【基于EVA的企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)探析案例：以新浪微博為例12000字（論文）】

I基于EVA的企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)分析案例—以新浪微博為例目錄TOC\o"1-3"\h\u一、引言 1（一）選題背景與意義 11.選題背景 12.選題意義 1（二）國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀 21.國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀 22.國(guó)外研究現(xiàn)狀 3（三）研究?jī)?nèi)容與研究方法 41.研究?jī)?nèi)容 42.研究方法 5二、財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)概述及基本理論 5（一）企業(yè)績(jī)效的概念 5（二）企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià) 5（三）財(cái)務(wù)績(jī)效分析的基本理論 61.委托代理理論 62.權(quán)變管理理論 63.利益相關(guān)者理論 7三、新浪微博公司簡(jiǎn)介及財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià) 7（一）公司簡(jiǎn)介 71.盈利能力分析 82.償債能力分析 93.運(yùn)營(yíng)能力分析 94.成長(zhǎng)能力分析 10（二）基于EVA的新浪微博績(jī)效評(píng)價(jià)應(yīng)用 111.EVA的概念界定 112.基于EVA的應(yīng)用 12（1）稅后凈營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的計(jì)算 12（2）資本總額的計(jì)算 12（3）加權(quán)資本成本率的計(jì)算 133.新浪微博EVA值的計(jì)算 144.新浪微博EVA績(jī)效評(píng)價(jià)效果分析 14四、新浪微博公司財(cái)務(wù)績(jī)效存在的問題及原因分析 15（一）存在的問題 151.財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)體系不科學(xué) 152.公司對(duì)財(cái)務(wù)績(jī)效管理重視不足 152.績(jī)效評(píng)價(jià)缺乏溝通與反饋機(jī)制 16（二）原因分析 161.財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)沒有考慮非財(cái)務(wù)因素 162.績(jī)效評(píng)價(jià)的激勵(lì)導(dǎo)向作用未能凸顯 163.各級(jí)員工對(duì)績(jī)效評(píng)價(jià)的認(rèn)知存在偏差 17五、新浪微博公司財(cái)務(wù)績(jī)效存在問題的對(duì)策與措施 17（一）將EVA引入財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià) 17（二）建立財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)制度 17（三）重視人才選拔與培養(yǎng) 18（四）建立以EVA為核心的薪酬激勵(lì)制度 18六、結(jié)束語(yǔ) 19參考文獻(xiàn) 21 第22頁(yè)共29頁(yè)一、引言（一）選題背景與意義1.選題背景隨著改革開放的發(fā)展，企業(yè)想要在市場(chǎng)上有更高的市場(chǎng)占有率，一定要有一個(gè)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略規(guī)劃。因此，越來越多的企業(yè)開始注重自身長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)收益的最大化。通過對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效的分析，可以體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況、企業(yè)制定的戰(zhàn)略是否符合自身的發(fā)展要求。財(cái)務(wù)績(jī)效分析是實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)期戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)，是企業(yè)能夠不斷發(fā)展的前提。在企業(yè)日常運(yùn)營(yíng)中，不僅僅要各職能部門保持正常運(yùn)轉(zhuǎn)，還需要一些管理和約束等等諸多措施，來確保各項(xiàng)財(cái)務(wù)績(jī)效指標(biāo)的良好。因?yàn)?，良好的?cái)務(wù)績(jī)效指標(biāo)，可以讓企業(yè)的管理層、社會(huì)公眾等都對(duì)其發(fā)展充滿信心，也會(huì)吸引更多的投資者，為企業(yè)創(chuàng)造更高的價(jià)值。正是這樣，所以越來越多的專家學(xué)者開始關(guān)注企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)，不斷豐富改善創(chuàng)新企業(yè)的財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)方法，使得企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展越來越科學(xué)。選題意義現(xiàn)如今，國(guó)內(nèi)外許多學(xué)者已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)進(jìn)行了全面的研究。2014年，新浪微博正式登陸納斯達(dá)克，作為互聯(lián)網(wǎng)社交代表公司，我們對(duì)其進(jìn)行財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估分析，能夠直觀地反映出企業(yè)投入與產(chǎn)出之間的相對(duì)于對(duì)應(yīng)關(guān)系，并且充分體現(xiàn)出公司在對(duì)于成本控制效果，資產(chǎn)利用和資產(chǎn)管理方面做出的有效措施，也可以看出企業(yè)對(duì)資本配置的分配效果以及股東權(quán)益報(bào)酬率的高低。在分析整合財(cái)務(wù)績(jī)效分析給企業(yè)帶來的價(jià)值后，可以幫助管理者可以通過財(cái)務(wù)績(jī)效的角度更全面立體地了解公司的運(yùn)營(yíng)狀況，并從中發(fā)現(xiàn)問題，從而提高財(cái)務(wù)績(jī)效對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)的價(jià)值。更重要的是，提升了業(yè)務(wù)管理和核心競(jìng)爭(zhēng)力，保證了公司的長(zhǎng)期穩(wěn)定和健康發(fā)展。同時(shí)，通過對(duì)新浪微博的財(cái)務(wù)績(jī)效進(jìn)行分析評(píng)價(jià)，也為其他新的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效管理提供一定的參考。要想保證企業(yè)的良性發(fā)展，就必須要進(jìn)行合理有效的財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)，這大大的吸引更多的市場(chǎng)資金和人才的流入，以此來提升社會(huì)資源配置。其實(shí)我們不難發(fā)現(xiàn)，近年來迅速成長(zhǎng)、發(fā)展迅猛的互聯(lián)網(wǎng)公司都有個(gè)相同點(diǎn)，那就是“社交化”。