土豆宵夜內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策劃方案

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)招商方案謹(jǐn)以此節(jié)目獻(xiàn)給這個(gè)年輕的時(shí)代。它帶有強(qiáng)烈的地域?qū)傩?。?dāng)水泥森林的城市越來(lái)越千城一面，美食成了一張地域名片，印刻著一個(gè)城市最后的氣質(zhì)。它反映人與社會(huì)的關(guān)系。以管窺豹，借助食物來(lái)理解中國(guó)現(xiàn)實(shí)，體味當(dāng)代中國(guó)不同城市的人們的生活方式、生活態(tài)度，依然是最有效的途徑。第一季首集還未播完，微博上已熱議紛紛，沖上微博話(huà)題榜，受關(guān)注度超越所有熱播電視劇。過(guò)程中，500多萬(wàn)人奔赴淘寶尋找食材，促銷(xiāo)了729余萬(wàn)件的“舌尖〞食品成交量。第二季首集即創(chuàng)下1500萬(wàn)人次的收視紀(jì)錄，其后引發(fā)的美食網(wǎng)購(gòu)熱潮更是持續(xù)不減…..平均收視率到達(dá)0.5%這個(gè)片子不完全是美食紀(jì)錄片，人如其食，食物總是與人聯(lián)系在一起。是通過(guò)美食這個(gè)窗口更多地看到中國(guó)人、人和食物的關(guān)系、人和社會(huì)的關(guān)系。紀(jì)錄片里那些生動(dòng)鮮活、令人垂涎的影像背后，是反映了人們生活環(huán)境和生活態(tài)度的親身經(jīng)歷，是通過(guò)吃食的故事來(lái)展示普通中國(guó)人的人生況味。〞“?舌尖?總導(dǎo)演陳曉卿宵夜版?舌尖上的中國(guó)?以美食為線(xiàn)索的一部城市生態(tài)記錄電影“華燈初上的每個(gè)都市都有招牌美食，吸引著不同種族的年輕獵食者，他們的情感故事和生存狀態(tài)交錯(cuò)、碰撞、融合，在充滿(mǎn)誘惑的香氣色澤下，幻化成一條奇妙的深夜食物鏈。〞——?夜宵?片頭語(yǔ)鴨血粉絲湯銅鍋涮肉小龍蝦……中國(guó)人的烹調(diào)手藝與眾不同，從街頭到巷尾，從最平凡的一鍋米飯到萬(wàn)千變化的各種佳肴，尤其在夜晚，華燈初上的每一個(gè)城市都有自己的招牌美食。中國(guó)宵夜文化與魅力北京上海廣州成都長(zhǎng)沙西安沈陽(yáng)昆明濟(jì)南武漢南京香港甄選最有代表性的12座城市，入夜迷幻的都市。美食是一扇感官的窗口，借由美食，將觸角延伸進(jìn)都市人最為敏感和興奮的區(qū)域，看到一整座城市的夜晚生態(tài)。展現(xiàn)中國(guó)城市夜晚的面貌捕捉每一個(gè)青春個(gè)體的豐富情緒，用夜宵文化鏈接起不同階層年輕人的生態(tài)圈，以極具態(tài)度的視覺(jué)語(yǔ)言描述，不同職業(yè)、背景、身份的年輕一族最為私密的故事。剖析式旁白深入不同主人公內(nèi)心，讓不同的世界觀(guān)、價(jià)值觀(guān)及情感故事激蕩碰撞，以此揭示80末、90后人群真正的思維方式、情感價(jià)值觀(guān)和隱秘的生存欲望。以及中國(guó)城市里的年輕人們。A故事夜宵美食B故事情感碰撞C故事美食和態(tài)度剖析式旁白環(huán)形故事結(jié)構(gòu)多角色故事不同元素互相交叉干掉無(wú)趣！有故事有情節(jié)。文化、生活、價(jià)值觀(guān)、情緒碰撞…這碗面里就有我們的明天。香港·車(chē)仔面和咖喱魚(yú)蛋男子沉浸在回憶中的時(shí)候，做好的車(chē)仔面已經(jīng)擺在了他眼前。濃郁的味道和醬色的湯汁，和五年前的那個(gè)夜晚一模一樣。而現(xiàn)在，他的幾個(gè)兄弟已經(jīng)都離開(kāi)了香港，只有他一個(gè)人還堅(jiān)持在這里。五年過(guò)去，他仍舊只是一個(gè)小小的地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)，住在小小的邨屋，為了生活疲于奔命。