2024年大學試題(財經商貿)-品牌營銷筆試歷年真題薈萃含答案

2024年大學試題(財經商貿)-品牌營銷筆試歷年真題薈萃含答案（圖片大小可自由調整）第1卷一.參考題庫(共30題)1.品牌形象的特點是（）。A、多維組合性B、復雜多樣性C、相對穩(wěn)定性D、情境性2.專業(yè)化市場營銷組織的類型有（）。A、職能型組織B、產品型組織C、金字塔型組織D、市場型組織E、地理型組織3.各個媒體均有各自的特性，只有適合自己產品特性的媒體才是最好的。4.單位訂購成本隨著訂購量的提高而（）。A、提高B、降低C、不變D、二者無關5.卷煙產品的無形屬性設計主要包括哪幾項內容？請扼要敘述。6.品牌口號不能僅談（），說明產品或服務所能提供的功能價值，同時還應該表現出其（），以獲取與消費者的情感共鳴。7.“哪里有世界冠軍，哪里就有阿迪達斯公司的產品”，這一廣告語利用對消費者購買行為具有影響的因素是（）。A、直接參照群體B、間接參照群體C、向往參照群體D、首要參照群體E、次要參照群體8.市場細分不是對商品進行細分，而是對（）進行細分。各個細分市場不僅容量不一樣，而且（）的價值特征、行為特征也是不一樣的。9.品牌延伸的提出是市場經濟發(fā)展到一定階段的必然產物，原因在于（）。A、品牌稱為市場競爭的焦點B、產品生命周期縮短使品牌延伸重要性增加C、品牌延伸是實現品牌無形資產轉移、發(fā)展的有效途徑D、以上都不是10.反映銷售人員銷售績效的主要評估指標有（）。A、銷售費用占總成本百分比B、毛利C、銷售量增長情況D、銷售區(qū)域的潛力E、每次訪問的平均費用11.下列哪些措施有利于提高產品的認知價格（）。A、增加服務項目B、提高服務質量C、提高產品質量D、降低產品價格E、加強溝通傳播12.借以實現的形式或目標市場對需求的特定滿足形式，就是指卷煙顧客的目的和利益實現的形式或實現的手段。（）A、