在這之前，騰訊在影音類目中能夠做到一家獨(dú)大，現(xiàn)如今網(wǎng)易云依靠自身的努力，能夠占據(jù)一席之地，依靠的就是它獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)方式。網(wǎng)易云音樂為用戶設(shè)立的音樂評(píng)論區(qū)，成為吸引用戶的一大亮點(diǎn)。與此同時(shí)，拼多多的橫空出世，開啟了一種前所未有的電商模式，依托其他社交軟件，然后進(jìn)行拼團(tuán)和轉(zhuǎn)發(fā)，以此實(shí)現(xiàn)其消費(fèi)下沉的企業(yè)戰(zhàn)略，并在同行業(yè)中迅速擴(kuò)充用戶數(shù)量。相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成功發(fā)展的例子數(shù)不勝數(shù)，因此以新浪微博這類社交型互聯(lián)網(wǎng)公司為代表進(jìn)行財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)，對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，都有更加現(xiàn)實(shí)的意義。（二）國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀陳愛成（2015）基于國(guó)有企業(yè)的本質(zhì)，重新理解國(guó)有企業(yè)的責(zé)任和義務(wù)，指出創(chuàng)新是國(guó)有企業(yè)的本質(zhì)和目的，提出了財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)體系的概念，革新了該系統(tǒng)。鐘南（2016）以物流企業(yè)為研究對(duì)象將其財(cái)務(wù)績(jī)效進(jìn)行分析評(píng)價(jià)，對(duì)現(xiàn)金回收率、人力資本管理、并購(gòu)，企業(yè)組織基于資本，增長(zhǎng)能力和現(xiàn)金流量進(jìn)行了準(zhǔn)確的分析，明確了財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建。成蓉暉（2016）通過對(duì)企業(yè)實(shí)踐案例的分析和研究，我們知道：企業(yè)在引入EVA時(shí)，應(yīng)將各種財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)指標(biāo)與非財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)指標(biāo)相結(jié)合，在此基礎(chǔ)上建立的企業(yè)績(jī)效評(píng)價(jià)實(shí)驗(yàn)?zāi)Ｐ鸵欢ㄒm合企業(yè)自身的發(fā)展。黃秀珍（2017）對(duì)上市公司財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)的評(píng)價(jià)直接影響公共投資決策，可以幫助企業(yè)管理者準(zhǔn)確衡量公司的內(nèi)部業(yè)績(jī)。在此基礎(chǔ)上，公司管理層適當(dāng)調(diào)整機(jī)制，極大地促進(jìn)了上市公司的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。孫天睿（2018）采取一種全新的思路，是以微笑曲線理論為基礎(chǔ)，以海思科醫(yī)藥集團(tuán)為例，結(jié)合兩種不同指標(biāo)對(duì)企業(yè)績(jī)效影響因素進(jìn)行了研究。研究發(fā)現(xiàn)，企業(yè)的研發(fā)投入與輕資產(chǎn)企業(yè)的績(jī)效有著密切的關(guān)系。所以海思科醫(yī)藥集團(tuán)研發(fā)投入是他們?nèi)〉檬袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要驅(qū)動(dòng)因素。徐光華，顧庭瑜（2019）在計(jì)算資本成本的同時(shí)也將投入的權(quán)益成本包含在內(nèi)，評(píng)價(jià)了以EVA作為新型的財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)方法，目前來說，可以極大地提高股東們對(duì)于利益實(shí)現(xiàn)最大化的滿意度，得到結(jié)論：計(jì)算出的最終數(shù)值可以真正意義上的表現(xiàn)出以股權(quán)成本為出發(fā)點(diǎn)，其創(chuàng)造的真實(shí)價(jià)值和貢獻(xiàn)。2.國(guó)外研究現(xiàn)狀在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，學(xué)者們很久之前就開始對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)進(jìn)行了系統(tǒng)的研究。根據(jù)時(shí)間內(nèi)容可以分成五個(gè)階段：1903年創(chuàng)建杜邦分析系統(tǒng)并確定了財(cái)務(wù)指標(biāo)在評(píng)價(jià)體系的重要地位；1928年亞歷山大?沃爾創(chuàng)作了《信用晴雨表分析》和《財(cái)務(wù)報(bào)表比率分析》；1971年麥爾尼斯發(fā)布的《跨國(guó)公司財(cái)務(wù)控制―實(shí)證調(diào)查》在財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)體系中作出了巨大的貢獻(xiàn)；1991年喬爾?斯特恩創(chuàng)作的《價(jià)值探尋》首次提出j經(jīng)濟(jì)增加值這個(gè)觀點(diǎn)；20世紀(jì)90年代美國(guó)專家提出的“平衡計(jì)分卡”觀點(diǎn)在績(jī)效評(píng)估上有了重大的突破。Dufera-MetaA（2012）提出若是想要為企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)良好融洽的氛圍環(huán)境，則要在企業(yè)現(xiàn)有狀況下提升并改進(jìn)企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)，使得企業(yè)發(fā)展更為全面，來促使企業(yè)在市場(chǎng)上占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。SalagaJakub,BartosovaViera,KicovaEva（2015）共同研究了兩種績(jī)效評(píng)價(jià)方法，提出了EVA優(yōu)于傳統(tǒng)績(jī)效評(píng)價(jià)方法的觀點(diǎn)。首先EVA會(huì)最大化的考慮機(jī)會(huì)成本這一指標(biāo)，其次它的價(jià)值體現(xiàn)會(huì)使財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)發(fā)生轉(zhuǎn)變，與傳統(tǒng)方法有著本質(zhì)的不同，因?yàn)楦影l(fā)揮出了它的優(yōu)勢(shì)。MunozRM.（2015）認(rèn)為顧客滿意度作為一種非財(cái)務(wù)指標(biāo)，容易被忽略，所以在當(dāng)行企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)的時(shí)候,企業(yè)應(yīng)當(dāng)著重顧及到顧客滿意度，同時(shí)要綜合考慮財(cái)務(wù)指標(biāo)因素和非財(cái)務(wù)指標(biāo)因素這兩者，可以使企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)的結(jié)果更為科學(xué)、可信。