西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 課件 05 產(chǎn)品市場理論

第五章產(chǎn)品市場理論引入案例:阿里巴巴、美團(tuán)遭反壟斷處罰第一節(jié)完全競爭市場第二節(jié)壟斷市場第三節(jié)壟斷競爭市場第四節(jié)寡頭市場決定市場競爭程度的因素第一，賣者和買者的集中程度或數(shù)目。數(shù)目越多，集中程度越低，競爭程度就越高。第一節(jié)完全競爭市場第二，不同賣者之間各自提供的產(chǎn)品的差別程度。各廠商提供的產(chǎn)品愈是相似，可以預(yù)料，競爭就愈激烈。第三，單個(gè)廠商對(duì)市場價(jià)格控制的程度。單個(gè)廠商若無法控制價(jià)格，表明市場競爭愈激烈。第四，廠商進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)的難易程度。如果存在進(jìn)入市場的障礙，意味著原有廠商擁有了一些新加入者不具備的有利條件。1．市場的類型廠商數(shù)量產(chǎn)品性質(zhì)典型部門很多產(chǎn)品無差別農(nóng)產(chǎn)品較多產(chǎn)品有差別輕工業(yè)幾家有或無差別重工業(yè)一家產(chǎn)品有特點(diǎn)公用事業(yè)市場結(jié)構(gòu)完全競爭

壟斷競爭

寡頭壟斷完全壟斷劃分不同市場結(jié)構(gòu)的依據(jù)是：根據(jù)市場上競爭和壟斷的程度市場結(jié)構(gòu)共有4種2．市場需求曲線一種商品的市場需求：一定時(shí)期內(nèi)，在不同的價(jià)格下，市場中所有消費(fèi)者對(duì)某種商品的需求數(shù)量。假定在某一商品市場上有n個(gè)消費(fèi)者，他們都具有不同的個(gè)人需求函數(shù)。i=1，2，…，n從單個(gè)消費(fèi)者到市場的需求曲線從單個(gè)消費(fèi)者的需求表到市場需求表商品價(jià)格(1)消費(fèi)者A的需求量(2)消費(fèi)者B的需求量(3)市場需求量(2)+(3)012345201612840302418126050403020100二、完全競爭市場的條件完全競爭：又稱純粹競爭，是一種不受任何阻礙和干擾的市場。如：農(nóng)產(chǎn)品市場。完全競爭市場的存在條件：（1）市場上有許多生產(chǎn)者和消費(fèi)者。他們都只是價(jià)格的接收者，競爭地位平等（2）商品同質(zhì)，不存在產(chǎn)品差別。（3）資源自由流動(dòng)。（4）市場信息暢通。三、完全競爭廠商的需求曲線和收益曲線1.完全競爭市場的需求曲線完全競爭市場的價(jià)格為P0。由整個(gè)行業(yè)的供給和需求曲線的交點(diǎn)所決定。P0一旦確定，個(gè)別廠商和消費(fèi)者只能接受，而不能影響。P0QDSEP完全競爭市場上，企業(yè)需求曲線是與橫軸平行的線。市場中對(duì)個(gè)別廠商的需求曲線是一條從既定市場價(jià)格出發(fā)的平行線。2.完全競爭市場的需求曲線P0ddQDSEP2.完全競爭市場的廠商收益（revenue）收益＝全部收入＝P·Q，包括成本和利潤。收益是出售產(chǎn)品所得到的錢，而不是所賺取的錢。（1）總收益TR：銷售一定產(chǎn)品所得到的全部收入。TR=P*Q＝

AR·Q（2）平均收益AR：銷售每一單位產(chǎn)品所得到的平均收入。（3）邊際收益MR：每增加銷售一單位產(chǎn)品所增加的收入。3.完全競爭廠商的收益曲線ddAR=MR=PAR=MR=P=ddMR不變，MR=AR，AR也不變P0ddQDSEP四、完全競爭廠商的短期均衡數(shù)學(xué)推導(dǎo)。π表示廠商的利潤：π=TR-TC1．利潤最大化利潤最大化原則：MR=MC反證法MR>MC