核心產品

形式產品B、核心產品

潛在產品C、形式產品

期望產品D、形式產品

延伸產品13.品牌魅力14.（）成長期是指卷煙產品經過一段時間的宣傳和培育后，逐漸被零售客戶和消費者所接受，銷量迅速增長，品牌知名度和影響力逐漸增強的時期。A、導入期B、成長期C、成熟期D、衰退期15.某汽車租賃公司以“我們是第二，但我們更努力”定位，這是采用（）的品牌定位策略。A、使用定位B、使用者定位C、競爭者定位D、心理認知定位16.口碑傳播產生信任的一個基本前提是（）。A、傳播無障礙B、情感共鳴C、尊重D、興趣17.品牌利益是由產品屬性轉化而來的，因為消費者對產品屬性的挑選更為理性，因而品牌利益給予消費者的也只能是理性利益，而非情感利益。18.建立網絡品牌是宣傳推廣和塑造良好網絡品牌形象的前提。19.下面哪一項不屬于品牌屬性的內容（）。A、品牌名稱B、產品價格C、品牌原產地D、品牌體驗20.如何分析品牌定位配比圖？21.與公關相比，廣告更能獲得消費者的情感認同。22.贈獎這一促銷工具針對的是（）。A、中間商B、零售商C、消費者D、推銷人員23.產品是物質層面的，而品牌是精神層面的，品牌的存在必需以產品作為載體，依賴于產品的存在而存在，因而品牌的生命周期和所依賴的產品的生命周期保持一致。24.強勢品牌25.品牌標識是指品牌中（）的部分。如符號（記號）、設計、與眾不同的顏色或印字。品牌標識是品牌的（），是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。26.產品品牌27.品牌媒介28.制定區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃的步驟為（）。A、需求分析——品類規(guī)劃——品牌規(guī)劃B、品類規(guī)劃——需求分析——品牌規(guī)劃C、品類規(guī)劃——品牌規(guī)劃——需求分析D、品牌規(guī)劃——品類規(guī)劃——需求分析29.企業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢可以通過負債經營、資本運營等獲得。30.（）指消費者在經過提示或某種暗示后，可想起某一品牌，能夠說出自己曾經聽說過的品牌名字。A、無知名度B、提示知名度C、未提示知名度D、第一提及知名度第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:A,B,C,D2.參考答案:A,B,D,E3.參考答案:正確4.參考答案:B5.參考答案: （一）品牌個性 品牌個性就像人的個性一樣，它是通過品牌傳播賦予品牌的一種心理特征，是品牌形象的內核，它是特定品牌使用者個性的類化，是其關系利益人心中的情感附加值和特定的生活價值觀。品牌個性具有獨特性和整體性，它創(chuàng)造了品牌的形象識別，使我們可以把一種品牌當作人看待，使品牌人格化、活性化。 （二）品牌文化 品牌文化是指品牌在消費者心目中印象、感覺和附加價值，是結晶在品牌中的經營理念、價值觀、審美因素等觀念形態(tài)及經營行為的總和。品牌個性的設計需要從以下幾個方面著手并持之以恒： 1.深層挖掘，構建鮮明獨特文化流系 2.在卷煙口感及感性上尋找品牌文化的支點 3.借鑒國外文化提煉創(chuàng)新品牌文化靈點6.參考答案:產品屬性，情感價值7.參考答案:B,C8.參考答案:需求各異的消費者，消費者9.參考答案:A,B,C10.參考答案:A,B,C,E11.參考答案:A,B,C,E12.參考答案:A13.參考答案: 品牌魅力主要表現為其—知名度、關注度、審美度、美譽度和忠誠度。14.參考答案:B15.參考答案:C16.參考答案:B17.參考答案:錯誤18.參考答案:正確19.參考答案:D20.參考答案: 配比圖（如圖所示）左邊列出的是競爭者及自己的品牌的優(yōu)劣勢，右邊列出的是經細分的消費者群對產品的各自要求。經過左右配比，定位成功的品牌就可以滿足某一群消費者的需求，如A、針對G2，C、定位于G1。而那些定位不成功或缺乏定位的品牌，則游離于市場需求之外，任何一個消費群都不會對其青睞。需要注意的是哪一個消費群體被冷落了，他們的需要未得到滿足，即意味著那是一個潛在市場。21.參考答案:錯誤22.參考答案:C23.參考答案:錯誤24.參考答案: 迅速脫穎而出，能夠家喻戶曉，并引起深度信賴的品牌。25.參考答案:可以被認出但不能用言語稱呼，“圖形臉面”26.參考答案: 產品（項目）的品牌表達產品的特質，同時也是企業(yè)品牌構成的基礎。27.參考答案: 品牌的傳播一定是通過某種媒介來進行的，媒介的選擇對品牌傳播的效果影響顯著。品牌地位建立品牌的地位是品牌創(chuàng)造者的基本目標，建立品牌就必須要建立品牌的地位。28.參考答案:A29.參考答案:正確30.參考答案:B第2卷一.參考題庫(共30題)1.品牌組合管理是指對企業(yè)銷售或經營的品牌組合進行（），從而實現品牌資源的（）和企業(yè)競爭力的提升。2.企業(yè)市場營銷中的競爭者包括（）。A、愿望競爭者B、一般競爭者C、產品形式競爭者D、價格競爭者E、品牌競爭者3.傘型品牌策略的最大風險在于各產品之間的相互牽連，容易“一榮俱榮，一損俱損”。4.卷煙品牌規(guī)格在品牌生命周期不同階段，有著不同的（），這些市場特征既是識別品牌生命周期的基本依據，也是制定（）的重要依據。5.實行職能負責制的公司一般由市場部或廣告部制定相關品牌管理制定。6.在產品生命周期中，需要密集投放廣告的時期是（）。A、導入期B、成長期C、成熟期D、衰退期7.品牌功能8.（）更易進行轉移，有利于品牌延伸。