中國美發(fā)前景課件

自然善美教育部陳利

中國美發(fā)行業(yè)前景中國美發(fā)前景美發(fā)業(yè)------一個朝陽行業(yè)一個發(fā)展比房地產(chǎn),IT還快的行業(yè).一個與我們生活密切相關(guān)的行業(yè).一個整體經(jīng)濟效益保持良好的產(chǎn)業(yè).一個知名品牌寥寥無幾的產(chǎn)業(yè).(中國十大品牌：首腦、審美、文峰、沙宣、標榜、東田、纖手、尚藝、永琪、漂亮寶貝)一個與改革開放同時起步,但是又很少被經(jīng)濟學家關(guān)注的產(chǎn)業(yè).一個蘊含巨大商機而門檻較低的產(chǎn)業(yè).

------這就是美發(fā)行業(yè)中國美發(fā)前景經(jīng)過20多年的發(fā)展,我國的美容美發(fā)行業(yè)已形成八大塊:美容,美發(fā),化妝品,美容器械,教育培訓,專業(yè)媒體,專業(yè)會展,市場營銷.隨著中國政府擴大內(nèi)需政策,美容美發(fā)業(yè)正成為繼房地產(chǎn),汽車,電子通訊,旅游之后的第五大消費熱點.從上流原材料生產(chǎn)企業(yè)到服務流通領(lǐng)域,全產(chǎn)業(yè)鏈形成了7000億規(guī)模,其中美容美發(fā)行業(yè)2585億.其中行業(yè)發(fā)展速度>35%行業(yè)基本情況中國美發(fā)前景行業(yè)概況

已成為繼住房、汽車、IT、旅游后的第五大消費熱點；行業(yè)年發(fā)展速度平均呈30%以上的增長態(tài)勢；業(yè)從業(yè)者素質(zhì)普遍偏低，正步入知識資本經(jīng)濟時代民營資本占主體，市場化運作產(chǎn)業(yè)發(fā)展明晰，經(jīng)濟運行穩(wěn)定教育培訓支撐行業(yè)發(fā)展發(fā)服務已經(jīng)成為消費熱點中國美發(fā)前景散點市場塊狀同質(zhì)化市場描述較低的市場集中度前三名的市場集中度迅速上升集中度曲線地方品牌林立，缺乏行業(yè)領(lǐng)導品牌強勢企業(yè)迅速擴張，市場呈寡頭壟斷結(jié)構(gòu)解釋急速擴張，區(qū)域市場擴張，渠道擴張較強的市場投入，迅速的銷售擴張戰(zhàn)略意義團狀異質(zhì)化市場市場分化為多個相對獨立的細分品類行業(yè)“黑馬”以其特色服務，獨特品牌蠶食市場，侵蝕了零散小店的份額市場細分化，特色經(jīng)營，細制化的賣點訴求附：國內(nèi)美發(fā)行業(yè)整體現(xiàn)狀簡述美發(fā)行業(yè)正從“散點市場”過渡到“塊狀同質(zhì)化市場”。因主要以技術(shù)和服務為主，未來美發(fā)市場的細分化、特色化、差異化將使企業(yè)核心競爭力突出。中國美發(fā)前景行業(yè)概況

1、全國美發(fā)業(yè)從業(yè)人員總數(shù)約１１００—１２００萬人，是“第三產(chǎn)業(yè)”中就業(yè)人數(shù)最多的行業(yè)之一。2、全國美發(fā)機構(gòu)總數(shù)約160萬家。3、全國美發(fā)業(yè)總營業(yè)收入1762億元。4、市場規(guī)模以年均15%的速度增長5、知名品牌寥寥無幾的產(chǎn)業(yè)6、發(fā)展速度比房地產(chǎn)、IT行業(yè)還快7、和我們生活息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)8城鎮(zhèn)人口平均每月美發(fā)花費在20左右中國美發(fā)前景行業(yè)概況

1、傳統(tǒng)單一的經(jīng)營模式，沒有文化為根基，員工沒有歸屬感、凝聚力，技術(shù)、服務很難創(chuàng)新2、大部分從業(yè)者固步自封不愿學習，不愿接受新事物3、經(jīng)營者經(jīng)營管理水平有限，但又愛面子不愿向優(yōu)秀老板的學習，遇到問題習慣抱怨，不愿在自身找問題4、員工沒有經(jīng)過專業(yè)系統(tǒng)培訓，流動性大，成本高5、同行之間爭奪顧客實行價格戰(zhàn)6、顧客流動性大，沒有與顧客的感情鏈接中國美發(fā)前景高檔美發(fā)領(lǐng)域

知名品牌將成贏家少年青年市場將逐步成熟女性美發(fā)市場繼續(xù)為主流男士美發(fā)繼續(xù)飛飆現(xiàn)有市場分析大學生群體是個特殊群體，沒有得到滿足高端市場要謹慎對待中端群體喜歡并且消費得起

成熟化產(chǎn)業(yè)化集團化國際化市場化行業(yè)特征：中國美發(fā)前景實力雄厚的連鎖經(jīng)營美發(fā)行業(yè)經(jīng)營模式的趨勢:直營店是美發(fā)市場的主導1、會員制美發(fā)經(jīng)營系統(tǒng)2、專業(yè)化導入心理美發(fā)3、特色化推行特色性服務4、品牌化美發(fā)與形象結(jié)合更加緊密5、微利化男士美發(fā)主導消費整體造型化美發(fā)集團化中國美發(fā)前景美發(fā)行業(yè)市場分布市場覆蓋率國內(nèi)——88.4%華東地區(qū)19.5%華中地區(qū)16.9%華南地區(qū)14.3%東北地區(qū)13%西南地區(qū)11.7%西北地區(qū)6.5%華北地區(qū)6.5%海外——1.6%目前全國約有172萬家各類美發(fā)機構(gòu)，主要集中在特大城市、省會城市、地級城市和縣級城市中國美發(fā)前景美發(fā)行業(yè)的發(fā)展趨勢中國美發(fā)前景第一種境界是改變外在形第二種境界是提升內(nèi)在氣質(zhì)第三種境界是滿足顧客心理需求1、會員制、預約制2、高端全面服務3、品牌4、細節(jié)高端美發(fā)沙龍就是應具備高端投資、高端市場、高端客戶、高端活動、高端管理、高端服務、高端認識。中國美發(fā)前景一、二線城市VS美發(fā)業(yè)本身就是一個集技術(shù)、銷售、服務于一體的產(chǎn)業(yè)，在這個產(chǎn)業(yè)中，服務是占主導地位的。單體美發(fā)模式存在很多問題，由于沒有品牌、管理、宣傳方面的優(yōu)勢，從業(yè)人員素質(zhì)也參差不齊，很容易造成對消費者權(quán)利的侵害。中國美發(fā)行業(yè)的發(fā)展重點將很大程度上體現(xiàn)在美發(fā)業(yè)連鎖化經(jīng)營上。融