曾經(jīng)壯懷劇烈的理想，不知道遠(yuǎn)在何方。“好奇怪，僅僅是一碗面，可是感覺(jué)吃得好飽！〞“那是因?yàn)槲覀兊男睦镉忻魈彀?！〞“行了行了，吃了腌蘿卜你整個(gè)人都酸起來(lái)了~~〞“哈哈哈哈！〞男子埋頭賣(mài)力地吃著面，眼角的淚水無(wú)聲地一滴滴掉在面里。就在上個(gè)月，他剛剛接到一個(gè)兄弟的信息，他要結(jié)婚了，在家里，北方千里之外的一座小城。他沒(méi)法去參加他的婚禮，為了這個(gè)月的業(yè)績(jī)。而他們，都一直以為他已經(jīng)在香港站穩(wěn)了腳跟，已經(jīng)混出了名堂。以為現(xiàn)在的他，就是他們?cè)?jīng)的夢(mèng)想。男子吃完了面，走出大排檔的時(shí)候，深吸一口氣，繼續(xù)撥通下一個(gè)?！啊裁?？您是說(shuō)……您要看房？好的好的，明天就可以帶您看房！明天！明天！〞“僅僅一碗面，就可以感覺(jué)吃得很飽啊。〞“沒(méi)錯(cuò)，因?yàn)檫@碗面里就有我們的明天！〞不定期邀請(qǐng)明星客串〔以下為示意，以最終名單為準(zhǔn)〕七月首播八月夜夜生宵九月土豆X級(jí)工程，自頻道+啟動(dòng)發(fā)布會(huì)+吃貨征集…看到就能吃到！土豆視頻電商-玩貨頻道全面配合傳播。臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播，落地一線(xiàn)衛(wèi)視，全面提升節(jié)目影響力和覆蓋力。社交網(wǎng)絡(luò)+媒體聯(lián)盟，全媒體+口碑+PR+自傳播….西安香港廣州廈門(mén)長(zhǎng)沙武漢南京成都北京濟(jì)南哈爾濱上?！矔r(shí)間和城市安排為擬劃，請(qǐng)以節(jié)目團(tuán)隊(duì)最終版為準(zhǔn)〕6月到7月7月到8月8月到9月網(wǎng)絡(luò)版電視版24集周播每個(gè)城市上下兩集15分鐘/集〔暫定〕網(wǎng)絡(luò)人群覆蓋12集周播30分鐘/集網(wǎng)絡(luò)人群覆蓋〔暫定〕周君土豆研發(fā)節(jié)目中心總經(jīng)理一線(xiàn)衛(wèi)視實(shí)力導(dǎo)演知名商業(yè)影視導(dǎo)演前湖南衛(wèi)視電視人原湖南衛(wèi)視?我是歌手?視覺(jué)總監(jiān)漆銳導(dǎo)演、編劇、攝影師冠名類(lèi)植入類(lèi)互動(dòng)類(lèi)〔詳見(jiàn)資源包〕〔單集定制/情節(jié)植入〕〔互動(dòng)活動(dòng)特約〕單集定制〔需提前溝通〕舉例：青島·綠瓶少年我第一次醉酒，倒在了三瓶啤酒的腳下。那年我14歲，讀初二，在一個(gè)縣城里的寄宿中學(xué)。青春期的故事總是過(guò)分相似，以至于空白一片。比方我現(xiàn)在記不清那天晚上喝到的是什么啤酒，搭配的是什么小菜，跟我喝酒的都有誰(shuí)。只知道，我喝醉了，迷迷糊糊，攤睡在凌亂的上下鋪的下鋪。事到如今，我依然覺(jué)得啤酒是最有少年氣質(zhì)的酒精飲料。白酒過(guò)于剛硬，猶如大漢；葡萄酒往往性格各異，猶如小偷，偷走了你琢磨它的時(shí)光；威士忌過(guò)于男人，總是叫人想起奔跑不停的村上春樹(shù)；伏特加很像特種兵，木訥，不茍言笑，隨時(shí)準(zhǔn)備給你一記老拳。玻璃瓶中有冒著泡沫的天使，他是我的綠瓶少年，他就是我的往昔，他跟我打著招呼，說(shuō)：兄弟，走一個(gè)。植入類(lèi)舉例產(chǎn)品植入〔需提前溝通〕必不可少的宵夜伴侶每個(gè)城市都有自己的地方特色每個(gè)城市都有自己的宵夜伴侶美食、飲料類(lèi)產(chǎn)品植入——地方的城市名片如廣州：加多寶/王老吉特設(shè)情節(jié)，客戶(hù)產(chǎn)品在片中露出〔時(shí)長(zhǎng)及標(biāo)準(zhǔn)詳見(jiàn)資源包〕植入類(lèi)舉例#夜夜生宵#互動(dòng)活動(dòng)定制〔需提前溝通〕#最受年輕人歡送的夜宵排行榜#夏天來(lái)了怎么能沒(méi)有宵