(nóng)夫山泉，您就為水源地的盆困孩子捐助了一分錢”，“飲水思源，農(nóng)夫山泉”，提倡“聚沙成塔”的理念。配套廣告在中央電視臺(tái)播放，體育明星劉璇、孔令輝等人出現(xiàn)在廣告里，展現(xiàn)著親切熱誠(chéng)的笑容，富有感染力。其品牌快速深入人心，企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)從眾多純凈水中脫穎而出。農(nóng)夫山泉采用的是（）促銷方式。A、贊助營(yíng)銷B、事件營(yíng)銷C、零售促銷D、體驗(yàn)營(yíng)銷7.根據(jù)展覽會(huì)的性質(zhì)，展覽分為（）四類。A、消費(fèi)品展覽B、商務(wù)貿(mào)易展C、宣傳性會(huì)展D、政府公益性會(huì)展E、專業(yè)會(huì)展8.媒介策劃涉及對(duì)媒介的評(píng)估，當(dāng)前的媒介評(píng)估指標(biāo)主要分為兩大類，即（）。A、量化指標(biāo)B、質(zhì)化指標(biāo)C、發(fā)行量D、收視率E、媒介威信9.廣告策劃項(xiàng)目主管（策劃主管）主要負(fù)責(zé)（）。A、人員協(xié)調(diào)B、信息協(xié)調(diào)C、資源協(xié)調(diào)D、工作協(xié)調(diào)E、媒介策略10.（）可以被理解為組織制造的任何制品或制品組合。A、廣告策劃B、廣告創(chuàng)意C、廣告設(shè)計(jì)D、產(chǎn)品11.廣告策劃主管的這則具體包括（）。A、充分理解廣告策劃的需求和目標(biāo)B、全面協(xié)調(diào)以推進(jìn)廣告策劃進(jìn)行C、充分調(diào)動(dòng)員工積極性以提高策劃水平D、通過(guò)廣告提案講述策略要點(diǎn)E、建構(gòu)品牌形象12.收視率13.（）是廣告主信息中的重點(diǎn)。A、企業(yè)的理念B、消費(fèi)者信息C、市場(chǎng)信息D、營(yíng)銷計(jì)劃E、廣告計(jì)劃14.廣告預(yù)算是廣告策劃過(guò)程中制定的企業(yè)投入廣告活動(dòng)的費(fèi)用計(jì)劃，它規(guī)定了廣告計(jì)劃期限內(nèi)，為達(dá)到策劃目標(biāo)所需要的廣告活動(dòng)的（）。A、費(fèi)用總額B、費(fèi)用使用范圍C、費(fèi)用使用方法D、媒介計(jì)劃E、廣告提案15.在Photoshop中，當(dāng)你要對(duì)文字圖層執(zhí)行濾鏡效果時(shí)，首先應(yīng)當(dāng)做什么？（）A、對(duì)文字圖層進(jìn)行柵格化B、直接在濾鏡菜單下選擇一個(gè)濾鏡命令C、確認(rèn)文字圖層和其它圖層沒(méi)有鏈接D、使得這些文字變成選擇狀態(tài)，然后在濾鏡菜單下選擇一個(gè)濾鏡命令16.服裝展銷會(huì)、視頻展覽會(huì)屬于（）。A、商務(wù)貿(mào)易展B、宣傳性會(huì)展C、整合公益性會(huì)展D、消費(fèi)品展17.廣告媒介策略是圍繞（）的媒介受眾、廣告地區(qū)、發(fā)布時(shí)機(jī)、發(fā)布次數(shù)和發(fā)布方式而進(jìn)行的謀劃。A、廣告B、促銷C、公關(guān)D、品牌18.在廣告策劃過(guò)程中，有些人把廣告策劃等同于廣告計(jì)劃；把廣告策劃等同于廣告調(diào)研、廣告設(shè)計(jì)等具體的業(yè)務(wù)；有些“策劃人”把自己的位置看成高于其它業(yè)務(wù)部門，或者因?yàn)橛行┎邉潔徫弧安恢苯印眲?chuàng)造企業(yè)利潤(rùn)而受到業(yè)務(wù)部門的輕視等。對(duì)廣告策劃正確的認(rèn)識(shí)應(yīng)該是（）。A、等同于廣告計(jì)劃B、等同于廣告業(yè)務(wù)C、等同于廣告創(chuàng)意D、涵蓋策略、戰(zhàn)術(shù)、計(jì)劃三個(gè)層面19.SWOT分析是把企業(yè)內(nèi)外環(huán)境所形成的（）等四個(gè)方面的情況結(jié)合起來(lái)分析，以尋找制定適合企業(yè)實(shí)際情況的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和策略的私掠。A、機(jī)會(huì)B、滿意度C、風(fēng)險(xiǎn)D、優(yōu)勢(shì)E、劣勢(shì)20.簡(jiǎn)述廣告調(diào)查概念。21.廣告策略往往是局部性的，更具有操作性，廣告策略是根據(jù)（）而決定的。A、廣告戰(zhàn)略B、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略C、廣告戰(zhàn)術(shù)D、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)術(shù)22.出國(guó)參展需要注意的是（）。