廣告策略肩負三大使命課件

廣告策略肩負三大使命課件目錄廣告策略的三大使命廣告策略的制定廣告策略的實施與評估案例分享01廣告策略的三大使命通過廣告宣傳，提高消費者對品牌的認知度和記憶度，建立品牌形象和知名度。品牌認知品牌忠誠度品牌口碑通過廣告?zhèn)鬟_品牌的核心價值觀和獨特賣點，培養(yǎng)消費者的品牌忠誠度。通過廣告?zhèn)鞑?，建立良好的品牌口碑，提高消費者對品牌的信任度和好感度。030201品牌塑造通過廣告突出產品的特點和優(yōu)勢，讓消費者了解產品的獨特之處。產品特點宣傳通過廣告宣傳產品的創(chuàng)新點和科技含量，吸引消費者的關注和興趣。產品創(chuàng)新推廣通過廣告明確產品的市場定位和目標受眾，提高產品的市場知名度和占有率。產品市場定位產品推廣通過廣告宣傳促銷活動和優(yōu)惠信息，激發(fā)消費者的購買欲望和行動。促銷活動通過廣告宣傳新的銷售渠道和合作伙伴，拓展市場份額和銷售網絡。銷售渠道拓展通過廣告提高消費者的購買意愿和購買量，促進銷售業(yè)績的提升和增長。銷售業(yè)績提升銷售促進02廣告策略的制定

市場分析目標受眾定位明確廣告的目標受眾，了解他們的需求、喜好、消費習慣以及心理預期。市場規(guī)模評估對目標市場的規(guī)模、增長潛力以及競爭狀況進行評估，以確定廣告投放的潛在價值。市場細分將整體市場劃分為若干個細分市場，以便針對不同細分市場制定更具針對性的廣告策略。內容創(chuàng)意構思具有吸引力和創(chuàng)意的廣告內容，包括文案、視覺元素和故事情節(jié)等。創(chuàng)意主題設定根據(jù)廣告目標和市場分析，設定獨特的創(chuàng)意主題，以吸引目標受眾的注意力。表現(xiàn)形式選擇選擇適合目標受眾和創(chuàng)意主題的廣告表現(xiàn)形式，如視頻、圖片、文字等。創(chuàng)意構思評估各類媒介的覆蓋范圍、受眾特點、廣告效果和成本效益等，以選擇最合適的媒介。媒介類型評估根據(jù)廣告目標和媒介特點，制定合理的媒介組合策略，以實現(xiàn)最佳的廣告效果。媒介組合策略制定具體的媒介投放計劃，包括投放時間、頻次、預算等，以確保廣告的有效傳播。媒介投放計劃媒介選擇03廣告策略的實施與評估媒介選擇根據(jù)目標受眾的特點和媒介的覆蓋范圍、傳播效果，選擇最合適的媒介。投放頻率和預算根據(jù)廣告策略和目標受眾的特點，制定合理的投放頻率和預算。目標受眾明確廣告投放的目標受眾，根據(jù)受眾特點選擇合適的媒介和投放渠道。廣告投放統(tǒng)計廣告的曝光量、點擊量等數(shù)據(jù)，了解廣告的覆蓋范圍和傳播效果。廣告曝光量統(tǒng)計廣告投放后帶來的銷售量、咨詢量等數(shù)據(jù)，了解廣告的轉化效果。轉化率通過對比廣告投入和產出來評估廣告的經濟效益。ROI（投資回報率）收集用戶對廣告的反饋意見，了解用戶對廣告的接受度和滿意度。用戶反饋效果評估04案例分享123可口可樂始終堅持傳遞快樂、活力、友愛的品牌形象，通過廣告展現(xiàn)出品牌的獨特魅力。品牌形象可口可樂的廣告創(chuàng)意豐富多樣，從經典的圣誕老人形象到奧運會合作，都展現(xiàn)出品牌的創(chuàng)新精神。創(chuàng)意表現(xiàn)可口可樂充分利用各種媒體平臺進行廣告?zhèn)鞑ィ娨?、網絡、社交媒體等，實現(xiàn)全覆蓋?？缑襟w傳播成功案例一：可口可樂的廣告策略03創(chuàng)意視頻耐克的廣告視頻制作精良，創(chuàng)意獨特，通過視覺沖擊力吸引觀眾的注意力。01激勵人心耐克的廣告常常以激勵人心的口號和故事為主題，激發(fā)消費者的購買欲望和品牌忠誠度。02明星代言耐克善于選擇與品牌形象相符的明星代言，通過明星效應擴大品牌影響力。成功案例二：耐克的廣告策略缺乏明確主題該手機品牌的廣告缺乏明確的主題和賣點，導致消費者難以記住品牌形象。代言人選擇不當選擇的代言人與品牌形象不符，無法傳遞出品牌