【智篆商業(yè)】2024淘寶ifashion服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書

2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢淘寶服飾行業(yè)發(fā)展概況趨勢賽道匯總382024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢42023前三季度2022前三季度2023前三季度2022前三季度淘寶大服飾行業(yè)消費穩(wěn)步上升，用戶粘性顯著增加隨著人們消費活動逐漸增加，消費場景日益豐富，我國服裝市場正穩(wěn)步回暖。前三季度，我國限額以上單位服裝、鞋帽、針紡織品類商品零售總額同比增長10.6%，增速較上年同期回升14.6%；實穿類商品網上零售額同比增長9.6%，增速較上年同期加快4.9%。服裝市場呈現(xiàn)由降轉增，也反映出我國服裝市場活力與韌性持續(xù)提升。2022前三季度2023前三季度10%10%淘寶平臺大服飾行業(yè)銷售規(guī)模保持穩(wěn)定且呈現(xiàn)提升趨勢，其中用戶消費忠誠度提升，用戶平臺消費意愿度持續(xù)上升。2023年前三季度，淘寶平臺用戶人均服飾消費支出較同期上升3%，得益于性價比氛圍深度建設，用戶購買需求得到持續(xù)釋放，人均購買件數同較同期存在大幅度上漲。2022前三季度2023前三季度2023前三季度2022前三季度人均服飾支出+5%2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢5產業(yè)帶商家入淘趨勢明顯，特色原創(chuàng)設計供給豐富度進一步提升淘寶服飾持續(xù)加大產業(yè)帶商家扶持力度，針對產業(yè)帶商家進行導購路徑、平臺政策、新商權益等一系列升級，為產業(yè)帶中小商家盡可能掃除障礙、降低門檻，提供更好的生意土壤。前三季度，淘寶服飾產業(yè)帶商家入駐數量持續(xù)擴大，動銷商品數增長25%，并且在整體銷售規(guī)模上獲得較為顯著的增長。商品數店鋪數淘寶服飾平臺聚集越來越來多風格各異、堅持原創(chuàng)設計的特色商家，他們構成了淘寶服飾行業(yè)最具腔調的原創(chuàng)時尚力量，引領著別具一格的新審美、新潮流、新風尚。同時，淘寶服飾平臺作為新品發(fā)售主要前沿陣地，前三季度，供給端百萬潮流單品滿足不同圈層、不同審美消費群體的個性化需求。6觸點矩陣更加完善，搜索/推薦/內容/優(yōu)惠/社交均呈現(xiàn)增長趨勢淘寶服飾觸點矩陣日趨完善和多元化，淘內搜索人數顯著增長，前三季度搜索渠道訪客人數同比提升超16%，用戶入淘搜索選購心智日益加深；與此同時，內容渠道快速增長，在核心渠道中趨勢表現(xiàn)最為搶眼，此外，優(yōu)惠渠道和社交渠道也受到用戶較高關注度。核心渠道淘寶服飾直播渠道流量和成交貢獻雙向提升，直播觀看人數同比增長超51%，用戶直播間觀看總時長同比提升超28%，流量提升的同時用戶觀看興趣也在逐步加深，直播間引導成交金額同比增長超70%；淘寶服飾短視頻渠道內容豐富度進一步加強，內容供給端來看，短視頻數量同比增長200%，內容質量同步提升，視頻完播率同比提升超90%，整體來看，短視頻渠道在引流方面卓有成效，引入總人數同比增長超81%。現(xiàn)7關注要素TOP1TOP2TOP3關注要素TOP1TOP2TOP3新中式風格搜索詞2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢零零后時尚消費理念更加進階伴隨人群更迭，年輕人已然成為時尚行業(yè)消費主力軍。2023年前三季度，淘寶服飾行業(yè)18-24歲零零后達20%以上，18-29歲人群比例超40%。零零后群體在時尚領域消費意愿持續(xù)上漲，在淘寶平臺服飾人均支出同比上漲近10%。年輕消費者的時尚穿搭更關注與穿著場景的適配度，并且逐步形成了最為適合自己的穿衣理念。他們對時尚領域保持著高頻關注，更傾向通過關注時尚穿搭博主學習款式搭配和色彩搭配及新流行風格。63%52%越來越多年輕消費者對風格的認知呈現(xiàn)從從“模糊”到”清晰“。以新中式風格為例，五年前消費者新中式搜索詞大多以漢服、唐裝、道袍等基礎品類詞為主，隨著人們對于新中式的嘗試意愿和體驗加強，用戶風格搜索詞也變得更加清晰、具象，馬面裙、飛機袖、披帛、訶子裙等細分單品逐漸成為用戶新中式風格下的熱門嘗鮮單51%49%51%49%44%42%44%42%27%27%2023春夏2019春夏2023春夏2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢指數關鍵款式指數關鍵款式極簡白色襯衫直筒超長半身裙經典直筒牛仔褲指數關鍵款式沖鋒衣夾克直筒工裝褲指數關鍵款式復古球衣美式條紋運動套裝蕾絲半身裙趨勢指數關鍵款式薄紗蕾絲連衣裙蕾絲提花連衣裙蕾絲吊帶背心服飾行業(yè)春夏趨勢風格再度煥新，淘寶服飾行業(yè)綜合站內外消費者行為洞察，通過算法結構擬合賽道，行業(yè)專家精煉優(yōu)化進行賽道分析，發(fā)布春夏趨勢風格，側寫受眾TA的畫像特征，解讀風格下的市場搭配場景及元素款式，對趨勢風格進行評估，為行業(yè)商家持續(xù)輸出趨勢賽道的商品及運用機會。