，每增加一單位產(chǎn)品所增加的收益大于這一單位的成本，廠商有利可圖，必然擴(kuò)大產(chǎn)量；MR<MC

，每增加一單位產(chǎn)品所增加的收益小于這一單位的成本，廠商會(huì)虧損，必然減少產(chǎn)量；只有在MR=MC時(shí)，廠商既不擴(kuò)大，也不縮小產(chǎn)量，而是維持產(chǎn)量，表明該賺的利潤都賺到，即實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者利潤最大化。一般情況是生產(chǎn)規(guī)模最佳點(diǎn)。利潤最大化圖形分析POQMC MR=ARP0EQ0E點(diǎn)左邊，MR＞MCE點(diǎn)右邊，MR＜MC短期：價(jià)格既定，不變要素投入量固定。廠商只能變動(dòng)可變要素，來調(diào)整產(chǎn)量，實(shí)現(xiàn)MR=MC的利潤最大化均衡條件。2．完全競爭市場的短期均衡和供給曲線短期內(nèi)，完全競爭市場，供求作用形成價(jià)格，可能高于、等于、低于廠商的平均成本，廠商可能處于盈利、盈虧平衡或虧損等不同狀態(tài)。廠商均衡：當(dāng)廠商的生產(chǎn)水平保持不變，既不擴(kuò)大也不縮小時(shí)，廠商處于均衡狀態(tài)。完全競爭廠商的短期均衡利潤最大化原則：MR=MCE點(diǎn)為廠商決策點(diǎn)決定產(chǎn)量OM，價(jià)格ON。PQSACSMCMNGEKOddAR=MR=P超額利潤GKEN（綠色部分）TR=OMENTC=OMKG

（1）行業(yè)供給小于需求，價(jià)格水平比較高。P=AR＞SAC，廠商處于盈利狀態(tài)。（2）行業(yè)供給大于需求，價(jià)格水平比較低。利潤最大化原則為MR=MCE點(diǎn)為廠商決策點(diǎn)，決定產(chǎn)量OM，價(jià)格ON。PQSACSMCdd（AR=MR=P）EMONKGTR=OMENTC=OMKG存在虧損GKEN（紅色部分）（3）廠商需求曲線切于SAC最低點(diǎn)。P=AR=SAC，廠商的經(jīng)濟(jì)利潤恰好為零,處于盈虧平衡狀態(tài)PQSACSMCdd（AR=MR=P）EMONE1：停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)AVCPQSACSMCdd（AR=MR=P）E1MOP1EP0完全競爭市場，廠商在市場價(jià)格低于平均成本的最低點(diǎn)但高于平均可變成本最低點(diǎn)進(jìn)行生產(chǎn)時(shí)，該廠商將：A．處于利潤最大化狀態(tài)B．處于虧損狀態(tài)C．獲得正常利潤D．仍將繼續(xù)生產(chǎn)3.完全競爭廠商的短期供給曲線完全競爭市場，廠商不會(huì)影響價(jià)格；廠商的邊際收益等于價(jià)格。廠商短期利潤最大化的產(chǎn)量：

P=SMC（Q）為了獲得短期最大利潤，最優(yōu)產(chǎn)量確定在價(jià)格和邊際成本相等。在每一短期均衡點(diǎn)，廠商的產(chǎn)量與價(jià)格之間存在一種對(duì)應(yīng)關(guān)系。完全競爭廠商短期供給曲線的推導(dǎo)(d1)AR1=MR1=P1(d2)AR2=MR2=P2(d3)AR3=MR3=P3