Reddy，Parab（2018）將印度的一家上市公司作為研究對(duì)象,對(duì)多個(gè)上市公司為樣本的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，并將其股票收益率和EVA之間進(jìn)行了回歸分析,結(jié)果顯示,兩者是屬于正相關(guān)的聯(lián)系,可以明顯的看出，其優(yōu)勢(shì)比傳統(tǒng)指標(biāo)要高。綜合以上研究可以看出,國(guó)外對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效的分析的研究范圍更廣泛、方法也更多樣化。這些年來，國(guó)內(nèi)的專家引進(jìn)了國(guó)外很多先進(jìn)的財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)方法，并結(jié)合國(guó)情，不斷完善這些理論和方法體系用于實(shí)例研究并分門別類的運(yùn)用到不同的行業(yè)部門，使現(xiàn)行的績(jī)效評(píng)價(jià)方法更具有針對(duì)性和真實(shí)性。所以,我國(guó)的財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)相比于國(guó)外仍有很多不足需要改進(jìn)。本文針對(duì)以往的不足,在借鑒了國(guó)外的研究成果的基礎(chǔ)上，對(duì)我國(guó)財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)的分析進(jìn)行了系統(tǒng)的研究。（三）研究?jī)?nèi)容與研究方法1.研究?jī)?nèi)容在這篇文章中由以下幾個(gè)部分構(gòu)成。

其中第一部分是引言，主要是載當(dāng)今企業(yè)社會(huì)大背景下績(jī)效的重要性即研究意義作出了相關(guān)的闡述，以及對(duì)國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)這一課題的看法，其中也包括企業(yè)績(jī)效評(píng)價(jià)發(fā)展現(xiàn)狀、基本內(nèi)容和研究的方法。第二部分闡述了財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)的相關(guān)概念，重點(diǎn)研究了財(cái)務(wù)績(jī)效的三個(gè)理論。

第三部分介紹了新浪微博公司簡(jiǎn)介，并選取常用的四種描述性指標(biāo)對(duì)新浪微博的財(cái)務(wù)績(jī)效進(jìn)行客觀評(píng)價(jià)和比較分析。展現(xiàn)了近幾年新浪微博財(cái)務(wù)績(jī)效的發(fā)展?fàn)顩r，并運(yùn)用了EVA這一財(cái)務(wù)指標(biāo)對(duì)新浪微博財(cái)務(wù)績(jī)效進(jìn)行評(píng)價(jià)分析，是本文的重點(diǎn)。第四部分是就以上分析結(jié)果提出存在問題并且分析其原因。第五部分針對(duì)新浪微博公司財(cái)務(wù)績(jī)效存在的問題提出了自己的看法和改進(jìn)對(duì)策，推動(dòng)企業(yè)不斷進(jìn)步。第六部分是對(duì)整篇文章的概括。2.研究方法（1）文獻(xiàn)研究法：從多種途徑查找學(xué)者的公開發(fā)表文章、政府報(bào)告，報(bào)紙新聞、企業(yè)組織資料等，閱讀后進(jìn)行分類和注釋，選取本研究的相關(guān)和有價(jià)值的部分作為論文的理論依據(jù)。（2）案例分析法：本文以新浪微博為例，分析該企業(yè)的相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和計(jì)算EVA指標(biāo)。二、財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)概述及基本理論（一）企業(yè)績(jī)效的概念企業(yè)績(jī)效反應(yīng)了一家公司的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀轉(zhuǎn)是否良好，是否合理有效的利用現(xiàn)有的資源完成戰(zhàn)略計(jì)劃和預(yù)期目標(biāo)，衡量和反饋了資源的利用是否最大的價(jià)值。經(jīng)營(yíng)者業(yè)績(jī)體現(xiàn)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)、成長(zhǎng)、發(fā)展所取得的成果和經(jīng)營(yíng)者在經(jīng)營(yíng)企業(yè)的過程中對(duì)企業(yè)所做出的貢獻(xiàn)。（二）企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)企業(yè)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)是指使用完整的財(cái)務(wù)指標(biāo)體系，對(duì)企業(yè)的財(cái)務(wù)運(yùn)行進(jìn)行科學(xué)、系統(tǒng)的評(píng)價(jià)。如果想從公司自身的角度了解公司財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)的整體狀況，財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)是最好的選擇。因此，有必要對(duì)企業(yè)的財(cái)務(wù)實(shí)績(jī)進(jìn)行嚴(yán)格的定義。使用數(shù)學(xué)統(tǒng)計(jì)和運(yùn)營(yíng)研究的方法，選擇相應(yīng)的指標(biāo)作為基礎(chǔ)，嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，對(duì)企業(yè)進(jìn)行客觀分析。根據(jù)一定時(shí)期內(nèi)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，對(duì)該期間內(nèi)公司的資本狀況及資本狀況分析結(jié)果進(jìn)行有效評(píng)價(jià)，指出該期間內(nèi)公司的盈利狀況及基本發(fā)展趨勢(shì)。評(píng)價(jià)體系是由各種財(cái)務(wù)指標(biāo)構(gòu)成的評(píng)價(jià)體系。評(píng)價(jià)系統(tǒng)是用來評(píng)價(jià)企業(yè)內(nèi)部財(cái)務(wù)的。這樣一來，企業(yè)和社會(huì)的所有層面都能理解其開發(fā)和運(yùn)營(yíng)狀況，相關(guān)人員根據(jù)長(zhǎng)期戰(zhàn)略做出相應(yīng)的改善措施。（三）財(cái)務(wù)績(jī)效分析的基本理論1.委托代理理論經(jīng)過諸多學(xué)者的不斷研究和努力，該理論已經(jīng)日漸成熟。該理論的相關(guān)模型不斷完善。委托代理理論廣泛應(yīng)用于包括稅收和貨幣在內(nèi)的經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域中。一個(gè)公司在發(fā)展壯大的過程中，委托人和代理人的目的會(huì)逐漸有所不同，前者的目的是收益、財(cái)富最大化；后者獲得最高的報(bào)酬。在這樣的情狀下，一些極端情況發(fā)生時(shí)，雙方的矛盾和沖突也會(huì)越來越大，將會(huì)損害破壞委托人的利益，減少創(chuàng)造財(cái)富的可能性。因此，委托代理理論作為財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)的基本理論之一，普遍存在于世界企業(yè)中。2.