末日廢土風趨勢指數關鍵款式染色做舊T恤褶皺水洗牛仔褲頹廢連帽開衫少女運動風少女運動風閨房風新式田園風趨勢指數關鍵款式經典奶油格紋上衣棉麻布碎花裙棉麻防曬上衣22SS23SS淘寶商品搜索消費力城市22SS23SS淘寶商品搜索消費力城市2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢CleanFitCleanfit注重視覺舒適度，2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢CleanFit線條和流暢的剪裁，無過多裝飾和復雜圖案，細節(jié)體現(xiàn)較精細集中，不過分張揚，整體造型干凈清爽，是一種友好社媒互動聲量22SS-23SS淘寶服飾社媒互動聲量CleanFit風格銷售趨勢+142%+142%23SS22SS2323SS22SS23SS也是一群愛核心人群為18-34歲高線高消女性人群，也是一群愛喜歡戶外喜歡戶外關聯(lián)系數關聯(lián)系數關聯(lián)系數關聯(lián)系數關聯(lián)系數數碼相機包快顯膠片數碼相機包快顯膠片通體磚無縫墻布/無縫壁布大理石餐桌皮布沙發(fā)相機背帶相機專用包影室燈相機背帶相機專用包影室燈寵物背包狗凍干零食貓全價濕糧裝衫無領Oversize馬甲裝衫無領Oversize馬甲-率2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢關鍵色彩搭配準則極簡白色襯衫舒適便西直筒超長半身裙鞋鞋2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢末日廢土風廢土風指以廢墟2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢末日廢土風感的未來主義美學。不同于y2k文化，廢土風是反烏托邦的理念，是高科技低生活下衍生出的破敗機能美學，是賽22SS-23SS淘寶服飾社媒互動聲量22SS23SS淘寶商品搜索23SS2223SS末日廢土風格銷售趨勢22SS2322SS核心人群為18-29歲高線中低消費人群，也是一群追求經典復古風的潮流達人，日常愛美的資深美妝達人，同時通過注重身材管理，日常通過健身塑形保持「末日廢土風」風格消費者基礎畫像「末日廢土風」風格消費者全網消費形態(tài)#復古美學主義#資深美妝達人實木餐桌定制壁畫仿古磚化妝刷假睫毛穿戴甲/甲片#注重身材管理健身衣瑜伽中/短褲瘦手臂套瘦小腿套健身手套2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢-率半身裙短外套-率半身裙短外套衛(wèi)衣西裝 褶皺水洗牛仔褲做舊牛仔褲 02末日廢土風|貨品趨勢關鍵色彩關鍵元素朋克蝴蝶網紗吊帶灰色廢土流蘇包廢土臟洗連帽連衣裙22SS23SS淘寶商品搜索22SS23SS淘寶商品搜索2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢元素體現(xiàn)戶外日常穿搭設計感，春夏季節(jié)與戶外相呼應，社媒互動聲量22SS-23SS淘寶服飾山系戶外風格銷售趨勢+138%+138%22SS23SS22SS23SS核心人群為18-34歲高線中低消基礎人群，這群「山系戶外風」風格消費者基礎畫像「山系戶外風」風格消費者全網消費形態(tài)#資深戶外露營愛好者#自由騎士#自律運動達人溯溪鞋套鍋/戶外炊具釣魚手套釣魚椅、凳戶外燈架露營折疊箱摩托車頭盔騎行眼鏡/風…騎行服騎士包騎士手套自行車手套騎士護具摩托車整車美腿機/腿部訓…瑜伽圈/普拉提圈三節(jié)甩棍/伸縮棍單雙杠/引體向上仰臥板/健腹板高爾夫球帽2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢.時尚防曬服-率.半身裙裝.短外套.夾克 .時尚防曬服-率.半身裙裝.短外套.