(d4)AR4=MR4=P4

(d5)AR5=MR5=P5

QOP.R.CP1P2P3P4P5E1E2

E3E4E5Q1Q2Q4Q5SMCSACAVCQ3PSQOSMCE1E2E3

E4

Q4Q3Q1Q2短期中完全競爭廠商的供給曲線是MC線在AVC之上的部分。擴(kuò)展知識(shí)：完全競爭行業(yè)的短期供給曲線行業(yè)供給量＝所有廠商供給量的總和。假定生產(chǎn)要素價(jià)格不變：完全競爭行業(yè)的短期供給曲線就是由行業(yè)內(nèi)所有廠商的短期供給曲線水平相加構(gòu)成的。行業(yè)短期供給曲線也是向右上方傾斜的。每一點(diǎn)都表示在相應(yīng)價(jià)格水平下能夠使所有廠商獲得最大利潤或最小虧損的行業(yè)短期供給量。4.生產(chǎn)者剩余生產(chǎn)者剩余：廠商提供產(chǎn)品時(shí)實(shí)際接受的總價(jià)格與愿意接受的最小總價(jià)格之間的差額。完全競爭，只要P高于MC，廠商就可得到生產(chǎn)者剩余。廠商總收益是價(jià)格線以下；廠商愿意接受的最小總價(jià)格是邊際成本線以下的總邊際成本。價(jià)格直線和邊際成本曲線所圍成的面積即為生產(chǎn)者剩余。QPSMCAVCO5．完全競爭市場的長期均衡供小于求，市場價(jià)格高，有超額利潤，吸引廠商進(jìn)入，價(jià)格水平回落；PQLACLMCMNEOdd（AR=MR=P）進(jìn)一步分析E點(diǎn)，沒有廠商會(huì)進(jìn)入和退出該行業(yè)。調(diào)整的結(jié)果：價(jià)格為ON。供大于求，市場價(jià)格低，存在虧損，部分廠商退出，價(jià)格回升；完全競爭市場長期均衡的條件：PQLACLMCdd（AR=MR=P）MNEOMR＝AR

＝MC＝AC＝P利潤最大化原則MR=MC，E點(diǎn)為廠商決策點(diǎn)，決定產(chǎn)量OM，價(jià)格ON。既無超額利潤，也無虧損完全競爭市場簡評(píng)：優(yōu)缺點(diǎn)(1)供給與需求相等，不會(huì)有生產(chǎn)不足或過剩，需求得到滿足。(2)長期均衡時(shí)，平均成本最低，要素作用最有效。(3)平均成本最低決定了產(chǎn)品價(jià)格最低，對(duì)消費(fèi)者有利。(1)廠商平均成本最低不一定是社會(huì)成本最低。(2)產(chǎn)品無差別，消費(fèi)者多種需求無法得到滿足。(3)生產(chǎn)者規(guī)模可能都很小，無力去實(shí)現(xiàn)重大科技突破。(4)實(shí)際中完全競爭很少，且競爭一般必然引起壟斷。優(yōu)點(diǎn)：完全競爭市場最理想。資源得到最優(yōu)配置。完全競爭市場的缺點(diǎn)：例題：單個(gè)廠商的長期成本函數(shù)為LTC=Q3-20Q2+200Q,市場價(jià)格為P=600。求：①該廠商利潤最大化的產(chǎn)量、平均成本和利潤是多少？②該行業(yè)是否處于長期均衡？為什么？③該行業(yè)處于長期均衡時(shí)每個(gè)廠商的產(chǎn)量、平均成本和利潤是多少？④判斷①中廠商是處于規(guī)模經(jīng)濟(jì)階段還是規(guī)模不經(jīng)濟(jì)階段？①Π＝600Q-Q3＋20Q2－200Q＝-Q3＋20Q2＋400Q，求導(dǎo)得-3Q2＋40Q＋400＝0，得廠商利潤最大化的產(chǎn)量Q＝20，平均成本＝200，利潤＝8000②該行業(yè)沒有處于長期均衡，因?yàn)榇嬖诔~利潤。③該行業(yè)處于長期均衡時(shí)，每個(gè)廠商的利潤＝0，平均成本＝Q2－20Q＋200應(yīng)該最低，求導(dǎo)得Q=10，LAC＝100。④在①中，LAC＝200>100，廠商處于規(guī)模經(jīng)濟(jì)階段。第二節(jié)壟斷市場monopoly