權(quán)變管理理論權(quán)變理論是上市企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)的理論基礎(chǔ)。"沒有絕對(duì)最好的東西，一切隨條件而定"，美國(guó)學(xué)者弗雷德首次提出了這個(gè)理論，主張沒有“永遠(yuǎn)適用的最佳的”管理方法及理論，并提出所有企業(yè)運(yùn)用的管理方式都是根據(jù)形勢(shì)在不斷變化的，并不是亙古不變的。在權(quán)變管理理論的基礎(chǔ)下，企業(yè)管理者應(yīng)當(dāng)盡可能多方面的考慮到企業(yè)內(nèi)外的眾多相關(guān)影響因素，依據(jù)各種情況具體行事，并根據(jù)這些因素的發(fā)展趨勢(shì)來更加合理科學(xué)的制定適宜穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)管理策略。利益相關(guān)者理論從20世紀(jì)60年代到80年代，在西方國(guó)家，利益相關(guān)者理論逐漸進(jìn)入學(xué)者的視野，并得到發(fā)展。理論的核心思想是,企業(yè)是知識(shí)和專業(yè)的投資管理制度的實(shí)效性,股東、債權(quán)人、消費(fèi)者、供應(yīng)商、政府部門等在內(nèi)的所有利害關(guān)系方為了商業(yè)利益的特定的條件。隨著研究的深入和時(shí)間的推移，該理論的影響逐漸擴(kuò)大，對(duì)歐美國(guó)家的公司治理模式選擇產(chǎn)生了重要影響。利益相關(guān)者理論的使用促進(jìn)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的變革。企業(yè)存續(xù)和發(fā)展，不僅取決于股東的利益和權(quán)利，也取決于滿足這些要求所達(dá)到的質(zhì)量水平。因此，在商業(yè)決策時(shí)，這些利益相關(guān)者會(huì)虛心接受意見并受到監(jiān)督和抑制，從他們的角度充分討論問題。該理論充實(shí)和強(qiáng)化了現(xiàn)有的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)理論。新浪微博公司簡(jiǎn)介及財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)（一）公司簡(jiǎn)介新浪微博成立于2009年8月，是中國(guó)最早的社交媒體平臺(tái)之一。新浪微博自從上線以來，每天的訪問量都在穩(wěn)定增長(zhǎng)，軟件的使用率和下載率一直霸占著各大網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的榜首。新浪微博是一個(gè)注重用戶體驗(yàn)的社交平臺(tái)，致力于提升用戶體驗(yàn)。所有注冊(cè)的用戶都可利用電腦或者移動(dòng)端去表達(dá)個(gè)人實(shí)時(shí)的狀態(tài)。其利用的形式也是多樣的。用戶與用戶之間可實(shí)現(xiàn)交互，實(shí)時(shí)地了解熱點(diǎn)問題。在一定程度上改變了信息傳播的方式，真正做到了信息的即時(shí)分享。（二）傳統(tǒng)財(cái)務(wù)指標(biāo)下的財(cái)務(wù)績(jī)效分析通過仔細(xì)研究新浪微博的年報(bào)，可以看出新浪微博在這個(gè)階段仍在使用傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)方法，傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)方法主要是對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)表中的資產(chǎn)負(fù)債表和財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算和分析。企業(yè)的總利潤(rùn)是各種財(cái)務(wù)能力評(píng)價(jià)的核心。財(cái)務(wù)能力的評(píng)價(jià)主要分析各種會(huì)計(jì)指標(biāo)，主要分析企業(yè)的收益性、債務(wù)償還、運(yùn)營(yíng)以及成長(zhǎng)能力四個(gè)方面，這將大大地便利了管理者對(duì)于各個(gè)決策施行的決定。1.盈利能力分析 在這里選取了凈資產(chǎn)收益率、總資產(chǎn)凈利率、銷售凈利率及銷售毛利率來衡量分析新浪微博在2015——2019這五年間企業(yè)收益水平。一般來說，總資產(chǎn)收益率越高，企業(yè)獲得凈利潤(rùn)的能力就越高。凈銷售額差額的變動(dòng)可以用來分析過去一段時(shí)間內(nèi)新浪微博的銷售能力的變化。凈銷售額差額是公司銷售額的純利潤(rùn)。凈利潤(rùn)率越高，公司的收益性就越高。盈利能力指標(biāo)20192018201720162015凈資產(chǎn)收益率（%）-2.63404.51295.66628.58311.0901總資產(chǎn)凈利率（%）-1.05642.14613.10035.20630.6368銷售凈利率（%）5.026820.221122.070026.89874.0563銷售毛利率（%）77.187378.559373.853165.594861.9176數(shù)據(jù)來源：Wind從上表可以看出新浪微博在近五年的盈利情況。近五年，銷售毛利呈上升趨勢(shì)，但是銷售凈利呈逐步下降的趨勢(shì)。說明新浪微博在格外注意其運(yùn)營(yíng)成本，逐年降低一些非必要性的運(yùn)營(yíng)成本。銷售毛利率逐漸提高，但銷售凈利下降，從這不難看出，在削減一些運(yùn)營(yíng)成本的同時(shí)，新浪微博投入在其他方面的資金相對(duì)來說還是比較多的。從銷售凈利率來看，新浪微博的每年的銷售凈利都在逐年遞減，這就反映出其盈利的能力也在逐年削弱。從總資產(chǎn)凈利率這一方面也不難看出這一特點(diǎn)。2.償債能力分析本文選取的流動(dòng)比率、資產(chǎn)負(fù)債率、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率是用來衡量新浪微博在2015——2019五年的企業(yè)償債能力。償債能力分析20192018201720162015流動(dòng)比率（%）2.68252.91413.22332.73461.9658資產(chǎn)負(fù)債率（%）47.81036.071838.100027.863034.0492數(shù)據(jù)來源：Wind償債能力的分析主要選取考核指標(biāo)是其流動(dòng)比率和資產(chǎn)負(fù)債率，由上表我們不難看出，流動(dòng)比率自15年逐漸上升，然而從17年有一定的下降趨勢(shì)，但仍然保持行業(yè)內(nèi)較為合理的范圍之內(nèi)。其中資產(chǎn)負(fù)債率一直保持并不高的比率，這表明新浪微博的管理經(jīng)營(yíng)者相對(duì)保守，在19年有一個(gè)較為大的比率，然而這遠(yuǎn)低于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)40%-60%的均值，說明新浪微博的變現(xiàn)能力較強(qiáng)，償債能力較為穩(wěn)定的特點(diǎn)。3.運(yùn)營(yíng)能力分析營(yíng)運(yùn)能力分析20192018201720162015總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（%）0.32390.36040.31360.23850.2184應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率（%）3.82905.18296.38654.69613.6056本文選取總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率和應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率這兩個(gè)指標(biāo)來衡量新浪微博在2015——2019年的企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力。