A、品牌識別元素B、有形資產C、抽象性品牌資產D、品牌聯想9.品牌延伸包括（）。A、線延伸B、大類延伸C、行業(yè)延伸D、地區(qū)延伸10.企業(yè)在現有的產品范圍內增加產品目錄，屬于（）。A、品牌產業(yè)延伸B、品牌產品線延伸C、品牌產品線填補D、其他延伸11.追根溯源，（）是西方近現代零售商品牌經營的發(fā)源地。A、美國B、法國C、英國D、德國12.美國哈佛商學院教授蘇珊·佛尼爾認為品牌與消費者之間存在著類似人與人之間的關系，一般來說常將品牌對顧客的態(tài)度概括為：（）。A、勢利型B、炫耀實力型C、諂媚型D、受恐嚇型13.卷煙品牌規(guī)格的生命周期包括（）、成長期、成熟期和（）四個階段。14.設計質量是指產品或服務符合其設計功能和特征規(guī)格的程度。15.“企業(yè)向忠誠的年輕顧客贈送兒童玩具”，這屬于提升關系資產途徑中的（）。A、顧客忠誠度計劃B、特別的認知和對待C、親和力計劃D、社團建設計劃16.根據產品或服務的性質不同，設計可以在四種品牌屬性中起到作用。這四種屬性是（）A、產品、包裝、企業(yè)設計、形態(tài)與色彩B、產品、包裝、標志、形態(tài)與色彩C、產品、包裝、企業(yè)設計、標志D、產品、包裝、標志、形態(tài)與色彩17.簡述品牌與產品的區(qū)別和聯系。18.產品銷售環(huán)節(jié)的主要質量控制活動有（）。A、產品包裝質量控制B、運輸和儲存質量控制C、銷售質量控制D、交付和安裝質量控制19.品牌管理20.品牌組合管理是如何定義的？21.簡述集權負責制的劣勢。22.下面關于職能負責制的描述，正確的是（）。A、標志著品牌管理組織進入發(fā)展期B、在公司統(tǒng)一協調下，由職能部門承擔品牌管理的職責C、可以使公司領導由繁雜事務中解放出來，集中于重大問題的解決D、有助于提高品牌管理水平23.分類品牌架構是指企業(yè)將（）進行分類，并給各類產品賦予（）品牌。從某種角度上看，分類品牌架構更適用于企業(yè)經營。24.“四維立體式”品牌評價體系是分別從（）、（）、工業(yè)企業(yè)和商業(yè)企業(yè)自身四個維度進行品牌評價，實現對品牌更準確的定位，具體評價指標可以根據（）進行擬定。25.隨著互聯網絡的發(fā)展和消費者主導地位的建立，消費者對產品的功能性利益和對產品所屬公司的評價并重。26.購買可口可樂是因為喜歡它的“味道”；購買風鈴，是因為喜歡它的“聲音”；這些體現了（）驅動了產品的購買行為。A、功能利益B、體驗利益C、心理社會利益D、財務利益27.業(yè)一旦選定了目標市場，就要明確（），并圍繞它設計相應的產品和形象，以爭取目標消費者的認同。A、品牌規(guī)格B、品牌定位C、品牌資產D、品牌延伸28.一家公司打算生產一種富有營養(yǎng)價值的奶粉，在考慮了目標消費者、產品所帶來利益及使用環(huán)境后，最終決定生產青年人飲用的速溶奶粉，這屬于（）。A、產品創(chuàng)意B、產品概念C、產品形象D、產品概念試驗29.品牌定位是品牌的靈魂，指導著企業(yè)各種活動的開展。30.品牌在各個階段的營銷目標、營銷策略、銷售管理重點都會因此不同。在導入期應突出“快”，快速地提升品牌（）；在成長期應明確“好”，形成（）；在成熟期應確立（），對品牌精心維護，在衰退期應實現（），及時進行品牌規(guī)格置換。第2卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:優(yōu)化整合，最優(yōu)配置2.參考答案:A,B,C,E3.參考答案:正確4.參考答案:市場表現特征，不同營銷組合策略5.參考答案:正確6.參考答案:A,B7.參考答案: 品牌具有識別功能、促銷功能、促進管理的功能和增加財富的功能。8.參考答案:C9.參考答案:A,B10.參考答案:C11.參考答案:C12.參考答案:A,B,D13.參考答案:導入期，衰退期14.參考答案:錯誤15.參考答案:A16.參考答案:C17.參考答案: 1.屬性 一個品牌首先代表特定產品的屬性。特定的屬性附著在一定的產品上，不同品牌的產品表現為不同的屬性差異。 品牌的價值特指可以兼容多個產品的理念，是品牌向消費者承諾的功能性、情感性及自我表現型利益，體現了制造商的某種價值感。是一種超越企業(yè)實體和產品以外的價值，是產品屬性的升華。 2.利益 消費者購買利益而不是購買屬性。從消費者視角，品牌屬性就是品牌功能和情感利益。 3.價值 品牌的價值特指可以兼容多個產品的理念，是品牌向消費者承諾的功能性、情感性及自我表現型利益，體現了制造商的某種價值感。是一種超越企業(yè)實體和產品以外的價值，是產品屬性的升華。 4.文化 品牌術語文化價值的范疇，是現代社會的消費心理和文化價值取向的結合。海爾：高效率、高品質 5.個性 品牌個性是品牌與消費者溝通的心理基礎。從深層次來看，消費者對品牌的喜愛是源于對品牌個性的認同。 6.使用者 品牌暗示了購買或使用產品的消費者類型 產品（product）是具體的，消費者可以觸摸、感覺、看見（服務業(yè)適用感受），是一種物理屬性的組合，而且必須具備適當的功能滿足消費者最起碼的要求。 品牌（branD.是抽象的，是消費者對產品一切感受的總和，如果產品無法和消費者建立強韌而且親密的關系，就不能稱之為品牌。18.參考答案:A,B,C,D19.參考答案: 品牌的管理貫穿于品牌的塑造、應用、維護和提升的全部過程中，包括了品牌的定位、策略、形象設計、傳播和市場監(jiān)測等。20.參考答案: 品牌組合管理是指對企業(yè)銷售或經營的品牌組合進行優(yōu)化整合，從而實