2.形成完全壟斷的條件：政府壟斷政府給私人的授權(quán)商品的市場需求很小廠商對(duì)自然資源和礦產(chǎn)廠商對(duì)技術(shù)的控制壟斷者獲得超額利潤主要是賣方壟斷。買方壟斷？1.完全壟斷市場（perfectmonopolymarket）：指一家廠商完全控制整個(gè)市場的商品供給。回顧：什么是賣方市場和買方市場？一、壟斷市場的條件及成因3.完全壟斷市場特點(diǎn)（1）一家廠商就是整個(gè)行業(yè)，控制了某種產(chǎn)品的全部供給。（3）產(chǎn)品不存在任何相近的替代品。（2）其他任何廠商進(jìn)入該行業(yè)都極為困難或不可能，要素資源難以流動(dòng)。廠商＝行業(yè)二、完全壟斷廠商的需求曲線和收益曲線（1）壟斷廠商的需求曲線就是整個(gè)市場的需求曲線。ddPQ假定壟斷廠商需求曲線是線性的壟斷企業(yè)是市場價(jià)格制定者。通過減少銷量來提高價(jià)格;產(chǎn)量較高，價(jià)格也隨之下降。向右下方傾斜斜率為負(fù)銷量與價(jià)格成反比（2）完全壟斷廠商的收益曲線。壟斷市場，銷量增加，價(jià)格下降，從而邊際收益減少。MR不與需求曲線重合，而是位于需求曲線下方。隨著產(chǎn)量增加，MR與需求曲線的距離越來越大，MR比價(jià)格下降得更快。廠商的平均收益曲線與需求曲線重合。dd（P=AR）MRPQ如AR