夾克 通用女包●丫關鍵色彩關鍵元素23SS23SS22SS化妝刷瘦手臂套塑身貼/塑形…定妝噴霧美腿機/腿部…穿戴甲/甲片肚皮舞套裝唇筆/唇線筆2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢23SS23SS22SS化妝刷瘦手臂套塑身貼/塑形…定妝噴霧美腿機/腿部…穿戴甲/甲片肚皮舞套裝唇筆/唇線筆2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢領域，在設計上注重細節(jié)和奢華感，以營造出一種浪社媒互動聲量22SS淘寶商品搜索22SS22SS-23SS淘寶服飾閨房風銷售趨勢+76%23SS核心人群為18-34歲低線中消女性人群，「Boudoircore閨房風」風格消費者基礎畫像「Boudoircore閨房風」風格消費者全網消費形態(tài)#旅游愛好者#保持好身材，自信秀出來#資深美妝達人旅行發(fā)卡一次性內褲一次性浴巾旅行茶具酒店床品套件境內酒店套餐閨房風閨房風2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢--率服.抹胸一.鞋靴箱包服配行業(yè) ●假領.圍巾/…單鞋關鍵色彩關鍵材質提花刺繡鏤空吊帶提花刺繡鏤空吊帶醋酸蕾絲吊帶連衣裙薄紗連衣裙復古緞面吊帶連衣裙22SS23SS淘寶商品搜索22SS23SS淘寶商品搜索2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢新式田園風性化的風格是當今最流行美學之一。作為近年使大眾身心皆處緊張狀態(tài)的社會環(huán)境下的產物，樸實恬淡、反束縛、22SS22SS-23SS淘寶服飾社媒互動聲量新式田園風格銷售趨勢社媒互動聲量+138%+138%23SS22SS22SS23SS22SS22SS核心人群為18-34歲高線中消女性人群，「新式田園風」風格消費者全網消費形態(tài)#民間特色手工藝#熱愛大自然風景#偏好國風二次元#民間特色手工藝#熱愛大自然風景l(fā)olita配飾小…lolita配飾小…古風/國風首…古風/國風中…古風/國風套…戶外/庭院擺件俄羅斯族手工藝流水擺件流水擺件2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢.-.-率.西裝05新式田園風|貨品趨勢大自然中汲取了靈感，多以荷葉邊、褶邊印花、刺繡等民俗風元關鍵色彩關鍵元素高支高密棉麻高支高密棉麻混紡水溶印花花邊格紋吊帶花卉亞麻連衣裙棉麻刺繡連衣裙22SS22SS2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢Blokette是當前時尚界的新興混合風格，它巧妙地融合了22SS22SS2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢Blokette是當前時尚界的新興混合風格，它巧妙地融合了合，玩弄性別化著裝的概念，創(chuàng)造出一種既隨性率真，又+78%社媒互動聲量淘寶商品搜索22SS23SS23SS22SS-23SS淘寶服飾Blokette風格銷售趨勢23SS核心人群為18-34歲低線中低消女性人群「Blokette少女運動風」風格消費者全網消費形態(tài)#身體按摩保健手臂按摩器矯姿提醒器膝部按摩器按摩椅/沙發(fā)足部按摩走毯#內外結合管理身材左旋肉堿律動機瑜伽圈#個性定制連衣裙加工定制鞋類定制禮服定制/加工長褲加工定制針織類定制/加工潮服定制/加工2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢關鍵元素.襯衫裝 .生校服-關鍵元素.襯衫裝 .生校服-率.半身裙.短外套.T恤.時尚套裝.衛(wèi)衣/絨衫/羅馬涼鞋襪靴 傳統(tǒng)布鞋Blokecore代表元素為球衣、牛仔和漫與少女感的風格審美,典型元素為蕾復古條紋復古條紋POLO衫復古球衣復古運動套裝蕾絲半身裙2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢-.婚鞋羅馬涼鞋●●休閑皮鞋●成熟核心品類 .-.婚鞋羅馬涼鞋●●休閑皮鞋●成熟核心品類 .鞋服品類春夏整體GMV占比超83%，是商家春夏需要重點關注的市場板塊。男女裝品類矩陣分布來看，連衣裙、T恤銷售貢獻尤為顯著，GMV占比超30%；次核心品類中，外套、半身裙、牛仔褲增速相對更快；高增長品類呈現(xiàn)特色供給趨勢，秀禾服、防曬服和漢服市場高速增長，其中漢服品類供給相對不足，需求尚未得到滿足。趨勢核心品類趨勢核心品類橫軸：品類銷售額占比*氣泡大小表示當前供給機會，越大代表供給機會更多單鞋、時尚休閑鞋、時裝涼鞋為春夏銷售主要品類，其中單鞋類目GMV貢獻超30%，商家需重點關注；同時，特色供給品類呈現(xiàn)高增長趨勢，婚禮場景下的婚鞋增速尤為顯著，洞洞鞋、雨鞋春夏消費潛力持續(xù)顯現(xiàn)。高增核心品類..雨鞋.馬丁靴網面鞋.男士單鞋橫軸：銷售額占比*氣泡大小表示當前供給機會，越大代表供給機會更多2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢淘寶服飾連衣裙產業(yè)帶集中于廣州和杭州，銷售額占比超過50%且增速領跑；嘉興、東莞、蘇州、成都連衣裙產業(yè)帶增長趨勢向好。