其中，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率是最重要的指標(biāo)，因?yàn)樗谋嚷试礁哒f明新浪微博賬齡較短，企業(yè)償債能力較強(qiáng)。數(shù)據(jù)來源：Wind由上表可知近五年來，新浪微博的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率逐步提高，也走在了整個(gè)行業(yè)的前列，這說明新浪微博的運(yùn)營(yíng)效率在近五年里得到了提高，資產(chǎn)利用效率也越來越高。從縱向看，過去五年應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率從有所提高，資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)能力也在逐步增強(qiáng)。4.成長(zhǎng)能力分析為了衡量新浪微博的成長(zhǎng)能力，本文計(jì)算了總資產(chǎn)增長(zhǎng)率和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)率。總資產(chǎn)的增長(zhǎng)率通常能夠保持企業(yè)資產(chǎn)的穩(wěn)步快速增長(zhǎng)，其發(fā)展良好。總資產(chǎn)增長(zhǎng)率越高，調(diào)查期間調(diào)查樣本的資產(chǎn)規(guī)模變化越大?？傎Y產(chǎn)的進(jìn)一步擴(kuò)大，表明調(diào)查樣本企業(yè)在這一特定時(shí)期內(nèi)發(fā)展迅速。成長(zhǎng)能力分析20192018201720162015總資產(chǎn)相對(duì)年初增長(zhǎng)率（%）26.88951.215735.7191-1.764517.7816營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)率（%）-24.463526.1527242.4482828.4078146.3165數(shù)據(jù)來源：Wind從上表不難看出，2015-2017階段，新浪微博的發(fā)展處于一個(gè)黃金階段，發(fā)展的速度較快，但是從這個(gè)黃金階段過后，新浪微博也意識(shí)到公司在發(fā)展中遇到的一些問題，在財(cái)務(wù)方面做出適合自己發(fā)展的戰(zhàn)略調(diào)整，總體上來看，發(fā)展還是相對(duì)平穩(wěn)的?？偟膩碚f，新浪微博的財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)結(jié)果比較令人滿意，資產(chǎn)負(fù)債也比以前更加合理。但是，從每股收益和股東盈利能力來看，公司需要更加謹(jǐn)慎地處理。整個(gè)行業(yè)正處于減速階段。市場(chǎng)中的資本不再像過去那樣瘋狂。為了保證投資者的信心，吸引更多的投資者，一個(gè)穩(wěn)定的分紅政策會(huì)幫助公司在市場(chǎng)到來之前獲得一股寒潮。雖然銷售毛利率逐漸上升，但衡量盈利能力的核心指標(biāo)——銷售凈利潤(rùn)卻同比下降。相信在資產(chǎn)配置更加合理的情況下，一個(gè)穩(wěn)定的股利政策和盈利能力將在未來互聯(lián)網(wǎng)公司的生存之戰(zhàn)中立于不敗之位。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步發(fā)展和進(jìn)步，大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)的財(cái)務(wù)績(jī)效指標(biāo)體系，選擇績(jī)效評(píng)價(jià)方法可以通過這種方式將公司的業(yè)績(jī)直接反映出來，并同時(shí)容易地獲得相應(yīng)的數(shù)據(jù)。由于它的操作和理解相對(duì)容易，所以被社會(huì)各界以及眾多企業(yè)所廣泛使用。但是正是因?yàn)樗菑墓究?jī)效計(jì)算的結(jié)果中得出的，所以它更容易受到人為因素的影響，同時(shí)，也不是及時(shí)地反映相應(yīng)情況。因此，如果當(dāng)前階段公司的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)存在問題，傳統(tǒng)財(cái)務(wù)指標(biāo)很難及時(shí)客觀地反映出來，并且也達(dá)不到準(zhǔn)確性。因此，相比之下，以經(jīng)濟(jì)增加值（EVA）為核心評(píng)價(jià)指標(biāo)的財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)模型更為合適，它克服了以往評(píng)價(jià)指標(biāo)的缺點(diǎn)，并在一定程度上反映了公司為股東們創(chuàng)造的價(jià)值，真實(shí)客觀地反映了企業(yè)的業(yè)績(jī)狀況。因此必須改變?cè)械脑u(píng)價(jià)方法，文章引用了經(jīng)濟(jì)附加值（EVA）這一指標(biāo)對(duì)新浪微博的財(cái)務(wù)績(jī)效進(jìn)行了更加全面科學(xué)的分析，能反映判斷真實(shí)可靠的企業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，有助于建立有效的激勵(lì)體系，更加注重公司的可持續(xù)發(fā)展?；贓VA的新浪微博績(jī)效評(píng)價(jià)應(yīng)用EVA的概念界定經(jīng)濟(jì)增加值（EVA）又叫股東經(jīng)濟(jì)增加值，是指銀行在經(jīng)營(yíng)期內(nèi)獲得的經(jīng)濟(jì)利益（稅后利潤(rùn)）中除經(jīng)濟(jì)資本成本（經(jīng)濟(jì)資本回報(bào)要求）之外的超額部分，反映在經(jīng)營(yíng)期內(nèi)銀行股東的價(jià)值在覆蓋風(fēng)險(xiǎn)成本之后的增加值。經(jīng)濟(jì)增加值績(jī)效考核指標(biāo)相比于其他指標(biāo)更在于其中的權(quán)益資本成本得到了充分的考慮，將其作為企業(yè)的績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)，主要是因?yàn)樗嬖谝恍┨厥獾膬?yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在：對(duì)于經(jīng)濟(jì)成本能夠很好地把控，能夠把預(yù)算、業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)和報(bào)酬很好地結(jié)合起來。最重要的是，經(jīng)濟(jì)附加值更有助于企業(yè)在未來的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。2.基于EVA的應(yīng)用稅后凈營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的計(jì)算計(jì)算EVA的最主要的指標(biāo)之一就是稅后凈營(yíng)業(yè)利潤(rùn)（NOPAT），該指標(biāo)體現(xiàn)了在稅后公司整個(gè)資本的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。表1稅后凈營(yíng)業(yè)利潤(rùn)（億元）年份凈利潤(rùn)利息支出研發(fā)費(fèi)用調(diào)整項(xiàng)非經(jīng)常性收益稅后經(jīng)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)201553.172.0430.0014.1471.89752016105.024.0545.310.25138075.6252.6317.95164.02632018146.844.4060.4611.91191.01882019172.842.5185.0016.70232.21從上表中可以明顯的向我們反映出EVA值的調(diào)整項(xiàng)目，涵蓋表中的利息支出等多個(gè)方面。