，則MR

，且MR<AR。需求曲線D=價(jià)格線P=平均收益AR，向右下方傾斜。壟斷廠商的收益曲線POQHFMRed.>1ed.=1ed.<1D(AR=P)G(a)POQTR(b)ed>1時(shí)，MR>0ed<1時(shí)，MR<0ed=1時(shí)，MR=0，總收益達(dá)最大三、壟斷廠商的均衡價(jià)格和產(chǎn)量的決定（1）完全壟斷市場的短期均衡。仍要根據(jù)MR=MC的利潤最大化原則決策。完全壟斷，廠商不可以任意定價(jià)；必須根據(jù)市場定價(jià)。短期，由于各種原因，如既定規(guī)模成本過高、市場需求較小等，可能導(dǎo)致短期虧損，不一定總是獲得壟斷利潤。短期均衡有三種情況：獲得超額利潤、獲得正常利潤或蒙受損失。a.總收益>總成本，GFKN為超額利潤。AR=PACMRFOMNKGMCQP總收益為平均收益（價(jià)格）與產(chǎn)量的乘積，即OMKN，總成本為平均成本與產(chǎn)量的乘積，即OMFG，E完全壟斷市場短期均衡的條件：MR=SMCb.總收益<總成本，GFKN為虧損。AR=PACMRFOMNKGMCQPEc.總收益＝總成本，只有正常利潤。AR=PACMROMNKMCQPE（2）完全壟斷市場的長期均衡。完全壟斷市場，長期中不會(huì)有新廠商進(jìn)入。壟斷廠商可以通過生產(chǎn)規(guī)模調(diào)整來實(shí)現(xiàn)長期利潤最大化。并不以利潤消失為標(biāo)志。短期中，壟斷廠商無法調(diào)整全部要素，因此不一定能實(shí)現(xiàn)利潤最大化。長期中，壟斷廠商在高價(jià)少銷與低價(jià)多銷中進(jìn)行選擇，以便使所達(dá)到的產(chǎn)量能實(shí)現(xiàn)利潤最大化。長期中，廠商可以調(diào)整全部要素，可以實(shí)現(xiàn)利潤最大化。這時(shí)存在壟斷利潤。知識(shí)擴(kuò)展：長期均衡MR=LMC=SMC（最佳規(guī)模）AR=PLACMRELMCSACSMCQP知識(shí)擴(kuò)展：壟斷廠商的供給曲線完全壟斷條件下的價(jià)格和產(chǎn)量是同時(shí)決定的，兩者之間并無唯一關(guān)系。如果需求曲線發(fā)生變動(dòng)，由于邊際收益曲線與需求曲線之間的關(guān)系，均衡點(diǎn)也相應(yīng)的發(fā)生變動(dòng)，有可能出現(xiàn)同一均衡價(jià)格對(duì)應(yīng)不同的均衡產(chǎn)量，或者同一均衡產(chǎn)量對(duì)應(yīng)不同的均衡價(jià)格的現(xiàn)象；也有可能出現(xiàn)市場價(jià)格上升，供給量不變甚至反而下降的現(xiàn)象。完全壟斷中，價(jià)格與產(chǎn)量之間無一一對(duì)應(yīng)關(guān)系，不存在供給曲線。這一結(jié)論可推廣到帶有不同程度壟斷因素的不完全競爭市場中。四、壟斷廠商的定價(jià)策略完全壟斷廠商是市場價(jià)格的制定者，可以根據(jù)市場情況選取不同的定價(jià)策略確定市場價(jià)格，即差別定價(jià)。（1）價(jià)格歧視：同一廠商在同一時(shí)間對(duì)同一產(chǎn)品向不同的購買者索取不同的價(jià)格。Pricediscrimination兩條件不同市場之間可以有效分離。被分隔開的多個(gè)市場上需求彈性不同。價(jià)格歧視分為三類①一級(jí)價(jià)格歧視，又稱完全價(jià)格歧視。為每單位產(chǎn)品制定不同的銷售價(jià)格。PQ1O2P1P2PNAnB一級(jí)價(jià)格歧視一級(jí)價(jià)格歧視的廠商將所有消費(fèi)者剩余榨光，轉(zhuǎn)化為了生產(chǎn)者的壟斷利潤。如果廠商已知消費(fèi)者的需求曲線，即已知消費(fèi)者對(duì)每一單位產(chǎn)品愿意并且能夠支付的最高價(jià)格，廠商就可以按此價(jià)格逐個(gè)制定商品價(jià)格。②二級(jí)價(jià)格歧視。二級(jí)價(jià)格歧視：壟斷廠商根據(jù)不同的消費(fèi)者及其購買量確定的價(jià)格。PQQ2EP1P2A BCDFGP3Q3Q1O第一段第二段第三段二級(jí)價(jià)格歧視廠商的收益為陰影部分FCGBP1P3，當(dāng)按同一價(jià)格，例如P3價(jià)格銷售Q3產(chǎn)量時(shí)利潤為零。陰影部分面積屬消費(fèi)者剩余的一部分，在二級(jí)價(jià)格歧視下，廠商將這部分消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)化成了壟斷利潤。