其中廣州產業(yè)帶熱銷款式集中在新中式旗袍、法式復古、泡泡袖；杭州產業(yè)帶緞面、真絲材質熱銷屬性突出；嘉興產業(yè)帶三醋酸雙面緞、針織、華夫格、鉤花刺繡熱銷；東莞產業(yè)帶熱銷屬性則集中在港風、小香風、赫本風、娃娃領。東莞市成都市嘉興市佛山市泉州市深圳市蘇州市上海市杭州市廣州市2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢55-60Y:55-60Y:淘寶服飾連衣裙價位以P1-P3為主，其中P2價位段需求增速顯著。各價位段決策因子存在顯著差異，P1-P3價格因素占據主導地位，其次為款式和風格圖案，P4-P5則會更加注重材質、質量、品牌和穿著場合。TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5連衣裙P1-P3價位段消費者決策時價格考慮優(yōu)先級更高，淘寶服飾連衣裙P1價格層級可重點關注45-50元、55-65-7045-5045-5075-8085-9095-100125-130135-140155-1602024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢Y:廢土風Y:廢土風連衣裙新趨指數75藍海指數22502%詞互動量風格愈來愈受連衣裙消費者重視，相關搜索人數同比增長15%，其中新中式成為熱門風格，款式更加細分，新中式吊帶連衣裙用戶搜索增長超10倍；此外，芭蕾風、廢土風新趨風格在連衣裙品類值得重點關注。UV1500萬UV1500萬新中式新中式吊帶連衣裙新趨指數73藍海指數230135%TOP3+1800%TOP2+1200%TOP1+200%新中式旗袍連衣裙新中式吊帶連衣裙新中式禮服連衣裙芭蕾風芭蕾風連衣裙新趨指數87藍海指數2310703%出游/度假當選消費者購買連衣裙的TOP1驅動場景，其次為生日/紀念日等重要儀式場合。出游場景下，海邊/海島度假成為用戶目的地首選。站外社交平臺上，2023Q2海邊度假連衣裙討論熱度仍在持續(xù)增長，其中掛脖連衣裙討論互動量增長超4倍，站內銷售額同比增長超190%。TOPTOP1海邊度假TOP2云南/民俗風情TOP3古鎮(zhèn)/人文風情掛脖沙灘連衣裙掛脖沙灘連衣裙新趨指數87藍海指數232024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢蘇州市東莞市福州市●上海市 佛山市蘇州市東莞市福州市●上海市 佛山市.廣州.杭州.揭陽淘寶服飾T恤產業(yè)帶集中在廣州和杭州，銷售額占比近40%；揭陽產業(yè)帶增長趨勢明顯。其中廣州產業(yè)帶熱銷女款多為正肩和一字肩；杭州產業(yè)帶熱銷女款T恤多為修身顯瘦、收腰設計及褶皺面料；揭陽產業(yè)帶多為多為正肩修身、收腰款式和多巴胺色彩。Y:產業(yè)規(guī)模復合增長率.廣州.杭州.揭陽廣州產業(yè)帶熱銷男款T恤多為重磅純棉和麂皮絨；杭州產業(yè)帶熱銷男款多為重磅純棉、美式風及字母印花；揭陽產業(yè)帶男款多為重磅純棉和冰絲面料。Y:揭陽市泉州市杭州市廣州市2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢Y:價段復合增長率25-3035-40Y:價段復合增長率25-3035-4065-7075-80淘寶女裝T恤品類以P1-P3價位為主，且供給相對不足，其中P2需求增速明顯。各價位段決策因子存在顯著差異，P1-P3價格因素占據主導地位，其次為顏色和舒適度，P4-P5則會更加注重材質、品牌和穿著場合。TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5P1-P3需要塑造高性價比心智，其中P1層級可重點關注35-40、25-30元價位段，P2層級可以重點關注45-50和55-60元價位段，P3層級可重點關注65-70和75-80元價45-5045-5055-60數據來源：阿里消費洞察數據來源：阿里消費洞察2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢美式風新趨指數美式風新趨指數89藍海指數21741%美式、法式、甜辣風格仍占領主流風格地位且用戶興趣持續(xù)提升，芭蕾風T恤搜索人數同比增長超100%，且具備一定用戶規(guī)模，當前藍海指數相對較高，可考慮加大商品供給；少女風、御姐風T恤也處于增長態(tài)勢。Y:搜索同比增速..美式-●法式芭蕾風芭蕾風上衣?新趨指數93藍海指數2110504%正肩、一字肩蕩領用戶消費興趣正在快速上升，蕩領搜索增長趨勢遠超其他，不規(guī)則蕩上衣當前趨勢表現(xiàn)突出；正肩高領短袖、美式一字肩均呈現(xiàn)較大市場潛力，23春夏GMV同比增長超700%，可重點關注。