資本總額的計(jì)算簡(jiǎn)單來說資本總額涵蓋了兩個(gè)方面，分別是債務(wù)和權(quán)益資本。從資產(chǎn)負(fù)債表中可以知道無息流動(dòng)負(fù)債計(jì)算相對(duì)較復(fù)雜，其中涉及“預(yù)收賬款”、“應(yīng)付賬款”等八個(gè)會(huì)計(jì)科目，并計(jì)算出他們的平均值。從2015年至2019年，新浪微博的資本總額從未下降，一直保持增長(zhǎng)的良好勢(shì)頭，特別實(shí)在2018年、2019年這兩年，資本總額的增長(zhǎng)幅度更是大幅上升。加權(quán)資本成本率的計(jì)算從債務(wù)資本比例來看新浪微博近幾年的發(fā)展，在2017年之前，該比例一直呈下降趨勢(shì)，但2017年之后打破了一直下降的困境，自2017年之后債務(wù)資本比例一直保持上升的勢(shì)頭，尤其是在2018年、2019年大幅提高。由此不難看出，新浪微博在2017年整體經(jīng)營(yíng)情況開始好轉(zhuǎn)，甚至擴(kuò)大了商業(yè)版圖，合理運(yùn)用財(cái)務(wù)杠桿給自身帶來收益。在2018年權(quán)益資本比例小幅度下降，但在2019年下降幅度較大，說明了新浪微博在2019年自身持有的資本占總的比重急劇減少。表2資本結(jié)構(gòu)加權(quán)計(jì)算年份短期借款長(zhǎng)期借款一年內(nèi)到期的非流動(dòng)負(fù)債債務(wù)總額資本總額債務(wù)資本比率權(quán)益總額權(quán)益資本比例201588.727.1116.1779.66577.2513.80497.5986.20201660.710.196.1254.78696.577.86641.7992.14201739.210.90-40.11793.345.06753.2394.94201830.2422.541.5951.19956.7355.35905.5594.65201925.84329.861.37354.331330.0926.64975.7673.36由于利息具有抵稅的作用，從公式中不難看出，債務(wù)比重上升，平均資本成本就會(huì)下降，反之，前者下降會(huì)使得后者上升。從表中反饋的數(shù)據(jù)顯示，從債務(wù)資本成本率來看新浪微博的發(fā)展，該數(shù)值一直在下降，可見新浪微博在2015年至2019年平均資本成本一直在增加。表3貸款利率和債務(wù)資本成本率表（%）年份加權(quán)平均的一年期貸款利率實(shí)際債務(wù)資本成本比率201564.5020165.64.2020174.853.6420184.353.2620194.353.263.新浪微博EVA值的計(jì)算由此可見，從2015年到2019年，新浪微博的EVA值一直大于零，持續(xù)上升。這表明，在過去的幾年間都取得了巨大的利潤(rùn)，沒有讓投資者失望，持續(xù)帶來收益。4.新浪微博EVA績(jī)效評(píng)價(jià)效果分析分析表明，新浪微博的整體EVA在上升，表明新浪微博的業(yè)績(jī)良好。在為公司股東創(chuàng)造財(cái)富的同時(shí)，也提高了公司的企業(yè)價(jià)值。從2015年到2016年，它的EVA增長(zhǎng)率比較大。這主要是因?yàn)槎惡髢魻I(yíng)業(yè)利潤(rùn)的增加大大超過了同期的資本成本。從2016年到2019年，新浪微博的EVA上升趨勢(shì)穩(wěn)定，沒有太大變化。2018年至2019年EVA穩(wěn)步增長(zhǎng)，但從EVA的計(jì)算過程中可以看出，新浪微博的負(fù)債和資本合計(jì)今年的總增長(zhǎng)率比較大，但稅后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)沒有大幅增長(zhǎng)。這是因?yàn)樨?fù)債和資本在總資本中所占的比例與前一年相比有很大的差異，負(fù)債的比例有所增加。結(jié)果，加權(quán)平均資本成本下降，最終新浪微博的EVA值穩(wěn)步上升。四、新浪微博公司財(cái)務(wù)績(jī)效存在的問題及原因分析（一）存在的問題1.財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)體系不科學(xué)首先，在選擇財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)之前，新浪微博并沒有進(jìn)行有效的調(diào)查研究以及驗(yàn)證。同時(shí)，也沒有對(duì)現(xiàn)有的財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系進(jìn)行有效、實(shí)用、全面的驗(yàn)證。所以用該指標(biāo)體系計(jì)算的財(cái)務(wù)績(jī)效考核得分不可能準(zhǔn)確地反映新浪微博的運(yùn)營(yíng)管理能力。其次，現(xiàn)有的財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)體系包括財(cái)務(wù)績(jī)效指標(biāo)和非財(cái)務(wù)績(jī)效指標(biāo)，卻沒有具體反映非財(cái)務(wù)績(jī)效指標(biāo)的內(nèi)容，確定其權(quán)重也比較隨意，不夠準(zhǔn)確，受主觀因素影響太多。最后，財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)估的各個(gè)方面都可能受到人為修改的影響。依據(jù)特殊的需要，高級(jí)管理人員可以對(duì)最終結(jié)果進(jìn)行修改，使最終的結(jié)果反映高級(jí)管理人員想要呈現(xiàn)的結(jié)果，并不是反映企業(yè)的真實(shí)情況。2.公司對(duì)財(cái)務(wù)績(jī)效管理重視不足首先，目前使用的財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)體系并不能反映一家公司目前正在經(jīng)歷的難題或者是未知的風(fēng)險(xiǎn)。其次，每次的評(píng)價(jià)結(jié)果都沒有引起公司的重視，會(huì)導(dǎo)致上傳下達(dá)方面出現(xiàn)問題，以至于沒有根據(jù)結(jié)果，及時(shí)調(diào)整相關(guān)戰(zhàn)略和政策，所以評(píng)價(jià)的結(jié)果不能充分發(fā)揮作用。此外，部分管理層能力素質(zhì)不夠，缺乏對(duì)財(cái)務(wù)相關(guān)數(shù)據(jù)的敏感度，關(guān)鍵是企業(yè)沒有注意到這些問題。及時(shí)公司已經(jīng)作出了相關(guān)改善，但效果并不明顯，任有部分理念不符合自身發(fā)展，過于落后?，F(xiàn)階段，企業(yè)主要都是由企業(yè)主來進(jìn)行管理。企業(yè)主并不了解財(cái)務(wù)，更沒有重視到財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的作用。對(duì)于每一次績(jī)效評(píng)估的結(jié)果，往往都忽略了分析和探討績(jī)效評(píng)估的結(jié)果的重要性。因此，如果要對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行規(guī)劃和調(diào)整，就不能運(yùn)用現(xiàn)代的財(cái)務(wù)方法。這就不能為企業(yè)管理者提供一些更加有效的建議，所以這也是新浪微博的不足之一?？?jī)效評(píng)價(jià)缺乏溝通與反饋機(jī)制當(dāng)新浪微博提供關(guān)于業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)結(jié)果的反饋時(shí)，它僅僅是通過自上而下的形式來傳達(dá)評(píng)價(jià)對(duì)象的得分。