比較普遍，如電力公司實(shí)行分段定價(jià)。適用于那些容易度量和記錄的勞務(wù)，如煤氣、電力、水、電話通訊等的出售。③三級(jí)價(jià)格歧視。三級(jí)價(jià)格歧視：壟斷廠商對(duì)同一種產(chǎn)品在不同的市場上或?qū)Σ煌南M(fèi)者群體收取不同的價(jià)格。根據(jù)不同市場的需求狀況制定不同的價(jià)格：對(duì)需求彈性較小的市場索取較高價(jià)格；對(duì)需求彈性較大的市場制定較低的價(jià)格。如同一種產(chǎn)品，國內(nèi)市場和國際市場價(jià)格不一樣，黃金時(shí)間和非黃金的廣告費(fèi)不一樣等。QAQBPPAPBMRAOMCMCMRBDADB市場A：需求彈性較小市場B：需求彈性較大QAQB三級(jí)價(jià)格歧視圖示不同市場上，廠商的成本一樣。假設(shè)MC為水平。需求彈性小的高定價(jià)（外地人）、需求彈性大的低定價(jià)（本地人）。（2）兩部收費(fèi)。兩部收費(fèi)又稱雙重收費(fèi)。壟斷廠商要求消費(fèi)者先付費(fèi)以獲得商品的購買權(quán)，然后再要求為每一單位該商品支付額外的費(fèi)用。不完全等同于價(jià)格歧視。目的也是為了攫取消費(fèi)者剩余。只面臨一類消費(fèi)者，實(shí)行兩部收費(fèi)等同于一級(jí)價(jià)格歧視。壟斷廠商面臨如何確定進(jìn)入費(fèi)（用T表示）和使用費(fèi)（用P表示）的問題。進(jìn)入費(fèi)T為固定價(jià)，與消費(fèi)量無關(guān)；而使用費(fèi)P是不固定的，它與消費(fèi)量的變化有關(guān)。如出租車的起步價(jià)和所走路程的價(jià)格，手機(jī)的月租費(fèi)和話費(fèi)等。（3）捆綁銷售。捆綁銷售：指廠商要求客戶購買其某種商產(chǎn)品的同時(shí)，也必須購其另一種產(chǎn)品。捆綁銷售一般適用于需求負(fù)相關(guān)。如對(duì)兩需求是正相關(guān)的，則捆綁銷售不會(huì)給廠商帶來額外的收益。在顧客偏好存在差異而廠商又無法實(shí)施價(jià)格歧視的條件下，使用這一決策，可以增加廠商的利潤。完全壟斷市場效率評(píng)價(jià)（1）資源的利用效率較低。不能以最低平均成本生產(chǎn)。（2）價(jià)格較高但產(chǎn)量較低。價(jià)格高于邊際成本，沒有在長期平均成本的最低點(diǎn)生產(chǎn)。需要注意的是，雖然壟斷存在凈損失，但并不意味著將一個(gè)壟斷廠商拆散，以增加產(chǎn)量將符合社會(huì)利益。如果充分就業(yè)，壟斷行業(yè)產(chǎn)量的增加將需要從其他行業(yè)抽走資源，其他行業(yè)的價(jià)格將會(huì)上升。在對(duì)壟斷廠商進(jìn)行拆分前，必須考慮到資源轉(zhuǎn)移這一重新配置的影響。POQPmQmPeMRDMCRSQe消費(fèi)者剩余損失凈損失AEK壟斷造成的凈損失完全競爭消費(fèi)者剩余為PeSA；完全壟斷消費(fèi)者剩余為PmRA。完全壟斷導(dǎo)致消費(fèi)者剩余損失，為PeSRPm。壟斷廠商以較高Pm銷售Qm，比以Pe銷售Qm多獲PeKRPm收益。損失三角形ESK，是以完全競爭價(jià)格出售(Qe—Qm)產(chǎn)量時(shí)原本可獲得的額外利潤。壟斷造成廠商收益增加相當(dāng)于PeKRPm減去ESK。壟斷存在凈損失ESR。壟斷的優(yōu)點(diǎn)自然壟斷：一個(gè)廠商生產(chǎn)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)出的總成本，比由兩個(gè)以上廠商生產(chǎn)這個(gè)產(chǎn)出的總成本低，從而形成的壟斷。如果自由競爭的結(jié)果造成由單一廠商生產(chǎn)，則該行業(yè)可以算是個(gè)自由壟斷行業(yè)。平均成本遞增行業(yè)通常是競爭性的，成本遞減的行業(yè)則為不完全競爭的。自然壟斷涉及資源的集中條件。特點(diǎn)：（1）進(jìn)入壁壘高。企業(yè)會(huì)極力擴(kuò)大規(guī)模，為新企業(yè)的進(jìn)入增加困難。（2）沉淀成本大。大規(guī)模固定資本投資，使用時(shí)間長，折舊時(shí)間長，專用性比較強(qiáng)，“沉淀性”很大。