Y:搜索同比增速 刺繡鏤空 正肩高領短袖新趨指數94藍海指數17707%不規(guī)則不規(guī)則蕩領上衣新趨指數96藍海指數1816468%2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢Y:價段合增Y:價段合增率淘寶男裝T恤品類價位以P1-P3為主，其中P2-P3供給相對不足，P3層級需求上升，可重點關注。P1P2價位段更注重價格因素，P3層級商品決策同時追求顏值外觀和價格。TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5男裝T恤P1-P3價位段消費者決策時更重價格，淘寶男裝T恤P1價格層級可重點關注25-30、35-40元價位段，P2價格層級可以重點關注55-60元和65-70元價位段，P3價格層級可重點關注75-80、85-90、95-100元價位段。25-3025-3035-4055-6055-6065-7075-8085-9085-9095-100數據來源：阿里消費洞察墊肩短袖T恤新趨指數82藍海指數20130%墊肩短袖T恤新趨指數82藍海指數20130%2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢男性T恤消費者相對女性會更加關注舒適度、材質面料和版型款式。面料趨勢來看，冰絲、重磅認知度較高，仿麂皮、銅氨絲材質認知滲透度快速上升。舒適度材質面料版型款式價格/性價比顏色穿著場合…VS女性TGIY:皮超30%G銅氨絲超15%亞麻桑蠶絲??仿麂皮T恤新趨指數86藍海指數15120%男性消費者在挑選款式時也開始向“修飾需求”進階，今年春夏以來，顯頭小、顯肩寬、能夠修飾身材比例和個人氣質的墊肩設計闖入消費者視野，搜索增速提升，且淘內銷售同比提升超130%。Y:超20%.無袖●正肩2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢美式復古一字肩T恤、美式復古小高領T恤、復古一字肩芭店鋪設計理念經過一段時間的摸索和敲打，設計風格融合新式東方美學,搖滾樂賽車,插畫等諸如此類亞文化。品牌希望讓更多人認識到一些非常有意思的亞文化，向大家傳達特別的文化及時尚態(tài)度。美式復古一字肩T恤美式復古小高領T恤復古一字肩芭蕾風上衣SMPLEPROJECT店鋪設計理念嘗試和項目，二者互相影響，煥新表達。品牌秉持簡約·富有質感·實用·經典的核心理念，主張新穎表達，將設計聚焦于優(yōu)良的剪裁以及獨特的材料，為經典單品注入現(xiàn)代感,于產品細節(jié)處蘊藏巧思。液氨面料連肩廓形t恤、抗皺毛巾料交錯袖T恤、坑條肌理感編織T恤液氨面料連肩廓形t恤抗皺毛巾料交錯袖T恤坑條肌理感編織T恤2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢廣州市.泉州.杭州.揭陽廣州市.泉州.杭州.揭陽淘寶女裝外套集中在廣州和杭州產業(yè)帶，泉州趨勢向好；冰絲防曬、沖鋒衣外套普遍熱銷，廣州牛仔款式更多樣；杭州新中式、小香風熱度高，醋酸、麂皮、桑蠶絲材質熱銷；泉州山系戶外風為主、亞麻材質熱銷。泉州市杭州市廣州市上海市蘇州市泉州市杭州市廣州市上海市蘇州市產業(yè)規(guī)模復合增長率北京市.杭州.廣州.泉州男裝外套產業(yè)帶以泉州和杭州最為突出，揭陽產業(yè)帶增速較快；泉州產業(yè)帶集中在冰絲防曬、沖鋒衣；杭州產業(yè)帶集中在冰絲防曬、皮夾克；揭陽產業(yè)帶熱銷款式以牛仔外套、棒球服為主。Y:揭陽市泉州市廈門市泉州市蘇州市嘉興市佛山市郴州市上海市.郴州市上海市2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢Y:Y:35-40淘寶女裝外套價位以P1-P2為主，且供給相對不足，其中P2價位段需求增長。各價位段決策因子存在顯著差異，P1-P3價格因素占據主導地位，其次為款式和風格圖案，P4-P5則會更加注重材質、質量、品牌和穿著場合。55-6065-7065-7085-9095-10095-100155-160165-170165-170195-200比增速Y:●比增速Y:●老錢風外套新趨指數70藍海指數5015014%2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢女裝外套春夏需求場景以通勤和戶外運動為主，相較于其他品類，外套在戶外需求上TGI最為顯著，沖鋒衣是核心選擇。今年春夏以來，淘寶服飾沖鋒衣需求趨于個性化，朝著多元化風格、功能和顏色細分進階。