A、了解國(guó)外會(huì)展的背景情況，提前一年做好參展計(jì)劃B、參展商品應(yīng)適合當(dāng)?shù)噩F(xiàn)場(chǎng)銷售，注重企業(yè)和產(chǎn)品形象C、預(yù)先約定聯(lián)絡(luò)目標(biāo)客戶，提前做好當(dāng)?shù)匦麄鲌?bào)道以提高知名度D、組成展覽品的運(yùn)輸、安全與投保工作，提前辦理出國(guó)手續(xù)，遵守出國(guó)展覽財(cái)務(wù)制度E、限定參展商品和人員，減少參展成本23.廣告調(diào)研是廣告策劃的（）。A、中期B、后期C、前期D、結(jié)束24.以下不屬于公關(guān)與廣告關(guān)系描述的是（）。A、相互競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系B、互動(dòng)互助C、具備傳播信息功能D、相互促進(jìn)25.廣告大師（）的“商標(biāo)形象理念”發(fā)展至今，已經(jīng)成為廣告經(jīng)營(yíng)的策略之一，但名稱已經(jīng)演變?yōu)椤捌放乒芾怼?，它們都是定位策略發(fā)展的重要組成部分。A、奧格威B、阿爾.里斯C、杰.特勞特D、羅瑟.瑞夫斯26.以下環(huán)境屬于企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的有（）。A、自然環(huán)境B、社會(huì)文化環(huán)境C、企業(yè)組織機(jī)構(gòu)D、價(jià)值鏈E、核心競(jìng)爭(zhēng)力27.定位是（）。A、在消費(fèi)者心目中的獨(dú)特位置B、廣告學(xué)說(shuō)C、操作策略D、經(jīng)營(yíng)管理理念E、廣告創(chuàng)意28.在一段時(shí)間內(nèi)大量投放廣告（通常為期兩周），然后在一段時(shí)間內(nèi)停止全部廣告，又在下一段時(shí)間內(nèi)大量投放廣告，這種投放形式叫（）。A、欄柵式排期B、脈動(dòng)式排期C、連續(xù)式排期D、延續(xù)式排期29.常見(jiàn)的廣告媒體有（）。A、報(bào)紙、雜志B、電視、廣播C、戶外廣告媒體D、互聯(lián)網(wǎng)E、室內(nèi)裝飾30.廣告指標(biāo)第1卷參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案:B2.參考答案:廣告文案人員在廣告公司中占居核心地位。優(yōu)秀的廣告文案能夠提升廣告公司的業(yè)界水準(zhǔn)和層次，屬于高水平的廣告執(zhí)行和表現(xiàn)。因此，眾多廣告大師都以文案寫作而見(jiàn)長(zhǎng)，故此，他們成功之后也一直自詡為廣告文案人員。3.參考答案:A,B,C4.參考答案:A5.參考答案:B6.參考答案:A7.參考答案:A,B,C,D8.參考答案:A,B9.參考答案:A,B,C,D10.參考答案:D11.參考答案:A,B,C,D12.參考答案:指暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)占擁有電視人口數(shù)的比率。13.參考答案:A,B,C14.參考答案:A,B,C15.參考答案:A16.參考答案:D17.參考答案:A18.參考答案:D19.參考答案:A,C,D,E20.參考答案:企業(yè)為有效地開展廣告活動(dòng)，利用科學(xué)的調(diào)查分析方法，對(duì)與廣告活動(dòng)有關(guān)的資料進(jìn)行系統(tǒng)的收集、整理、分析和評(píng)價(jià)，以期獲取真實(shí)可靠和具有權(quán)威性、客觀性的第一手資料。21.參考答案:A22.參考答案:A,B,C,D23.參考答案:C24.參考答案:A25.參考答案:A26.參考答案:C,D,E27.參考答案:A,B,C,D28.參考答案:A29.參考答案:A,B,C,D30.參考答案:衡量廣告活動(dòng)效果的數(shù)量、質(zhì)量等方面的計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)。第2卷一.參考題庫(kù)(共30題)1.產(chǎn)品的（）是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)體驗(yàn)的最終角色。A、購(gòu)買者B、推銷者C、制造者D、使用者2.企業(yè)市場(chǎng)份額較高，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒介投放份額也較高，預(yù)算方式宜選擇（）。A、增加廣告開支，保持現(xiàn)有份額B、減少?gòu)V告開支，尋找新市場(chǎng)C、以強(qiáng)有力的媒介投放攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D、維持低水平廣告開支3.廣告預(yù)算控制的目的是（）。