自然壟斷的原因（1）規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。不同規(guī)模，規(guī)模最大企業(yè)的平均成本較低，定較低的價(jià)格；其他企業(yè)就會(huì)出現(xiàn)虧損而退出，由此必然形成壟斷。（2）范圍經(jīng)濟(jì)效益。追加生產(chǎn)新產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)進(jìn)行聯(lián)合生產(chǎn)要比單獨(dú)生產(chǎn)的成本低，即范圍經(jīng)濟(jì)效益。單獨(dú)生產(chǎn)企業(yè)定價(jià)高于聯(lián)合生產(chǎn)企業(yè)定價(jià)，就會(huì)虧損而退出，也會(huì)形成壟斷。（3）成本弱增性（subadditivity）。平均成本緩慢上升，只要單一企業(yè)供應(yīng)整個(gè)市場的成本小于多個(gè)企業(yè)分別生產(chǎn)的成本之和，由單個(gè)企業(yè)壟斷市場的社會(huì)成本最小。第三節(jié)壟斷競爭市場MonopolisticCompetitionMarket1.壟斷競爭市場：是一種既壟斷又競爭，既不是完全壟斷和又不是完全競爭的市場。條件：（1）最基本條件：同種產(chǎn)品之間存在差別。是同類但不同質(zhì)的市場。原因：（1）物理性能差別；（2）消費(fèi)者主觀偏好；（3）銷售服務(wù)差異；（4）地理位置差異；（5）特殊需要差異。（2）存在較多的廠商。（3）進(jìn)出該行業(yè)容易一、壟斷競爭市場的條件及形式產(chǎn)品差別：既會(huì)產(chǎn)生壟斷也會(huì)引起競爭有差別存在就會(huì)有壟斷：同種產(chǎn)品之間在質(zhì)量、包裝、牌號(hào)、銷售條件甚至服務(wù)質(zhì)量上存在差別，使每個(gè)廠商都享有一部分顧客的偏愛和信任，影響到產(chǎn)品價(jià)格。壟斷競爭廠商是自己產(chǎn)品的壟斷者。如果提高價(jià)格，不會(huì)失掉所有顧客。作為同種產(chǎn)品，可以互相替代，滿足同樣的需求。這種替代性就會(huì)引起產(chǎn)品之間的競爭。2.壟斷競爭市場特點(diǎn)既有壟斷，產(chǎn)品存在差別；某個(gè)企業(yè)先自行定價(jià)。又有競爭差別產(chǎn)品之間存在替代。企業(yè)根據(jù)市場再進(jìn)行調(diào)價(jià)。顯著的：輕工業(yè)品市場如：東芝牌彩電與松下牌彩電的差別一般的，河南小麥與河北小麥沒有差別。壟斷競爭廠商所面臨的需求曲線相對(duì)于完全競爭廠商而言要更陡一些，即更缺乏彈性；相對(duì)于壟斷廠商來講需求曲線要更緩，即更富有彈性。二、壟斷競爭廠商的需求曲線1.d曲線：單個(gè)廠商改變價(jià)格，其它廠商保持不變時(shí)，該廠商的需求曲線。斜率較小，稱為主觀需求曲線。2.D曲線：單個(gè)廠商改變價(jià)格，其它廠商為了保持自己的市場，跟著降價(jià)，該廠商需求量的上升不會(huì)如想象的那么多。存在著另外一條需求曲線，為客觀需求曲線。作為有差別的同類產(chǎn)品，對(duì)某廠商產(chǎn)品的需求不僅取決于該廠商的價(jià)格，還取決于其它廠商是否采取對(duì)應(yīng)措施。一廠商降價(jià)：如果其它廠商不降價(jià)，則該廠商的需求量上升多；如其它廠商也采取降價(jià)措施，則該廠商的需求量不會(huì)增加很多。A點(diǎn)：最初產(chǎn)量Q1，最初價(jià)格P1。價(jià)格下調(diào)：P1→P2d1：廠商預(yù)期銷售量提高至Q2。但是，其它廠商采取同樣措施，該廠商銷售量實(shí)際只有Q3，介于Q1和Q2之間，廠商實(shí)際只能移動(dòng)到B。PABCDd2d3d1O壟斷競爭廠商所面臨的需求曲線當(dāng)廠商意識(shí)到這點(diǎn)，調(diào)整主觀需求曲線，改為通過B點(diǎn)的d2。相反，價(jià)格由P1→P3，預(yù)期降低Q4→Q5，廠商實(shí)際移動(dòng)到C，主觀需求曲線調(diào)整至通過C點(diǎn)的d3。連結(jié)A、B、C三點(diǎn)的曲線D即是客觀需求曲線。Q4Q5Q1Q3Q2QP3P2P1d曲線與D曲線的關(guān)系d：彈性較大，較平坦D：單個(gè)廠商在每一價(jià)格水平實(shí)際面臨的市場需求量，更缺乏彈性，更陡峭。d曲線與D曲線相交，意味著壟斷競爭市場的供求平衡狀態(tài)。