沖鋒衣黑色白色黃色紫色綠色藍色紅色綠色新趨指數68沖鋒衣藍海指數7585%美式、新中式、法式保持較高熱度且保持較高增速，新趨風格中，老錢風、山系風需求呈現(xiàn)爆發(fā)式上漲；其中新中式風格可結合不同元素、款式、材質、功能開拓細分商品，新中式罩衫外套新趨指數相對更高。超600%山系超470%超340%超90%超45%超90%超45%新中式細分新中式細分款式搜索熱度新中式罩衫外套新趨指數85藍海指數15山系風山系風外套新趨指數77藍海指數462024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢Y:Y:淘寶男裝外套價位以P1-P3為主，且供給相對不足，P5價位段需求增速顯著。P1-P2價格因素影響較大，P3注重版型版型款式和風格，P4-P5則會更加注重穿著場合、品牌和材質面料。 男士薄外套P1-P3價位段消費者決策時更重價格，淘寶服飾男士薄外套P1價格層級可重點關注55-60元、65-7055-6065-7065-7095-100135-14095-100125-130125-13095100105110115120125130135140145數據來源：阿里消費洞察新趨指數藍海指數GMV同比新趨指數藍海指數GMV同比646067%84/機能風超80%2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢男性消費者選購外套時更加關注價格、設計工藝和材質面料，其中蠟染工藝在男裝外套搜索增速突出，且淘寶銷售潛力較好，藍海指數更高，可重點關注。123123110110106106蠟染外套新趨指數87藍海指數4350%美式風、工裝風為男裝外套主流需求，cleanfit及新中式風格趨勢增速明顯，其中男裝新中式風格外套下，中山服成為熱度TOP1細分單品。Y:20%cleanfit超400%新中式超330% 機車工裝 法式.設計感新中式中山裝新中式中山裝1057%新趨指數89藍海指數402024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢淘寶服飾牛仔褲產業(yè)帶以廣州最為突出；女裝牛仔褲高腰顯瘦、梨形身材熱銷屬性突出，男裝牛仔褲熱銷寬松直筒、彈力牛仔褲，主要供銷大眾消費者偏好產品；杭州女裝牛仔褲產業(yè)帶銷售占比排名第二，熱銷款式集中在高腰直筒顯瘦、提臀微喇辣妹款。揭陽男裝牛仔褲產業(yè)帶增長趨勢向好，產業(yè)帶熱銷屬性集中在各式潮流復古做舊風格、牛仔短褲等。Y:產業(yè)規(guī)模復合增長率 ●廣州●杭州Y://....蘇州市2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢Y:Y:淘寶服飾女裝牛仔褲價位以P1、P2為主，且供給相對不足，其中P2價位段需求增速明顯。各價位段決策因子區(qū)別較大，P1-P3顏色因素占據主導地位，其次為價格、風格，P4-P5則更注重舒適度、材質和品牌。女裝牛仔褲P1-P3價位段消費者決策時更重價格，淘寶服飾女裝牛仔褲P1價格層級可重點關注35-40元、55-6035-4055-6065-7075-8075-8095-100法棍煙管褲新趨指數84藍海指數法棍煙管褲新趨指數84藍海指數65144%2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢女性購買牛仔褲更多會考慮與上衣搭配和風格搭配，版型與風格適配尤為重要。版型趨勢來看，直筒、闊腿、微喇仍受歡迎，法棍褲迎來增長；風格則呈現(xiàn)向小眾化趨勢，美式為主流，廢土風、小香風、Y2K增長顯著。TOP1TOP2TOP3版型款式版型款式舒適度舒適度材質面料材質面料Y:式vintage女性消費者選購牛仔褲相對男性更加關注顏色，且呈現(xiàn)出從黑白藍等基礎顏色向小眾化、個性化色彩進階趨勢，粉色、水泥色站內搜索熱度持續(xù)提升，水泥色牛仔褲消費增長更加明顯。MAT2023—UV同比水泥色牛仔闊腿褲水泥色牛仔闊腿褲藍海指數73463603%新趨指數70廢土風廢土風微喇褲新趨指數75藍海指數386484%2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢45-50Y:45-50Y:淘寶服飾男裝牛仔褲價位以P2、P3層級趨勢較為突出，且供給相對不足。各價位段決策因子區(qū)別較大，P1-P3顏色、價格、風格因素占據主導地位，P4-P5則更注重舒適度、材質和品牌。男士牛仔褲P1-P3價位段消費者決策時更重價格，淘寶服飾男士牛仔褲P1價格層級可重點關注35-40、55-60、65-70元價位段，P2價格層級可以重點關注85-90、85115-120元價位段。