A、防止廣告工作以預(yù)算目標(biāo)取代企業(yè)目標(biāo)B、防止預(yù)算過(guò)于繁瑣，干擾了正常的廣告策劃與執(zhí)行工作。C、保證廣告主管按照各自部門的費(fèi)用完成批準(zhǔn)的預(yù)算D、對(duì)廣告主管的嚴(yán)格控制，無(wú)視其對(duì)管理部門所需的自由4.從運(yùn)用的手法來(lái)看，公關(guān)與廣告最大的不同是公關(guān)必須是（）。A、真實(shí)性與藝術(shù)性的結(jié)合B、虛構(gòu)或神話的夸張手法C、真實(shí)可信D、引人注目5.零售促銷的策劃要點(diǎn)是（）。A、選擇合適的賣場(chǎng)B、主題設(shè)計(jì)鮮明C、前期準(zhǔn)備充分D、培訓(xùn)促銷人員E、無(wú)需專業(yè)促銷人員6.主要以展現(xiàn)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的情報(bào)信息的廣告表現(xiàn)手法屬于（）。A、情報(bào)型手法B、情感型手法C、故事型手法D、生活型手法7.廣告定位策略是通過(guò)廣告來(lái)影響（），確定產(chǎn)品、企業(yè)和品牌在消費(fèi)者心目中地位的過(guò)程，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、企業(yè)形象和品牌在市場(chǎng)上的定位。A、廣告主B、企業(yè)C、現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者D、潛在消費(fèi)者E、競(jìng)爭(zhēng)者8.某品牌汽車4S點(diǎn)開展銷售現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)，活動(dòng)期間銷售現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了店堂展示設(shè)計(jì)，并懸掛廣告條幅和海報(bào)等美化裝飾現(xiàn)場(chǎng)。一批訓(xùn)練有素的促銷人員向消費(fèi)者講解、演示產(chǎn)品的功能和使用，并介紹相關(guān)的折扣、銷售信貸等促銷信息。很多消費(fèi)者除了在現(xiàn)場(chǎng)了解產(chǎn)品信息明，還把心儀的汽車進(jìn)行了試駕，并把試駕后的感受與汽車商進(jìn)行了反饋。本案例中的汽車試駕的體驗(yàn)營(yíng)銷方式主要屬于（）。A、知覺(jué)體驗(yàn)B、行為體驗(yàn)C、思維體驗(yàn)D、情感體驗(yàn)9.廣告效果可以分為（）三類。A、廣告作品的效果B、廣告的傳播效果C、廣告的經(jīng)濟(jì)效果D、廣告的促銷效果E、廣告社會(huì)效果10.消費(fèi)者在決策、購(gòu)買、使用等過(guò)程出現(xiàn)分工，承擔(dān)或扮演不同身份的現(xiàn)象即（）。A、消費(fèi)者認(rèn)知B、消費(fèi)者態(tài)度C、消費(fèi)者決策D、消費(fèi)者角色11.廣交會(huì)是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、層次最高、成交效果最好的，多功能的國(guó)際貿(mào)易盛會(huì)。2006年，第99屆廣交會(huì)出口累計(jì)成交額超過(guò)300億美元。據(jù)美國(guó)的統(tǒng)計(jì)資料顯示。展會(huì)上接觸到一個(gè)合格的客戶后，平均只要給對(duì)方打0.8個(gè)電話就可以做成買賣，而平時(shí)典型的業(yè)務(wù)銷售方式卻需要3.7個(gè)電話才能完成。廣交會(huì)屬于典型的（）會(huì)展形式。A、消費(fèi)品展B、商務(wù)貿(mào)易展C、宣傳性會(huì)展D、政府公益性會(huì)展12.狹義上的廣告主信息，主要包括（）。A、客戶名稱B、市場(chǎng)狀況C、經(jīng)營(yíng)范圍D、經(jīng)營(yíng)狀況E、營(yíng)銷計(jì)劃13.危機(jī)事件發(fā)生后，企業(yè)應(yīng)制定危機(jī)公關(guān)方案，并迅速行動(dòng)。在處理危機(jī)時(shí)，應(yīng)做好（）。A、成立危機(jī)公關(guān)團(tuán)隊(duì)B、信息收集和危機(jī)評(píng)估C、設(shè)置新聞發(fā)言人制度D、善于運(yùn)用媒體公關(guān)E、拒絕和公眾、媒體溝通，掩蓋事實(shí)。14.產(chǎn)品方面的信息主要包括（）。A、產(chǎn)品類別B、生產(chǎn)流程與技術(shù)C、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與外觀D、產(chǎn)品價(jià)格E、產(chǎn)品銷售15.