當(dāng)所有廠商同樣調(diào)整價(jià)格時(shí)，整個(gè)市場價(jià)格的變化會(huì)使單個(gè)d曲線沿著D曲線上下移動(dòng)。PDd1OQE三、壟斷競爭市場的短期均衡MR=MC在短期中，每個(gè)廠商都可以在部分消費(fèi)者中形成自己的壟斷地位，處于完全壟斷狀態(tài)。廣告是形成產(chǎn)品差別化的一個(gè)重要原因。壟斷競爭市場最需進(jìn)行廣告宣傳壟斷競爭市場上的短期均衡就與完全壟斷市場相同其均衡條件為：MR=MC。壟斷競爭市場——長期均衡的簡化分析dd（AR=P）LACMREOLMCMNGPQdd’壟斷競爭市場的長期均衡MR=MC，AR=AC三個(gè)市場比較：完全競爭

壟斷競爭完全壟斷價(jià)格ON<ON’<ON”產(chǎn)量OM>OM’>OM”AR’=P’LACMR’EOLMCAR=MR=PE’E”AR”=P”MR”QPMM’M”NN’N”綠色：完全競爭藍(lán)色：壟斷競爭紅色：完全壟斷第四節(jié)寡頭市場oligopolymarket

1.寡頭（壟斷）市場：少數(shù)幾家廠商控制整個(gè)市場產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的市場組織。寡頭壟斷：介于壟斷競爭與壟斷之間的一種市場結(jié)構(gòu)。寡頭之間的產(chǎn)品有同質(zhì)的，如鋼鐵、水泥、石油、有色金屬、塑料等行業(yè)；也有差別，如汽車、飛機(jī)、家電、運(yùn)輸、電信服務(wù)業(yè)等。一、寡頭市場的特征及分類2.寡頭市場特點(diǎn)廠商數(shù)目屈指可數(shù)，買者眾多，廠商在一定程度上控制產(chǎn)品價(jià)格和絕大部分的市場份額。產(chǎn)品差別可有可無。由此分為無差別寡頭壟斷市場和有差別寡頭壟斷市場。存在進(jìn)入的障礙，其它廠商無法順利進(jìn)入。行業(yè)存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)；相互勾結(jié)，構(gòu)筑進(jìn)入壁壘；采用收購、兼并一些小企業(yè)等形式來減少廠商的數(shù)目。政府的產(chǎn)業(yè)政策所致（廠商數(shù)目較穩(wěn)定）。寡頭壟斷之間相互最后利害關(guān)系極為密切，雙方均是反應(yīng)后再?zèng)Q策，固在產(chǎn)量和價(jià)格上沒有“確定的均衡”。二、非勾結(jié)性寡頭壟斷模型（1）寡頭壟斷市場價(jià)格決定的特點(diǎn)。寡頭市場價(jià)格決定的界限在于：最高價(jià)格等于完全壟斷下的壟斷價(jià)格，最低價(jià)格高于完全競爭市場長期均衡時(shí)的競爭價(jià)格。操縱價(jià)格通過價(jià)格同盟來制定；默契形成；由一家最大的寡頭先行定價(jià)其它隨從。價(jià)格戰(zhàn)的結(jié)果往往是競爭雙方利潤都趨向于零。一旦形成，不會(huì)輕易變動(dòng)，以免寡頭兩敗俱傷。寡頭壟斷市場上，價(jià)格往往比較穩(wěn)定，廠商比較喜歡采用非價(jià)格競爭方式，即便采用價(jià)格戰(zhàn)的方式也是非常慎重的。（2）古諾模型古諾模型是由法國經(jīng)濟(jì)學(xué)家奧古斯丁·古諾于1838年最早提出，研究雙寡頭壟斷市場。假定：兩個(gè)寡頭廠商A和B生產(chǎn)同一種產(chǎn)品；廠商產(chǎn)量為獨(dú)立變量，產(chǎn)量總和影響市場價(jià)格；每個(gè)寡頭均以實(shí)現(xiàn)利潤最大化為目的;以對(duì)方產(chǎn)量維持前一時(shí)期水平為前提，來決定自己每一時(shí)期的產(chǎn)量；兩家廠商面臨相同的需求曲線。擁有零邊際成本。古諾均衡圖示QBQAEQB

90

45

30

O304590QA

A廠商和B廠商。市場需求函數(shù)為P=90-Q市場供給量QA+QB，需求函數(shù):P=90-QA-QB成本為零，廠商A的利潤：πA=P?QA=(90-QA-QB)QA=90QA-QAQB-Q2A假定廠商B產(chǎn)量不變，則廠商A利潤最大化：?π/?QA=90-QB-2QA=0