55-6035-4055-60510152025303540455055606575-8065-7065-70115-120155-160155-160數據來源：阿里消費洞察機車風 搜索同比增速機車風 搜索同比增速2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢風格愈來愈受男裝牛仔褲消費者重視，2023SS風格相關搜索UV同比增長36%，其中美式風成為熱門風格，款式呈現(xiàn)等多樣化，其中美式風直筒牛仔褲熱度最高；此外，廢土風新趨風格在男裝牛仔褲品類值得重點關注。Y:2323SS男裝牛仔褲風格搜索同比增速36%心日系風美式風直筒長褲美式風直筒長褲新趨指數76藍海指數30新趨指數75藍海指數38男性消費者主要偏好8090、千禧年代的oldschool復古做舊等元素，除卻當下復古回潮的因素，破洞、拼接撞色不規(guī)則等元素更能彰顯個性，與他人不同，其中泥土與牛仔服裝的接觸和浸染，可以形成獨特的紋理和深淺不一的黃綠色層次，使得牛仔服裝呈現(xiàn)出自然、原始的色彩效果，重新走入大眾視野。Y:新趨指數98藍海指數432536%2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢周口市嘉紹市周口市嘉紹市成都市2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢淘寶服飾漢服品類產業(yè)帶相對集中在菏澤市、廣州市和杭州市，周口市產業(yè)銷售增速表現(xiàn)突出。廣州產業(yè)帶熱銷商品多以改良、日常化漢服為主，菏澤產業(yè)帶熱銷商品屬性集中在宋制、唐制、明制、魏晉風漢服；杭州產業(yè)帶熱銷商品則多以文化聯(lián)名、織金、重工刺繡更加突出，款式多為馬面裙、訶子裙、大袖衫；周口產業(yè)帶熱銷商品多集中在鳳冠霞帔類傳統(tǒng)婚服、重工、天絲材質較為突出，款式多為交崳裙、大襟衫、改良褙子。Y:產業(yè)規(guī)模復合增長率菏澤市2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢淘寶服飾漢服價位以P2-P3為主，供給相對不足，其中P2價位段需求增速顯著。各價位段決策因子存在顯著差異，P1-P3價格因素占據主導地位，其次為款式和風格圖案，P4-P5則會更加注重材質、質量、品牌和穿著場合。Y:價位段復合增長率 TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5漢服P1-P3價位段消費者決策時更重價格，淘寶服飾漢服P1價格層級可重點關注65-70元價位段，P2價格層級170元價位段。65-7085-9095-10075-80數據來源：阿里消費洞察2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢年輕消費者漢服穿著場合不斷拓展，主題活動、拍短視頻/拍照、出游為主要驅動場景，另外超40%消費者會在節(jié)日儀式場合、日常出行逛街穿著；出游、逛街、日常通勤場景下，較為關注漢服的款式改良程度、適穿季節(jié)；傳統(tǒng)主題活動、拍照、節(jié)日儀式等場景下，相對關注形制和氛圍感。關注形制關式適穿季節(jié)關 馬面裙成為漢服品類下熱度TOP1單品，消費者對日?？纱┲鸟刈?、旋裙款式也有較大購買興趣，趨勢款式來看，三裥裙、云肩、戰(zhàn)國袍UV同比增速快，其中戰(zhàn)國袍UV同比增長超九倍，戰(zhàn)國袍強調寬松剪裁和流線型設計，以其特有的“氛圍感”“宿命感”走入大眾視野；馬面裙UV同比增長超1600%，織金重工款式深受消費者喜愛。 UV同比UV同比新趨指數98藍海指數47GMV同比19120%新趨指數96藍海指數32GMV同比2176%新趨指數87藍海指數23GMV同比3374%新中式三裥裙戰(zhàn)國袍2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢店鋪設計理念店鋪以工匠人文精神為本，新銳創(chuàng)新設計把傳統(tǒng)文化融入漢服與生活。致力于非遺的古今新用，自信、多元化的展示傳統(tǒng)工藝的無限可能。漢服的背后是紋樣，紋樣的背后是歷史痕跡和人的情感，通過連接不同的人和事，把民族傳統(tǒng)技藝一點點串聯(lián)起來，讓更多人感受到自己民族的文化和歷史意義。店鋪設計理念店鋪以當代紡織科技復原華夏千年絲織工藝，并運用到傳統(tǒng)服飾上，設計理念是傳襲中式元素與文化的同時，加入現(xiàn)代改良，更適配今人的穿著需求和中式審美觀。致力于織造精美與舒適兼具的當代漢服。主打休閑通勤的風格，設計簡約大氣，小眾又高級。Y:Y:2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢淘寶女式單鞋產業(yè)帶集中在惠州和成都，銷售額占比35%，其中惠州產業(yè)帶熱銷款式多為高跟鞋、勃肯鞋及瑪麗珍鞋，成都熱銷屬性多為馬丁鞋、小香風及芭蕾鞋；男式單鞋以泉州占比較高，同時沈陽增速較快，其中泉州產業(yè)帶熱銷款式多為英倫皮鞋、商務男鞋、豆豆鞋。 .泉州.沈陽Y:.廈門市.廈門市 ●● ●-福州市2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢Y:Y:淘寶女士單鞋價位以P2P3為主，其中P2價位段需求增速顯著。各價位段決策因子存在顯著差異，P1-P3價格因素占據主導地位，其次為款式和風格圖案，P4-P5則會更加注重材質、質量、品牌和穿著場合。TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5女士單鞋P1-P3價位段消費者決策時比較關注價格，女士單鞋P1價格層級可重點關注35-40元、45-50元價位段，45-5035-4065-7075-8055-6075-8085-90135-140125-130115-1202024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢男士單鞋以P2-P3為主，供給均相對不足。各價位段決策因子存在顯著差異，P1-P3價格因素占據主導地位，P4-P5則會更加注重質量、品牌和功能科技。Y:價位段復合增長率 P1P2TOP1價格質量TOP2顏值TOP3顏值TOP4TOP5男士單鞋P1-P3價位段消費者決策時更重價格，P1價格層級可重點關P2價格錨點為65-70元，P3價格層級可重點關注85-90元、95-100元價位段。85-9095-10085-9095-10065-70數據來源：阿里消費洞察數據來源：阿里消費洞察TOP1德比鞋CleanFit搭配選擇TOP3鞋子TOP2球鞋Y:搜TOP3板鞋 TOP1德比鞋CleanFit搭配選擇TOP3鞋子TOP2球鞋Y:搜TOP3板鞋 2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢消費者購買鞋子更多會考慮與整體風格搭配，女士單鞋風格搜索熱度下芭蕾風表現(xiàn)突出，搜索熱度同比增長近風格搭配全身穿搭場合搭配Y:Y:森系 仙女森系J院J院芭蕾風單鞋芭蕾風單鞋新趨指數96藍海指數17GMV同比100208%男士穿搭風格逐漸趨向于簡約化，cleanfit風格受到大眾的歡迎，增長趨勢明顯，同時cleanfit風格鞋子社媒內容互動熱度快速增長，德比鞋受到消費者關注，啞光德比鞋收獲越來越多潮男青睞。cleanfit同比速啞光德比鞋啞光德比鞋亮面漆皮德比鞋亮面漆皮德比鞋粒面皮革德比鞋粒面皮革德比鞋TOP2同比-13%TOP3同比+65%CleanFit鞋子藍海指數48藍海指數4860140%100啞光德比鞋405%405%藍海指數43882024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢趨勢賽道新中式改良上衣、中國風皮衣、新中式顯瘦外套、小香風新中式外套、新中式禪意風外套新中式披肩、新中式夾克、新中式外搭罩衫、輕國風開衫、植物染外套、毛邊短款牛仔外套廢土風牛仔外套、老錢風短款外套、法式小型外套、美式風街頭外套、廢土風外套、山系外套撞色沖鋒衣、沖鋒衣、無帽風衣、薄款防曬、甜辣風美式風外套、歐美風街頭外套短款薄風衣外套、英倫風立領風衣、新中式風衣、連帽大衣、山系風衣、法式復古風風衣美式風皮衣外套、暈染皮衣外套、拼色皮衣外套、廓形西裝皮衣、廓形皮衣外套正肩機車皮衣、短款廓形皮衣槍駁領西裝、酷颯風西裝外套、多巴胺風西裝、學院風正裝芭蕾風上衣、甜美風打底衫、地雷系短袖、茶藝風短袖、不規(guī)則蕩領上衣、y2k風亞比風上衣、多巴胺風小衫、芭蕾風綁帶上衣、正肩高領短袖、多巴胺風甜辣風上衣、美式風一字領上衣法式茶歇系上衣、三粒扣打底衫、寬領短袖、黑灰拼接上衣、外穿魚骨上衣、爵士風收腰上衣爵士風寬松罩衫、蕩領修身上衣2024淘寶iFashion服飾行業(yè)春夏趨勢趨勢賽道芭蕾風連衣裙、廢土風紗裙、芭蕾風收腰連衣裙、芭蕾風蓬蓬裙、廢土風連衣裙、掛脖沙灘裙多巴胺風禮服裙子、多巴胺風針織連衣裙、多巴胺風襯衫裙、多巴胺風吊帶長裙、多巴胺風魚尾裙古風清冷系連衣裙、olit風拖尾裙子、干金感背心裙、牛仔衣連衣裙、緞面小禮裙、正肩包臀裙新中式吊帶連衣裙、新中式長衫、清冷系禪意風連衣裙新中式三裥裙、戰(zhàn)國袍、織金重工藝馬面裙、復原直裾對襟上衣、遮臀小衫、亞文化襯衫、掛脖挖肩上衣地雷系衛(wèi)衣、正肩立領衛(wèi)衣、球服衛(wèi)衣、插肩袖修身衛(wèi)衣、刺繡插肩袖衛(wèi)衣、內搭正肩衛(wèi)衣美式風掛脖衛(wèi)衣、y2k風衛(wèi)衣外套法棍煙管褲、水泥灰闊腿褲、直筒降落傘褲、水泥灰小腳褲、歐式法棍褲、水泥灰哈倫褲花朵香蕉褲、高腰傘兵褲、抽繩降落傘褲、伐木工裝褲、美式風直筒長褲、超長糯米褲廢土風微喇褲、多巴胺風喇叭褲、y2k風低腰褲、多巴胺風衛(wèi)褲、cleanfit褲