特別是在反饋的過程中，由于雙方兩者沒有進(jìn)行面對(duì)面的溝通，因此沒有就下一步的工作改善計(jì)劃進(jìn)行有效的溝通。業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)的結(jié)果直接決定了員工的報(bào)酬和培訓(xùn)等，很難有效地提高員工的工作積極性。原因分析1.財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)沒有考慮非財(cái)務(wù)因素財(cái)務(wù)指標(biāo)主要是用企業(yè)經(jīng)營(yíng)的成果數(shù)據(jù)來衡量企業(yè)內(nèi)部的發(fā)展?fàn)顩r，然而卻只能根據(jù)現(xiàn)目前有的數(shù)據(jù)來分析，而不能對(duì)未來要發(fā)生的以及戰(zhàn)略目標(biāo)做出相應(yīng)的調(diào)整，所以導(dǎo)致了企業(yè)出現(xiàn)了一定的問題。傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)認(rèn)為只需要用數(shù)據(jù)來反映出企業(yè)當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r即可，更多的是在乎企業(yè)內(nèi)部股東的利益，從而導(dǎo)致了企業(yè)出現(xiàn)種種危機(jī)。之所以會(huì)這樣，完全是因?yàn)闆]有考慮到非財(cái)務(wù)因素，沒能構(gòu)建企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，使企業(yè)不能適應(yīng)未來的發(fā)展潮流。因?yàn)閱我缓?jiǎn)單的財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)不能全面反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況，基于對(duì)過去的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)而過分重視短期投資，從而不能滿足企業(yè)股東要求。2.績(jī)效評(píng)價(jià)的激勵(lì)導(dǎo)向作用未能凸顯新浪微博所實(shí)施績(jī)效管理體系，其目的在于穩(wěn)定企業(yè)的發(fā)展。只有通過所有成員的共同努力，這樣員工也得到成長(zhǎng)，企業(yè)也能穩(wěn)定發(fā)展。但從根本上說，績(jī)效考核的最主要是為了激勵(lì)員工。雖然新浪微博的績(jī)效考核方案在員工內(nèi)容上也起到了激勵(lì)作用，但并沒有切實(shí)達(dá)到預(yù)想的效果，相反，有不少的員工對(duì)公司的現(xiàn)有的績(jī)效考核體系存有異議。根本原因是：現(xiàn)階段，公司實(shí)施的績(jī)效考核反饋機(jī)制決定了員工的薪酬福利水平，但是，在不同部門之間、上下級(jí)之間的信息傳遞與反饋方面還存在著諸多問題。導(dǎo)致部門和員工都不能第一時(shí)間了解到績(jī)效考核的結(jié)果，所以也不能保證他們高度重視績(jī)效考核的結(jié)果。3.各級(jí)員工對(duì)績(jī)效評(píng)價(jià)的認(rèn)知存在偏差作為中國(guó)著名的大型合資公司，在組建部門的過程中，職能部門和事業(yè)部門這兩者都是不可或缺的。而且，基于部分性質(zhì)不同的條件，對(duì)性能評(píng)價(jià)的認(rèn)識(shí)也大不相同。即使兩個(gè)部門采用相同的業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)考核方案，也不能保證最終結(jié)果是一致的。企業(yè)在進(jìn)行業(yè)績(jī)管理活動(dòng)的時(shí)候，管理者會(huì)組織員工，根據(jù)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)系統(tǒng)的特性實(shí)施評(píng)價(jià)。在整個(gè)評(píng)價(jià)階段，管理者占據(jù)著最中心的位置，在主觀意識(shí)的作用下可能會(huì)引起嚴(yán)重的偏離。另外，在構(gòu)建業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)制度時(shí)，評(píng)價(jià)部門既不能詳細(xì)記錄整個(gè)評(píng)價(jià)過程的信息，也不能考慮全體員工的內(nèi)心感受。這樣下去，不僅會(huì)使不滿滿意因素逐漸產(chǎn)生，還會(huì)帶來更多的負(fù)面影響。新浪微博公司財(cái)務(wù)績(jī)效存在問題的對(duì)策與措施（一）將EVA引入財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)EVA除了可以反映財(cái)務(wù)發(fā)展水平，也能敏感地反映公司運(yùn)營(yíng)中存在的問題。幫助投資者發(fā)現(xiàn)企業(yè)運(yùn)營(yíng)中的問題，更準(zhǔn)確地評(píng)價(jià)企業(yè)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。根據(jù)運(yùn)營(yíng)的狀況和發(fā)現(xiàn)的問題之處，企業(yè)有必要制定有針對(duì)性的計(jì)劃。與此同時(shí)，要有敏銳的市場(chǎng)洞察能力和宏觀的理念，實(shí)時(shí)地觀察市場(chǎng)和政策，做出一些符合公司實(shí)際的戰(zhàn)略性調(diào)整。以提高運(yùn)營(yíng)和管理水平。因此，從企業(yè)發(fā)展的角度來看，新浪微博有必要采用EVA業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)體系對(duì)財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行全面的測(cè)算，以便經(jīng)營(yíng)者能夠更好地把握企業(yè)的業(yè)績(jī)。（二）建立財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)制度新浪微博采用的是自上而下的財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)體系，通常每半年的財(cái)務(wù)報(bào)表信息來進(jìn)行一次全面的財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)，通過績(jī)效評(píng)價(jià)會(huì)議，全面分析當(dāng)前的績(jī)效評(píng)價(jià)結(jié)果，比較上一次的績(jī)效評(píng)估結(jié)果，從而能預(yù)測(cè)下一期的績(jī)效評(píng)價(jià)結(jié)果。并對(duì)當(dāng)前經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略進(jìn)行有針對(duì)性、合理性分析。檢驗(yàn)是否需要對(duì)現(xiàn)有的戰(zhàn)略部署進(jìn)行調(diào)整，是否與預(yù)期的發(fā)展目標(biāo)相一致，是否達(dá)能夠達(dá)到理想的財(cái)務(wù)實(shí)施效果，提出方案中需要解決的問題，解決績(jī)效方案中的問題，并與同類型企業(yè)進(jìn)行比較，利用這些措施來提高新浪微博整體的財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)質(zhì)量。