在企業(yè)面對(duì)突然發(fā)生的損害其形象、造成嚴(yán)重?fù)p失的危機(jī)事件時(shí)，針對(duì)其發(fā)生原因制定旨在（）事件消極影響，重塑企業(yè)形象的公關(guān)活動(dòng)成為企業(yè)危機(jī)公關(guān)。A、擴(kuò)大B、延長(zhǎng)C、減小D、消除E、保持16.（）的重點(diǎn)在于研究事物進(jìn)行數(shù)量、強(qiáng)度、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)度等，樣本數(shù)量必須超過(guò)50。A、定量調(diào)研B、定性調(diào)研C、市場(chǎng)預(yù)測(cè)D、專家訪談17.頭腦風(fēng)暴法是激勵(lì)廣告策劃創(chuàng)意思維的重要方法，但在實(shí)踐中也要注意以下幾點(diǎn)（）。A、實(shí)施成本低B、實(shí)施成本高C、參與者要有較好的素質(zhì)D、產(chǎn)生巨量的創(chuàng)意想法E、具有可操作價(jià)值的方案不多18.消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買消費(fèi)過(guò)程中可能遭受的（）所形成的認(rèn)知即消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)知覺(jué)。A、利益B、滿意C、損失D、危險(xiǎn)E、傷害19.現(xiàn)代策劃有如下特殊性（）。A、策劃的目的性B、策劃的創(chuàng)造性C、策劃的前瞻性D、策劃的程序性E、策劃的系統(tǒng)性20.消費(fèi)者可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)知覺(jué)分為四個(gè)類型，分別是（）。A、支出性風(fēng)險(xiǎn)B、社會(huì)性風(fēng)險(xiǎn)C、形象性風(fēng)險(xiǎn)D、功能性風(fēng)險(xiǎn)E、人為性風(fēng)險(xiǎn)21.市場(chǎng)定位不僅是一種廣告學(xué)說(shuō)，還是（）。A、廣告宣傳B、操作策略C、經(jīng)營(yíng)管理理念D、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)E、市場(chǎng)預(yù)測(cè)22.PEST分析是對(duì)（）的分析，簡(jiǎn)稱為PEST分析法。A、政治環(huán)境B、經(jīng)濟(jì)環(huán)境C、社會(huì)文化環(huán)境D、科技環(huán)境E、人口狀況23.產(chǎn)品生命周期24.廣告定位、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位有哪些區(qū)別？25.在危機(jī)公關(guān)中，處理媒體關(guān)系的要點(diǎn)包括（）。A、盡快準(zhǔn)備好真實(shí)的信息，應(yīng)對(duì)媒體質(zhì)詢B、召開新聞發(fā)布會(huì)C、避免使用行話，用清晰的語(yǔ)言和公眾溝通D、如果媒體報(bào)道不實(shí)，應(yīng)該予以指出并要求更正E、拒絕媒體溝通，采用拖延戰(zhàn)術(shù)26.市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容有哪些？27.按照廣告作品的內(nèi)容，可分為（）。A、平面廣告測(cè)試B、訴求概念測(cè)試C、廣告創(chuàng)意測(cè)試D、關(guān)鍵信息測(cè)試E、態(tài)度效果測(cè)試28.CPU命名為奔騰、迅馳、酷睿等，這是按照（）的命名。A、技術(shù)指標(biāo)B、產(chǎn)品語(yǔ)言C、市場(chǎng)語(yǔ)言D、消費(fèi)者語(yǔ)言29.將連續(xù)式排氣和欄柵式排期結(jié)合在一起，在一段時(shí)間內(nèi)連續(xù)投放廣告，但在其中的某些階段加大廣告投放量，這種排期方式叫（）。A、欄柵式排期B、脈動(dòng)式排期C、連續(xù)式排期D、延續(xù)式排期30.按照廣告目標(biāo)涉及的內(nèi)容，可以分為（）。A、外部目標(biāo)B、內(nèi)部目標(biāo)C、銷售目標(biāo)D、形象目標(biāo)E、宣傳目標(biāo)第2卷參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案:D2.參考答案:A3.參考答案:A,B4.參考答案:C5.參考答案:B,C,D,E6.參考答案:A7.參考答案:C,D8.參考答案:B9.參考答案:A,B,C10.參考答案:D11.參考答案:B12.參考答案:A,C,D13.參考答案:A,B,C,D14.參考答案:A,B,C,D15.參考答案:C,D16.參考答案:D17.參考答案:B,C,D,E18.參考答案:C,D,E19.參考答案:A,B,C,D20.參考答案: