道口燒雞荷蘭營(yíng)銷方案

道口燒雞荷蘭營(yíng)銷方案一、引言道口燒雞是一家知名的中國(guó)傳統(tǒng)燒雞品牌，口感鮮美，歷史悠久。為了拓展國(guó)際市場(chǎng)，我們選擇將道口燒雞引進(jìn)荷蘭，制定了以下營(yíng)銷方案，以提升品牌知名度和銷量。二、市場(chǎng)分析1.荷蘭市場(chǎng)概況荷蘭是一個(gè)富裕且文化多樣化的國(guó)家，人民對(duì)美食品質(zhì)要求較高，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)美食也有一定的興趣。2.競(jìng)爭(zhēng)分析在荷蘭市場(chǎng)，已經(jīng)存在著各種燒雞品牌，如KFC、Popeyes等，競(jìng)爭(zhēng)激烈。我們需要準(zhǔn)確了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略，找出我們的優(yōu)勢(shì)。三、目標(biāo)設(shè)定1.短期目標(biāo)在6個(gè)月內(nèi)，讓道口燒雞在荷蘭知名中餐館中占有一席之地，實(shí)現(xiàn)品牌曝光。2.長(zhǎng)期目標(biāo)在一年內(nèi)，打造道口燒雞在荷蘭市場(chǎng)的知名度，穩(wěn)定持續(xù)增長(zhǎng)銷量。四、營(yíng)銷策略1.產(chǎn)品定位將道口燒雞定位為高品質(zhì)、正宗的中國(guó)傳統(tǒng)美食，突出其獨(dú)特的口味和制作工藝。2.價(jià)格策略初期可以適當(dāng)降低價(jià)格，吸引消費(fèi)者嘗試道口燒雞，并逐步提升價(jià)格，樹立高品質(zhì)形象。3.渠道拓展與當(dāng)?shù)刂胁宛^合作，將道口燒雞引入他們的菜單中，加強(qiáng)品牌推廣。4.市場(chǎng)推廣利用社交媒體、網(wǎng)站宣傳道口燒雞的故事、制作工藝，吸引年輕消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買。五、營(yíng)銷執(zhí)行計(jì)劃1.第一階段（1-3個(gè)月）安排團(tuán)隊(duì)前往荷蘭市場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地考察和市場(chǎng)調(diào)研，確定需求和選擇合作伙伴與當(dāng)?shù)刂胁宛^簽訂合作協(xié)議，進(jìn)行試營(yíng)業(yè)和推廣活動(dòng)2.第二階段（4-6個(gè)月）提升道口燒雞在荷蘭市場(chǎng)的知名度，參加當(dāng)?shù)厥称氛箷?huì)，舉辦品鑒活動(dòng)定期開展促銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)者回頭客3.第三階段（7-12個(gè)月）根據(jù)市場(chǎng)反饋不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，推出符合荷蘭口味的燒雞款式持續(xù)加大市場(chǎng)宣傳，提升道口燒雞在荷蘭市場(chǎng)的份額六、預(yù)算分配1.市場(chǎng)調(diào)研及推廣費(fèi)用：25000歐元2.合作伙伴拓展及推廣費(fèi)用：30000歐元3.宣傳物料制作及活動(dòng)費(fèi)用：20000歐元七、風(fēng)險(xiǎn)及建議1.風(fēng)險(xiǎn)本地消費(fèi)者對(duì)中國(guó)燒雞口味不接受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，影響道口燒雞在荷蘭市場(chǎng)份額2.建議加強(qiáng)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的市場(chǎng)調(diào)研不斷優(yōu)化產(chǎn)品口味，適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者口味八、結(jié)語通過本荷蘭營(yíng)銷方案，我們相信道口燒雞在荷蘭市場(chǎng)將取得成功，