與此同時(shí)，還要針對(duì)財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)體系，制定的相關(guān)文件。利用這些規(guī)范性要求，能夠讓各部門更加明確自己的工作目標(biāo)、方法、內(nèi)容和職責(zé)，在制定財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和要求的同時(shí)，一定要讓財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)能夠?qū)嵤┑赜行?、順利。（三）重視人才選拔與培養(yǎng)在經(jīng)濟(jì)全球化的大環(huán)境下，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上就是人才的競(jìng)爭(zhēng)，一個(gè)企業(yè)如果要發(fā)展，必然離不開人才的選拔。人才作為一種核心因素，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，要想長(zhǎng)期保持良好的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)頭，必須注重人才培養(yǎng)，滿足人才培養(yǎng)的要求。因此，有必要調(diào)整業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)制度，將強(qiáng)調(diào)人才培養(yǎng)的重要性放在首位，制定完善的人才選擇和研修計(jì)劃。只有通過這些方法，人才培養(yǎng)才能適用于企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)可以進(jìn)行業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)活動(dòng)。在這樣的活動(dòng)中，能夠及時(shí)有效地發(fā)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)潛在的人才，并將突出優(yōu)秀的高素質(zhì)人才分配到適合他們的職務(wù)中，實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的最大化，使其變得更好。為企業(yè)度身定制一支具有強(qiáng)大綜合競(jìng)爭(zhēng)力的工作隊(duì)伍，這將成為企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。（四）建立以EVA為核心的薪酬激勵(lì)制度基于EVA對(duì)新浪微博的財(cái)務(wù)績(jī)效進(jìn)行評(píng)價(jià)，可以滿足投資者的真正需求，真實(shí)反應(yīng)企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，但也存在一定的缺陷，比如它忽略了管理者的利益需求。因此企業(yè)應(yīng)該建立以EVA為核心的薪酬激勵(lì)制度，有目標(biāo)的提出獎(jiǎng)賞和懲罰其中值得注意的是，應(yīng)當(dāng)將EVA評(píng)價(jià)的績(jī)效水平與管理者的薪酬制度進(jìn)行結(jié)合。這就可以把企業(yè)經(jīng)理人和所有者的利益緊緊地聯(lián)系在一起，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)企業(yè)資本的使用上更加關(guān)心,促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的再增值，新浪微博的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)水平和結(jié)果大幅提高，而且還能帶來收益和優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)此以往，新浪微博能有一個(gè)更為穩(wěn)定的發(fā)展。其中以EVA為中心的報(bào)酬獎(jiǎng)勵(lì)制度，對(duì)于企業(yè)和激勵(lì)的對(duì)象來說，一個(gè)完整的考評(píng)制度都是必不可少的。對(duì)其工作的積極性和企業(yè)價(jià)值的增值情況都是大有好處的，這些評(píng)價(jià)的最終結(jié)果也是對(duì)經(jīng)紀(jì)人進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)或處罰的依據(jù)。此外，還可以在EVA值分解的關(guān)鍵環(huán)節(jié)設(shè)置特別的獎(jiǎng)勵(lì)處罰規(guī)則，促使企業(yè)經(jīng)理人更加重視這些關(guān)鍵環(huán)節(jié)的工作運(yùn)作，進(jìn)一步輻射到各部門財(cái)務(wù)方面的具體工作。其次是把握獎(jiǎng)勵(lì)的程度。對(duì)基本的普通員工和有特殊貢獻(xiàn)的老員工，分別以不同的獎(jiǎng)金形式和發(fā)行股票形式給予獎(jiǎng)勵(lì)。這一發(fā)行比例以EVA為中心的評(píng)價(jià)指標(biāo)變化而不斷改善，從而達(dá)到一個(gè)很好激勵(lì)的作用。六、結(jié)束語(yǔ)本文在相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，從企業(yè)的實(shí)際運(yùn)作模式出發(fā)，對(duì)新浪微博的EVA財(cái)務(wù)績(jī)效進(jìn)行了評(píng)價(jià)。如果對(duì)企業(yè)現(xiàn)有的財(cái)務(wù)績(jī)效指標(biāo)進(jìn)行評(píng)價(jià)和分析，那么對(duì)企業(yè)來說顯然是不夠的，因?yàn)樗鼰o法滿足企業(yè)管理的需要，所以建立符合新浪微博的EVA財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)體系尤為重要。本文通過對(duì)新浪微博過去5年的EVA值進(jìn)行計(jì)算和分析，與傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)指標(biāo)評(píng)價(jià)方法相比，證明了EVA可以有效地應(yīng)用于企業(yè)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)，并且能夠迅速地進(jìn)行映射。通過確定價(jià)值的增減變化，優(yōu)先檢測(cè)并防止商業(yè)危機(jī)，使數(shù)據(jù)難以由人操作，能夠更準(zhǔn)確地反映企業(yè)財(cái)務(wù)管理的狀況。參考國(guó)內(nèi)外大量文獻(xiàn)和學(xué)者的調(diào)查，獲取公司的相關(guān)數(shù)據(jù)，對(duì)新浪微博的業(yè)績(jī)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析，利用財(cái)務(wù)指標(biāo)和財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)的描述性分析。為了彌補(bǔ)傳統(tǒng)績(jī)效評(píng)價(jià)存在的缺陷和其存在的片面性,并就其目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)和公司的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，引入了創(chuàng)新能力指標(biāo)和非量化發(fā)展指標(biāo),研究了開發(fā)過程中的重要問題,針對(duì)解決這些問題提出一些思路和想法。綜上所述，將財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)作為戰(zhàn)略管理的重要